摘要：在我国经济快速发展的同时，我国的产业结构也在不断调整和转型，一定程度上推动了创意经济的快速发展。而对于产业结构的创意产品设计以及品牌研究来说，在创意经济发展的背景之下，需要重点关注这方面的内容。创意产品设计体现了产品设计的侧面价值，并且与消费者的情感价值产生了较大的共鸣，推动了创意经济的快速发展，是创意产业的发展核心。创意产品设计的特征、设计思路、品牌营销受多个方面影响，将创意经济与产品设计、品牌营销进行整合分析，可以实现创意设计产品的独特经济价值，这也是本篇文章主要探讨的内容。
关键词：创意经济；创意产品设计；品牌营销
引言
创意经济在目前经济快速发展的社会中，属于一种新的经济形态展现形式，作为新的资源配置方式，一定程度上提高了创新能力，并且创意产品设计在整个创意经济中都体现出重要的经济作用价值。从根本分析来说，创意产品设计和品牌营销的重点研究，主要推动了我国创意经济的发展。从内容的角度来说，通过设计理念和方法的整合，使资源创意物化，提高了创意产品的附加值，包括产品企业设计、生产、经营等各个环节，都体现出重要的作用。在商业活动中应用创意产品，完成推广营销，达到推动创意经济发展的重要目的。
一、创意经济环境下的创意产品设计分析
创意经济也称创意产业、创意工业、创造性产业等，指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品等。它最先由英国提出，随着社会的不断发展，它的内涵和外延越来越宽泛。发展创意经济是发展中国家和欠发达国家、地区全面发展的重要选项。我国文化产业正处在发展的瓶颈期，如何走出低端发展、消费不振、市场低迷的困境，实现跨越式的提升，是当前现实向我们提出的严峻的问题。因此，我们要从理念到实践认真审视创意经济。
（一）国际创意经济发展现状分析
从全球的创意经济发展角度来看，自从20世纪末开始，整个创意经济在全球出现了迅猛发展的态势，并且目前已经有一些发达国家形成了比较完善的创意产业体系。创意文化体系主要从英国开始发展，英国是目前世界上创意文化发展速度最快的产业基地，并且提出了创意经济的战略规划，将整个创意产品设计、广告、手工艺、软件、建筑等不同的行业融合在创意经济中，并且成为推动创意经济发展的重要力量。之后，美国、日本、韩国都分别从自身的优势出发，找准创意经济的重要点，并且从文化创意产业的角度进行创意经济的发展，成为经济增长的主要动力。日本将休闲娱乐旅游展会等文化项目纳入创意经济的范畴之内，以动漫产业为核心，成为世界上最大的动漫制作出口国，体现了创意经济推动经济发展的重要作用。韩国一方面追求本国的特色文化产品开发，另一方面聚焦于明星效应的娱乐产业、时尚产业，形成了较有特色的创意经济文化。从我国的发展现状来看，我国更多偏向于产业结构调整以及创意经济的转型催生阶段。由于从计划经济向市场经济过渡转型，在整个经济体制产业结构调整过程中，为创意产业的发展提供了重要的帮助。更多我国内部的民营中小企业，适应创意经济的发展，通过知识产权，发挥重要的创意经济推动作用。我国的创意产品生产企业类型较多，更多属于民营的文化类企业，核心产品主要以文化为主，带动创意产业以及创意经济的发展。再加上国家在创意经济发展战略方面的政策帮助有效提供了发展的基础，社会发展状况越来越好。现阶段，我国正在借鉴其他发达国家先进的创意技术，创意经济发展理念、手段和模式，先发挥产业优势，使创意经济逐渐成为经济发展推动的新动力。
（二）创意经济需要以创意产品设计为载体
在创意经济发展的过程中，为了体现出创意经济的重要经济价值，创意经济的表现形式就需要通过创业产品而实现，也就是说，创意产品是创意经济的表现载体。在创意产品设计中，可以体现出创意经济的创新意义，是技术创新、知识生产、人力资本等多个方面的整合，强调用新的技术、新的方法在创意经济中体现出重要的市场经济价值。由于创意经济的整个市场表现体现在通过人们的需求方式和消费模式，由生存的需要转变为发展的需要，体现出人们精神方面的享受，并且通过特定的创意产品设计，符合市场的发展规律，获取市场应有的企业利润，实现企业的经济价值，并且获得消费者的认可。这样的创意产品设计就可以体现出自身的经济价值。创意经济技术主要表现在利用信息技术和不同的创造力、新的知识生产要素将其转化为设计产品。在创意产品设计的这一个阶段中，需要加强技术的手段开发和应用，体现出不同要素的相互组合，并且形成创意产品的生产力。而从创意经济的价值表现角度来看，主要体现在生产者的脑力劳动表现方面，更多取决于生产者的创新治理积累。也就是说，整个价值表现取决于生产者创意产品价值的特征，体现在创意产品设计的实际使用价值，还需要符合消费者的消费心理以及人文需求，需要有一定的价值审美。从创意经济的资本表现角度来看，非物质的创造力更多体现在知识、环境、物质等多个层面的叠加，包含文化资本以及社会资本等不同的形态。更多创意的产品设计，体现的是设计者个人的知识、智力以及创造力的整合。通过经济活动，保障了交易的实际价值，并且降低了成本，提高了企业的经济收入。因此，创意经济多种形态的展现都依赖于创意产品设计，产品设计是经济展现的重要载体，是创意经济发展的直接体现。
