互联网猜想范文1
5G时代加速来临，人工智能嵌入日常生活，政务新媒迈向“社群化”，知识付费迎产业爆发期，自媒体行业洗牌在即，“直播+”开启行业下半场，网联登场规范互联网金融，互联网慈善进入监管元年。2017年，这些曾经的猜想，在发展中被一一印证，在网络中、生活里次第绽放。“为老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服务，让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感。”网络的一片晴空，需要所有身处其中者共同去擦亮。
改变与创新、开拓与深耕、发展与规范，是互联网不变的主题。走进2018，我们写下新问号：新闻还有怎样的新玩法，“冰火两重天”的共享行业何去何从；我们涌起新期待：人工智能还将带来哪些惊喜，百姓如何享受大数据红利，个人隐私怎样得到根本保护；我们期待新回应：网上政务服务何处发力，自媒体怎样回归内容为本，互联网又将为生活增添什么样的便利。
憧憬与尝试，挑战与创新，改变无处不在随时发生，唯一不变的是——答案总是比猜想更为精彩。
——编者
猜想1
大数据红利普惠生活
过去一年，大数据成为城市治理的“智慧大脑”：通过实时监测交通流量，及时发现堵情，优化信号灯配时方案，交通管理更加高效；家庭收入状况统一入库，一键查找核对便可识别骗保情况，扶贫救助更加准确；为路灯、井盖加装物联设备，全面掌握城市公共设施状态，发现异常立即排查，市政管理更加精细。
随着各地成立的大数据管理机构和创新应用中心陆续投入应用，来自电信、交通、商业等领域的大数据资源将获得更完备的管理保障和更活跃的创新刺激。
2018年，大数据将进一步从城市管理的“高级参谋”化身惠及日常生活的“贴心管家”。集纳个人医疗信息汇编电子健康档案，随用随取便于异地会诊；把公共服务网点位置搬上数据“活地图”，按图索骥即可便捷到达；通过分析学生学习过程数据并灵活调整教学计划，因材施教将更加精准；用户浏览习惯的数据化，则将继续提升社交网络、新闻推送、广告营销的个性化和智能化水平。
未来，如何在收集数据的基础上分析和使用数据、如何保障个人隐私和数据安全，将成为大数据应用于社会治理的重要课题。随着未来大数据在保障和改善民生领域“一展身手”，公共服务进一步提升聪明度，便民应用进一步提高贴近性，将令普通人享受到更多数据红利。(来源： 人民日报 文/钱一彬 左怡兵)
猜想2
新玩法搅热媒体融合
建军90周年之际，人民日报客户端出品的《穿越时光，这是我保家卫国的样子》刷爆朋友圈，上线10天浏览量即突破10亿次；“一带一路”国际合作高峰论坛举行前夕，新华社推出微视频《大道之行》，整合图片、视频、3D动漫等元素带来视听盛宴；期间，光明日报创意H5产品《党代表通道群英谱》，利用手机交互技术，让全民参与感变得更强。
2017年，各大主流媒体加快在互联网领域开疆拓土，运用“十八般兵器”，创作出一大批传播广、口碑佳、效果好的现象级融媒体产品，拓展了传播阵地，提升了舆论引导能力。媒体融合发展进一步向纵深推进，成绩单亮眼，惊喜不断。
2018年，新闻还会有怎样的新玩法，让人期待多多。无人机航拍、VR/AR、人工智能等技术的融入，将继续更新新闻产品的表现形态；大数据手段的合理应用会产生精准的用户画像，新闻信息的生产、分发将更加智能；融媒体产品的交互性越来越强，新闻将不再只是单纯提供资讯，更会在特定的场景下被逐渐赋予新的功能。
新闻新花样层出，媒体新玩法频现，但用户对优质新闻内容的需求从来没有改变。未来，只有那些有事实、有温度、有价值、有品质的优质新闻产品，才能贴近公众、走进人心，占据传播的制高点。(来源： 人民日报 文/董丝雨 赵丹彤)
猜想3
智能产品串起智联网
过去一年，国内外科技企业纷纷在人工智能领域谋篇布局，投资融资、强强联手、新品，动作不断。
2017年，接连出台的政策为人工智能开启“黄金窗口期”。3月，人工智能首次写入《政府工作报告》；7月，国务院出台《新一代人工智能发展规划》，提出人工智能发展总体规划和战略目标；11月，科技部宣布成立新一代人工智能发展规划推进办公室，公布首批国家新一代人工智能开放创新平台；12月，工信部印发《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划(2018—2020年)》，提出涉及17个产品或领域的4项重要发展目标。
2018年，随着人工智能研发和应用的深入，智能音箱、智能机器人、无人驾驶汽车等“黑科技”产品将崭露头角，并以更自然、更实用的方式融入生活。不仅如此，随着5G、物联网等技术的飞速发展，不同场景下的智能产品将串联成“智联网”，产生“1+1>2”的效果。比如，智能音箱除了可以播放新闻和音乐，还能成为智能家居“指挥部”，用户只用对智能音箱发号施令，不用伸手、不出房间，就能遥控位于家中各处的窗帘、电灯、空调或热水器。
从互联网到物联网，从物联网到智联网，人工智能在飞速发展的道路上，不可忽视安全问题。人工智能产品应像一位披着隐身衣的可靠助手，带来无处不在的便利，却决不能在隐身衣的庇护下肆意妄为，危害个人信息安全、生命财产安全和整个网络的安全。(来源： 人民日报 文/许晴 宋宇)
猜想4
网上政务精打服务牌
从“最多跑一次”到“不见面审批”，过去一年各地各部门网上政务建设明显提速。随着“互联网+政务服务”持续推进，打通信息壁垒、精耕服务品质将成为新一年网上政务建设的关键词。
去年，国务院办公厅针对全国互联网政务服务平台的检查结果显示，截至2017年8月底，29个省(区、市)及新疆生产建设兵团建成一体化互联网政务服务平台，其中16个平台实现了省、市、县三级全覆盖。不仅令群众办事少跑腿，还“尝鲜”刷脸认证、语音识别等炫酷技术应用，大大优化办事体验。
然而，平台缺乏统一、事项有待同步、管理缺乏规范、安全亟待保障等问题，仍然导致一些政务服务平台和政务网站屡遭用户吐槽。要想服务不打折，破题关键在于打通信息壁垒、消除数据孤岛。国办印发《政务信息系统整合共享实施方案》排出时间表，要求国家电子政务外网于2018年6月底前基本具备跨层级、跨地域、跨系统、跨部门、跨业务的支撑服务能力。
数据多跑路、办事少跑腿，更通畅的信息共享意味着更优质的服务体验。未来，同地通办、异地可办，群众办事将不必纠结空间距离；部门协作、一号受理，跨部门申请将告别“水土不服”的尴尬。更全面的办事类别、更明确的办事流程、更智能的咨询答疑，期待2018年网上政务能提供更便捷的服务，收获公众更多的好口碑。(来源： 人民日报 文/钱一彬 左怡兵)
猜想5
共享行业专注硬需求
2017年，依托有关政策支持进入全面爆发期的共享经济，遭遇“冰火两重天”。
一方面，创业项目多点开花，成绩不少。共享单车、共享旅馆、共享办公室等项目，不只在国内发展顺利，还在海外“攻城略地”。另一方面，行业洗牌期提前到来。共享充电宝热潮兴起半年就有多家公司退出，数月间酷骑单车等6家单车企业“阵亡”，共享雨伞、共享马扎、共享篮球等概念型项目更是迅速匿迹。据不完全统计，2017年已有26家投身共享经济的企业倒闭或终止服务。
