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在阐述“项目教学法”的内容和特点的基础上,结合高职院校市场营销专业的特点,重点从培养目标、职业岗位能力、专业课程改革、专业可持续发展四个方面论述了“项目教学法”在高职院校市场营销专业实施的必要性。

关键词:

项目教学法;市场营销专业;高职教育

1什么是项目教学法

“项目教学法”起源于20世纪,经过多年的发展,关于“项目教学法”的概念,很多专家和学者站在不同的立场提出了有针对性的见解。有的概念的界定重点体现在项目教学法的实施规划和实施过程,有的概念的界定体现在项目教学法的实施效果。例如德国的一些专家这样理解“项目教学法”:“项目教学法”是根据实际的工作过程和内容而设计的完整的教学过程。在教学过程中,学生要在最大限度上独立完成目标设定、工作过程设计、工作过程实施以及工作效果评定等各环节的工作。由此可见,学生自主学习是项目教学法的根本特征。随着“项目教学法”发展的不断完善,该方法逐渐渗透到中国职业教育领域,很多教育领域的专家和学者提出:项目教学法是指师生以团队的形式,学生为主体,教师为辅,根据时代要求,共同制定科学项目,同心协作完成项目任务而进行的一系列教学活动[1]。

2项目教学法的特点

2.1师生共同参与,以学生为中心

传统课堂的教学主要是向学生讲授各种理论性知识,“知识本位”的思想贯穿着学习的主线,教师教、学生学、以讲授为中心的教学模式,极大地压抑着学生自我创造能力。长期下来学生的懒惰情绪、厌学情绪会带到学习中来,此外在这种模式下教师也缺乏知识更新的动力,导致教学水平的停滞不前,最终影响学生能力的培养效果。在实施项目教学法的过程中,学生是整个教学活动的主体,学生要积极参与讨论项目的确定、目标的设立、计划的实施、总结评价等各个环节,教师在这个过程中进行必要的指导和关键点的讲解,扮演着组织者、指导者以及合作伙伴的角色[2]。这种以学生为中心、教师加以辅助的模式极大地调动了学生学习的积极性,培养了学生的创造能力和协作能力。总之项目教学法在师生共同参与的基础上,以学生为中心,重在塑造学生的自我能力和各种技能的开发,使学生掌握分析问题、解决问题的方法和技巧。

2.2多学科知识交叉运用

在实施项目教学法的过程中,学生往往仅靠一门知识是解决不了问题的,要结合多门知识的综合运用才能达到解决问题的目的。例如,关于市场营销专业的项目教学,会涉及到政治、经济学、管理学、客户关系管理、网络营销、电子商务等其他学科。此外,在搜集相关的学习资料时,还要运用计算机网络以及相关应用软件等。由此可见,需要利用多学科交叉知识的综合运用才能解决学习中遇到的问题,也只有采取此方法才能实现教学的系统性、完整性,从而达到教学的预期效果。

2.3体现“团队合作”精神

所谓团队合作精神,是大局观、服务精神和协作精神的集中综合体现。其核心内涵是协同合作。体现的最理想状态是团队内部成员能够最大化发挥出凝聚力和向心力,支撑组织的高效率、高水平运转,在这个过程中反映着个人利益和组织利益的高度统一。团队合作精神能够驱使全体成员齐心完成既定任务目标,而强烈协作精神和协作方式产生了巨大的核心动力。情景即学习环境是项目教学法的主要构成要素之一,情景的设置重要意义之一是促进项目组成员之间以及成员与组织之间的交流与合作。在项目教学法实施的过程中,教师是“教练”,学生是“队员”,只有队员之间,队员与教练之间围绕既定目标积极的沟通、交流、协作,才能制定有效解决问题的方案,从而齐心协力共同解决问题。项目组成员有着团队共同的荣誉感和使命感,彼此之间在责任心的带动下,在自主组织、自主活动的基础上,分享各自的想法、建议,最终整合出最好的问题解决方案。此种模式下,整个团队能够像一台庞大的机器,有效分工、合作,有条不紊的运转最终达到最大的产出。

3高职院校市场营销专业实施项目教学法的必要性

3.1符合高职院校市场营销专业高素质技能型人才的培养目标

高职教育的使命是向职业或行业培养输送高技能应用型人才。随着社会经济发展进程的不断加快,每个人都肩负着在有限的时间内尽可能多的掌握知识的责任,为今后更好地在职场完成工作任务打下基础。为了更好地衔接在校学习内容和将来的工作内容,就应该设法把工作场景引入到学习情景中来,使得学生掌握最前沿的知识、技能,掌握工作具体的组织方式、操作流程,以便又好又快地适应未来的职场岗位,从而最大化地降低从学校到职场的磨合成本。高职院校市场营销专业培养的学生毕业后主要去工商企业产品销售、管理和服务的第一线,从事企业市场调研、产品销售、客户服务与管理、渠道维护与管理、广告与公关策划、销售管理等岗位技能工作。重点培养拥护党的基本路线,适应工商企业产品销售、管理和服务第一线需要的,德、智、体、美等方面全面发展的,从事企业营销服务、产品销售、营销管理岗位的高素质技能型人才。高职院校市场营销专业传统的教学模式重点突出学科的规范化、完整性和系统性,主要采取的授课方式是讲授式[3]。经过多年毕业生跟踪调查发现,在以往教学体系下,学生被动地接受学科的逻辑知识不能够灵活地在职场领域运用,造成了理论与实践脱钩的现状,发挥不出实际的职业能力。这就与高职院校培养高素质高技能应用型人才的培养目标相违背。项目教学法是基于建构主义的学习方法,在学习过程中体现以“现实为中心”、“学习者为中心”、“任务为中心”[4]。由教师围绕教学内容结合职业需求设计出相关的教学任务,让学生通过自主探究来有效地解决真实的问题,从而完成任务的具体操作流程。在“做中学”使得学生可以结合实践掌握必要的知识点、解决实际问题的方法和技巧,使学生获得印象深刻的专业技能。此外,还培养了学生沟通能力、彼此的合作和交流的技能。总之为职业能力的长远发展奠定基础。

3.2符合高职院校市场营销专业职业岗位能力培养的需要

高职院校市场营销专业将来的就业岗位主要是:企业营销销售类岗位(如推销员、促销员、营业员、销售主管、客户服务人员、渠道管理与维护人员、售后服务等);企业营销服务类岗位(如市场调研员、销售内勤等);企业营销管理类岗位(如市场部经理、销售区域经理、销售经理、门店经理、柜组经理等)。其培养学生掌握的职业岗位能力体现在两个方面:一是职业技术能力,具体包括市场调研与分析能力,产品销售能力,促销策划能力,客户服务与管理能力、渠道维护与管理能力、销售管理能力;二是职业关键能力,具体包括自我调控能力(提高耐挫心理素质与吃苦耐劳精神),语言表达及沟通协调能力,理解及应变能力、自学与创新能力,团队协作和社会活动能力。由此可见高职院校的市场营销专业是与社会实践高度相关的专业,从就业岗位的角度看,要求学生了解企业的内部经营和外部运转,要求学生具备极强的职业技术能力和职业关键能力。项目教学法在实施过程中,通过工作内容和任务构建学习内容,以工作流程组织教学内容,为学生设置真实或者模拟的情景,整个教学体系的设置与社会工作岗位高度一致。此外,在此过程中通过教师的组织和指导让学生充分发挥主观能动性对学习任务进行探索,并且同学之间要积极的交流和沟通,在发挥团队精神的基础上,把涉及的难题分别解决掉,从而使学生扎实地掌握了理论知识、实践技巧以及操作流程。由此可见不仅培养了学生的职业技术能力,而且培养了学生的职业关键能力。

3.3满足高职院校市场营销专业课程改革的需要

高职教育体现了高等性和职业性两大特性,高职院校的市场营销专业在设置教学体系时要遵守高等性是基于职业性的基本原则。以往高职院校市场营销专业在课程的设置上存在着一些问题,比较典型的有如下两种:一是把本科的课程体系进行删减和压缩,二是与中职的课程体系相似。由此可见根本没有体现出高职教育的宗旨和理念,也没有办出高职院校市场营销专业的特色。于是以项目教学法为驱动的课程改革可以充分体现高职院校市场营销专业的高等性和职业性的特点,构建一系列的特色课程体系,从而培养学生与实践高度相关的职业能力。

