地产创意设计范文1
关键词:鹰潭;文化创意产品;设计;策略
鹰潭市位于江西省东北部，是江西省众多市区中面积最小的一个。信江贯穿整个鹰潭，把鹰潭划分为了一江两岸的城市。夜晚华灯初上，屹立在信江旁的天一阁则露出它雄伟壮观的身姿。美丽的鹰潭有着独特的小城风貌，市区不论走到哪里遍地都是公园，排名全国前十的森林覆盖率给了这座小城市独一无二的新鲜空气和“天然氧吧”的居住环境。除此以外的30公里外还有誉为“世界自然遗产保护地”“国家5A级旅游景区”的龙虎山，世界最大的“丹霞地貌”和人文“悬棺”的代表吸引了无数海内外游客前来参观。从2013年至今，鹰潭被连续评为中国优秀旅游城市、全国科技进步先进市、国家森林城市、国家园林城市。这样一座有特色的城市，设计元素无处不在。鹰潭应该跟上时尚发展的脚步，在设计领域打造自己的“IP"，将传统文化和现代技术进行融合，使自身能在众多地区文化创意产品中脱颖而出。
1鹰潭文化创意产品设计现状
1.1文化创意产品设计单一。目前，鹰潭文化创意产品种类极少且十分单一，外观既单调又难以凸显趣味。这些文化创意产品无法面对如今多样化的市场需求，功能性上也无法满足游客们的实际生活需要，降低了产品本身的价值属性，难以让人产生购买的冲动。
1.2设计产业没能与时俱进。“雕刻”是鹰潭地区百姓的一门传统手艺，以龙虎山传统木雕、石雕、玉雕、铜雕为代表的手工产品在过去取得了辉煌的，甚至一度将“木雕”产品输出国外。但如今伴随着工业化大生产的时代变化已经显得暗淡无光，鹰潭本身有着浓厚的传统背景，但却没有跟上时展的步伐。传统手工艺没有适应时展需要，生产技艺没能引入先进的机器生产。
1.3缺乏与本地文化融合。鹰潭文化创意产品的开发中存在着“缺少与本地文化融合”的问题。这也是全国各个有历史文化底蕴的城市在文化创意产品开发过程中所遇到的共性问题。到今天为止，从鹰潭特产的产品包装中就不难发现，以前的乡土气息还依然存在。产品包装只表达内容物的基本信息，大多是用图片直接表达物品本身，没有任何文化蕴意及特色元素。企业负责人的眼光依然只重眼前利益，忽略了产品在文化方面的塑造，所以一方面没有形成令人印象深刻的“品牌”形象，另一方面也没有对文化传播起到一定的推动作用。
2鹰潭文化创意产品设计策略
鹰潭文化创意产品设计需要改变过去的发展模式，正视鹰潭地区文化中的“特色元素”，结合所开发产品的具体功能，在外观样式和功能设计上进行创新，打造鹰潭文化创意产品的品牌标签和文化特色。
2.1丰富产品设计种类。过去的简单设计和单一的产品已无法满足如今多样化市场的需要，设计应扩展产品的既定属性，既要设计内容丰富的多种产品，又要表达蕴意十足的文化涵义，同时也不能忘记产品还需要满足消费者对功能的特定需求，并保证功能属性和文化特性不能相互剥离[1]。鹰潭地区的文化创意产品在设计时应该注意前期的用户市场调研，游客从四面八方来，文化背景、收入水平、精神与物质需求亦不尽相同。在此基础上丰富产品的种类，从现实生活中涉及到的各类产品去考虑，设计元素不要过分单一，各类文化元素可以相互结合、相互补充，从而给消费者提供多样化的选择。通过满足游客们的需求来激发其购买欲望，让产品成为其馈赠亲友的手信，以此提升旅游购物中的愉悦感，并使得产品在后续过程中继续发挥宣传作用。
2.2重视品牌适应时展。鹰潭的文化创意产品需要形成自己的品牌，在众多文化创意产品中才能脱颖而出。品牌形象设计承载的是消费者对文化创意产品以及文化服务的认可，是一种与顾客购买行为之间长期相互磨合衍生出的产物，具有巨大的增值空间[2]。品牌形象的构建需要突出当地历史文化发展、人文风俗发展状况、自然景物风光，可将以上统一结合对鹰潭形象进行表达。另外设计行业需要适应时展变化，将一系列新技术引入产品的生产制作、销售宣传当中。设立自己的生产基地集群，并以产品博物馆观赏、线上网店销售、互联网各渠道进行宣传。
2.3发掘文化内涵融入产品。在文化创意产品的设计上，应结合“本土元素”进行创作。过去鹰潭文化创意产品缺乏特色，没有充分挖掘本地历史文化的内在价值、文化内涵和地方特性，没有开发出具有特色的标志性纪念品和商品。从设计理念上讲，对于传统文化和自然资源的开发，不仅要有独特性，同时还要强调资源开发上的文化内涵。历史文化、民族文化之间都存在互补性[3]。在景区的纪念品设计上，发掘历史文化的独特性不应该只是对历史人物和传统文化的简单复制和描述，应该进行有创造性地设计，大胆地结合现代思维进行创新。例如，在龙虎山景区的文化创意产品的开发中，把独特优美的自然资源同古越文化有机地结合起来，以实现自然资源和人文资源的有机衔接与整合。
3鹰潭文化创意产品设计实践
3.1鹰潭徽章创意设计。3.1.1设计理念“老鹰”和“龙虎山”是鹰潭最重要的两个历史文化元素。“涟漪旋其中，雄鹰舞其上”鹰潭市名的由来正是由于这句诗而得，意思是说在信江的下游处，靠近江边有一个水潭，经常有雄鹰盘踞其上，故名“鹰潭”。“龙虎山”是鹰潭最具代表性的旅游景区，丹霞峰林地貌组合和象形丹霞景观每年都吸引了众多游客前来观赏，因此实践基于这两个代表性的文化元素进行设计。3.1.2设计呈现将鹰潭“老鹰”元素以及“龙虎山”元素抽象成具体的符号，可以设计出一款精美的徽章。将“鹰潭”的老鹰形象进行符号化。将老鹰的翅膀抽象成“山”“水”的形状，而这“山”代表了“龙虎山”，“水”代表了“信江”。除此以外，整个视觉采用了绿色和蓝色和代表土地的棕色，谕示着鹰潭自然风景当中的“山水之美”。徽章造型和产品配色共同呈现了鹰潭的历史文化和风情，使得产品不仅具有装饰功能，更体现了一种文化符号。
3.2“Q版古越族”文化创意产品设计。3.2.1设计理念龙虎山是古越族的栖息地，这里依山傍水风景秀丽。《广信府志·山川篇》谓其为“象山山脉之一支，历台山西行数十里，折而南，分两支，环抱状若龙盘虎踞，故名龙虎山”。相传最早来此的古越人民智斗猛虎，从而在此生息，从事水稻种做，精于渔猎，使用双肩石斧，住干栏式吊脚楼，尚铜鼓，精于剑，熟水性，善于舟。《水浒传》开篇第一回写的就是龙虎山上发生的故事，因此将古越族人物形象作为设计原型，将传统和现代元素进行结合，加以创新性的设计表达。3.2.2设计呈现通过古越人民生活场景当中的尚铜鼓，精于剑，熟水性，善于舟的象征性符号选取，将其动作形象和所持器具具象化，设计出这款“Q版古越族”系列产品。从设计的造型角度上来说，“古越族”的每个玩偶都有自己独特的面部表情以及肢体动作的细节，并且手持着象征性的生活器具，大大增加了物件本身的趣味性以及收藏性。游客会因为喜欢其中之一而再去想把一整套都买来收藏。小朋友们会把“古越族”玩偶带回家展现给自己的朋友以及同学，无形之中又给景区做了免费的宣传。“古越族”玩偶是观赏性的摆放物件，重点在于设计师对古代人物形象进行了卡通化的设计使其更容易被游客接受。对于游客来说，一个具有吸引力的旅游纪念品会大大改变景区在他们心目中的形象，这可以让景区清醒地认识到设计的重要性以及文化传播方面的影响力[4-5]（如图1）。
4总结
地产创意设计范文2
关键词：苏州地域文化；文化创意；文旅融合；产品设计
随着人们经济水平的提升和审美素养的提高，消费者对于文创产品有了更高层次的需求，除了基本的实用功能，还要具有服务功能、审美特性以及对于地域文化的彰显、传承和弘扬作用。因此，现代文创产品设计在迎合消费者个性化需求的同时，也要创新和包容更多的地域文化，为产品赋予地域文化的烙印，才能让文创产品具备更强的文化生命力、彰显文化自信。
一、苏州地域文化与文化创意产品的内涵
