摘要：展示设计是一个内容非常丰富的学科，它涉及的领域广泛，也关系到了时代的发展并在不断地丰富着事物主体的内容。视听语言在展示空间的设计中是正确处理空间与人的关系的关键。文章从展示空间以及情感和信息体验的影响出发，深入分析了空间因素与视听因素在展示艺术中的应用。文章还指出，合理使用空间视听语言是展示空间语言真正意义和生命力的必要条件。
关键词：展示设计；视听语言；空间认同；信息感知
一、展示设计的概念
设计艺术一直伴随着社会经济的发展，随着各种设计技术的综合应用，展示设计也随着这一趋势如火如荼地进行着。早期的展示设计只限于商店货架上放置的商品和简单的布局展示，意在引起顾客的注意并诱导其购买。但随着经济的发展和外汇需求的发展，展示设计已经演变为一个综合性的空间视觉传达设计。事实上，展示设计综合了产品设计、环境设计和平面设计等诸多因素，以空间设计形式为基础，目的是在特定的时间和空间内传递信息。展示设计通过道具、颜色、材料、灯光等充分调动观众的视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉和味觉，以及其他的感知。它还充分利用新媒体、新技术和新成果，发展“人”与“物”之间的互动。
二、展示设计中的空间构成与情感表达
（一）展示空间设计的从“无”到“有”
从某种意义上来说，空间设计是“无中生有”的东西。充分认识展览空间的特点，对展览空间设计的成功具有重要意义。展览空间的主要特点有以下几个方面：空间的四维、组合、移动和开放性。对于任何缺乏准确掌握展示空间或想象力的展示空间设计，无论是名家设计师还是机构来说，都是一件非常难的事情。英国著名的时装设计家曾经评论过那些缺乏人体概念的时尚“艺术家”：服装设计不是单纯的绘画，而是设计师必须准确地看清人体内部结构再进行准确的设计。同样，展示设计师的使命也同样不是做画家，而是做一个有创意、可预测、对展示空间有好想法的设计师。展示空间是视觉展示定义下形成的“虚拟形式”和人的视野中的“场”。如果视觉显示实体可以被视为真实的物理空间，则“虚拟形式”可以被视为虚拟空间。因此展示设计目的和功能的最终实现是基于一定的占用空间为先决条件的。它通过对象显示、布局、照明等方式，道具、音频、颜色等多媒体有效地传达信息。因此，展示空间的设计是人为环境创造的活动，展示空间的规划是展示设计的主角和核心元素。一方面，展品和各种展示道具必须占据一定程度的物理空间，而互动所形成的空间与受众心理和空间效应之间的互动就成为潜在的“地质空间”。因此，两种空间关系的连续性以及方法都是展示空间设计的关键。
（二）展示空间的构成原则
展示空间构成的原则可以概括为：提供最佳的展示位置（功能）、有效利用空间、最佳的视觉感知（审美）、经济和高效的原理（货币、商品、时间）以及一个独特的风格。它是否成功可以用这个来衡量。展示构图设计，即通过展览的有机混合、展示道具、展示空间和色彩来营造完美的视觉和心理环境，以达到既定的展示意图。展示构成必须满足功能要求、表达意图和审美要求：注重空间多样性、区域划分和功能实施。因此，它要求设计师要有丰富的想象力和严谨的科学态度以及灵活的经济头脑。展览活动中的信息获取是通过展示信息对人们进行感官刺激而开始的。心理学家认为，这种感觉是在客观环境形成于人类感官之后产生的，然后通过神经传导到大脑，并形成相应的信息。无论是听、说、读，还是从印刷品中读出来，这些文本都能形成对应的大脑反应。这种活动在人类感官中的作用显然是全面和无处不在的，涉及人类的视觉、听觉、触觉和味觉，更不用说肌肉和关节运动中的平衡感和非语言感觉了，这刺激了人类的感官，而使我们认识到信息的存在，并逐步接受和处理信息。空间结构、路径结构和场地结构是由展览空间的基本结构组成的。