3.4满足高职院校市场营销专业可持续发展的需要

联合国教科文组织21世纪头十年的技术与教育计划中指出职业教育必须坚持走可持续发展的道路。高职教育是职业教育的重要组成部分,以满足社会需求和发展为导向,源源不断的向社会输送生产、管理一线的高素质技能型人才,充分体现了可持续发展的理念。高职院校的市场营销专业主要向社会培养适应工商企业产品销售、管理和服务第一线需要的,德、智、体、美等方面全面发展的,从事企业营销服务、产品销售、营销管理岗位的高素质技能型人才。项目教学法的教学理念、方法和手段正是通过与实践相挂钩的工作内容和任务构建学习内容,以工作流程组织教学内容,为学生设置真实或者模拟的工作情景,让学生在实践中掌握知识、技巧和方法。由此可见在项目教学法的驱动下整个教学体系的设置与社会工作岗位高度一致,可以有针对性向社会源源不断输送高素质技能型人才,从而满足高职院校市场营销专业可持续发展的需求。

4结语

通过深入分析“项目教学法”的内涵和特点,结合高等院校市场营销专业的特点,得出高职院校市场营销专业实施“项目教学法”是十分有必要的。项目教学法不仅可以帮助高职院校市场营销专业实现高素质技能型人才的培养目标,使学生具备良好的职业岗位能力,而且可以帮助高职院校市场营销专业实现专业的课程改革和可持续发展。总之“项目教学法”可以为高职院校市场营销专业的发展带来新的发展空间。

作者:王晴 单位:承德石油高等专科学校管理工程系

参考文献:

[1]李素芳.河北经济管理学校市场营销专业“项目教学法的探索”[D].保定:河北师范大学硕士学位论文,2012.

[2]郑凤婷.工作过程导向的高职项目教学研究与实践[D].郑州:河南师范大学硕士学位论文,2012.

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【关键词】“互联网+”时代;农业经济;发展

1引言

在现代化社会经济的发展中,农业发展的重要性日益显现出来。在“互联网+”时代,农业部门需要将互联网技术融入农业经济发展中,认识到农业经济的基础地位,在网络基础设施建设过程中予以优化,进一步改善农业产业结构。目前,互联网技术在农业精细化管理中发挥着重要作用,为农业经济现代化发展提供了支持。

2“互联网+”时代下农业经济发展概述

在“互联网+”时代,农业发展模式在不断创新、优化,互联网技术在农业经济发展中得到了有效应用,利用互联网的优势、特点,可以推动农业经济发展,将其渗透到农业的发展中,既能够推动农业经济发展,又可以促进我国经济的不断发展、进步[1]。因此,我国政府部门正在大力倡导将互联网技术渗透到农业经济发展中,并出台了相关政策,为互联网技术的应用提供了保障。

3“互联网+”时代下农业经济发展的重要性

3.1优化我国农业产业结构。在“互联网+”时代,我国农业产业结构不断优化,互联网技术的应用使得我国传统农业发展问题得到了很大改善。首先,互联网具有开放性特点,新型农业管理模式中的各项农业生产信息都具有公平性、透明性特点,有助于生产者明确现代农业产品市场行业在当前和未来的发展趋势,为消费者在选择过程中提供更多信息作为参考;其次,互联网具有综合性特点,涉及很多的信息,在农业生产技术更新、产品经营中具有重要作用;最后,互联网具有创新属性,能够针对最新生产技术、生产工艺进行传播,生产者利用互联网技术,可以实现生产技术的改革、创新,创造更多的效益。

3.2实现农业生产技术升级。在新时期的快速发展中,农业生产已经改善了传统的生产模式,互联网技术的应用减少了人力资源的投入,提升了农业生产的整体效率,为农业生产技术转型提供支持。现阶段,农业可持续发展目标、技术能力、创新是衡量农业生产、发展的关键指标,相关部门需要充分利用互联网技术,为农业经济的升级、转型提供支持,实现可持续发展的预期目标。

3.3提高农业生产的整体经济效益。互联网技术融入农业经济发展,既能够确保农业生产透明化,又可以引导生产人员及时了解农产品中存在的问题,并采取针对性的措施进行优化,提高产品运行的整体效果。在“互联网+”时代,农业生产模式有很大转变,可以节省更多的农业生产成本,利用互联网信息平台,针对农业生产全过程进行优化,确保农产品的流通性,提高农业生产的整体效益。

4“互联网+”时代下农业经济发展中存在的问题

4.1农业生产模式单一。我国很多地区仍实行传统的农业生产模式,有些地区的信息沟通不够畅通,很难及时获取农业经济发展的最新信息,农业生产技术无法满足市场发展的实际需求,农业回报率相对较低。在社会的快速发展中,很多先进技术已融入农业经济发展中,这些技术的应用创造了很多农业经营效益,但国内的农业生产模式仍需进一步更新、完善。

4.2农产品标准不明确。现阶段,农产品种类越来越多,但政府部门未针对农产品制定相应的标准,各种食品都会出现一定的差异,在农产品市场中未根据实际情况制定相应的标准,导致交易双方认知出现很大偏差。并且,农产品进入市场之前,品质、售价不够规范,顾客在选择产品的过程中,无法针对产品的好坏进行辨别,普遍偏向于选购具备明确标准的进口产品,这严重阻碍了我国农业经济的发展。

4.3农产品销售体系有待完善。目前,我国互联网经济发展十分迅速,但很多地区的农产品生产、销售体系还需要进一步完善。很多地区生产的农产品无法顺利销售,很难发挥出网络的功能,还有很多设施有待完善,缺少专业的销售系统,导致在农业生产和互联网技术的融合过程中遇到很多难题。另外,消费者和产品运营者的信息不对称,消费者很难分辨农产品品质,不利于农产品销售、农业经济发展。

5“互联网+”时代下推动农业经济发展的策略

5.1依托信息技术整合农业资源。在信息技术快速发展的大背景下,为了促进农业经济的持续、高效发展,相关部门需要充分利用网络技术,针对农业资源进行有效整合,尽量将可持续发展理念渗透到农业生产、运营的全过程。需要根据区域农业发展情况,制定科学、合理的发展策略。例如,利用互联网技术深入分析与农业种植相关的土壤、水文等要素,深入挖掘农业发展相关信息,并提出相应的解决方案。

5.2开拓电子商务销售渠道。现阶段,人民群众购物的主流方式是“淘宝”“微商”等,电子商务始终处于高速发展状态,互联网技术在农业发展中的应用,可以实行农产品线上销售方式,将电子商务、农业生产进行融合,构建农产品销售平台,通过搭建线上平台进行农产品销售、宣传,既创造了更高的销售额,又可以大力推广农产品。另外,相关部门还可以采取合作方式,利用电子商务平台和连锁超市进行合作,积极拓展销售渠道,减少产品滞销问题的出现,进而形成庞大的销售体系,为农业的持续、稳定发展提供保障。

5.3大力推进智慧农业发展。在信息化时代,网络技术得到了快速发展,相关部门可以利用信息技术大力推动智慧农业发展,实行精细化农业管理模式,通过利用现代网络技术,提高农业生产、经营、管理的综合效益,还可以利用先进的定位技术,提高播种、施肥等各项农业活动的机械化、智能化水平。此外,利用互联网技术构建新兴的直接销售模式,完善互联网销售体系,利用信息技术针对农产品信息进行整合,追踪监测农产品质量,为农业生产、运营的科学性提供保障。

5.4对农户进行相应的培训。在现代农业经济的发展过程中,信息平台建立是其中的基础内容,有助于确保农业信息的共享。通过建立信息平台,也有利于农户加强对市场变化情况的了解,合理地调整产业结构。同时,在社会的发展中,农户需要灵活应用互联网技术,这样才能够推动农业经济的发展,农产品是其中的关键内容,农户必须予以重视,针对农产品进行有效整合,以推动农业经济的发展。因此,农户的综合素质在农业经济发展中具有重要作用,政府部门需要出台相关的政策制度,针对农户进行定期培训,引导农户积极参与培训活动,以掌握互联网技术的操作方法,提高农户的综合素质,为农业生产、销售工作的有效开展提供保障。此外,农户在应用互联网技术的过程中,需要了解当地的农业经济发展情况,根据实际情况进行深入分析,以此为基础制定有针对性的方案,充分发挥出互联网技术在农业经济发展中的作用。

