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互联网农业行业报告范文1
关键词 挑战;生存
中图分类号G210 文献标识码 A文章编号 1674-6708(2010)13-0009-02
网络媒体集报纸、期刊、电台、电视台等传播媒体的功能于一身,并加以优化,从而在传播速度、信息量、覆盖面、互动性等方面都对传统媒体,尤其是对纸媒体提出了挑战。网络时代,纸媒体还有没有生存空间,如何生存?是每一位报人所关心的问题。
1 “狼真的来了”
“狼真的来了!”一些传统媒体的人士这样形容网络对传统媒体的挑战。中国人民大学匡文波教授在其《纸媒体还有明天吗?》一文中大胆预言:100年后,人们将只能在博物馆中见到纸质媒体。美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普・迈耶在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中预言:“到2044年,确切地说是2049年10月,最后一位日报读者将结账走人。”[1]
对于报纸灭亡论,笔者不敢苟同,但狼的确是来了。2000年1月18日,中国互联网络信息中心(CNNIC)第五次《中国互联网络发展状况统计报告》的时候显示:截止到1999年12月31日,中国共有上网计算机350万台,上网用户数约890万。2009年7月16中国互联网络信息中心的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》中显示:截至2009年6月30日,我国网民规模已达3.38亿,其中,使用手机上网的网民也已达到1.55亿,约占我国网民总数的一半(46%),农村网民规模达到9565万人。短短的10年时间,网民用户增长迅猛。笔者曾做过一份调查:石家庄市在2000年的时候,加入互联网的家庭还寥寥无几,不足10%,而进入2009年,80%～90%的中青年家庭都加入了互联网的行列,而在北京、上海、深圳等发达地区,发展速度更快,发展比例更高。10年间,弹指一挥间,互联网已经占据了城市的阅读空间。拿都市类报纸的发展情况看,2000年,都市类报纸总和在城市的订阅率能达到30%,近几年,订阅率逐年下降,目前都市类报纸总和订阅率能达到26%已经很不错了。就农村市场而言,互联网也正在占领市场。2000年的时候,在农村基本没有电脑,没有互联网,而目前,在石家庄周边县的农村,3%～5%的家庭已经连上了互联网,个别发展比较好的乡镇,互联网的普及率已达到10%。而这个不完全统计数字,恐怕在发达地区会更高。今后,随着新农村建设步伐的加快,互联网在农村的发展速度还会加快。
2 纸媒体还有没有生存空间
狼来了,纸媒体还有没生存空间?笔者认为有!网络媒体的发展,肯定对纸媒体有很大的影响,但纸媒体有它的优点,有它的生存空间。
就历史发展情况看,最早广播出现的时候,有人说广播会替代报纸。当电视出现的时候,又有人说电视会替代广播。如今,又到了网络时代,又有人说,传统媒体必将会被网络媒体取代。但实际上,到今天我们依然可以听到广播,看到报纸、电视。而且不少电台的日子比报纸还好过。究其原因就是他们找到了自己的生存空间和发展方向。90年代的时候,那时候大学没有电视,大学生基本上人人有一台收音机,大学生和司机及边缘山区的农民就是电台的忠实听众。进入21世纪,大学宿舍虽然有了电视,甚至有了互联网,但是基本上人人还有一台收音机,以便睡觉前用。对于司机而言,开车听广播还是他们主要的消遣方式。而对于广告收入而言,电台近年采取了专家与听众互动的方式,吸引了众多的医疗广告,仅医疗广告这一块儿,年收入就不菲。有听众,有收入,就有生存空间。
拿纸媒体而言,在互联网时代的今天也有自己的生存空间。在问卷调查中,笔者发现,在城市,随着生活节奏的加快,人们都很忙碌,都很累,回到家一般都想休闲、放松一下。而浏览网页需要开机、搜索,需要坐着,这些看似小事情,对于忙碌一天的人们来说,就是大事情了,他们坐了一天,或站了一天,或开了一天的车,就不愿意再坐在电脑桌前了,再费脑筋去搜索他们想看的东西了。而报纸、电视里的编辑、编导都把每一天的重大新闻进行了搜索和整合,对于读者来说,他们是被动的接受,就像学生不愿意自学,愿意听老师讲课一样,省事儿。读者更愿意躺在床上或沙发上看看报纸,看看电视。为此,笔者认为纸媒体未来的生存空间为:厕所文化、餐桌文化、睡前文化、旅途文化等等。
从纸媒体的订阅量上看,还有很大的发展前景。众所周知,都市类报纸订阅率高,然而在城市目前只有26%的订阅率,在农村恐怕连3%都不到。经济类报、党报在农村订阅率更低,一个村只有一两份经济类报纸或党报。对于农民报、科技报而言,订阅率高的省份也就十几万份。拿河北省而言,6800万人口订阅十几万份报纸,按一家5口人
计算,户均订阅率只有百分之一点多。可想而知,纸媒体还有很大的发展空间。关键是如何提高自己的办报质量,吸引更多的读者;如何找到自己的生存空间,提高自己的竞争力,去发展壮大。
就公信力而言,无论是读者,还是广告商,都认为传统媒体比网络媒体更有公信力,尤其是广告商更愿意在传统媒体上投入。网络论坛上的一个帖子为何能引起轰动,是因为有公信力、权威性的传统媒体参与,共同轰动起来的。如果没有传统媒体的参与,一个帖子很难达到轰动效应。所以纸媒体应紧紧抓住这一点,狠抓新闻的真实性,减少花边新闻,杜绝虚假新闻,时刻保持自己的公信力、权威性。
3 纸媒体如何挑战未来的生存空间
纸媒体要想挑战好未来的生存空间,首先要弄明白纸媒体与网络媒体有哪些优缺点。知彼知己,取长补短,方能取胜。
网络媒体传播速度快、信息量大、覆盖面广、互动性强。在这几个方面,纸媒体不能与之抗衡。但纸媒体有自己的优点,公信力强,有一支战斗力强的队伍,可以在深度上做文章,可以在“独”字上找卖点,可以凭借网络延长自己的触觉,使纸媒体的策划报道变成受众最需求的商品。
第一,加强策划,做好深度报道,吸引读者的注意力。在信息时代,信息以爆炸方式增长,注意力是稀缺的,从而成为一种稀缺的宝贵资源。美国的迈克尔•戈德海 说,“注意力”是“虚拟经济的硬通货”。[2]如何利用纸媒体的力量吸引消费者的注意,并将其顺利转换为价值,是每一位报人应关心的重点。网络的优势在快,在信息量大,但是在深度报道方面,与纸媒体比较而言,并没有自己的优势。就目前情况看,网络媒体由于受人员素质、成本等的影响,在深度报道上还欠火候,他们的深度报道多数是转载纸媒体的,尤其是专业纸媒体的报道。为此,我们必需在深度方面做文章,吸引读者的注意力。拿农业报道而言,河北科技报多年从事农业科技报道,积累了较深的功底,网络上刊登的农业方面的深度报道多数是转载各地的科技报,自己的东西非常少。 拿新闻报道而言,去年对汶川地震的报道就是一个很好的例证。地震发生后,搜狐网很快刊登了汶川地震的消息,随后各网站报道了不同时段的地震情况。在迅速、快捷这方面,报纸已经无优势可言,但是,一些纸媒体扬长避短,发挥自己深度报道的优势,亲临地震第一线,报道了一些地震来临后的感人事迹、救人场面及媒体当地的互动情况,吸引了众多读者,找到了自己的卖点。一些业内人士说,纸媒体逐渐向深度报道方向发展,而网络在向消息、娱乐方向分化。笔者赞同这一观点。
第二,在“独”字上下功夫。独家新闻,这是个老生常谈的问题,无论有没有网络媒体出现,做好独家新闻的报道,是各个媒体一直公认的提高竞争力的手段。只不过,在网络这个“第四媒体”冲击市场的今天,谈这个话题更为重要。为何都市类报纸在逐年下降?为何电视新闻节目收视率出现下降?就因为都市类报纸60%～70%的内容为网络文化或网络新闻,有时这个比例更高;就是因为电视上新闻多为旧闻,多数在网络上已经看过。
纵观目前新闻报道而言,多数媒体为上新闻,从政府部门获得的信息源的比较多,报道的都是政府召开的新闻会或政府通知的其它活动,少有从基层发现的鲜活新闻报道。这样就会造成报道的雷同。在报道雷同的情况下,纸媒体与网络媒体毫无竞争力可言。可喜的是一些纸媒体已经看到了这一点。河北青年报今年在城市各个社区招聘了100名社区特约记者,以更快、更新、更全地发现、社区新闻。河北科技报这两年也在扩大自己的新闻队伍,在全省组建了100多个报友会,每个报友会最少由十几人组成,他们活动在基层,能够及时、快捷地基层新闻,能够在基层宣传科技报,为科技报抢到独家新闻、扩大影响力提供了很大的帮助。