《中国分享经济发展报告2017》预测，到2020年，分享经济提供服务者人数有望超过1亿人，分享经济交易规模占GDP比重将达到10%以上。真正满足用户需求、解决用户痛点的共享模式，将得到更多稳健发展的机会。
2018年，中国共享经济市场预计将趋于理性，去年涌现的一些较好的发展模式，或将进入收获期。
住房领域，共享住宅在深圳兴起，通过提供在线短租服务，盘活大量闲置房产资源；制造业领域，国家智能铸造产业创新中心推出“行业共享工业云”，提供企业云信息化系统解决方案；医疗领域，北京地区30家试点医院启动电子病历共享调阅工作……共享市场方兴未艾，将迎来更多机遇。(来源： 人民日报 文/吴姗 王洲)
猜想6
“掌”上新生活更加便捷
一键下单生鲜上门，足不出户享全球好货，手机支付让钱包闲置在家，共享单车化解“最后一公里”……过去一年，衣食用行尽在“掌”中，生活更加舒适、方便。
中国互联网络信息中心第四十次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网络购物用户规模达到5.14亿；移动支付用户规模达5.02亿，4.63亿网民在线下消费时使用手机进行支付；网约专车或快车用户规模达2.17亿，一些共享单车品牌已涉足海外市场……移动在线生活已深刻改变了商业生态和全民消费习惯。
党的报告指出，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。2018年，各种新技术、新应用将加速从创新构想向商业应用迈进，人们将拥抱更便捷的新生活。
导航时，行车路线选择将更智能更畅通；网购中，个性化推荐将更准确地“猜”出你的需求；想去旅游，将会得到一份量身定做的攻略；在线学习，可以享受私人定制的学习计划；智能家居、在线医疗等，也将加速发展，解决更多生活痛点。
尽享“万物互联”红利的同时，也不能忽视背后隐藏的风险，一些新技术应用在呈现多彩互联生活的同时，也将在新的一年继续完善，为民众提供更智能、更便捷、更安全的在线新生活。(来源： 人民日报 文/董丝雨 赵丹彤)
猜想7
自媒体回归内容为本
抄袭党、标题党、低俗党，这些自媒体账号人人喊打，却一度赚得盆满钵满。2017年，他们的日子没那么好过了。
2017年5月起，网信办一系列管理规定，包括《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》《互联网论坛社区服务管理规定》《互联网信息内容管理行政执法程序规定》等，旨在促进互联网信息服务健康有序发展，维护网民利益与网络安全。
2017年11月，自称“高空极限运动第一人”的主播吴某在直播时坠亡，引发公众对平台规则缺位、野蛮生长的反思与讨论；12月底，今日头条、凤凰新闻多个频道暂停更新，清理整改客户端内存在的违法违规信息。
新一年中，自媒体将加速“去粗取精”的进程，回归“内容为本”。无论形式是图文、短视频、直播还是问答，无论内容是社会、娱乐、游戏还是科技，无论免费还是付费，制作精良的优质、垂直内容将得到平台扶植和粉丝追捧。原创乏力、粗制滥造的账号将成为淘汰对象，一味博人眼球的低俗、猎奇、惊悚内容将遭到“淘汰”。
现在，越来越多的媒体平台开始使用算法推荐技术分发内容，一方面能精准满足用户需求，另一方面却可能造成闭塞的“信息茧房”。让内容大餐既符合胃口又均衡营养，新一年中，这个问题如何解决，值得思考。(来源： 人民日报 文/许晴 邝西曦)
猜想8
个人信息升级保护伞
部分公民数据被恶意采集、加工及非法使用；部分政府和高校网站过度公开公民个人信息；无人机、智能摄像头等科技产品，成为偷窥公民隐私的“帮凶”……2017年，个人信息泄露问题依然严峻。
去年，国家层面的个人信息保护工作持续推进：5月，最高人民法院最高人民检察院办理侵犯公民个人信息刑事案件的司法解释；6月，《网络安全法》正式实施，专章、较大篇幅地设置了网络信息安全的基本法律制度；7—9月，中央网信办等四部委首次联合测评并10款互联网产品和服务隐私条款评审结果；10月，由中央网信办印发的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》正式施行，压实信息和运营安全管理责任。
有专家指出，2017年称得上中国网络空间治理和个人信息保护发展史上的突破年，2018年或将进入个人信息保护的法治深化年。
互联网猜想范文2
事实上，一站式理财的概念由来已久，早在互联网普及之前，银行已经开始开展一站式理财的宣传和推广工作。但是以银行为代表的早期一站式理财服务，其突出特点是成本高、门槛高。前者源于一站式理财的个性化、系统性和专业性，需要密集的专门人员投入，服务成本较高，直接导致服务门槛高企，只有高净值人群才有能力承担此项成本，因而广大普通用户实际上被排除在一站式理财之外。
随着互联网的普及，大约在2007年前后，一些理财产品开始借助互联网渠道进行销售，在同一个平台上汇集多种类型的产品，为不同风险偏好、资金实力、理财目标的用户打造综合性的“理财超市”也曾被多次提及与实践，但是其发展并不理想，原因在于，一是思路上并无创新，基本上是把理财销售由线下搬到线上，并未根据互联网场景开发真正适合、便于网民购买的新产品，门槛依然较高，用户体验不佳；二是市场环境不成熟，大量用户未得到充分教育，理财意识未被充分唤醒，市场空间无法有效开发。此时的一站式理财仅处于渠道互联网化的1.0时代。
2013年横空出世的余额宝，在向金融机构提供一个真正互联网化理财产品典范的同时，借助于其巨大的口碑效应和传播范围，第一次向我国体量庞大的互联网用户普及了互联网理财知识。年轻网民的理财意识被激发，银行、证券、保险、基金等传统金融机构忽然认识到创新产品设计+互联网渠道的巨大威力，纷纷向互联网巨头伸出橄榄枝并开始亦步亦趋的进行产品设计创新。此时的一站式理财方才迈向产品互联网化的2.0时代。
但是这个时代仍有其先天不足，其一在于产品类型的丰富度不足，在综合性理财平台售卖的产品即使为提升用户体验做了优化设计，但其资产仍然来源于传统金融机构的传统业务，不能满足普通用户的多样化风险偏好和理财目标，或者说“好的”理财产品依然是面向高净值人群的，普通网民仍无法“享用”；其二在于服务落后，标准化产品易于销售，但是理财产品经常是非标准化，一站式理财更是个性化的事情，脱离相关的理财教育、用户刻画和方案定制等服务，一站式理财只能是“看起来很美”，无法提品售卖之外的更高价值。
事实上，早在2013年下半年淘宝开始与众多基金机构合作推出基金超市之时，我们就曾评论，如果基金超市里的大部分产品都是（模仿余额宝）同质性的，由于没有类似余额宝与支付宝嫁接所形成的便捷支付手段，这些产品的销量不容乐观；反之，如果基金超市里的产品千变万化，但是阿里没有提供相应的理财教育、快捷搜索、个性化筛选、智能配置等服务，用户陷于信息超载的大海，茫茫然不知该如何挑选，基金超市的发展同样不容乐观。
