企业发展中企业歌曲的作用篇1
一、企业歌曲概述
企业歌曲就是企业用歌曲向公众展示企业的历史背景、文化背景以及企业产品、发展与建设的宗旨、企业发展方向等，优秀的企业歌曲不仅可以帮助企业传承自己独特的精神财富，而且对企业的发展具有重要的影响和作用，能进一步扩大企业的知名度，树立较高的企业形象。虽然企业歌曲与企业的传统经济关系并不密切，但是，在某些领域是可以用企业歌曲的形式为企业发展与建设服务的。比如歌曲《泸河赞歌》，能够让人对泸河集团系列产品趋之若鹜；歌曲《鲁安赞歌》，就会让人想到鲁安药业的扑热息痛是如何冲出亚洲，走向世界的。随着这些歌曲的不断传播与推广，其艺术价值将会慢慢转化成企业的经济价值。
二、企业歌曲类型及特点
企业歌曲结合企业文化塑造的富有活力的艺术形象，高度概括了企业文化的精神理念，有不同的风格类型。
（一）激情与励志风格
这种风格的企业歌曲一般是2/4节拍，以主旋律为主，节奏相对活泼，具有易学、易唱、朗朗上口的鲜明时代特征。它可以达到激励员工士气、提高员工工作积极性和精神动力的目的。比如浙江百城集团《白城梦》、浙江控股集团的《我们是最红的》，都是充满激情和鼓舞人心的优秀企业歌曲。
（二）情感表达风格
这种类型企业歌曲风格意味着企业文化被巧妙地转化为一种清新、时尚、有趣的艺术形象，具有促进人们情绪爆发的作用。一般为2/4、4/4、3/8节拍，形式简单，节奏舒缓。如浙江优迅健康管理有限公司的《坚强》、上海三荣电梯有限公司的《生命之旅》，旋律流畅，易于传播。
（三）流行风格
朗朗上口是流行歌曲的特点，也是企业歌曲的生命力所在。如深圳中快餐饮集团的企业歌曲《我们的团餐有未来》、宁波三一集团的企业歌曲《从3A开始》都是偏向于流行风格特点的企业歌曲。
（四）合唱风格
合唱风格企业歌曲有其独特的优势，形式可以分为男女对唱、女声合唱或男声合唱、童声合唱，大多数公司企业歌曲是男女对唱的形式。合唱式企业歌曲一般采用4/4节拍，唱腔强烈，节奏委婉，表达丰富，能直接表达思想感情，激发员工的情感共鸣。如宁波东海集团的企业歌曲《东海之歌》、浙江天威集团的企业歌曲《实现梦想》和江苏建宗集团的企业歌曲《建安安雅歌》，都是合唱风格的企业歌曲。
（五）促进性风格
此类风格的企业歌曲节奏清晰，力度明显，主要是2/4拍，结构对称方正，旋律刚健有力，能够激发员工的情绪。如中国航神集团的企业歌曲《航神梦》、中国科技建设发展集团公司的《日月同行》、杭州前进齿轮箱集团的《前进之歌》都是具有这种风格特点的企业歌曲。
三、优秀的企业歌曲的诞生
一首优秀企业歌曲的诞生一般经过以下几个阶段：
（一）深入企业实地调研
创作人员首先要与企业员工沟通，了解企业软、硬环境形象，如历史、文化、环境、区位、产品、宗旨、理想、口号、标识、目标等内容，企业歌曲创作只有深入到企业的生产和工作一线，才能创作出好的企业歌曲。
（二）组建企业歌曲创作团队
在调研基础上，组建一支创作团队。团队要认真研究企业文化的特点，对收集到的需求和信息进行分析和讨论，汲取集体智慧，初步确定企业歌曲的创作思路和创作方向，确定企业歌曲的音乐风格、曲调和节奏，形成项目策划方案和进度跟踪表。
（三）创作企业歌曲的歌词与旋律
企业歌词的创作要简洁明了，艺术语言要与企业文化相结合，高度概括企业文化的精神理念。创作者要深入研究企业方面提供的信息，根据企业要宣传的对象，创作出完全符合企业文化形象的歌词。企业歌曲歌词确认后，要创作与之匹配的优美的曲调。企业歌曲的创作除了音调、节奏、速度外，还包括歌曲的节奏、音高、伴奏背景、音色、音域等。（四）企业歌曲的后期处理企业歌曲创作完成后，就要录制歌曲的歌唱样本。根据样本企业可以提出自己的建议，进行改进，然后根据企业要求安排歌手进行试唱和录制。企业歌曲录制完成后，进入降噪、增强人声强度和表现力、混响、混音、主带制作等后期制作阶段，制作出歌曲的母带。（五）企业歌曲完成企业歌曲的母带文件是wav格式的无损音频文件，将数据复制到CD，这样企业歌曲就创作完成了。后期还可以制作出企业歌曲MV，达到更广泛地宣传企业文化的目的。