第三,加强纸媒体与网络媒体的互动,改善传统报道手段,实行报网合作。有人说网络与报纸是极佳的拍档,这一点笔者非常认同。 虽然大众传播市场不断被再分割,再分配,但是报纸目前仍占据着它应有的席位。面对强大对手――网络媒体的崛起,正视21世纪网络新闻带来的严峻挑战,积极地利用最新的网络技术来壮大和完善自己,把报纸和网络融为一体,使报业获得新生。
据美国报业协会一份题为《寻求成功的协作》报告称:如今,2/3以上的美国报纸在互联网上都有自己的网络版,它们在网上的成功业绩已经成为传统报纸一个强有力的补充。美国市场情报公司的最新研究报告发现,美国排名前40位的报纸中有39家报纸已经整合了宽带视频内容。美国报业协会会长、首席执行官约翰斯特姆说:“互联网是传统报纸极佳的拍档,它是我们这个行业自然的延伸。它使报纸拥有最广阔的空间,使它更加直接,更加便捷,并且扩大了受众群。” [3]
实际上,国内的报业早已身处数字化的变革中,新华社的报纸较早地开辟了网络版,并于十七大期间推出了手机报。新闻出版总署于2006年8月5日成立了数字化报纸实验室,标志着数字化报业在中国拉开大幕。截止目前,我国多数市级以上报纸都有了网络版。
纸媒体如何利用好互联网?笔者认为,纸媒体与互联网的拍档不是简单的报纸复制,建立一个网络版,更重要的是学习网络的长处,做好纸媒体与网络读者的互动,让互联网成为报纸的一个空间,以引起更多的读者关注纸媒体。近年来,伴随着网络的迅速崛起和大范围的普及,各类网络论坛、BBS、个人博客上的网络评论及数量巨大的新闻跟帖,使网络民议所具有的优势日益明显,网络民议以其迅速、尖锐、互动的特点,显示出不可忽视的力量。可喜的是如今一些纸媒体已经看到了这一互动空间,并摸索出了不少做法,值得借鉴和拓展。河北新闻网开通的民生投诉、燕赵都市报开通的民生论坛,河北科技报开通的科技110及短信平台等,都是为大众提供的一个与媒体交流的平台。报纸刊登一些关乎民众的文章后,同时开辟论坛让读者讨论,随后再将读者讨论的精辟观点给予刊登。当然,纸媒体也可以通过这个渠道获取新闻源,提高纸媒体的可读性。通过纸媒体与网络的拍档,通过互动,就引起了报纸与读者的共鸣,再加上纸媒体的权威性,读者的关注度就会更高。
进一步而言,纸媒体应充分发挥互联网多媒体资源,实现动态信息传播。记者在采访时,就要将纸媒体与自己网络结合起来,不仅要采访纸媒体的所需的内容,也要采访、制作自己网站需要的形式,将文字见报,将制作的包括文字、图片、音频、视频的多媒体新闻见网,作两手采访。这样就可以延长了纸媒体的触角,拓展了纸媒体的发展空间。当然,加强纸媒体的投入必不可少。
纸媒体与互联网的拍档还应当体现在广告的策划上,要努力加强纸媒体与网络的互动,实施报网融合发展战略。一是进行报纸广告经营与报纸旗下的网站进行互动,将报纸广告的权威性和网络社区营销的精准性结合,扩大广告的覆盖面,提高广告的叠加效果和综合效益;二是纸媒体要加强与网络技术运营商的联合,把报业的内容优势、广告需求和技术运营商的技术优势结合起来,用新技术拓展报业广告的发展空间和表达方式。
参考文献
[1]3G时代媒体融合趋势下报业发展之路.华北电力大学人文与社会科学院.中国报业.第247期:35.
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【关键词】XBRL；会计信息化
一、研究背景
无论是自2003年XBRL作为信息化年会会议重要主题的不断探讨，还是2009年我国出台的一系列关于XBRL应用的重要法规。特别是2010年两套标准公布，显然已经证明XBRL在我国会计信息化的强大生命力和其必然趋势。
（一）会计信息化发展
我国会计信息化发展最早可以追溯到上世纪70年代末。1981年由中国会计学会将电子计算机在会计中的应用简称为“会计电算化”。1999年召开的“会计信息化理论专家座谈会”上，专家们认为，随着计算机和现代信息技术的飞速发展，会计信息需求的日益增加，会计电算化的功能不断拓展和丰富，将会计电算化改为“会计信息化”，因此，会计信息化逐渐提到日程。
会计信息化三十年来的迅速发展，与计算机技术的支持得到了紧密结合。1988年，美国注册会计师CHarls Hoffman率先提出XBRL（Extensible Business Reporting Language，可拓展商业报告语言）。2009年4月，财政部了《关于全面推进我国会计信息化工作的指导意见》，明确了我国XBRL在我国会计信息化发展中的重要地位和作用。由此可见XBRL的技术优势得到了财政部重视。
（二）XBRL涵义及技术特点
XBRL（可拓展商业报告语言）是基于互联网、跨平台操作、专门用于财务报告编制、披露和使用的计算机语言，基本实现数据的集成和最大化利用，会计信息数出一门，资料共享，XBRL技术的应用，需要传递信息的各方，按照这种语言的要求对信息进行分类，在此基础上加上标签就可以相互传递相应的信息，从而使得公司内部和外部能够更加方便、有效以及快捷的对财务信息进行收集、转换和处理。
XBRL技术具有无可比拟的技术特点，并主要体现在以下几个方面：
1.可以快速、精确地搜索信息。XBRL格式文件的所有数据都有相对应的标记，这些标记不仅对显示格式进行描述，还对所要表现的数据赋予特定含义，并且相关数据呈现结构性，把有关的信息互相链接。
2.可拓展性强，同时满足各方利益需求。通过XBRL技术的运用能够对财务报告信息进行拓展，满足各方对信息内容的需求，保证了良好的信息开放性和会计信息的质量要求。
3.提高了信息及时性。使用XBRL，可以解决之间存在的报告不及时的问题。在XBRL框架下企业财务信息将会实现同步提供，改变现行的按照月份、季度和年度的披露的方式，做到实时、在线披露。通过互联网，可以增强会计信息动态性，使信息需求者在实时互动模式下，及时获得最新的会计信息，使会计信息不对称现象得到明显改善。
4.提高财务报告各方效益。对企业本身提供财务报告而言，XBRL技术确立了不同应用程序之间数据交换的标准方式，无需编制不同格式的财务报表，提高了财务报告的编制效率，节约了成本，提高了效率。
XBRL必将促进会计信息化的发展。XBRL作为我国会计信息化发展的一个必然产物，通过对其的运用和推广使得企业对会计信息化有更深刻认识，促进企业对现代企业技术方法的不断革新，通过XBRL技术，必将推动我国会计信息化发展。
二、XBRL目前在我国会计信息化的应用分析
（一）XBRL在我国目前的应用现状及问题分析
2000年，沪深两地交易所联合通知，要求上市公司中期报告全文上网，中国证券业还引进了先进的XBRL标准和技术，对上市公司的相关市场信息进行电子化规范，目前已取得初步成效，XBRL标准在我国证券业应用取得了进一步进展，无论是从2005年4月正式成为XBRL国际组织会员的上海证券交易所，还是“XBRL应用示范”实现一次提供五年的年报实例文件、数据的深交所，都可以预见出XBRL对市场带来的一系列重要变化。特别是2010年，我国又颁布了“可拓展商业报告语言（XBRL）技术规范系列国家标准”和“企业会计准则通用分类标准”的两套标准，进一步推动了XBRL在实务中的应用，并成为我国会计信息化领域发展的又一个里程碑和新起点。财政部规划，下一步将在建立企业会计准则通用分类标准的基础上，着手研究制定基于事业单位会计准则和企业内部控制评价报告的通用分类标准，并计划用5年的时间，在所有上市公司和执行企业会计准则的大型国有企业内实现报送XBRL格式财务报告，但我们必须同时认识到，XBRL体系在推进我国会计信息化的运用中仍面临着一些问题，主要表现在以下几个方面：
1.XBRL数据转换机制与信息披露机制尚不健全，仍然存在着问题：第一是数据供给者需要根据自身情况手工录入数据和进行转换。第二是数据需求者根据自身需要进行数据转换时，影像数据的时效性和传递速度。所以，企业应当根据自身条件和成本效益原则选择更合适的数据转换方式。
2.我国目前分类标准尚不完善。建立一套科学合理的XBRL分类标准是实现计算机自动识别、处理、分析比较商业信息等功能最关键最核心部分。目前我国精通XBRL技术的专家少，且企业所处地区不同、行业性质的差异，税收优惠政策，账务处理方式不同，也影响着其推广和完善。
