摘要：红色文化起源于中国革命战争时代，是一种极具中国特色的先进文化，蕴涵着丰富的革命精神和浓厚的历史文化内涵，对于中国人来说，更是代表了一种特殊的爱国情怀。如今，在快速的社会发展进程中，人们的观念逐渐发生改变，对社会文化的认知也变得多元化，因而，与其仅仅是对传统文化观念上的继承，不如将这种观念深入到我们日常生活中的产品当中，赋予其实用性，让人们在使用这些红色文创产品中感受红色历史文化的熏陶。
关键词：红色文化；历史继承；产品运用；交流创新
1红色文化的内涵
红色文化区别与其它文化的关键在于红色，因此，要探究红色文化的内涵就要从红色谈起。新中国历经一百年多年的历史抗争，牺牲了无数位伟大的革命烈士，使我们身在和平的生活环境中也不能遗忘那些历史带给我们的特殊意义，这种红色文化凝聚的不仅是革命烈士的鲜血，更是凝聚着中国共产党人的智慧，中国人的红色情结流动在民族的血脉里，遗传在民族基因中。经查阅各种资料后对红色文化的内涵包括以下几个方面：①红色文化是在中国共产党的带领下，经过中国的独立抗争，在吸收国外的先进文化中，结合科学的马克思主义先进科学理论而形成的革命文化。②红色文化分为广义和狭义，广义上的红色文化是指世界进程中人们在获得独立和解放运动时所产生的物质和文化精神，而狭义的红色文化是指中国人民通过自强不息，努力抗争所得到的今天我们飞速发展的新中国中的精神内涵。③红色文化作为一种历史文化资源，分为物质性和非物质性两个方面，物质性指各种遗址和烈士墓陵园等纪念场所，如瑞金遗址、北伐汀泗桥遗址、王坪烈士墓陵园等。非物质性表现为一些革命精神方面，如五四精神、照金精神、遵义会议精神、吕梁精神、抗战精神等。在我们把红色文化和产品设计结合的实际过程中，主要指狭义上的红色文化，提取它的非物质性的革命精神方面，如长征精神这些包含着历史传承意义的内容，再将这种革命精神融入我们的产品设计当中。让人们通过使用这些红色文创产品对我们的历史文化有一个更深入的认识和了解。
2红色文化的价值功能
2.1政治价值
政治价值指人们对政治现象作出的价值判断，主要包括政治判断、立场明示、目标聚拢等。红色文化成长于新中国独立和发展的过程中，有特殊和丰富的民族意义，同时这种文化也记录者新中国的成长，是一面历史的镜子，以另外一种方式激励着人们的民族荣誉感，发扬这种红色文化有利于社会的稳定与和谐。中国成立新中国几十年来，我们也迫切地需要这样一种革命的、民族的精神来完善我们的政治信仰，这种政治信仰是科学的、积极的、正面的，能取代宗教信仰在人们心中的作用。红色文化如果能被正确地利用起来，对我们国家的发展，社会的稳定，民族的团结也有着积极意义。所以在政治层面，红色文化无疑是对人们的发展有利的文化。
2.2经济价值
一定的文化总能反作用于一定的经济，而判断某中物质或者精神是否具有经济价值，首先要看它是否促进了经济的发展。在我国的多个革命遗址旅游景区中可以看出，红色文化精神促进了当地的旅游产业的兴起，给我们带来了巨大的经济效益。例如山东的孟良崮旅游景区（如图1），被誉为精品红色旅游十大景区之一，旅游景区位于山东省孟阴县垛庄镇，许多人慕名而来，促进了当地的旅游业，为当地人民创收了经济效益，使当地的人民群众的生活得到了改善。还有一些具有“红色风情”的红色周边产品的热销，更是成了当地的知名品牌，销往全国各地，其带来的经济效益十分可观。
2.3文化价值
红色文化继承和发展了马克思主义的科学理论。它首先属于文化的范畴，它是一种把马克思科学理论与中欧实际国情相结合的特殊文化。而文化本来就具有传承和导向价值，而红色文化具有中国文化特色，并在新中国的发展中形成了新的时代特色。人们通过这种红色文化能更好的树立正确的价值观，再将这种革命精神融入到我们的生活中去。这种红色文化代表着中国的特殊的革命年代的精神，具有纪念意义。红色文化的价值不止是在于传承文化精神，更是依托革命遗址等物质载体使人们实实在在地接触到红色革命精神，还原历史真相，从而形成正确的价值判断。
2.4教育价值
红色文化具有先天性的教育价值，它针对性地使被教育者了解历史真相，铭记历史意义，并将这种历史精神传承下去。在物质性方面包括烈士墓陵园和烈士遗址，在非物质性方面包括烈士事迹和革命精神，这些都被作为教育范本来供学生们参观。这对学生们来说是一本生动的思想政治教育的教材，提高他们的思想境界，增强他们的集体荣誉感。红色文化的教育价值不仅使学生们受到熏陶，对企业单位的职员也同样受用，更能使党的革命精神深入人心，从根本上增强了社会的稳定性。综上所述，红色文化价值功能是多种多样的，给人们的生活带来了巨大的效益。所以我们在飞速发展的社会生产中有必要将这种革命精神融入到我们的生产生活中去，在提高经济效益稳定社会环境的同时将红色革命精神深入人心。
