摘要：当下我们处于一个信息化的时代，数字信息技术的应用越来越广泛，同时也朝着多样化的方向发展，其中动态图形设计逐渐进入到人们的视野当中，该设计作为一个新兴的设计种类，对人们的生活带来了非常大的影响，也因此受到了社会各界和人们的广泛关注和重视。该形式既涵盖了传统的设计理论又涉及了影视设计当中的镜头语言，为广大用户带来了更加丰富新颖的体验，此文将对其应用领域展开深入的探讨。
关键词：动态图形设计；数字媒体；应用探究
一、数字媒体的概念和特征
数字媒体是以数字化的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体。现代社会很多新兴传播媒介都是数字媒体的具体表现。数字媒体相对于传统媒体而言最大的不同就是它是一种数字化和网络化的形态，是当下信息全球化时代的产物，它通过影响人们心理、行为深刻地冲击着各个领域，并为全产业未来发展注入了巨大的驱动力。当下数字技术在我们的生活中应用越来越广泛，并且还以不同的表现形式出现在我们面前，例如影视媒体。数字媒体的特征是以数字技术为依托，具有多样丰富的传播性和交互渠道。其与动态图形的结合为满足用户个性需求提供了可能，同时也促进了我们国家的数字媒体更进一步的发展[1]。
二、动态图形设计的发展
在数字技术的广泛适应下，动态图形设计也顺应时代变迁与社会需求诞生并蓬勃发展，它的出现和运用颠覆了人们的生活，影响了人们进行信息传达时的行为习惯。该设计从20世纪70年代出现并发展至今，已经在各个应用领域广泛使用，它作为一种独特的、具有创新性的视觉设计形态深受市场欢迎。尤其在一些发达国家中，图形的动态化设计与应用已经进入了追求创造性和多种可能性的阶段。它具有完整和成熟的设计体系，并经过很多年的发展在商业、市场与消费者之间形成了自己特有的价值，从商业角度来看其发展依然有着巨大空间。不仅如此，学术界也开始注意到图形动态化设计的成长，对其理论知识系统化整理和开拓更多实践可能性成为学术界所关注的重点。其实图形动态化设计最早是在美国的三大有线电视网络出现的，但是在那个时代，仅仅是浅尝辄止，完全没有发挥出它的优势和特点。但是随着彩电和有线电视的出现，该技术逐渐展现出了其特征，于是有关电视网络大胆接受这种对当时来说非常新颖的图形动态化表达形式，以吸引用户占据市场竞争优势。在有线电视出现之后，数字媒体朝着丰富多样发展，种类急增，技术上也开始趋于成熟，这为动态图形设计与应用带来了更大的市场和机遇，同时该专业设计师们也成为企业争先抢夺的人才，由此可见，当时市场对动态图形设计有着巨大的需求。九十年代之后很多设计师投入到对动态图形的多种创新探索中，大胆尝试从传统中吸取设计灵感，将动态图形设计方法与传统的设计方法相结合，推动了图形动态化设计朝着更深层次的发展，当下，动态图形可以说在任何媒体上都能看见，该技术被广泛地应用在各种数字媒体当中。20世纪相继出现的小电影以及动画片就是其最有力的证明，就算它使用最基本的视觉图形来展现，也可以传达出更加全面的、准确的信息。所以当下的设计师们也致力于将动态图形作为常用形式，并创新设计理念和方法来提升它的全新价值。在今天，动态图形设计依然受到最新技术迭代更新和时代潮流的影响，它在未来还有很长的一段路要走[2]。
三、图形动态化设计的主要应用领域
（一）在影视当中的应用。影视是动态图形设计最为常见的领域，主要有以下这几个方面：首先，一部电影常常具有简短的片头，它的作用除了交代演员、相关出品方等信息，同时它处于非常重要的开头部分，犹如整部电影的门面、包装，还承担着抓观众眼球的功能，所以除了基本信息传达，动态图形设计自身的创意性、趣味性与我们对影视片头的要求不谋而合。通过片头的调性，在这短短的几分钟人们就可以了解到该影片内部的风格类型，以及定下整部剧的基调。任何一部动画电影都可以说与动态图形设计息息相关，例如近些年饶有成就的国漫动画电影《西游记之大圣归来》就是一个将其两者融合的杰出作品。该影片的故事延续了我国四大名著《西游记》的背景环境及相同的故事情景，深入挖掘了中国传统符号语言并融入动态图形中去，无论人物形象设定还是色彩选择和背景装饰元素，都极具东方文化韵味，将中国特色表现得淋漓尽致，也是将传统文化融入动态图形的一次典型尝试。