6结语

综上所述,在新时期社会发展中,互联网技术已在很多领域得到了有效应用,推动着社会生产、生活方式的改变,为人民群众的日常生活、工作提供了很大便利,在社会经济发展中具有重要作用。农业是我国的支柱性产业,为了促进农业经济的快速发展,相关部门必须引进信息技术,将其渗透到农业经济发展中,形成“互联网+农业”的发展模式,针对农业生产、销售、管理等各个环节进行信息化管理,提高农业发展水平,为社会的持续、稳定发展提供保障。

【参考文献】

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【关键词】古代书画;设计;文创产品

一、文创产品设计与传统艺术结合的必要性

随着互联网市场的冲击以及国民经济水平的提高,人们对于文创产品的诉求,不再是仅满足基本的物质需求即可,而是要求有文化性、娱乐性、精神性的产品。因此,文创产品设计与中国传统艺术相结合成为必选的命题。艺术设计与文化创意的结合,是提升中国文化软实力和产业界综合竞争力的重要举措。在加快实现由“中国制造”到“中国智造”转变的背景下,文创产品设计与中国古代书画艺术相结合,不仅是对传统文化的创新与传承,而且顺应时展潮流,有望为中国文创产业的未来带来巨大的经济效益和广阔的发展前景。在时代号召下,故宫博物院走出了崭新的创新路径。在故宫网店销售的文创产品中,中国古代书画元素系列文创产品的销量遥遥领先。这种现象的主要功劳在于故宫文创的设计思想及产品类别,不仅能给予消费者传统美感的熏陶,同时种类丰富、美观实用,满足人们日常所需。当代文创产品的设计关键是要实现与受众精神和情感层面的互动,这样才能广泛传播。

二、博物馆文创产品设计应考虑的要素

(一)“文化、流通、互动”三要素

博物馆文创产品的设计须考虑到:文化、流通和互动。文创产品的设计应在满足欣赏的基础上,努力走到群众生活中去。博物馆的社会职能主要是文化传播教育,在设计上只有考虑到产品的传播流动性,与消费者形成良性“互动”,文化的“流通”才能实现可持续性增长。成功的文创产品不仅是传统文化行走的代言人,也能弘扬与增强国民的民族自信心。文创产品要有实用性,也应是传统与创新融合的产物。

(二)对IP感与主题系列的应用

创意产业是一门风险产业,当今文创产品的时代性、精神性已经超越过去的时代。文创产品的设计与生产要更加关注时尚潮流、个人嗜好、传播炒作、社会环境等不可忽略的因素。近年来,随着《国家宝藏》《上新了,故宫》等综艺节目的播出,故宫文创产品趁着这股传媒热潮,推出了一系列IP合作,并且取得巨大成功。例如:“千里江山系列”“清明上河图系列”等。故宫文创产品设计的主题也根据节庆日分为了“宫里过年”“金榜题名”“九下清凉”等,且都取得了比较可观的社会反响。

三、中国古代书画艺术在故宫文创产品中的应用

(一)古代中国画元素的应用

故宫文创中的“创意生活”类多为实用型产品,其设计元素不仅涉及世人皆知的《清明上河图》等,还多选取一些色彩搭配古朴典雅、大气经典且绘画题材寓意吉祥、立意高远的小众传统书画作品。例如故宫博物院藏清王时敏作《杜甫诗意图》册中,一幅绘苍松挺拔,山崖巍峨,一幅绘高山清溪,幽舍掩映,就非常适合用于文人学习用具设计,故宫“艺想丹青”书签的设计灵感就来源于此。文创系列帆布包的设计取材多选于图案洞明可爱、匠心独运、朴拙有趣的书画精品,譬如南宋画家林椿的《枇杷山鸟图》《果树来禽图》等。为适应不同年龄及性格的消费者,还应用有祥瑞福寿之意的《桃兔图》,清新淡雅的《荷花图》等。值得一提的是,故宫文创专题推出了“千里江山”系列,文创产品的设计从书签、杯垫到手提袋、镇纸、手机壳等应有尽有,灵感源自中国画中的金碧山水:王希孟的《千里江山图》。

(二)故宫文创中的中国书法元素

文创产品一定要使消费者能够感受到传统文化和艺术的魅力,故宫文创中运用书法篆刻元素进行设计的印章正满足了消费者这个夙愿。篆刻与印章的使用,在中国书法史上历史悠久。历代帝王中,以清代的乾隆皇帝最为嗜印,他酷爱珍藏书画,凡珍藏书画珍品,都要盖上一章。世人常见清宫旧藏书画作品中,乾隆皇帝是无画不衿,无书不盖,乾隆皇帝的印章数量高达1800多枚。故宫文创选取乾隆皇帝的典型印玺,设计出了一套“乾隆的百宝箱”印章组合,以榉木和塑胶为材质,便于携带和保存。购买者不仅可以体会到乾隆皇帝热爱盖章的乐趣,同时也能对书法中的篆刻文化有所了解。文化创意产业发展的核心竞争力是文化,所以文创产品在设计时要保持高度的文化自觉性。设计本身是一门交叉学科,艺术设计与文创产业的跨界交叉,突破了行业的羁绊,激发出新的创作灵感和活力。故宫文创产品设计与中国传统书画元素相结合,兼具中华民族文化的独特性、创新性和原创性,是未来文创设计取向的必然。

参考文献:

[1]金元浦.文化创意产业概论[M].北京:高等教育出版社,2016.6(2011.11月重印).

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本量利分析在管理会计中被经常使用,更流行于制造企业管理,量本利分析方法的使用更可以建立业务量和利润之间关系的直接化,在业务更动的同时对利润的影响形成估量。在此背景下,本文通过对从CVP制造企业管理中所产生的一些问题进行分析,给出了相应问题的详细分析,提出建议和意见的解决方案。

关键词:

本量利分析;制造企业;管理

1本量利分析法对制造企业管理的现状分析

本量利分析都是经由财务的管理部门分析的,我们可以通过他们取得企业成本,对产品销售量数额以及利润三者之间的关系,并且深入研究此关系为提供企业战略投资方向打好基础,这不仅对企业的深入管理有好处也为企业的运作提供了坚固的指导作用。每个企业的生产运作经营目标都是为了高利润的获得,企业的目的不言而喻都是为了利润,本量利分析法在企业的运作也是获得最终目标的重要步骤。目标管理是现代企业不可或缺的。它是在以目标为导向,人为中心主体,成果为首要标准,而使企业取得最优业绩的现代管理方式。企业为了实现某一特定时期内的利润目标,这是目标利润,它反映了财务和业务状况及经济利益的水平特定的时间内的管理目标。

2本量利分析法在企业中的具体运用

2.1本量利分析法在企业短期经营决策中的运用

现代企业制度在我国不断得产生,企业管理所重视和追求的方向始终都是经济的效益,成本效益的观念在企业的管理和工作中也被建立,实现由传统的“节约改造”的概念,转向利益的现代概念。在这基础要求下,对企业的成本性态管理和企业的全方面经济利益所联系,用成本利益这一兴起的新观念,能对成本和对其控制的诸多问题提出解决对策。所以,基于这个管理的过程中,本量利的分析就尤为重要了,它不仅是运用过程中的重点,也是过程当中不可或缺的方法,企业用单项的措施运用于本量利分析法,以此来实现目标的利润化。

