一、商品广告色彩的特征
在消费市场中，人们常常被一些商品的广告所吸引，所以说商品广告的作用就是能够很好的吸引消费者的注意力，对消费者产生一种引导的作用。但是广告更大的作用，则是对商品进行宣传，特别是对一些新的商品进行推广，而广告要想更好的达到这种宣传目的，就必须与多种多样的色彩进行结合，从而吸引人们的感官注意力，最后达到推销商品的目的。在任意一则商品广告中，广告设计的色彩与广告设计的之间存在着一种必然的联系，它们之间的关系是一种内在的关系，就如同每一则广告都有其不同的特色，为观众消费者留下深刻的印象，这就说明广告中是具有一些形象的色彩以及习惯的色彩的，人们可以凭借着广告的色彩对商品的性能、商品的作用、商品的定位进行评价。比如：不同的颜色总能使人联想到不同的事物，当人们看到橙色时，会非常自然的联想到一些水果，如果大片的绿色展现在人们眼前，人们将会想到植被或者蔬菜，浅黄色总是让人们联想到柠檬，等等。所以，设计师在进行广告设计的过程中，应当将色彩与商品进行充分的联系，可以通过以下几种方法，将所要宣传的商品与色彩很好的融合在一起。
（一）色彩的鲜明性效果
色彩之所以能够吸引消费者目光的主要原因，就是色彩本身具有一定的鲜明性，这种鲜明性能够使人们的注意力得到吸引。在设计商品广告时，设计师可以将不同的色彩进行搭配，搭配出的色彩要相互协调，一般情况下，某一种颜色的表现力是非常有限的，而将几种颜色搭配起来，就会形成非常具有视觉冲击力的一种色彩的效果，所以，广告中应当抓住色彩的鲜明性效果。
（二）色彩的特性效果
每种不同的色彩都具有其自身的特殊性，每种色彩都将给消费者带来不同的感受，因为色彩的特性不同，消费者会因为自己所看到的不同色彩对产品加深印象，设计师应当将商品的性能与色彩的特性联系起来，从而加深消费者对商品的印象，使这种商品拥有其自身的优势。
（三）色彩适切性效果
色彩所具有的适切性，指的就是色彩带给人们感官的不同感受，比如：在拍摄一些有关于化妆品的广告时，设计师就应当注意，消费者在选用化妆品时，一般比较喜欢粉色、蓝色、紫色等等相对比较干净的色彩。如果是做水果的广告，消费者则更喜欢绿色、橙色、大红色等等，因为这些颜色看起来更加可口。所以在对广告进行设计时，应当考虑到不同的色彩给人们感官带来的不同适切感，这样更加容易吸引消费者。
（四）色彩的注目性效果
在商品广告中，商品的注目性是最为关键的，商品所散发出来的色彩，如果能够吸引消费者的目光，那么才能使消费者对这个商品进行消费，要想加强商品的注目性，就应当选择一些搭配出来比较亮眼的色彩，在搭配过程中，一般要将一些能够互补的颜色或者一些对比性比较大的颜色进行搭配，这样才能产生更有力的视觉冲击感。
二、商品广告中色彩的功能性
作为商品广告，不仅仅要吸引消费者，还应当注重，要将商品的性能和商品的实用性向消费者展示。因为只有突出了商品的实用性，才能对商品起到一定的宣传作用，从而给予消费者引导的目的，在展示商品的实用性和商品的性能时，应当注意色彩的选择一定要符合商品的使用要求。比如：我们经常都能看到一些高档酒类的广告，设计师在设计这些高档酒类广告时，就应当设计出比较优雅，比较独特的色调，这种色调更加符合此种酒类的品味。而在一些服装、香水广告中，就要突出色彩的表现力，出了要使设计的风格与众不同以外，还应当对凸显出广告不同的魅力，不同的气质，并且表现出一些摄人心魂的情调。色彩在商品广告中的功能性还体现在，它具有一定的象性功能，色彩的象性功能主要就是指：当人们看到一种色彩在思想中会对这种色彩产生联想，或者说每种色彩都有其不同的心理暗示。而商品色彩的象性功能主要可以从两个方面展现出来，第一是不同的商品在人们的思想中都具有一种固有的特征；第二是在不同种类商品的广告中，都有相对比较标准但又不同的色系，这些色系能够使商品的销售得到提高，并且使商品的信息得到更快的传递，与此同时还与其他的产品有一定的区别。例如：绿箭牌口香糖，有其固有的颜色，那就是绿色，劲酒在做品牌广告时，大量运用了红色，所以给人们留下的印象中的主色调就是红色。如果我们在对一些企业进行形象宣传时，使用一种比较有代表性，并且比较醒目的颜色，这样就可以使宣传的广告具有比较强烈的视觉冲击感，广告进入人们的眼球时，就会迅速的传达到人们的脑海中，使人们对这个商品这个广告形成一种印象。在我们的日常生活中，色彩是最容易得到人们认知的，当商品以不同色彩的包装呈现在人们面前时，就会唤醒人们脑海中的某种充满力量的记忆，通过色彩唤醒人们的消费记忆以及对商品的认知度。
三、结束语
在当今社会中，我国的经济水平得到了迅速的发展，社会的水平在不断变革，随着社会的转变，消费者的观念也产生了很大的逆转，近些年，大量的时尚文化影响着人们的看法，转变着人们的观念，在许多平面的商品广告中，应用了非常丰富的色彩，通过色彩非常有针对的将商品的特性，商品的语言，商品的视觉效果传达给了消费者，从而满足了消费者的一些消费需求，与此同时也使商品的销售得到了促进，通过消费者对商品产生的视觉认识，也使色彩在广告中的使用范围越来越广泛。所以，只有不断了解色彩的特性，了解消费者的消费需求，才能不断设计出更好更新的商品广告，对商品进行推广，同时使消费者的心理得到满足。
作者：张贺 单位：长春市工业大学人文信息学院