（一）苏州地域文化。“苏”，有鱼有米，富庶安康；“州”，上善若水，灵动温润。地处江南太湖流域富庶之地的古城苏州，历经2500多年的传承与发展，形成了独特的江南地域文化和深厚的文化内涵，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。苏州地域文化是苏州所处的自然环境、古迹遗址、历史人文、戏曲文化、民俗文化、物产文化、现代地标等元素的集合，比如苏州的桃花坞木版年画、核雕、苏扇、苏绣、缂丝、昆曲、评弹、园林等，都是苏州地域文化的典型代表。
（二）文化创意产品。所谓的文化创意产品，是建立在文化基础时尚，具有鲜明文化特征、精神内涵，除了满足用户的实用功能之外，还具有传递文化知识、彰显精神内涵、表达观念意见等额外作用。文化创意产品与日常消费品相比较，具有明显的文化识别功能、文化象征意义，大大提升了其消费意义，在一定程度上满足了消费者在精神文化层面的需求，因此文化创意产品具有明显的文化性、艺术性、创新性、纪念性等特点。文化创意产品按照其呈现方式和用途可以分为工艺美术品、文博文创产品与艺术衍生品、影视与动漫文创产品以及具有鲜明地方特色的文创产品。其中地方性文化创意产品具有明显的民族传统、生活方式等地域特色。
二、苏州地域文化元素在文创产品设计中的提炼与转化
（一）苏州地域文化元素在文创产品设计中的设计原则。基于苏州地域文化的文化创意产品设计，要尊重苏州地域的人文环境，注重苏州地域文化的特点。苏州经过长期的历史发展，其风俗习惯、历史文化、传统手工艺等与其他地区相比都具有明显不同，因此苏州文创产品设计必须要尊重苏州特有的人文环境，时刻考虑苏州在文化内涵、价值观念以及在地理环境、建筑、图案、民间艺术等各方面彰显的地域特点，才能更好地进行提炼与加工，开发设计具有苏州文化认同感的文创产品。
（二）苏州地域文化元素在文创产品设计中的提炼与转化。苏州地域文化是由自然环境、民族传统、历史文化、生活方式等多方面因素形成的，因此对于苏州地域文化元素的提炼，通常会从建筑、民间工艺、服饰、民风习俗、饮食文化、政治等各方面进行调研和创意思路拓展，比如苏州著名的园林景观，作为多种艺术形式的结合体，具有高超的造园技术和艺术修养，无论是其造园思想、造园艺术，还是其造型、图案、色彩等符号化提炼与处理，都是文创产品设计的灵感源泉。对于苏州地域文化元素的提炼，主要是对物体外形提炼、抽象结构的提炼、材质色彩和意义的借代等方式。比如使用简单的水墨线条对于苏州灰墙白瓦的园林建筑、冠云峰和虎丘塔的造型、现代建筑“东方之门”等外形的提炼与抽象处理；对于苏绣、缂丝、核雕、砖雕、木雕等传统材料和工艺技法的借鉴；对于苏州“小桥流水”的意象以及温婉婉约的城市文化的提炼。苏州地域文化元素在文创产品设计中的转化思路，主要有基于提取传统元素的具象转化和基于传达精神内涵的抽象转化两种方式，其转化手法则主要是对于具有鲜明苏州地域特征的造型、色彩、图案、名人故事等各方面因素的拼贴、嫁接、结合等艺术处理而形成。比如苏州桃花坞年画图案在现代装饰画、旅游工艺品中的直接应用；虎丘塔、苏州博物馆、园林、古镇等景点造型在杯垫、苏扇、工艺摆件等方面的应用；苏绣等制作工艺和传统图案与现代服装设计、皮包等产品上具象转化。还有五福捧寿、竹报平安、连生贵子等图案的美好寓意在笔筒、工艺摆件、箱包等文创产品中的抽象应用；苏州细致细腻的氛围、温润婉约的居民性格以及古老、时尚、拘谨、外向、多元的城市特征，通过黑白的颜色呈现、古朴的造型、精细的工艺等将苏州文化的精髓展现得淋漓尽致。
三、苏州地域文化元素在文创产品设计中应用方式
（一）以物载道，展现苏州文化精髓。基于苏州地域文化的文创产品设计，需要从苏州地域众多元素中寻找能够与众不同且代表苏州文化、激发创意灵感的“兴奋点”，并将这些“兴奋点”运用现代设计手段和美学原则进行夸张、变形、打散、重组、嫁接等各种手法，通过对于能够代表苏州地域文化精神内涵、文化传统、道德理念的纹饰、造型、图案、材质、工艺技法等，并通过提炼与加工，将其形态化、符号化。在进行文创产品设计时对于这些造型、色彩、图案等外在装饰元素进行运用时候，便可以很好地将其蕴含的地域文化内涵完美展现。比如在现代菜单文创产品设计中，将苏州木雕工艺与苏式屏风相结合，不仅具有十足的古朴气质、文艺范，又具有时尚清新的特点，充分体现了苏作家具精巧别致的特点。
（二）以用延意，传承苏州文化。实用功能是传统苏州众多地域文化之初的重要作用之一，现代文创产品的设计也往往离不开地域文化的实用与文化体验，因此基于苏州地域文化的文创产设计必须要以实用功能为基础，将实用功能与现代时尚美感、文化内涵相结合，才能让消费者在使用过程中更加深刻、全面地感受苏州地域文化的魅力。以实现传承地域文化之目的。比如苏州的核雕、竹雕、木雕、砖雕等各类雕刻工艺，作为苏式雕刻的典型代表，是苏州人特有的精细、温婉的性格所决定的，是苏州气候温润、物产丰富的地理环境所影响的，具有苏州痕迹的雕刻技法在现代文创产品中的应用，让人很容易与苏州的地理位置、自然环境和人文品格相关联。因此在文创产品设计时需要在产品的实用功能与苏式雕刻的文化内涵之间寻找一个合适的平衡点，让用户在使用产品的同时，能够更加深刻地理解和感悟苏式雕刻所传递的文化内涵，并且对于苏州地域文化的传承也具有重要的促进作用。
（三）以点带面，打造苏州特色的文创产品品牌。苏州文创产业的发展与腾飞，仅仅依靠单个产品的创新设计，个别工作室的创新发展，显然是无法实现的，必须以个别优秀的创意工作室、以个别精良的文创产品为引导，运用现代产品设计开发的系列化、品牌化的理念，以苏州地域文化作为共性特征来进行不同类别、不同种类文创产品的串联，以具有苏州文化特征的统一符号元素、统一的载体、统一的主题、统一的制作工艺、统一的材质、统一的风格等形成相对比较统一的视觉形象，并且还需要注重在文创产品的包装设计中，运用苏州文化对包装造型、图案等进行统一规划，形成组合套装，从而达到打造苏州特色的文创产品品牌之目的。另外比如丁非文化创意（苏州）有限公司，专注于中国风孤品包的文化挖掘与创新设计，以皮具为载体，将原本封存在博物馆的苏式百工带出来，形成了以苏式百工为品牌统一风格特征的品牌文化和视觉形象，让世界认识真正的苏州工艺（如图1）。
四、结语
地产创意设计范文3
关键词：地域；旅游；产品；创意；设计
近年来，随着经济的高速增长和人民生活水平的大幅提升，旅游业蓬勃发展，人们对旅游产品的需求发生了多样的变化，普遍希望旅游产品具有鲜明的地域特色。然而，当前旅游市场的多数旅游产品造型雷同，造型枯燥，种类稀少，不能充分体现地域的文化特色，无法获得游客认可。因此，从地域特色出发，研究旅游产品的创新设计方法，对旅游产品的研发具有重要的现实意义。
1题材创新
经过对全国多处著名旅游景区及相关市场进行调研，发现很多旅游产品形式陈旧，已无法满足如今游客的多样需求，这就要求设计师对地域特色和本土文化资源进行研究、分析和整合，扩充旅游产品的设计题材，增加旅游产品的设计形式。题材的创新设计可在保留原有地域文化特征的基础上，采用新颖丰富的创意题材来表现旅游产品的地域文化特色。题材创新可从以下两种途径入手：（1）扎根于地域进行创新。深入研究地域的历史文化资源，深入挖掘和整合地域特征，研发和创造新的题材，设计出体现本土风情的旅游产品。这些地域资源主要包括传统文化、历史遗存、自然景观、故事、传说、民俗等，从中选取精典题材进行创新，运用产品设计的艺术方法进行设计，使旅游产品具有丰富的地域内涵。（2）将地域特色与现代产品相结合。扩大旅游产品的种类，尤其要引入现代的科技类或电子类等新型产品，将地域特色与这些新兴产品相结合，赋予旅游产品新颖的设计元素，满足游客需求。
2形态创新