二、创意经济环境下的创意产品设计要点
（一）体现出产品设计的创新价值
在如今创意经济发展的大背景之下，创意产品设计需要做好创新价值的设计要点分析，创新一直都是经济发展的根本推动力。在创新的过程中，关键的一点在于知识和信息的有效生产、传播和使用。产品的创新设计不单纯是技术的创新，更多源于对原有生产体系的创新，在创新产品设计的过程中，需要体现出具有创意的新奇性和独特性。这两方面需要设计者不断探索事物之间的内在联系，揭示客观事物的发展本质。通过创造性的思维，引入人们对客观事物的再度认识，从而获得新的认识结果。创新性体现事物本身发展的进程和规律，创新的内容可能是某些旧的知识要素之间的叠加，组合也可能是新的内容，形式的独特展现，给人们剖析了日常生活中的另一些不容易被观察到的面，可以吸引到更多消费群体的关注。可能在某些角度观察创新物体表现了平庸、平凡的一面，但通过设计者进行创新之后，展现出新的活力、新的创造性。这种独特性的创意就属于创新价值的一种体现，贯穿于整个创意产品的设计、生产、营销过程中，体现了产品的自主知识产权及创意经济的发展特点。
（二）创意产品的高附加值
在创意产品设计的过程中，一定要体现出创意产品的高附加值，这是一种以商业性为主要目的的设计活动。价值体现在产品的两个重要方面，包括产品自身所带来的商业价值，以及产品通过创意设计所带来的附加价值。也就是说，设计者在设计产品的过程中，可以体现出更高的产品设计附加价值，可以使这个产品卖到更高的价格，提高产品的经济价值。因此，产品的创意设计需要从高附加值的角度进行投入和分析，需要具有科技感、艺术感，从创意产品的角度，体现出产品的文化附加值。与传统的商品比较而言，更多的企业可以在销售产品的过程中获得更多的利润。创意产品的高附加值由不同消费人群而决定，并且不同消费人群对于产品的创意附加值也有不同的认可态度。高层次的消费人群，更多关注创意产品的设计性，关注创意产品的高端消费。因为在日常的经济活动中，我们身边充斥了各种类型同质化的商品，更多产品体现出比较接近的经济价值。如果对相似商品的功能形态、生产技术、外观造型等多个方面进行创意性的设计和改造，可以体现出创意产品的复杂经济价值，就容易得到更多消费者的认可，并且消费者愿意花高价格购买这一类的产品。
（三）文化性创意产品设计
在如今的资本形态由物质转向精神再转向知识的过渡过程中，体现出更多文化新的创意，产品设计文化性主要通过设计者的设计理念、造型包装、广告等不同的方式，体现出产品的文化内涵、文化价值。一个产品的文化附加价值，可以体现出产品的个性化特征，并且在众多的产品竞争中脱颖而出，提高了产品的市场竞争力，使得产品在特定的文化市场中表现为更多消费者的文化精神追求。人们的文化背景、社会传统、文化素质、文化资源等不同的方面，这些都可以作为创意产品的设计考虑因素。再加上中华民族本身就属于一个文化历史悠久的国家，考虑文化创新设计，这也是非常不错的一个发展方向。从文化的延续性角度分析来说，体现了文化的不同特色，并且抓住了消费者的思想共鸣，将产品设计与文化相融合，必须考虑相互渗透，成为创意经济发展的基础，形成特定的创意文化产业，促进文化创意产品设计的快速发展。
三、创意经济环境下的品牌营销分析
（一）创意产品的设计、生产与消费
