马拉松体育赛事策划方案范文1
据中国田径协会提供的2012年中国马拉松年度报告介绍，最近三年中国的马拉松赛事呈井喷式增长态势，已成为全民参与健身最受欢迎的重要项目，也是最受百姓欢迎和参与的田径项目。2010年中国共举办12场马拉松赛事，2011年增长到了22场，2012年达到33场，今年则将达到近40场，正在策划、规划承办和举办马拉松赛事的城市有增无减，参与马拉松赛事的健身爱好者数量年年攀新高。
国家体育总局副局长、中国田径协会主席段世杰解读认为，中国马拉松虽然发展迅速，但仍然不能够满足需求。相关部门要因势利导，科学发展，满足人民群众的需求。
据段世杰介绍，据不完全统计，2011年仅世界各国田径协会在国际田联备案的马拉松赛就有2894场，其中美国789场，日本215场，德国658场、法国348场、英国375场，意大利1114场、俄罗斯150场、印度50场。而中国作为世界第二大经济体，拥有13亿多人口，去年仅仅举办了33场马拉松赛。
段世杰分析，马拉松运动在世界范围广泛发展必然有其自身的特点和规律，举办马拉松赛事，吸引更多的群众参与到健康运动中来，体现了政府关注民生。为民服务，健康第一、以人为本的执政理念；就自身价值而言，马拉松参与广泛、成本较低。而且这项运动具备展示文化、推动健身、内外兼修，健康文明、公共名片、沟通平台，和谐活力、开放包容、打造品牌、经营城市等综合功能。
马拉松在中国的蓬勃发展得益于越来越多的中国城市独具眼光的“营销”战略。吉林省延边朝鲜族自治州和龙市市长金烈介绍。去年举办的国际半程马拉松赛，为和龙架起了一座对外交流的虹桥。主题为“生态、文明、边境、民俗”的和龙国际马拉松赛，不仅吸引了成千上万的老百姓投身到长跑健身活动中，包括中央电视台在内的众多媒体密集报道，使得和龙丰富多彩的朝鲜族象帽舞、鼓舞等一系列民俗表演，以及朝鲜族民族风味美食、有机绿色食品。边境风情等得打了全方位展示，让人们真真切切地体会到和龙秀美的自然风和徇丽的朝鲜族民俗风情。
马拉松在中国热度不减，还因为有一寸比体育营销高手操盘。长期从事马拉松推广的厦门广播电视产业发展有限公司总经理张思杰就是其中优秀的代表。张思杰认为，马拉松是一项竞技体育和群众体育完美结合的运动项目，是发展全民健身、发扬体育文化的良好载体，要打造健康的品牌马拉松赛事，需要专业的团队在政府的支持下，将赞助企业、公益活动。品牌推广等资源运用市场的力量整合起来，形成良性循环的发展模式。
热度不减的中国马拉松背后是一批颇具战略眼光的企业在助力，去年30多项马拉松赛事，通过政府引导、市场募集资金的运作方式已成为办赛主流。
联想集团继成为北京奥运会期间国际奥委会的顶级赞助商后，再度在体育营销上发力的选项就是马拉松。这同联想集团副总裁、中国区首席市场官魏江雷自己就是一个马拉松发烧友密不可分。魏江雷每年都要跑至少两个全程马拉松，他认为跑步是一种运动，跑马拉松是一种态度，每一个在跑步、在坚持，在挑战自我的人都值得尊重。马拉松40多公里的舞台，成为一个展示、表演。分享、激励的平台，给赞助企业塑造健康形象提供了载体。联想去年以来一共赞助了北京、上海、兰州、杭州、厦门等众多马拉松，融入了“爱”和“慈善”等主题，将马拉松注入全民健身娱乐嘉年华的元素，换来了旺盛的人气和良好的市场回报。
马拉松体育赛事策划方案范文2
如何在没有获得赛事权益的情况下得到最大程度的传播效果，这是今天摆在老张眼前的问题，我们不妨在“智动2008”工作室里借个地儿，听听他们的说法，这个品牌到底是怎么“埋伏”的？
中午休息，来公司实习的小杨没一起吃饭，老张有点奇怪，四处找找，看见小杨一个人坐在会议室里，手里捏着张纸发呆。“怎么了？”老张过去拍拍他的肩膀，顺便扫了眼他手里，是一个国内手机品牌的brief（简报），小杨样子有点愁：“老大，一场大型的国际马拉松赛马上开始了，这个手机品牌希望借赛事进入校园市场推广自己的运动产品，赛事营销没问题，校园市场咱们有现成的网络，可难就难在，对马拉松赛事，这个品牌没有任何的权益，并不是它的赞助商，这要怎么做呢？巧妇难为无米之炊啊！”
“哈哈，”老张乐了，“就为这事啊，走，吃饭去，等会儿开个会，我把你市场部的几个哥们叫过来，听听他们怎么说！”
寻找埋伏的可能性
“谁说体育营销就一定要赞助的？”Mason听完会议议题就提出了异议，“赞助和参与的区别就在于赛事提供的机会不同而已，围绕赛事的机会很多，并不只留给了赞助商。”
“那你说，要如何参与进去？就连品牌的Logo都没法呈现出来，主办方看得严着呢，选手的装备都是统一发放的。”
“包括什么？”
“衣服、帽子，主赞助商是服装品牌。”
“下身和手腕什么的可以贴标吧，或者脸上？”
“不可以，检查得很严格。”
“那我们就避开Logo，建立品牌和其他什么物品的联系。能不能佩戴统一的小方巾，当然，这个方巾上也没有任何的Logo，但是可以通过我们的前期宣传，到处传播方巾的故事，加强方巾与品牌的联系，当人们在赛场上一看到方巾就想到我们的品牌。方巾用黄色的，鲜艳，散在人群显眼。”
“这是个巧妙的球，”Mason点头，“但我们陷入执行细节了，让我们跳出来，从宏观来看，对于马拉松赛，这个品牌绝对不是为了参与而参与，应该满足它本身的目的，从brief里看，它出了一款运动手机，主打学生市场，因此想借助赛事来宣传。”
从这点来看，我们给他们的策划方案必须注意几点：
――赛事只是系列校园活动的一部分或者一个小高潮，服务于大的活动主题；
――注重学生群体对手机产品功能的体验；
――与品牌之前一贯的营销主张定位一致；
――既然是埋伏营销，声势要大；
――既然是埋伏营销，应减小功利性，适当增添公益色彩。
“赛事只是营销活动的工具而不能成为活动的全部，主角永远只是产品或者品牌，”老张颇有感触，“赛事是为了品牌服务的，体育营销的目的是营销，为了销售而不是为了和体育搭上关系，其实如果从营销学角度分析，对很多企业而言，体育营销甚至是没有必要的。”
老张这边说话，小杨那边拿起电话给赛事组委会打了过去：“喂，我是大学生，没有任何体育基础的，可以报名参赛么？”
“如果参赛，穿着有什么要求么？我们可以组团参加是吧？人数有没有限制？”
搁下电话，小杨想了想：“其实可发挥空间不小，人很多，是全民活动，主赞助商里面没有我们的竞品，所以我们的一些活动受到的阻力相对会少些。关键是，赛事是全民运动，所以允许无基础的学生以学校名义集体参加，学校队伍可以有自己的名称和意义，这样一来也必然允许校园拉拉队等组织形式的存在，这下我们的场子就大多了。”
埋伏障碍的排除
“现在的问题是，如何在参赛的几万人里面突出我们，如何把校园市场与赛事结合起来。”
“干脆这样，咱们到校园里招募参加马拉松的学生，这样就把校园活动和赛事结合起来了，围绕着两条主线，我们设计其他的活动。”
“但是，招募学生，你用什么由头呢？”
“可以这样，我看过一个叫‘用脚步丈量爱心’的活动，就是如果你在比赛中，只要超过规定的公里数，多走一公里赞助商就为一个失学儿童捐赠一千元，这是个由头。”
“把跑步爱心活动搬到学校，搬到马拉松赛上！”
“这样好不好，我们前面不说戴黄丝巾么？我们就组建这样一个方阵，凡是戴着丝巾的人都是为了爱心的目的，大家在路上互相扶持，每个人都坚持不放弃，如果实在无法撑完全场，就在你能跑到最远的地方把写着你的名字的黄丝巾系在那里，代表着你的努力和成就，赞助商根据你的公里数捐赠相应的款项。这样，沿途都是我们的黄丝巾。无论媒体还是现场观众都会好奇选手这么做的意思，而且报道起来也有很好的意义，我们的影响就大了。丝巾么，从学校活动的时候就开始宣传它，学生看到它都不陌生，都知道它的意义。”小杨已经忘了“无米”这码事，开始直接“炊饭”了。
“我们招募来这些学生，下面分两头活动，一边是赛场，按照刚才说的，黄丝巾、护腕，甚至发带，都可以用作宣传品，我们组建一支方队，统一佩戴以上那些标志，可以得到更多的媒体关注，对了，还可以组建几支以学校为单位的拉拉队，我刚才看了一下比赛线路，沿途经过民族大学，这个学校的学生如果组建几支有民族特色的拉拉队，是非常有看点的。”
“可是你想过么？你组建的这样一支‘公关队伍’，走着走着队伍必然就分散了，分散开以后在媒体镜头里的只是零散的个人，而我们的标志缺了规模效应就没有多少人关注了；再者，媒体关注的是跑在前几名的人，如果我们招募学生，在众多专业选手里，成绩能保证么？也就是说，曝光度能保证么？”
“这个问题，我们可以组建两支队伍，一支是专业队伍，找体院的学生，冲在前面，保证成绩的，也就是媒体不得不采访的获胜者，保证媒体曝光的；另一支是学生队伍，完成活动噱头的，他们水平相当，应该可以维持一个基本不变的队形，保证观众眼里看到的是完整的品牌方阵。”