形态创新是旅游产品创新的重要基础，是传递旅游产品信息的关键载体。能使旅游产品内在的质量、结构、文化内涵等要素通过产品形态表现出来，通过视觉形象吸引游客，给游客耳目一新的视觉印象，激发游客的购买和收藏愿望。开展旅游产品的形态创新设计，可运用地域的文化特征设计出新鲜别致的旅游产品形态，吸引游客的关注，满足游客对形态美的审美需求。旅游产品的形态创新可从两方面入手：一方面，分析地域的深厚文化内涵，提炼典型的设计符号，与旅游产品的形态设计相结合，创造新的产品形态，通过旅游产品这种特殊的物质载体，使地域的传统文化得到保护和传承，提升了旅游产品的文化附加值。另一方面，旅游产品的形态创新要与时俱进，打破常规，要符合新时代的产品变化趋势。近年来，卡通历史人物就是旅游产品热点，这种对历史人物的创意设计满足了人们对旅游产品的趣味性需求。我国具有丰厚的地域和文化资源，有很多人文景区、历史人物、民俗传说等设计元素可以应用和创新。设计师可在深入了解游客的审美需求和消费需求的基础上，利用特有的产品造型语言，融合产品设计技术和方法，将地域文化造型等符号融入旅游产品的形态创新设计中，研发出集地域特色和现代气息于一体的旅游产品。
3功能创新
旅游产品尽管是特殊的产品，但同样具有产品的功能属性，尤其是在如今的信息社会，人们的消费观念发生了巨大变化，具有实用功能的旅游产品明显受到游客的青睐和欢迎。旅游产品的功能创新设计，可从游客的消费需求出发，打破旧有的产品局限，将旅游产品的实用功能、审美功能和纪念功能进行相互融合与转换，增强旅游产品的商品魅力，满足旅游者在功能方面的多种需求。旅游产品的功能创新设计有两个主要方法：（1）功能多样化设计。对现有的旅游产品进行创意设计，使旅游产品具有多种功能，从功能上实现旅游产品的设计突破。比如一款陕西剪纸纹样台灯，将陕西剪纸文化与台灯设计相结合，既是一款具有实用功能的台灯，又是一款具有纪念功能和装饰功能的旅游产品。（2）功能创新性设计。舍弃部分旅游产品的传统功能，赋予新功能，满足游客的现代需求。比如将地域风景图画作为计算机、优盘的装饰设计，使地域风光与电子产品完美结合，可创造别出心裁的设计效果。
4地域特色创新
旅游产品的地域性具有重要的文化价值和商业价值。对于很多游客来说，地域特色鲜明的旅游产品对他们具有极大的吸引力。如果旅游产品失去了本土特色，那就会使产品的纪念魅力大幅降低，成为可有可无的普通商品。但地域特色不能只停留在传统的地域属性认知中，要跟随时代的变化有所突破和创新，使地域特色与时代特征相结合，使旅游纪念品结构更合理，工艺更先进。在设计旅游产品时，要深入调研和分析地域文化，发掘本土特色，设计出独具地域特色的旅游产品，树立旅游产品的地域品牌形象。比如乾陵，可设计有唐代历史特色的体验型旅游产品，以传播唐代历史文化为主，运用乾陵景区的武则天、李治等精典历史人物的生平和传说等开发具有体验功能的创意旅游产品。除了运用剧场演出、演员表演等形式传播外，还可与手机、电脑结合，利用高科技手段和网络下载等形式，研发电子画册、动画、APP、音频、视频、网络游戏、电子宠物等多种旅游产品进行传播和推广，吸引更多的青年旅游者，拓展旅游产品的种类，促进旅游产品的深层次开发。
5结语
旅游产品的研发是地方旅游业的重要文化产业之一，是地方经济产业链中最有发展前景、最有开发潜力的重要载体。本文从题材创新、形态创新、功能创新以及地域特色创新四个方面阐述了旅游产品的创新设计，为地域旅游产品的创意设计提供设计思路和设计方向，有利于提升地域旅游品牌形象，拓宽地域文化传播的广度和深度。
参考文献：
[1]吴朋波.旅游纪念品设计[M].人民邮电出版社,2014.
地产创意设计范文4
关键词：赣南地域特色文化；文化创意产品；产品设计
1赣南地域特色文化简述
赣州，别名“虔城”，因其地处江西南部，可以叫做“赣南”。这里的历史源远流长、人文气息浓郁，素有客家摇篮、红色故都、江南宋城、稀土王国、世界橙乡、风水发源地等美名。客家文化、红色文化、宋城文化无一不突显出赣南文化的底蕴，周敦颐、苏轼、辛弃疾、文天祥等文人墨客在这里留下了令人称颂的佳作。除此之外，赣南也是禅学、心学和理学重要酿成之地，这些都是具有赣南特色的地域特色文化元素。
2赣南地域特色文化创意产品现有情况
2.1地域特色不显著
作为一种地域性的产品，必须具备相应的符号寓意，传递一定的所指关系，当消费者购买某个地域的产品时，总期待能够在该产品身上看到折射这个地域文化或者象征意义的元素，这样不仅满足消费者对这个地域文化的了解程度，更唤醒他们对相关地域的回忆与感受[2]。拥有地域特色的文化元素作为二次设计的产品主角，不仅是对地域特色文化的传播，更是对地域特色文化内在含义的诠释，除去使用价值之外有一定珍藏纪念意义。赣南拥有悠久的历史文化底蕴，拥有赣南地域特色的文创产品应该能够很好地体现出其地域文化特色及风土人情，可深入挖掘和创新的设计元素有许多。但在赣南地域特色文创产品实际发展过程中，地域特色并不显著，大量有着浓厚赣南地域特色的文化元素仍未被挖掘，这使得目前出现在市面上的赣南地域文创产品缺乏持久的吸引力。
2.2形式单一，未成体系
当今社会正在迅速发展，全球化的经济发展不断地影响着人们的生活，人们对于生活品质有了不同的追求，这在一定程度上也影响了设计师的设计思维。而近年来随着文创设计的大热，愈来愈多的人认识到地域特色文化在产品设计中的重要作用。但由于设计师对地域特色文化的了解较为片面，对赣南文化挖掘不够，表现形式也较为单一，造成许多文创产品的地域特色文化并不突出，呈现出普遍相同的风貌，没有形成系列产品，如千篇一律的等比例缩制、纹样雷同的纪念章或是钥匙扣，都无法令消费者形成更多的情感认同。同时在文创产品开发中品牌意识不强导致赣南文创产品开发成碎片化，未形成完整的体系。
2.3设计理念落后
据目前赣南现有的文创产品来说，并没有体现出较强的文化内涵，对于赣南地域特色文化的品牌构建意识不强，没有为消费者带来全新的体验。其次，赣南现有的文创产品对赣南地域特色文化的设计元素解读不够深入，未能使具有赣南特色文化设计元素的产品融入人们的生活，因此，赣南地域特色文创产品仍具有较大的发展空间。
3关于赣南地域特色文化创意产品设计的想法
3.1赣南地域特色文创产品设计理念
3.1.1前期进行整体调研了解赣南地域特色文化
在对具有地域特色文化的产品进行设计时，应遵循产品设计的相关设计程序和模式，对所选地域主题进行了解后设计，使产品在符合设计基本规范的同时蕴含相关的地域特色文化的内涵。因此，设计师不可以只是对地域特色文化进行简单缩仿，而是在设计前对所选内容做充分调研，了解其文化生成的背景，理解其中蕴含的独特内涵，这样在进行设计时才不会出现地域特色不显著的问题。其次，设计师应该对所选择的地域特色文化有较为系统的认识，选择最具有地域特色的文化元素。
3.1.2提取赣南地域特色文化元素
一件优秀的地域特色文创产品不一定要采用传统工艺制作，也不仅局限于使用当地特有材料制作，关键在于可以通过产品设计的创新向人们传递某种含义，如这个产品从何处来、涵盖了哪些文化背景。让消费者在购买时能够感受到此产品和当地的联结，以及其特殊的地域性文化氛围，并认为它是具有纪念性及价值感的[3]。这才是设计师在研究地域特色文创产品时需要重点关注的方向。设计师针对前期调研的地域特色文化信息进行元素提取及归类整理，通过对地域特色文化的独到理解，运用适当的表现形式进行表达，表现形式可以多种多样，重点突出所表达的地域特色文化即可。将现代的设计手法中融入，传统的地域文化信息，使得地域文化信息转化至产品之中，并触发需求，使产品、文化、用户达到情感共鸣，满足产品设计和用户情感需求[4]。同时使设计的地域特色文创产品能够表达地域特色文化所包含的内在含义和情感故事，构建赣南地域特色文化品牌。
3.1.3将元素融入现代设计手法中
