传媒经济学范例

传媒经济学范文1

第一，新媒体技术的发展对传媒经济起到了促进作用。

相比而言，传统媒体的传播只能以单向传播的形式进行，而新媒体技术可以让媒体实现双向传播，创新、丰富了媒体传播的方式。与此同时，新媒体技术的应用大大降低了传媒行业的运行成本，例如，各种社交媒体的应用大大降低了用户与媒体间的互动成本，电子商务技术的应用大大降低了传媒行业的交易成本，其原因在于电子商务使交易过程变得简单安全，交易过程采用互动会谈和第三方支付，缩减了业务洽谈的时间，交易效率大大提高，从而促进了传媒经济的发展，同时推动了新媒体技术的应用。新媒体技术的应用推动了传媒企业的规模扩大，在当今激烈的市场竞争背景下，要实现更快更好的发展，就要树立新的发展理念，强化管理，不断创新，以此提高企业核心竞争力。

第二，新媒体技术的发展推动传媒行业的深度变革。

新媒体最大的优势在于其特有的丰富性和交互性，同时又保留了媒体的专门性和个体化，其传播成本与其他形式相比较低。比如，互联网的发展改变了媒体的传播结构，在互联网环境下，不仅人人都是传播者，媒体也成为了信息的受众。在“互联网＋”的大背景下，信息的传播变得丰富而迅速，信息的传播与接收不再是单一地由媒体向大众传播，媒体与大众的角色变得灵活、可互换。任何组织和个人都有可能成为信息的传播者，又或者成为信息的受众，这使得社会话语权结构发生变化，人民群众的话语权变得多元化，从而促进了跨平台媒体的发展。人们不仅可以通过互联网与媒体进行新闻交流，还可以通过网络论坛和社交软件进行交流。新文化的产生便是大众与媒体互动的结果，比如网络流行语言、网络文化等，比如“菜鸟”“大虾”等词汇，都产生于互联网这个大环境下。同时，公民可以通过网络与政府机构进行交流，由此可见，新媒体使传媒行业变得更具包容性，媒体互动性大大提高。

第三，新媒体的发展促进传媒行业的发展壮大。

传媒经济在国民经济中的作用很大，据统计，传媒行业在去年所创造的经济价值达数千万亿元，已经成为重要的社会行业之一。新媒体时代，传媒业的发展促进了我国社会行业的信息化进程，从而对国家经济结构调整贡献了力量。同时，新媒体技术使得传媒行业的传播方式发生了变化，形成了多元化、高自由度的传播方式，使得信息的时效性大大提高，因此有利于传媒行业获得更多的广告收入，形成良好的多元化发展模式。

第四，新媒体技术突破了传统媒体的信息处理方式。

互联网的超链接方式使新闻报道更具深度和广度，人们的信息接收方式更具自主性和可选择性，提高了受众的积极性。与此同时，新媒体技术的推广应用，促进了传媒行业信息传播理念的发展，促使传媒企业接受新的理念，建立新的多位一体的新闻模式。不仅如此，还可以促进新闻采编方式的不断更新，大大提高新闻采编的效率。

传媒经济学范文2

关键词：传媒经济学；阶段性特征；传媒领域；传媒产品

随着我国现代化社会的不断发展，对于经济领域的研究也一定要深入。在经济学总体发展过程中发现，传媒经济学作为整个经济学的重要组成部分，对于整体上研究经济学的发展有着很重要的意义。传媒经济主要是为了更好地满足人们在传媒领域的需求，在此基础之上，尽可能地降低经济支出，在一些传媒服务和传媒商品方面满足传媒领域的总体要求。随着时代的快速发展，人们对传媒产品的要求也在不断提高，因此，利用当下有限的资源来更好地推进传媒商品的质量以及传媒服务水平，对于我国传媒领域的发展有着很深远的影响。关注传媒行业发展过程中的各阶段的经济发展状况，能够深层次分析各阶段的经济发展特征，这对于我国传媒领域的长远发展有着深远的影响。

120世纪初期传媒领域独立发展分析

在20世纪初，我国传媒领域发生了巨大的变化，社会传媒企业已经关注到了传媒行业变革的重要性，在20世纪初期传媒领域一定范围内实现了独立发展。美国杰米是当时有名的经济学家和社会学家，他提出了广播经济学的概念，从此在传媒领域出现了有关经济的概念。随后德国、日本等发达国家也先后对传媒领域进行了经济方面的分析，当时英国、美国提出了传媒领域的音乐行业经济问题，20世纪初期受到传媒领域的影响，音乐领域面临着前所未有的困难，音乐领域凭借着广播业的发展又再度崛起，这推翻了先前音乐领域的发展模式和发展理念，充分利用了广播领域的发展优势来带动了音乐行业的不断发展。1927年，美国相关专家威力经过市场调查后，对当时200多家的衰退行业进行市场推销行为分析后发现，广告资金的投入与企业商品的销售有一定的关系，并且这种关系具备商业性质，在这个过程中发现了广告能够帮助企业进行商品推销，并且能够取得良好的收益。1936年，随着《电信经济学》出版，传媒领域中出现了电信经济学的概念，电信经济学概念的出现打开了传媒领域更大的发展空间，利用社会发展环境下的电信市场更好地推进商品的销售和企业的发展。然而，电信经济学对于整个企业的发展并没有分析到商品的需求问题。1976年，根据电信经济学的概念以及理论基础，对该时期的经济发展状况进行了深层次的分析后，对电信市场的经济需求平衡进行了深层次的分析和研究，制订了与之相适应的电信市场价格机制。在当时政府的管理以及电信市场的激烈竞争是备受关注的问题。20世纪60年代，美国的伯恩斯坦是当时有名的政治学家和经济学家，他提出了电视经济学的概念，与此同时，该时期有很多经济学家也对电视经济学进行了深层次的研究。1963年，瑞德威提出了报业经济学的概念，根据先前几十年总结出的理论基础和经验，对传媒领域的发展有了新的研究思路，使人们对劳资关系以及广告收入有了更深入的研究。总体来看，在该阶段传媒经济学实现了独立发展，在传媒经济学发展领域上具有阶段性的特征。另外，在这一个阶段交易成本理论的提出进一步推动了传媒领域对成本问题有了新的认识，不单单影响到了传媒经济学的发展，对于交易成本问题有了更深入的研究；对传媒经济学的研究使日后企业在传媒经营过程中有了更多的启发，这对于推动传媒经济的整体发展有着很重要的参考价值。

220世纪后期传媒领域发展模式分析

随着经济的不断发展，在20世纪后期出现了传媒经济学的概念，传媒领域经历了几十年的综合性发展后，形成了具有综合性发展模式的传媒经济学态势。在20世纪70年代，美国经济学家提出了大众传媒经济学。大众传媒经济学与传媒经济学在本质上没有过大的区别，传媒经济学包括通信、广播、电视、杂志和报纸，大众传媒经济学也包括这些内容。在新闻领域的发展过程中，传媒经济杂志的出现成为了当时新闻行业实现传媒经济发展的重要转折点。传媒经济杂志主要讲述了在传媒时展的各个时期传媒领域的各个发展结构和组成部分，另外这本杂志主要提到了传媒惊营过程当中体现的财政和经济方面问题，为日后传媒领域经济的发展提供了更多的理论基础和重要保障。在这个阶段，传媒经济学实现了综合性的发展，综合性的发展模式主要体现了传媒经济学包含着广播、电视、报纸和新闻等多方面的共同发展。此外，传媒经济学在这一阶段出现了经济现象和政治现象，与此同时，在这个阶段根据传媒经济学的现象，分析了该阶段传媒经济的垄断问题。在该阶段，传媒经济学的发展采用了综合性的发展模式，世界上很多国家学习了传媒经济的经营理念，为其带来了新的发展空间和发展机遇，影响了中国对传媒经济经营的理解，英国的很多报业委员会根据传媒经济的发展，制定了相应的传媒经济经营模式以及管理措施，这对于当时英国报业更好地利用传媒经济经营模式打下了坚实的基础。

3结束语

时代的飞速发展给人们的生活带来了更多的便利，当前对于我国传媒领域的发展而言，必须要关注传媒经济学的发展阶段特征，这对今后传媒服务以及传媒商品生产有着很重要的影响。总体而言，我们需要关注到在传媒领域范围内实现独立发展以及实现整体的综合型发展模式特点，这对于今后我国传媒经济的总体发展有着很大的意义。从另外的角度来看，一个国家要想提升传媒的总体服务水平，就必须关注到传媒经济的发展状况，根据自身经济发展中存在的实际问题，借鉴以往的服务经验和生产经验，尽可能地节省不必要的开支，从而为更好地推动我国传媒经济学发展打下坚实的基础。