“大哥，这个不行，”北体毕业的小毕点了一支烟，“体院那帮哥们估计基本已经都报名参加这次马拉松了，没参加的那些，体校一般是有规定的，这种活动必须是要教练允许才可以，否则处罚很严厉，而现在基本是不准参加的。”
“唉，创意容易执行难啊。”
“我认识北京马拉松俱乐部的人，那里面不少行家啊！”
埋伏策略服务于整体营销计划
“回来回来，”老张把话题收回来，“赛场部分已经基本完成了，下面我们的重点应该放在校园市场与学生的互动上面了。这才是体育营销的根本目的，别偏了。”
“校园市场部分，重点应该推广产品了吧？”
“校园市场重点在于互动、体验，而不是简单地挂一些广告牌，要从精神层面影响消费群体，与之沟通，用他们感兴趣的形式做媒介。”
“要让学生体验的产品特色主要有手机的健身指示功能、能显示你的运动各项指数点；超强音乐品质，适合运动时听；摄影功能。”
“按照我的理解，马拉松赛场只是此次活动的一个小高潮，要依附于整体活动策划，校园活动才是大头，是主线。”
“也就是说，如果15号开赛，那么我们的活动就要至少提前半个月预热。招募学生参加，我们为什么不能在学校里面展开一个范围更大的海选？无门槛报名，活动本身正好作为品牌推广的一个平台。”
“怎么选呢？不是所有人都可以跑马拉松的。”
“那就每个人跑一段？”
“接力啊！”
“对！爱心接力，每个学生跑完一段指定路程，就可以帮助本校的一名特困生得到助学金，这直接提升了活动的意义，也为学生的参与提供了理由，为‘钱’、为‘奖品’跑，都有点说不过去……接力的形式也能保证最大的参与人数。”
“问题的关键是，”Mason习惯在大家忙着赶路的时候抬头看方向，“我们的产品在哪里？”
“现成的啊，参加比赛的学生都戴着这款运动手机，在跑步的当时就能记录下来每个人的体能消耗，想想看，学生必然对自己的数据特别的感兴趣，而且随跑随录，对产品的功能必然会有直观的感受，多好的机会！”
“那音乐和摄影呢？”
“对！用声音埋伏！”小杨一拍脑袋，“我们把这个手机品牌独特的背景音乐放出来，使人们能够琅琅上口，同时在马拉松现场、拉拉队助威时也用这个手机音乐当背景，这样就能加深人们对体育赛事、活动与品牌的关联度，用声音埋伏。”
“还有个建议，这个活动不要只做成短期的，不管明年的马拉松我们是否还要参与，与校园市场长期关系的建立是必须的。建议凡参加校园长跑的学生，我们都把他们的信息记录下来，作为数据库，作为爱心俱乐部或者其他什么名字团体的成员，与之长期保持联系。”
“这在销售上也要有所体现，凡是这个俱乐部的学生，以后买这款运动手机或者其他型号机器，都有相应的优惠 ；而买了这款机器的学生，如果他愿意，他每次的长跑数据通过短信、网络等形式发送到俱乐部网站，俱乐部会对每位用户的数据进行刷新，对达到一定数据的用户进行奖励。这样，品牌与消费者、与运动的长期关系也建立起来了，并且形成组织传播，品牌忠诚度不会低。”
马拉松体育赛事策划方案范文3
近年来，全球创意产业蓬勃发展，每天创造的产值高达220亿美元，并以5%的速度递增。新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的机会。创意为体育产业带来了巨大的市场价值，重视创意成为世界主要发达国家体育产业发展的重要趋势。创意，无形的资产，无迹可寻，却可以影响着人类的发展、社会的进步。将这种无形资产演变成有形资产，从中释放出巨大的能量，来影响和促进体育产业的发展，是一种手段。创意是引导未来、创造辉煌的过程。
目前全球体育产业发展迅猛，年产值高达4000亿美元，年均增速保持在20%左右。据预测，到本世纪中叶，体育产业将与石油、汽车、钢铁工业一起成为世界四大产业之一。而在世界体育产业发展中，文化创意发挥着关键作用。
体育创意产业与文化产业是姐妹产业，从大文化的范畴看，体育文化就是文化的一部分，而且是重要的分支，体育产业和文化产业互相依赖的程度越来越高。并且体育产业与文化产业的完美结合，使体育产业成为文化产业的重要增长点。因此不少国家在统计文化产业产值时把体育产业计算在内，美国、英国都是把体育运动涵盖在文化娱乐业之中。目前，我国文化部等有关部门在拟定文化产业的十几项主要收入时，也把体育产业列入其中。
用创意挖掘体育市场
人们在满足了吃穿住行后更关注的是什么呢？是健康。如今，人们的健身意识尤为强烈，需求也越来越多，体育运动市场巨大，这就为体育创意留有广阔的想象空间。
创意变产权的关键在于有一个好的创意赛事，不仅可以盈利，同时也是对世界文化的一个重要贡献。现代奥运会实际上是从西方发达国家的民间体育中演变来的。通过统计可以发现，2012年伦敦奥运会，有10个项目是起源于英国的：乒乓球、羽毛球、足球、网球、高尔夫球、橄榄球（七人制）等。
国家体育总局社会体育指导中心主任胡建国介绍说：“发达国家利用古代奥林匹克品牌，发展他们一些成熟的民族民间项目，利用现代奥林匹克品牌推广他们的民族体育、传统文化、弘扬民族精神。我们也应该学习建立标准，中国有些体育类健身项目都是起源于生产生活的过程当中，应对这些项目进行深入挖掘和整理，而且要学习发达国家建立标准的成功经验，包括像奥运会市场开发的标准，宣传的标准。”
以1984年洛杉矶奥运会为例，在政府宣布不准动用公用资金、不准增加纳税人负担的情况下，时任奥组委主席的尤伯罗斯提出了“以奥运养奥运”的新创意，想出了一系列商业运作方式，包括首次使用广告、转播权、门票运作等，第一次使奥运会举办城市盈利2.23亿美元。再比如美国的NBA，40年前推广这项赛事需要逐户送门票，后来因为大卫・斯特恩这个创意产业的代表人物，通过利用媒体、利用乔丹的英雄时代，把NBA推到了一个全世界注目的大舞台，促进了美国体育产业的快速发展。
提到创意，无论是在日常的体育活动中，还是在大型体育赛事中，或者城市的发展中，都蕴含着巨大的商机。目前，全球体育产业的年产值约在4000亿美元左右，在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值均排名前十大产业。国际上体育产业虽然还不到百年的历史，但每年大约以20% 的速度递增，发展速度远远超过其他产业。发展体育文化创意也是发展生产力，推动体育产业的繁荣，这将促进社会的进步和人民生活水平的提高。
传统的体育领域注入文化创意元素后，内涵与外延发生了变化，也在不断更新着人们的观念认识。体育由过去简单的强身健体，逐渐发展成为一种满足人们身心需求的健康生活方式和社交方式。时尚体育产业作为文化创意产业新的增长点而受到关注，体育休闲产业也已展现出勃勃生机。
体育文化创意产业对与其相关联的产业具有较强的依赖性，同时体育文化创意产业的快速发展也为相关产业发展创造了良好条件。在台球、保龄球、网球等一批经典时尚的体育项目中，体育服务业、体育休闲业与相关产业结合，使以体育健身、竞赛表演和体育用品为支柱的体育服务业迅速发展。文化创意产业与时尚休闲体育产业相互促进，带动旅游相关产业，再带动其他周边衍生的服装、制造、服务、电子竞技等相关产业。伴随着时尚体育产业的发展，涌现出了一批知名体育品牌企业。此外，体育收藏、体育专业培训、体育器材制造、体育赛事俱乐部、体育休闲娱乐等多个领域开始形成具有广泛影响力的品牌。
体育文化创意产业作为一种新兴的文化产业，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力。北京在发展文化创意产业方面所拥有的资源和资金投入力度是全国最大的，并且建立了文化创意产业发展的大格局。创意正在形成一股强大的生产力，为体育产业的发展形成助力。
体育产业园：创意的摇篮
近几年，国家先后建立了深圳、成都温江、福建晋江、北京龙潭湖、浙江富阳和山东乐陵等6个国家体育产业基地，同时，众多体育产业园的建立，为体育产业的发展起到积极地推动作用。以北京为例，奥运会后，体育产业已经成为北京现代服务业中快速增长的产业之一。北京积极发展龙潭湖、先农坛、朝阳奥林匹克体育公园、密云云佛山四大体育产业园，整合、盘活体育资源，在东城区兴建体育商务区，在东城、宣武、朝阳、昌平、密云等地域建立5-6个融健身、休闲、娱乐、旅游等为一体的休闲产业中心区域。体育产业园的建设，是体育文化创意产业的标本，为体育产业推波助澜。
龙潭湖体育产业园
作为继深圳、成都、晋江之后全国第四个部级体育产业基地，龙潭湖体育产业园是以天坛为核心的文化产业聚集区的重要组成部分，位于“天坛文化圈”东部，实际园区规划面积173.17公顷。产业园区地域环境良好、体育资源雄厚、体育氛围浓重、历史人文景观丰富，是打造体育经济平台的理想空间，也是东城区打造传统与现代互相辉映的新型体育文化、发展体育产业的重要依托。园区西侧的天坛公园与鲜明的体育主题特色公园有利于产业的集聚品牌效应的形成，有利于提升体育产业园区的国际影响力。
