摘要：目前，企业之间的竞争越来越激烈。良好的企业形象是企业生存的基础，也是沉着应对竞争的重要筹码。强调企业形象设计的功能。如何保证企业形象设计的有效性已成为一个具有重大现实意义的课题。企业概念、行为、视觉形象等方面的差异化设计可以为企业形象的成功构建提供良好的理论基础。
关键词：企业形象；差异化；视觉传达
实践表明，企业在商品质量和销售数量之间的差异正变得越来越小，企业必须建立一个统一和完整的图像识别系统来准确传达信息，如经营理念，业务行为和业务模式，并建立一个图像具有独特概念和分化特性。通过强大的品牌认知度、成功的CI战略和媒体宣传，可以使得公司在消费者心中树立良好的形象，进而进一步加大对产品的需求，达到最终目的。
一、基本概念
企业形象设计的差异化主要体现在视觉系统、社会形象和企业文化三个方面。包括基本元素、应用元素、品牌形象等。实践表明，品牌形象设计生动、清晰、易于识别，良好的社会公益形象，使品牌更具亲和力。企业形象差异化的另一个重要方面是广告和公关。广告和公关可以营造公司的文化氛围。还可以避免科技变革带来的同质化，转向知识的竞争。一旦形成差异，就会形成企业独特的消费理念和行为模式。
二、企业形象设计差异化的重要性
市场是不断变化的，这种动态决定了我们在设计品牌形象时，必须以市场为导向，符合国际标准，并体现品牌形象设计的良好延伸，为今后企业和产品的推广打下良好的基础。设计品牌差异化不仅仅是创造一个差异化的概念。好的品牌差异化的概念，是企业品牌营销的基础，企业要做的就是专注于企业品牌形象的第一个类别进入消费者的心智，让消费者知道品牌的差异化是不同的，品牌差异化的概念真正的企业所蒙蔽，品牌才能真正建立自己的市场价值。本文所研究的差异化首先体现在不同行业的差异化上，因为在民意调查中，不同行业和机构中的社会企业的形象使其有别于其他行业的形象特征，以帮助识别身份。二是要突出与同行业其他企业的差异，风格独特，引人注目。
三、企业形象设计差异化研究
1.视觉传达方面的差异化
VI的差异不仅体现在企业的视觉识别上，如商标、标准文字、标准颜色、广告、招牌、徽章、工作服等，还体现在企业的产品生命周期以及产品类型的差异化战略的实施上。更有必要将差异化战略转化为一个系统，并全面实施。从包装到产品推广，在客户之间形成独特的形象存在着明显的差异。标识的差异体现在现代VI设计中，既要有强烈的视觉冲击力，又要表现出独特的个性和鲜明的时代感。其表达主要体现在图形表达、文本表达和综合表达三个方面。无论是汉字作为设计元素，还是人或动物形象作为设计元素，都需要短小、醒目、通俗易懂。这种差异既要尊重规范原则，又要把图形和文字完美有效地结合起来，才能传达企业的理念和形象。例如：优秀的产品包装可以增加产品货架上的静态销售力量。超市里的产品放在货架上，消费者直接触摸。有些产品的包装设计甚至比品牌更有吸引力。
2.品牌战略方面的差异化
企业形象设计战略要求企业首先定义和统一经营理念，然后反映的经营理念对企业的行为和员工的行为，以便有一个明确的标准或模式，突出企业的特色，形成区别与其他企业。又在此基础上，视觉表现的企业经营理念，设计了一套企业反映了视觉识别的统一和标准化元素，这些设计元素在企业的各种产品，媒体，平面宣传，建筑，等，向公众的统一，整体的企业视觉形象。。企业要打造自己的特色，就要从自身的实际出发，将产品属性、行业属性和企业文化相结合，按照不同的方式对企业理念进行分类。
3.企业运营方面的差异化
除了实体设计之外，企业形象设计在运营上也是差异化的，这也是企业形象建设的一个方面，在企业形象设计中起着重要的作用。差异化战略是一个系统。在具体操作中，运营商不仅要根据行业内的竞争情况、企业产品的生命周期和产品类型，实施相应的差异化战略。更有必要将差异化战略转化为一个系统，并全面实施。例如，有竞争力的公司会进行差异化的研究，以提高服务质量并进一步实施。如售前、售中、售后全程服务，建立信息反馈、质量跟踪、用户文件查询等相关服务，拓展营销网络，整合营销服务网络。通过进一步强调服务，确立与其他企业的区别，现代社会已经成为供过于求的经济局面。因此，在质量和品牌差异化越来越小的时代，通过良好的服务来维护产品在用户心中的形象，提高企业的声誉，将更具竞争力。
4.产品方面的差异化
企业产品也是其形象设计的重要组成部分，追求卓越的产品质量，创造独占的所有权，确保较小的市场份额和较高的投资回报。此外，公司从产品特点、工作性能、一致性、耐用性、可靠性、易修性、款式设计等方面入手，力求产品可靠性精益求精、标准化稳定可靠。通过专利保护技术创新来分离市场，追求品牌的卓越，强调产品的品牌吸引力，与其他同类企业的距离更远。
四、结语
企业形象设计的差异化研究不仅仅是企业的一种表象，更是一种真正的战略战术。其设计的每个步骤和细节都必须是具体的、可执行的和可控制的。在日益激烈的商业竞争中，更好的差异化设计可以给企业带来不可估量的社会和商业价值。
参考文献：
[1]杜士英.视觉传达设计原理.上海人民美术出版社，2009.
[2]高中羽.经营与形象[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2010.
[3]王受之.世界现代平面设计史.新世纪出版社，2002.
[4]靳埭强.企业形象设计.上海文艺出版社，2002.
作者:胡淼 单位:黑龙江省牡丹江师范学院
