融媒时代尤其是5G时代的到来，对新闻传播形态产生了重要的影响。对于晚报等传统都市类媒体来说，这既是一次关键的转型机遇，也是一次自我变革的重构自救。近几年，齐鲁晚报在基础教育领域一直进行转型探索，创新新闻报道形式、打造新媒体产品、开拓线下活动、跨界布局产业形态，坚持内容为王、渠道为王，深度连接用户，为传统媒体的融合发展和转型探路。
一、创新报道形式，打造融媒产品
教育，尤其是基础教育关系千家万户。而晚报都市类媒体，与市民百姓有着天然的联系。因此晚报都市类媒体的基础教育领域可谓是举足轻重。融媒时代，依赖文+图的传统纸质新闻，已经不能满足学校、学生和家长的需求。齐鲁晚报借助客户端“齐鲁壹点”，近几年不断创新新闻报道形式，海报、视频、直播、H5等齐上阵，打造了系列融媒体产品，让报纸上的新闻活起来。
1.“壹点潘谈”直播访谈。视频直播已经成为当下传统媒体转型的重要抓手和流量担当。齐鲁晚报在基础教育领域打造了一款“壹点潘谈”直播栏目，用跑口记者的潘姓取谐音“攀谈”，将记者打造成主持人，定期邀请中小学校校长、名师、学霸做客直播间，分别推出“校长专访”“名师有话说”“学霸来了”等主题访谈，聚焦家长教育，解读教育政策，解码名校特色，宣传好老师的教育故事，挖掘优秀学生的成长密码等。
2.“壹点网课”空中课堂。受疫情影响，春季学期延期开学，教育部要求停课不停教、停课不停学。学校纷纷开展网上教学。在这种特殊形势下，为了更好地与中小学校、幼儿园增进联系，做好服务，同时扩大齐鲁壹点在教育领域的影响力，2月1日，齐鲁晚报·齐鲁壹点推出公益空中课堂——“壹点网课”，面向全省中小学、幼儿园征集优质视频课程，涵盖幼儿园、小学、初中、高中全学段，语数英、理化生、政史地、音体美等各学科。同时还推出了家庭教育、心理健康等名师专题特色课程，满足学子多元化需求。“壹点网课”空中课堂供学生和家长免费点播收看。复学之前，“壹点网课”共征集了千余节课程，阅读量高达两百多万。济南市市中区科学教研员郑会战老师给“壹点网课”提供了100多节最新的科学类网课，深受孩子们的喜欢。“壹点网课”提供的本地化课程更懂山东学生，也彰显了媒体的公益性，真正为教育普惠助力，也进一步密切了齐鲁晚报·齐鲁壹点和各学校的关系。济南市经五路小学、天桥区滨河左岸小学等多所学校主动联系，专门开设“壹点网课”学校课程专题。
3.“壹点问学”名师在线。与“壹点网课”相结合，今年延期开学期间，齐鲁晚报·齐鲁壹点还联合山东省中小学校打造了“壹点问学”名师在线平台，包括全年级段、全学科的中小学名师入驻齐鲁壹点，在线答疑，提供优质的学习指导。通过“壹点问学”平台，上线的名师成为齐鲁壹点的忠实用户，而名师带动了更多的学生、家长关注齐鲁壹点，齐鲁壹点因此在师生间的知名度和影响力也有了提升。同时，“壹点问学”平台也为名师搭建了相互交流的平台，给齐鲁壹点积累了一批优质名师资源，成为我们的专家智库成员。未来，“壹点问学”平台将邀请更多的名师入驻，并结合家长、学生需求，策划相关话题，引导家长、学生与名师互动，进一步解答中小学生学习方面的困惑，让更多学生享受更专业、更便捷的学习指导，进一步扩大齐鲁壹点的影响力。
二、拓展线下活动，深度连接用户
为了深度连接用户，想用户之所想，急用户之所急，齐鲁晚报·齐鲁壹点打出“找记者上壹点”口号，目前全省683位记者在线。在基础教育领域，齐鲁晚报通过拓展系列线下活动，也在不断地走到读者和用户的身边，走进他们的心里，把他们培养成忠实的粉丝。