针对赣南部分地域特色文化元素进行如下探索：（1）在赣南地域特色文化中，客家文化自身特有的吸引力不容小觑。自唐代大庚岭梅关古驿道开通后，赣南成为中原地区通向闽、粤的主要卡口。客家先民自这里走出去，成就了赣南“客家摇篮”的称号。以赣南客家的服饰纹样为例，其所选用的纹样主要反映在孩童和妇女的服饰中，有吉祥喜庆的意思。其中孩童服饰所选用的纹样常常是动植物图案，多见的动物图案有雄鸡、蝴蝶、蜜蜂、游鱼等，还有一些纹样会选用凶猛动物，如老虎、狮子等。客家人喜欢在孩童的鞋子上刺绣，纹样常以虎头为主。虎头形象栩栩如生，有呵护孩童健康长大、驱除险恶灾祸之意。此外，植物花卉的种类也有很多，如硕果累累的石榴花、清香袭人的莲花、经霜傲雪的梅花等。在设计选择时可以将儿童服饰中的动植物纹样提取出来，运用现代构成的手法单独使用，或者是进行分解重组再构成新的图案纹样。在设计中可以体现服饰纹样原本的寓意，也可以重新构建不同的寓意。在产品表现形式上，既可以选择原本的布料为载体，以传统手工刺绣的形式表现，也可以脱离原有的载体，以首饰、装饰品等方式进行创新表现。（2）赣南是个充满了红色情怀和记忆的地方。红色文化是中国人民在长期的革命实践中，不断地扬弃中外文化思想的基础上所形成的，它以马克思主义为指导的文化，是民族文化的天然构成，以革命战争年代和和平建设时期所遗留的纪念地、标志物及其承载的革命历史、革命事迹和革命精神为基本内容[5]。在选取红色文化作为设计元素时，不能只局限于等比例的缩制，可以将赣南红色文化与产品设计的色彩、造型和材料相结合。通过文创产品的设计使消费者能够感受到革命年代的革命精神，体会革命先烈不屈不挠、英勇奋战的精神。中国共产党人在苏区留下了许多惊天动地的事迹。设计师在对红色文化元素进行选择时可以优先选择这些事迹作为创意元素，以红色事迹为背景进行创意设计。例如1929年1月，为了冲破国民党军队对井冈山革命根据地的第三次“会剿”，、带领红四军主力军队转战赣南。在石城西南边陲大由乡罗田村时，事务长接下了村民送来的青菜，被知道后，立即带着事务长来到村民家里，亲手将菜钱交到村民手中。可以把此类红色生活小故事作为创意元素来设计赣南土特产的包装，以此向消费者传递把纪律挺在前面的革命精神。（3）斑驳的古城墙下悠悠赣江水流淌，到今天，赣南依旧保留有宋朝时期的城市布局和许多文史古迹，如号称城市建筑史上奇迹的福寿沟，经过了千百年的时代变迁仍保留着原有的功能；始建于汉代的古城墙上保留着成千上万的铭文砖；安然居于贺兰山上的郁孤台沧桑幽怨，使得历代无数文人墨客在此留下笔墨。将宋城保留的建筑元素进行提取，利用现代构成的手法重新演绎，可以应用在产品包装中，也可以设计出富有文化内涵的新产品，使产品在实用的同时更加美观。
3.2赣南地域特色文创产品设计方法
3.2.1归纳整理地域特色文化元素
在设计文创产品之前，应先搜集与所选内容有关的信息，如图案、文字等；其次将需设计的元素整理总结后深化再造，然后对设计元素进行功能、材料的创新，最后可以赋予文创产品新的内涵。“转换、抽象与重构都是现代设计中常用的方法，我们可以结合这些方法利用格式塔原则和形式美感重新进行创建”[6]。
3.2.2深入发掘地域特色文化元素内在含义
在设计时，不仅要展现出地域特色文化所赋有的丰富内涵，还要表达出产品包含的功能和操作方法，可以是某一文化流传的典故，也可以是对某一文化具体行为的再现。如对客家门匾进行设计时可以结合姓氏渊源或先辈典籍故事表现；对擂茶进行设计时，可以直接将擂茶采集制作的方法表现出来。既体现了风俗人情，又可以使设计师将在设计中感知到的文化氛围直接传递给消费者，使消费者在消费时提高精神层面的需求。
3.2.3表现形式丰富多样
对于具有地域特色的文创产品在设计时，设计的色彩、表面纹饰、设计的载体等，均可以取自于相关地域特色文化元素，从中提炼浓缩，但并非仅来自于该素材，设计师天马行空的想象对文创产品的设计至关重要，地域特色文创产品的设计形式也不仅局限于包装设计、书籍装帧设计，大到长幅卷轴小到首饰挂饰都可以作为地域特色文创产品的表现形式。设计师通过对画面的细节处理、设计的呈现方式组成文创产品外在层面的意义，同时设计时不只要表现美观性，也要注重产品的实用性。文创产品色彩及载体的设计表达要给人舒适和谐的感觉，使人能够从地域特色文创产品中感受到美，同时透过地域特色文创产品增加人们对赣南文化的认识与了解。
4研究赣南地域特色文化创意产品设计的意义
4.1赣南地域特色文创产品的文化价值
4.1.1创新传承地域特色文化
赣南地域文化元素内容多样，有其独有的文化内涵。在设计中加入具有地域特色文化的元素，能够体现文创产品设计在新时代背景下对传统文化的创新思考，使设计彰显出传承的意味。
4.1.2浓缩发展地域特色文化
一方水土养一方人，每一方土地都有着自己独特的文化魅力，有着不一样的社会价值和教育意义。通过地域特色文化元素融入设计的方式，将地域特色文化进行二次开发，赋予其新的生活气息，拉近传统地域特色文化与人们之间的距离，使消费者通过文创产品对地域文化产生好感。
4.1.3丰富人民群众精神文化需求
由于物质生活的不断充实，人民群众逐渐渴望更加丰富的精神文化生活，对美观、具有寓意的物品表现出更高的追求，以此实现情感生活的寄托。通过具有地域特色文化元素的文创产品使消费者产生共情，打动消费者的心，进而激起消费者购物的欲望。
4.2赣南地域特色文创产品的设计意义
4.2.1加强青年人对地域特色文化的关注
赣南地域特色文化经过历史沉淀逐渐形成，并非一朝一夕就能了解清楚其深厚的文化内涵，青年一代受成长环境等因素的影响，对地域特色文化了解受限。设计师通过自己对地域特色文化的理解，以现代人的表达方式将其表现出来，使产品不仅有价值，也具备了人情味，还能够带动设计师了解相关地域特色文化背景、为文化注入新的活力，同时能够快速吸引消费者的目光，加强人们对于地域特色文化的了解。
4.2.2提升城市的整体形象
好玩有趣的文创产品不仅能够颠覆人们对地域特色传统文化的固定认知，还能够提升人们对赣南城市形象的整体认知。从日常生活中的物品到装饰品，都可以和赣南地域特色文化元素进行结合，打造有故事的文创产品，做属于赣南的特色文创品牌。
4.2.3带动区域的经济发展
以市场作导向对地域特色文化展开二次发展，使地域特色文创产品在自身发展的同时可以促进旅游业、文化业等相关行业的发展。参加第十五届中国文博览会的贵州，展示了其近年来文化产业的发展成果，浓郁淳朴的贵州文化，芬芳馥郁的黔茶风味，让贵州在文博会散发出迷人的魅力。贵州结合地域特色，将文化融入产品中，闯出了一片市场。同样，设计师可以根据赣南地域特色文化创意产品发展现状，对产品进行清晰凝练、富有创意的设计，坚持量身定制，将文化创意与赣南地域特色文化巧妙融合，赋予文化创意产品更多文化内涵，立体展示赣南地域特色文化，从而推动赣南地区在经济文化方面的发展。
5结语
近年来，文创设计的大热使人们意识到地域特色文化元素在产品设计中的关键作用，而设计师在进行设计时，一定要避免单纯不自然的组合，要不断发现元素与设计间的共通之处和潜在关系。根据赣南地域特色文创产品设计可以总结出以下几种方法：①选取赣南地域特色文化，对所选内容进行凝炼，把创新后的元素应用到文创产品设计中；②让文创产品讲述赣南的故事，深入发掘文化的内在含义，给不同的文化元素打造动人心弦的故事。以创新设计的方式传播地域特色文化，让地域特色文化重新“活起来”成为设计师需要不断探索的方向。
参考文献
[1]周橙?.基于南京地域文化传承的公共家具设计探究[J].家具与室内装饰，2011（12）：11-13.
[2]刘燕英.基于地域文化传承的赣南旅游纪念品设计研究[D].上海：华东理工大学，2015.
[3]王梦莹.地域性文化创意产品设计研究[J].广西民族师范学院学报，2016（12）：80-83.
[4]杨巍巍，王文乐.基于淮安地域文化的文化创意产品设计研究[J].山东工业技术，2018（3）：200.
[5]程东旺，黄伟良.“红色文化”的价值形态与德育功能探析[J].现代教育科学（高教研究），2006（2）：19-21.