3.企业对XBRL认识不足。目前，上市公司要向上交所和深交所报送XBRL格式财务报告，但相当一部分企业仅仅是财务报告成品的翻译，并未真正实施。因为作为追求利益的企业，它并不能看到投资XBRL建设所带来的直接产出和利益，同时他们也担心应用XBRL会提高企业相关信息透明度和公开度，害怕“曝光”企业。因此XBRL未得到有效落实。
4.信息安全问题存在担忧。在XBRL下，大量会计信息通过网络传递，必然面临着严峻的网络安全风险。只有整合政府、企业、软件开发商和XBRL专家的各方力量才能切实保障网络安全。
5.人才缺乏。目前XBRL实施却遭遇人才缺失的尴尬困境，这会直接影响XBRL技术的发展和我国会计信息化的进程。
（二）XBRL在我国会计信息化发展的可行性分析
加快发展XBRL技术，才能更好地推动会计信息化事业的发展，其推行的可行性可从以下几点来综合考虑：
1.打破传统技术的局限性，具有强大的技术优势
XBRL技术采用规范的标准化处理，可以大大提高编制效率，通过对所要输出的各类文件结构、命名、语义、处理等方面定义，从而提高信息使用率，成为了企业和财务报告使用者的桥梁。
2.互联网作为强有力的动力大大推动了XBRL的发展
20世纪90年代，信息技术、网络技术有了跨越式发展。Internet网络应用降低了成本，迅速建立了没有时间和空间限制的信息索和交换平台，为XBRL技术所需要的信息搜索、传输提供了“硬件”支持。
3.证券交易所应用与推动
毫无疑问，我国上交所和深交所是XBRL应用及推广的两大推动力量。2003年9月上交所在全国率先使用XBRL技术，深交所更是于2005年11月要求其全部上市公司利用XBRL技术制作2004年年度报告。2006年，更是促进了XBRL中国组织的成立，推动着XBRL在全国应用。
三、XBRL在我国会计信息化中推广应用过程中的应用建议
1.更加完善符合中国国情和会计准则的XBRL应用标准。XBRL技术应用成功的关键环节是规定详细合理的分类标准。通过XBRL中国地区组织牵头，组织有关方面的专家、学者以及会计精英共同配合完成，完善基于企业会计准则和信息披露的统一的XBRL国家分类标准。吸收和学习国外的先进成果，同时必须立足国情。
2.加大对通用XBRL相关软件研发力度以及做好实例文档的报送和利用工作。企业在应用XBRL技术，需要开发相应的应用程序，来收集最基础的信息和数据。所以需要中国软件协会可以联合国内大型软件制造商共同开发出实用性强的软件工作，并需要相关各部门建立合理有效的机制，通力合作力求报送高质量的实例文档。
3.提高XBRL财务信息的安全系数。为了保障财务信息的安全，必须提高XBRL财务报告系统的安全性，可以通过设置访问权限、对信息加密、建立高级网络防火墙、及时做好数据备份等措施进行保证信息的安全。
4.加快培养XBRL系统的复合型高级人才
XBRL能否有效运行，关键还是在于会计人员的专业素质。XBRL作为一种新的技术，对会计人员来说是一个新的挑战，会计人员必须不断学习，为自己“充电”，并要对会计人员进行系统培训会取得更好的效果，也可以在大学开设这门课程，重视XBRL的教育。人才就是强大的生产力，相信在我国不久的将来，人才会大量涌现，那时，XBRL技术会得到更好更普遍地应用，会计信息化将会达到更高的层次。
参考文献：
[1]李蕊爱.XBRL在我国会计领域应用进程的风险分析及对策研究[J].科技管理研究，2011（11）.
[2]毛元青，刘艳杰，毛宇.XBRL应用现状及分类标准体系研究[J].经营管理，2011（10）.
[3]钟音.XBRL在我国应用中存在的问题及建议[J].中国农业会计，2011（21）.
[4]陈文军，周超.关于加快XBRL在我国推广运用的深层次思考[J].中国管理信息化，2010（13）.
[5]刘昕.基于XBRL的会计财务报告应用[J].财务管理，2010（5）.
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[关键词] 信息化；会计电算化；会计信息化
[中图分类号] F232 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2013）05-0006-03
随着信息技术的飞速发展，信息化时代的面孔日趋清晰，信息化已成为时代的主旋律并渗透到每一个领域，时代的发展引领传统产业走向高科技化和信息化，作为经济发展的基础领域之一，会计领域在信息时代的发展下被赋予新的含义和内容。传统的会计电算化已不能适应全球信息化的发展要求，它需要向高度综合化、自动化、多元化、网络化的会计信息化发展。
1 信息化的内涵及特征
1.1 信息化内涵
信息化是计算机技术、通讯技术、网络技术发展到一定时期的产物，它是当今世界发展的大趋势，是推动经济社会变革的重要力量。20世纪90年代以来，伴随着信息技术的长足进步，信息化已成为全球经济社会发展的显著特征，并逐步演进为一场全方位的社会变革。信息化（Informatization）一般是指现代信息技术与社会诸领域及其各个层面相互作用的动态过程及其结果。
完整的信息化内涵包括：
信息网络体系，它是大量信息资源、各种专用信息系统及其公用通信网络和信息平台的总称；
信息产业基础，即信息科学技术的研究、开发，信息装备的制造，软件开发与利用，各类信息系统的集成及信息服务；
社会支持环境，即现代工农业生产，以及管理体制、政策法律、规章制度、文化教育、道德观念等生产关系和上层建筑；
效用积累过程，即劳动者素质、国家的现代化水平和人们生活质量不断得到提高，精神文明和物质文明不断获得进步。
1.2 信息化的特征
虚拟性，信息化建立在计算机技术、网络技术和通讯技术基础之上，网络作为虚拟世界的载体赋予了信息化虚拟性的特征。
全球性，信息技术正在取消时间和距离的概念，信息技术的发展大大加速了全球化的进程。随着互联网的发展和全球通信卫星网的建立，国家的概念将受到冲击，各网络之间可以不考虑地理上的联系而重新组合在一起。
交互性，网上信息沟通和交换正在革新传统的交流方式，互联网和计算机的使用让远程的直接双向交流成为现实，信息化代表着信息的高速收集和交流，这种交互特性是信息时代的基本条件。
开放性，互联网在信息时代扮演着主要角色，它是一个面向大众的系统，用户可已通过互联网收集自己需求的信息，网络信息具有一定程度的开放性。
2 会计电算化向会计信息化发展的必然性分析
2.1 会计信息化呈现的新特性
2.1.1 信息资源高度共享
随着现代信息技术的迅速发展，ERP、CRM、SCM等信息系统的全面应用，电子商务的发展导致虚拟企业的涌现，传统的封闭的会计信息系统已不能满足企业对会计信息的需求，它需要与其他系统进行高度的融合，会计信息有控制的开放成为必然的选择，大量的数据通过网络从企业内外有关系统（如证监会、银行、企业的生产部门、人事部门）直接采集，而企业内外的各个机构、部门也可根据授权，通过Internet从系统直接获取信息[1]；而且随着XBRL（可扩展商业报告语言）的深入研究以及B/S（浏览器/服务器）体系架构在大型系统中推广和应用，越来越多的企业将在Internet上公布其财务信息。此时企业的会计信息不再仅仅局限于内部各子系统之间的共享，而是通过互联网平台实现高度的共享。
2.1.2 以网络作为信息传播媒体
会计信息化离不开计算机技术与网络技术，并依靠计算机技术和网络技术作为信息传媒的物质基础，这大大提高了现代信息化会计活动的时空效率，为社会发展提供了快速、有效的传播媒体。传统的会计信息传播是依靠文件、刊物、报纸等实体介质，这样不仅传播信息量小而且影响区域受到很大限制；信息化时代背景下，会计信息都是以编码语言的方式通过网络进行传输，信息巨大而且传播速度快，影响区域扩大到全球。
2.1.3 会计信息传输具有时效性
会计信息是具有时效价值的信息，在网络环境下，发生交易的数据是通过网络这一高效的传输系统进行传递的，这样原始单据生成到最终形成会计信息只需要瞬间就可完成，信息使用者也可以随时获取所需的会计信息；对企业管理者而言，及时获取本企业及相关企业有关财务指标并进行分析比较，可以让他们做出正确的预测和决策，避免了传统会计信息的滞后导致决策的失效；而外部信息使用者也可通过互联网访问企业的主页，浏览查询所需的最新的和历史的财务信息，从而减少决策风险。
2.1.4 信息处理智能化、多元化
