【摘要】随着我国社会经济以及市场经济的飞速发展，艺术平面设计在市场营销中的应用不仅关系着市场营销中的市场效益，而且对于我国经济市场的整体发展也具有重要影响。基于此，本文将市场营销视角下的艺术平面设计的市场效益与经济效益作为主要研究内容，通过对艺术平面设计及市场营销进行简单阐述，进而对艺术平面设计在市场营销中的作用以及艺术平面设计的市场效益与经济效益两方面进行详细的分析与研讨。
【关键词】市场营销视角；艺术平面设计；市场效益；经济效益
一、艺术平面设计及市场营销概述
艺术平面设计即是指市场经济发展中较为传统的一种宣传媒介。该种设计方式已经形成了较为全面的、完善的设计原则与方法。艺术平面设计人民群众日常生活中较为常见的一种宣传手段，利用听觉或者视觉的方式，通过电视机、海报、收音机等渠道将产品展现在消费者群体中。经过艺术平面设计的不断发展，其自身逐渐出现了浓厚的商业价值以及市场价值[1]。越来越多的产品生产企业开始对艺术平面设计的效果与价值进行重视，并积极利用艺术平面设计对自身的产品进行宣传，进而达到提高自身生产产品知名度，获取广泛客户群体的目标。市场营销即是指利用一定的手段或方法对自身的产品进行宣传语推广，进而达到交易成交的目的。在市场营销的过程中，需要对消费者的实际需求的产品类型、产品质量等信息进行了解，进而在满足消费者需求的前提下提升交易成交的几率[2]。
二、艺术平面设计在市场营销中的作用
（一）艺术平面设计推动市场营销发展。在现阶段市场营销的发展过程中，艺术平面设计已经展现出较高的价值与较好的效果，不仅推动着市场经济的发展，而且对于产品生产企业的发展还具有积极作用。艺术平面设计对于市场营销发展的推动作用主要体现在以下三个方面。第一方面，艺术平面设计推动市场营销的经济价值的出现。利用平面设计手段对产品上市市场营销将在一定程度上提升产品的销售数量，促进市场营销经济价值的出现。第二方面，艺术平面设计促进市场营销审美水平的提升。艺术平面设计的审美水平在一定程度上与消费大众的审美处于一致的情况，利用平面设计手段进行市场营销的产品在外观上将会获得消费群体的喜爱，进而促进市场营销审美水平的提升。第三方面，艺术平面设计提升市场营销的效果。利用艺术平面设计手段进行市场营销将易于吸引消群众的目光，提升产品的宣传效果，进而提升市场营销的效果。
（二）艺术平面设计引起消费者共鸣。产品企业对产品进行市场营销的过程即是期望能够增加人民群众对产品的认可，提升产品的销售数量，进而获取更多经济效益。艺术平面设计宣传手段的应用将提升市场营销与客户的沟通效果，进而获取较多消费群体的认可，增加产品的销售数量，获取较好的市场效益以及较多的经济效益。艺术平面设计宣传手段的实施过程即是促使消费人群对企业生产产品进行认可与了解的过程。该过程中，艺术平面设计主要应用色彩元素、情感元素等多种设计元素引发消费者的共鸣，进而提升市场营销的效果与质量。例如：在平面设计对奶粉产品进行设计时，通常将利用幼儿与母亲两种身份的塑造，构建两者之间母爱的情感氛围，进而引起准妈妈等消毒群体的共鸣，提升奶粉产品的销售数量，获得经济效益。
三、市场营销视角下的艺术平面设计的市场效益与经济效益
（一）艺术平面设计促进产品销售，提升经济效益。艺术平面设计能够促进产品销量提升，并获取一定程度的经济效益主要是由于穷具有以下两方面的特征。第一方面，艺术平面设计能够利用多种展现形式对产品的信息、特点进行宣传与推广。例如：个性化的海报设计、生动的视频广告设计等。第二方面，艺术平面设计能够在设计过程中对产品特性、产品受众、产品应用范围等信息进行清晰的展示，并且可以根据不同产品的不同辐射范围进行不同风格的设计，促使市场营销手段更加贴合消费群众的心理，进而获取经济效益。
（二）艺术平面设计促使产品品牌形成，提升市场效益。在艺术平面设计的使用过程中，将会促使产品企业形成良好的品牌效应，进而提升产品的市场效益。产品品牌的形成主要是由于艺术平面设计以下两方面的特征。第一方面，艺术平面设计能够对产品公司的品牌进行细致化、个性化的设计，该种设计将在极大程度上突出产品企业的运行特色以及企业文化，进而促使人民群众对产品企业进行更加深入的了解，逐渐树立起独特的企业品牌或者产品品牌。第二方面，艺术平面设计能够在设计过程中依照产品企业品牌相同的特点设计出一系列的宣传产品。
四、结论
本文通过对艺术平面设计及市场营销进行简单阐述，进而分别从艺术平面设计的价值展现、艺术平面设计引起消费者共鸣、艺术平面设计与市场营销的关系三方面对艺术平面设计在市场营销中的作用进行详细的研究与分析，并分别从艺术平面设计促进产品销售，提升经济效益以及艺术平面设计促使产品品牌形成，提升市场效益两方面对艺术平面设计的市场效益与经济效益进行详细的分析与研讨。经过本文对课题内容的详细研究与分析，得出结论在课题领域依旧存在着较多问题。因此，在未来的研究生活中还应进一步对艺术平面设计的经济效益与市场效益进行详细的研究与分析，希望本文能够为艺术平面设计的市场效益与经济效益研究提供几点可行性建议，并为我国市场经济的繁荣发展提供积极的促进作用。
参考文献：
[1]朱自民.基于供应链视角的市场营销资源的合理利用策略[J].商场现代化,2017,23(23):59-60.
作者:王欢 单位:广东岭南职业技术学院