地产创意设计范文5
关键词:地标职能;博物馆;文化创意产品设计;原则
2016年，文化部等多部委了《关于推动文化创意产品开发的意见》，从政策层面支持了文化创意产业的发展。博物馆作为一段社会历史演变、一片地域文化发展的缩影，是展现地域文化、树立区域形象的重要窗口，其地标属性不言自明，其所附属的文化创意产品同样承担着这一区域特征，以博物馆文化创意产品带响区域旅游经济成为一种逻辑可能。
1地标职能概述
地标职能指城市标志性地标建筑场所在其旅游性质下催生的“代表”性质，其往往代表着宣传当地文化、历史故事的功能以及区域化开发的内容视角。在城市中，地标往往是能够代表当地历史发展以及城市综合形象的具有纪念性质的某类场所或建筑，通常由政府设立、认定以及运营管理。而地标职能往往在这些场所中得到呈现，通常在旅游文化创意产品等多媒介产品中物化，且具有某种公关媒体的代言人性质，作用于某地区某区域的宣传以及旅游推动，在内容上表现为对本地习俗、方言、重大历史事件的再现以及再设计。
2博物馆文化创意产品设计现状
目前博物馆文化创意产品发展现状主要表现在以下几点：工业化产业宏观背景下的同质化、整体开发质量不高，普遍缺乏设计感、美感以及功能性[2]、对馆藏文化缺乏深度挖掘，流于形式以及缺乏专业团队，理论研究匮乏、博物馆需求方对文化创意产品审美观念不足、产业形态、链接、模式不完整不成熟[3-4]。
2.1同质化严重。在工业化产业的大背景下，对成熟的产业模式以及生产线再利用是一贯的做法，但是这类做法催生了同质化现象的出现。博物馆文化创意产品设计已形成了一些公式化、模版化、套路化的操作流程，即直接套用馆藏纹样、器皿构造等元素，并直接移植到载体中。此外，在设计形式层面，同质化现象也十分严重，主要表现在对馆藏文化的开发程度不深，优秀的传统文化未能以设计手法进行再设计，强行嫁接的现象十分严重，甚至一些文化创意产品没有任何再加工处理，仍然停留在“旅游纪念品”阶段。
2.2开发流于形式。当前博物馆文化创意产品开发深度不足的问题主要体现在对馆藏文化所代表的历史时期缺乏真正全面地了解，往往在开发时对内容的塑造流于形式。对创意手法而言，失去了内容的支撑则失去了表达的根本，最终失去了客观存在的意义。大量缺乏美学基础的博物馆文化创意产品对色彩、明暗等基本关系没有任何的视觉设计再处理，完全搬用文物原色，而这类原色在色彩关系上饱和度不足，明度较低，缺乏视觉识别性。而在功能性开发层面上，大量开发团队在本身文化装饰属性上仍将其定义为装饰产品，最终导致了设计载体与现代生活的实际需求脱轨，成为华而不实的摆件。
2.3缺乏对馆藏文化深度挖掘。对于博物馆文化创意产品来说，其核心就是承载的馆藏文化，而创意的主要行为过程就是对馆藏文化的提取、整理、分析、排列最终再创造，所以，对于博物馆文化创意产品开发而言，对原生态的馆藏文化的挖掘以及整体再创造是其核心，且内容的构造是产品生命力来源的重要支撑，当前设计人员往往存在与博物馆文物学家、历史学家沟通不充分的问题，导致了对馆藏文化的了解不够深入，使得馆藏文物的文化提取反映到最终产品上则显得过于形式感。
2.4缺乏专业设计团队。国内许多博物馆的文化创意设计产品都是交由市场外包设计团队设计，而这些设计团队并不专精于博物馆的文化创意产品设计，进而可能导致对其目标市场人群的错误定位，以及大量重复时间的消耗于背景调查、历史回顾、媒介确定等基础性工作。此外，非专业文化创意产品设计公司往往缺乏对产品开发上下游企业与制作工艺的基本了解，在开发时容易脱离实际情况，制作出市场需求度低，实际可行性价值低，成本偏高的文化创意产品。
3基于地标职能的博物馆文化创意产品设计意义
对于博物馆文化创意产品而言，其作为文化创意产业的支柱产品而存在，通过对其进行高附加值的附加属性叠加，其可以建立资本与文化传播的良性循环，将传统文化再次引入大众视线，并引起一种对传统文化、历史故事的重新复兴。而基于地标职能的博物馆文化创意产品较于传统博物馆文化创意产品而言，其视角更加具有区域化，可将馆藏文化与地域地区文化有机结合（如图1），实现一种互帮互补的结合关系，实现对馆藏文化传播的同时，同时能够带起地域旅游经济，使人熟知其地区文化以及历史，引发一种全新的精神共鸣以及地域文化与历史文化的化学反应。而对于设计本身而言，内容性的拓宽与延展无疑能够在视觉形式以及营销策略上创造更多可能，最终以创造更多情感链接入口以及身份认同。
4基于地标职能的博物馆文化创意产品设计原则
基于地标职能的博物馆创意文化产品应是具有高智力形态、高附加值、强大生命力的文化创意产业的核心产品。通过前文对文化创意产品设计的现状阐述以及对文化创意产品设计意义的分析，现在可以大致将基于地标职能的博物馆文化创意产品设计原则进行初步提炼。
4.1文化性原则。首先，博物馆创意文化产品应从文化入手，通过对馆藏文物内容的深入挖掘以及重新提炼，重新整理为以文化精神内容为核心的素材要素，其应包含对所属文化的基本传承，并对当地文化风俗进行有目的地提取，以期在文化创意产品中达到地标文化性与馆藏文化性质的有机结合。
4.2审美性原则。通过对内容所意指的人文现象以及主观需求进行分级与定位，归纳出一些特征与关键词，并作为创意设计手法，而后对其进行相应的导向式视觉形象再构，从视觉传达设计原理出发，在色彩、肌理、形式感、构成元素、字体、版式等方面进行整合以达成高识别性的视觉设计表达（如图2），使其具有优秀的视觉审美价值，能够启迪受众对馆藏文化的无限想象，并富含对受众情感需求的暗示、意指，以提高商品的额外附加价值[5]。
4.3情感性原则。在整体设计与构思中，还应注意情感性原则的体现。基于地标职能的博物馆文化创意产品设计需要从视觉手段、功能属性、文化内涵为代表的各方面试图建立与目标消费群体的情感联系，从视觉识别体系中构筑的符号化内涵到材料选择中的质感本能层进行设计，至产品本身功能易用性以及创新性的行为层设计，最终到能引起人们情感共鸣的以及身份认同的反思层设计。从多方面多维度需求的角度入手以使其成为一件以人为本、能解决问题、用户喜爱的文化创意产品。
5基于地标职能的博物馆文化创意产品设计方法
文化创意产品是文化产业的物化媒介，是主观文化精神在现实世界的客观再现，同时作为核心要素支撑产业实体发展，顾名思义，文化创意产品是以文化作为灵感来源，以创意设计手法将现代元素与其结合，最终落实到某种实际功能性的具有高附加、高知识度、高生命的可持续发展的产品[6]。所以，对于基于地标职能的博物馆文化创意产品设计而言，主要方法有三：(1)注重文化创意产品之内涵、赋予其文化意义与内核，使其真正成为优秀博物馆文化的载体；(2)强调视觉设计形式，增强其视觉识别性，具有一定的审美趣味；(3)完善产品功能性，使其符合消费者实际需求。
5.1注重文化性与内涵性。文化性与内涵性是文化创意产品中的决定设计表现形象的根本来源[7]。而文化性本身来源于博物馆内的馆藏文物，以及博物馆本身所代表的区域性历史回顾性质――地标性质。无论从馆藏文物或其延伸文化出发，亦或是由地标性质出发，所提炼的文化元素首先需具备一定的深度与广度，即内容详尽，有一定历史渊源，此为基本要素，如若深度不足，就好似先天不具备生长条件，后期设计时不利于深度挖掘受众痛点以及价值。而在提取对应馆藏文物后，应结合博物馆本身的地标职能综合考虑，对内容进行二次加工，既保证文化创意产品对馆藏文物所提炼的文化蕴含的精准传达，又能提供当地的地标性内容，多元的属性富含可为受众提供更加立体的文化附加体验，进而提高产品的附加价值。此外，在博物馆文化创意产品设计时，还应注意地标职能与博物馆馆藏文物的属性关系，一般认为，地标职能的添加是在博物馆馆藏文化之后的。博物馆文化创意产品的地标职能在署名设计上就有最基本且最有效的设计，如署名“故宫文化创意”“大英博物馆设计”，但类如“三星堆博物馆”等此类命名。博物馆的地标职能则应给予更广泛的设计考虑。此外，在提取馆藏文物的文化含义后，应注意精细发掘其深度含义，打开文物背后的故事，寻找不为人知的线索，在全面广泛地了解后结合实时话题、所处时代环境、社会宏观背景等[8]进行个别选取，并相应地进行加工[7]，增强其文化内涵的承载属性，使得最终的文化创意产品能实现不仅对馆藏文化的传播以及普及，承载馆藏文物富含的艺术美学价值，而且同时能够引起大众的精神共鸣，产生与日常生活的文化对话[9]。