其次，该视觉表现形式还应用在影视的包装中，可以提升影视制作公司的整体形象，潜移默化的构建企业品牌调性以此来达到定位策略，提升受众忠诚度。喜爱看美剧的人会熟知世界著名电视台CBS经常在一些节目前播出其台标动态，从20世纪70年代至今，CBS在以“眼睛”为基础的台标动画中探索了不同的视觉表现风格，将同期新技术与时代风格融入自身电视包装，展现了引领影视潮流的品牌形象和魅力。再次，动态图形设计在影视广告中屡见不鲜。其广阔的空间与深度、丰富的层级关系、多种表现形式与材料技术手段给广告创意带来无限可能性。以澳大利亚铁路交通安全公益广告《最蠢的死法》为例，使用动态图形语言推动剧情发展，画面表现更具有美感与合理性，其适中的恐怖诉求程度可以发挥最有利广告效果来达到信息传递的目的。最后，是在音乐MV中的应用，音乐短片是一种视觉和听觉有机结合在一起的表达形式，人们通过观看影片的同时欣赏音乐，会更能感受到演唱者以及这首歌想要表达的情绪。自从该形式出现以来，受到了创作者的喜爱。由于音乐短片的时长是非常有限的，如何在这有限的时间内来将歌曲的内容表达出来是一个需要思考的问题。创作者往往会利用动态图形的视觉冲击力向观众传递其情绪化的表达。比约克的MV就是这方面的典型代表，大胆运用技术与艺术的碰撞，配合鲜艳的色彩，具有实验性新潮意味，令人惊艳。
（二）在交互界面中的应用。近些年交互界面设计越来越受人们关注，所谓交互界面，就是人与计算机之间进行信息交流的中间媒介。随着5G时代网络技术的发展，动态图形在交互界面设计的应用逐渐成为必不可少的流行元素。动态有趣的图标和图形代替原先呆板枯燥的静态文字和图像，为单调趋同的界面注入新的活力和个性。使信息传达更加具有视觉冲击力且清晰明确，吸引用户和提升了用户体验的满意度。
（三）在空间展示中的应用。空间展示设计就是指在有限的时间和空间之内，将空间、色彩、多媒体、声光电等多种形式混合运用，以达到向大众传递有用信息的作用。该方式作为一种面向大范围人群传递信息的手段所运用到的行业与领域非常广泛，例如科技展览、品牌推广和产品广告等等。以空间展示设计中的品牌广告为例进行具体说明，这里所说的广告并不是我们传统意义上所理解的宣传单页和电视广告，随着商业的发展，逛街购物已经成为人们不可或缺的生活娱乐方式，通常情况下购物街具有巨大的人流量和信息传递速度，所以一些商业广场有限的外部的展柜空间和一楼中庭区域已经成为一些品牌做宣传和推广的必争之地。空间展示之所以备受商家重视除了它具有极快推广速度的优势之外，还有着传统意义上的广告所不具备的互动性，这也涉及了上述交互设计方面的内容。另外，由于动态图形的融入为新颖化、创意化的展区实施提供了更多的可行性，同时可以利用多媒体技术在虚拟的情境中给人们带来丰富的视听体验。这些趣味性的增加和具有优质服务的沉浸式体验也诱导消费者积极主动的参与进整个产品推广项目中去，甚至这些过往人流的参与也成为展示设计项目的一部分。因此像这样运用动态图形设计到不同商业展示空间如博物馆、画展、车展等具有至关重要的作用。其通过动效营造强烈的视听语言，丰富空间与传递可读信息，让观众尽情享受一场感官盛宴，从而加深他们展览的好感和记忆点，以此给有关企业带来巨大的经济效益和社会效益。
（四）在网页中的应用。网页设计实现真正的动态化是在最近几年，它的动态图形设计、应用与APP或小程序上的H5的视觉表现非常相似，如今各式各样的网页已经充斥在人们的生活之中，想要在众多网站中脱颖而出，提升受众的忠诚度和用户粘性成为当今值得深思的难题。而凭借着动态图形的交互给用户带来了一些趣味性，直击用户心理，为满足网站在用户心中的定位策略提供机会[3]。
四、结束语
根据以上的分析可以看出，动态图形设计已经被应用在社会的各个领域，并且受到了广泛的关注和认可，它与数字媒体两者之间的发展与前景相辅相成，相互成就。在数字时代下，该形式已经成为数字媒体不可或缺的一部分，也将会引领着数字媒体技术在未来带来更多的可能性。
参考文献：
［1］吕杨．动态图形信息传达研究［D］．西安美术学院，2015．
［2］陈航平．平面图形在屏幕中的动态表达研究［D］．湖北美术学院，2014．
［3］童元园．动态图形在视觉传达设计中的运用研究［D］．中国美术学院，2018．
作者:孙小童 单位:上海杉达学院艺术设计与传媒学院