在网络环境下，会计信息系统通过内联网与企业的供应、生产、销售等子系统融合，通过外联网与外部有关信息系统（如行业信息网、银行、证券、税务等信息系统）融合，此时的会计信息系统不再只是一个会计核算系统，同时兼有了控制和管理功能，它的正常运作需要管理人员的参与，尤其是在预测和决策方面，可以说会计信息化系统是一个人机互动的智能型系统[3]。
在经济社会一体化、数字化、网络化的基础上，会计信息的处理也会呈现出多元化特性，具体体现在会计信息的收集和提供方面[2]。在会计信息收集过程中，会计信息系统对企业内外各个机构、部门的信息接口转换、接收货币形态的信息，同时也接收非货币形态的相关信息；在会计信息提供过程中，根据信息提供的时间、空间以及信息形式的不同，会计信息以呈现多样化特征。
2.2 会计电算化向会计信息化发展是企业信息化的需求
企业信息化（Business Informatization，BI） 是指企业在生产和经营、管理和决策、研究和开发、市场和销售等各个方面全面应用信息技术，建设应用系统和网络，通过对信息和知识资源的有效开发利用，调整或重构企业组织结构和业务模式，服务企业发展目标，提高企业竞争力的过程[4]。
会计信息系统是企业管理信息系统的重要组成部分，对企业起着至关重要的作用，会计信息化的实现与否直接决定着企业信息化能否彻底实施。企业信息化的目的包括两个方面：一是实现生产过程自动化，即通过电子和信息技术对生产过程的设计、制造、测量和控制实现自动化；二是实现计划、财务、人事、物资、办公等方面的管理自动化，并通过企业内联网使企业内部信息交流畅通，监控物流的整个过程。企业实现上述目的是企业各管理系统之间整合的结果，如管理信息系统（MIS）、决策支持系统（DSS）、专家系统（ES）以及办公自动化系统（OA） [1]，会计信息系统作为企业管理系统的一分子，它不仅与其他系统间有着频繁的数据交换，而且对其他系统的信息进行汇总处理，为企业内外部的信息使用者提供预测和决策的重要依据。企业的大部分信息来自于会计系统，且企业决策在很大程度上依赖于会计信息，会计信息的产生、处理以及提供等方式和程度将直接影响到企业决策的成败，因此，不实现会计工作的信息化，也就谈不上企业管理的信息化。
2.3 会计信息化的技术支持
人们通常所说的信息技术不是单纯的一种技术，而是计算机技术、网络通信技术和信息感测技术等组群技术的简称，传统的会计电算化主要是基于单机环境或F/S（文件/服务器）架构，很少涉及网络技术和信息技术，信息化背景下的会计与信息技术高度融合，会计工作在信息化技术环境中完成。
信息化技术环境包括两大方面：计算机网络和数据库系统。计算机网络是会计信息化发展的基础条件，网络的目标是支持系统集成和信息交流，起着“使能”和“支撑”的作用。在企业信息化建设中，网络的组建应该至少需要三级网络的建设及相应的信息资源整合。第一级是企业内联网（ Intranet），它是采用互联网技术组建的企业网，在企业内联网中除了提供FTP、E-mail等功能外，还提供Web服务，主要是供企业内部使用，但对外具有互联网连接接口。第二级是企业外联网（ Extranet），是把企业及其供应商或其他贸易伙伴联系在一起，为企业提供了专用的设施，帮助企业协调采购，通过电子数据信息（EDI）交换业务单证，实现彼此之间的交流和沟通。第三级是互联网（ Internet），企业是通过互联网与外界联系，从而实现企业与供应商、客户之间的信息沟通，进而实现信息流与物流、资金流、业务流的融合，目前最大的网际互联是国际互联网，它是企业从事电子商务的必要通道。会计信息化是基于用户决策驱动的会计数据库的数据存储结构，面向财务业务一体化，它通过定义与经济事项所涉及的会计事件以及事件联系的多维经济特征属性来达到全面系统地记录企业经济行为[5]。会计数据资源内嵌在一系列的数据库之中，如企业内部数据库（人力资源数据、供销存数据、生产与技术数据等）和外部数据库（经济政策、市场信息、合作伙伴等数据），这些数据分别来源于企业内部的其他业务子系统和企业外部经济环境。
3 会计电算化向会计信息化发展的瓶颈分析
3.1 信息化对传统会计理论和实务的冲击导致认识上的局限
会计信息化对传统的会计理论和会计实务造成的影响是全面而深刻的，这和以前人们所认为的“会计电算化就是手工会计电脑做”有着巨大的差异。特别是一些观念陈旧的管理者认为会计信息化和会计电算化没有什么差别，都只是利用计算机对会计数据的简单处理，这样便导致企业的管理水平停留在原位，管理手段和措施没多大变化。如何适应现代信息化的需要，充分认识信息化对传统理论和实务的影响，是会计信息化进程中在理论上和实践上都无法回避的问题。
3.2 会计信息化与企业信息化未能有效融合
实现会计信息化的主要目的是实现财务、业务、生产一体化，实现物流、信息流、资金流的统一，这就要求财务信息和业务信息一体化。在我国，绝大多数企业会计信息系统未能成为企业管理信息系统的一个有机组成部分，不仅与生产、设备、采购、销售、库存、运输、人事等子系统脱节，而且会计软件内部各子系统也只以转账凭证的方式联系[1]。从而造成数据在内外子系统之间不能共享，信息不能通畅，既影响财务管理功能的发挥，又不能满足企业对现代化管理的需要，这也导致会计的信息化进程不能与企业信息化同步，从而阻碍了会计向信息化方向发展的步伐。
3.3 网络环境下会计信息的安全性不能得到很好的控制
会计信息一直被视为商业机密，它没有绝对的开放，即使在信息化程度非常高的时期，而在网络环境下的会计信息系统，没有哪一种加密技术可以保证信息的绝对安全，电子犯罪、网络病毒的存在及系统入侵和泄密都可能威胁信息的安全，因此会计信息安全问题成为会计信息化发展的又一大障碍。传统的会计信息系统数据都是以纸张为载体，如果数据被篡改很容易识别出来，而在信息化环境下，会计信息以磁性介质作为载体存储在计算机上，篡改信息不会留下痕迹以供识别。另外，在计算机技术快速发展的今天，计算机病毒日益猖獗。会计信息化档案是以文件形式存储在计算机上的，当前的计算机病毒不仅可以破坏数据和网络通信功能，而且可以从被感染的计算机中获取系统控制权，直接将档案文件通过网络发送给病毒的支配者或监控计算机的硬件设备[6]。不仅如此，随着计算机硬件和网络的发展，计算机病毒感染率正在日益提高，感染途径也从以前的存储介质传播发展到现在的在网络上传播，同时，大量的专用病毒和间谍软件的出现也对会计信息化数据的安全造成不可轻视的威胁。
3.4 会计软件、数据库系统以及技术平台比较落后
早期的会计软件大多属于业务信息系统范畴，一般只能执行事后记账、算账、报账等初级功能，不具备会计信息化系统的管理和决策功能，会计信息化系统需要能进行二次开发的会计软件来不断适应系统的功能，而且这种软件要更多地考虑对Intranet和Internet的适应性。目前，虽然会计信息系统已从DOS平台转到了Windows平台，数据库的应用也从XBASE转换了SQL关系型数据库，有了质的飞跃，但缺乏ORACLE之类大型数据库管理系统在功能、性能、安全等方面的有力支持。
3.5 复合型会计信息化人才缺乏
会计信息化是现代会计和信息技术相结合的产物，它需要的不仅是会计的专业知识，还包括计算机网络知识，相应的它所需要的人才也是知识复合型的。从我国人才供给调查报告来看，我国中低层财会人才供给饱和，甚至过剩，而高尖端信息技术与会计相结合的专业人才却极度缺乏，供不应求。现在的会计领域熟练掌握会计知识的人很多，但真正能够把现代信息技术与会计结合，能够满足会计信息化需要，推动会计信息化发展的人才却十分缺乏。因此，复合型会计信息化人才的缺乏也是制约会计电算化向会计信息化发展的一大瓶颈。
4 结 语
21世纪是以数字化、网络化与信息化为特征，以网络通信为核心的信息时代，会计信息化是顺应信息时代的发展潮流，是会计电算化发展的必然趋势，它改变了过去会计电算化普遍存在信息孤岛的落后局面，使信息的处理、披露和使用更具有实效性，增强了信息的共享性、针对性和交互性。但在实际发展过程中，很多环节和细节方面的运作及处理有待完善，因此，会计电算化向会计信息化的转变过程是任重而道远的。在这个过程中，要针对信息化会计的瓶颈问题，加强会计内部控制，培养新型人才，从技术上保障信息的安全。
主要参考文献
[1]杨周南. 会计信息系统――面向财务业务一体化[M].北京：电子工业出版社，2006.
[2]余灼萍. 我国会计信息化制约因素的探讨[J]. 中国管理信息化，2011（2）.
[3]杨周南，刘梅玲. 会计信息化标准体系构建研究 [J].会计研究，2011（6）.