2013年之后，一站式互联网理财平台的创新有所停滞，互联网金融的发展却风生水起。移动支付迅速从电商平台向传统零售、服务行业蔓延，形成各类O2O服务的基础设施，已经与线下支付短兵相接，抢夺各种支付场景；P2P借贷的规模每8个月翻一番，2015年的成交额有望突破万亿元；众筹行业则更加凶猛（虽然其总量目前尚小），几乎以每年一个量级的速度增长；大数据证券、互联网保险、海外投资基金等同样方兴未艾，与P2P借贷和众筹一道，为普通网民带来了全新的理财产品。
因此，到2015年下半年，一站式理财2.0时代的部分问题得以解决，互联网金融为用户提供了“新鲜”的资产来源，此前某些高净值用户才能“享用”的理财产品类型经由互联网创新和金融自由化飞入寻常百姓家。这是一站式理财概念再次兴起的重要原因，却也同时隐藏着更加“贪婪”的企图。
首先，在互联网连接一切的思维下，互联网流量入口点的争夺愈发激烈，只有抢占了流量入口点，才能连接各种用户、需求、机构、服务。对于普通用户来说，拥有资金之后，其用途无非两类：消费和理财。这二者均具有极强的延展性，互联网消费已经催生出产品极大丰富的电商平台，并正在持续牵引传统生产、服务行业的互联网变革；互联网理财同样会催生出产品极大丰富的理财平台，并持续牵引庞大传统金融产业的互联网转型。因此，对一站式理财服务的争夺也意味着对下一个巨大互联网流量入口点、连接点的争夺。
其次，在“数据即资产”的理念下，用户的一切数据均可能发挥价值，电商平台、O2O平台等诸多机构已经积累起巨大的互联网用户数据，可以初步进行用户特征的刻画，为个性化服务奠定基础，但是这主要是用户的消费特征，用户的理财特征明显缺乏数据积累。一站式理财正是提供相关数据的理想来源，一旦相关数据积累成熟，用户可以获得更加完全的画像，个性化服务的市场空间将更加宽广。例如：根据消费特征推测理财偏好，根据理财特征推测消费变化等，二者存在互相促进、深度结合的天然逻辑，甚至可能融为一体。这同样是电商、金融巨头共同杀入这一领域的重要原因。
第三，伴随本世纪前十年经济的快速发展，我国居民已经形成了巨量财富积累，大众富裕阶层的人数逐年增加，居民可投资额持续增长，而大部分人尚未享受到较为全面的投资理财与财富管理服务。如果能借助于互联网的渠道、产品和服务，真正实现便捷、低成本的一站式理财，这本身就将形成巨大的市场，成为电商机构、金融机构的未来业务增长点。
在这样的逻辑下，当前的新型一站式互联网理财服务已经呈现出若干清晰可辨的脉络，具体表现在以下几点，一是多元化，如前所述，这种多元化不仅仅局限于产品数量的丰富性和产品类型的多样性，更重要的在于新型产品（如P2P、股权众筹、互联网保险、大数据证券）的引入；二是移动化，利用移动APP的随时可访问性和便捷性提升用户体验、普及理财教育，降低用户的操作门槛；三是社交化，利用社交网络进行产品宣传，利用社交评价、社交推荐辅助用户决策，并进一步降低销售成本；四是融合化，试图把用户的消费数据、理财数据乃至信用数据打通，奠定数据基础，探索消费加金融乃至加社交的全面数据闭环。
这些脉络无疑将导向未来的一站式理财3.0时代，可以称之为服务互联网化的一站式理财。不过，上述脉络同样存在着一个重要缺失，即我们在评价淘宝基金超市时提到的“智能化”。对智能化的强调依然源于一站式理财的个性化、系统性和专业性特征，如果试图依靠一个平台实现对用户消费资金和投资资金的全面管理与配置，我们事实上是在用自动化的技术、算法替代之前的专业人员，对智能化的要求是其应有之义，否则用户决策问题无法有效解决（社交决策可发挥一定作用，但是难以实现个性化），这一市场仍将步履艰难。
互联网猜想范文3
猜想一：商业管理的SNS解决方案
商业管理中对于IT和互联网的应用已经足够普及，个体与个体的沟通、个体与组织的沟通也都可以通过一个企业内部的SNS平台来完成，还可以通过邀请客户接人这个系统进行沟通。每个人只要登陆你的企业内部SNS网，就可以开始一天的工作了!
猜想二：教育行业的SNS解决方案
每个学生拥有一个实名的账号，登陆班级的SNS系统，和同学在虚拟教室中上课；登陆学校SNS系统，参加常规考试和测验；登陆国家SNS系统，参加全国统一考试。可以下载免费的各种学习资料，与在线的老师进行实时沟通讨论课程。上课不再需要黑板!
猜想三：SNS的手机平台应用
手机毋庸置疑已是全球数量最庞大的终端设备，用手机上SNS网站也许不是难事，但如果某一个品牌手机本身就是一个SNS系统呢?每一台手机对应着一个账号，你可以随时随地与使用这部手机的其他人进行沟通，手机可以帮助那些没有时间停留在电脑前的人一样享受SNS带来的快乐。
猜想四：SNS手机一新型移动通信运营商
既然已经有很多人在使用SNS，那么SNS就可以生产自己的专门手机，用户可以通过这个手机免费与自己的SNS进行联系，每一个SNS运营商都可以成为一个SNS新型移动通信运营商，每个SNS新型移动运营商还可以实现互联互通。下一个“中国移动”“SKYPE”也许就诞生在这里。
猜想五：SNS的电子商务(B2C)应用趋势
打开你的校内网，在线预订一张出差的机票，再选好一家酒店；查询一下最近公司要采购物资的行情，再选一家快餐厅，订一份中午的快餐。20分钟后，你就可以一边玩着游戏，一边吃午餐了。开放的平台支持各种屯子商务模式的嵌入和直接应用，通过SNS平台，用户不再需要东奔西跑就能完成所思所需。
猜想六：SNS电子政务应用趋势
打开你的校内网，申报你这个月的纳税，缴纳养老医疗保险，再给刚从农村来的弟弟在线申请一个暂住证；妈妈最近要看病，在上面查查哪家医院的口碑最好；想起这个月的水电、煤气、电话费都没有交，进入校内网生活支付平台，几下就全搞定了!政府和公共事务在SNS上的应用空间广阔，每一个刚出生的婴儿都对应一个统一不变的SNS身份号。
猜想七：CRM向CMR的转变
越来越多的品牌开始注意到SNS对于CRM的帮助，未来的CRM(客户关系管理)将向CMR(客户主动管理关系)发展，消费者将通过SNS自发地联结起来。就像参与总统竞选活动一样，他们需要发出自己的政治诉求，而这些来自SNS上的群体诉求，将会形成对品牌影响巨大的力量。
猜想八：SNS成为新型个人娱乐门户
也许以后电视就应该被淘汰了，你也不知道什么叫做“电视遥控器”，因为在你的SNS上早已可以24小时欣赏到各种电视节目和娱乐内容。你还可以知道谁在和一起看着同样的节目，节目的制片人此时就在你的好友名单里并且在线，想跟他提点建议就聊了起来。2014年的世界杯转播权据说被一家SNS网站给买断了!
猜想九：SNS-P2P式的新淘宝
既然SNS中的每个人都是真实的，我们为什么还需要去淘宝呢?想买卖东西的人只要把你要买卖的东西SHOW出来，交易很快就可以完成了。每个人都代表着一个“个人网店”，你可以卖的不只是实物，还有各种各样的信息。如果你是“XX达人”，就在SNS上开个在线课堂，体验一下当老师的感觉吧!