5.2强调视觉设计形式。确定了内容，那么再需考虑的就是表达内容的设计形式了，没有良好的视觉设计形式以及坚实的视觉美学识别性，就会丢失唤起受众进一步了解的机会，因此设计形式应与内容达成一种一致的因果关系。首先，应将设计表现元素从选定馆藏文物中提取出来，这类元素可能来源于某类物理材料经岁月洗礼后呈现的视觉效果，材料本身所具有的材料肌理，以及其不可复制的锻造工艺，或是来源于馆藏文物本身所携带的纹样、图形、色彩、结构、器型为主的平面以及立体元素，最终还可能来源于其材料本身所具有的功能作用，此外，应结合所处地的地标文化属性，从当地的地标性建筑、传统文化、非物质文化遗产等具有地标职能的场所与文化中提取其具有符号学意指意义的视觉元素，并将其与馆藏文化视觉材料进行有机结合。而在提取后，应根据内容表达需求对其进行针对性的视觉优化。设计语言的选择在这一步产生，设计语言大多依靠于坚实的美学基础以及设计经验，是对其进行视觉表达处理的基本技法，且具有强烈的符号学表征，并应当具有较强的地域性视觉特点。最后，在确定了设计语言后，应着眼于最终的创意表现形式，即如何使设计语言与内容达成最终的统一，并整合为一套完整的设计方案。这一过程是较为复杂的，应重新回到内容本身，确定内容表达的需求，并按照需求将各类设计元素以版式设计等相应技法在平面等层面进行对应展现，同时将文案部分与设计元素进行相应整合，将需要点明的设计内容进行强调，并去除不需要的元素，最终完成创意设计的部分。
5.3增强产品功能性设计。产品的实际功能性十分重要，即此产品在实际生活中是否能起到某种实际功效，而不是一个“花瓶”，徒有其表而无法起到任何功用。首先，产品功能性设计应与其所承载文化背景及其地标职能有一定结合。此外，产品的功能性设计不应过于想当然，应注重实际的产品设计法则，设计符合人体工学的产品功能以及产品外形。产品的功能性设计还应符合设计心理学中的行为层设计需求，即对产品功能性作用本身进行一定优化与处理，让产品不仅只是能用，而且好用、易用。最后，产品功能性还表现在其本身的选材以及耐用性上，选用成熟耐用且环保的基本材料可保障产品最基本的耐受腐蚀风化能力，这也是产品功能性中最基本的一项。同时，对功能性的设计必须考虑其目标用户群体，例如以老人、儿童、青壮年分级，根据不同用户群体特点调整功能性的设计与安放，并根据不同群体特点进行特殊优化的友好设计。在完成以上基本设计后，可考虑在产品功能中对传统文化以及地标文化属性进行再突破，将内容与功能有机结合，设计出形神兼备的优秀文化创意产品。总而言之，功能性的表现要符合现代社会的实际需求。
6结语
地产创意设计范文6
关键词：河北；地域文化；符号；旅游文化创意产品；设计
近年来，随着大众文化消费水平与消费意识的提高，市场上对各类旅游文化创意产品的要求也越来越高。为了能够在满足消费者多层次购买需求的同时，让产品具有更深厚的地域性文化底蕴，设计者不断尝试在产品中融入更多特有元素，使得河北省地域性文化的传播方式，逐渐向基于产品载体的文化表达进行转化[1]。文章以探索出新的文化与产品间的转化方式为切入点，以期为河北省旅游文化创意产业注入新的活力。
1河北省地域文化符号概述
符号是将“表象”抽象为“概念”的表达方式，它是人们通过共有认知所总结的信息转变方式。即在接触到某一符号时，每个人都可以在未经过明确指示的情况下，轻松获取其表达的实际意义。其中，地域性文化符号是从地区独特的文化中提取出来，具有该地域代表性的特殊符号，它是一种能够通过应用形状、色彩、图案等来记录地域信息的特殊存储方式，同时它也能作为传递地域信息的媒介。地域性文化符号并非是单纯视觉元素的堆砌，而是对于该地区文化资源中的内涵提取与沉淀。河北省拥有建筑、传统节日、神话传说、自然景观、工具器皿等多类文化资源，并且拥有品类齐全的地貌特征。这些丰富的地域文化资源都能够作为地域性文化符号提取对象，成为河北省象征性文化元素，为河北省旅游业发展贡献力量。
2河北省旅游文化创意产品现状
由于河北省的旅游文化创意产品创新度不够、同质化严重、资金投入不足[2]，目前河北省旅游文化创意产品设计还未出现现象级售卖热潮，能够吸引游客的优质产品十分稀少。通过针对现有产品售卖情况、外观造型及创意程度等各方面进行分析对比，总结出以下三点主要问题：
2.1产品种类较少
目前河北省内旅游文化创意产品仍局限于水杯、文具、餐具、抱枕、玩偶等较为常见的类型，产品种类丰富度较低，应用方式较为单调，无法给游客带来新奇的购买体验。
2.2文化内涵挖掘不深
河北省拥有的地域文化资源十分丰富，但在旅游文化创意产品设计方面仍存在文化内涵挖掘度不足的情况，导致许多优秀文化被“大材小用”。同时文化与产品融合度不高，难以体现出当地特有的人文特色，通过这些产品所获得的效益也非常有限。设计者在元素提取过程中，往往较多地关注提取对象的外观与色彩等，而对其深层文化内涵如历史背景、寓意等重视度不够。
2.3创新性较弱
目前河北省景区在售旅游文化产品在元素应用方面多采用简单印花或直接挪用造型等方式，产生了设计感不足、花样老套、未能及时更新换代的现象。产品设计上存在创新发展动力不足、缺乏新创意等问题[3]，同时缺少对文化的总结与转化，产品新颖性较低，没有积极探索开辟新的产品类型来吸引消费者。通过总结上述三个问题，可以发现河北省旅游文化创意产品的根本问题存在于设计环节，设计无法吸引消费者直接导致产品销售困难。如何进行文化元素的深度挖掘，并以最大限度将其与产品融合，合理有效地开展基于河北省优势传统文化资源的旅游文化创意产品的设计与研发，成为当下河北省旅游文化创意衍生品开发所面临的最重要问题。
3基于河北省地域文化符号的旅游文化创意产品设计意义
3.1弘扬河北省地域文化
近年来随着旅游文化创意产品及产业的发展，具有地域特色的文化符号类文化创意产品，已经逐渐成为一个地区文化的象征。成功的文化符号类产品能够让消费者轻松获得产品蕴含的文化信息[4]。合理地将地域性文化符号应用在产品设计中，为其赋予更现代的内涵和使用方式，不仅可以从多种层面丰富产品的造型与内涵，还能通过消费者对产品本身的解码，将其重新转化成对地域文化的表达，弘扬河北省地域文化。
3.2推动全省经济建设发展
优秀的文化创意产品能够为地区发展带来强有力的推动力，通过打造具有地域特色的文化创意产品，能够吸引更多的消费者，从而在经济文化建设、地域知名度等各方面，为河北省发展带来良性影响。文化与各个行业都有着密不可分的联系，文化创意产业与旅游业、传统制造业、农业等，逐渐形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径，因此推动河北省文化创意产品设计的进步，不仅是弘扬河北省优秀传统文化的一大载体，更大程度上成为河北省经济建设快速发展的重要引擎。
4基于河北省地域文化符号的旅游文化创意产品设计原则
在进行地域性文化符号旅游文化创意产品设计时，应注意结合以下原则，同时注重产品的内涵与实质，辅以设计特性对方案进行评估。根据符号特性，在实际设计过程中，将产品物理实质层面和意向精神层面结合起来，完善成商品形态与地域文化内涵高度结合的旅游文化创意产品设计。
4.1设计创新性
能够吸引消费者的旅游文化产品应该具有创新性，同时要有能够给人“耳目一新”之感的独创性设计。地域文化符号本身就具有独一无二的地域特性，在运用河北省地域文化符号时候，要注重对旅游文化创意产品的功能及形式进行创新，积极探索开发新的产品类型，打造以用户为中心的多元化产品，丰富其功能，增加产品的可购买性。
4.2意象合理性
河北省地域文化虽然有自己的独特性，但能否对其合理应用，是旅游文化创意产品设计成功与否的决定性因素。在对河北省地域文化符号意象进行提取时，应保留其基本文化内涵，尤其是河北省作为文化底蕴的传承地，在提取时不可偏离主题，不可一味追求美观而使内容空泛。在运用地域文化符号时候，通过合理抽象化，能够使符号形成无法被替代的地域印象。
4.3产品美观性
在保证旅游文化创意产品独特与合理的基础上，也要充分考虑消费者对产品的需求。由于河北省文化产业整体消费水平不足，对旅游文化创意产品设计，就更要落实到有意义及有吸引力的方向上。产品的美观性是吸引消费者的第一要素，直接影响消费者对产品本身的消费判断。因此，设计师要注重对旅游文化创意产品的外观设计，同时重视消费者对产品的购买反馈，以便对产品进行修改完善。
4.4可持续性
优秀的旅游文化创意产品不仅要保证其有优美的形态和丰富的功能，更要将环境保护作为重点考虑问题。随着科技进步，可持续发展成为当今时代主旋律。如果能够对资源进行合理利用，以环保优先，遵循可持续发展原则，这样的产品往往能获得更高的社会认可度[5]。所以在对旅游文化创意产品的设计过程中，应融入生态可持续的发展理念，重视产品长足发展的环保性，从而兼具旅游文化创意产品的商业性、实用性及可持续性发展。