互联网农业行业报告范文4
业内者称，欧洲成为世界最新的“Fashion Tech中心”毫不奇怪。
在数字时代与传统行业相融合的大潮中，我们见证了FinTech（金融科技）、AgriTech（农业科技）等不断迭代的新宠，如今谈到Fashion Tech（时尚与科技的结合），只要放眼欧洲便可见一斑其潮流涌动――
根据Tech.eu 提供的统计，仅在2015年，就有54家欧洲和以色列的时尚科技公司完成融资、共计4.34亿欧元，平均每笔交易的投资额达800万欧元。在这些投资中，英国和德国（尤以伦敦和柏林最为突出）占据了吸金大王的地位。业界明星企业包括总部设在柏林的Zalando、英国的Asos、出身英葡血统的Farfetch、以及创立于卢森堡、如今运营覆盖近30个国家的Global Fashion Group（GFG）等，其大多数为高街/设计师品牌和潮流服饰的电商运营者，年销售额在数十亿欧元量级以上。
而即使在第三季度英国脱欧的不确定情境中，英意血统的在线时尚零售巨头Yoox Net-a-Porter于10月份高调宣布，将公司技术运营中心迁至伦敦西部原BBC总部的驻地，占地约7万平方英尺，并计划将技术团队拓展至1000人规模。业界认为这“对伦敦而言”不啻于一针强心剂。
Fashion Tech到底是什么？
就如同提起FinTech人们多会想到众筹、电子支付、智能投顾等数字化运营平台，在线时尚零售平台也正是Fashion Tech的一个重要构件；但同时，Fashion Tech的要义有着更广的覆盖：除了时尚电子商务之外，Fashion Tech还可包括智能穿戴与装备，以及数字化的时尚品牌沟通等多领域应用。
在时尚电商领域，Fashion Tech带来的变革之一便是将高端品牌历来砸在昂贵的超模走秀上的投资用于整个供应链的透明和效率优化。据Lesara公司创始人兼首席执行官Roman Kirsch介绍说，“整个供应链效率的提升是构成我们强大成本优势的重要推动力：从高效的衣材使用、到（数据驱动的）精准需求预测、再到消减库存、节约实体店运营高企的开销等……这样的效率优势使得我们能够向消费者提供比同品牌市价低20 ？ 25%的售价、却又不牺牲任何产品品质。”
而在智能可穿戴与装备范畴， Fashion Tech趋势性的发展是在于从“戴”到“穿”的突围。 据Gartner公司发表的专业报告称，尽管到目前为止人们对可穿戴装备的认知还是以智能手环、苹果手表、Fitbit健康追踪器等作为标杆产品，但接下来会大爆发的领域实则是“智能织物”――也就是在人们的“穿”（而不只是“戴”）上作文章；预计2014～16期间会有从10万套向2600万套的飞跃。
难怪英国《连线世界》杂志最近也称，此前市场上的可穿戴产品因实用性不够而未能与消费者真正产生共鸣――这本身也是局限“时尚”与“科技”之间进一步融合的原因，如今业者已经意识到要跳出“配件”的思维模式，而是借助材料科学的突破日趋参与到人们日“穿什么”的选项中来，同时让智能织物也更加具备审美意义。
如果我们将目光转到数字化的时尚品牌沟通（Fashion Tech的另一要义领域），可以说很长一段时间以来“奢侈品不触网”的迷思也会得到解开。麦肯锡公司发表研究报告，不仅表明2009？2014年间全球奢侈品销售的增量主要由电商平台贡献，更指出奢侈时尚品牌与数字化结合的实质性表征在于“即使是在实体店发生消费、也是在网路上经受了洗脑”。
上述报告指出，将近四分之三的奢侈品购买行为受到了消费者网络行为的影响――据麦肯锡2016年实施的“奢侈品消费者途径21个接触点的决策心路历程”调查所得，从互联网搜索到社交媒体、再到实体店到访，消费者倾向于购买他们已经熟知的品牌，活跃的产品评价度也在影响买家喜好中发挥着重要作用。
如今，从巴宝莉到香奈儿、Michael Kors、路易威登、古驰、拉夫劳伦、赛琳时装，数字沟通已经成为品牌文化整体的重要构件，不少品牌的首席创意官视数字时代的消费者洞察为不可或缺的创作灵感，并在社交媒体上保持与消费者的紧密连结。
伦敦：一心要让米兰、巴黎和纽约沦为追赶者
在过去的20多年里，伦敦在国际上作为一个艺术和商业中心有着无可争议的地位，如今她籍创意与设计、商业与科技天才集聚的生态系统，意欲坐实“一个真正具有技术含金量的时尚中心”之称誉。
此番技术风潮的兴起也与英国时尚界一轮新的动力显现和信心提振正好同步――至少在创意第一线是如此。时尚界的新贵（和新宠）有包括：Gareth Pugh、Erdem Moralioglu（这两位均出自伦敦的创意设计孵化器）、Christopher Kane（他已开始获得国际关注）， 以及Marios Schwab、Mary Katrantzou、Peter Pilotto等一批具有造诣的设计师。
伦敦东部也成为了新兴技术与时尚创意交织的典型社群集中地，这里有提供价格低廉的仓储空间、充满活力的夜生活，还有配套的孵化平台和支持型服务机构。
“我们没有斯坦福大学，但我们有中央圣马丁艺术学院（CSM），我们有皇家美术学院。”《连线》杂志英国版主编David Rowan表示。“在伦敦，文化始终是一个利器般的优势；若音乐行业还像以前那样存活着的话，那么或许现代版的朋克们会携一众创意颠覆者们再次掀起一波强势回归……所幸的是，如今文化在设计主导的商业版图中推进和传播亦更加有效。”
互联网农业行业报告范文5
[关键词]云南普洱茶；网络经济；电子商务制约因素；产业发展
[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）5-0004-05
电子商务是基于网络平台，以具有商务活动能力的社会实体间的交易活动为主体，以电子支付与结算为手段，以客户数据库为依托，以电子商务法律、政策、技术与标准为保障的网络贸易形式。相比传统商业，表现为交易环境虚拟化，支付电子化，交易过程透明化，交易时空广、成本低、效率高的特点。电子商务消除了空间屏障，降低了交易成本，拉近了企业与客户的距离，将传统的推式消费转变成以消费者为参与主体的拉式消费，能有效满足消费者的需求，从而提高了成交率和交易量。互联网电子商务出现于1997年以后，近几年的高速发展表现出强劲势头，市场前景广阔，正在改变着传统的商业模式和消费方式。据CNNIN数据显示，2011年年底我国网民人数已超过513亿，网购用户达到194亿，网购率为378%，即每三个网民中就有一人网上购物。“十一五”期间，我国电子商务保持快速健康发展，交易总额增长近25倍，2010年成交额达45亿元。2011年，电子商务交易额达到6亿元，预计到“十二五”末我国电子商务交易额将超过18万亿，全民网购的时代将正式到来。
巨大的电子商务市场为我国茶叶贸易提供了无限商机。据买买茶的统计数据显示，目前在中国前8～10位的B2C平台上茶叶品类占据着3%的市场份额，每年能够创造50亿元的销售额，2011年单淘宝就创造了20亿元交易额；据预测到2013年，我国茶叶电子商务将占行业规模总量的8%，网上茶叶交易额将达到80亿元。普洱茶作为我国茶叶的重要组成部分，面对巨大的网络市场，也必须占有一席之地，否则将失去宝贵的市场资源。因此，研究普洱茶电子商务具有极其重要的现实意义。
普洱茶，是云南特有的地理标志产品，关系到600万茶农与1100万涉茶人口的生计，发展普洱茶产业有利于云南茶叶结构调整和增加茶农收入。普洱茶具有鲜明的地域性、储放性、保健性，电子商务具有广域性、及时性、交互性，两者结合可以打破地域限制、方便信息获取、缩短交易时间、提高普洱茶流通速度。建立电子商务平台可以帮助普洱茶产业建立起更加畅通的市场渠道，将普洱茶的信息以最便捷低廉的方式传递给消费者，将潜在消费者转变为购买者，增强普洱茶市场消化能力，从而促进普洱茶生产与产业发展。因此，发展普洱茶电子商务是时代的选择。然而云南普洱茶在电子商务发展过程中，遇到诸多限制，本文就这些因素进行分析并提出相应对策以供参考。
1 云南普洱茶电子商务发展现状
11 普洱茶产业概况
茶产业是云南省重要的支柱性产业，全省涉茶人口1100多万，农业人口600多万。由云南省农业厅统计数据，2012年，全省茶叶面积580万亩，总产量2735万吨，成品茶1703万吨，较2011年分别增加286万吨和336万吨，精制率大大提升。茶叶综合总产值达22329亿元，比2011年增长6890亿元，较历史最高水平增长2239亿元，创历史新高。茶农来自茶产业人均纯收入924元，较上年人均增加235元。2012年，普洱茶产量为813吨，比2011年增加257万吨，占到云南省成品茶总量的4774%，为云南所产茶类之首。在云南的五千多家茶企中，八成以上都有普洱茶生产，其中重点龙头企业30家，年产量上千吨的有31家，产值上千万的有99家。