参考文献：

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传媒经济学范文3

中国当代女性期刊的发展历程及市场化过程

中国当代女性期刊的发展经历了一个从计划经济到市场化的过程。改革开放初期，全国只有《中国妇女》《内蒙古妇女》和《妇女》等少数几家女性期刊。在计划经济时代，女性期刊的管理体制可以简单概括为“国家出钱办报刊”。这种管理体制的理论基础是媒体“喉舌”论，媒体作为党和政府的“喉舌”，应对人民进行政治宣传和动员。从宏观管理体制看，女性期刊由各级妇联创办，是妇联的一个下级事业单位。主管部门对期刊的领导层和编辑方针拥有决定权。期刊的主要目标是完成上级妇联的宣传任务，营造有利的舆论环境。从微观管理体制看，女性期刊的运作资金、设施投资以及员工的工资福利由政府规定和保障。同时，期刊的全部收入和支出都被纳入政府计划，统收统支。在“喉舌”论时代，新闻媒体的官方属性和政策利益目标的一致性，保证了媒体运作体制的顺畅。在这种体制下，各级妇联依靠行政力量的支持，保证了杂志的运营。在公费订阅盛行的时代，妇女期刊都保持了不错的订阅量［3］。

从 20 世纪 80 年代以来，中国期刊业逐渐走上了“事业单位，企业管理，独立核算，自负盈亏”的道路。国家对媒体的控制有所减弱，大部分期刊没有了财政拨款，迫使期刊走向市场，依靠广告、发行和投资等多种手段生存。在此背景下，出现了妇联创办女性期刊的一次高潮。1983 年，广东省妇联主办的《家庭》问世，成为国内第一家以恋爱、婚姻、家庭为报道和研究对象的综合性月刊。湖北省妇联的《知音》杂志诞生于 1985 年，以“人情美、人性美”为宗旨，取得了很高的市场占有率，创刊第一期的月发行量就达到了 40 万，当年突破了 100 万［4］。这一时期，全国大部分省、自治区、直辖市的妇联都创办了自己的期刊。妇联刊物在上世纪八九十年代拥有庞大的读者群。

随着市场经济体制改革的深入和读者生活水平的提升，女性时尚杂志开始出现。1988 年，上海世纪出版集团译文出版社与法国桦谢菲力柏契集团合作创办了中国第一家时尚杂志《世界时装之苑ELLE》，主要介绍国外的时尚潮流和概念。1995年，中国旅游报与美国赫斯特出版集团旗下的 Cos-mopolitan 杂志合作创办了《时尚 Cosmopolitan》，提出“国际视野、本土意识”的口号，注意引导和培养本土时尚意识。《瑞丽》在 1995 年引进日本《主妇之友》社版权，出版了《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽时尚先锋》等一系列期刊。其后，《嘉人Marie Claire》《世界都市 I Look》《虹 Madame Figaro》《昕薇 Vivi》等一批时尚杂志纷纷崛起。时尚杂志以内容新奇时尚、印刷精美、重视阅读体验的特点获得了女性读者的青睐。

为了应对市场竞争，2000 年以来，妇联杂志出现了向时尚杂志看齐的趋势。实力雄厚的杂志社纷纷推出全彩铜版纸印刷以提供时尚资讯为主的杂志。中国妇女杂志社创办了“大型豪华家政时尚月刊”《好主妇 GOOD》; 《知音》推出了“体现了中国小康人群的生活追求”的《好日子》; 《现代家庭》杂志社与新加坡报业控股旗下的《HERWORLD》合作，推出了女性时尚刊物《你 HERWORLD》; 《妇女之友》杂志社与美国进行版权合作，创办了时尚期刊《SEVENTEEN 青春一族》等等。这些杂志以“时尚”为着眼点，其形式、办刊宗旨、读者定位、内容、价格等，均和时尚杂志越来越趋同。

女性期刊营销模式的转变

随着女性期刊市场化程度的加深，期刊的营销模式 也 发 生 了 转 变。期 刊 的 营 销 是“二 次 销售”———第一次销售把期刊卖给读者，形成读者关注，再将这些关注二次销售卖给广告主。其中，以发行收入为主的属于发行主导型模式，以广告收入为主的属于广告主导型模式。传统的妇联期刊与时尚期刊的区别不仅在内容和形式上，它们最本质的不同在于营销模式的区别。

传统妇联杂志的商业模式一般属于发行主导型模式。杂志的价格较低，发行以邮局征订为主，以量取胜。例如，2012 年《知音》杂志月发行量就达到600 余万份，居全国各类杂志第二位［5］。这种模式是由妇联杂志的定位所决定的。由于妇联杂志承担着宣传妇女工作的任务，必须面向尽可能多的妇女群体，价格不能过高。同时，吸引广告商的也是妇联杂志广大的读者覆盖面。而这样一来，却无法吸引高档消费品的广告商。在妇联杂志中最常见的广告有妇科保健药品、妇女用品、家用电器、养殖业信息等。由于广告资源有限，不少妇联期刊将医药广告当作主要的广告收入。为了获得可观的广告收益，即使有的广告品质低劣甚至缺乏真实性，刊物也会刊登［3］。随着杂志制作成本的逐渐加大和发行量的下滑，许多妇联期刊的发行面临越来越大的压力。

时尚杂志的商业模式为广告主导型。它们不以发行量取胜，而是讲求精确有效的发行覆盖，在特定的读者群中获得足够多的市场份额，从而提供准确的广告服务。时尚杂志积极开辟报亭、书店、超市、地铁、机场等发行渠道，还通过读者联谊会、读者俱乐部等形式与读者直接交流。这些发行渠道选择的读者群是真正的且是主要的时尚产品和信息的消费人群。通过严格的市场监控，以销路确定发行量，保证杂志的利润。同时，杂志社可以得到更多关于订户的数据，方便广告商查询。杂志针对的读者群为有一定教育水平和经济收入水平的都市女性，即所谓的“白领”阶层。在市场上，这类杂志占据了书报亭的主要阵脚，广告商争相将资金投入这类媒体。

从 2000 年起，期刊广告经营呈现出“爆发式”的发展，在杂志的商业模式中，也日益呈现出两极分化的现象。收入以发行为主的杂志营业额日益萎缩，收入以广告与发行混合的杂志日益成长［6］。各种时尚期刊凭借定位和风格的差异化，以及读者群的细分，赢得了年轻读者，更吸引了大量高档、时尚产品投放广告。相较之下，那些缺乏个性优势的传统妇联期刊出现了滑坡的趋势。针对这种形势，一些有实力的妇联期刊社采用改为半月刊的方式来细分市场。1999 年，《中国妇女》杂志由原来的月刊改为半月刊，将自身的品牌价值延展为《中国妇女( 品牌本) 》和《中国妇女/法律帮助( 专刊) 》两种期刊样式; 《女报》分为“纪实版”和“都市言情版”; 《女友》杂志推出了《女友花园版 STYLE》《女友校园版 CUTE》和《女友家园版LOVE》; 《家庭》《知音》都改为半月刊。这类改版后的杂志如果成功的话，都会出现单期发行量下降，月发行量上升，同时广告量增加的情况。#p#分页标题#e#

传媒市场化对女性期刊内容的改造

期刊营销模式的变化必然对期刊内容产生影响。期刊市场化之前，女性期刊是国家对妇女进行政治动员的重要工具。每当政府有新的妇女政策出台，妇联杂志都是传播、讨论政策，并深化读者理解的主要渠道。妇联期刊重视言论工作，强调正面教育、典型教育，宣传先进妇女人物，批判男尊女卑思想和个人主义、享乐主义。妇联期刊关注社会热点问题，经常对与妇女切身相关的问题开展调查、讨论，邀请妇女工作者和研究者撰文专述，在引导社会舆论方面发挥主导作用。但是，出于政治宣传的考虑，刊物往往回避社会阴暗面，对一些严重侵害妇女权益的现象不报或少报，如、拐卖妇女、溺婴等［7］。