四、企业歌曲对企业文化的重要影响
（一）没有文化的灌溉，企业就像无源之水，不能长久
企业文化是一种为维护企业发展、体现企业价值而被公众所接受的文化。企业文化以企业歌曲的形式向公众展示，能够使公众更容易了解企业文化，对于企业更好地树立推广品牌有着非常特殊的意义。优秀的企业歌曲是企业的音乐名片，是企业传达企业形象、展示企业文化、发展企业文化与建设的新坐标。不仅能够激发员工的创新活力，增强企业内部的文化氛围，更能在对外交往中提升企业形象。比如在2006-2010年山东省企业歌曲电视大赛上，很多优秀企业歌曲都充分展示了企业的新形象、新风貌，进一步推进了企业文化的发展。
（二）企业歌曲是企业文化凝聚力的粘合剂
企业歌曲还可以培养员工的责任感和荣誉感，提升团队精神和合作能力，更可以陶冶员工的高尚情操。企业歌曲不仅是树立企业文化和企业公众形象的文化推动者，更是企业文化传播、品牌维护、企业声誉扩张的重要内容。企业歌曲可以使外界对企业和企业文化有一种认同感和信任感，能够在企业品牌和消费者之间建立一种纽带。
五、企业歌曲对促进企业发展的重要作用
（一）企业歌曲不仅促进了企业文化的发展与建设，而且企业的经济效益也能得以提升
这样的例子有很多，比如国内的黑芝麻糊、国外的苹果等知名品牌的企业歌曲传播广泛，已深入人心。在国外，企业围绕介绍与推广本企业产品为背景的音乐称之为广告背景音乐，所以广告背景音乐也可称之为广告歌曲。而广告歌曲又是为宣传企业及企业文化而生，所以我们可以认定广告歌曲也就是企业歌曲。iPhone4s广告背景音乐使用的是RollingInTheDeep原版伴奏，由15次格莱美奖获得者Adele演绎，其音乐背景的含义是苹果想要更快地将其带到你的身边。iPhone5的背景音乐也极具特色。在iPhone5中，”每一天“系列背景音乐深得消费者好评。曲作者RobSimonsen称《Red》是为iPhone5专门打造的背景音乐“音乐每一天”。结尾处的人声“You’reallalonefriend（你独自一人，朋友）?Pickupthephonethen（那就拿起电话），Rillrillcallthemup（打(电话)给他们），Tellthemaboutthenewtrends（告诉他们新的趋势）。”说明了苹果希望用iPhone和更多人沟通。以上表述都表明苹果公司用有限的背景音乐来开拓无限的销售渠道这一企业文化。所以不管是国内还是国外企业要想获得更多的市场竞争力和影响力，就要善于运用企业歌曲。
（二）企业歌曲对企业及企业文化的各个维度都有显著影响
其中，诚信直接影响关注，认知和了解通过影响喜欢间接影响关注度，信任也通过喜欢直接和间接影响关注，最终影响力的维度影响了对企业的信任度。信任度的增加就会促进购买，经济效益也会得到相应提高。由于企业歌曲的不断推广，能够促使企业文化得到进一步发展，这样企业的知名度就会有显著的提升。如果一个企业被公众所熟知，它就会树立一个良好的社会形象，并扩大它的公众影响力。一个优良的品牌形象将更加使企业产品受到外界的青睐，从而提高了企业的社会效益和经济效益。这一点可以通过调查研究得到认证：世界营销学大师唐·舒尔茨认为，企业应加强市场预见力和消费者洞察力，所以企业歌曲就不能不研究消费者的需求和爱好。依此我们在2019年10月进行了一次调查研究。本次研究的对象年龄介于18-80岁间的市区居民。为减小样本偏差,尽可能真实地反应客观情况，我们分别在公众场所进行了研究,并对研究结果作定量研究分析。
1.样本的选择
在研究样本的选择上,采用分层随机抽样，随机抽取了101人的研究数据。数据以“年龄”为分层标志。根据《中国2019年人口普查资料》,0-14岁人口百分比为16.60%,15-59岁为70.14%，65岁以上为8.87%。我们研究中发现，随机抽取的人口比例数基本与2019年人口普查资料的情况相符，其各阶段年龄分布比例基本与所关注对象情况相符。