同时，普洱茶消费区也正在逐步扩散，已由东南沿海扩展到华中、华北、东北、西北、西南等地区。由目前形势预测，未来普洱茶消费人群将持续增加，全国市场份额将继续扩大，市场前景较好。
12 普洱茶市场现状
云南的茶叶市场主要集中在昆明，另外在产茶地州也有零星分布，但其带有明显的地域性、季节性，还不具有规模性，因此我们以昆明代表性的茶叶市场为主要调查研究对象。通过对一百多家门店及部分普洱茶企的走访调查发现，普洱茶市场还处在不规范时期，市场监管缺乏、营销手段落后、销售网络不健全、渠道不畅等问题严重。我们以销售渠道作重点分析，目前普洱茶销售渠道中传统批发、经销、门店及关系营销仍占主体；另外以连锁专卖店形式入驻终端市场表现为势头强劲，市场较好；其次网络营销效果也初见端倪，发展潜力巨大；同时商场超市也占到一小部分，还有极小部分则以会所、订制茶等其他形式售出。由此可见，普洱茶营销仍以传统渠道为主，但多元化渠道正在逐步形成，连锁专场渠道初见成效，网络渠道已现雏形，并表现出一种良好发展态势（见图1）。
13 普洱茶电子商务发展现状
通过近几年的茶叶市场观察，普洱茶经历了2007年的低谷与近期的复苏，其电子商务也从萌芽、发展，到现在的粗具规模。2007年，是普洱茶市场由盛转衰和电子商务迅速发展的一年。经过几年的积累，普洱茶电子商务已取得一定成效，2011年普洱茶销售已位居淘宝网茶叶榜首（除花草茶外），成为淘友们最喜爱的茶类。同时，云南省主要的普洱茶企业都已经开始了电子商务运营，最初通过网络发家的商户“书呆子普洱”、“才者茶业”等，借助电子商务平台的推广，目前都已成立了实体公司，生产和专营自己的品牌茶叶。2008年网上成立的专业普洱茶超市“51普洱”也是持续赢利，发展势头强劲。另一项显著成果是，由云南省商务厅、茶叶办公室和普洱茶协会共同支持建设的云南省茶叶交易平台——云茶报价网（现更名为云茶网）在2011年正式成立，倡导“茶叶批发市场+实体店+网店”的新型营销模式，标志着云南省茶叶电子商务基地初步建成。由此可见，云南普洱茶电子商务已具备雏形，并表现出一种良好的发展态势，在未来其必将发展成一种主流商务。
2 制约云南普洱茶电子商务发展的因素分析
云南普洱茶电子商务虽已初具雏形，但与其他省份和其他行业仍有差距，在发展中存在很多突出问题，严重制约着普洱茶电子商务更深层次的发展。自2007年以来，通过对普洱茶行业多年的观察与数据收集，结合问卷调查，发现当前普洱茶电子商务发展的主要问题表现为以下几方面（见图2）。
21 普洱茶从业人员电子商务知识匮乏，专业人才缺乏
通过对昆明茶叶市场上102家有普洱茶销售的商户和企业的调查，我们了解到开展电子商务的有69家，占到67%，9家预计开展，占到9%，24家暂无打算，占到24%。可见开展普洱茶电子商务已成为多数商家的共识。
调查发现，没有打算开展电子商务的商家，主要是因为不了解电子商务，缺乏专业人才，其次是认为自身实力还不具备发展电子商务的基础，另外则是对网络的不信任和担忧线上对线下经销商利润的冲突。对于正在打算开展的商家，缺乏电子商务知识和专业人才也是制约其发展的重要原因。在已经开展的商家中，建设有独立网站的占44%，自建的网站中主要是信息和产品展示，提升企业形象和知名度，很少起到在线交易的作用。通过对这些网站的访问，我们发现这些网站普遍表现为网页制作不精致，网站级别低，内容更新慢，访问量小，显然缺乏专人管理与推广。同时，在这些开展电子商务的商户中，有82%加入了第三方交易平台，但线上销售额不到总销售额的五分之一，线下销售仍占主体，电子商务促销作用还不明显。通过对这些商家的调查走访，我们发现半数以上的商家都表示出自身电子商务知识的不够用，身边又缺少合适的人才。由此可见，商家电子商务知识的匮乏，专业人才的缺乏已成为制约普洱茶电子商务发展的首要因素，故而电子商务对中小普洱茶企生产水平、管理效率和业务的提升还没有发挥应有的作用。
22 电子商务市场不规范，立法存在漏洞
电子商务交易是通过计算机和网络来实现的，要完成这些交易，必须要有保障体系对整个交易活动进行监测管理，增强交易的安全性，带给商家与消费者安全，使更多的人信赖并参与电子商务，从而进一步促进电子商务的繁荣。
目前，我国电子商务环境还不够成熟，进驻网络的商家还没有严格的工商审批与入网资格审核，有关部门对商家的档案记录不全，对网络促销方式还没有详细的法律规定，网络商家间不正当竞争常有报道，网络泄密案、网络欺诈及犯罪、网络投诉案不断增加。消费者对网络商家信誉度也表现出怀疑。我们在调查中发现，近20%～30%的茶商因对电子商务环境的担忧而放慢了进入电子商务的脚步，已开展网上业务的商家也急切期待电子商务市场环境的立法规范。大部分消费者则因不信赖网络商家和产品以及退货难、投诉渠道不通等问题暂时放弃了网上购茶的选择，这与第一茶叶网做的“2011中国茶叶大调查”结果相一致。由此可见，我国网民对电子商务市场现状还存在着严重的心理障碍，国内电子商务方面的法律严重缺失，还不足以规范网络市场和保障交易各方的合法权益。尽管近年来，我国电子商务环境得到不断改善，立法也在不断加强，《电子签名法》、《电子认证服务密码管理办法》、《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》等法律相继出台，但是相比高速发展的网络经济和网民的高期望值，立法仍显滞后。
23 社会宣传不够，消费者对电子商务和普洱茶知识认识不足 电子商务是基于互联网发展起来的一种新兴交易模式，不仅部分商家未完全接受，消费者也未完全了解和认可。多数消费者因缺乏电子商务知识，在进行电子商务交易时存在选择盲目性，易听他人意见或者查看他人评论，然而网络评论并非全是网民的真实想法，有些存在不实或夸张之嫌，这就困扰了消费者的选择。经过前几年的热炒，普洱茶已响彻大江南北，但真正了解的人却甚少。在我们的调查走访中，85%的人表现出对普洱茶不太了解，44%的人因保健功效选择普洱茶，48%的人在选择时偏重于口感，仅20%的人选择时考虑品牌。从全国来看（见图3），省外人士对普洱茶普遍认识不足，如华南区认定的普洱茶多为熟茶，红浓的茶汤；华北、东北地区则多认可生茶，缺乏对熟茶的了解；对于普洱茶功效的认识也是笼统的概念，对生、熟两者的区别和功效差异知之甚少；能说出普洱茶品牌的人更是廖廖无几。加之目前普洱茶生产企业众多，知名品牌尚少且品牌效应在网络消费者中的影响力不足，市场产品宣传雷同但价格悬殊，故消费者在网上选择普洱茶时，常常心生疑惑，犹豫不决。
24 信息安全存在隐患，网络信用体系缺乏
信息安全也是制约电子商务发展的一大障碍。据互联网络信息中心数据（CNNIC）显示，仅2010年上半年，有592%的网民在使用互联网过程中遇到过病毒或木马攻击，有309%的网民账号或密码被盗过，892%的电子商务网站访问者担心访问到假冒网站。对于网上支付，安全隐患也很突出，目前国内网上支付协议采用国际通用的SSL和SET协议，本身存在着诸多缺点，难以保证网上支付安全；各银行所推出的电子交易证书，互不相连，缺乏统一认证标准，进一步加大网上支付管理难度，频发网银被盗刷事件。在网上进行电子商务交易需经过信息登记、信息沟通、电子签约，涉及许多商业秘密和公众隐私，天涯、新浪、网易、支付宝等互联网公司和多家银行相继暴出“泄密门”，使网络安全问题更加突显，难以提升民众的网络安全感。
信息安全隐患除技术缺陷外，另一个重要的原因是我国网络信用体系的缺乏。目前，我国的社会信用评估体系还未建成，参与经济交易的社会各方主体的信用数据严重缺乏，电子商务参与者的身份难以确认，加大了对交易选择的困惑。严重的网络安全问题与信用危机制约着我国网络向商务交易深层次应用的发展，制约着网上交易，更制约着普洱茶电子商务的快速发展。
25 物流配送能力不足，服务质量有待提升
现代物流产业是随着电子商务的兴起而发展起来的，是电子商务中商品和服务价值的最终体现。商品能否最快且完好无损地到达消费者手中，是消费者对交易满意度评价的一个重要因素，而物流则是这个因素的决定者。云南省物流产业受地理条件和经济发展制约，起步相对较晚，本土物流企业规模小、专业化程度不高、信息化较弱、系统功能不强，同时在流通加工、库存管理、成本控制、信息服务等方面的增值配套服务显得不足。
在普洱茶电子商务中，绝大部分商家使用的第三方物流。在调查中，部分茶商谈到现在的物流存在配送能力跟不上的问题，尤其在节假日高峰期表现得更明显；平时也存在物流质量的问题，如茶叶发货和到货不及时，到货包装损坏等情况；物流成本随油价及人力成本上涨而不断提高；物流企业的选择范围不够宽，尤其是2012年云南省多家物流企业因违规操作被整顿致使选择范围变得更窄。同时，在我们调查的一百多位消费者中，近20%的消费者表现出对网购物流质量的担心，抱怨到货不及时、茶叶运输途中有损坏、物流人员服务态度差等。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青预测，未来物流将成为电子商务的终极战场。因此，物流运输能力不足、运输效率不高、服务质量低等将直接制约普洱茶产业电子商务的发展。
