【内容摘要】标志，即表明事物特征的符号，通过将单纯物象等文字或图像作为直观语言，直接地对事物意义、情感、指令动作进行表达。而标志设计既是实用物的设计，也是图形艺术设计。目前，随经济的不断发展，我国文化产业也在不断发展，并与其它产业呈现融合趋势。同时，群众审美能力的提高要求标志具有鲜明、优美等特征，因此将创意思维应用到标志设计中具有必要性。
【关键词】创意思维;标志设计;艺术设计
我国经济飞速增长推动国民生活水平的提高，人民群众需求由单纯物质需求向物质与精神需求等综合方向转变，审美眼光更为严格，标志设计工作面临新挑战。因此，为保证标志的审美特征，同时充分表现出被标志事物的内涵，标志设计过程中必须注重创新。而应用创意思维，可以将抽象概念形象表达，通过满足人们审美需求，促进行业发展进步。
一、标志设计中应用创意思维的必要性
标志作品为保证自身创新性，能够具有鲜明特色，从而抓人眼球，就必须增强设计创意感。在进行作品设计过程中，创意通常通过另辟蹊径的思维与天马行空的想象来为标志作品注入灵魂。思维可分为逻辑思维或非逻辑思维，逻辑思维主要是人们依据事物概念性质，利用推理手法推断事物发展轨迹，发现事物之间具有联系的性质特点，整个思维过程具有强逻辑性与条理性［1］。而非逻辑思维主要通过情感思维，利用个人联想、直觉、灵感，发现事物中更加模糊、丰富的内涵。创意思维则是两者的有机统一，既要对传统事物的内涵与联系进行深入发掘，同时还需要打破惯性思维方式，从而设计出创新性标志。标志设计工作并非简单美术工作，更多地是审美、文化、功能的综合体现，通过特殊视觉符号表达出特定思想意识。而将创意思维应用到标志设计中，能够使标志作品融入设计师自身充沛情感，并利用不同事物之间的奇妙联系增强设计新奇感，从而使受众具有完美审美体验，将单纯设计标志升华为设计艺术品。
二、创意思维模式
(一)横向创意思维。横向思维本质上就是通过分析现象，进而发现该现象具备的其它特征与影响因素，能够利用联想突破现象表面，从而实现思维全面创新。其中心内涵是通过对标志的全方位设计，把握住设计人员创意思维的灵光一现，采用瞬间灵感实现对标志的创意设计［2］。横向思维在标志设计中的实际应用，能够使设计者从不同创新角度与横向推理发现创意方案中的多元因素，并根据标志设置需求进行创意选择。
(二)纵向创意思维。纵向创意思维的思考模式建立在设计人员对标志形态具有初步了解的基础上，从标志的某一角度出发进行深入探索，并通过对该角度的研究完善，深入发掘出完善具体的标志设计作品。在创意思维中，纵向思维模式依靠设计者的感性与理性有机结合，通过纵向思考为标志设计的方向与准确提供保障。最终在对现象深入挖掘研究的过程中，不断赋予设计作品感性内涵。
(三)逆向创意思维。逆向创意思维是对传统思维方式的突破，通过表面形态对立面的建设开展逆转思维，从而实现逆向思考推理，进一步拓宽设计师创作思路。标志设计过程中，如果设计人员难以真正实现思维逆转，只能按照常规思路开展设计，必然会导致灵感的缺失，从而陷入设计困境。同时，由于设计本身具备的创造性特征，一旦设计人员出现思维局限，将会直接导致作品创意性缺失，导致作品缺少灵魂。但逆向思维的合理应用则可以帮助设计者跳出思维误区，使作品更加灵活生动，使作品呈现出更为灵动深邃的视觉特征。
(四)发散性创意思维。设计人员在进行思考设计过程中，对设计提出多种设计联想方案就是发散性创意思维。此类思维模式应用较为常见，主要是帮助设计人员打破常规设计思想，从新的角度审视事物，跳跃性地针对某一设计元素进行发散思考，使设计人员能够具备更开阔的设计思路，拓展自身思考范围，从而提升设计作品创新性［3］。同时，设计标志本身就需要事物多方面的联系与总结，才能保证设计成果具有内涵。而发散性思维能够有效拓宽设计者思路，从事物联系中发现更多优秀创意。
三、标志设计中应用创意思维的具体方法