猜想十：
互联网猜想范文4
(二)中国市场持续成长可期，市场规模有望翻番。1)2013年我国销售规模3093亿，同比增长18.3%，过去三年复合增速为23.0%，保持了相对较高的增速；2)而从行业发展的内外因素来看，a)销售额与宏观经济高度相关，较高的GDP增速以及较低的人均金额赋予内在成长动力；b)公益金以及偶然所得税成为政府重要收入来源，促使政府支持行业的健康发展；c)“世界杯”在即将刺激短期行业销售额；3)在上述因素共同推动下，我们预计2020年国内市场规模有望达到6247亿元，相比2013年规模翻番。
(三)网民渗透率提升推动互联网行业高速成长，千亿市场在望。1)2013年我国互联网销售规模420亿元，同比增长83%，渗透率为13.6%。互联网从2005年1亿规模增长至2013年420亿规模，复合增速高达112.8%。2)我们预计到2020年互联网市场规模有望达到1579亿元，渗透率亦将达到25%，主要动力在于：a)PC互联网较高渗透率赋予行业巨大用户基数，2013年互联网普及率达到46%，其中互联网比例仅为4%；b)移动终端普及加速线上渠道转化，目前智能手机渗透率超过40%，移动终端普及推动手机网民人数提升，为移动端彩民提供较大用户基数；c)支付兑奖便捷提升彩民购买意愿；d)丰富资讯提升彩民粘性。
(四)成熟格局下行业龙头市值体量有望超过200亿元。销售金额在奖金、发行费和公益金中进行分配。对于传统渠道来说，印刷和设备供应分配1%-2%，剩余10%由站享有，对于互联网渠道来说，11%-12%的份额则有互联网公司享有。我们认为未来互联网行业稳定格局下，龙头公司大约占到20%的市场份额，按照成熟阶段1579亿的销售规模、10%的分成比例、40%的净利率计算，乐观情形龙头公司利润体量有望达到13亿元(1579*20%*10%*40%)，假定市场届时给予20倍PE，对应龙头公司潜在市值体量260亿元。
一、全球业：5000亿美元市场，占比第一
国际上通常把行业归为四类，Lottery()、Casino()、Racing(赌马)以及SportsBetting()。目前，全球有100多个国家和地区在法律上认可业。业既可以增加财税收入，又可以创造就业机会，作为一种拉动需求型的产业，早已得到普遍认可。
全球行业年收入近5000亿美元，占比第一。1)根据GBGC统计，2012年全球收入高达4490亿美元，同比增长7.2%，同比增速高于2011年的5.5%，过去4年CAGR4.2%，预计2014年全球收入将达到5000亿美元；2)作为业的重要分支，2012年，占全球收入的比重为28.4%，位居各子行业第一。
中国占据全球市场32.7%的份额。2012年全球销售收入为4490亿美元，其中销售收入为1275亿美元，占比28.4%。的销售主要集中在欧洲、美国和中国，其中中国销售规模达到418亿美元，占据着全球销售32.7%的市场份额。
亚太和拉美地区成为全球增长的新生动力。2010-2013年全球行业保持着稳定的增长速度，作为主要销售地区的欧洲近年来增速减缓，而作为新兴地区的亚太和拉美地区成为全球增长的新生动力，增速分别高达13.1%和21.4%。
二、中国市场：持续成长可期
中国始于1987年，最开始以“扶老助残，济困救孤”的宗旨发行募集券。随后又设立了中国福利发行中心和国家体育总局体育管理中心作为发行机构，发行福彩和体彩。目前中国福利有三类：乐透数字、即开、视频型，具体有刮刮乐、双色球、七乐彩、35选7、29选7、25选4、东方6+1等品种；体育也分为三类：乐透数字、竞猜、即开型，具体有超级大乐透、排列3、排列5、七星彩、足球胜负彩等。
根据管理条例，的特许发行部门是国务院，目前只允许发行福利和体育，最高监督机构是财政部，国家体育总局和民政部是管理机构，国家体育总局下设体彩中心，民政部下设福彩中心，这两个是发行机构，省级中心是销售单位。发行机构、销售机构可以委托单位、个人销售。互联网销售网站、站均属于代销者。购买者从代销者处购买。
(一)中国：总体增长平稳，福体几分秋色
总体增长平稳，体彩占比增至42.9%。2013年我国销售规模3093亿，同比增长18.3%，2010-2013年复合增速为22.99%。其中福利销售规模1765亿，同比增长16.9%，2010-2013年复合增速为22.17%，低于总体增速；体育销售规模1328亿，同比增长20.2%，2010-2013年复合增速24.12%。体彩销量占总比由1995年的14.9%上升至2013的42.9%。
乐透数字型构成收入主要来源，市场占比高达68.3%。总体来说，乐透数字型由于玩法丰富，成为最受欢迎的形式，占比高达68.3%，是构成收入的主要来源。即开型、视频型和竞猜型各占约10%市场份额。
视频型高速增长，竞猜型最具潜力。乐透型、即开型、视频型和竞猜型2008-2013年复合增速分别为21.3%、14.4%、69.0%和44.4%。我们认为竞猜型在2014年将呈现快速增长：1)2014年世界杯的举办将促进彩民；2)竞彩在国内市场处于起步阶段，目前只针对足球和篮球体育项目，后续有望引进更多的体育项目从而丰富竞猜型玩法。(2014年4月3日财政部《关于发行中国体育单场胜负过关游戏的通知》，在竞彩中的足球单场中引入新玩法，涵盖包括足球、篮球在内的12种体育项目，未来有望将更多体育项目引入到竞彩其他项目中。)
发达省份占据主导地位，欠发达省份成长可期。2013年销售额前十名的省份占据了全国销售额的57.4%，相比与2012年占比60.3%有所下降。从销售额来看，2013年销售增速前十的省份主要为中西部欠发达省份。
(二)经济发展、可支配收入提升赋予行业内在成长动力
(1)销售与宏观经济高度相关
销售与宏观经济表现基本一致。2013年全国销售额达到3093亿元，6年CAGR达到14.8%，而名义GDP的复合增长率为9.5%，销售与宏观经济的增长高度相关。参考人均GDP与人均金额，中国行业持续成长可期：1)目前，全球各国人均销售额层次不穷，主要源于各国人均GDP的差异；2)2012年，中国人均销售额约为31美金，英国和韩国分别为192美金和62美元，远高于中国；3)中国人均GDP增长近几年保持快速的增长，2010-2012年复合增长率超过15%；4)未来随着我国居民可支配收入持续增长，我国销售市场规模大有可为。
(2)较低的人均支出赋予较高的成长空间
与发达国家相比，中国的销售占GDP的比重仍处于较低水平。目前，中国的发展水平与加拿大、瑞典和韩国相似，但远低于意大利和西班牙等国家
我们认为中国市场将继续保持高于GDP增速成长：1)根据国外学者的研究，销售量与人均GDP为倒U型关系，国外占GDP的比重是在经济增长开始缓慢增长后才达到极值而后开始下降的。中国经济仍处于高速发展阶段，且人均GDP水平远落后于发达国家，销售占GDP的比例应该更高；2)可以预期未来仍然是中国唯一合法的形式，因此中国的市场应当容纳包括国外竞猜游戏(Betting Games)、娱乐场游戏(Casinos)等，由此口径计算，中国销售额占GDP的比重上限相比发达国家应当更高；3)中国的线上才刚刚起步，逐渐从灰色地带走出，线上游戏彩种、玩法的多样性，会吸引更多彩民和网民的参与，刺激销售的增长。