3 云南普洱茶电子商务发展对策
“十二五”期间，国家制定了《电子商务“十二五”发展规划》，将电子商务列入战略性新兴产业的重要组成部分，将加快推动电子商务应用普及。根据国家发展规划，云南省普洱茶产业要做好电子商务，就必须抓住“十二五”机遇，加强普洱茶电子商务建设，建立完善的管理体系，为普洱茶电子商务健康稳定发展提供良好的条件。在此，笔者提出以下几点对策。
31 加强茶叶从业人员电子商务知识培训与专业人才培养 针对目前众多普洱茶商电子商务知识匮乏的现状，政府和行业协会等应加强对云南省普洱茶从业人员的电子商务知识与技能培训，可在内部增设电子商务咨询顾问室，定期开展知识讲座，并以培训班形式对茶商电子商务技能进行强化训练，还可以根据企业的申请，派技术指导员深入企业进行指导培训，切实解决企业商家遇到的技术难题。
另外，对企业普遍反映的茶叶电子商务人才缺口大，企业招人难问题，政府可加强相关人才的培养，增设相关专业，将电子商务人才培养纳入地方政策，在就业培训方面增设茶叶与电子商务培训项目，引导就业者学习相关知识并从事茶叶电子商务工作。还可通过政府和协会，建立起企业与高校的对接，以定制人才的模式进行专业人才的培养，即根据企业和市场需求，结合高校自身条件，定向培养一批批具备电子商务技术与茶叶知识并兼具经济、贸易、管理等相关知识储备的复合型人才，然后由合作企业全部吸收这些人才，从而有效缓解人才缺乏的状况。
32 加强普洱茶电子商务市场监管，完善相应立法
云南普洱茶电子商务虽已现雏形，但仍处在发展初期，政府应加强市场监管，完善相关立法，规范市场操作。针对目前普洱茶电子商务市场混乱的现象，云南省地方政府应建立健全普洱茶的各项监管标准，规范普洱茶市场，根据云南省普洱茶电子商务市场的现状与特点制定相应的管理实施条例。可以通过成立云茶电子商务协会的形式来具体操作，严格监控云南茶叶电子商务市场，对生产假冒伪劣产品、行使不正当竞争的违规商家进行停业整顿、罚款、吊销执照等严肃处理。
国家应将市场准入、信用体系建设、网络道德、消费维权、案件管辖、网络不正当行为、秒杀等网络新兴行为纳入立法，并对电子合同、虚拟财产、网络隐私以及网络纠纷划责等进行正式界定，尽快建立一部完整且可操作的电子商务法规，并且严格执法，对违规者进行严厉打击。同时，国家还应建立相应的电子商务市场监管与投诉部门，使得市场能在监管下有序交易，并保证交易各方投诉渠道畅通。国家、地方政府和协会多方对市场进行监督维护，共同呈现给消费者一个健康、安全的普洱茶电子商务市场。
33 增加对消费者电子商务与普洱茶知识的宣传，加强普洱茶品牌推广 调查中多数消费者对电子商务与普洱茶知识不太了解。政府有责任加强对民众的网络知识普及与培训，增加网民的网络常识，提升网络安全意识与网络辨识能力，学会自我信息保护，有效挑选网络商品和进行安全支付等，提高网民素质以及网络安全的自我防御能力，减少消费者网络购物的心理阻碍，提升网络购物热情，从侧面促进电子商务的发展。
云南省应加大普洱茶的对外宣传与推广力度，尤其应加强对外品牌推广，注重外省市场品牌培育和维护，重点宣传普洱茶保健功效，增加普洱茶冲泡技艺的讲解；同时还应加强对普洱茶地理商标的宣传，加大对普洱茶地理商标的使用推广力度，提升地理商标价值。在一些大型活动中，政府和协会应组织普洱茶企报团参加并统一宣传，加强普洱茶企的凝聚力，对外树立良好、清晰的普洱茶形象。企业方面，则应努力提高产品品质，赢得消费者口碑，加强自身的品牌培育与推广，使用“地理商标+企业商标”双重商标，提升品牌信誉度；学会利用网络平台进行品牌宣传与推广，快速提升品牌知名度与价值；学会融入网络，有效与网络媒体、网民互动，增强品牌市场渗透度，及时抓住消费者的需求点并根据顾客反馈对产品进行灵活调整，促进普洱茶供销两旺。
34 加强网络信息安全与信用体制建设
网络安全与诚信危机严重阻碍着普洱茶电子商务发展，针对现状，各方应加强合作，从网络信息安全与信用体制建设两方面开展工作。对于网络信息安全建设：首先，政府应完善相关网络安全立法，建立失信严惩机制，从立法上保障网络安全与发展；其次，中国人民银行应规范各银行的电子支付服务行为，加强第三方电子支付系统建设与服务提升，统一电子支付认证标准，统一安全认证体系，并建立全国统一的电子货币管理机构，对各方进行管理规范，有效规范第三方电子支付服务行为与交易方之间的电子支付行为，防范电子支付风险；同时，企业作为交易主体之一，也应加强自身网站安全建设，购买正版软件与权威数据库建立网络平台，不断升级网站，减少技术漏洞；选择网络安全咨询公司帮助完善网站建设，增设专业技术人员对网站进行管理维护。茶企还可加入在线担保计划，以银行或保险公司作保，通过权威机构认证，增强自身网站安全的信任度，严防客户信息泄露，若出现客户因信息泄露蒙受损失，由相应担保公司承担赔偿。为提高信息可信度与企业信誉度，茶企还可以提交国家质检中心检测报告，选择保险公司为网上茶叶商品进行评估保险，请第三方银行为自身资金信用担保，全方面给消费者提供保障。
信用体制方面，商务部应加强电子商务信用体系建设及立法保障。国家需要尽快完善数据库的建设，建立健全个人信用档案与企业信用档案，实行全国联网与信息共享。深入开展诚信宣传教育，推动企业信用信息共享，同时建立权威的信用管理部门，对信用交易进行监督和管理，以立法形式严惩信用缺失行为。茶叶行业内部应签署诚信协议，建立行业内部约束，使商家共同维护行业信用。各企业网站内部应增设独立信用管理部门对客户档案进行专人管理，建立一套具有信用风险防范功能的电子商务网络安全系统。通过建立良好的信用环境，促进普洱茶电子商务市场的健康发展。
35 增强物流竞争力，提升物流质量
目前，云南省内物流企业普遍规模小，数量少，成本高，竞争力不足，服务质量差，严重制约着电子商务发展。因此云南省应大力发展物流建设，一是加大道路基础设施与物流配套设施的建设投入，降低企业物流交通成本；二是针对茶叶中小企业大多缺乏内部物流机构现状，鼓励发展第三方物流和合作物流，鼓励实力雄厚的企业开展面向同行业及其他企业的物流运输服务，鼓励电子商务产业与物流产业的融合或相互跨界发展，提升物流竞争力；三是建立物流园区和产业联盟，鼓励资源共享与现代物流建设，促进物流体系完善及一体化建设，提高物流效率与服务质量，降低物流成本；四是严格执行《快递行业》国家标准，结合快递标准与茶叶行业特点制定茶叶物流规范。
省内现有的中小型物流企业，应从多方面优化自己防止被淘汰：一是走联合发展路线，实现资源互补，降低资源成本；二是提升技术设备，增大自己的仓储运输能力及地域覆盖率；三是提高信息化程度与管理能力，增强配送货的信息跟踪，建立一体化的配送网络；四是增强流通加工、库存管理、信息服务等物流增值服务；最重要的是需提高人员素质与服务品质，减少出错率、事故率，从而提升自己的竞争实力，并为客户带去更好的物流服务体验。
对于第三方物流与电子商务企业分离出现物流服务质量差的现状，茶企在选择物流商时，应进行严格审核，选择信用好、出错率低、可追踪、服务质量高的公司作为合作方，与物流企业建立长期战略合作而非简单将物流外包，真正将物流链与商流、信息流、资金链进行捆绑，融合到整个电子商务链中，实现真正意义上的现代物流。
4 结 论
电子商务是云南普洱茶发展的一个必然趋势，它将给云南普洱茶产业渠道构建、质量管理、产品消费形式等都带来重大影响，将促进生产者生产更好的产品，销售者提供更优质的服务，消费者得到更满意的产品。而未来能否将成熟的商务模式、管理体系、营销方式等嫁接到普洱茶产业上，是提升普洱茶营销能力的关键。通过电子商务平台，将普洱茶的特点展示出来，将潜在消费能力开发出来，建立专业权威的普洱茶电子商务平台组织合格的产品成功送达到消费者手中，因此，普洱茶商只要抓住电子商务的时代机遇，与时俱进，利用好电子商务平台，相信电子商务一定会成为普洱茶商开拓市场的利器，为企业带来实际效益，普洱茶产业也才能健康发展。
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互联网农业行业报告范文6