2.2本量利分析法在企业长期投资中的运用

企业长期投资决策可以被称为资本支出决策,属于企业的战略决策,因为大量资本的这种投资决策是为了满足未来的生产和经营企业的长远需要,资金回收期长,这种方式在运行的过程中风险是比较大的,所以如何关注,关注的重点管理的长期投资决策企业如何科学化是中心。精确利用决策的分析方法对于实现决策技术和经济统一尤为重要,本论文基于一般的长期投资决策分析方法上,提出并讨论一种新的决策方法,它在CVP方法长期投资决策中可以使用。用本量利分析法分析企业的投资决策相对来说具有普遍的意义。数学模型为:P=(p-b)x-a,我们可以从中看到,单价(p)、销量(x)、变动成本(b)和固定成本(a)都是企业的净利润影响因素,对于本量利关系分析是否敏感,这取决于这些因素它们的影响大小还有它们对于净利润的变化有多少。它从成本的角度,找到所需的最低年度销售的投资,并与企业销售的现实比较,我们可以判断程序是否是可行的,最好的。

2.3本量利分析法在企业经营现金流方面的运用

企业的经济活动性质大致分为三类,现金基于此性质也分为三类:其一是在企业的经营活动中产生的现金流;其二是投资中产生的;其三是筹资活动中所产生的。在这三类中,经营活动中产生的现金流这一类更引起企业的关注,在现金流量标准准则中,不但要采用直接的方法列示出经营活动所产生的现金流量,并且我们需要把净利润更改变成经营的现金净流量运用间接的方法,同时将现金净流量中的投资筹资直接填写进去。在业务分析的盈亏平衡点,经营性现金流为零净流量的情况下,进行问题的研究。企业生产和管理,应该是一个净现金流入的最大追求,因此,企业应预测经营现金净流量企业目标与以前的数据相结合,实现了经营现金净流量的目标相关模型,测算达到目标净流量所需的销售量。

3在制造企业管理下的本量利分析法存在的影响分析及建议

3.1本量利分析法对制造企业管理的影响分析

销售价格因本量利分析法对制造企业变动的影响。企业经营的盈利亏损点是伴随着产品在销售过程中价格忽高忽低的变化而改变的。产品销售价格的高低对利润和销售额和利润还有损失的临界点产生的影响有两种情况,意味着企业为了补足固定成本在销售过程中产生的亏损可以采用将产品销售提供边际贡献率。假设企业的收入没有变化,它就会取得同比下相对较多的利润。这么说来,盈亏点的增长的导火索是降低产品销售价格。单位变动成本的用途和函数的公式的改变。单位可变成本的增长减少在临界点的收益或损失的变化影响仅次于销售的产品价格。单位变动成本是否会降低取决于除了单位变动成本以外的因素变化与否。随着企业销售产品的盈亏点的下降,单位产品贡献率就会提高,贡献和贡献率就会降低,盈亏平衡点会上升。固定成本因本量利分析法对制造企业变动的影响。企业规模的大小关乎于企业固定成本,固定成本是企业规模存亡的直接利器。综上,固定成本总额的高低与否与企业的盈亏与否相关联。在确定有关产品的盈亏临界销售量时,如果其他因素保持不变,盈亏临界点的上身下降取决于固定成本总额。如果收入不变,利润减少;另一方面,盈亏平衡点也会相应减少,增加利润。

3.2关于本量利分析法在制造企业管理运用中的建议

一个企业在发展和茁壮的阶段中要经历四个阶段,他们分别是企业刚成立时的初期、企业逐渐发展的生长期、企业慢慢步入正轨的正值时期还有企业的消退期。从企业经历的这四个阶段来看,成本利润市场额是不尽相同的,因此CVP在应用途中也要随之变化。对于企业的发展来说,掌握一些技巧,能够熟练使用这种方法的成本收益分析,对企业在不同阶段的合理使用极其关键,它所带来的效益无可比拟。企业刚刚成立之初,对于经验和资金方面来说企业是欠缺的,要使企业能够获得效益最大化,并且是在有限的环境下,本量利分析是否被最优利用化是关键,为使企业有稳固牢靠的根基,企业发展的决策也起着很大作用。在这一期间,应该使用本量利分析成本与企业经营监管。正因为企业刚刚才成立,相比其他发展迅猛的企业来说,经验欠缺,所以更重要的是打好基础,良好地控制企业成本,把企业的资金花在刀刃上,合理流动企业资金。经过了企业从无到有的时期,并且在这段时间里,奠定了基础,积累了经验,也有了一定市场。但是随之而来的逐渐增大的是同业同行之间产生的竞争。企业从建立初期逐步发展,而在这个关键的时期下,重要的是将目光投向企业利润的分析上,并且加强投资力度、调整企业的战略目标,企业最重要的是营销手段,价格的合理才能博得更多消费者的喜爱,一定程度上的产品促销,打响企业的名牌,让企业不断增加扩充,基于最终企业产品在市场上的销售额,并且利润最大化。企业过渡期时:企业从诞生之日起,经过一段时间的成长和业务上的增长,直至企业的发展正值期。在这个时期,企业已经度过了艰难的初出时期,在市场上已经被大多消费者熟知,生产销售过程也步入正轨,良好的声誉以及最大化的利润也是企业值得得到的,将企业的营销策略做出改变,同时在这基础上降低了企业的成本净值,企业对于新产品的开发必然会投入大量的资金,产品的竞争力也从而提高,扩大调整了企业的净利润,尽量避免企业资金运行过程中产生困境。在我们分析方法的CVP实际应用中,应该认识到其局限性,不能盲目搬用现成的结论,CVP分析是建立在实证上的分析方法,必须应用动态风险分析和敏感分析技术,对于企业的经营条件,生产要素,品种的各种结构还有市场价值以及企业技术的条件等其他众多因素的根本性变动情况,我们要用动态的角度来研究并且调整修正分析结论。

4结论

通过以上论述,在市场竞争日历激烈的条件下,有效的成本收益分析应用于管理决策过程,这对企业来说是百利而无一害的。用分析的方法,明确企业生存的最基本的条件,以及如何组织企业的生产经营利润,使企业在管理过程中,加强对于企业的预测,为使企业能够获得经营效益的最优化,在一定程度上合理的增加收入降低成本,把企业的管理工作也提高一个台阶,这不仅对于企业在市场竞争中有一定的优越性,也对企业在生产经营中减少了盲目性。随着中国对外开放程度和竞争程度的不断加深,CVP分析工具,更加需要企业应用。我们在分析方法中使用,不能忽视本量利分析四假说方法的存在,企业的决策,不仅对本量利分析基本原理的准确性发挥作用,我们还要尽可能的减少决策当中出现错误,本量利分析的理解是有局限性的,从而使分析方法在企业管理决策中起着良好的作用。

作者:邵立夫 单位:西京学院会计学院

参考文献:

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[关键词]新常态;农产品;品牌战略;管理

所谓农产品品牌,即农产品品质与经营者、产地的综合性识别标签,是农产品生产与销售企业的无形资产,更是影响企业信誉度与消费者诚信度的关键标示。农产品品牌与其他工业商品或服务品牌相比,其特征在于:第一,独特的自然属性,与人类的健康有直接关联,所以需要标准化、产业化与安全化的生产管理体系;第二,自然资源的优势,不同农产品存在着特色化的产地资源优势,彰显其产品品牌的差异性与核心竞争力;第三,原创性技术对农产品品牌价值有着较大的影响,在现代科技的影响下,农产品的品质与品牌价值,都将受科技水平的影响。新常态背景下,我国正面临着产业结构的升级转型,农业产业也需要迎合时代的发展需求,迎合消费者的消费需要。经济全球化背景下,我国农产品外贸发展面临着激烈的国际化市场竞争,需要积极改变传统的发展理念,采用现代化的品牌战略管理模式,才更有利于推动我国农产品出口的可持续发展。

一、新常态下我国农产品品牌战略管理的指导思想与原则

(一)新常态下我国农产品品牌战略管理的指导思想

作为一项具有复杂性、持久性与动态化的系统工程,农产品品牌战略管理是现代市场经济发展的产物。农产品品牌战略管理的指导思想,在于匹配和企业一致的市场理念、企业文化理念、竞争理念与营销理念等,要求企业自身以先导产业与优势产业的优势产品为主,全面带动品牌战略的发展,具体可表现为以下几个方面。第一,强调突出优势。创立与发展名牌是农产品品牌战略管理的目标,需要透过战略管理提升品牌价值。所以在此背景下,必须突出重点、发挥优势。在农业生产规模不断扩大,农产品市场交易额不断增加的背景下,企业要建立起长久的发展战略与目标,通过充分整合资源、优化资源配置,集中优势产业与产品群,推动产品在市场范围内的迅猛发展。第二,强调整体带动。“先谋势,后谋利”是农产品品牌战略管理的重要指导思想,即企业需要透过打造名牌活动,构建严格的质量安全保障体系,强化企业的竞争意识,通过全面带动营销战略发展的活动中,提高品牌的声誉度。第三,坚持不断创新。农产品的发展需经过多年的努力,品牌的建设亦是如此。纵观目前市场上的诸多知名农产品品牌,其发展历史并不长久。而想要创立长久的品牌,使品牌升级为名牌,则必须要开展持续不断的创新活动,通过创新推动企业的可持续发展,利用创新的技术保持名牌的市场吸引力。