(三)政府支持赋予行业成长外在政策保障
国家发行的目的是筹集社会公众资金，资助福利、体育等社会公众事业的发展。作为中国唯一合法的形式，主要从两方面惠及政府：公益金和中奖后需缴纳的偶然所得税。
公益金占财政收入比重逐年增长，成为政府收入重要来源。公益金按照不同品种的比例提取后，由中央和地方5：5分配。上缴中央财政的公益金，用于社会福利事业、体育事业、补充全国社会保障基金和国务院批准的其他专项公益事业，上缴地方财政的公益金由省级财政部门商民政、体育行政等有关部门研究确定分配原则。2013年公益金规模约为900亿，占总体财政收入的比例为0.7%，并且近几年呈现上升趋势。
偶然所得税占个税比例突破1%，为财政补充资金。按照国家税务局规定凡一次中奖收入超过1万元的，应取得的收入额依照20%的税率计算缴纳个人所得税。根据地方销售代扣个人所得税的数据统计，个人所得税均值大概占到总销售额2.0%-2.5%，2013年该项总额接近72亿。偶然所得税占比全年总个税比例也年年上升，目前已突破1%，为国家和地方财政补充了资金。
(四)“世界杯”刺激短期行业销售
竞猜型销售占比逐年递增，占体彩比例达25.5%。2014世界杯足球赛将于6月12日至7月13日在巴西举办。和世界杯足球赛最相关的当属体彩中的竞猜型，竞猜型主要有三类：竞彩足球、竞彩篮球和传统足彩，均以实际比赛结果为兑奖依据。竞彩足球和篮球目前推出4种游戏玩法，分别为“胜平负游戏”、“比分游戏”、“总进球数游戏”和“半全场胜平负游戏”；传统足彩为“胜平负游戏”。近年来，竞猜型销售额伴随着每年的体育盛事逐步上升，目前占体彩销售的25.5%。
世界杯月有望推动竞猜型销售。世界杯月份通常为举办年份的5、6、7，32只球队历经小组赛和淘汰赛阶段共会进行64场比赛。传统年中时节，由于各项足球、篮球赛事进入决赛阶段，参赛队伍较少，并不是竞猜型销售旺季，5、6、7月销售额约占全年体彩销售额的20.4%。但每逢世界杯(4年一次)、欧锦赛(4年一次，在世界杯后2年进行)的足球年，5、6、7月的竞猜类销售额都能比同期高3~5个百分点。2010年南非世界杯年、2012年欧锦赛年。所以即将来临的2014世界杯可以为竞猜类型增添素材，激发彩民热情。
我们预计随着中国人均GDP的增长、居民可支配收入的提升、政府对行业的政策支持以及2014年世界杯对的刺激，销售未来几年将持续增长，2014-2016年市场规模达到4186、5058和5796亿元，增速分别为35%、21%和15%，至2020年市场规模达到6295亿元，4年复合增速为2%。
三、互联网市场：网民渗透率提升推动行业高速成长，千亿市场可期
中国互联网始于2001年，500WAN网、中国足彩网率先开始网络代购。2002年3月，虽然财政部曾明确规定“禁止利用因特网发行销售”，但由于监管并未执行到位，澳客网、星彩网、淘宝开始纷纷出现。2007年底，财政部、民政部、国家体育总局正式打击非法等活动。2009年颁布了“管理条例”，但条例中未涉及网络。2010年10月财政部《互联网销售管理暂行办法》和《电话销售管理暂行办法》，使一直处于灰色地带的“无纸”步入了“阳光地带”。好景不长，2012年2月底，福彩和体彩纷纷了停止违规利用电话、互联网销售福利行为的通知，大部分网站停止了网售活动。直到2012底财政部修订《发行销售管理办法》，肯定了电话和互联网销售的合法性，网站才恢复销售。
2013年500网和中国竞彩网成为首批两家获得体育网络销售牌照试点的网站。8月，澳客网成为人民网子网站；11月，500网在纽交所上市。自此互联网跨入新的阶段。
(一)互联网市场：线上竞彩销售占优，佣金是行业收入主要来源
互联网高速增长，乐透型和竞猜型占比各半。2013年我国互联网销售规模420亿，渗透率为13.6%，同比增长82.6%，2010-2013年复合增速为73.8%，远高于行业整体过去三年23.0%的复合增速。互联网大体分为两类：互联网乐透型和互联网竞猜型，其中互联网乐透型占比57%，互联网竞猜型占比43%。
(1)移动端彩民高速增长，线上竞彩销售占优手机端彩民占互联网彩民比例逐步提升。根据iResearch统计，2012年我国互联网占比8.8%，其中PC端占比8.0%，手机端占比0.8%。由于手机端的ARPU值大约为PC端的1/3，因此手机端用户大约占整体互联网用户的23%左右，而2010年这一数值仅为16%。
线上中竞猜型占比远超线下。竞猜型销售占整体销售份额的10.9%，而互联网中竞猜型占比高达43%。竞猜型线上占比较高主要由于竞猜型相比其他彩种更具有专业性，互联网渠道能为彩民提供丰富的咨询以及购买攻略，为彩民的决策提供支持，这正是线下站无法提供的。
竞猜型适合PC端销售，乐透型适合移动端销售。互联网端乐透型占比57%，竞猜型占比43%，而在移动互联网端乐透型占比74%，竞猜型占比26%，对比互联网端和移动互联网端数据可以知道在竞猜型在PC端占比远高于移动端，这与移动端用户构成有关，移动互联网的普通用户较多，主要以购买乐透型为主。
淘宝、500万已成为在线行业龙头企业。国内在线销售渠道分为两种：传统的网站，如淘宝网；专业的销售网站，如500万。目前，主要的在线销售渠道包括淘宝网、500万、澳客网和大赢家等。淘宝网依据自有的流量优势和支付体系(支付宝)占领者中国占线销售第一把交椅，2013年上半年市场占有率高达30%，而500万凭借着其专业性以13%的占有率位居在在线第二，以29%的市场占有率位居在线体育第一。
(2)佣金分成是行业主要收入来源
销售渠道分成占销售额的8.5%-12.5%。销售获得的资金由三部分构成：包括奖金、发行费和公益金。资金构成比例由国务院决定。根据彩种的不同，50%-65%的销售金额返还给中奖者，另外20%-35%的销售金额归属于中央和地方福彩和体彩公益金以支持社会福利和体育事业的发展，剩余13%-15%的销售金额则构成发行费，其中，国家和地方发行机构抽取2.5%-6.5%的金额作为日常运营开支，剩余8.5%-12.5%作为渠道销售费用——玩法研制和管理系统分配2%-4%，对于传统渠道来说，印刷和设备供应分配1%-2%，剩余10%由站享有，对于互联网渠道来说，11%-12%的份额则有互联网公司享有。根据公开信息披露，淘宝能得到13%的佣金，500万能得到11%的佣金。
(二)互联网/移动互联网渗透率提升推动销售渠道迎来变革，互联网行业春天已经到来
随着条例的放宽，通过互联网渠道购买正式成为销售渠道之一。目前互联网的销售额已经占到总体销售额的13.6%。我们认为作为一种标准化产品，其网购体验优于其他产品，互联网将具备更大潜力。
国内互联网渗透率逐步提升但仍有持续向上空间。互联网市场规模从2005年的1亿元到2013年的420亿元，行业年均复合增长率达到了112.8%，增速惊人，但也只占我国整体销售规模的13.6%，与发达国家30%左右的比例仍然相去甚远。
中国大陆互联网渗透率远低于亚洲其他国家和地区。2012年，中国大陆互联网渗透率约为8.8%，远地低于同期香港37%和韩国20%的水平，这主要源于我国互联网起步较晚，人们的互联网消费意识不强，另外，互联网支付体系的不完善也是我国互联网渗透率不高的主要原因。随着网民人数的增长以及各类支付体系的逐步完善，我国互联网渗透率取得了跨越式发展，2013年，互联网渗透率增长至13.6%，但较香港地区、韩国仍落后，未来仍具备很大空间。