期刊走向市场后，为了吸引读者，女性期刊向“生活休闲”转向，以“纪实类”报道为主，言论和宣传的比重削弱，减少了对社会重大题材的报道和对妇女人生观、价值观的探讨。这些刊物围绕情感、婚恋、家庭话题，讲述普通人的故事，满足了当时文化产品短缺条件下公众对文化消费饥渴的需求。但是，这种“满足读者需求”的导向同时也迎合了在社会意识中占主导地位的男权思想。体现在期刊内容中，就是对女性形象呈现的单向化和对性别刻板印象的再生产。

首先，报道以家庭、情感类为主，对妇女生活的展现局限在私领域内。根据陈阳对《中国妇女》《女友》等 4 本妇联杂志进行的样本分析，发现其中情感、家庭和关于女人的报道居于前 3 位，共占了70% 的样本［8］。其次，报道情节偏好把妇女描述为受害人的形象。妇联杂志最常见的纪实故事是妇女被玩弄、残害等题材的报道。有研究者将妇联杂志中的女性形象分为无我型女性、自我型女性和家庭型女性。其中，无我型女性没有自我意识，依附于男性; 自我型女性或者追求享受、专横霸道，或者为工作牺牲家庭，两者的结果都是婚恋失败，被男性抛弃; 只有家庭型女性可以较好地处理家庭和事业的关系，获得家庭生活的成功。可见，家庭成功与否仍然是评价女性是否成功的标准［9］。由此可以看出，在市场化以后的妇联期刊中，女性是作为“家庭中的女性”，而不是作为“个体的女性”存在着。这些故事强化了传统的性别刻板印象并贬损了妇女形象，表明女性期刊并不因主办者是妇联就自然会传递其主办者的意识形态，而是根据市场的反应，为了迎合在社会意识中占主导地位的男权思想来塑造女性的形象。

时尚期刊对广告收入的依赖，则决定了其内容的另一种呈现。时尚期刊不以情节类故事见长，但是为了避免单调，也刊登一些名人专访和情感类故事。由于时尚杂志的目标读者主要是年轻、高收入的都市女性，杂志选取的人物以女明星、事业女性和一些特立独行的女性为主。与传统妇联期刊的“悲惨世界”不同，时尚期刊打造的是一个美丽的新世界。这些美丽、独立、个性鲜明的女性告别了“受害人”和“贤妻良母”的刻板印象，肯定女性的价值和自我意识，鼓励女性自我实现，用轻松的方式向传统男尊女卑的性别观提出挑战，具有一定的进步意义。

但是，时尚杂志对女性的呈现是一把双刃剑。首先，时尚杂志的一切文字和图片都是围绕着“美丽”这个中心的。不管是介绍女明星、事业女性还是个性女性，一定会搭配她们充满女性魅力的图片。这些图片传递的是化妆、服饰、瘦身、健美的种种信息，其终点都是打造美丽的身体。这同样是男权文化的一个重要部分，即女性是美的载体，是被看的对象。在这种意义上，时尚杂志强化了女性被物化、被看的地位。其次，时尚杂志毫不掩饰地传达着消费主义的意识形态。时尚杂志的内容主要是提供休闲娱乐资讯，以图片为主。图片与文字的比例通常为7: 3 或 6: 4。大量色彩鲜艳的图片，给读者造成直观的视觉冲击，使其跳过了阅读文字时必要的理解和反思过程。在摄影、化妆、印刷技术的支撑下，时尚杂志通过营造一种唯美、浪漫、时尚的幻觉，煽动女性的购买需求和欲望。“钻石比男人靠得住”是很多女性期刊表达的主题。它们在这种看似女权主义论调的掩护下，宣扬幸福与商品有着直接关系。这些杂志着重培养的是女性的消费人格，鼓吹女性通过消费获得幸福和自我实现。时尚期刊对女性个体的关怀总是与女性的消费紧密联系在一起，它所致力于塑造的是以个体为本位，以消费为自我实现形式的消费女郎的理想形象［9］。

结语

通过对当代女性期刊发展过程的梳理可以看出，媒体市场化对女性期刊内容产生了巨大影响，也使女性期刊的社会功能从政治宣传“喉舌”转变为消费潮流的引导者。同时，读者从政治宣传对象转变为广告宣传对象。这种转变从表面上看，增加了期刊和读者的自由度和选择性，实际上却掉入了市场逻辑的陷阱。期刊的产品是一整套意义体系。女性在购买期刊时，不仅仅是作为传媒产品的购买者或消费者，同时也是作为特定社会的共同体的成员。多数人就是依据这套意义体系来形成自己的性别观念，并选择自己在学习、工作、婚姻、家庭以及社会生活中的行动策略。在市场利润的驱动下，女性期刊立场的偏移将妨碍其对现实中性别状况的真实反映，从而使读者产生片面、扭曲乃至错误的性别观。

传媒经济学范文4

关键词：大学英语;信息技术;微课;教学策略

结合目前我国大学阶段学生在学校日常学习的情况，从普遍上来讲，大部分学生在英语学科方面的学习效果并不十分理想，甚至有部分大学阶段的学生，对英语学科的学习感到压力非常大并且有了逃避的心理，进而他们对英语学科几乎提不起任何的学习兴趣和动力；还有一部分学生虽然英语学科的成绩很好，但是他们只是为了能够考取比较好的四级英语成绩或者进行雅思和托福考试，并没有对英语学科有明确的认识，所以他们对英语的实践应用能力比如口语交流、英语翻译能力并不为达到许多大学老师的教学预期。大学阶段的英语学科不仅仅是一门语言学科的教学，更要让学生学会利用英语表达自己的想法和思维。所以大学阶段的英语教学对一个人的综合素养的培养具有非常重要的影响作用。大学英语中的一些相关理论概念、语境翻译的情境也比较抽象，大部分英语老师为了将所涵盖的所有知识点和相关内容传授给学生，在大学英语教学中还是采用比较传统的方式进行教学，从而忽略了与学生的互动教学和对学生兴趣的引导。只有创新大学英语教学的方式，采用现今时代学生日常实际生活中都会接触和运用到的一些多媒体新技术，甚至更多有趣新颖的方式进行大学英语理论知识和翻译技巧的讲解，才能让学生对大学英语的学习产生浓厚的兴趣，提高学习的自主性和学学英语的热忱。

一、我国大学英语教学现状

虽然我国大部分的综合类大学都比较重视英语学科的教学，但是仍然有相当一部分的高校对英语专业中英语翻译课程的重视程度普遍比较低，再加上英语教师在教学方法上没有进行及时的调整和创新，导致很多学生在学习英语的时候都比较懒散，课堂学习效率比较低下。例如，学生对英语翻译相关知识点的学习普遍感觉比较困难，大学英语教师在上课时往往仍然沿用传统的教学方式进行英语翻译教学，他们的教学理念没有随着时展的需要进行改变，在课堂上依然进行灌输式教学，使学生采取机械记忆的方式，而这种陈旧的教学理念导致学生在课堂上出现昏昏欲睡的现象，对学习缺乏激情，导致他们虽然来听课了也依然无法准确掌握英语翻译需要的精髓。虽然国家大力推行新课改，利用信息技术和现代传媒技术进行教学已经非常普遍，但是还是有相当一部分大学英语教师对利用信息技术和微课运用到大学阶段英语课堂教学的认识很不到位，他们只片面地认为微课应用就是课前做好ppt课件就可以，但是真正英语课堂教学与微课的深入融合教学是指对英语学科内容展示教学的信息化，是利用网络资源和更加先进的科学技术手段、现代传媒技术展示英语学科的知识和丰富性，让学生通过更加现代化的交互方式提高他们学习英语的兴趣。

二、利用现代传媒技术开展大学英语微课教学的必要性

自从2013年我国开始实行对大学英语四、六级考试内容的改革之后，通过对这些试卷题目的观察和分析我们可以看出，英语的考查不再是过去那种传统的只注重技巧和词汇量方面，在翻译和口语表达方面的考查比重也上升很多，甚至将翻译的考察内容增加到了15%，而且英语考查所涉猎的内容和学科知识也更加丰富，例如世界文化、经济、历史、建筑、艺术等多方面的内容。因此只有开展微课教学的模式，才能让学生通过微课和现代多媒体技术、信息技术学习更多的知识，并提高他们的学习英语兴趣和自主探究出更多学习的小技巧等，并且可以增加他们在真实语境环境的英语实践能力。英语学科对于大学阶段的学生来说是他们的第二语言，如果只在一般的课堂环境下进行第二语言的学习，学生依然无法脱离母语的环境和思维方式，所以英语学科课堂教学效果的有效性就比较低。但是如果在大学英语课堂上高效地运用信息技术进行英语微课教学，就会让学生通过充满趣味性的教学情境、充满色彩的画面，自然而然地融入英语的学习氛围之中，很容易快速转换学习的角色，也会改变他们在课堂学习时那种比较被动的情况，互联网和多媒体等现代教学设施都能帮助拓展学生的英语学习视野，而且增加他们学习英语的方式和途径。