2.被测试企业歌曲的选择
在研究中我们发现南方黑芝麻糊的企业歌曲《南方黑芝麻》与五粮液酒业集团有限公司的《爱到春潮滚滚来》是最多被记住的两首中国企业歌曲。研究中，我们在企业的展架上分别展示这两个企业的产品，并分别错时播放各自的企业歌曲。当在展区未播放任何一首企业歌曲时，未能吸引更多的消费者进入展区，产品销量并不是很好。当我们在展区内分别错时播放各自的企业歌曲时，调研结果表明被企业歌曲吸引进入展区的消费者有所增加，产品销量都有了提高。可见，企业歌曲确实能够提升消费者对企业的认知度，并促进产品的销售量，在一定程度上提高企业的经济效益。
3.研究结果分析
①企业歌曲能够提升企业的认知度以上分析结果表明，企业歌曲在企业发展道路上起着不可忽视的重要作用，不仅可以提升企业的认知度并创造一定社会效益，而且能促进企业文化的发展并提高企业的经济效益。
六、结语
企业歌曲是企业发展的一个重要因素,是企业资产中一种无形的文化资产，是加强企业文化建设、塑造企业文化形象的新的启示和措施。随着企业歌曲的日益大众化，一个企业想要抢占发展的制高点，就要重视企业文化与企业歌曲的联姻，重视企业及企业文化发展，更加要重视由企业歌曲给企业文化及建设带来的无限魅力与发展空间。企业正是有了这样一种文化精髓，企业的内在动力才能被无限的推动。企业歌曲是企业对自己未来发展的一种文化的投资，它有助于企业创建更有特色、更有效能的企业文化，更能体现企业现今的企业精神、企业文化理念和核心价值观。同时，在未来的社会，随着社会经济的发展和人们对生活质量越来越高的要求，消费者将会渴望不同的企业歌曲能够提供他们对不同企业及其企业文化的了解窗口。企业歌曲不仅对外激发大众对企业的认同感，树立企业品牌认知度，而且还拓展了企业的影响力，增强了企业的综合竞争力，促进企业产品销售,提高企业的市场效益。更加展示了企业所散发出的其自身的文化魅力，实现可持续稳健和谐的发展。对内又能更好的增强团队之间的凝聚力与自豪感。最后，企业歌曲能够恰到好处地体现出对企业及企业未来发展的期待、感受和安慰，这样激发出的商业价值是不可估量的。企业歌曲将为企业的发展插上隐形的翅膀，助推企业腾飞。
作者:卢园园 单位:潍坊学院
企业发展中企业歌曲的作用篇2
企业文化学的奠基人劳伦斯米勒有言:“未来将是全球竞争的时代在这个时代能成功的企业将是采用新企业文化和新文化营销策略的企业”。的确优秀的企业文化对企业发展起着巨大的推动作用文化已成为企业竞争最好的武器。法国前文化部长朗哥有一句至理名言:文化是明天的经济。越来越多的经济人已经意识到经济的竞争最终是文化的竞争。没有文化支撑的经济是没有明天的经济。企业歌曲以其主题鲜明定位准确通俗易懂简明凝练和独有的艺术感染力和号召力成为一种极富特色且行之有效的现代企业音乐文化。从早期的《晋察冀边区印刷局局歌》到《我为祖国献石油》、《五粮液之歌》、《康美之恋》企业歌曲以极快的速度在发展在它以自己特有的方式向人们传递企业信息的同时企业歌曲已成为企业的一张名片在企业发展中起着越来越重要的作用。
一、改善企业环境
众所周知现代化的管理方式和管理制度导致企业员工工作压力大劳动强度也很大加上重复的工作流水线和一成不变的工作环境很容易让人产生疲劳感和厌倦感各种消极因素严重影响了企业员工的工作热情和生产积极性。企业员工是企业最主要的生产力怎样让企业员工有一个舒适温馨的工作环境是企业经营者正在面临而哑需解决的一个问题。荀子曰:“乐者圣人之乐也而可以善民心其感人深其移风易俗故先王导之以礼乐而民和睦’。企业经营者亦看中了音乐娱人的社会功能利用不同音乐营造不同的音乐背景营造一个良好的企业环境让员工放松心情以最佳状态进入工作从而提高劳动生产率。毕达哥拉斯也认为“用音乐某些旋律、节奏治疗人的脾气和情欲并恢复内心能力的和谐……适当地享用音乐可以大有助于人身体健康”。的确好的音乐能消除疲劳解除压力陶冶身心能使人从繁闷的工作中解放出来从而激发他们的工作热情发挥他们的形象力和创造力。古代管仲就用唱歌的方法使赶车人减轻疲劳而日夜兼程当《我为祖国献石油》那熟悉的旋律响起时人们便觉精神百倍斗志昂扬很自然地就形成一个精神宽松、士气高涨、团结互助的工作环境。的确歌曲在营造宽松和谐的企业氛围烘托良好的企业环境方面有它独到的功效它以它特有的潜移默化的方式作用于人的意识和情感予企业人员来说是一剂心灵鸡汤在放松其身心的同时更起到了净化灵魂的作用。