3红色文化在产品设计中的运用
3.1文创产品的概念
文创产品，即文化创意产品，是将一些丰富的文化内涵赋予我们日常生活中的产品设计中，使产品富有艺术性，文化性。文创产品不仅具有实用性，还具有一定的文化内涵，能满足人们的精神需求。文创产品跟普通产品的区别之处就是文创产品代表了一定的地方文化特色，更具有纪念意义。通常这些文化都是一个地方精神的浓缩，更使得这些产品具有教育意义。
3.2红色文化在产品设计中的运用
2017年7月30日，江西省展览中心举办了一场《永恒记忆不朽丰碑——红色文化创意产品展》，这场展览是“纪念建军90周年红色经典主题展”的重点板块之一，时间从7月30日开始持续到8月10日。这次参展的创意产品丰富多彩，主要以八一建军节、人民军队、伟人烈士等正能量形象为题材，将红色经典形象以文化创意产品的形象呈现。这场展览的特点和意义在于：一是设计产品的种类繁多，设计款式和造型都十分新颖；二是这场展览由于所代表的形象都十分正面积极，所以带给人们的影响也是有益而又深刻的；三是这些红色文创产品注重质量，在选材和制作过程中都选用实用、耐用的材料，具有实用性；四是这些红色文创产品是日常生活中，人们时时刻刻都用到的产品，贴近生活，受众人群广泛。以下是这场展览的部分红色文化产品（如图2，图3，图4，图5，图6）。这些文创产品形态各异，涉及封面、手机壳、充电线、文具、茶壶、礼品包装等各个方面，实用性十足。同时也使我们的红色文化以一种艺术性的形式进入了我们的日常生活，在设计过程中，产品的外观毫无疑问是必须体现红色这一文化主题，使人们一看到或者使用过程中能被这种文化精神所感染。设计也不能为了更真实体现革命年代的生活而硬生生地去过度还原或者直接搬取革命年代中糟粕或者落后的部分，因为我们是生活在21世纪的现代社会，更方便、智能的产品才能为人们所接受，因而，取红色文化中的精华融入我们的产品设计中才是我们将要探索的设计道路。
4红色文化在产品设计中的创新
市面上已经出现很多关于红色文化的文创产品，这些产品设计新颖又不乏实用性，集中体现了现代人的智慧，然而有些文创产品却过于注重审美性、艺术性、而忽略了产品的实用性，譬如生产大量的纪念品等，而现代人们更加注重产品的实用性，通常这些产品过了当初购买的新鲜感以后，便被闲置在家中，因此，作为设计师应该转变一下设计理念，可以将这种文化元素应用到产品包装上或者笔记本的封面上去，这样使产品既具有艺术感、时尚感、年代感，还能满足人们日常生活的需要。将这些产品进行有效利用，才不够不让社会资源浪费。红色文创产品现在受众群体大多为中老年人，因为他们亲身经历过那段革命岁月，对于这种红色文创产品有着更强的包容性，对于年轻人群体，我们也要抓住他们的兴趣，提高他们对红色文创产品的关注度，才能更好地彰显红色文创产品的教育意义。现在的复古潮流在年轻人中受追捧度比较高，我们可以将这种红色文化精神融入到这种复古潮流文化中去，通过这种方式将红色文化与现代潮流相结合，使产品富有浓重的年代怀旧感，同时也受到年轻人们的青睐。譬如军绿色的复古包，不仅实用性高，耐脏耐磨，还贴合现代的设计理念，线条简单，款式简洁。与其相似的还有雷锋帽，冬天具有保暖性，也是当下流行的复古单品系列。这种将红色文化融入到时尚单品中去的设计方式，既保留了红色文化的元素又增添了年轻人这样一个受众群体。将红色文化运用于产品设计中，使我们的产品更具有文化性、民族性。有些品牌将红色文化应用于自己的品牌设计之中，通过这些产品销往世界各地，更能将我们的红色文化、革命精神带给全世界。
5结语
红色文化本身具有浓厚的历史文化内涵，因此具有良好的教育意义，然而我们作为新时代的设计者，更应该将此理念贯彻到实际产品设计运用开发中去。设计出的红色文创产品不仅满足了现代人群对于传统文化继承的渴望和需求，更是我们产品设计领域上的一个创新。红色文化作为一种兼有政治性、文化性、教育性等多重意义的特殊文化，我们要正确地利用这种文化资源创造出经济效益，对于消费者而言，在消费红色文创产品的过程中感受红色文化和革命精神的魅力也不乏是一种新颖的消费方式；对于生产者来说，红色文化赋予了产品文化内涵，使产品更具有亮点和特色，销售量增多，为生产者带来了经济效益；而对于国家来说，红色文创产品中宣扬的红色革命精神，时时刻刻提醒着人民群众我们党的先进和伟大，增添了人们的爱国情怀，对于稳定社会有着良好的作用。
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作者:屈科娃 单位:四川师范大学