(1)PC互联网较高渗透率赋予行业成长基础
互联网人数占总体互联网网民人数仅为4%。2005年-2013年我国互联网网民人数从1.11亿上升至6.18亿人，目前互联网普及率达到45.8%，较高的普及率赋予互联网行业巨大的用户基数。2013年，我国互联网人数仅为2710万人，互联网人数占总体互联网网民人数仅为4%，未来成长空间巨大。
(2)移动终端普及加速线上渠道转化
智能手机已成手机市场主流。1)根据GfK的统计数据，13年国内智能手机终端出货量占比已经达到63%，在中低端Android手机的推动下，15年智能终端出货量占比有望达到95%；2)根据工信部的统计数据，当前智能手机用户渗透率已经超过40%，智能终端正在成为国内手机用户的首选。
智能终端普及推动手机网民数量快速提升。根据CNNIC的统计数据，手机已经超越PC成为用户上网的首选设备；在智能手机普及推动之下，13年国内手机网民数量增长19.1%，用户数达到5.0亿人(全国网民总数为6.2亿)；广阔的智能终端及手机网民用户赋予互联网广阔的用户基数。
移动端彩民人均ARPU值将会逐渐提升。互联网起步之初互联网彩民人均ARPU值大约1000元左右，历经过几年的发展，互联网彩民人均ARPU值已超过1500元。目前，移动端网民人均ARPU值相对较低，我们认为伴随着手机网民数量的增加，移动端彩民的人均ARPU值将会快速提升。
互联网成为下一个流量变现热点。根据艾瑞咨询的预测，2013年中国网络广告市场规模约为1100亿元，同比增幅约为46.1%，预计随着网络广告市场的饱和，未来增速继续下滑；目前互联网处于发展初期，市场空间将伴随渗透率的进一步提升而打开；互联网由于其具备高ARPU值的特点，将成为流量变现的热点。
(3)支付兑奖便捷提升彩民购买意愿
根据《2012中国互联网普查报告》调研显示，75%彩民认为“只要具备上网条件，足不出户便可购买”是选择互联网的主要原因。这其中约有四成彩民选择手机。从彩民的年龄和学历结构来看，20~39岁人群占到80%以上，高中及以上学历也达到80%。年轻人接受新事物能力强，因此互联网模式有数量稳定的群众基础。
与传统的线下站相比，互联网在购买和兑奖方面具备几大优势：
1.购买时间不受限制。比如欧洲国家的足球比赛在凌晨开场，彩民可以随时在网络下注；
2.支付便捷。用户在网上可以买数十万规模的方案，线下站则没有足够票据出票。此外，“合买”成为互联网销售的特色。彩民的理想方案通常是彩种参杂的多种投资组合，由于线下站点分散，不易筹资，而网络支付便捷，更易发起合买，实现多赢；
3.兑奖方便。中奖后，奖金自动划到用户账户中，不存在弃奖情况。而弃奖的规模在2012年达到13亿之多，均被划充公益金，让诸多用户丧失了自己应得的奖励。
(4)丰富资讯提升粘性
根据《2012中国互联网普查报告》调研显示，有近三成的彩民认为“号码分析”和“走势图”可以提高中奖机会。而线下的站布局较小，在彩民做决策前难有及时的数据和相关信息帮助，互联网网站的快速响应和丰富的历史信息填补了这一缺点。尤其在购买体彩时，往往需要对双方过往战绩、备战状态有详细的了解才能做出正确的决策。
(三)互联网发展趋势：福彩流量至上，体彩专业取胜
由于福彩主要凭借运气中奖，其专业性不强，因此，拥有大量流量的门户网站有望在线上福彩销售中脱颖而出，例如淘宝、新浪等。体育由于专业性很强，彩民需要对对战双方战绩、参赛球员状况、甚至天气因素加以考量才能完成下注，因此，专业性强的能提供丰富资讯的网站能在线上体彩销售中取胜，例如500万、澳客网等。
(1)乐透数字型：流量至上
目前的游戏类型主要有四类：乐透数字型、即开型、视频型(福彩独占)、和竞猜型(体彩独占)。
乐透数字型规模庞大，2013年销售额过2000亿，占总体销售的68.3%，增速小幅下滑了0.5%至21.4%。由2012年的乐透数字型游戏规则简单，易上手，因此有广泛的彩民基础。目前有双色球、福彩3D、七乐彩、15选5、新3D、大乐透、七星彩、排列三、排列五等。由于中奖主要取决于概率和运气，因此从事乐透数字型销售的网站内容严重同质化严重，只要具备强大的导流能力，就能吸引用户，提升销售额。
目前淘宝的网站为淘宝、新浪的网站为爱彩网、百度的网站为乐彩。从易观在2013年第三季度的观测数据中可以看到淘宝占据15%的销售额，作为电商巨头易打造出用户购买的场景，余额宝的沉淀资金也能导入，拉动销售额；500网和第一分列2、3位，前者是具有10年体育销售经验的先行者，颇具人气，后者依靠客户端(365)3000万的安装量占据一席之地；第4位是新浪的爱彩网，背靠新浪体育，爱彩网也几乎零成本导流。据统计，2013年淘宝销售额过63亿，爱彩网38亿，500网28亿，36020亿，澳客网18亿，流量大户占据绝对优势。但是行业集中度与2011、2012相比，进一步降低，说明这片互联网红海市场涌入越来越多的竞争者。
(2)竞猜型体彩：专业取胜
竞猜型体育不同于福利，后者凭借运气中奖，而前者则需要充分考量对战双方战绩、参赛球员状况、甚至天气因素才能得出下注结果。因此专业资深的彩民群体、丰富的沉淀资讯、庞大详尽的数据库是竞猜网站吸引用户的关键，这几道壁垒让门户网站短期内很难依靠流量优势予以对抗。
此外，通过艾瑞对用户浏览网页的研究，在500万网、淘宝、360和乐彩网四家网站中，500网的网页浏览数排名第二，每月浏览的用户数量排名第四，单项均不占优，但每位用户浏览的网页数量排名四大网站之首。说明500网导流不占优势，吸引新用户的能力略显不足，但网站内容粘性强，单位用户会点击多个网页查询信息。
500成立于2001年，澳客网稍晚，成立于2005年。两家专注竞猜的网站在还没进入大众视野的时候已经积累了相当多的资深体育彩民。尤其是“合买”机制，中过大奖的用户发起合买单更具专业性，500网和澳客网拥有众多通过该网站中奖的用户，因此合买单往往一呼百应，响应者众多。论坛里针对不同类型的竞猜比赛讨论帖数量达千万级别。根据易观智库2013第三季度的调研，500网在竞猜垂直领域名列第一，中国足球网和爱彩网分列二三位，澳客网排名第四。
(四)互联网市场：千亿市场可期，行业龙头市值有望超200亿
我们基于历史数据和目前行业状况作出如下假设：1)2014-2016年网民数增速分别为8%、6%和4%(2013年增速为10%)，2016-2020年4年复合增速为1%；2)2014-2016年网民中线上比例分别为6%、8%和10%(2013年比例为4%)，到2020年该比率达到12%；3)2014-2016年线上ARPU值分别为1600、1650和1720元(2013年为1550元)，到2020年线上ARPU维持2016年水平依然为1720元；4)2014-2016年线下人数增速分别为20%、15%和10%(2013年增速为17%)，2016-2020年4年复合增速为1%；5)2014-2016年线下ARPU值分别为720、750和750元(2013年为678元)，到2020年线下ARPU维持2016年水平依然为750元。