从我国创意产品的市场生产机制的角度来看，更多在创意产品中体现出资本筹措、人才选择、资源配置、市场定位等不同的方面，这些都在市场的指导背景之下，依靠市场经济的运作模式而实现。从创意产品生产的角度来看，在创意产品生产中，主要以创意生产中心的技术驱动转向为注重消费群体的消费感受，强调以生活方式为主导的发展方向，设计更多偏向于向消费者提供具有创新意义的产品，体现出产品功能价值、工艺技术、情感等不同方面的内在内容。除此之外，给消费者带来更多不同类型的心理感受产品价值，包括气势、乐趣、温暖等，从而让消费者在使用产品的过程中产生思想上的共鸣，达到精神和物质的双重满足。创意产品设计呈现出设计多维化表现手段，多样化的特点设计改变了人们对产品的消费模式，提高了消费者的生活质量。消费者的消费模式、消费理念，一定程度上引导了创意设计产品的营销模式。当企业通过创意产品拿到更多的市场利润，就需要充分了解目前的消费市场，并且做好消费者心理调研分析，包括创意产品的消费需求优势特点、消费者心理影响等不同的方面，更多在于满足其创造性的精神需求。传统的消费行为更多以价格为导向，体现消费者的物质追求，而创意的产品设计体现消费者的精神追求。消费者在创意产品消费的过程中，就需要达到物质和精神的双重满足，这也是企业营销需要关注的关键点。企业需要从更高层次的需求、精神文化角度进行产品营销的探索。对目标消费群体做好定位分析，体现出创意产品的设计针对性，并且做好产品的售前、售后服务。通过个性化的创意产品营销，达到更好的经济效果。
（二）创意产品的品牌培养
从创意产品的品牌培养以及营销策略的角度来看，发现品牌培养关系到品牌的市场建立，关系到品牌营销工作的有效开展，这是创意经济发展的重要推动力。对于企业来说，一定要关注消费者和营销者两者之间的关系，品牌在市场中之所以存在，必然有一定的价值，需要明确品牌营销的目的、品牌可以传递的精神和价值，体现出与消费者之间的紧密联系，创意产品是创意设计和目前科技技术相结合的一种表现形式，并且体现了创意产品的独特新颖性。商品是否能够在激烈的竞争市场中占领一定的市场先机，是否不会被其他的企业所模仿超越，与企业的创新精神有关。从创意产品设计的角度，体现出企业的品牌营销策略，企业也应该结合法律的手段，申请知识产权保护，防止企业的创新思想理念被其他企业所模仿。企业的品牌建设需要体现出创意产品、企业、消费者三者之间的联系，培养良好的创意产品品牌，可以让消费者信赖这个产品，形成良好的粉丝效应。在创意品牌建立品牌决策之后，就需要从品牌的培育角度出发。创意品牌不仅可以表达出企业的文化形象，还可以体现出企业的品牌价值，推动消费者做出购买决策，体现出消费者对品牌的认同感。在建立起品牌特色，培养出品牌的形象之后，进行品牌的营销工作，体现出产品品牌的特色，体现出品牌的定位。
（三）创意产品的产品营销模式
在创意产品营销模式这方面，企业需要利用消费者对品牌的需求，创造出品牌的价值，形成品牌的营销策略，包括多个方面的应用，比如质量、形象、技术、功能等，体现出品牌的个性化创意。品牌能够给消费者带来更高层次的精神享受，需要结合独特的品牌营销模式打造出适合这一品牌的创新经济发展模式。在品牌营销手段方面，可通过连锁式进行品牌营销。目前连锁式的创意产品营销主要围绕企业产品的定位、种类开展。从物质的角度，建立起连锁式的品牌营销模式，扩大营销区域范围，形成统一的营销模式。连锁企业具有较高的专一性和突出性，体现出创意主题、店面营销、广告营销的核心价值，降低成本。创意产品通过特许经营的专卖店铺进行产品营销，这也是目前的一种重要营销方式。通过专卖店的形式，将创意产品的品牌形象打造起来，并且可以在展示产品的过程中，提高产品的档次，促进产品的有效销售，塑造创意产品的独特企业形象，实现了品牌形象专卖店的过程打造。这种专卖店的营销方式主要通过统一的视觉识别设计、统一的标准、统一的颜色等方式，体现创意产品的标准化，包括整个专卖店铺的店面设计、布局、颜色、员工的服饰、广告等。不同的形象设计都反映了统一的企业标准理念与企业的创意发展，保证企业产品质量的同时，还可以使整个消费体验达到更高的标准，这种特许经营的专卖店铺规范了企业的销售行为，降低了成本，保证了品牌价值，这种营销方式可以使经销商和品牌的创造商都可以获得较高的利润。通过互联网进行创意产品品牌营销，这已经是目前网络发展的必然趋势。利用信息技术，加快创意产品市场的运作和品牌营销、品牌建设，体现出互联网数字化发展的重要特征。利用网络媒介的交互性开展网络营销服务，将更多创意产品设计的过程、创意产品设计的特色体现出来。通过网络的媒介形式传播给更多的受众人群，可以应用丰富的营销手段，完善网络的交互功能，打造专业化的大型IP。做好UI界面的设计，做好网络营销的宣传与推广工作，可以增强消费者对创意产品的体验。同时，将网络营销与传统营销相结合，消费者可以通过网络预约，直接线下到店欣赏创意产品，可以达到更好的营销体验。
结束语
总的来说，在创意经济快速发展的过程中，通过分析创意经济的创意产品设计以及产品营销，可以帮助企业抓住市场发展的重心，从而做好产品的设计创新工作，提高企业市场竞争力，推动整个创意经济的快速发展。
作者：王琰 单位：商丘工学院