5基于河北省地域文化符号的旅游文化创意产品设计实践
5.1设计分析及定位
通过对河北省地域性文化符号进行归类分析，选择出人文类与自然类最具代表性的文化特征——河北博物院古文物设计实践。通过走访调研，可以发现进入河北博物院的以中老年群体居多，而中老年群体对于旅游文化创意产品的消费力较差。因此设计定位于通过一些年轻化的设计，让更多的人走进河北博物院，同时能够通过旅游文化创意产品对这段旅程留下不一样的回忆。通过实地调研和集中访谈可以发现，河北博物院的主要馆藏文物集中于战国与西汉两个朝代，通过对这些文物进行几何化扁平化抽炼，提取其核心造型符号，运用边缘轮廓线将其进行夸张化的镂空，并结合当下流行的扁平化风格，将文物的扁平镂空造型与该文物所属年代相结合。在起到科普教育作用的同时，也让人仿佛置身于历史的漫漫长河中，在各个朝代中找寻遗留的踪迹。
5.2设计方案呈现
(1)书签设计。书签，起源于春秋战国时期，现常用于标注读书进度。在设计系列书签时，可以将文物二维化，提取其主要轮廓线造型以及核心结构线，通过金属镂空雕刻的方式，实现核心符号的提取。通过书签的使用，可以使得人们在翻开书本的时候感受到扑面而来的历史文化气息；(2)胸章设计。胸章设计在提取上述表示造型意象之外，还对刚出土的文物颜色进行了提取，将文物出土时的锈迹斑斑状态，以一种年轻时尚化的方式表达出来。胸章表面采用抛光的方式，从而通过古老陈旧的文物形象为人们带来更加年轻化的新体验；(3)门票设计。门票往往是到访某地的最佳佐证设计时在传统的门票的基础上增添了功能上的趣味性，在门票上增添相关文物元素，并将其做成手表的形态，给人一种进入博物馆后就穿越到战国、西汉时期的美好体验，除去印刷版的真实门票设计，还将推出纪念版门票产品。
6结语
地产创意设计范文7
“旅游文化”是社会文化中不可缺少的元素，逐渐被大众群众所认可，坚持文化创意产品设计是必然趋势。结合湖湘旅游文化发展趋势，总结英国旅游产品设计特色，对本土文化创意产品设计提供借鉴。
关键词：
旅游文化；文化创意；产品设计；启示
“文化元素”是许多创意设计常用的手法，借助朦胧感作为艺术表达范畴，产品设计时可以拓宽个人的主观思维，将个人已经融入文化创意展现中，也可以灵活地体现出个人思想的内在蕴涵。湖湘旅游文化创意产品设计中，要综合国外文化概念元素，吸取西方国家创意设计理念，助推本国产品设计革新与发展。
1湖湘旅游文化
旅游产品设计领域涉及的内容更加广泛，不仅是产品研发，创意传媒、市场规划、企业经营等均会遇到不同形式的产品设计内容；这些都是系统性地产品设计过程，文化创意里也要灌输系统性思维，展现出个人主观意识的综合融入，让产品形式变得更加优越。对湖湘旅游文化产品的开发及其包装设计的色彩、图案、材料等方面必须融入湖湘地域文化特色。只有挖掘湖湘文化历史。提取文化特色才能突出湖湘旅游文化产品的特色。提高湖湘旅游文化产品的作用、设计品位及市场竞争力。
2英国旅游产品设计特色
人是感性的，很多设计师都是在触景伤情时激发了设计灵感，借景抒情以表达出个人情感意识的变迁，并且在作品中逐一展现出来。创意产品设计是传统的产品设计重点放在设计、制造和保养上。英国作为西方的浪漫之都，其在旅游产品设计方面尤为重视“创意”的灵活应用，彰显出西方国度的文化特色。结合英国旅游产品设计现状，其主要特色包括：
2.1传承性
英国旅游产品设计中，除了从早期产品设计中体会文化创意外，现代产品设计开始注重个性化改造，倡导自主创新模式的普及应用，体现了作者个人的思维意识，表达了对客观事物描述的各种看法。现代产品设计是需要创新改革的，只有坚持与时俱进原则，才能显现出各种文化意识的内在含义，让作者有足够的思维空间进行创造。
2.2系统性
英国旅游产品设计注重社会性意识变迁，主张把最新社会动态作为主观意识进行表达，进而体现出个人意识与社会意识的相互融合，表现出了社会思维与主观思维的相互统一性。任何一种产品设计都是在交替变化的，新产品设计与研发要有其系统性标准，才能适应产品设计的要求，让产品作品主题表现得更加清晰，最终提升了产品设计的艺术价值。
2.3人文性
创新是推动时展的先进动力，任何事物只有坚持创新改革，才能体现出其时代价值，才能彰显出社会变革的主流趋势。基于文化创意表达情境下，英国设计师要注重创新思维的灵活应用，在遵循客观事物规律基础上表达个人思维，让个人主观意识在产品描述中得到体现，设计出更加优越的作品。
3对湖湘旅游产品设计的骑士
现在的创意产品设计的发展还处在起步阶段，有很多根本性的问题没有得到解决，其中，产品类型分布不平衡，多数创意产品集中在饰品，小型家居用品，以及艺术品方面。未来，湖湘旅游文化创意产品设计，要结合英国产品设计的传承性、社会性、人文性等特点，开辟出更加优越性的创意设计平台。
3.1明确文化意识
产品设计是各种文化创意描述，需要主观意识元素作为支撑，才能对客观事物产生明确的认识，写出符合客观事实的产品内容，这是现代产品设计必须遵循的基本规律。产品设计中文化创意也是设计灵感的主要来源，什么样的意识，决定着最终的设计思路，作者要肯定主观意识的应用价值。任何一种文化创意都是以主观思想表现出来的，产品设计过程也有其思维性、逻辑性，才能筑造出多个不同的作品形式，表达了个人对产品设计内容的综合认识。
3.2跟随时代变迁
现代产品设计领域逐渐倡导先进思维模式，以个人主观能动性为中心进行产品设计活动，可以很好地刺激设计者完成产品设计活动，将个人思维理念融入作品里。随着社会旅游事业快速发展，人们对产品设计的定义更加宽泛，不同时期所体现出来的设计思维也不一样。但是，无论是哪一种文体产品设计范畴，其都离不开文化创意的主观表达，这是设计者主导地位的根本表现。
3.3挖掘本土特色
“本土元素”是许多大师的常用手法，现实生活中的某一件事、某一物，都是情感的触发点，很容易被眼前事物所感触，进而对个人情感有了更深层次的思考，这恰恰是作者个人主观意识的表达，将其用文化创意在产品设计过程中体现出来。当代产品设计具有明显的技巧性特点，采用某一种产品设计方式作为文化创意表达途径，这决定了产品设计过程要坚持文化创意的多样性组合，采用不同语句方式组合成产品设计语言环境。
4结论
产品设计源自于社会文化创意，吸取了民族在社会变革历程中的精神产物，表达了个人在产品设计者的主观变化。结合英国创意产品设计特色，湖湘旅游文化设计中要注重产品设计意境、产品蕴涵的灵活应用，这也是产品设计文化创意表达的一种方式。
作者：叶菡 单位：长沙民政职业技术学院
参考文献；
地产创意设计范文8
关键词：绿色建筑；标准评价；公共建筑
1引言
伴随着中国经济水平的日益提高与城镇化水平的飞速发展，建筑业在我国总能耗的比重也日益增大，建筑日常能源消耗对城市环境的影响也愈发明显。从全球气温统计数据来看，能源与环境是影响人类生存与发展的重要因素之一。就我国当前建筑业发展前景而言，推广绿色建筑是实现生态保护、节能减排、促进城镇可持续发展的强有力途径。
2绿色建筑设计研究
2.1绿色建筑概念
中国建筑科学研究院在2019年出台的《绿色建筑评价标准》（GB/T50378—2019）中，将绿色建筑定义为：在全寿命周期内，节约资源、保护环境、减少污染、为人们提供健康、适用、高效的使用空间，最大限度地实现人与自然和谐共生的高质量建筑。
2.2绿色建筑评价体系
安全耐久、健康舒适、生活便利、资源节约和环境宜居这五类指标组成了绿色建筑的评价指标体系。绿色建筑的等级有：基本级、一星级、二星级和三星级四个等级。本文依照《绿色建筑评价标准》中的绿色建筑技术体系：节地与室外环境，节能与能源利用，节水与水资源利用，节材与材料利用，室内环境质量，运营管理（住宅建筑）、全生命周期综合性能（公共建筑）这六个方面来制定绿色建筑的技术措施。[3]绿色建筑的评价除了应该符合绿色建筑评价标准外，还应该符合国家的相关法律法规及标准内容，从而体现出社会效益、经济效益与环境效益的统一。在进行绿色建筑评价时，应在建筑全寿命周期内统筹考虑建筑集约节约用地、材料选取、施工工艺、环境保护与满足建筑功能需求。由于我国地缘广阔，不同省份的地形地貌、水源气候、资源禀赋各不相同。因此在进行绿色建筑评价时还应注重建筑地域性，即结合建筑所处地域特征进行综合评价：在满足建筑功能需要的基础上，是否做到因地制宜与符合当地的区域建筑文化和特色。
3湖南长沙创意设计总部大厦建筑设计案例分析
3.1工程概况