(二)新常态下我国农产品品牌战略管理的原则

第一,坚持市场导向。现代市场经济背景下,农产品品牌的创立与发展,在产品的研发、生产和销售流程中,需要立足于现实市场环境,根据市场的导向进行整体战略的规划,通过提高市场的占有率,实现企业利益的最大化发展。第二,注重比较优势。对于农产品品牌而言,在激烈的市场竞争环境下、同质化发展趋势下,尤其要注重特色化的优势建立,借助资源优势创造区域农业特点,打造产品群链,实施聚焦战略,通过顺应政策引导,奠定农产品品牌战略管理的坚实基础。第三,轻重结合发展。利用“二八”定律,企业在发展的进程中,要始终坚持对一般发展和重点发展的区分,在市场发展进程中明确重点发展方向,同时也要维护一般发展渠道。面对重点发展规划区域,要强调新产品的营销战略与规模化的产业发展。第四,坚持科技支撑与动态发展。农产品品牌虽然与其他工业品牌的属性有所差异,但是都需要以科技为支撑,通过较高的产品科技含量,确保产品的品质安全,进而形成较强的品牌实力。现代科技不断革新,产品不断创新,所以在品牌战略管理中,还要坚持动态化的发展过程,在保持企业优势的同时,不断充实品牌的内涵,打造特色化的发展路径,不断提高产品的核心竞争力,提高品牌的竞争力。

二、新常态下影响我国农产品品牌战略管理的制约要素

(一)传统思想理念制约要素

新常态背景下,对农产品品牌及其价值的错误认知和理解,相对滞后的传统思想理念,显然是制约我国农产品品牌战略管理发展的首要因素。在现代化的市场竞争环境中,越来越多的企业认识到了品牌的重要性,但是缺乏对农产品品牌价值的正确认知和全面了解。为了能够扩大生产与推动发展,很多企业竞相贴牌生产。殊不知贴牌生产虽然有助于推动发展,但是却属于国际国内分工的低端层面,利润较低且缺乏持续发展竞争力。然而,目前我国农产品经营企业轻视品牌建设而重视贴牌的情况屡见不鲜。例如,2006年我国山东的一家企业出口创汇高达1.6亿美元,然而却没有品牌商标,所以在几年后就丧失了品牌竞争力,于2010年倒闭。在激烈的国际化竞争环境下,农产品品牌缺乏核心竞争力,不仅会影响对外出口贸易额,而且在市场开放化发展的环境下,在国内的发展也将受到阻碍。

(二)传统品牌营销制约要素

根据新常态下我国农产品市场的发展现状以及营销现状可知,目前我国农产品品牌发展还存在着营销策略的制约。一方面表现为营销意识薄弱,营销主体不成熟。部分农产品生产与销售企业没有及时更新营销理念,缺乏整合性的营销理念,更缺乏科学性的分析。在营销策略上,没有结合农产品的整体特点进行发展,无法解决产销失衡的问题,在激烈的市场竞争环境下,缺乏危机意识与竞争意识。另一方面表现在品牌营销意识不足,产品质量难以保障。在现有的农产品销售市场营销策略中,很多产品缺乏品牌性的包装设计与推广,尤其是特色性的农产品品牌,更是在同类产品竞争中缺乏竞争性。目前我国农贸市场内的很多农产品均属于初级产品,在生产加工方面均属于初级加工产品,在流通、质检与管理等环节,也由于缺少整体性、标准化的监管体系,导致农产品的质量非常不稳定。与此同时,缺乏品牌形象的塑造,重视品牌炒作而忽视品牌建设的情况也非常明显。在市场监管缺失的情况下,品牌营销还面临着假冒伪劣品牌的干扰,不利于企业品牌形象的大力推广。

(三)新常态下市场制约要素

新常态背景下我国农产品品牌战略管理中,市场环境的制约主要表现在以下两大方面。一方面是浓厚的地方保护主义氛围。作为农业大国,在我国各省区市的经济发展进程中,农产品市场份额巨大,且地区利用资源优势,往往存在着多个区域内的优势农产品品牌。在此背景下,为了强化地方经济发展,部分地方政府限制了商品的自有流通,阻碍了农产品的品牌发展。以双汇集团为例,为了能够开展全国化的发展战略,双汇利用十余年的时间才突破了地方保护主义的“围栏”,在全国建立了两千余家销售网点。据我国商务部的调查显示,我国农产品在20个省市面临着地方保护主义的封锁,严重影响了企业的发展。另一方面,在经济全球化背景下,我国农产品品牌还面临着贸易壁垒的限制与阻碍。根据中国海关2016年的关于2015年我国农产品进口数据显示,我国从美国和巴西进口的农产品占我国全部进口农产品50%以上,而由此产生的农产品贸易逆差也占到了逆差总额的47%。我国农产品对外逆差的高度集中产生的原因在于农产品出口大国的国际影响力较高,部分国家对于外来农产品的品质要求较高,并且本国的农产品在国内市场的竞争力较强,有着一定的贸易壁垒,美国、欧盟和日本等都对中国农产品出口有着较高的技术壁垒限制。与此同时,关税措施对我国农产品的出口也存在着一定的限制作用,削弱了我国农产品出口的竞争力。

(四)政策引发价格波动制约要素

自改革开放以来,我国不断重视企业品牌建设发展,并出台了多个相关文件。然而对农产品品牌发展的长效机制却始终考量不足。尤其是在新常态背景下,政策法规的约束力还并不足以推动农产品品牌的持续发展,缺乏整体规划,还需要不断构建具有约束力、便捷性的长效机制。与此同时,我国的基层政府在公共财政稳定农产品价格上,还存在政策使用的科学性不足问题。例如,一些地方政府看到有的地区通过建立集贸市场维护了农产品价格的稳定,于是在本地区也开始大量建设集贸市场。但这种集贸市场的建设往往缺乏科学的论证,最终难以有效实现对农产品价格的合理引导。农产品价格监督的信息化体系与法制化保障不完善,缺乏足够的信息技术设备使用人员。与此同时,我国当前也缺乏农产品价格监督的法律保障体系。导致在农产品市场监督过程中,经常出现违法侵权行为,从而削弱了部分参与主体的积极性。

三、新常态下我国农产品品牌战略管理建议

(一)树立农产品品牌的名牌战略理念

现阶段,我国新常态经济正在从粗放型转向专业化、精细化,而目前我国农产品品牌在国际范围内,缺少知名品牌,即使在国内也十分缺乏优秀的品牌产品。企业的名牌战略,即在生产、经营及销售等阶段,根据名牌战略严格要求自身。其特点需要符合企业自身的发展要求,要能够从根本上解决企业发展中的问题,其目标在于长期提升企业的经济效益。企业实施名牌战略的关键在于“名实循环”,就是要实践与名气相等,实践方面包括产品的质量、服务的质量等,而名气就是名牌的效应,名牌的影响力与吸引力。对于企业而言,企业的名牌战略会提升企业的经济效益,同时还可以提升企业的综合竞争力。树立名牌发展战略,预示着农产品的品牌建设将有更高的标准与更长久的发展规划。根据《2015年我国农产品行业品牌建设趋势分析》显示,以我国四川省为例,在两千多个农产品品牌中,品牌价值在1亿元以下的占12%,品牌价值低于平均值的占37%。由此可见,四川省的农产品品牌价值还有待挖掘,我国农产品品牌战略管理的发展,必须要先建立起名牌发展战略,才有助于推动农产品品牌的可持续发展。