三、利用微课进行大学英语教学的实践策略

整体来看，教育技术最根本的特点是通过现代化技术进一步调整以及优化教学环节，从整体上增强教学的效率以及效果。其中，“现代化技术”范围广阔，由有形以及无形技术两者共同构成，前者主要指的是“物化技术”，后者主要指的是“智能技术”，二者相辅相成，共同促进教育教学的顺利发展。

1.让微课教学融入大学英语课堂教学

众所周知，在大学英语教学中，通过利用微课教学的优势给同学们创造直观以及优秀的教学环境，能够让大学生将全部精力都放在课堂的英语学习之上，从而进一步领会知识的内涵。例如，笔者讲授一些在旅游场景中的不同语境的英语短语、俚语的翻译时，就会先问学生平时都喜欢去哪些地方游玩、又或者在放假的时候想要去哪些城市或者国家旅游。这个时候学生的积极性和兴趣点就被激发，纷纷踊跃发言，那此时我就结合要讲授的英语翻译知识，给学生播放事先准备好的微课视频，让学生观看在日本、伦敦、西班牙、澳大利亚等不同国家中人们在旅游时关于住宿、迷路等问题的不同表达和处理方式，让学生通过观看微课视频并进行思考。紧接着再为学生创设放假的情境，让他们思考：如果现在自己带着家人去了上面微课视频中的一个国家旅游，需要用英语翻译和介绍讲解一些地方特色，一些俚语，应该要怎么进行准确的表达和介绍呢？这个时候学生在观看了微课视频后，在大脑中就会形成一个身临情景的感觉，再加上教师的引导提问，结合教学内容进行知识的讲解，学生就会更加专注地进行英语学习。

2.利用微课逐渐丰富教学内容，增强学习的交流性以及课堂教学的互动性

在学习英语的过程中，教师和学生务必要遵循语言学习的规律，英语课堂学习不应当是单方面的，而应当是交流互动的，从某种意义上来说，交互性是英语教学的关键以及灵魂。“交互”主要是两个以上的学习者互相交流彼此的思想以及感情等，互相学习、互相促进，共同提高的过程。如今，在平日英语课堂中，最常见的教学形式为“教师问以及学生答”，不少课件都以“问题＋答案”的方式展现在学生面前，这并不符合信息交流与思维含量之间的交互性。实践表明，利用微课技术逐渐丰富课堂教学内容，能够有效缓解这一难题。比如，教师可使用点读笔把教材中的很多文字变成音频，有效增强交互的水平以及效率。先前，很多老师在播放英语录音的时候，往往通过录音机以及光盘等，这些设备比较落后，启动需花费很长的时间，严重干扰交互学习的正常进行。如今，教师充分利用微课，发挥微课教学的作用，利用它即点即播放的特征，增强学生的情感体验，与此同时，将学生、教师以及教材融为一体。由此可见，利用微课及信息技术和网络能够增强学生的观察力以及对比归纳能力等，为学习的交互性提供众多可能。英语教师在教学中充分发挥多媒体以及微课的优势，将教材内容和网络有效链接，不仅可以拓展学生的英语学习视野，也能增加他们的视听体验。比如，在进行一些大学英语语法和词汇的讲解时，我可以利用微课和网络教学的优势，在课堂上根据学生的回答和一些提问，及时搜索更多学生感兴趣知识的视频、短片、音乐等。这样不仅可以增加英语教师和学生课堂的互动交流次数，也能锻炼学生的英语思维能力。

3.利用微课培养学生的自主探究学习能力

在进行大学英语教学的时候，培养学生自主探究能力也是极为重要的。所以在大学英语课堂教学中，英语教师要充分利用网络和微课教学的优势，培养学生的自主探究学习能力。例如当给学生讲解大学英语的课文时，结合教学的重点内容和课文中出现的不同角色，先利用微课和网络播放相关的影视资料和音频让学生观看，然后再将他们进行分组，引导学生以小组为单位，对课文的内容进行即兴创意表演。比如现在他们都很喜欢抖音视频，学生就可以利用抖音来录制他们的英语表演内容。在这个过程中学生不仅对课文进行了初步的学习和了解，也能让他们通过小组合作的方式对所要学习的英语内容有一个自主探究学习的过程。评价在大学英语教学中也是比较重要的环节，大学英语教师的实时评价不仅可以激发学生对于英语学习的积极性，还可以让师生之间的关系变得更加和谐，学生也会更愿意与老师分享他们学习中的各种体会和困难。英语教师对各个小组的英语表演展示做出中肯的评价，然后根据学生的不同问题，提出有针对性的建议，以此帮助他们提高自己的英语学习能力。

四、结束语

现代化的媒体技术和微课融入大学阶段的英语课堂教学之后，成为英语教师非常高效的教学方式，大大扩展了学生获得英语学习最新资源的途径。通过现代多媒体技术和微课资源进行大学英语学科的融合教学，不仅可以大幅度地提高大学生对英语学习的积极性和学习激情，也能给学生创建更加符合他们未来发展方向的英语教学情境，帮助他们提高英语应用能力，因为大学生终将要走向社会，为社会和国家做出贡献，英语应用水平的提高让学生成为更加全面综合的人才。总之，不能让大学英语教学变成纸上谈兵的教学，大学英语教师要提高对微课和多媒体技术的应用能力，提高英语课堂教学效果，为社会培养高素质的英语人才。

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传媒经济学范文5

〔关键词〕传统美学；景观设计；空间设计

中国传统美学是中华民族的文化艺术瑰宝，其中深刻阐释人与人、人与社会、人与自然之间的主客观联系。优秀的城市景观设计能够达到人与城市、人与建筑、人与自然的和谐相处，是展示城市魅力以及提高城市吸引力的关键途径。中国传统美学对现代城市景观设计具有很好的大众审美共通性以及相互借鉴性，主要应用在城市景观设计中的立意构思、空间组织等方面。

一、基于传统美学的城市景观设计立意

立意构思是城市景观设计的基础，关系到城市景观建设的成败。中国传统美学极力提倡和追求“天人合一”的自然之态，在城市景观设计的立意方面，需要对自然界中的自然事物加强关注并充分利用，从而为营造富有诗情画意的城市景观服务。自然事物即自然界中原本存在的事物，其中植物、石、水是重中之重。在城市景观植物的选择上，要因地制宜、尊重生态，可以侧重常绿植物、花季植物以及植物生长态势的相互搭配，广泛布植本地域特有植物，以呈现本土风貌；同时侧重选择一些在中国传统美学中具有代表性的植物类型，如梅、竹、桃、柏等，既容易存活，又自带高洁之风。在山石的选择上，适合选择距离城市较近山区所富含的山石资源，便于开采运输，同时能够做到资源的合理配置和使用。山石的布置可以保留开采初始时的原始风貌，尽量减少人工雕凿，展示其质朴风貌。在城市景观设计立意构思环节，应注重体现传统美学中造景宜曲不宜直的理念，因地制宜并有意识地充分利用山石、植物、池水等，视觉上形成高低错落、虚实相生、变化丰富的含蓄美感，同时配合无处不在的微风、蓝天白云、清新空气、鸣叫鸟虫等，达到闹中取静、移步换景、生机蓬勃的审美效果。情感、情操是中国传统美学极为注重的方面，并且与城市景观中人文景观的设计立意是不谋而合的。优秀的人文景观设计和构建能够体现一座城市的历史、文化底蕴。设计城市景观，需要对城市的历史和典故进行发掘，并和自然景观紧密结合加以体现，从而营造富有人文气息的城市景观，展现城市文化内涵，陶冶大众情操。我国历史悠久、文化源远流长，绝大部分城市都具有一定的文化内涵和底蕴，但相对于一些历史名城来说，现存古迹多星星点点、不成规模，对于此类城市来说，可以从历史典故等方面着手发掘，和自然景观相结合来进行体现。具体来说，以河南省许昌市为例，许昌市区内现存古迹相对较少，但在三国时期产生过鼎鼎大名的竹林七贤：嵇康、阮籍、山涛、向秀、刘伶、王戎、阮咸，他们在文学上采用拟人化的表现手法来表达个人的思想情感，并受到世人的尊重和敬仰，因此可以在游园、广场、绿地等区域树立竹林七贤吟诗、谈论的雕塑群，供人瞻仰，提升人文气息。雕塑群配合草地、植物等，可提升视觉的丰富性。另外，还可以在比较小的绿地空间树立汉魏时期名医华佗所创的五禽戏石碑、石柱，上刻五禽动物形象，下刻五禽戏说明，展现古代名医风采；也可以选择汉魏时期文学家曹操、曹植等人的诗词，镌刻在一些城市景观的亭台回廊等立柱之上，这资金投入很少，却能很好地展示城市的汉魏文化，使大众在经意与不经意之间感受城市的历史和人文内涵，同时又达到赏心悦目、陶冶情操的效果。