基于以上假设，我们得出：2014-2016年线上销售规模分别为640、933和1265亿人民币，增速分别为52%、46%和36%(2013年增速为83%)，到2020年线上销售规模达到1579亿元，四年复合增速6%。2014-2016年整体销售规模分别为4044、5011和5750亿人民币，增速分别为31%、24%和15%(2013年增速为18%)，到2020年整体销售规模达到6247亿元，四年复合增速2%。2014-2016年线上渗透率分别为16%、19%和22%(2013年渗透率为14%)，到2020年线上渗透率达到25%。
四、行业相关标的
成熟格局下行业龙头市值体量有望超过200亿元。我们认为未来互联网行业稳定格局下，龙头公司大约占到20%的市场份额，按照成熟阶段1579亿的销售规模，10%的分成比例，40%的净利率，利润体量为13亿元(1579*20%*10%*40%)，假定20倍PE，市值体量260亿元。
我们对A股、H股以及在美上市中概股公司进行梳理：
人民网：以新闻为核心的综合信息服务运营商，其主要业务包括互联网广告业务、信息服务、移动增值业务、技术服务。2013年与行业领先者澳客网进行合作，推出全新的人民网频道，为广大网民提供丰富多彩的资讯和各项细致服务。公司2013年实现总营业收入10.28亿元，其互联网服务收入为0.21亿，占比2.05%。粤传媒：以经营广告及制作、印刷、书刊零售为三大主业。公司通过全资子公司广州先锋报业开发“云彩”平台，发展互联网业务，开创国内体育资讯媒体与互联网平台相结合的新模式，目前“云彩”已完成互联网、手机客户端的上线运营，覆盖主流体彩彩种。
浙报传媒：以投资与经营现代传媒产业为核心业务，主要从事报刊杂志的广告、发行、印刷及新媒体业务。公司负责运营超过35家媒体，拥有500万读者，产业规模居全国同行业前列。目前公司已成立了浙江天彩网络科技有限公司，未来在获得批准后将从事手机业务。同时公司增资入股华奥星空，华奥星空重点发展专业网站、体育、电子竞技、视频点播、电子商务、在线等各种应用系统。
安妮股份：以商务信息用纸和应用票据印制为主。除印制外，公司自营的“中大奖”资讯与交易平台已上线运行，实现向无纸化进程转型。2013年公司实现总营业收入5.54亿元，其中行业收入502万元，虽然因业务开展时间较短，导致业务收入占公司整体业务收入的比重仍然较低，但发展迅速。
鸿博股份：以商业票据、、存折存单、单式单证、证书、书刊的印制为主，是印刷行业的龙头，拥有9家定点印刷牌照中的3个，市场份额达到40%。2009年开始转型互联网领域，收购“彩乐乐”。2013年实现营业收入7.11亿元，其中互联网销售达到6731万元，占营业收入比重由2012年4.0%上升至2013年的9.5%。同时公司与发行中心深度合作，业务已经渗入到彩种研发环节。目前公司的子公司鸿博数网已开发包括五行运彩等在内的多款玩法类手机游戏，不过都尚处于内部测试阶段，尚未正式上线。
高鸿股份：主营企业信息化业务、信息服务业务、终端销售业务。其自有互联网网站于2014年2月28日上线试运营，主要为众多不固定第三方单位提供网络注册用户购买服务，收取合作方的信息服务费。此前，公司的高鸿商城网站上已与第一彩网站战略合作，互换用户和优惠资源。
拓维信息：国内领先的移动互联网服务提供商，正在积极向游戏及教育业务转型。公司在2006年与湖南福利中心签署手机业务合作运营协议，并在湖南省内推出一项手机购福彩的增值服务业务，并于2008年正式推广，之后一直保留手机端业务，目前公司也正积极进军互联网领域。
金亚科技：主要从事机顶盒设备的生产及销售业务。近日与500万网签订战略合作协议，以双方优势资源为基础，建立互联网终端与应用服务的全方面战略合作模式。金亚科技负责OTT终端产品的设计开发、生产、市场推广和销售，500网负责相关产品的应用和服务，用户通过金亚科技的OTT终端产品使用500网的应用和服务产生的利润收益，由双方按约定比例分成。
中体产业：主营房地产销售、物业管理、国内外承包工程设计服务、体育赛事、咨询管理、健身服务等。2013年，实现营业收入9.85亿元，其中体育相关收入占比13%。公司自9000万元并购生产体彩终端机器的英特达系统45%的股权起，正式涉足领域，未来致力于打造基于移动互联网的高端移动终端平台。
互联网猜想范文5
【关键词】微电影广告 情感诉求 品牌价值 微博营销
2010年12月27日,凯迪拉克的微电影《一触即发》让“微电影”这个词真正走进了人们的视野,并充分认识到微电影的优势。
微电影是伴随网络视频市场的成熟以及互联网、数字媒体技术的创新而产生的一种新媒体形式。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频类短片,时间通常为30秒—300秒,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流等主题,可以单独成篇,也可以系列成剧。
由于电视成本不断增加,互联网的用户群不断增大,且微电影碎片化、可看性、便利性、互动性、灵活性的特点,广告商将“微电影”这种新资源运用于整合营销中,这种新颖的方式成为广告营销市场的新宠,即微电影广告。①
微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。微电影与广告之间的跨界合作,将是广告业发展的趋势,它突破了传统植入广告在形式与内容方面的局限,将广告带入了一个全新境界。相对少的成本投入,并且在短时间内吸引大众的视线,引发舆论,让受众在欣赏故事情节的同时记住品牌或者服务。
随着凯迪拉克微电影的一炮走红,佳能、桔子水晶酒店、海尔卡萨帝等品牌也积极投入到这片新兴的营销蓝海中。本文以2011年6月上映的海尔卡萨帝微电影为例进行分析。
一、相对完整的故事,情节环环相扣、引人入胜
在人们感官麻木、信息过剩的时代,最短缺的资源就是快乐、感人的故事。“讲故事”作为广告创意的一种方式,无疑成为广告营销中制胜的法宝。这种有吸引力的沟通方式成就了很多商业传奇,打造了许多成功品牌。作为一种通俗而有趣的沟通方式,故事成了信息泛滥时代有效沟通的重要途径。
海尔卡萨帝的微电影并没有选择明星阵容,但帅气的男主角,时尚、漂亮的女主角让受众倍感亲切,自然、不做作。这部微电影集悬疑、动作、爱情、时尚等元素于一身,引发的欧式风情及神秘的浪漫之爱,受到众多网友追捧。电影中男主角在对女主角一见钟情后,每天为她冰箱里填满食物,这种细腻、坚持的神秘浪漫示爱方式让不少网友感动。其中对男主角神秘的身份、职业,以及他为什么被人追杀,最后男女主人公的结局怎么样?更引来无数猜想。不少网络论坛中,网民组织了卡萨帝《谁的爱填满冰箱》续集剧情大猜想,网友积极、踊跃参与到猜想中。在红网论坛中,不少网友表示看了卡萨帝的微电影,对卡萨帝冰箱有了进一步了解,部分网友甚至表现出购买的欲望。卡萨帝成功地通过5分53秒微电影的形式,让网民在欣赏精彩故事的同时记住了卡萨帝这个品牌。
同时卡萨帝微电影的特色还在于在浪漫的意式音乐、温馨优雅的室内场景烘托下,将电影所要传达的神秘、浪漫、细腻的爱烘托得熠熠生辉,使这部洋溢着优雅格调风格的微电影在土豆、优酷等视频网站和新浪微博上广泛传播。②