国家体育总局及所属22个运动项目管理中心、中国奥委会等体育行政管理机构，中国足协、中国篮协等全国级体育运动协会，体育报业集团等全国性体育媒体，国家体育总局体育科学研究所等全国性体育科技机构均坐落在基地，具有强大的集聚和辐射效应。基地集聚了李宁、锐步等近500家经营体育的企业，形成了一定规模的体育经济发展圈，为实现体育产业发展、体育科技提升打下了良好基础。
在未来的行动计划中，东城区将依托部级龙潭湖体育产业基地，大力发展体育产业高端环节，积极吸引体育企业、体育产品研发、体育赛事组织与策划、体育传媒、体育经纪、中介服务等机构入驻，形成全国乃至全球重要的高端体育产业集聚区。还将形成“两中心、两基地”的基本格局及九大功能分区。充分利用园区内的体育行政管理机构和体育企业相对集中的优势，结合今后园区内商务、旅游、休闲、健身、观赏等消费人群大量聚集的有利商机，充分开发相关配套服务设施，特别是高档次体育主题酒店、餐饮、娱乐、通讯信息中心等内容。
奥林匹克体育文化产业园
奥林匹克体育文化产业园于2011年3月18日在顺义空港经济技术开发区金马工业园区内正式开工。奥林匹克体育文化产业园是全球惟一一座以奥林匹克体育文化为主题的产业园区，占地面积三万多平米。它的建成将会推动奥林匹克文化在中国乃至全球的传播，通过奥林匹克艺术品等载体，更好地诠释百年奥林匹克体育文化的内涵。项目落成后势必将强有力的促进体育、文化、艺术等相关产业的发展，为相关领域企业借助于奥林匹克平台，开辟国际市场提供一个重要窗口，从而成为北京文化创意产业的典范。
为了使与奥林匹克相关的文化产品，尤其是艺术品确立其在奥林匹克市场开发中的品类地位，丰富中国奥委会特许开发领域，使其相关的开发有着统一、规范的管理，同时让更多的体育明星、体育爱好者和国际文化、艺术领域中的知名人士积极地参与到此项事业中来，为他们搭建一个集研发、创作、宣传、推广、交流的平台，扩大奥林匹克精神的影响力，这就是“奥林匹克体育文化产业园”诞生的根源。
国家体育总局副局长、国际奥委会副主席、中国奥委会副主席于再清在奠基仪式上表示：奥林匹克体育文化产业园的诞生，标志着中国在奥林匹克体育文化发展的道路上又迈出了坚实的一步。落成之后，整个产业园将会作为国际奥林匹克大家庭交流、创作、研讨的一个高端平台，同时也是奥林匹克教育和宣传的一个基地。
环太湖体育圈
近年来，“环太湖体育圈”在国际国内都有着较高的知名度。而吴中区更是以构建“环太湖体育圈”为特色，全面提升了吴中体育旅游的品位和档次。
吴中区在太湖之滨先后成功举办了众多的大型体育赛事，如环太湖国际特技飞行大赛、第14届世界女子篮球锦标赛吴中赛区预赛、世界轮滑锦标赛等高级别国际赛事和“国际奥委会主席杯”全国百城市自行车总决赛、第三届全国体育大会指定项目等国内大型体育比赛，有100多个国家和地区、近万名体育运动员、裁判员和教练员汇集而来，同台竞技、交流文化、传播友谊。这在一定程度上提高了“山水苏州、人文吴中”在世界范围内的知名度，有力地促进了苏州太湖流域体育旅游事业的全面发展。
同时，吴中区还重点围绕“提升服务功能”这个中心，不断丰富“环太湖体育圈”内涵。首先，加强概念性规划，科学布局了水上和山地运动区等运动基地和高尔夫、垂钓等一批健身项目；其次，加大资金投入和融资力度，加快重点基础设施建设。目前，已累计投入数十亿资金，基本形成了以游艇俱乐部为代表的水上设施、以高尔夫球场为代表的陆上设施和以渔洋山飞行伞训练基地为代表的空中设施，三位一体的展开立体化开发模式。游艇俱乐部、太湖新天地等近十项基础设施和皮划艇、旱地雪橇等近二十项运动项目已相继投入运营，体育休闲公园完成了一期建设等等。
构建“环太湖体育圈”对吴中区发展体育事业、打响太湖品牌、优化投资环境以及发展地方经济等，都具有十分重要的作用。吴中区有关人士表示：今后，吴中区将进一步依托太湖山水旅游资源，全力推进体育休闲公园、水上运动中心等一批基础项目建设，重点抓好划船、冲浪、帆板等水上项目，露营、登山、射击、飞碟等陆上项目，降落伞、滑翔伞等空中项目建设。同时，借助体育休闲活动集聚的充足人气，带动宾馆、餐饮、娱乐等配套服务的建设和完善，带动第三产业的快速发展，进一步提升“环太湖体育圈”的美誉度。
创意：撬动城市经济的杠杆
体育作为社会经济文化的一个组成部分，在提高城市综合实力，提升城市品位方面具有重要地位。体育对城市的影响可以归结为以下几点：
提升城市人口素质，大众体育为社会健康资本的积累提供了保证，也无形地间接创造着社会财富；丰富城市文化生活，提升城市知名度。体育发展水平不仅是一个城市文明进步的重要标志，而且也是塑造城市精神的有力之手；拉动城市经济增长，如体育服装器材的营销、体育广告、体育赛事经营、体育经纪、体育赞助、体育休闲娱乐产业的发展等等，体育正成为国民经济新的增长点；倡导公平、公正、公开的运动理念，体育是一种倡导重在参与、公平竞赛、积极健康的活动。体育对城市经济、文化、教育、服务等各行业的推动作用不容小觑。
以体育创意产业高度发达的英国城市谢菲尔德为例：美若梦境的英伦风光，休闲惬意的舒适生活，彬彬有礼的英国绅士，还有优雅的淑女们，这就是谢菲尔德给人的第一印象。这座建在七座山之上的城市，几乎一大半都掩映在匹克峰国家公园之中，如画般的景致就在家门口，随处可见。1991年7月，第十六届夏季世界大学生运动会在这里举行，大运就像催化剂，催生出一座体育的新都市。
谢菲尔德是继伦敦、伯明翰、曼彻斯特后，英格兰第四大城市，原属一座工业之都，以钢铁制造业闻名于世，被称为“钢铁之城”。之后，通过发展体育产业，成功转型。谢菲尔德有着悠久的体育情缘，它是世界上最古老的足球俱乐部发源地。谢菲尔德足球俱乐部成立于1855年，这支拥有150多年历史、具有优良传统的队伍可谓是现代足球发源地的一支劲旅。1898年获得英冠冠军，捧得1899年、1902年、1915年、1925年的英格兰足总杯冠军奖杯。1992年，该俱乐部还参与创立英国超级足球联赛，成为联赛中一支公认的具有雄厚实力的队伍。
借着1991年大运会的东风，传承悠久的体育传统，谢菲尔德成功转型成英国最著名的体育休闲城市，成为整个欧洲首屈一指的体育训练和科研中心。1996年，谢菲尔德还被英国政府授予“国家体育产业城”的称号。其实，在当年谢菲尔德市申办世界大运会时曾遇到了重重阻力。但如今，谢菲尔德的百姓都很庆幸政府做出了这一明智选择。为了主办1991年世界大运会，谢菲尔德市投入了1.5亿英镑兴建和翻修场馆。如今，一条充满活力的体育产业链，在当地已经初具规模。全市有超过一半的人口都在相关的体育行业供职。因为体育，谢菲尔德获得了很好的经济效益、社会效益和环境效益。
今天的谢菲尔德聚集了大量的赛事资源，除了一年一度的斯诺克世锦赛外，国际田联大奖赛和世界橄榄球联赛等全球顶级赛事都进驻谢菲尔德，体育由此成为谢菲尔德的一张独具魅力的城市名片。
厦门：国际马拉松赛提升城市经济
厦门国际马拉松赛创办于2003年，由中国田径协会和厦门市政府联合主办。经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”。自2008年起，厦门国际马拉松赛定于每年一月的第一个星期六举行。
从2003-2011年，短短的8年，厦门国际马拉松赛迅速发展为5万人的大型赛事。期间，厦门马拉松赛还被评为“中国最具影响力品牌”，2008-2010年间，厦门国际马拉松赛连续三次获得“国际田联路跑金牌赛事”殊荣，再次提升了赛事的品牌价值。这一奇迹，源于厦门马拉松赛的品牌力量。
经过8年的成长和运营，厦门国际马拉松赛事的品牌价值如今已日益凸显。多家知名企业纷纷加入，参与赞助厦门马拉松赛。厦门国际马拉松组委会市场开发部部长张思杰指出：每年的马拉松赛，中央电视台、东森电视台等30多家电视台都会对厦门的赛事进行联合直播，更有无数媒体参与宣传报道，这一切更使得厦门马拉松的品牌影响力日益扩大。厦门市长刘赐贵也在首届国际马拉松城市市长论坛上指出，厦门马拉松赛不花财政一分钱，靠的是政府倡导、市场运作、全民参与的好经验。
让我们来看几组数据：2010年厦门国际马拉松赛共有来自37个国家和地区的3万多名运动员参加。专程前来观看比赛的人平均在厦住宿2.9天，人均花费3231.55元；以运动员身份及后勤工作人员身份参加赛事的人，平均在厦住宿2.92天，人均花费3012.32元；本市观看本届马拉松赛的居民，人均花费为160.88元。由此可见，仅马拉松一项赛事，就可以给厦门带来相当可观的收入。借助这种创意性赛事，不仅可以为厦门带来可观的经济收益，还能促进多方面的良性发展，如提供较多的就业机会，优化产业结构，促进全市体育产业、旅游产业的发展。
青海：藉赛事带动旅游业的增长