二、城市绿地空间设计中传统美学的应用

在城市景观设计中，实施环节主要集中在游园、广场、小型绿地等方面。我国当下大部分城市随着国家经济的发展而高楼林立，道路四通八达，受到城市发展过程中事先规划的道路、建筑物不可移动性和不可改变性等方面的影响，因此城市绿地景观空间往往形状不一，面积不同。相对于城市建筑物、道路来说，绿地空间的可塑性较强，因此对其进行合理安排和实施是城市景观设计中的重要一环。在设计中与传统美学的结合，能够使城市景观空间布置更加合理，更加符合大众生活、审美的需要，营造出回味悠长、精神放松的意境空间。不同城市景观空间如广场、游园与公园、绿化带、小区绿地、街头花园等，虽然作用不尽相同，但一般都采用步行游走的方式，使人感受到舒适性。优美而富有意境的环境与景观的创设能够使人赏心悦目，陶冶情操，得到心灵的放松。意境的呈现是传统美学极为重视的方面，在城市绿地景观中运用变化多样的美学表现手法有助于提高和增强人的视觉丰富性，使人能够沉浸其中，流连忘返，提高大众的归属感和作为城市市民的自豪感。对基于中国传统美学视角下的城市景观设计中的空间组织来说，主要体现在运用自然事物对其进行分割方面。统一和变化是传统美学应用的精髓，传统美学对于城市空间的艺术处理手法值得借鉴。将传统美学融入城市景观空间设计，要注重传统美学中的整体性、变化性、舒展性和饱满性原则。对于面积较大，以满足大众公共活动为目的的城市广场空间设计，可以以大面积的平坦铺装为主，植物、水面为辅的方式进行。基于城市广场所承载的社会属性，其空间设计组织上需要体现整体性和舒展性的原则，以呈现出开阔舒展的视野和城市的包容性。具体来说，可以采用不同形状、不同颜色的人造石地面铺设，形成简洁的几何纹样，因为平坦的铺装地面在化繁为简方面有着独特的优势，并且对所使用的铺装材料能够进行有效的加工和衔接处理，达到简约而不简单的视觉感观，同时保持视野的宽阔度。在此基础之上，有效运用植物、水面等元素，避免事物形象的单调、空洞，增加视觉审美变化，满足大众身心舒畅的审美体验。其中需要注意的是，在以植物、水面进行点缀、调节的过程中，植物应避免植株较高，以常绿灌木为主，水面应以平坦静水为主，水不可过深，从而加强其宽敞、舒展、含蓄、视野开阔的审美属性，达到整体性、舒展性和饱满性的统一。游园、公园同样面积较大，但作用和城市广场有所不同，对于游园类城市景观空间的设计，可以因地制宜选择造景。当今国内各地市都在加快、加强城市建设的步伐，在城市建筑物建设过程中往往会产生大量土方，除土方回填外，剩余土方可以运用在游园空间设计的造景方面。对于游园景观设计来说，应注重饱满性和变化性。平坦的地面往往会带给人一种平淡无奇的无谓感，因此对城市建设中产生的多余土方进行堆填，使地面出现或小或大的起伏是一种很好的手段。在此基础之上，以植物为主体，增加其类型的复杂多样感，如高树、低矮灌木、草坪等，能够使景观错落成趣，生机勃勃。同时，需兼顾景观间的衔接和分隔，游园景观间的衔接、分隔，可以通过墙廊、水面、曲径小道等实现。如，通过影壁墙、镂空墙体、回廊，达到景观层次上的丰富，并使墙壁、回廊一侧的景色隐约透射到另一侧，增加想象空间；游园间的道路，以曲折为主，运用不同形状的步石、台阶等形式合理巧妙地对大面积空间进行分割，从而使游人有移步换景、曲径通幽之感。水是城市景观设计中意境美体现的重要一环，对于游园来说，水的运用不仅能够丰富物象，分隔衔接空间，而且水面对景色的映射能够增加景深与层次，并且流动的水流能够带给人更强的鲜活生动感。马路绿化带、小区绿地面积较小，在进行景观设计时，可以侧重饱满性和变化性。首先整个小区绿地、较大区域内的道路绿化带应以灌木类植物为主，大部分植物在种植过程中需要类似，从而保证景观视觉上的一致性和整体性，带给人一种清爽、端庄的视觉效果。在此基础上可以因地制宜，开辟供路人及居民休息的景观区域，借鉴传统美学，以变化为主要追求，形成亮点，在整体感的基础上进行点缀；植物以观赏树木和花卉、常绿植物为主体，以步石铺设羊肠小径，间杂三五石凳，形成错落有致的景观效果。有条件的地方可以设置小型喷泉、池塘等，散养一些生命力较顽强的小鱼，达到传统美学中提倡的“园必曲，水必活”的视觉效果，做到审美和实用性的兼顾。

三、结语

传媒经济学范文6

在网络背景下，现代色彩设计愈发体现其自身的种种价值，尤其是审美价值。现代色彩设计是利用网络技术实现文字信息、图像、视频的处理和采集，利用网络技术设计并制作完成的一种新的设计形式。数字媒体已经成为继语言、文字和电子技术之后最新的信息载体。网络为现代色彩设计提供了新的价值理念，以往人们只关注现代色彩设计的使用价值和经济价值，而在网络背景下，受众审美要求的提高，使现代色彩设计的审美价值走入受众的视野，精神价值和心理价值也得到了重视。可以说，网络推进了人们对现代色彩设计理念的转变。受众关注人性需求、情感的因素也促进了现代色彩设计的审美价值发生变革，以网络为支撑的新媒体技术的出现为现代色彩设计审美价值的体现带来了新的方向，也促使了现代色彩设计的美学传播。现代色彩设计的美学传播主要指色彩设计产品的信息借助各类传媒语境在各领域内的互动。这里所指的互动不是简单的交换行为，它是对色彩设计产品的信息传递，扩张与收缩的一种动态传播行为，具有流动性和开放性。非同时在场性。日常生活中的交流是面对面的双方交流，主体间是平等的，同时在场的信息流动呈现出了双向互动的对话性特征。然而主体间的非同时在场性使得双方的地位并不平等，在某一个传播节点上，美学传播信息是单向流动的。美学传播信息是为那些不在生产与传播现场的人们所生产的，接受者参与或介入传播过程的能力有限，也就很难影响到传播的内容。美学信息传播不具备日常交流的即时性和现场感。例如，受众对一件色彩设计产品的评价，可以是受众和创造者之间的交流，但这种交流发生在受众观赏完色彩设计作品以后。不过，美学传播主体的非同时在场性在网络背景下有所改变，在受众和创作者之间的交流和互动上也呈现出“日常交流”的态势。非确定性和流向性。信息是“消除不确定性的东西”，是对不确定性的减小或消除。但是，美学信息是“不可靠”和“非真实”的。它是美学传播有关信息的总和，是色彩设计主体带有一定情感的接受行为，并通过色彩表现的方式传递出信息。美学传播不承诺人们要寻找到历史事实与色彩设计作品之间的对应关系，但作为“刻意编造”的信息，美学传播以生动感人而不是确有其事为其成立指标。因此，美学传播的信息具有明确的产品欲望。例如，政治宣传促使人们支持某个团体或反对另一种团体，美学传播也常常介入到这种传播中，广告就是靠着富有感染力的声音及色彩设计和语言，传递美学信息增强宣传和诱导效果的。混合性和娱乐性。美学传播内容的混合性指它不是单一的某一类的知识，而是多种知识的混合。人类传播促使人们交换信息、借鉴经验和传递文明，从而获得各种知识和生活技能。美学传播通常不是以严谨的理性形式出现的，而是存在于生活形态中。美学传播内容包括人类多样的世俗状态，心理、情感和审美感知，所以美学传播必然具有混合性和娱乐性。

