摘要：民俗文化符号是一种我国历史文化发展过程中不断积累沉淀形成的文化表现形式。文章结合民族文化符号和现代广告设计的理解，探讨民俗文化符号应用到地铁平面广告设计中的价值，并且具体讨论了民俗文化符号在地铁平面广告设计中的应用方案。
关键词：民俗文化符号；地铁；平面广告设计
地铁已然成为人们常用的交通工具之一，地铁的商用价值逐渐被开发重视起来。民俗文化符号是中国传统文化的结晶，其良好传承和发展有着重要意义。将民俗文化符号应用到地铁平面广告设计中去，不仅能够让民俗文化符号拥有自身的商业价值，还会促进我国平面广告设计的发展。
一、民俗艺术符号应用到地铁平面广告设计中的价值
（一）提供丰富素材
民俗文化符号是一种由民族创造、传承和发展而来的文化表现形式。基于我国拥有着上下几千年的文明发展历史，民俗文化符号拥有着丰富多彩各具特色的特点。在地铁平面广告设计中结合民俗文化符号，能够带来丰富的创作素材。这种素材上的丰富主要包括种类和风格两个方面。民族文化符号包含着对动物、文字、植物等表达，涵盖范围广。同时，某种事物的表现形式也不尽相同，各有风格。以书法为例，字体上就可分为行书、草书和楷书等五大类，五大类下又可分成若干小门类。
（二）体现民族特色
民俗文化符号是一个地区人们整体生活习惯以及喜爱偏好的反映，所以民俗文化符号能够充分体现地区特色，体现当地人民对生活赋予的愿望和期许。例如，陕北的剪纸窗花艺术以及当地的皮影艺术就充分的反映出关中人民豪迈的审美偏好和生活情趣。而在地铁平面广告中应用到民俗文化符号，能够彰显地区特色，增加当地人民的认同感，满足消费者的个性化需求，有助于增加平面广告的渲染效果。
（三）促进文化传承
民俗文化符号是随着社会发展而不断改善变化的，拥有着依附性和变异性。为了完成民俗文化符号的良好传承，必须让其适应社会的变化，与现代艺术相融合。首先，民俗文化符号应用到地铁平面广告设计中会增加人们的关注度，加强传统文化的社会地位。其次，两者合理融合的过程中必须经历对民俗文化精华的保留发扬，对其中不适应现代社会部分的革新完善。这种做法能够有效增加民俗文化符号在现代社会的适应性，帮助其更好的传承发展。
二、民俗艺术符号在地铁平面广告设计中的应用
（一）车厢外包广告
地铁平面广告设计中最常见的就是车厢外包广告的设计。车厢外包的广告主要是指车厢门上贴的海报。由于人员众多，却关注其他事物时间短暂，所以地铁车厢外包平面广告设计要追求画面简洁干净的特点。在地铁车厢外包广告设计中主要应用民俗艺术符号的设计理念和色彩运用。首先，民俗艺术符号的设计理念注重人和自然和谐想出的基础上追求简洁。这种设计理念与地铁上人们快节奏的生活增添舒适感，进而增加人们的关注时长。例如，车厢外包广告可以直接采用楷书汉字等保持设计的简洁。同时车厢外包广告设计可以借鉴民俗文化符号色彩上的运用。民俗文化符号常见红、黑和白色的运用。三种颜色的表现都能够做到明显简洁，符合地铁车厢门人们快速进出的快节奏生活。例如，以宣传春节主题为主的平面广告设计上可以直接利用红色行书的设计。
（二）车厢内包广告
车厢内包平面广告设计主要是指车厢内容的广告。相比于外包广告，内部广告存在空间相对封闭，运行时间较长。在这种情形下，人们对于广告的接受度较高，避免其他广告的干扰。基于此，地铁车厢内包平面广告的设计需要加强故事性，延长平面广告的细节点。在车厢内包的平面广告主要借鉴民俗文化符号设计中对人物形象塑造和整体寓意表达。民俗文化符号中人物形象的塑造时独特的，拥有着神似为主的特点。人物形象的塑造能够带给地铁平面广告更简单的建立人物形象，完善故事性。同时，地铁内包广告设计需要积极向上的设计立意，排解封闭性空间带来的沉闷。民俗文化符号主要立意点就是对美好生活的向往和祝福，在表达上更愿意采取积极跳跃的方式，这一方面可以给地铁内包广告提供借鉴。例如，在进行内包广告设计时候可以融入仙鹤、如意锁和金蟾等形象。
（三）地铁通道广告
地铁通道广告是指地铁运行通道墙壁上的广告。这种广告是一种新型的地铁商用途径，主要采用不间断画面的细微变化，利用地铁的运行速度，达到画面动态化的形式。也有部分通道广告停留在单个广告的设计上。由此，地铁通道广告要求整理立意突出。这种平面广告的设计可以融入民间文化符号的整体线条把控。由于对整体画面的和谐性十分注重，加追求设计简洁性，所以民间文化符号对线条的运用把控很好。民间文化符号线条的运用突处画面带给人们和谐的第一印象。例如，在书法中整体框架的和谐舒适是最重要的。融入到地铁通道广告的设计中会更加突出画面的主要思想，不避免由于动态化和其他形式影响主体的表达。例如，在通道广告中想做到树木的动态效果，可以采用国画的设计风格，避免效果夸张影响人们关注重点。
（四）人员通道广告
人员通道广告是地铁中应用最广泛，开发利用最大化的广告。人员通道是人们乘坐地铁的必经之路。基于此，人员通道广告的被接触的成本是最低的。同时由于人员经过的匆忙，人员通道广告需要创造关注点。地铁人员通道广告设计上可以融入民俗文化符号的地方特色以及构图思维。首先民俗文化符号由民族特色，能够增加当地人们的认同感，提高人们的关注度。例如，在北京地铁平面广告的设计上可以融入京剧元素。其次，民俗文化拥有自己独特的构图思维。例如，民间剪纸通常在老虎肚子中剪出神鬼形象来突出老虎的威猛。这一种构图思维能够增加广告的神秘感，激发人们的好奇心。
三、结论
综上所述，在地铁平面广告设计中融入民间文化符号能够丰富创作素材、彰显民族特色以及传承民族文化等价值，同时民俗文化符号可以在地铁车厢外包内包、车体通道和人员通道中平面广告设计有效运用。民俗文化符号和平面广告设计的有效结合能够促进传统文化的发展。
参考文献：
[1]简佐磊.浅谈民俗艺术图形符号在现代广告设计中的应用[J].美术教育研究，2015（19）：70.
[2]马赫.民俗艺术文字符号在现代广告设计中的应用价值[J].艺术科技，2015，28（06）：186+202+291.
作者:周承君 潘娇娇 单位:湖北工业大学
