摘要：随着我国市场经济体制改革的持续深入发展，企业经营理念也发生了显著改变，企业更加注重在社会上的形象，更加注重在公众群体中的好评度，正在致力于社会获得感、影响力的提升。企业经营理念的这种改变，使品牌建设问题跃然而出。在市场经济运行体系中，品牌建设对于企业的发展有着及其深远的影响，企业必须从战略的高度对品牌建设加以重视。但是在当前，我国企业在品牌建设方面还存在一些问题需要认真分析，加以解决。基于这样的认识，文章从企业品牌建设的时代背景出发，在分析我国企业品牌建设滞后原因的基础上，提出了完善企业品牌建设的相关措施。
关键词：品牌建设；背景；滞后原因；完善措施
当前，企业间竞争的方式正在悄然发生着变化，正在由传统的产品质量和服务之间的竞争转向企业品牌之间的竞争。企业品牌竞争折射出的是现代市场营销中的一种具有代表性的新型营销竞争模式，是竞争的高级层次，是市场竞争形态的进步。在当前市场环境中，企业间品牌的竞争正在加剧，且有愈演愈烈之势，因此，企业正视品牌建设中存在的问题，查找滞后原因，制定完善措施，刻不容缓。
1企业品牌建设的时代背景
企业品牌蕴含着丰富的企业文化气息，传递着企业的经营风格和服务精神，好的品牌建设不仅能给消费者带来使用上的实惠，还能带来精神上的愉悦。近年来，随着我国民众社会物资生活的充裕丰富，人们对精神生活的追求也日渐强烈，人们的消费观念正在发生着变化，人们在消费中对品牌的追求兴趣渐浓，在这种情况下，企业品牌效应在市场经济活动中所占的比例越来越大。但是，由于我国市场经济起步晚，至今只有四十年的发展时间，在经验的积累和形象的宣传等方面都还不够成熟，因此，与国外发达国家成熟的市场发展相比，我国企业在品牌建设方面还存在很大的差距，还有很多企业对品牌的概念认识不足，不重视品牌保护和推广，更有甚者甚至把品牌建设等同于广告推销，愚昧的认为花钱做广告就是在搞品牌建设。
2目前企业在品牌建设中存在的问题
2.1企业品牌建设滞后于消费者心理需求的变化
经济的发达使市场上的产品更加丰富多样，给了消费者很大的商品选择余地，市场营销主体由卖方市场让渡给买方市场，很多消费者只但关注商品本身的价值体现，还同时在体验着产品生产厂家（或者是经销商）带给自己的服务享受，或者是产品的其他附加值，消费者的消费心理已经从关注商品本身的价值上升到了关注商品所带来的品牌效应，而很多企业对于品牌建设的认识却没能随着消费者心理的变化而及时做出相应的调整，以至于企业品牌发展的脚步没有跟上消费者心理需求变化的脚步。
2.2企业缺乏对产品商标品牌效应的保护意识
企业要树立一个众口皆碑的牢固品牌，对商标品牌的保护是至关重要的。由于市场经济的鱼龙混杂，不法企业在利益驱使下铤而走险，致使品牌商标被冒用、滥用的现象大范围存在。假冒商品的泛滥，在当前我国市场经济中还一时难以根除，因此，企业要想使自己的品牌不被侵害，只有主动行动起来，树立保护意识，捍卫自己的品牌。比如，有些企业千辛万苦开发出来的品牌，由于没有及时申请专利注册而被其他企业抢先登记注册，致使这些企业费尽心血的研发结果被他人轻而易举的就抢了去，而这种抢注行为由于并不违法，因此研发企业欲诉无门，只得重新投入人力、物力、财力，重新打造品牌。研发企业辛辛苦苦忙碌的结果却是“为他人作嫁衣裳。”
2.3企业对既有品牌的市场宣传力度不足，没能持续的给予强有力的资金支持
一方面，改革开放后，我国打开了对外开放的市场，国外很多企业的品牌纷纷涌入我国经济市场，这些企业经验丰富，技术成熟，在品牌建设中驾轻就熟，不惜投资，轻易的就把我国品牌的影响力给压在了下风；另一方面，我国原有的一些民族品牌，或因思想僵化，固步自封，或因资金不足，捉襟见肘，或因夜郎自大，不屑于市场造势等等，总之，没有在市场中进行持续的品牌宣传，没有对外来品牌的入侵给予打擂台式的反击，致使一些本来有着良好的群众基础的传统品牌渐渐地淡出了人们的视野，渐渐地被消费者忘却了。
3完善企业品牌建设的措施
打一个比方，企业所进行的品牌建设、品牌宣传就像是有些名人时不时的“刷存在感”一样，其目的是刺激人们记忆，不要忘记自己的存在，在需要的时候第一时间想起。企业通过品牌建设、品牌宣传可以产生品牌效应，品牌效应可以为企业发展提供有利的外部环境和忠实的客户群体，为有效拉动企业经济增长打下良好的基础。企业品牌效应产生的影响越大，企业品牌的知名度就越高，企业产品的竞争力就越强，企业产品就越容易被消费者所接受并帮助口口相传。因此，企业要做大做强，要保有市场优势，要不被消费者所淡忘，就要结合自身的发展特色，打造属于自己的品牌。
3.1树立品牌意识
良好的品牌意识可以反映出企业的品牌价值观、品牌文化观、品牌竞争观、品牌发展观和品牌战略观等品牌观念，是企业进行品牌建设的基本理念。有学者认为，品牌意识反映的是“企业、产品或服务在市场上、在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程。”树立品牌意识，把品牌建设当做企业的一项长期规划、长远事业去经营，企业品牌就能发挥出推动企业产品销售的效能。
3.2倡导契约精神
契约精神是存在于商品社会中的一种自由、平等、守信的精神，守信是契约精神的核心。企业是商品的制造者、生产者、销售者，在品牌建设中，企业试图通过商品的销售和付诸实用带给消费者以价值感受和精神享受，使消费者愿意接受和愿意继续接受这一品牌的商品，要做到坚守契约精神，按照产品销售时的承诺，践行售出后的服务。当然，契约精神的树立和形成，不是企业单方面的事情，需要全社会的共同努力。
3.3开展形象宣传
企业品牌形象指的是指企业品牌在市场上和在消费者心中所表现出来的个性特征，品牌形象能够体现出消费者对企业品牌的评价与认知，企业品牌与品牌形象是有机的统一体，形象是品牌的特征，品牌是形象实质。品牌形象宣传的内容包括诸如品名、包装、logo、图案、广告的创意、设计等。由于品牌形象能够体现出消费者对企业品牌的评价与认知，所以，企业必须十分重视开展品牌的形象宣传，通过宣传提升品牌的知名度和影响力。
3.4弘扬企业文化
如果说形象是品牌的“脸面”，那么文化就是品牌的内涵。任何一个企业品牌，要做到被消费者广泛接受、长期关注，树立良好的品牌形象都是必不可少的，而良好品牌形象的树立离开企业文化的助力显然是行不通的，因为企业文化是企业在长期的生产经营活动中所形成的企业共同的价值观念、行为准则和道德规范，是企业员工间情感交流和团结协作的纽带。当今社会是知识经济时代，也是文化管理时代和文化致富时代，企业只有拥有了自己的文化，才能形成团结一致的合力，同样，企业在品牌建设中只有融入文化价值，企业品牌才会有鲜活的生命力，才能在商品经济时代产生持久的影响力和吸引力。
参考文献：
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作者:孙锋 单位:中国平煤神马集团物资供应分公司