高校毕业生就业现状就业问题高校毕业生作为高等教育的“最终产品”、国家富强的“中坚力量”、每个家庭的“希望之星”，他们的就业问题涉及社会安定、国家发展、民生、全民幸福感等方方面面，成为社会关注的焦点之一。2009年6月5日，总理在视察西安市莲湖区人力资源服务中心时就指出，面对人力资源市场发展的新形势，开展针对有关高校毕业生就业问题的深入研究，是目前摆在我国理论界和实践部门面前一项重要而艰巨的任务。因此，研究大学毕业生就业问题也就成为社会科学的重要课题，对于高校辅导员这样的高校一线教育群体，大学生就业更是重中之重的课题。
一、高校毕业生的就业现状与形势
我国自1999年实施高校扩招政策以来，大学生的在校规模逐年攀升。据教育部数据统计表明，2010年我国有630万名大学生毕业，2011年全国高校将有660万名大学生毕业，加上以往没有就业的100余万名，今年有近800万名大学生亟待就业。触目惊心的数字，使高校毕业生就业难的问题再次引起社会各界的高度关注．也成为高校办学、治学的突出问题。
1.就业需求大，就业空间小
近年来，随着国内高校的大幅扩招，高校毕业生就业形势日益严峻。一方面毕业生人数不断增加，另一方面用人单位对新生劳动力素质不满，而毕业生就业观念还存在着误区，造成大量高校毕业生“积压滞留”。然而，受全球金融危机影响，我省的一些企业缩减用人计划。
2.就业的结构性矛盾突出
由于我国经济结构还是劳动密集型产业为主，实现高层次就业的能力和空间有限，特别是2008年底开始席卷的金融危机对我国经济也产生一定影响，导致2009年适合大学生就业的岗位不足，难以满足人数大幅增长的高校毕业生就业需要。
3.就业形势严峻，但机遇并存
目前大学毕业生就业在面临巨大压力的同时，也显现了一些新的特点与机遇：一是中国经济继续快速增长将会有力地拉动就业；二是政府和全社会正在努力增加就业机会和控制失业率；三是就业资源多、机会多、选择多，如出国学习深造，拥有发达的互联网，获得更加畅通的就业信息，参加西部计划、村官、三支一扶的选拔，生存压力较小并能得到亲友的温情支持等。
二、政府在毕业生就业中的努力与实践
针对目前高校毕业生就业的形势，国家和政府充分发挥大手作用，从宏观把握高校毕业生就业特点，认真分析就业过程出现的新情况新问题，在高校毕业生就业方面做出长足的努力。
1.宏观调控，创造良好的就业环境
从宏观上看，毕业生就业环境首要从政策法规上完善，给广大毕业生提供保障。为了引导高校毕业生就业规范、有序地进行，各级政府部门每年都制定出台有关毕业生就业方面的政策，尤其是现在经济形势复杂的局面下，迫切需要加快就业法规的建设，健全各项配套法规，使毕业生就业真正走向市场化、法制化，同时加大对双方主体在择业过程中的执法监督力度，对双方在“双选”过程中的不良行为加以制约，维护双方的合法权益，督促相互履行应尽义务。目前我国产业结构中，第三产业相对落后，我国经济结构还是劳动密集型产业为主，吸收高层次就业的能力和空间有限，再加之国家大幅度扩招，高校毕业生滞留现象日益严重。因此，国家要大力发展金融、保险、商业、外贸、旅游等第三产业的行业，扩宽毕业生就业领域，创造更多的就业岗位，最后，建立一个科学、公正规范的高校毕业生就业工作的评估体系有利于调动学校的办学积极性，有利于学校以市场为导向，加快学科结构、专业设置、课程结构的调整与优化，从而为社会培养和输送高质量人才。
2.大力扶持，落实就业优惠政策
各级政府、企业推行优惠政策，鼓励毕业生自主创业。各级人事劳动部门广泛开展创业培训、就业指导、政策咨询和跟踪辅导等“一条龙”服务，搭建毕业生自主创业“绿色通道”，同时在劳动合同订立、社会保险费缴纳和保险关系接续等方面为毕业生提供保障。对特困家庭毕业生要加大帮扶力度，对毕业生因短期无法就业或就业后生活仍有困难的，民政部门要及时按规定为毕业生提供最低生活保障或临时救助，帮助他们实现就业。
3.深化改革，提高学生就业竞争力
根据社会经济发展要求，以就业为导向，加快教育教学改革步伐，将培养的重点放到全面提高学生专业素质和职业能力上。引导学生立足专业实际，把专业技能学细学透，做到活学活用。各高校要以就业为导向，加强专业建设，科学设置专业，提高学生就业竞争力。
三、辅导员在毕业生就业方面的尝试与探索
政府在毕业生就业中发挥宏观调控作用，同时，家庭、高校、用人单位等在这个过程中也显现十分重要的微观指导作用，它们如同一把小手在迷茫时指路，在陷落时伸手。身为一名高校辅导员，作为学生们的良师益友，笔者认真学习毕业生就业的相关理论，加以思索并力图做出一些尝试与探索，以推动就业工作的顺利进行。
1.以人为本，修正观念
积极教育引导大学生认清当前就业形势，主动转变择业观念，从实际出发，调整心态，降低期望值，合理定位，鼓励毕业生通过自谋职业实现就业，引导毕业生向基层、乡镇、边远地区就业。同时，帮助大学生树立正确的择业目标和价值观等，针对当前毕业生择业过于重视个人功利价值的实际，加强对毕业生就业指导，引导他们树立健康的择业观和正确的人生观。
2.自我认知，自我整合
自我是一个整体，刚跨入校园的青年学生，个体对自我同一性的设想和体验十分丰富。他们开始思索一系列问题：我是谁？在整个世界的眼中我又是谁？何处是我的价值坐标？已然度过的岁月里成就了怎样的一个我，我又想成为怎样的人？未来何去何从？在探索通向自我的征途中，高校教师及辅导人员对学生的引导与辅助，促使他们形成完备的自我同一性，这对学生的就业，甚至一生都有至关重要的作用。学生对自己的兴趣、能力、价值观、性格特征了解得越多、越透彻，职业选择就越容易准确到位，人职匹配度就越高。因此，如何帮助学生综合、正确、全面的认识自我就是高校辅导员的一项不容小视的工作。同时，随着学生在大学中的锻炼，生活阅历的不断丰富，辅导员就要做好学生自我认识过程中的引导工作，因材施教，了解每位同学的特点，悉心关怀，给予他们成长中的各项帮助。
3.制订规划，未雨绸缪
对自我有了认识，还要对整个社会大环境以及详细的职业信息进行详细深入的了解。影响职业生涯的内外因素很多，有些变化是可以预测并加以控制的，但是更多的变化是难以预测的。了解大环境有助于挖掘各种发展机遇，有助于自己做出较为现实的决策。但作为毕业生，要使规划行之有效，需要根据实际情况对生涯规划的进展做出评估，并适时进行修正。当然，学生在制订职业生涯规划时，最初确定的职业生涯目标往往都是比较模糊或抽象的，有时甚至是错误的。经过一段时间的学习、工作以后，有意识地回顾自己行为的得失，可以检验自己的职业定位与职业方向是否合适，这个过程也正是辅导员最需要给予关注和提供建设性意见的阶段。笔者认为，高校实习就是实施或修正职业生涯规划的大好时机，同学们把自己的规划积极付诸于实习阶段，这个阶段既不同于以往的社会小实践，也不同于正式参加工作，它使得毕业生以学生的身份出现在各个岗位和单位，拥有最多包容、学习的空间及对就业工作的切身体会。
4.互通有无，资源共享
交流平台多、信息传速快是我们这个时代的特点。毕业生可从官方的职业出版物、书刊、杂志、互联网、用人单位等获得职业信息，也可以从工作见习、行业展览会、人才交流会等其他途径获得相关职业信息。在毕业之际，辅导员更加可以利用优势，扩大信息量和加快信息传速，调动全体教职工、学生，通过一切社会资源，积极为学生寻找就业岗位，并将就业信息及时提供给毕业生；推行“一帮一，一带一，党员做模范”的活动，各班级从上到下一盘棋，积极动员各方力量加入到毕业生就业工作中来，形成人人关注就业，为就业工作群策群力的良好氛围；在学生专业素养、面试技巧和自我展示的能力、简历制作等各个方面，我们都大力倡导并推行这种“帮扶互助”行为，常用的方式是由一名能力强、资源多、经验足的同学帮助一名待就业同学。在毕业生就业的全过程中，我积极参与、提供招聘信息、有针对性地教给学生面试技巧，并给予多方面的指导。
四、我校毕业生就业的实践成果及心得
我校把毕业生就业问题视为头等大事，从系领导到辅导员都早做准备，搜罗信息，组织探讨。我系强化以“就业观”为重点的毕业生思想教育，帮助毕业生树立信心，找准方向，缓解就业心理压力，排除不必要的恐慌情绪。鼓励毕业生积极主动地寻求就业机会，时机来临之后要懂得珍惜，先就业再择业。在全系齐心努力下，人文与管理系今年的就业情况较往年同期相比高出了20个百分点。我们将继续努力，整合系里的资源，帮助学生尽早就业。
就业关乎民生之基，和谐之本。从宏观来看，就业法规制度的完善，高校就业考核体系的建立，政府优惠政策的力度，产业结构、就业结构优化都是关系到毕业生就业的大问题，国家、政府、高校等各层次所要做的还有很多，笔者在此只是细数一二。高校辅导员，是学校和学生联系的桥梁，是国家各项政策、就业信息和学生就业意向沟通的渠道，也是就业指导工作的一线力量，应该发挥自身优势，为学生提供畅通的就业渠道，扎实有效地指导学生就业，为促进高校毕业生顺利就业和高等教育事业的健康持续发展献出一份绵薄之力。
参考文献：
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