(一)概念元素提炼应用。设计行为具有目的性，在设计过程中，设计人员需要首先了解标志功能用途，并具有针对性地对相关文字图片材料进行收集，从而为整个设计过程提供思想概念与实际需求上的引导。在开展标志设计工作过程中，设计人员的创意思维主要受到企业与机构性质、需求的影响。因此，设计人员必须针对设计实际需要进行材料收集，同时应反复类比企业已经具备的标志与视觉材料，避免最终设计标志在颜色或形式上与原本标志类似，导致设计产品创新性缺失［4］。同时，需要把握好标记设计用途与使用功能，从此出发发散创意，避免设计标志与大众审美不匹配，难以获得大众认可。另外，进行设计过程中，无论根据何种概念进行设计思维变化，都需要建立在标志设计大方向的基础上，在保证设计标志创意创新的同时，与大众审美记忆相适应。历届奥运会会徽都对国际奥林匹克精神有所体现，以中国奥运会为例，2022年北京冬奥会会徽不仅与国际奥林匹克精神有所联系，同时也展示中国传统地域性历史文化特色，兼之满足大众艺术审美需求，能够被广大群众理解与记忆。在设计过程中，设计者通过对奥运历史知识的调查与奥运承办城市特色，进行概念提炼，之后再根据需要将多元化因素应用到会徽中，实现民族精神传递［5］。“冬梦”根据冬奥会特色，将中国传统汉字“冬”作为设计基础，从中国特色的书法艺术出发，并通过抽象手法融入国际化现代风格，使中国奥运呈现出新时代的新形象、新梦想。同时，设计中的各类元素皆有指代意义，将北京奥运会核心精神与中国文化内涵结合地淋漓尽致。充分应用创意思维具象诠释中国奥运内在精神，标志整体内涵丰富。
(二)图形元素灵活应用。1．具象应用。设计人员对事物与设计需要的客观认识是具象设计成功的基础，其通过象征主义思想，从现实出发进行艺术形象塑造。在实际设计标志工作中，由于具象性标志能够直接使受众对标志用途与特点有所了解，且具象化标志能在人们脑海中产生深刻印象。因此，设计人员经常选择标志与图形作为具象性表示，实现设计标志的基本功能。例如，TheHermes的标志Carriage，由一架马车搭配孟菲斯字体组成，主要是由于该品牌原本由马具用品店发展而来。其企业标志具象直接的画面，既能够令消费者直接地了解到品牌定位与品牌产品，同时也便于大众记忆，能够实现产品有效推广。2．抽象应用。抽象性标志以几何图案为特点，主要利用点线面构成画面，以简洁图案表达深刻含义，直观明了地展示标志深层含义，通过逻辑或非逻辑性的逻辑想象引发受众思考。从此概念出发，不难发现抽象性标志多具有象征意味。同时，由于抽象标志能够直观地表达设计理念，增强标志的设计感与时代感，因此也被广泛地应用到标志设计中。同时，抽象理念在古代东方文明与现代西方文明都受到广泛应用，对标志设计思想具有深刻影响。例如，广东太阳神商标，以简洁的圆形与三角形作为基本构成，在圆与三角之间寻求和谐，同时抽象化的概念以具体几何图形展现出来。圆形象征太阳，代表健康、向上的产品保健功能与企业经营宗旨，而三角放置向上趋势，呈现人字造型，体现出为顾客服务的企业内涵。同时红色圆形和黑色三角形成鲜明对比，使整个标志焕然一新，能够给予消费者深刻印象。3．文字图案。设计标志的图形创意在早期多为文字形式，例如在人类文明初期，利用象形文字记录事件与表达情感，即使是在人类文明高度发达的今天，设计者在对象形文字的图形含义对其表达含义进行分析时，仍然能将文字图形应用到标志设计中，同时通过创意思维的发散将文字图案化，利用文字象形基础，发现文字崭新的艺术价值，将图形与文字进行有机结合，从而实现标志利用文字形成基础，发现文字崭新的艺术价值，将图形与文字进行有机结合，从而实现标志设计的创新。例如，2022年北京冬季残奥会会徽“飞跃”，就是对汉字“飞”的图形化。该标准将“飞”巧妙幻化为一个向前滑行冲锋胜利的运动员形象，象征激发运动员将一直作为精神的翅膀，能够在冬奥赛场上放飞青春梦想［6］。该标志可以分为上下两部分，上部分遒劲有力，下半部分柔和美丽，意味着运动员通过顽强拼搏，经历坎坷之后，能够圆满获得成功。该标志充分应用文字内涵与象形意义，将自身创意、文字含义、标志内涵相结合，是文字图案标志的成功案例。4．吉祥图案。标志设计，过程中设计师可以对传统图案进行运用并赋予其新的思想，增加自身创意，将民族精神与品牌精神融合到标志中。对于中国本土设计师而言，也可以利用传统吉祥图案作为设计基调，形成传统文化与现代文明的碰撞，使标志具有创意感。例如，中国国际航空公司标志设计以凤凰圆形作为标志基础，并根据自身创意进行再造，使其造型更加简洁明了。同时将凤凰与公司内涵联系起来，能够给予受众以美好联想［7］。该标志不仅体现中国传统民族精神，还具有饱满艺术气息。
四、结语
综上所述，创意思维在应用到标志设计过程中，可以有效打破常规设计思维，推动标志设计的创新，使标志更具有创新性与美观性。而在实际设计过程中，可以通过利用相关概念与图形元素的提炼再造，实现对设计思想与内涵的进一步理解，充分发挥创意思维在标志设计中的作用，表达出标志的深层内涵与时代感触，使标志设计工作跟上时代审美需求。
作者:李素芳 范宁 芦鑫 李晓宁 单位:石家庄信息工程职业学院