1.齐鲁校园直通车系列公益讲座。齐鲁校园直通车微信号是齐鲁晚报基础教育领域的微信公众号，解读权威教育资讯、报道身边好老师、关注中小学校园新鲜事，目前粉丝量超过10万。依托齐鲁校园直通车微信公众号，我们又打造了齐鲁校园直通车系列公益讲座，邀请业内专家走进中小学校，给学生和家长送上“大餐”。主动对接学校，了解学校需求，开好校园直通车，为学校提供资源服务。借助齐鲁校园直通车这一线上和线下载体，齐鲁晚报·齐鲁壹点在中小学校的影响力再上新台阶。
2.济南中考志愿填报融媒咨询会。为了让考生和家长及时了解中考相关资讯，科学有效地填报中考志愿，继高招会后，2018年齐鲁晚报在基础教育领域成功推出首届济南中考志愿填报融媒咨询会。山东省实验中学、济南市历城二中等近30所高中、职专学校参加，展会还吸引了济南和外地知名教育培训学校参展，并带动了创收。2019年，齐鲁晚报和生活日报联合推出第二届济南中考志愿填报融媒咨询会，40多所学校参加，到场考生和家长数量与首届相比也大幅增加。现场除了咨询区，还特别设置了宣讲区和直播间，大大提升了齐鲁晚报的影响力和公信力。2020年的第三届济南中考志愿填报融媒咨询会也成功举办。
3.山东省中小学生作文大赛。2019年，山东省首届中小学生作文大赛闪亮登场，这是齐鲁晚报联合山东省作家协会在基础教育领域打造的又一全新赛事，是一项服务于中小学生写作实践，引导中小学生进行写作创新性尝试的公益性作文竞赛活动。大赛以“文学点亮生活”为主题，旨在为全省中小学生搭建高水平写作平台，提升中小学生写作素养，发现文学新苗，助力发展素质教育。首届大赛从5月持续到10月，初赛收到来自全省学生的6000余篇作品，经过组委会评审，千余名学子进行了现场决赛，最终产生50名“齐鲁小作家”。大赛举办期间，齐鲁晚报所属报、网、端、微等渠道进行全媒体、全覆盖报道。齐鲁晚报“青未了”板块、齐鲁壹点“齐鲁小作家”壹点号、齐鲁校园直通车微信号等媒体平台上刊登学生优秀作品。大赛在为广大青少年提供文学才华展示平台的基础上，还组织了线上和线下写作指导公益讲座。
三、跨界融合，布局教育新业态
2016年底，教育部等11部门《关于推进中小学生研学旅行的意见》。2017年7月，山东省《推进中小学生研学旅行工作实施方案》的文件。2018年初，齐鲁晚报与省内旅行社联合成立了研学公司，率先在基础教育领域重磅推出“齐鲁未来星”研学游项目，实现了教育与旅游的跨界融合，也是对基础教育新业态的一次全新布局。“齐鲁未来星”研学公司致力于研学课程开发、研学线路打造、研学活动组织、研学基地建设与运营、研学行业研究、研学师资培训组织等。2018年分别在济南、曲阜、临沂举办了三届全省中小学研学旅行高端论坛，邀请业内专家、中小学校长参会，并成立了齐鲁晚报研学专家委员会，专家成员来自教育部、中国科学院、清华大学、中国教科院、山东省教科院、济南市教研院等。2019年齐鲁晚报又在日照举办了第四届全省中小学研学旅行高端论坛。两年多的时间，齐鲁晚报依托“齐鲁未来星”研学公司，已研发了100多款不同主题、不同年龄段的研学旅行课程，已落地实践26款研学产品，参与中小学校60余所，累计一万余名师生参加。今年受疫情影响，全国范围内的研学游暂时停滞，但经过两年多的努力，齐鲁晚报“齐鲁未来星”研学游在基础教育领域开拓出了一片新的天地，打造了新业态，树立起了品牌，也为下一步的快速发展奠定了良好的基础。更重要的是，齐鲁晚报研学游项目的打造，也为当下传统媒体的经营转型、行业拓展、资源整合等方面做出了有益探索。
作者:李飞 单位:齐鲁晚报