环青海湖国际公路自行车赛从2002年开始，由国家体育总局、国家广播电影电视总局、青海省人民政府主办。每年7-8月在青海省举行。经国际自行车联盟批准，环湖赛为2.HC级，是亚洲顶级赛事，也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。仅次于环法赛、环意大利赛、环西班牙赛等职业巡回赛。每年比赛有来自世界五大洲的20支左右运动队100多名运动员参加，比赛总距离1300公里，平均海拔3000多米，赛程9天，奖金总额50万美元。
青海省自2002年起举办环湖赛，经过9年发展，该项赛事已成为亚洲级别最高和世界上海拔最高的国际公路自行车赛，在2010年“中国体育品牌商业价值百强”榜上，这一赛事以13.6亿元的品牌价值上榜，是中西部地区惟一的上榜品牌。
青海经济发展虽然相对滞后，但是，青海壮美、神秘的山山水水有它独特的世界第三极的地理优势。这些丰富的山水资源有利于发展登山、攀岩、徒步、自行车等运动，而这些运动现在都是最时尚的体育休闲项目，有着广阔的发展前景。于是，环湖赛开创之初，青海省就把这项赛事作为推介、宣传青海的一个手段，充分挖掘青海高原体育、文化、旅游、环保等资源优势，在路线选择上，以人口相对稠密的地区和有旅游开发价值的地方为主，有效促进了青海独有资源的推广，加快了相关领域的经济发展。
随着环湖赛影响力的增强，每年前来青海旅游并观看环湖赛的游客也不断增多，使得青海的旅游业借此得到了很大发展。据了解，在环湖赛举办之初的2002年，青海的旅游收入不足10亿元，来青海旅游的仅有100多万人次，2006年青海的旅游业收入达40多亿元，游客800多万人次。媒体普遍认为，青海旅游的发展能够如此之快，环湖赛等大型活动起了至关重要的作用。
海宁：用轮滑塑造城市形象
近几年来，在国家体育总局社体中心、中国轮滑协会的大力支持和指导下，海宁结合城市发展，引进轮滑项目，取得重大成效。通过建设国内一流的室内轮滑场馆、承办国际国内高水平轮滑赛事、组建专业轮滑队、推广轮滑运动进校园、培育轮滑运动市场，使轮滑正式成为海宁体育的品牌，海宁也因此成为继苏州、北戴河之后全国闻名的轮滑城市。
作为全国闻名的轮滑城市，海宁市曾举办过亚洲轮滑锦标赛、世界速度轮滑锦标赛、中国海宁国际轮滑节等众多国际国内大型赛事，其中中国海宁国际轮滑节已成为海宁一年一度的轮滑品牌赛事。海宁积累了丰富的赛事组织和筹办经验，并投资兴建了亚洲规模最大的室内标准轮滑馆。良好的基础设施和轮滑运动氛围，吸引了众多海宁市民积极参与轮滑运动。目前，海宁市有5000多人参加日常轮滑训练。
2011年，海宁与国际轮滑联合会总部所在地――意大利阿奎拉市正式签署友好城市协议。今年4月，海宁市轮滑工作代表团访问WIC（世界杯公路轮滑马拉松赛）总部、瑞士第一大城市苏黎世，WIC主席与海宁方面签定了比赛合作协议书，2011世界杯公路轮滑马拉松赛将于今年10月5日在海宁市举行，这项赛事的引进，进一步提升了海宁轮滑城市的形象。
轮滑作为推动城市发展的载体，已经进入海宁市委市政府长期规划之中。把轮滑运动作为海宁的城市特色名片来打造，以组织轮滑活动推进城市管理水平和市民文明素养的提升；以轮滑为媒介促进海宁经济社会发展和城市现代化建设；让轮滑赋予海宁新的时代意义；让轮滑在海宁城市形象发展中发挥以点带面的引导作用。海宁在轮滑城市的创意上，取得了很大的成功。
体育品牌：创意为本
创意是品牌发展的动力，创意是围绕消费者的需求或者潜在需求，在消费前沿找到消费者潜在的渴望的东西，这才是有效的创新。苹果公司的设计之所以被追捧，最重要的一点，就是基于用户端的思考。任何品牌如果想要拥有持久地生命力，创意是根本，体育品牌同样如此。
案例分析一耐克的创意经
耐克品牌的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的品牌传播策略。
耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的渴求和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
创意法则之一：开创虚拟经营之路。耐克公司本身不生产任何产品，公司总部只是将设计图纸交给负责承包的生产厂家，让他们严格按图纸式样进行生产，然后贴上耐克的牌子，再将产品通过公司的行销网络销售出去。就这样，耐克公司不用一台生产设备，却缔造了一个遍及全球的体育用品王国。每双耐克鞋，其生产者获得的收益只有几美分，而凭借全球的营销网络，耐克总公司却能从每双鞋中获得几十甚至上百美元的收入。
耐克公司没有堆积如山的原材料，也没有庞大的运输车队，甚至没有一间厂房、一条生产线和一个生产工人，因为这些它都不需要。耐克公司所拥有的是非凡的品牌、卓越的设计能力、合理的市场定位以及广阔的营销网络，有了这些在传统企业眼中“虚”的东西，就可以选择市场上最好的制鞋厂家作为供应商，按照自己的设计和要求生产耐克运动鞋。并且，因为没有有形资产的束缚，耐克公司随时可以根据市场环境和公司战略的需要转换生产基地。这种模式充分体现了虚拟经营的优势。
耐克公司的这一战略就是虚拟经营中的业务外包，通过将产品的生产加工环节承包给外部企业，不但节约了大量的生产投资以及设备购置费用，还利用了当地廉价的劳动力，极大地节约了人工费用，这也是耐克运动鞋能以较低的价格与其他名牌产品竞争的一个重要原因。
创意法则之二：篮球不是球。世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克品牌内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家及文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
创意法则之三：让产品“思想”起来。年轻人一直是耐克创意的主角。耐克产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的认识。品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还要善于在人物和产品之间找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品一种与众不同的“思想”，它引起目标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知――品牌。这一点，耐克做得很成功。
耐克不仅仅用篮球运动彰显品牌个性。随着西方全民运动的普及，耐克为了提高市场占有率，将产品定位为大众化的、非职业运动员都可穿的品牌。让产品讲话，不是说教，也不是自夸，而是真实地反映自我。耐克，传递了自己的价值观。
创意法则之四：让不可能变为可能。优秀的创意的精髓就是将生活中看似不可能的事，通过产品诉求变为可能。其创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联，而且是内在的、不是表象的关联。比如在广告中让跳远运动员跨越看似不可能的距离，夸张的比喻暗示了运动员之所以有着超越不可能的力量，就在于他们脚上的那双神奇的运动鞋。让你充分展开想象的翅膀：人类征服不可能的事情都是从想象开始，耐克赋予人们好感的不正是它无限的想象空间吗？
创意法则之五：人性化。人性化是耐克品牌最能打动消费者心里的杀手锏。一直以来，耐克的品牌诉求中都将生命和运动之间画上等号，挖掘出受众渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。在消费者与耐克产品之间找到一种联结，杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。
案例分析二安踏：国内创意营销的先锋
作为国内的体育用品生产企业，安踏的品牌传播一直走在行业的最前沿。从1991年安踏体育用品有限公司成立，到签约孔令辉，再到进军央视开展品牌营销，安踏开启了中国体育品牌进军央视广告及签约明星的大潮。
当别的企业还在纷纷效仿它在央视展开广告大战的时候，安踏已经迈开了进军资本市场的步伐。2007年安踏在香港成功上市，开始了品牌全面升级之路。从冠名体坛风云人物评选活动，到推出全新品牌口号：永不止步；从赞助全国运动精英赛事CUBA、CBA、全国排球甲级联赛等，获得“联赛发动机”称号，到进军网坛，签约郑洁和扬科维奇；再到成为“2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”、“2009-2012年中国体育代表团合作伙伴”，赢得了包括亚运会、冬奥会、夏季奥运会在内的全部11项国际奥林匹克重大赛事的领奖服赞助权，安踏一直将创新视为品牌发展的动力。