二、美学传播的新境界

日益网络化、审美化的现实生活使人们重新反思审美与传播的关系。从美学角度看，交往不仅是先验的语言符号，也是和身体有直接关联的，在这基础上理解网络背景下的美学传播，能发现更深的美学意义：空间维度上的普遍互联、时间维度上的直接互动、体验维度上的直观界面，使理想中的先验美学共同感被经验达成，这种情感、趣味与美学风格的共同建构，成为充分意义上的美学交往。网络背景下，美学传播对当代美学关系的重组，可以总结为三个层面的表达：首先，审美对象是借助于网络复制和数字技术，构建了一个有别于传统审美的虚拟世界，艺术的虚幻与日常现实发生了颠倒。其次，审美主体作为网络系统的延伸，使受众在人的感知、表达方式上发生了改变，网络作为一种“虚拟无意识”，改写了审美主体的组成，也逐渐地改写了受众与传播者之间的关系。最后，审美沟通作为网络主体间沟通媒介，比其他传播形式更能直接地表达受众的感性认知。例如，受众使用社交工具实时互助，突破了语言符号的范畴进而渗透到审美领域。网络传播的美学传播证明，走出空洞的人文义愤和肤浅的技术迷信，重新架构审美与交往的基本关系是可行的。一旦确认了“审美”与“交往”的关系，美学便可突破传统意义上的艺术范畴。网络作为一种互动性的交流媒介，为当代美学传播带来了焕然一新的格局，也给美学传播带来了一定的反思。在历史上，马克思曾提出了“人体解剖是猴体解剖的钥匙”这一思想，以此可以将美学的传播当做是解读过去旧的传播形式的方法，反思交往中的感性基础——审美共同感。在架构上，将网络美学传播活动作为解读当代审美方式的切入点，反思审美经验的传播学基础——主体间的交往。通过恢复审美与交往的语义关联，网络美学传播现象为现代色彩设计敞开了一个交往的视野，网络美学传播活动也为传播学提示了一个审美的维度。

三、广告传播过程中的美学表现原则

在网络背景下，美学传播的形式有了新变化和新发展趋势，如现代色彩设计在网络广告创作上的运用。广告传播是一种信息传播活动，随着网络技术的发展，人们不再拘泥于简单的图片和文字，他们要求广告要有足够的吸引力。所以广告在展示时，能否引起消费者的注意，首要因素就是取决于它的色彩作用，色彩具有视觉冲击力，同时又能引起人们的情感反映与变化，因此，对色彩设计的应用也是广告设计成功与否的关键因素。真实性原则。美学在广告传播中的最基本原则就是真实性。无论是从美学还是从传播的角度，广告的表现形式不能出现歧义，其表现产品品质，功能用途和企业形象都必须本着实事求是的原则，不能吹嘘和夸大产品效果，对受众造成误导和欺骗，尤其不能弄虚作假。美学在广告中的表现应当对文化把握精准，广告的承诺要可体现出可兑换性，对具有生活化倾向的广告不得以文案的方式再度渲染，对一些特殊商品的广告一般而言不宜采用渲染描绘的方法。人文关怀原则。人类社会文明进步的重要标志之一是人文关怀。人的需求是逐渐由表层转变为深层的过程。随着消费观念日渐成熟，美学在广告传播中的运用也逐渐从物质功利诉求上升为精神层面的人文关怀诉求，所以广告美学应更加贴近人们的生活，特别是要贴近受众的内心，并与之产生共鸣。例如，在广告中需要倡导低碳环保的消费理念，宣传助残和希望工程，要传播健康的道德观和审美观，这也是网络背景下，人们追求高品质生活的体现。功利性原则。美学在广告传播的实质是功利性，应该将功利性和美学传播的表现结合起来理解，广告传播中的美学体现是广告传播实现功利性的重要手段和途径，功利性要迎合受众的心理需求和心理接受；竞争性是美学在广告传播中的一般性规律，各种类型的商业广告都具有竞争性，所以更要客观地评价商品，挖掘企业和商品的优势和特点，增强美学表现在广告传播中竞争性。其实，广告不仅是一种传播方式，也是与商业有关的美学艺术的欣赏品。

四、结语

传媒经济学范文7

本文以国际媒介经济学领域的核心期刊《媒介经济学杂志》为研究对象，对该杂志进行内容分析梳理，分类总结、归纳了该期刊的五类核心议题。在此基础上，就研究的全方位跨度、作者分布、研究视角与方法、研究行业等问题进行了深入探讨，描绘国外媒介经济学研究的学术新进展及其特征。

关键词：

国外媒介经济研究；媒介经济学杂志；研究新进展

媒介经济学是一门基于经济学与传播学的交叉学科，最早起源于美国。它通常采用传播学和经济学的理论与分析方法，主要关注经济社会中的媒体、传媒企业的媒介行为、市场结构、资本运作方式及其与政府和受众的关系等问题。著名传播学家罗伯特•G•皮卡特（1996）认为：“媒介经济学研究的是各种各样的媒介运营者如何在资源稀缺的前提下，满足受众、广告商与社会在信息与娱乐等各方面的欲望与需求。”①国内传媒学者喻国明教授（2009）等人则认为：“应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学。”②虽然国内外学者对媒介经济学的定义不一，但学者们的观点基本是一致的，认为媒介经济学是一门研究在各种经济条件和政府政策影响下，媒体和传媒企业如何运用有限资源达到自身利益最大化，并对受众和消费者、社会福利进行关注研究的学科。

一、研究背景分析

本文所选择研究样本《媒介经济学杂志》的研究议题涵盖了报纸、电视、杂志、广播、电影等传统媒体及网站、博客、手机报等新媒体的内容、市场结构、媒介行为、广告策略及受众行为，以及传媒产业与政府干预、新技术等关系等若干方面。该刊呈现出研究议题丰富、作者学术背景深厚、刊载论文转载率、他引次数较高，行业认知度、认可率较高等特点。总的看来，该刊因其学术地位、学术影响，已经逐渐成为全球范围内媒介经济学研究最权威的学术刊物之一。从这一点来看，本文选择以该刊作为样本与代表来研究近年来国外媒介经济学研究的动态与进展，则具有一定合理性。

二、核心议题及其演变

（一）关注传统媒体的内容生产运营、市场结构、市场行为和市场绩效。

这里的传统媒体包括报纸、电影、广播（含公共服务广播和商业广播）、杂志与图书出版、电视（含有线电视、HDTV、Blue-ray）等。安嵩泰、金运晟和托德•西蒙通过收集1988年到2000年12家上市报业集团的数据，运用ROA（资产收益率）、ROE（净资产收益率）作为指标进行回归分析，检验了机构持股、股权集中度和内部人持股等三种不同所有权结构如何影响上市报纸公司的财务业绩。③台湾学者李亚池研究了报纸市场当有新进入者时，如何影响报纸内容和已有报纸的多样性。他运用辛普森的D公式对台湾三家报纸进行分析后发现，尽管总体的报纸多样性在新竞争者进入后提高了市场水平，原有的报纸却没有增加多样性，新报纸并没有比原有报纸增加新的多样性。④乔纳斯•普特兹克、戴特勒夫•斯柯达和凯•菲斯巴赫一起用一种增强的技术接受视野对大批量定制报纸采纳进行研究发现，消费者意愿是人们对大批量定制报纸采纳与否的一个最主要原因。⑤数字化时代与竞争环境的不确定性，使杂志与图书出版业同样面临较大压力。一本杂志或图书要想获得成功，需要转变已有的较为封闭的市场信息体制，也需要考虑到意见领袖如评论家的评论与推荐，还要考虑到作者、类型、出版商优势、周期、周差异、装帧设计、口碑、续集、价格、电影、文学奖项等众多因素。在电视的众多研究当中，集中研究的是电视节目的制作、电视新闻的定价与分销，电视市场的垂直整合、电视频道与广告价格、寡头垄断、受众、政府管制等问题。这些研究采用的多是产业组织理论或者构建新模型进行研究，解决的都是时下十分紧迫的问题。