(二)结合互联网创新品牌营销策略

经济新常态背景下,我国政府迎合时展趋势,提出了“互联网+”发展战略。在此背景下,农产品品牌战略管理可以结合互联网发展趋势与网络技术,推动企业的可持续发展。随着互联网的普及,以手机等移动设备为平台的移动营销形式受到企业欢迎。在此背景下,农村或农产品的销售企业可以采取定制移动营销的方式,联合移动广告平台,借助短信、微信与微博等方式,开展与市场终端消费者的交流活动,传递农产品销售信息,建立信息平台推动农产品的销售。在互联网时代农产品的销售离不开中间平台,很多中小型的农业企业以及一些个体农产品销售商,基本上都是在第三方电子商务平台上开设自己的店铺而后从事互联网销售。第三方电子商务平台一般可以为农业企业提供实时通讯的工具,帮助企业和消费者进行销售事宜的沟通。此外,在第三方平台上,还可以利用大数据的收集和分析功能,来为农业企业提供相关消费需求信息,帮助其寻找到合适的顾客。而在第三方平台上进行电子商务,农业企业也可以在物流、信息安全、支付安全等问题上减少自身维护的投入。当前我国最为典型的第三方平台就是淘宝(天猫),根据关键词搜索可知在淘宝上的农产品销售企业数量不低于1000家。众多农产品销售企业的集聚为平台赢得了市场声誉,也为企业增加访问量提供了条件,帮助农产品构建了良好的品牌形象。

(三)利用工业思维奠定农产品品牌的物质基础

在市场经济背景下,农业产业化的发展将是农产品品牌的有效支撑。在新常态背景下,推动农业产业化经营,有利于农产品龙头品牌与龙头企业的培育。构建大型标准化的原料基地,以标准化规范化农业发展,有助于提升农产品品牌的内在产品价值,丰富品牌的内涵,树立品牌在同行业中的领先地位。农产品品牌战略管理策略中,还需要不断重视技术创新发展,保持农产品品牌的活力,无论是生产还是加工,都要注重每一个环节,提高技术含量降低成本提高利润。借助信息化建设与物联网技术、大数据技术等先进科技,将有利于农产品品牌的全程把控,无论是在产、供、销的哪一个环节,都可以实时了解真实的市场情况,开展有效的品牌战略管理策略。在信息化的支撑体系下,还有助于提升农产品的流通渠道,降低物流成本。

(四)发挥政府职能塑造良好环境

营造强势品牌,除了企业要发挥自身的市场主体地位之外,还需要政府政策的支持。通过政府建立并健全品牌的保护制度,构建品牌推广和促进体系的完善,打造生态型品牌关系,为农产品品牌的发展营造良好的环境,有助于农产品品牌战略管理策略的开展。一方面,政府要做好农产品品牌的规范化发展,做好标准化的监督;另一方面,政府要做好公共服务项目的提供与资金的援助工作,通过政策扶持加快市场体系建设进程,促进农产品品牌的特色化发展,为农产品品牌发展打造一个多层次、多成分与多渠道的市场流通格局。

[参考文献]

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[6]孙巨青.烟台市福山区农产品品牌化发展研究[D].青岛:中国海洋大学硕士论文,2014.

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我国地方财政科技资金绩效审计始于十多年前,深圳、苏州、天津等科技事业发展较为发达的地区对此进行了尝试和探索,各地审计机关取得了不少宝贵经验和成果。但截至目前,财政科技资金由于涉及单位广、资金量大、内容多、专业性强,各地对财政科技资金的绩效审计还处于试点阶段,归纳总结的审计案例和实践经验都很有限,从总体上说还是以传统的财务收支审计为主,尚未建立起一套切实可行的绩效审计评价指标体系。

二、构建地方财政科技资金绩效审计评价指标体系的意义

建立地方财政科技资金绩效审计评价指标体系有利于科学有效的考核和评价科技资金使用产生的效益和效果,有利于审计人员做出客观公正的审计评价,也为审计人员提出切实可行的审计意见提供有效依据,在指导和规范财政科技资金绩效审计工作中具有重大意义。

(一)有利于规范和指导地方财政科技资金绩效审计工作。

当前,我国试点地区开展的科技资金绩效审计评价工作大都处于试点阶段,侧重点各有不同、评价指标各式各样、评价标准差别很大,亟需一套相对科学完整的评价指标体系进行规范和指导。

(二)有利于节省审计人员工作时间,提高审计工作效率。

以评价指标体系为指导,可以规范绩效审计基本工作流程,缩短审计现场工作和数据分析时间,精准提炼审计结论,节省审计工作成本。

(三)有利于相关部门开展资金绩效管理和考核。

科技主管部门和财政部门在项目、资金分配和管理过程中也在大力开展绩效评价工作,但他们也同样面临着评价指标体系不健全、不规范的问题,审计部门建立的评价指标体系将发挥结果导向作用,以审计建议和意见方式为上述部门开展资金绩效考核提供参考。

(四)有利于促改革、调结构,加快经济转型发展。

通过建立财政科技资金绩效审计评价指标体系,可以对科技资金投入所产生的新技术、新产品、新项目,形成的新产业、新品牌做出客观的分析评价,并将评价结果与政策管理结合起来,有利于优化完善产业扶持政策,更加突出政策的针对性和导向性,发挥财政资金“四两拨千斤”的作用,增强产业政策在促进经济转型发展过程中的引领和导向作用。

三、地方财政科技资金绩效审计评价指标体系设置的原则

地方财政科技资金绩效审计评价指标体系是对资金扶持项目所产生的效益和效果做出的标准性限定,可以为审计人员评价被审计对象的成绩效能提供标准,一定程度上能保证绩效审计工作的顺利开展。因此,构建财政科技资金绩效审计评价指标体系需要遵循以下原则:

(一)独立客观原则。

评价指标应客观存在,指标内容应提前限定,不受任何人的主观影响,完全客观真实地反映并评价科技扶持资金使用效能和效果。

(二)相关有用原则。

评价指标设定应紧紧围绕审计工作目标,只有按照审计目标来进行设定和选择使用,才能正确确定审计评价标准,达到预期的绩效审计效果。

(三)定性指标与定量指标相结合的原则。

科技项目开展过程中会涉及到社会经济、生态环境及政策规划等各个方面,要全面的反映地方财政科技资金使用的绩效情况,就要通过定性与定量相结合的方式,有效获得使用各种指标。

(四)易于操作原则。

绩效审计评价指标要具有可操作性,易于采集,易于理解,使用方法简便易行,合理控制成本,能满足横向与纵向分析研究需要。

(五)长短期效益相结合的原则。

科技项目有的见效很快,有的需要长期才能见效,因此建立指标体系要兼顾短期效益指标和长期效益指标相结合。

四、构建地方财政科技资金绩效审计评价指

标体系的建议科技项目扶持资金绩效评价指标体系按能否量化可分为两种:一种是计量性指标,这类指标值可以直接用数值或比率表示;另一种是说明性指标,这类指标不能通过计算分析评价内容,一般采用专家评议、调查问卷、涉及对象评议等方法得出结论。对此,我们提出构建符合我国国情的地方财政科技资金绩效审计评价体系应采用“1C&3E”的模式,即:合规性(Compliance)、经济性(Economy)、效率性(Efficiency)和效果性(Effectiveness),并以此模式来研究构建审计评价指标体系。

(一)合规性指标。

合规性是检查有关主管部门或项目单位对法律法规及其他有关要求的遵守情况,是对履行遵守法律法规或承诺的评价。具体包括项目立项情况、项目承担单位申报资料真实性、合规性以及企业诚信情况,主要采用定性指标,但也应设定一些定量指标。

1.计量性指标。

合规性定量指标主要包括项目立项比、财政拨款到位率、项目进度比、验收比例等。其中,项目立项比、财政拨款到位率和验收比例指标反映的是科技主管部门的项目管理情况的指标,项目立项比是项目立项数占企业申报项目数的比例,反映科技主管部门立项管理是否规范;财政资金到位率是实际拨付财政资金占应拨付财政资金的比例,反映科技主管部门和财政部门资金拨付的效率;验收比例是项目验收数占项目立项数的比例,反映科技主管部门的验收管理情况。项目进度比,是项目投资额占项目总投资额的比例,反映项目单位是否按照合同规定进度开展项目研究。