安踏除了为赛事提供资金保证外，还在技术研发上大力投入。安踏与比利时的RSscan公司、北京体育大学生物力学教研室共同建立的安踏运动科学实验室，通过现代化的手段，提取CBA赛场上180多名运动员脚部的数据，建立了中国第一个运动力学脚型库。
多年来，安踏技术中心的研发经费投入都在销售收入的3％以上，以确保科研开发实力持续得到加强。科技创新正在成为安踏的核心竞争力之一，从安踏试验室走出的众多核心技术和核心产品，能够针对不同人群的不同需求，大大提升了市场占有率。2009年11月，国家发展和改革委员会更将安踏运动科学实验室认定为部级企业技术中心，这也是中国体育用品行业首家也是至今为止惟一一家获得国家认定的国际级企业技术中心。
“聚焦中国并度身优化业务运营模式、采取有竞争力的产品策略、创新的营销管理、有特色的企业文化。”安踏副总裁张涛从四个方面分析了安踏的生存之道。与国际流行的“轻资产运营”模式不同，安踏向来是生产、销售一起抓，针对中国的实际情况，安踏开创了垂直整合的业务模式，将研发、生产、销售这整个链条牢牢掌控在自己手中，也使得自身的研发优势、生产优势和品牌优势在这一模式下最大化地凸显。
马拉松体育赛事策划方案范文4
[关键词]体育赛事；经营城市；绿色环保；经济发展
[作者简介]林敬华，广西壮族自治区体育局高级经济师，管理学硕士，广西南宁530022
[中图分类号]C80－05 [文献标识码]A [文章编号]1672－2728(2010)08－0060－04
玉林地处广西东南部，是中国优秀旅游城市，也是一座正在崛起的泛北部湾中等城市。近年玉林实施“强柴兴玉”战略，以工业带动城市发展，工业化水平不断提高。但随着社会经济的发展，自然资源、人力资源的成本在不断提高，资源损耗加大，环境污染问题日益突出，玉林市以工业推动城市发展的道路遇到了瓶颈。在当前复杂的国内外形势下。玉林市需要开拓新的经济增长点，打造一条无污染、可持续、创造“绿色GDP”的道路。
一、玉林市经济发展的可持续性分析
(一)玉林市历年经济发展情况
2009年玉林全市人口653万余人，GDP产值连续8年排在广西第四位。
从表1中可以看出玉林市近5年经济发展速度较快，连续5年的GDP增长速度实现2位数增长，第二产业占GDP比重由36％上升到40％，初步实现工业推动城市发展的战略。
(二)玉林市经济可持续发展的隐患
1、经济支柱过于单一。从玉林市以“强柴兴玉”的战略考虑，分析近几年玉林市的GDP构成，发现全市GDP对玉柴集团产值的依存度比较大。
2006～2009年，玉柴的产值占全市工业总产值的比例在逐年递增，2009年达到了36.7％，占全市工业总产值的1／3强，约占全市GDP的15％。可以说，玉柴的增速就是玉林市的增速。一个企业一支独秀，撑起本市经济的半壁江山，对于一个地级市经济来说可谓利弊各半。利是“强柴兴玉”战略取得一定效果，只要做好玉柴各方面的保障支持工作，提供政策税收等便利，就可以确保全市经济稳步增长；弊是其他企业对GDP贡献较小，没有形成“百花齐放”的局面，经济上对玉柴集团依赖度较大，一旦玉柴经营不善或受国内外市场经济不利形势影响，GDP就会大幅下降。
2、支柱工业对环境污染较大。玉林市的支柱工业有机械、陶瓷、水泥等行业。陶瓷行业主要集中在北流，水泥行业主要集中在北流、兴业、陆川等地，都是对环境污染比较严重的行业。陶瓷、水泥行业在沿海经济发达地区属需要转移淘汰的高能耗、高污染行业，但在玉林地区却是当地经济的支柱，可以持续贡献GDP，解决就业问题。以高能耗、高污染行业作为经济支柱，发展了经济，却浪费了资源、污染了环境，日后在治理环境上必须花费大量的人力物力，不利于玉林市经济的可持续发展。
3、对内消费不足。投资、出口、消费为城市经济发展的“三驾马车”，玉林市2009年GDP的增长有78％是投资拉动的，GDP中消费比例过低、投资比例过高，这也是制约玉林市经济持续发展的一个问题。
(三)与广西区内其他地市经济的对比
比较广西各地市的发展，可以看出各具优势。南宁是广西的首府，每年举办中国一东盟博览会，具有其他地市不可比拟的优势；柳州是广西工业重镇，柳钢、柳工、柳微、东风汽车等大企业云集；桂林是全国著名旅游城市，阳朔漓江天下闻名；百色有丰富的矿产资源，平果铝业、德保铝业发展后劲很足；北海、钦州、防城位于北部湾经济区，具有得天独厚的地理位置，国家有政策、资金上的倾斜。
玉林市在对外方面，地域位置、自然资源、土地税收、政策优惠等与其他地市相比并不占优；在对内方面，遇到经济支柱单一、资源成本增加、环境污染、可持续发展等工业发展的瓶颈问题。玉林要在广西全区14个地市中保持领先地位，仅仅以工业推动城市发展还是不够的。
二、玉林市实施“体育经营城市”的发展思路
所谓“体育经营城市”，就是在城市定期举办大型国内国际体育赛事，以体育旅游的方式，将体育项目和旅游景点结合在一起，波及市内优秀旅游景点，吸引国内外广大体育爱好者及观光游客，推动玉林市第三产业，创造“绿色GDP”，开拓经济发展新增长点。由于对大型体育赛事注意力资源的富集作用而使举办城市的经济阶段性加速发展，充分开发和利用这种注意力资源，将给举办城市的经济、社会发展来巨大的推动作用。
(一)举办大型赛事的经济及社会效益分析
1、促进城市经济快速发展，拉动GDP的增长。大型体育赛事投资所带来的“乘数效应”是城市经济的主要拉动力。与赛事直接相关的产业包括建筑、建材、信息产业、现代制造、服务业等。这些产业会因体育竞赛因素的注入而快速发展，并对经济产生第一轮拉动作用。在这些行业的带动下，其他与之密切相关的行业也相应发展，从而产生新一轮的经济拉动作用。
2、对旅游业的巨大促进作用。旅游业是体育经济的支柱产业，大型赛事的举办会吸引大量国内外游客，为城市带来巨大的收入。如2008年北京奥运会，北京接待海外游客约480万人次，旅游外汇收入约为49亿美元；接待国内游客约1.02亿人次，国内旅游收入约为1490亿元人民币。大型体育赛事结束以后，体育对城市形象的提升作用也会持续相当长的时间，为旅游业创造进一步提升的空间和更大的发展机遇。
3、极大地繁荣城市商贸业。大型体育赛事举办时，商业零售、酒店住宿、餐饮行业会直接从中受益。
4、提升房地产业价值。大型赛事举办地点周边的房地产业会聚焦全社会目光而变得人气大增。另外，体育设施建设快速带动了城市建设发展，如玉林市体育中心一带形成了集行政、教育、文化等功能为一体的城东新区，提升了周边土地经营价值。从体育中心打下第一根桩后短短两年时间，玉林城区往东推进了2公里，昔日荒芜之地变成如今黄金之地。
5、促进全民健身活动。通过举办大型体育赛事，人民群众的体育消费、运动健身观念发生潜移默化的变化，全民健身活动会逐步深入人心。在体育赛事的影响下，从城市社区到各县乡村形成多层次的全民健身区，每天都有不同规模、不同年龄段的全民健身活动。举办体育赛事，可以让竞技体育和全民健身活动比翼双飞，完美地诠释体育魅力的内涵。
6、提供大量就业岗位。体育活动作为第三产业，可以容纳较多的劳动力。如2008年的北京奥运会会给北京市增加接近10万个就业机会。
(二)国内体育经营城市的成功案例
1、厦门兴办国际马拉松赛。马拉松赛事为厦
门市带来了可观的经济效益。根据2008年厦门马拉松赛经济数据测算，厦门全市宾馆、酒店接待的专程前来观看马拉松赛的各项收入约2095.39万元；运动员和后勤人员带来各项收入约6601.26万元。合计全市宾馆饭店中专程前来观看马拉松赛客人及运动员和后勤人员带来收入约为8696.65万元。一届马拉松赛(2008年1月3日至1月6日期间)给厦门的企业带来上述各项收入总额约1.18亿元。
2、广西荔浦县举办2009年全国汽车短道拉力锦标赛。全国汽车短道拉力赛在荔浦县举办，荔浦县的旅游收入进入了快速增长期，每年的平均增速超过10％，仅2009年1月至11月就接待游客超过150万人次，旅游总收入达6.1亿元，预计全年同比增长15％以上，创出历史新高。
3、广西平果县成功举办了2008～2009中国CBA季前赛、中国一东盟国际篮球邀请赛、2009～2010全国女排联赛等一系列赛事，走出了“体育经营城市”的历史性一步。
三、玉林实施“体育经营城市”战略的可行性分析
玉林总人口653.41万人(截至2009年末统计数据)，玉林人民崇尚体育运动，有扎实的群众体育基础。2007年玉林市政府提出了“运动改变城市、体育促进发展”的口号，要把玉林建设成为“最适宜投资创业，最适宜运动健身，最适宜常有赛事”的城市。
(一)玉林实施“体育经营城市”战略的有利条件
1、成功举办过大型体育赛事。要成功举办大型体育赛事，一个城市的经济实力、经营人才及体育赛事的群众基础缺一不可。玉林市在2007年成功举办了广西第十一届运动全。在当时场馆建设一片空白的情况下，玉林市通过资产置换和市场开发方式以及“BT”融资方式，迅速建起一批适合大型运动会的体育场馆。在筹资办赛过程中，实行总冠名和分项冠名相结合，最大限度地开发了市场资源，显示了玉林市超强的策划管理水平。