二、微电影中情感诉求与品牌价值的结合
情感诉求是指通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的。广告创意中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面,自然流畅的语言,诚恳的广告诉求,让人们有所感触,把消费者引进“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中,使人们向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到销售产品或服务的目的。
“卡萨帝对现代都市精英的情感需求把握得非常到位!”一位资深影评人道出了这部微电影如此火爆的理由。“我们创造产品的终极目的是为了给全球消费者打造一种现代时尚生活方式,提升生活品质,而微电影作为一种视觉化的情感表达,正是传递我们品牌终极理念的绝佳方式。”卡萨帝负责人如此说道。电影中欧式的家居摆设,女主角时尚的服饰,法式六门冰箱,以及冰箱上贴着带有可爱表情的便利贴,这种生活状态让不少白领感同身受,从而引起网友心灵上的共鸣,人们都注重生活品质,希望能够拥有优雅格调的现代生活,但真正的优雅格调,并不取决于外在如何光鲜亮丽,关键在于充实满足的内心世界,被男主人公每天填满的卡萨帝冰箱,正是这一生活哲理的现实表达。
卡萨帝的品牌定位为“创艺家居、格调生活”,旨在诠释卡萨帝“传承意大利的艺术传统,依托全球设计和制造资源,以富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电产品,携手热爱生活的精英人群,共同打造格调生活”的品牌内涵。
微电影中采用的这一艺术表现形式正好与品牌所特有的理念、价值不谋而合,使情感诉求与品牌价值完美的结合起来,自然而然地表现出产品形象,赢得消费者的认可。
三、配合微电影,充分利用微博营销
互联网猜想范文6
【关键词】 中国概念股； 退市； 股价低估； 理性选择
引 言
2011年对于中国概念股来说注定是不平凡的一年，据总部位于美国加州的罗仕证券统计，去年被管理层、战略收购财团和私募股权集团从美国证券交易所买断的中国概念股总规模达到35亿美元，此外还有43亿美元的此类交易正在进入上述被收购或托管流程。涉及的总市值合计达到78亿美元。但与此形成强烈反差的是，2011年中国公司在美国市场的IPO融资总额为22亿美元，融资规模只相当于2010年的一半，整个第四季度没有一家中国概念股登陆美国市场。2011年10月5日，首家在纳斯达克上市的中国互联网公司中华网正式向美国法院申请破产保护，已经数次推迟赴美IPO计划的迅雷干脆取消了在美国上市的计划。
我们不禁要发问，中国概念股怎么了呢？为何集体在2011年跳水纳斯达克——这一千万上市公司梦的天堂？笔者选取盛大网络作为案例分析，希望能以此为典型折射出中国概念股的纳斯达克之痒——城里的人们想出去，城外的人们想进来。
一、案例回顾
盛大网络的“传奇”就是始于那款叫做《传奇》的游戏，2000年盛大买下了传奇在中国的运营权，2002年盛大进账收入6亿元人民币，纯利润超过1亿元人民币。之后依靠着这款游戏，盛大一路高歌猛进。2003年软银亚洲投资盛大的4 000万美元到达盛大的账户上，2004年5月13日，是一个历史性的时刻，盛大网络成功在纳斯达克上市，得到国际投资者的大力追捧，股价由11.3美元一路飙升至12.38美元，最后以8.8%的涨幅稳收在11.97美元，共融资1.524亿美元。
陈天桥在许多场合多次明确提出盛大的发展目标就是互动娱乐媒体，就是像迪斯尼那样多元化的媒体帝国，盛大一直在一步步实施这一战略规划，完成了一次次对于游戏运营商的收购。直到2009年，中国3G大幕拉开的时候，借助手机，陈天桥终于找到了自己的盒子。在手机上看电影、读小说、玩游戏已经越来越普遍，盛大“盒子”里的内容有了更好的媒介。随后盛大网络采取分拆上市的方法，2009年9月25日，盛大游戏成功登陆纳斯达克，首日开盘价12.5美元，融资额高达10.44亿美元，约70亿元人民币，这创下了中国网游企业上市融资之最，也成为2009年美国融资规模最大的IPO。盛大随后又进军影视、电子书行业。2010年8月17日，盛大网络旗下酷6传媒在美国纳斯达克以“KUTV”为代码开始交易，成为全球第一家上市的视频网站。一切的现象都表明，盛大正在一步步走向自己建立起的互动娱乐媒体帝国……
让人出乎意料的是，2011年10月17日盛大宣布其董事会于10月15日收到其董事会主席、CEO和总裁陈天桥先生提交的一份初步的、不具法律约束力的建议函。在该建议函中，陈天桥提出以每个美国存托凭证（“ADS”）41.35美元或每股普通股20.675美元的现金价格收购盛大已发行的股票中非由陈天桥先生、雒芊芊女士（现为盛大董事会成员）以及陈大年先生（现为盛大COO及董事会成员）（合称为“购买方”）直接或间接控制的所有股份。截止到2011年9月30日，购买方直接或间接控制盛大已发行股份的比例大约为68.4%（已发行的期权除外）。根据2011年10月15日收到的建议函内容指出，购买方将成立一个针对交易的公司主体来完成收购，并通过借款来筹集资金。2012年2月14日盛大网络(Nasdaq:SNDA)召开了特别股东大会，87%的股东赞成并批准了CEO陈天桥拟以23亿美元收购盛大网络在纳斯达克发行的股份的提议。特别股东大会之后，2月15日，盛大网络宣布，完成了与母公司Premium Lead Company Limited及其全资子公司New Era Investment Holding Ltd.的合并协议。合并后，盛大将成为Premium Lead Company Limited的全资子公司。从2012年2月15日起，盛大暂停其ADSs在纳斯达克的交易，同时要求纳斯达克向SEC告知公司的ADSs已退市，并注销登记的证券。交易预计在2012年第一季度末之前完成，而其23亿美元的市值规模将创下中国互联网公司退市的纪录。
盛大退市是盛大网络迪斯尼梦想的继续还是搁浅？笔者提出了以下猜想，我们知道一个企业上市最主要的目的或者说是“好处”就是为了弥补自有资金的不足，这是毋庸置疑的，所以笔者的第一个猜想就是“盛大退市是由于融资未达到预期目标”；一个企业上市不仅存在融资以扩大营运资金量的“收益”，而且需要一系列信息披露“费用”，所以笔者的第二个猜想是“盛大退市是规避未来高额的诉讼费以及降低信息披露成本”，当然以上都是企业内部原因，至于外部原因，笔者认为最大的可能是市值被低估，上市反而不利于其发展；所以笔者的第三个猜想是“盛大网络的股价被低估”，针对每个猜想，笔者在下文一一进行论证。
二、猜想论证
猜想一：盛大退市是由于融资未达到预期目标
要验证盛大网络在美国上市后是否达到了上市融资的预期目的和效果，笔者分别从股权融资和债券融资两个方面来进行考量。
首先考虑股权融资，2005年2月《福布斯》评选出了2004年科技公司IPO前十名。其中盛大网络以首发1.52亿美元排名第五，是一次非常成功的IPO。