湖南创意设计总部大厦项目选址于长沙马栏山视频文创产业园内，总建筑面积10.29万m2。A、B、C三栋建筑组成了本项目，A栋是酒店式办公，地上面积1.26万m2，建筑高度59.55m；B栋为办公楼，地上面积3.23万m2，建筑高度99.15m；C栋地上面积2.61万m2，建筑高度94.8m。该项目为贯穿设计→施工→运营的全过程综合性绿色建筑示范项目，其中，C栋是三星级绿色建筑，A栋、B栋是二星级绿色建筑。
3.2功能布局
湖南创意设计总部大厦，是创意设计产业完成生产制作、展示交流、创意研发、销售推广的一条龙服务体系，是一个高效、便捷、全面的服务信息平台。集文化创意产业成果和文化创意商品服务于一体，形成门类齐全、品种丰富、时尚时尚的产品系列。运营单位将会充分利用自身的产业优势和资源优势，建立良好的配套服务，争取各种优惠条件，密切合作，打造良好的企业和个人六大功能服务：展示交易功能，创意研发孵化，创意设计，创意生活旅游，人才培训教育，公共技术服务。
3.3设计构思
本项目位于马栏山文创产业园，是马栏山文创产业园第一批启动的项目，定位企业孵化，突出文化创意，着意打造成城市公园里的文创孵化器和生态公园里的创意孵化基地。方案提出像素之城、媒体之城、山水洲城的概念。湖南是多元文化汇聚之地，像素化的盒子代表着一种包容性，本项目由商业、基本生活配套及地标塔楼等各种尺度和功能的盒体空间交织而成。以大小材质不同的像素盒子容纳不同的功能。方案生成引入聚沙成塔的概念，每一个像素化的盒子也是一个单元模块，通过灵活多变的组合方式结合装配式建筑的建造方法，打造创意之都。裙楼部分通过层层退台的方式，并引入屋顶绿化，将自然生态山水意境融入建筑之中，打造自然之丘，森林城市。建筑通过空间叠置，希望能使其更好地融入城市，并在不影响其他城市环境的基础上更好地利用城市景观资源，将建筑还城于民，通过垂直绿野的塑造，使二维的空间得到了三维的表达，增强了内部人员的交流。办公楼摒弃繁冗的装饰，以简洁明快的建筑形态和纯粹的玻璃幕墙立面来展现建筑的空间与结构之美，并通过裙房的层层退台及塔楼的体量分解和顶部升起高低错落的造型获得变化，避免单调感，体现该建筑独特的形象和现代特征。多层次的景观布置使景观空间相互渗透、连续流畅、情趣变化，使高层办公都能享受到多维度的景观。层层跌落的退台景观与建筑空间的结合设置，使建筑不用脱离于自然条件之外，而是与自然融为一体。高低起伏的天际线不仅缓解了对城市的压抑感，而且也使得立体景观特点鲜明，并与南侧城市公园绿轴相呼应。一个建筑，也可以是一个小城市。
3.4绿色建筑设计策略分析
建筑本身是一个共享平台，实现人与人、人与自然，物质与精神共享。该项目秉承健康、低碳、绿色、共享等理念，实现建筑全寿命周期内节约资源、保护环境、舒适宜居、开放共享。项目建设过程中将开展五大类研究与示范：绿色建筑示范（C栋绿色建筑三星级，A栋、B栋绿色建筑二星级）、基于BIM技术的全过程管理应用示范、智慧建筑创新示范、装配式快速建造示范、低碳建筑示范。
3.4.1绿色建筑技术方案
3.4.1.1建筑专业
建筑充分体现了共享的绿色建筑理念，通过开放平台和连廊，把南向中央景观轴和北向浏阳河风光带连接起来，为人们提供开放共享的室外空间。场地风环境：建筑底层通过块体合理布局形成有效的架空连通区域，有利于过渡季自然通风，此外行政办公楼通过设置中庭可利用热压、风压形成良好的自然通风。外立面部分区域设置立体绿化，增加立面生态效果，同时具有一定的遮阳功能。建筑利用屋顶部分采用绿化种植屋面，一方面可以美化周围环境，改变建筑周围微气候，改善热环境；另一方面，绿色屋顶具有较好的保温隔热效果，可以通过屋顶向室内的热传递减少太阳辐射热，降低夏季空调的制冷能耗；同时，冬天可以防止一定程度的室内热量散发到室外，减少采暖能耗；建筑的外立面采用高效节能的三银Low-E三玻（C栋）/两玻（A、B栋）中空玻璃幕墙，可开启面积达到5%~10%，通风情况良好，保证室内空气品质，提升过渡季节舒适度，降低过渡季节空调能耗。在建筑出入口等场地内人行通道、场地内人行通道与场地外人行通道的连接处、建筑入口设置无障碍设施；统一设置非机动车停车位，并增加遮阳挡雨措施。同时，考虑设置自行车充电装置，为电动自行车的使用提供基本的动力服务，实现绿色出行。围护结构设计：合理设计建筑形态、窗墙比，提高围护结构的热工性能，优化围护结构，可减少室内照明和设备负荷；大空间功能房间设置隔断（墙）时采用灵活隔断墙。建筑结合景观进行设计，利用光井或光管提高地下空间的自然采光面积，减少白天照明的能源消耗。引入自然采光，改善地下室采光效果，项目考虑利用了下沉式庭院和采光井，由于场地有限，也可以考虑在地下一层空间设置导光筒。平板型导光筒可设置在人行和车行道，晶钻型导光筒可设置在绿化带内，需注意地下室灯具布置需根据导光筒布置调整位置。场地西侧东二环高架交通噪声较大，通过隔声屏、绿植及建筑本身构造措施防噪，平面布局时在西侧设置卫生间、楼梯间等非主要功能房间，局部室内采取吸声降噪措施（地毯等），减少室外噪声对人员的影响。
3.4.1.2其他专业
结构与材料。采用装配式结构体系：A栋是PC装配式结构，B栋是混凝土核心筒+钢结构相结合的混合结构，C栋是钢结构体系。A栋和B栋的公共区域、C栋全部区域采用土建和装饰一体化进行设计施工。项目绿色建材比例在60%以上。建筑局部外墙采用以废弃物为原料（粉煤灰）生产的加气混凝土砌块；室内采用玻璃隔断与轻质墙板隔断。电气节能。选用节能照明灯具和节能型变压器，变压器设置于负荷中心；办公区域的照明方式利用智能化照明进行控制。能源管理及智能化系统。结合物业收费，设置楼宇水耗、能耗计量系统，分户进行计量，同时对照明、输配系统以及冷热源等能耗数据进行分项计量，长期监测并开展分析研究。按智慧建筑要求设置水质在线监测系统，并且对空调、供暖、照明、通风等设备配备自动监控系统。可再生能源利用。C栋1~4层和19~21层、B栋的空调冷热源由区域能源站（河水源热泵供能）提供，其余办公区域采用多联机系统。C栋屋顶安装太阳能光伏电池板提供部分公共区域照明，同时起到一定的遮阳隔热作用。水系统竖向分区合理，采用节水器具；综合利用各种水资源，采用雨水收集回用系统，在场地东南侧设置70m³埋地雨水收集池，用于景观水体补水、绿化浇灌等；地面绿化采用微喷灌，屋顶及立体绿化采用滴灌等节水灌溉方式。通过合理利用规划地形，对原有生态采取局部保留、修缮生态景观并采取入渗和调蓄等生态绿色雨水设施，实现雨水低影响开发的目标。给排水系统供水充分利用市政压力，选用高效节能的加压系统设备，采取减压限流措施并进行合理分区；室外排水系统采用雨污分流，雨水收集、处理及排放系统，确保不对周边环境产生负面影响。根据海绵城市要求，规划场地地表和屋面雨水径流，设置下凹式绿地、雨水花园等LID设施。项目应用BIM技术并贯穿于设计→施工→运维这三个阶段。
3.4.1.3模拟分析
方案创作过程中，用CFD数值模拟技术对采光、通风、噪声等环境进行模拟分析，对于建筑的布局、自然采光、立面及开窗形式等的确立进行了优化组合。以优化建筑布局为例：方案一，主要人行活动区设于背风面，有利于人行区室外活动，但B栋太靠近东二环高架桥，AB栋噪声值达到了78dB，超过了声环境质量标注4a类不大于75dB的要求。因此不建议采用此种方案。方案二，室外风环境效果较好，风速放大系数小于2，风场均匀，人行活动区可位于AB建筑之间，利用建筑进行有效的遮挡，最大限度远离了噪声源，东二环交通噪声影响较小比方案一少5dB左右。方案三，室外风环境较差，人行活动区容易形成强风，建筑转角处易形成较大的涡旋区，容易卷起地面垃圾灰尘等，对室外活动影响大，因此不建议采取此方案。方案通过模拟分析优化建筑布局，经综合分析方案二排布方式为最佳。
4结语
绿色建筑的诞生，正是因为人类在不断发展的过程中，让环境承载了太多的污染恶化、能耗高等问题，人们也正在探寻人和自然之间的从属关系，绿色建筑所需要回答的问题也正是人在自我实现目标的同时与重建人与自然的从属关系。如今我们推行绿色建筑，是希望其在各专业的创新贯穿于建筑全周期的设计之中。真正的绿色建筑不仅要“外”绿，而且要“内”绿。我们所提倡的绿色建筑，不仅仅是单纯地关注于它的指标，而是其设计理念，并将其理念转化为设计策略应用于建筑设计之中。
参考文献：
[1]陶兰洁.绿色建筑发展现状与在我国的应用[J].建筑工程技术与设计，2015(36).
[2]GB/T50378—2019《绿色建筑评价标准》[S].中国建筑科学研究院，2019.
[3]庞燕妮.绿色建筑设计与技术方面的问题探讨[J].房地产导刊，2014(03).