2、政策支持。广西壮族自治区主席马飚在2009年的政府工作报告中提出要实施“重振广西体育雄风”行动计划。2010年1月15日马主席视察自治区体育局时提出“努力实现群众体育有新发展、竞技体育有新突破、体育产业有新跨越、民族体育有新进展、体育对外交流有新成效、体育基础设施有新改善、体育人才有新涌现、体育改革有新机制、体育政策有新完善”的要求。玉林市应抓住自治区政府高度重视体育的有利时机，先人一步，实施“体育经营城市”战略，全力打造广西“运动之城”。
3、体育设施齐备。玉林市有投资3.96亿元占地300余亩的市体育中心，配套有网球场、游泳馆、射击馆、综合训练馆、体育学校、体育公园；另外还有大型的博白县综合训练馆、兴业县综合训练馆和都峤山网球中心，具备举办大型体育赛事的基础设施条件。
4、体育风气浓厚，群众基础扎实。自古以来玉林人民就热爱体育运动，建国后更是涌现出了乒坛宿将梁戈亮、“亚洲女飞人”田玉梅、“碧波蛟龙”钟洁瑕、田径新秀韩玲等一批名震中外的体育健儿，展示了玉林人民爱好体育运动的风尚。
5、交通便利。玉林地处广西东南部，毗邻粤港澳，面向东南亚，背靠大西南，南接北部湾，是广西北部湾经济区“4+2”城市，也是中国沿海经济开放区。铁路、公路网络发达，无论铁路还是公路，从广州、南宁、北海等城市到玉林仅为几小时的车程。
6、旅游景点众多，体育旅游大有可为。玉林素有“岭南美玉、胜景如林”的美誉，是中国优秀旅游城市，拥有江南四大名楼之一的真武阁、四大名关之一的鬼门关，著名风景名胜有云天民俗文化城、佛子湾风景区、大容山森林公园、谢鲁山庄、都峤山等120多处景点。通过举办大型体育赛事，借助人们对体育竞赛的兴趣和广播电视的辐射力，全国各地甚至世界各地的观众都会对玉林市有更深入的了解，对玉林市丰富的体育旅游资源产生兴趣，这有利于玉林市旅游业进一步开发。
玉林市实施“体育经营城市”战略，可谓“天时、地利、人和”三大条件皆已具备。
(二)玉林市适合举办的体育赛事
选择好适合本城市举办的体育赛事，体育经营城市就已经成功了一半。玉林是广西的二线城市，有其独特的地理位置、文化内涵及体育爱好。体育赛事是否适合在玉林市举办，是否能带动当地经济的发展，有三个因素必须考虑。一是玉林市现有的体育设施是否满足承办此项体育赛事；二是这项运动在玉林的普及程度；三是这项运动在国内国际的知名度。
经实地调研，玉林人民比较喜爱的运动主要有汽排球、羽毛球、网球、跑步等运动。考虑在玉林举办的赛事可以参考以下项目：国际马拉松赛、国际网联女子巡回赛、全国女子篮球俱乐部联赛、中国一东盟男子篮球邀请赛、中国一东盟网球大赛、中国男子篮球职业联赛、五人制足球赛、三人制篮球赛、广西企事业单位汽排球赛。
马拉松体育赛事策划方案范文5
体育旅游的四种业态
国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》中指出:要协调推进体育产业与相关产业互动发展。发挥体育产业的综合效应和拉动作用,推动体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营,促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。
由此可见,体育旅游产业已得到政府部门的高度重视。
目前,体育旅游可以归结为4种形式,一是体验参与类,比如西部沙漠探险、东北滑雪旅游等;二是健身休闲类,主要通过体育健身场所为参加旅游的消费者提供休闲健身服务;三是观光类,比如奥运场馆游览等;四是观看体育比赛,包括各种赛事和地方特色的赛会。
北京大学旅游研究与规划中心主任教授吴必虎表示:体育旅游是一个很新的概念,中国市场目前还处于初级阶段。
“我国的体育产业仍然以竞技体育为主,体育用品的收入占了行业收入的70%左右,收入结构很是单一。事实上,体育旅游参与者要比体育运动竞技者多得多,其中以体育娱乐、健身和康复为目标的旅游者尤其多,市场很大,我国第一批231个国家4A级景区中,其实有105个都含有体育运动项目的景点,关键在于如何开发和宣传。”吴必虎向记者分析。
“目前世界顶级的赛事大多还是在欧美地区举行,中国的承办机会不算太多,所以我们一定要在商业运作模式上下工夫,以体育为概念打造一系列旅游产品。”北京体育休闲产业协会副主席、体育之窗国际投资管理公司总裁高宏告诉记者:以美国的NBA篮球赛为例,其实这种全明星阵容的赛事根本上是一项运作相当成功的体育娱乐秀,其所带动的经济效益非常高,而且也可作为旅游线路中的一个环节,是篮球主题旅游中最重要的组成部分。
相比较普通的观光旅游,体育旅游的附加产业链更广,利润明显高很多,比如赛事旅游,尤其是去境外观看世界杯、大师网球赛等比赛的游客层次都比较高,消费能力很强,赛事同步发行的旅游纪念品等附加产品对这类客人也很有吸引力。
除了旅行社,一些景区也是体育旅游的直接获益者。海南、宁夏、黄山都在积极发展体育旅游。
有数字显示,目前,我国体育旅游已经开始呈现梯度发展趋势,每年增长为30%-40%左右。
体育旅游品牌的塑造
近年来,随着赛事热、健身热的出现,体育旅游这一新兴产业在我国悄然兴起。“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆成了北京著名的旅游景点,黑龙江国际滑雪节将冰雪旅游办得如火如荼,不断的尝试和创新,使体育与旅游的结合日益紧密,但与此同时,体育旅游的定位与发展问题也日渐引起人们的关注。
据估计,目前全球与体育相关的旅游市场价值高达1000多亿美元,占全球GDP总量的近10%,在一些发达国家,体育旅游所创造的价值更高。瑞士仅滑雪旅游一项,每年接待外国游客就达1500万人次,创汇70亿美元左右;以“足球工业”为主体的意大利,体育旅游的年产值已达到500亿美元,超过了汽车制造业和烟草业的年产值。
100多年前创办的环法自行车赛,由于一开始就把法国的自然风光、人文景观与体育竞技紧密地结合在一起,渐渐成为世界上最重要的自行车赛事。加上专门负责赛事推广和商业开发的环法公司不懈努力,这项比赛现在已经成为可以和奥运会、世界杯、F1赛车、美洲杯帆船赛相比肩的世界上最有影响力的体育赛事之一。
相比之下,中国的体育旅游业起步较晚,还没有形成规模性的经济效应。
中旅体育旅行社总经理何学军介绍说,“目前体育旅游大致可分为体育休闲游、惊奇探险游、赛事观摩游、项目商务游、民间传统游、活动参与游等几大类。我国的体育旅游发展还处在初始阶段”,他表示,在体育资源整合、部门协作、市场开发等诸多方面仍需进一步加强。
虽然起步较晚,我国体育旅游业整体尚未形成一套有效的经营和管理机制,但各地对体育旅游的探索和尝试已经开始。2004年,F1中国站比赛首次落户上海。据统计,决赛当天有15万人到现场观赛,其中来自全国其他城市和境外的观众占到2/3,为上海相关产业带来了相当可观的经济收入。此后,上海又引进了网球大师赛、斯诺克大师赛、世界田径黄金联赛、国际马拉松赛和国际高尔夫赛等国际赛事,不仅赚足了人气,也将体育旅游业的发展融入了城市发展的大局之中。
2008年北京奥运会的举办也为体育旅游提供了难得的发展契机。据统计,比赛期间有超过60万名海外游客到现场观赛,全年来京旅游的海外游客超过450万人次。当年的“十一”黄金周,北京的游客数量比2007年同期至少增长25%,奥林匹克中心区也取代故宫成为北京最吸引游客的地方。
近年来,中国冰雪旅游的发展引人关注。仅黑龙江一省就拥有百余家各级别滑雪场、200多条各类雪道、6万余副雪具等。这些旅游设施的配备不仅有助于当地滑雪产业的规模化经营,也提高了冰雪旅游的社会和经济价值,为体育旅游的发展提供了坚实的物质基础。
国家体育总局经济司司长刘扶民表示:将体育赛事和活动作为资源,推动主题或特色旅游的发展,时机已经成熟。他认为,体育需要结合市场需求和区域特色等因素整合资源,打造竞争力强的体育旅游品牌,逐步形成满足不同人群需求的体育旅游产品体系。
2009年12月,国家体育总局与国家旅游局联合发出了《促进中国体育旅游发展倡议书》,明确了联合推动体育旅游发展的意向,为实现双赢又迈出了重要一步。
个性化地区赛事带动体育旅游
我国不同的地域具有不同的民俗风情和体育活动。国家体育总局科学研究所研究员鲍明晓、杭州师范大学教授凌平等专家都认为,我国可供旅游开发的体育资源取之不尽。