（二）关注新媒体领域中的市场竞争与发展环境、网络社区对媒介市场估值、新媒体技术（IPTV、HDTV、热播音乐、数字音乐等）的使用与扩散、商业模式、媒介诚信、数字版权等问题。

如韩国学者杨长守、杨东国等人以韩国在线游戏行业作为新媒体中一例，研究了该行业初创公司的关键价值驱动因子，从资源基础理论和不确定性理论出发，认为公司发展期、市场规模、易于锁定、技术优势、一个关键人才是在线游戏初创公司成功的五个关键因子。⑥韩国学者申东河、黄永苏利用韩国IPTV（交互式网络电视）市场2004-2010年的数据从社会科技和消费者经济学的层面上利用社会科技理论和扩散理论探寻了影响韩国IPTV扩散率的相关因素，并且认为未来IPTV将成为主流，但是这个趋向稳定的过程将是复杂的。⑦在对数字广播（平台）的研究当中，西班牙学者贝尔•伽玛、卡尔扎达•胡安和尹塞•拉奎尔认为数字广播是一个双边市场，它在观众和广告商之间的外部性，因此最优的接入费用必须考虑到接入的直接成本和平台的机会成本。这篇文章的贡献在于：一方面当存在外部性时，它为电视台确定了一个最优的零售价格；另一个方面在于它重新定义最佳容量费用是一个IP运用它的播放能力支付给一个垄断电视平台的费用，这些费用包括接入的直接成本和机会，同时要考虑到一个拉姆齐周期。⑧德国的两位教授简•贝克和迈克尔•克莱蒙特对点对点网络中为什么人们会冒险分享媒体文件（该文指音乐），运用博弈论的理论框架分析个人文件分享行为，建构了一个关于数字音乐版权盗用、非法分享的动力学视野。贝克等人的文章不同的是，本雅明•贝特斯采用的是社会经济视野来分析数字版权及其价值管理问题，更多关注的是社会学、政策制定、体制上的一些层面，并且呼吁建立一个更完善的知识产权体系将会最大化我们的社会福利。⑨

（三）站在微观或者中微观的角度来探讨某一传媒企业的所有权结构、市场行为（如内容生产分配、金融行为）与绩效、广告行为与策略、媒介集中度、公司战略等问题。

在期刊上基本每年都有好几篇，这也是构成媒介经济研究的焦点。比如，对报纸上市公司的所有权结构和财务绩效的研究，对报纸多样性、报纸兼并、电视寡头垄断、有线电视的市场竞争与绩效的研究，对视频商品流通以及广告与媒介集中度的研究，基本上覆盖了传统的报纸、杂志、电视、电影等行业的研究，把研究的焦点转向了在线新闻行业对传媒企业的市场估值、盈利能力等相关的研究。随后逐步探讨了媒介公司的融合、广告定价与促销、内容产品的质量与价格问题，对音乐产业、创意产业、媒介公司雇员政策等方面的研究。这些研究，大多数是一个企业的例子或者搜集某个行业（或产业）的数据，站在微观或中观的层面上以模型建构、理论应用为主要方法，剖析其中存在的问题，一起提出具有问题解决性的对策。当然，这方面的研究往往或牵涉到受众、政策层面，但其总体仍属于中、微观的经验范式研究。

作者：宋亮亮 邓伶俐 单位：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院 上海理工大学光电信息与计算机工程学院

参考文献

[1]罗伯特•皮卡特.媒介经济学：概念与问题[M](第1版).北京:中国人民大学出版社,2005.8:1.

[2]喻国明,丁汉青,支庭荣,陈瑞.传媒经济学教程[M](第1版).北京:中国人民大学出版社，2009.3:3

[3]SoontaeAne,HyunSeungJin&ToddSimon,OwnershipStructureofPubliclyTradedNewspaperCompaniesandTheirFinancialPerformance,JournalofMediaEconomics,vol.19,no.2,2006:119-336.

[4]Ya-ChingLee,EffectofMarketCompetitiononTai-wanNewspaperDiversity,JournalofMediaEconomics,vol.20.2,2007:139-156.

[5]PutzkeJohannes,SchoderDetlef&Fischbach,AdoptionofMass-CustomedNewspapers:AnAugmentedTechnologyAcceptancePerspective,JournalofMediaEconomics,vol.23,no.3,2010:143-164.

[6]ChangsokYoo,DongwooYang,HuykangKim&Eun-nyeongHeo,KeyValueDriversofStartupCompaniesintheNewMediaIndustry-TheCaseofOnlineGamesinKorea,JournalofMediaEconomics,vol.25,no.4,2010:244-260.

[7]Dong-HeeShin&Yong-SeokHwang,ExaminingtheFactorAffectingtheRateofIPTVDiffusion:EmpiricalStudyonKoreaIPTV,JournalofMediaEconomics,vol.24,no.3,2011:174-200.

传媒经济学范文8

关键词：新媒体；　传媒经济；　发展；　新思维；　探究

传媒经济其实就是传媒学与经济学之间的有机结合，是在使用各种传播媒介开展信息传播活动时所引发的经济活动。传媒经济主要具有两方面的含义：其一，传媒依托相应的产业、行业或者是组织形态等，融入到现代社会经济中而产生的一种经济活动，而且此种经济活动具有从宏观到微观的特点；其二，通过利用多样化的生态要素、创新要素，对市场资源予以创新和优化配置，依托经济产业开展并涉及社会各个层面的经济活动。新媒体环境下，随着新旧媒体的不断融合发展，媒体与受众之间的互动变得更加简单、迅速，这就使得资本覆盖面随之扩大，同时资金利用效率也随之提升，在此基础上传媒产业能够创造的经济价值也随之提高①。传统媒体时代，传媒经济的发展更多地依赖于传统媒体的发展，而在新媒体环境下，传统媒体在媒体产业中的占比正在逐渐下降，新兴媒体则如雨后春笋一般层出不穷，其在媒体产业中的占比也在逐渐提升，在传媒市场中所占地位越发重要。在这一背景下，传媒经济的发展要用新的思维进行创新改革，只有这样才能适应时展需要，让我国的传媒市场能够有序、健康、稳定、快速地发展。基于此，探索新媒体背景下传媒经济发展的新思维及创新策略具有非常重要的现实意义。

一、传媒经济发展的特点

社会经济迅猛发展的背景下，传媒经济在国内乃至于国际舞台上的影响力越来越大，同时在促进世界各地政经文化交流和发展方面也起着越来越大的作用。在当前新媒体背景下，传媒经济的发展呈现出新的特点。只有认识这些特点，我们才能够乘势而上、顺势而为、扬长避短，力求传媒经济在新媒体背景下发展得更加迅速、更加壮大。

1.生态环境发生巨大变化。随着新媒体的运用和发展，传媒经济出现了线上和线下两种形态，尤其是4G网络的全面普及及5G网络的逐步推广，线上经济带动线下经济发展成为重要模式。在新媒体语境下，传播渠道、内容及受众的“碎片化”成为传媒经济生态的主要表现。传播渠道碎片化已是不争的事实：全国第42次互联网网络发展现状统计报告显示，截至2018年，我国IPV5地址数量为3.89亿，域名总数2360万个，其中以“.cn”“.com”的域名总数年增长在4.7%左右。中国的网站数量已经超过了676万个，年增长4.8%②。这些传播路径直接推动传媒经济生态碎片化发展。新媒体时代，每人都可以作为信息传播的主体，微博、微信、直播等都是可以用来传播信息的途径，传播内容以及信息的获取呈现出百花齐放、多样化发展趋势。较之前传统媒体时代，传媒经济主体信息接收习惯已发生了巨大的变化，短时间、快餐式成为主要视听方式，这些造成传播内容的碎片化发展。由于传播渠道及内容的碎片化，也就造成受众群体细分、受众信息需求碎片化的趋势，受众“个性化”成为必然。“个性化”的受众也就成为传媒经济需求的主要群体。

