摘要：二维码出现以来，应用领域的扩展非常迅速，给人们的生活带来了很大的便利，时下，二维码已经被广泛的应用到各个领域，二维码的兴起受到很多关注，在二维码应用爆发的同时，对其艺术化的设计也提出了更高的要求，从单一色彩表现发展到多色彩，从平面到立体，从单一材质到综合材质等，都体现了二维码图形化创意设计的潜力。
关键词：二维码；图形；创意；设计
二维码出现以来，应用领域的发展非常迅速，二维码的出现给人们的生活带来了很大的便利，提高了人们的工作效率，也使人们在各层面的管理更加的科学化。二维码基本涉及到了生活的方方面面，可以查询真伪，线上购物，手机支付和网站跳转。因此，二维码在设计方面也在不断的创新，让人们的生活更加方便。
一、二维码的形成
二维码起源于日本，为了追踪汽车零部件而设计的条状码，具有很高的严谨度和可靠性，可以用二维码表示数据文件，图像、音频等。我们通常所讲的二维码，指的是“QuickRe⁃sponse，QR二维码”，QR码是一种开放型的编码，在日本国内乃至全世界得到广泛使用，而且通过规格和标准的形成，进一步得到了普及。1997年被采纳作为自动识别业界规格的AIM规格，1999年被日本工业规格、日本汽车业EDI标准交易帐票所采用为标准二维码，2000年又被定为ISO国际规格。现在，世界上的所有国家都在使用上了QR码。近几年，随着智能手机和平板电脑的普及应用，催生了之前并不被看好的二维码应用，大家竞相投入大量资源进行技术研发。腾讯总裁马化腾先生说：二维码是移动互联网入口。
二、二维码的图形化设计
二维码最开始就是一群小方块进行排列，看起来规矩整齐，但美感不足，艺术化形式较少，无法产生审美兴趣，进而影响受众对信息的好感。因此，在二维码成为一种文化潮流的今天，不乏设计师对二维码进行各种艺术创作，视觉美化，QR二维码设计者原昌宏表示：“黑白两色的码对人们来说已经习以为常，我希望制作出更为漂亮、能给人们带来惊喜的QR码”，在QR码上重叠插图或加以设计变形，就是利用QR码的纠错功能进行读取，因此在设计创作时，需要对其容错能力进行理解，按照识读规律进行有效设计。
（一）色彩创作
改变二维码的色彩组合形式，图案与背景色彩保持较强的明度对比，保证各种设备读取时良好的识别性为基准，可尝试各种色彩组合搭配，亮度过高的色彩则无法识别。在目前的二维码设计形式中，对色彩进行调整，增加色彩的种类，使原黑白二维码变成色彩斑斓的二维码，使其更具有美感和视觉吸引力。在色彩的分布形式上采用平面构成概念中的美学法则，如上下对称式、四角对称式等，使二维码更加具有韵律美和设计感，色彩多样的二维码打破了原码固有黑白色彩组合，并且在设计过程中融入客体品牌特有的标准色彩组合规律，一定程度上提高品牌识别度，达到品宣的目的。
（二）改变部分图案
二维码不是万能的，它具有一定的局限性，因为代码的一些部位不能被分开，比如定位符、资料的储存部分，这些地方都是不能分开的，其他的地方就可以按照美观的要求随意创造了。目前微信的做法是采用中间覆盖，利用了二维码的容错性。将二维码视为容错率较低（7%）的一款。比如一枚25×25码元的二维码，其面积的7%就是43.75码元，大约是6*7的码元，那么二维码中间Logo或其他图像只要不大于这个面积，基本上是可以被准确识别解析的。如图2所示。
（三）增加装饰元素
在标准二维码的周围空间，也就是图1所示的第5部分，静态区域增加装饰图形，这种做法与改变部分图案的区别仅在于“一个在码内，一个在外部”。增加外部装饰明显不影响二维码的识别性，最大限度保证了信息识读的准确性和快速。“静态区域”占4个码元的空间，这个区域不足会影响扫码速度。如果一定要在静态区域里添加装饰，安全的做法是使用浅色，使用与图案形成明显明度对比的颜色。
（四）码元创意
码元是二维码的基本存储单位，其形状一定要是正方形。现在有一些QR码在线生成网站，可以快速生成QR码，并可以把矩形的码元做成圆角矩形乃至圆形。目前较为流行的设计手法大都采取类似的手法，二维码的码元图案转化成其他符号形式，这种二维码的有效识别，需要依靠扫码设备的解码能力。
三、二维码的图形创意
充满黑白码的市场，具有艺术造型的创意二维码出现，带来了更高的关注度以及更高的市场价值。通常采用以下方法对二维码进行创意设计：
（一）增加故事性
二维码创作过程中加入一些品牌符号元素，比如加入典型性的头像、品牌辅助图形，覆盖企业标识信息图形甚至品牌标志等，通过图案的加入，让二维码更具有设计感，给消费者耳目一新的感觉，从而吸引更高关注度。在二维码的设计创意中，还可以将二维码设计成镂空、凸起等；或者在印制二维码的材质上进行改变，采用木质、塑料质、金属质等等。比如，在日本迪斯尼儿童乐园的宣传海报中（图3所示），通过二维码组成孩子比较喜欢的卡通图像，这几个二维码图像只是占用了30%的冗余空间，利用黑白小方块设计出了卡通人物的形象，不会影响二维码的扫描，通过这样二维码的形式来引出海报的主题，这样的设计更加新颖，吸引人们的注意力。
（二）立体化二维码
利用二维码容错性，采用立体（2.5D）效果进行局部透视变形，使二维码创作成为倾斜视角的可扫描图形。同时利用静态区域设计思路，对区域进行创意设计，增加整体形态的立体感。凸显品牌元素或者二维码信息相关联的场景描绘，使二维码更具有故事性和空间感。
（三）动态化二维码
利用30%容错，在保证码眼位置不变的前提下，对码点进行进行覆盖或修改，产生普通二维码，将普通二维码的方块替换成圆点，再用符号元素（如圆形小树、灯塔、风车、小汽车、道路、热气球、房屋、小山坡等等元素）替换二维码中的圆点，最后运用位移、旋转、透明度等简单的技巧完成动态制作，可实现的软件包括PS、AE、Flash等。
四、结语
通过对二维码图形化的设计创意研究，采用色彩与图案设定的原理，兼顾美观与可用性，包括在色彩组合、码点排列顺序、呈现材料、内外码区域装饰和创造等手法，都具有一定的创新。通过二维码图形化的创意，提升二维码的视觉吸引力、提升使用过程的趣味化、可以给人们带来更好的视觉体验，提高二维码附属产品的视觉吸引力，如采用包装外观设计等形式加以运用，达到品宣和促销的作用。赋予二维码图形更多创意和视觉传达层面的内涵，提升它的审美价值和实用价值，实现它在商业和艺术等领域更广泛的应用。更好的帮助主体传播信息，更好的带动二维码的使用，进而产生良好的对市场活力的提升作用。
参考文献：
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作者:曲兴卫 詹秦川 单位:陕西科技大学设计与艺术学院