专家指出,发展体育旅游,一要统一规划、协调开发、挖掘整理、坚持创新。体育、旅游等各部门可以相互协调、步调一致地推出体育旅游的相关措施和政策。二要坚持结合各地民俗风情、地理状况、人文因素,积极实施各具特色的精品战略,为游客提供丰富多彩的民俗体育旅游大餐。创新的关键就是通过细分市场,开发出游人喜闻乐见、参与性高的体育旅游产品,以满足不同旅游者的需求。创新的目的就是适应旅游者的新、奇、异的需求,进而区别于普通的观光游。例如,组织游客参与体育竞赛、分组对抗、设立奖品等形式,以吸引游客的兴趣点和参与热情。
北京体育大学教授张健博士提出,要想在“体育旅游产业”中取得成功,必须重视以下几点:
首先,区域特色体育产业发展应注重赛事的原创性,把握自主知识产权。如单一的申办、承办其他国际体育组织的大型赛事,不仅要付出高昂的承办费用,也将失去赛事举办的主动权,难以保证赛事的连续性,很难达到预期的发展目标,更难确保赛事与地区旅游经济发展紧密的关联性。原创体育赛事,能充分把握赛事发展方向,结合地方特色,并按预定发展目标持之以恒地举办下去,最终实现巨大的社会及经济效益,切实满足人民生活发展需要。
其次,要注重赛事产业链的研究。体育赛事是一个巨大的发展平台,为周边产业提供了广阔的发展空间。在发展过程中应以赛事为蓝本,大力发展体育旅游项目、赛事相关的服装、器材、奖杯和吉祥物等特许商品的经营,赛事动漫、游戏、网络互动产品的开发。如何利用体育赛事的平台更好地为地区经济发展服务,需要赛事组织机构与地方政府和有远见卓识的地方企业密切合作,共同打造体育赛事的产业链条。
第三,应注重赛事的全民参与性。项目是否有广泛参与的群众基础,是否符合大众的经济消费水平以及精神文化需求,将决定赛事能否长期举办。因此,在赛事设计过程中就要考虑到大众的参与度,以确保赛事举办后能充分培养及拉动该项目的爱好者广泛参与。在爱好者形成一定规模后,可以通过体育俱乐部的形式进行经营,对爱好者进行培训,组织各层次的比赛,实现全民的广泛参与。
第四,需要组建能力全面的专业机构。体育赛事组织,特别是组织原创体育赛事,是一项复杂、专业的大型社会组织实践活动。组织者要严格按照产业发展规律运作赛事,具有非常强的执行能力,能够很好地完成资本运作、媒体公关、竞赛组织等方面工作。这需要大量的专业人才,每个环节都需要通过一个专业团队重点打造。因此,需建立能力全面的专业赛事管理机构,在赛事运作过程中显得尤为重要。
体育旅游产品商机无限
体育旅游产品可以划分为实体产品和无形产品两部分。体育旅游的实体产品包含体育场馆及设施、体育活动及赛事、体育旅游纪念品等。而体育旅游的无形产品一般包含地理位置、气候环境、服务系统等。对于体育旅游产品的发展而言,“软”环境的建设需要投入更多的精力, 人性化、科学化、系统化的服务系统将是今后该市场竞争的核心所在。
体育旅游产品内容丰富、范围广,除徒步旅游、野营旅游、登山旅游、狩猎旅游、探险旅游、漂流、攀岩等有形产品外,还包含地理位置、气候环境、旅游服务等各项无形产品。
针对体育旅游产品的消费市场分析表明:目前我国普通客源市场比例约占45%,这类市场特征主要为实践型和休闲、娱乐型;而对于特殊客源市场,市场比例约占33%,市场特征主要为强者冒险型和超越极限型;对于占市场比例22%的潜在客源市场,主要特征为康乐保健型和启迪开智型。
体育旅游产品策略是体育旅游产品营销的核心部分,其中包括体育旅游产品现有资源的经营、新资源开发和体育旅游产品线路的设计等方面。要从市场机会、消费需求出发,确立体育旅游产品品牌,让消费者易于辨识,刺激消费者的需求。
相对于一般旅游产品而言,体育旅游产品更需要依赖于自然环境因素发生效果。在此基础上,可开发适应性较强的地域性体育旅游产品,易于建设特色体育旅游产品线,有利于开发整体市场,从而确定区域定位策略和营销策略组合。
除此之外,还必须对已确定的体育旅游产品塑造鲜明的形象,提供内容详尽的、符合消费者需要的旅游产品宣传资料,充分利用报刊、电视、网络等大众传媒,以及参加旅游博览会、巡回展销会,做好一系列的宣传,将旅游产品的相关信息传递给尽可能多的潜在游客。
对于经常参加体育旅游的爱好者而言,他们是体育旅游产品和服务最直接的体验着,商家适时听取他们的意见和建议,不断创新、改进产品、服务的质量,巩固老顾客、发展新客户,因此说建立体育旅游者反馈信息系统是非常必要的。
案例
厦门国际马拉松赛
厦门国际马拉松赛创办于2003年,由中国田径协会和厦门市政府联合主办。经过几年的发展,厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动,成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一,2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”。自2008年起,厦门国际马拉松赛定于每年一月的第一个星期六举行。
“厦门有着丰富的天然海湾、海水、沙滩等资源,有环岛公路、奥林匹克主体运动场馆和文化旅游项目以及国际马拉松精品赛事,应该积极构建体育旅游发展战略,建设国际体育旅游城市。”厦门京鼎体育文化有限公司总经理刘建良介绍说。
让我们来看几组数据:今年厦门国际马拉松赛共有来自37个国家和地区的3万多名运动员参加。专程前来观看比赛的人平均在厦门住宿2.9天,人均花费3231.55元;以运动员身份及后勤工作人员身份参加赛事的人,平均在厦门住宿2.92天,人均花费3012.32元;本市观看本届马拉松赛的居民,人均花费为160.88元。
“由此可见,仅马拉松一项赛事,就可以给厦门带来相当可观的收入,如果其他体育赛事再多一些,厦门的体育旅游产业将会发展得更好。”刘建良说。
刘建良认为,大力发展体育旅游,不仅可以为厦门带来可观的经济收益,还能促进多方面的良性发展,如提供较多的就业机会,优化产业结构,促进全市体育产业、旅游产业的发展。
环青海湖国际公路自行车赛
环青海湖国际公路自行车赛自2002年开始,由国家体育总局、国家广播电影电视总局、青海省人民政府主办。每年7-8月在青海省举行。经国际自行车联盟批准,环湖赛为2.HC级,是亚洲顶级赛事,也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。仅次于环法赛、环意大利赛、环西班牙赛等职业巡回赛。每年比赛有来自世界五大洲的20支左右运动队100多名运动员参加,比赛总距离1300公里,平均海拔3000多米,赛程9天,奖金总额25万美元。
青海经济发展虽然相对滞后,但是,青海壮美、神秘的山山水水有它独特的世界第三极的地理优势。这些丰富的山水资源有利于发展登山、攀岩、徒步、自行车等运动,而这些运动现在都是最时尚的体育休闲项目,有着广阔的发展前景。于是,环湖赛开创之初,青海省就把这项赛事作为推介、宣传青海的一个手段,充分挖掘青海高原体育、文化、旅游、环保等资源优势。在路线选择上,以人口相对稠密的地区和有旅游开发价值的地方为主,有效促进了青海独有资源的推广,加快了相关领域的经济发展。
作为亚洲顶极赛事,环湖赛的道路建设是创造了高原公路建设史上奇迹的。环青海湖公路全长351公里,建设的是一级公路。环湖赛的举办有力地促进了青海公路建设,青海省公路密度由2000年的每万平方公里310公里,增加到2005年的每万平方公里411公里。国际自行车联盟的官员也对青海的道路给予了很高的赞誉,称环湖赛道路甚至比“环法赛”路线的条件还要好。
随着环湖赛影响力的增强,每年前来青海旅游并观看环湖赛的游客也不断增多,使得青海的旅游业得到了很大发展。据了解,在环湖赛举办之初的2002年,青海的旅游收入不足10亿元,来青海旅游的仅有100多万人次,2006年青海的旅游业收入达40多亿元,游客800多万人次。媒体普遍认为,青海旅游的发展能够如此之快,环湖赛等大型活动起了至关重要的作用。
海南:积极发展高尔夫旅游
在《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》中,要求海南“大力发展与旅游相关的现代服务业,促进服务业转型升级”,表示“支持海南举办国际大帆船拉力赛、国际公路自行车赛、高尔夫球职业巡回赛等体育赛事”。海口市委、市政府敏锐地捕捉到了《意见》中有关“高尔夫”的重要信息,及时提出了打造中国“高尔夫旅游之都”的发展目标。
“发展高尔夫旅游,海口拥有诸多的优势,特别是气候一流,同时海口又是海南的省会,综合功能齐全,是一个宜居、宜业、宜学和宜游的城市,打球之余,还可以体验一下海口这一热带城市的独特魅力。”海口市副市长朱寒松对海口发展高尔夫球产业充满信心,“我们的目标是,把海口打造成为中国的高尔夫旅游之都,以及世界的高尔夫旅游目的地。因此,将积极争取世界级的高尔夫职业巡回赛落户海口。”