2.媒体融合促传媒经济迅速发展。新旧媒体融合成为必然，二者融合的结果是相得益彰，传统媒体工作效率及传播路径得到提升，新媒体平台价值也得到进一步激发。在竞争中求合作，这是新旧媒体融合发展的一个有趣的现象，二者的共同利益则是促进传媒经济产业更好、更快、更健康发展的有效手段。例如，报纸的数字化、电视的网络化，让报纸、电视摆脱了自身困境，提升了自我，增强了实力，实现了真正意义上的双赢，进而推动传媒经济的进步。新媒体有着鲜明的时代印记和特征，能够实现更好更快的信息传播，也可同其他产业结合，共同发展。新媒体群体的不断壮大，也使传媒经济涉及的用户消费需求更为广泛。目前，媒体经济产品基本覆盖了用户日常生活的各个方面，由此可以看出，传媒经济在国民经济中的重要性在逐年增加，进而推动社会经济整体前进。

3.经济数据化成传媒经济发展的必然趋势。新媒体背景下，传媒经济的发展从“内容+”已经转向“数据+”，数据将决定传媒经济的发展方向。随着新媒体技术的发展，大数据技术与传媒经济融合发展成为必然。首先，大数据可以整合用户的个性化需求，让信息推送更加精准。通过大数据分析综合，可以打造适应受众信息需求的传播内容，实现传媒信息定制化发展，赢得更多的稳定客户；其次，大数据可以整合市场的方向性需求，让媒体传播路径更加精准。围绕市场传播现状，以数据整合技术为中心，挖掘适合传媒经济主体的传播路径，实现媒体信息的差异化传播，用以开拓市场，占领更多的市场主体。同时，大数据可以精准定位跨界传播途径，为媒体平台用户打造全方位深度服务。

二、传媒经济发展的新思维探究

我国传媒经济的发展还存在不足之处。传媒经济的不断进步也能给人们的消费方式提供更大的帮助，大大提高人们的生产效益，让社会经济朝着更好更快的方向发展。下面对新媒体背景下传媒经济的新思维进行进一步的分析研究。

1.抢抓新机遇，构建更高的媒体融合新体系。中央全面深化改革委员会审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，强调推动媒体融合向纵深发展，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。中央对国内的媒体融合工作提出了更高的目标和要求，对于媒体行业来说，是机遇也是挑战。在媒体深度融合新体系的打造过程中，体制机制改革、生产流程重塑、内容生产创新、用户服务优化、价值模式打造等方面必将产生巨大的变化，进而触发对传媒经济格局的深刻影响。媒体技术的进一步发展，将导致新的商业模式的逐步形成，并呈现出“此消彼长”的剧烈变动，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”愈加凸显，媒体融合新的体系逐渐建构。以2018年的网络视听市场为例，通过优酷、爱奇艺、腾讯三大平台收看网络视频的用户占整体网络视频用户的89.6%，第二、三梯队平台的用户使用率下降，市场集中度进一步提高③。任何产业的发展只要能够抓住恰当的时机，就能获得快速的发展，传媒产业也不例外。媒体融合新体系的建构，不仅为传媒产业的发展带来了新的技术，还为其发展新的产业模式提供了契机。由此可见，新媒体的发展正在为传媒经济的发展带来新的机遇，传媒企业如果能够抓住这一发展契机，就能紧随时展潮流，让自己再上一个台阶。此外，新媒体背景下，社会大众的生活环境、信息获取习惯以及对媒体的需求等都出现了较大的变化，传媒企业应当随着市场需求的改变做出必要的调整，促进媒体深度融合，为社会大众提供更具针对性、更能满足其需求的传媒服务，这样才能适应新媒体背景下的传媒市场发展形势，让自身获得更好的发展，同时间接推动我国传媒经济的发展。

2.拥抱新技术，5G开启万物皆媒新纪元。2019年6月，中国工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电四家公司发放5G商用牌照。5G与大数据、人工智能、4K、VR/AR等共同推动传媒产业步入万物皆媒的新纪元。在5G为代表的数字化技术革命下，全新的更高的媒体融合正在生成，传播渠道与智能终端的爆炸式增长使得“万物皆媒”的构想成为现实，由此驱动的传媒产业边界扩张将创造出可观的经济收入。号称“超音速”的5G，网页秒开，视频秒下，以往的连接障碍降低到可以忽略不计，“连接成本”自然而然地降到最低④。预计到2035年，5G将在全球创造约12万亿美元的经济产出，其中80%的电信收入将与5G相关⑤。3.聚焦新业态，深耕多元变现方式。在新媒体背景下，短视频、在线音频品牌影响力逐渐凸显，用户市场规模在逐渐增长，短视频及在线音频业态的商业价值持续上扬，营销价值得到认可。同时，网红经济成了目前传媒界最具影响力的新经济模式，知识服务也进一步深化了付费经济新的趋势。近几年，网红经济持续爆发。2019年初，“网红电商第一股”如涵控股在纳斯达克上市。当年年末，头部网红“李佳琦2019年赚将近2亿”刷上微博热搜。今年年初，网红经济板块新文化、引力传媒等多只股票连续涨停，可以看出，网红经济模式的强大变现能力被广泛认可。有关数据显示，粉丝规模在10万人以上的“网红”2018年较2017年增长了51%，其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%⑥。到2019年6月，微博平台粉丝规模大于2万或阅读量大于10万的头部网红规模扩大到78万，与2018年同期相比增长32%。2019年8月，抖音首届创作者大会公布了27个日均播放量超过一亿次的短视频内容领域，其中生活记录类内容最受欢迎，占比高达21%；文化教育是抖音成长最快的领域，文化领域半年内万人粉丝以上的创作者数量增长了330%⑦。网红数量与粉丝数量的大幅度增长表明整个网红经济的规模增长一直处上升期。网红经济模式渐趋成熟，网红经济发展也在步入规范化轨道。在此形势下，职业网红的变现路径更加清晰，同时，网红向明星的转变也会推动网红经济盈利渠道的多元化升级。在新媒体背景下，知识付费行业在我国也迎来了大好发展的时期。有数据显示，中国知识付费用户规模2018年就达到了2.92亿人。总结近几年发展进程我们发现，2016年开启知识付费，2017年各大投资方竞相蓬勃发展，2018年推向高潮，2019年行业的竞争格局基本稳定。“喜马拉雅FM”“豆瓣时间”“樊登读书”等平台各有所长，在知识付费方面硕果累累，有力地促进了传媒经济的发展。知识付费的传媒经济模式决定了这一市场前景广阔。不过，知识服务更加强调提供价值含量高的数据、知识和内容，还要提供个性化诊断和解决方案。由此可以看出，精细精准的个性化知识服务则是知识付费经济发展的必然趋势，也是传媒经济发展和创新的又一突破口。

3.建构新理念，增强“约会意识”，维持传媒经济竞争力。对于媒体产业来说，用心制作新闻产品是一方情愿的事情，这些新闻产品能否被受众认可却是更为重要的一个方面。用心良苦但收效甚微的现象不在少数。如何让传媒经济的主体认可新闻产品，这一点尤其重要。就传播的本原来说，传播提供了满足用户需要的机会和社会交流的需求。同时，由于新媒体的“五花八门”，传媒经济主体的注意力被分散得“支离破碎”，谁能想方设法吸引用户的注意力，谁就掌握了媒体经济持续发展的“硬道理”。所以，在新媒体背景下，媒体产品生产者要利用自己的新产品信息尽可能地拴住用户，把单纯的读者改造成页面浏览量的生产工具，促使用户在固定的时间、地点看节目产品，进而形成与用户的“约会意识”（即目前学界所说的注意力经济，也叫“眼球经济”“耳朵经济”），这样能够大大提升传媒经济的产品竞争力。企业要充分利用品牌的“背书效应”，依托有较大影响力的媒体，增强用户对广告产品的信誉度，让他们对产品质量产生好感，进而深信不疑，自然而然地做出选择。同时，这也能启发小的传媒公司利用大公司的光环，迅速获得大众注意的效果，抢先进入相关的市场空白点，进而取得意想不到的成功。

4.引领新模式，区块链技术创新传媒经济发展新杠杆。2019年1月，《区块链信息服务管理规定》经国家互联网信息办公室审议通过。当年10月24日，发表重要讲话指出，加快推动区块链技术和产业的创新发展。区块链技术迅速成为政策和资金的风口，进入我国主流政治、经济、文化和技术体系。在传媒领域，区块链技术对传媒经济发展模式创新升级也在起着引领作用。当前，区块链技术应用已延伸到数字金融、物联网、智能制造等多个领域，其能够创新版权保护模式，推动数字内容分发机制的创新变革；使得数字内容资产的交付变得便捷、安全；引导传媒资源的精准交付与按需分配；能够在一定程度上解决内容审核与监管的难题等优势。