2.说明性指标。

主要关注项目立项的规范性、资金分配的合理性,审查设立的项目是否经过集体讨论、是否经过可行性论证,资金分配是否按照政策规定在合理范围内;对申请的项目是否组织内部审核、专家评审、中介机构评估等;完工的项目是否经过验收,是否按照合同在规定时间内达到预期目标。

(二)经济性指标。

经济性是指以最低费用取得预期效果或达到预定目标,检查经济性,重点是分析审查科技项目的可行性,科技资金的投向合理性,以保证科技资金的投入能够发挥出最大的效果,取得最大的收益。

1.计量性指标。

经济性定量指标主要包括项目资金使用率、财政投入乘数、内部收益率、投资回收期等。其中,项目资金使用率反映项目实际使用金额占项目投资总额的比例,反映科技资金是否真正用于科技投入;财政投入乘数反映财政投入后带动其他资金投入总额占财政投入金额的比例,反映财政科技资金投入后起到的杠杆效应;内部收益率反映项目收益情况,根据行业基准内部收益率考核评定;投资回收期反映财政科技资金投入后回收弥补项目投入的期限,期限越短越好。

2.说明性指标。

主要关注项目是否符合国家产业调整政策方向,是否紧密结合区域经济、社会可持续发展中重大的共性、关键性、公益性技术研究与开发的实际需要,是否具有先进性、可行性和合理性,是否具有可持续发展性。

(三)效率性指标。

效率性是指投入和产出的比例关系,具体来讲就是是否实现了投入最小化和产出最大化,简单地说就是支出是否讲究效率。检查效率性就是对项目组织实施过程的审计。

1.计量性指标。

效率性定量指标包括项目开工进度比、资金使用到位率和配套资金到位率三个指标。工期实际计划比项目实际完成时间占项目计划完成时间比例,反映项目是否按计划开工建设;项目资金使用到位率反映科技资金使用单位是否专款专用,全部用于科技支出,是否有将资金挪作他用的情况;配套资金到位率反映实际到位配套资金占应配套资金的比重,反映相关配套单位拨付资金的及时性,是否有滞留现象。

2.说明性指标。

效率性审查时主要审查预算的安排和科技资金使用情况,可以从资金使用是否专款专用,是否存在挤占挪用,科技资金是否真正用于科技活动等方面进行评价。

(四)效果性指标。

效果性是指项目是否达到设定的预期目标,包括政策目标、经营目标和合同规定的其他目标。对科技项目效果的评价,主要通过对科技成果的验收鉴定等方式进行审查,重点检查项目目标的实现程度。

1.计量性指标。

效果性定量指标主要包括项目完成率、项目成果率、成果转化率、成果直接收益率、销售利税率、新产品销售收入占全部产品销售收入比重等。项目完成率用来反映实际科研项目完成情况与计划科研项目的比例;项目成果率可以用每百万元投入产生的专利数来衡量;成果转化率反映科技成果的转化情况;成果直接收益率反映科研成果投入使用后的收益情况;销售利税率可以通过净利润与实缴税金的总和与销售额的比例来体现,查看财政科技资金投入后项目产生的经济效益情况。新产品销售收入占全部产品销财务会计33售收入比重指标是指企业当年研制生产的新产品的销售收入额占全部产品销售收入的比重,这一指标反映出科技投入所产生的科技成果价值在创收方面实现程度的高低。

2.说明性指标。

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【关键词】高新企业;税收筹划;税制改革

1引言

为扶持和鼓励高新技术企业,我国不断加大对高新技术企业的税收减免力度。高新技术企业根据国家出台的税收减免政策,进行合理的税务筹划,可以促进企业利润增长,增加企业经济效益[1]。青岛鼎新半导体公司为山东省一家高新技术企业,对其税收筹划措施进行总结,可以深入了解国家的税收政策,可以分析合理避税对我国的税收和经济效益产生的影响,并提出我国税制改革的有关建议。

2鼎新公司简介

青岛鼎新半导体公司为一合资公司,其股东分别为:山东创投公司、青岛资本控股公司、北京信息产业公司。股权比例分别为:60%、30%、10%。青岛鼎新半导体公司的经营范围主要是:生产和销售集成电路、芯片以及计算机其他硬件,软件研发等。青岛鼎新半导体公司所辖的全资子公司有2家,分别是山东微电子公司、青岛进出口公司。参股子公司仅1家,为青岛科技开发公司。其中,山东省进出口公司为该公司的第一大股东,股权占比为78%;青岛鼎新半导体公司为该公司的第二大股东,股权占比为22%。

3鼎新公司税收筹划方案

3.1积极申请将鼎新公司认定为高新技术企业。根据科技部、财政部、国家税务总局印发的《高新技术企业认定管理办法》的规定,高新技术企业是指:在《国家重点支持的高新技术领域》内,持续进行研究开发与技术成果转化,形成企业核心自主知识产权,并以此为基础开展经营活动,在中国境内(不包括港、澳、台地区)注册一年以上的居民企业[2]。按照文件要求,鼎新公司竭力满足条件:第一,拥有自主知识产权的产品。2010年6月份,青岛鼎新半导体公司在黄岛区注册成立。近三年来,鼎新公司先后自主研发了“资源利用平台数据库管理系统技术”“打印机硒鼓技术”。其中,“资源利用平台数据库管理系统技术”是将建筑垃圾和生活垃圾进行收集处理,以及水泥和钢材等建材网上销售的管理信息系统,年可为地方政府增加税收10亿元,2018年该软件荣获了“中华人民共和国国家版权局计算机软件著作权登记证书”。“打印机硒鼓技术”是该公司研究制造出的拥有自主知识产权的硒鼓,2018年申请取得了发明专利,荣获了“实用新型专利证书”。第二,上述两种产品均属于《国家重点支持的高新技术领域》规定的范围。其分别隶属于“电子信息技术”中的“软件—系统软件”类、“计算机及网络技术—各类计算机设备技术”类。第三,人员学历符合法定要求。截至2019年底,该公司职工总数为216人,其中大学专科以上学历的科技人员总数为95人,占企业职工总人数的44%,远超文件所规定的30%的要求,超14个百分点;科技人员中的研发人员总数为38人,占企业职工总人数的17.6%,也远超文件所规定的10%的要求,超7.6个百分点。第四,研发费用总额占销售收入总额的比例符合文件要求。2017年、2018年和2019年这三年来的研发费用总额为910万元,2019年该公司销售收入为1.8亿元。三年研发费用的总额占最近一年(2019年)销售收入的比例为5.1%,高于文件所规定的4%的要求,超1.1个百分点。以上研发费用均是在青岛市黄岛区发生的,占公司总研发费用的100%,符合文件所规定的“比例不低于60%以上”的要求。第五,上述两种高新技术产品的销售收入占该公司2019年度销售总收入的100%,符合文件所规定的“60%以上”的要求。第六,经过第三方中介机构的评估,该公司研究开发高新技术产品的组织管理水平和科技成果转化的能力是较强的。其自主知识产权的数量已达到15件,且近三年来该公司的销售收入和总资产的增长率每年均在10%以上。上述指标均符合《高新技术企业认定管理工作指引》的要求。该公司积极上报高新技术企业认定材料。经过专家审查认定并公示,该公司为高新技术企业。2020年2月1日,颁发了“高新技术企业证书”,有效期三年。《税法》规定,高新技术企业税收优惠政策主要有以下四个方面:一是集成电路类和软件类的高新技术企业在计算清缴企业所得税时,可以选择按照25%的所得税税率减半征收。二是对高新技术企业转让技术取得的技术转让收入课以企业所得税时,其起征点提高至500万元;超过500万元的部分,减半征收。三是提高高新技术企业研发费用、职工教育经费的扣除标准,提高高新技术企业固定资产前期的折旧价值。四是降低高新技术企业境外所得征收税率[3]。

