1、我国企业品牌营销存在的问题
很多企业都认为只要加大宣传投入，就可以促进产品销售，树立一个品牌。这样，虽然品牌知名度可以在短期内达到，但消费者对品牌的忠实度不是通过短期宣传就能达成的。而品牌忠实度才是保持品牌稳定销售的主要指标，消费者对品牌的忠实度得到保证才能建立能永续经营的品牌。因此，对品牌的营销策略不能简单认为宣传就可以了，还应具有完善的品牌规划设计，持续优良的产品质量以及消费者对品牌品质的认可，这不仅需要品牌的品质恒定如一，更有对品牌发展过程中提出的创新要求，这都是宣传无法完成的。因此，宣传是企业推广品牌的工具，而不是万试万灵的法宝。
2、企业如何实施品牌营销策略
2.1企业应加强对品牌的保护。企业应重点加强对品牌的立法保护；另外，应围绕品牌的设计、宣传、内部管理等环节对企业品牌进行保护。
2.2企业应重视对品牌的定位。现在，消费者的需求呈现多元化的趋势，企业只有通过对不同市场的差异进行分析，讲究市场细分，进行品牌定位，寻找适合品牌营销的目标市场，从而吸引消费者的注意力，占据尽可能大的市场份额。
2.3企业应加大对品牌的宣传。企业主要是借助于广告媒体对品牌进行宣传，现代是信息大爆炸的时代，只有能吸引消费者注意力的信息才能在其的脑海中保存。因此，企业的广告宣传应新颖有特色，努力使自己的品牌信息从多种信息中脱颖而出，达到吸引消费者注意的目的。
2.4企业应加强对品牌关系的管理。为了有效的实施品牌关系管理，企业首先要选择最有价值的顾客，只有与最有价值的顾客建立关系，企业稀缺的营销资源才能得到最有效的配置和充分的利用，当营销资源只配置在一部分顾客身上时，就能够明显的提高收益和利润；其次，企业应建立和管理顾客数据库，并注重与顾客的沟通。企业不断更新顾客数据库的信息，并与顾客进行有效沟通，才能深入了解顾客的需求、期望、态度等，从而更好的为顾客提供服务，增加顾客的价值。
2.5企业应重视对品牌危机的管理。品牌想要获得可持续的发展，除了要关注产品的质量，不断创新和进行品牌的营销外，还要学习如何处理危机，使品牌不致因为一场危机而被毁灭。因此，企业应把危机管理纳入品牌策略管理之中，并牢固树立以顾客为中心的营销理念。
2.6品牌营销策略要处理好产品质量、技术创新与品牌之间的关系。质量是品牌创立和发展的根本，是其竞争力的保证，它直接影响了企业和品牌的形象。对产品质量而言，只有高质量才有高效率，才能创造更高的价值，为企业获得更多的利润。要做到高质量，就必须有严格的品质控制和质量管理。同时，为了避免品牌退化，增强其市场竞争力，企业需要利用技术创新来维持品牌，一方面，企业可以设立研发中心，以便更接近市场和消费者，并针对消费者需求进行产品的改良和再开发，提高创新产品的市场化速度和应用效果，保持其高速增长的领先地位；另一方面，企业可以把市场引入企业内部，内部竞争不但可以避免品牌的退化，还有助于培养企业员工的创新精神，并对企业的长远发展具有极大益处。
2.7完善对品牌的售后服务。品牌服务质量的好坏直接关系着品牌提升速度的快慢。只有重视对品牌的服务，品牌才会更具生命力。企业做好对品牌的服务工作，品牌营销才能不断的循环和深化，通过完善对品牌的售后服务，可以提升企业品牌的形象和美誉度。企业之间的竞争会越来越激烈，企业应重视对品牌的营销策略，它是赢得消费者忠诚度的关键，直接影响着企业的生存与发展。
作者：王静 单位：石家庄职业技术学院