场所结构是空间的基本属性，因为空间反映了人与空间的基本关系，它是人类赋予展示空间的第四维度的属性，它体现了人的主体性，通过中心、方向和区域协同的关系形成“力”和“场”效应，使其能够从想象状态走向展示通过展示环境中的人类行动揭示现实。同时，人类在空间体验的过程中获得了所有关于空间的心理感受。因此，人是展览空间服务的终极对象，展示空间必须考虑人的因素，展示空间应该为人提供更好的服务。虽然展示方法是多样化、综合性的，但任何展览都必须遵循一定的原则，并有一定的应用方法。灵活使用构成方法，可以有效地最大限度地利用展示空间，快速、准确地向受众传递信息。除了文本字体样式外，显示构成的形式还有各种形式，包括梯队、塔球、立方体、圆柱体以及各种组合的变化。所有这些都可以最大限度地利用空间，并在有限的空间内增加所传递的信息，展览空间结构涉及水平和垂直（上、中、下）空间的设计和开放性质，包括封闭、半封闭和开放三个主要方面。在具体设计中，必须综合考虑这三个主要因素，从多角度考察方案。只有这样，设计才是合理和完美的。
（三）展示空间设计与情感表达
除了人机工程外，展示设计的要素也应最大限度地满足人类的心理和情感需求，这是展示空间分析的基础。舒适和谐的展示环境、完美的声色效果、信息丰富的展示内容、安全便捷的空间规划、周到的服务设施等，这些都是展示设计中根据受众所需要的精神要求来设计的。在展示设计过程中，突出的展品虽然是整个设计的终极目标，但参观者对展品的体验和感受以及整体展示是成功的关键。通过多种媒介促进人与物的交流，利用多种空间组合调节人的心理，所有这些设计技巧都是从人的情感需求和心理感受的角度出发的。而在具体设计中，它必须借助一些媒介以便在可见物体（物质）和认知主体（人）之间架起一座桥梁。运用暗示、对比、隐喻等方式可以起到强化、淡化、分散、幻想等心理反应的作用。人类的空间感知包括形状、大小、距离和方向感知等。通过对环境的参考，以及对人体器官的可接受的信息以及可接受的信息与大脑的生理机制进行定性和定量的理解。发现其具有开放性、封闭性、动态感、静态感、粗狂性、优雅性和安静性等空间特征，能感染和刺激受众。例如，使用各种方法增加距离的等级，例如：对比、模拟反射、内部和外部相互渗透、模糊边界、改变透视关系、元素扩展、基于虚拟的方法能见度、向前或向后的颜色感、间歇性或转向线获得意境感而产生的曲折的深刻和视觉错觉，这些都能给人类带来心理和情感上的联想。
三、参展人的信息反馈
观众的信息反馈是展示活动中的重要环节之一，是参展商对展会效果进行评价的重要依据。通过分析观众的反馈行为及其功能，可以揭示人际交往的双向性。同时，反馈是观众参与传播活动的主要方法，突出了观众的主动性。通过观众的信息反馈，可以得知观众对展示设计的兴趣，观众对展示传播内容和形式的看法，展示设计对企业形象提升和产品信息传播的影响。在展示活动中，观众反馈的模式和渠道可以分为以下两种情况：一是参展商与观众之间的面对面交流，二是观众调查。在展示设计中，无论采用何种调查方法，最终的目的都是了解展示设计和展示信息传播的优缺点，了解观众对产品信息的理解状况以及观众的潜在需求。通过获得观众的反馈信息、评估展示效果，为后续的展示活动提供必要的参考。因此，在展览活动中，必须充分注意观众的信息反馈，并认真分析从而达到活动的最终目的。展示设计的终极目标是有效地传达信息，受众是有效信息传递的对象。因此，研究受众的视觉语言认知、视觉观察和体验模式，以及受众的媒体参与，将关系到展示设计方法的选择和创新，成功实现显示效果和显示信息的有效传播。对展示设计中观众视觉语言的研究，不仅影响了视觉语言形式的展示及其信息传播，而且决定着展示设计和展示活动的成功。
作者:罗欣玥 万众 单位:江西师范大学