3.2巧妙在保税港区注册公司。《税法》规定:凡是注册地在保税港区内的企业,企业之间因销售货物而取得的销售收入,对这部分收入既不征收增值税,也不征收消费税;保税港区内的企业将其货物销往保税港区外而取得的货物销售收入,对这部分收入不征收出口关税[4]。根据上述税收政策的规定,青岛鼎新半导体公司在青岛保税港区注册成立了两家企业,分别是青岛科技开发公司、青岛进出口公司。这样该两家公司之间销售货物时,其增值税和消费税均会免征;其货物销往保税港区外时,关税便会免征。

3.3生产企业平价销售。青岛科技开发公司为生产型企业,主要生产电子元器件产品等。其在保税区生产基地生产的元器件以成本价销售给青岛进出口公司。根据税收优惠政策,保税区内两企业之间的产品销售无需缴纳关税和增值税。同时,青岛科技开发公司将其所生产的产品平价销售给青岛进出口公司,青岛科技开发公司没有盈利,也免缴了企业所得税。

3.4出口企业加价销售。青岛进出口公司将上述产品加价15%,然后销售给青岛科技开发公司香港分公司。

4上述税收筹划的经济分析

第一,增值税退税增加了企业现金流。青岛进出口公司在销售产品时,享受增值税“先征后退”的“退税”政策,增值税缴纳后,税务部门是会根据税收政策及时予以退税的。企业收到退税款后,降低了税负,促进了企业发展[5]。青岛进出口公司为收购货物出口的外贸企业,适应增值税出口退税“先征后退”的办法。自2020年2月1日至8月1日这6个月的时间里,该进出口公司出口电子元器件实现产品销售收入总计0.73亿元,收取退税款950万元。鉴于“先征后退”政策仅适用于外贸企业以及实行外贸企业财务制度的工贸企业收购货物后出口,因此,也只有青岛进出口公司出口上述货物才能赚取这额外的资金,而对于青岛科技开发公司和青岛鼎新半导体公司来说,即便是也同样出口上述货物,却是不会赢得这950万元的隐藏利润的。第二,实现了利润保全。从企业盈利的角度看,产品通过这样的方式进行销售,其利润均保留在母公司青岛鼎新半导体公司内,使企业盈利增加,利润值上升。若是青岛科技开发公司直接加价出售有关产品,则实现的产品销售利润会按照股权比例进行分成,即青岛鼎新半导体公司仅能分配22%的利润。从青岛进出口公司上述6个月实现的利润来看,这6个月里,该公司实现利润总计1670万元。因为青岛进出口公司为青岛鼎新半导体公司的全资子公司,因此,上述利润全部归结为母公司,青岛鼎新半导体公司利润激增1670万元。而青岛科技开发公司尽管在这6个月里也实现了销售收入0.73亿元,但由于其平价销售,收支平衡,利润为0,其两个母公司———山东省进出口公司和青岛鼎新半导体公司只能眼睁睁地看着利润流向了青岛进出口公司。当然最终,利润却是全部流进了小股东——青岛鼎新半导体公司的腰包。第三,企业所得税减半征收。青岛进出口公司为青岛鼎新半导体公司的全资子公司。根据所得税汇算清缴的有关政策,青岛进出口公司的所得税在其母公司青岛鼎新半导体公司汇总清缴。鉴于青岛鼎新半导体公司为高新技术企业,这样,该母公司在缴纳企业所得税时是可以选择按照25%的税率减半征收的,达到了合理筹划税收的目的。根据青岛鼎新半导体公司汇总的财务报表看,2020年2月至8月,该公司实现利润2520万元,其中所辖的全资子公司青岛进出口公司实现利润1670万元。上缴企业所得税315万元。通过上述分析可知,由于鼎新公司成功被评为高新技术企业,故其应缴纳的企业所得税由630万元减为315万元,节约资金315万元。

5启示与建议

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1.1建立食品安全小组

动物血制品加工企业在决定开展食品安全管理体系认证时,首先要建立食品安全小组,食品安全小组成员应具备多学科的知识和建立与实施动物血制品加工食品安全管理体系的经验,包括从事动物血制品研发、工艺制定、原辅料采购、生产控制、质量检验控制、设备维护、仓储运输、产品销售等知识、技能或经验。食品安全小组负责制定和修改食品安全管理体系文件,并监督食品安全管理体系运行情况,定期对于食品安全管理体系运行情况进行内部审核,并采取纠偏措施。

1.2原辅料描述

食品安全小组应对动物血制品生产直接有关的原辅料进行描述,描述内容包括原辅料名称、主要成分、来源、重要的特性、使用方法、包装类型、储存条件、保质期、运输要求、接收原则。

1.3产品描述

食品安全小组应制订一份详细的产品描述,描述内容主要包括产品名称、主要原辅料成分、成品特性、包装方式、储存条件、销售方式、运输方式、使用方法、注意事项、使用的法律法规。应当对生产的各类动物血制品分别做产品描述。

1.4制定动物血制品工艺流程图

工艺流程图应该由食品安全小组负责制定。该流程图应该包括从采集原料血到动物血制品销售整个过程中的所有环节。食品安全小组应在工艺流程图制定完成后,进入生产现场确认工艺流程图上各步骤是和产品的整个生产过程相符合,并应该根据流程图对生产过程进行逐一确认,必要时对流程图进行修改。

1.5危害分析工作单

食品安全小组应该列出动物血制品加工过程中有可能发生危害的每一步工序,从原料血验收、辅料添加、生产过程、清洗消毒、包装和运输。每一步工序中都要识别出所有可能存在或者受到的危害风险,包括生物性危害、化学性危害和物理性危害。从产生危害的可能性和严重性上对危害进行分级评估,并根据评估的危害等级分别制定控制措施来预防或控制危害。必须要控制的最严重的危害要通过HACCP计划来进行控制。

1.6识别关键控制点(CCP)

关键控制点是指能够进行控制,并且该控制对防止、消除某一食品安全危害或将其降低到可接受水平所必需的某一步骤。从动物血制品生产工艺过程中分析原料血验收、辅料添加、喷雾干燥、过筛应该做为CCP点列入HACCP计划表,进行严格监控和控制。

1.7建立关键点控制限值

要为每个CCP确定各自的关键控制限值,并对其进行验证。有时对某个工序可以确定多个控制限值。关键控制限值的确定应以科学理论和试验为依据,遵循国家法律法规,参考学术研究成果、专业论文结论等。当采用学术论文成果制定关键控制限值时,应保证这些关键控制限值完全适用于动物血制品的生产,并且可以检测。动物血制品加工关键控制限值的指标主要包括原料血来源资质证明文件、各种致病性微生物、禁用药物残留、储存温度,辅料添加量,喷雾干燥温度和压力,过筛包装筛网孔径和完整性。

1.8建立关键控制限值监控体系

监控是有计划的对CCP的关键控制限值进行检查和测量。监控程序必须能判断CCP是否失去控制。而且,监控最好能及时提供信息,以便及时进行调整,控制生产,防止出现超出关键控制限值的情况发生。当监控显示,CCP将要失去控制时,应尽可能对生产进行调整,调整必须在出现偏差之前完成。对监控取得的数据的评估必须由具备相当知识的,并有权采取纠正措施的人进行。如果监控不是连续进行的,那么监控次数或频率要保证CCP是处于控制的范围内。

1.9建立纠正措施方案

在食品安全管理体系中针对每一个CCP,都必须制定当偏差出现时所应该采取的纠正措施方案。纠正措施必须确保能恢复对CCP的控制,并且必须包括合理地处理受影响的产品。偏差的情况和产品处理过程必须记录到相应的文件中。

1.10建立审核程序

食品安全小组必须建立审核程序,来确定食品安全管理体系是否在正确的运转,审核的频率要足以确保HACCP体系是在有效的运转。验证应由负责执行监控和纠正措施之外的人员来进行。包括对管理体系文件和记录的检查;对出现的偏差及其相关产品的处理情况的检查;确认CCP是在控制之下。必要时,审核活动应包括验证食品安全管理体系诸要素的有效性。

1.11建立文件和记录保存体系

保存有效和准确的记录对于管理体系的实施是至关重要的,管理体系的程序应该形成文件。文件和记录的管理应当与生产的规模和特点相适应,并且能充分证明公司的管理体系是在有效运行,并得到维护。

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