海南高尔夫球场数量和球洞数一直呈不断增长趋势。目前,海南已开业的高尔夫球场有23家,包括即将试营业的观澜湖海南火山岩度假区A、B、C三个球场,海南可以迎宾打球的高尔夫球场已达26家。这些球场以南、北两头为中心,大多分布在东海岸沿线的风景名胜区、旅游度假区。
马拉松体育赛事策划方案范文6
内容提要 全民健身新闻的发展趋势，是随着我国体育事业的战略布局而发生变化的。从传统的体育新闻到如今的深度报道，全民健身新闻在深度、全面、多角度等方面都有长足的改进和完善，随着全民健身在体育事业中的重要性日益加大，在新闻报道中受到全民关注。
关键词 全民健身 新闻报道 深度挖掘
一、对全民健身新闻报道的受众分析
（一）不同人群健身情况分析
从职业上来说，办公人群从事脑力劳动的多，需要长期伏案工作，工作方式比较单一，身心容易疲倦，在提供健身信息时，应多提供与这部分人群健身需求有关的运动信息。从年龄上看，55岁以下的人群更加关注体质评估、运动健身科学指导以及效果评估，55岁以上人群可能更关注国内外运动健身新观点，35岁以下人群更加关注全民健身信息以及健身场所、健身设施等。35岁到55岁人群更加关注健身科学指导、体质评估信息等等。而在性别上，男性主要关注健身场地设施、运动风险评估、运动项目教学；女性更多关注体质评估、运动健身科学指导、能量消耗等等。
以上海第二届市民运动会期间的一则新闻《上海市民运动会哪个项目最火热》为例，这篇报道中首先介绍了参加人次等数据，以显示其盛大与火爆：“65个项目总参与人次已突破五百万”，然后介绍了丰富多彩的竞技项目，“田径（路跑）、广播操、社区九子、飞镖、休闲、篮球、拔河、乒乓球、花样跳绳、健身气功成为最受市民青睐的10大项目”“健身总动员、科技体育嘉年华等12大主题活动呈现亮点”“广播操、飞镖、城市定向等11个项目”等。报道中点出了这项运动会涵盖的人群包括“老年人、在职人群、青少年”，在报道的末尾还增加了“通过专家咨询的方式，主打‘慢性病的运动干预’话题”的信息。这则新闻可谓覆盖了男、女、老、少众多受众群体，较为吸睛。
（二）全民健身信息情况分析
全民健身信息的需求正在呈现多样化特点。建立完善的全民健身信息系统，才能让人们对健身信息更加全面的了解和掌握。
首先，对不同地区、不同环境、不同经济、不同教育文化背景的体育文化要多加了解，将全民健身的差距认识清楚。由于全民健身的关注点受文化、地区影响，所以，要对运动健身进行科学评估，对健身场地的设施、健身人群体质的情况要充分了解，还要对运动风险、国内外运动健身的新观点进行普及等等。
以笔者作品《晚霞阿姨的快乐清晨》（2013年6月15日五星体育频道新闻播出，全国全民健身新闻报道优秀作品奖）为例，在此次报道中，由一位外籍教师参与大众健身活动的事件展开报道，分别对外籍教师黛佳、大众健身活动负责人、围观者、健身活动参与者的角度，对中国全民健身活动――排舞，进行了介绍、推荐、评价，从国际友人的角度、国内参与者的角度、组织者的角度以及观望者的角度，分别阐述了不同背景、不同文化、不同地区的人们对全民健身活动的看法和感受。例如报道中，外籍教师黛佳说的话：
“当我第一次来这里的时候，是在一个早上，我走到了这边的广场，然后我就看着他们跳舞。当时感觉就是，这真的是一个神奇世界。我在这里可以看到人们打太极、跳传统舞蹈，他们手拿剑或者扇子跳舞，他们的年纪比我还要大（黛佳年过花甲），当时我就感慨：哇！天呢！这真太好了！”。
这段话生动地描述了异域文化背景下的人们对中华体育的看法和感受，而且非常生动。报道中还介绍了黛佳带来的奥地利圆舞曲、墨西哥草帽舞，通过国外友人的举动将国外的体育文化知识普及到中国来。
“7月，黛佳将回到美国过暑假。排舞队的队员特地制作了以往比赛的视频，让黛佳带给家乡的朋友看。”
这条体育新闻报道涵盖了众多的信息：全民运动健身中“练什么”“怎么练”；专业建设队伍的建设、科学运动健身的相关指导；运动后的效果和来自各方面的评价效果，并且把全民体育精神宣传上升到了国际交流的高度。
（三）网站互动窗口和体育新闻分析
从目前网站设立的体育互动栏目和新闻栏目来看，在健身者与指导者之间还存在沟通不畅的问题，影响着健身者的积极性。加强网上互动交流，不仅可以交流个人健身感受，还能传播健身知识，介绍科学健身方法。例如通过设立健身知识讲座、健身场馆的落成等新闻，让健身者跳出现有健身理念的局限性，接受更新更全面健身理念和信息。
二、全民健身新闻的社会责任
体育传播机构担负的主体责任是对民生的影响和作用，不同媒介在体育报道中担负的责任都与民生息息相关，都应找准自己的定位，发挥积极作用。
体育服务民生，大众通过体育新闻获得体育知识、享受体育带来的愉悦。体育报道的主要内容：一是要关注各项体育赛事；二是要关注体育领域如体育设施建设、产业发展、保障措施等建设问题；三是要关注政策工具和体制机制保障；四是改善民生。体育新闻报道必须要有实践中得来的生动翔实的素材，才能将民生体育与体育民生紧密结合起来。
以笔者的作品《一张免费健身卡的背后》（2014年9月1日五星体育频道新闻播出，全国全民健身新闻报道优秀作品奖）为例：
在导语中，首先对上海静安工人体育场的体育设施进行了概括性的介绍，让观众第一时间了解该场所的全民健身设施的基本情况，并通过提问的方式，引发人们的兴趣：
“位于昌平路的静安工人体育场，是静安区最大的公共体育场。自今年3月免费对外开放以来，每天来锻炼和散步的市民络绎不绝。但是从今天开始，这里需要刷卡才能进门。体育场免费为市民办理健身卡，连每张十元的工本费也不用交。很多人要问了，既然是免费开放的公共体育场所，为什么还要办卡呢？”
在正文中，笔者对前面提出的办卡疑问进行了详细解释，并通过锻炼者的真实评价进一步分析在具体实施过程中存在的管理难点和解决办法：
“管理方把球场两侧的防护网加高到三点五米，还在周边区域放置了足够多的安全警示牌，希望杜绝意外事件。但因为不是全封闭球场，安全隐患依然存在。
此外，锻炼高峰时间，350米的跑道上人潮涌动，快走和跑步的锻炼者之间，就很容易冲撞摔倒。人群或跑或走无法硬性规定，因此有人建议：既然是公共体育场，大家是不是能充分发挥主人翁精神，自己划分跑道呢？比如有锻炼者建议有块区域是给跑步的人，有块区域是给走路的人，这样互不影响而且更安全。
静安工人体育场塑胶跑道面积大约2500平方米，以2000人计算的话，人均使用面积只有1.25平方米。如果办卡的8000人中有一半人同时涌入，就连转个身都成问题。场地小，无法满足体育锻炼需求，是管理方碰到的最大问题。但为了让锻炼者满意，他们也动足了脑筋。为了缓解跑道上的压力，空地上还会搭建凉棚、添置健身器材，满足不同需求的人。”
最后，静安体育局副局长邓铭一表示：“一张免费健身卡为体育场开放规范管理开了个好头，但如何解决实际操作中的困难，不仅考验管理者的智慧，也需要锻炼者换位思考。只有相互理解和支持，双方才能携手营造出更美好的锻炼环境”。
这篇报道让受众了解了全民健身规范管理的难点与对策，让人们对上海全民健身管理政策的实施和部署有了更深层次的了解，从而给予充分的理解与支持。
再如笔者的作品《“三个第一”成就精彩“上马”》（2014年11月2日五星体育频道新闻播出，全国全民健身新闻报道优秀作品奖）。在这部新闻作品中，我从三个小细节入手，在一年一度的上海国际马拉松赛当中找到了崭新的亮点，让人们对这场国际品牌赛事加深了印象，同时还产生了对上海举办国际赛事的用心与能力的自豪感。
“上午七点，上海国际马拉松赛鸣枪起跑，3万5千名中外选手从外滩广场出发，向着各自目标前进。为了给选手创造更好的比赛环境，今年上马后勤保障服务更加贴心，很多变化都是赛事创办19年以来的第一次。”
通过采访志愿者和参赛选手，利用现场人员的真实感受将本次国际马拉松赛首次提出的“垃圾不落地”的口号以及首次免费领取计时芯片等进行了很好的诠释。最后通过记者的现场出镜报道点睛：
“上海国际马拉松赛是一场比赛。更是上海这座城市展示精神风貌和影响力的舞台。表演者是参赛选手，是无数为比赛无私奉献的工作人员。只有大家共同努力，才能书写出安全、文明这个永恒不变的主题”。
这篇电视新闻将一项传统赛事报道，升华为借助比赛宣传上海精神风貌和影响力的新闻作品。
三、全民健身新闻如何深挖
（一）从赛场外找新闻
除了对重大赛事进行关注外，全民健身新闻可以从赛场外寻找亮点，例如一些与赛事有关的群众体育活动，从这些活动的背景可以了解到不同寻常的信息。
任何体育新闻真正的价值不是谁拿了冠军，而是对相关背景进行更多的了解，才能挖到鲜活的好新闻。
（二）小比赛也能出好新闻
例如笔者的作品《体坛星二代“子承父业”体育锻炼塑造身心》（2015年5月31日五星体育频道新闻播出），虽然报道的不是体育明星的赛场表现，而是其后代们参加全民健身赛事（青少年网球锦标赛）的一则新闻，但是从孩子们的闪光点看到了父辈们的卓越成就，也看到了祖国体育健身事业的美好未来。