二、提高企业凝聚力
企业歌曲都以简短精炼的歌词和优美悦耳的旋律高度概括出企业精神、企业价值观和行业行为模式的基本准则多方位多层面展现本企业在市场经济中的地位、作用和价值。通过调查在企业内部开展各类文娱活动和比赛活动尤其是合唱、合奏、集体舞等比赛90%以上的人认为音乐带来的力量无形之中拉近了企业与员工员工与员工之间的距离企业与员工之间关系变得更为融治员工在心理上也更有归属感。特别是企业歌曲不仅能促进员工之间的真诚合作还能激发员工的集体荣誉感和归属感从而增强企业员工的凝聚力和向心力进而转化为企业强有力的经济资源成为推动企业不断往前发展的精神动力。如马可作词作曲的《咱们工人有力量》曲调铿锵有力气势豪迈成功塑造了工人阶级的英雄形象歌曲一经问世便传遍了大江南北鼓舞了一代又一代的中国人。这样的歌曲既能陶冶情操昂扬斗志又能提高文化素质丰富精神生活营造出一种团结友爱、积极向上的工作气氛强化了团体意识使企业与员工之间形成强大的凝聚力和向心力。在很多的现代创作的企业歌曲中如康美药业集团的《康美之恋》五粮液集团的《鹏程万里》中国铁建总公司的《中国铁建员工之歌》创作者真正将音乐的艺术和魅力无限放大将企业价值观、企业精神以及企业经营哲学和理念等融入歌曲当中大大加强了企业的凝聚力和号召力。
三、深化企业精神
企业精神是企业广大员工在长期的生产经营活动中逐渐形成并经过企业家有意识的概括、总结、提炼而得到确立的思想成果和精神力量。企业精神是企业的精神支柱是企业之魂。任何企业都有其独特的企业精神它往往以简洁而富有哲理的语言形式加以概括通过歌曲、广告标语、厂训、厂规、厂徽等形式表达出来。在这些表达企业精神的载体当中音乐是最直接最丰富最有感染力的沟通方式。加之歌曲歌词短小精炼通俗易懂易于传唱和便于流传等特点已成为很多企业表达企业精神的首选方式。企业歌曲的内容内涵基本上是围绕企业的发展而进行创作的主要体现本企业的主旨和精神实质经典企业歌曲《我为祖国献石油》让人听后有一种灵魂的洗礼它所塑造的豪气冲天天不怕地不怕艰苦创业自强不息的石油工人形象感染和鼓舞了许许多多的创业者。这种企业价值和英雄式神话的载体向企业内外传递着企业所倡导的价值观和发展理念。这种极富时代性和民族性的表达符合客观规律及当代石油工人的切身利益表达出石油工人排除万难、艰苦创业的真正心声折射出石油工人对真、善、美的追求集中反映了一个企业非常良好的整体形象其艺术的魅力对于企业与员工企业与社会之间关系的和谐发展和企业自身的健康发展及其企业文化的发展.都起着重要的作用.在很大程度上完善和深化了企业精神。随着企业文化的不断发展企业歌曲的数量正以极快的速度在递增这些不同的企业歌曲虽有不同的创作方式和精神理念但在放松员工身心陶冶情操发挥其想象力和创造性尤其是确立企业生存与发展的精神支柱等方面的目标是一致的。它所具有的激发企业内部力量深化企业精神的独特效力是其他载体所不能代替的。
四、塑造企业形象
企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知是企业状况的综合反映是企业文化的层呈物质形态。现代企业的竞争不单纯是产品和价格的竞争更重要的是形象的竞争。一个好的企业形象必将增加企业的生命循环周期更是企业在激烈竞争中致胜的重要祛码。故有“形象就是生产力”这一说足见企业形象在企业发展中的重要性。企业事实上好比一个人其形象可以通过多种形式和渠道进行塑造和美化。歌曲就是其中的一种。一首好的企业歌曲能将企业的历史、文化、宗旨、目标、成就、理念、精神、价值观等形象地展示给听众听众就很容易在优美的歌曲旋律中去了解企业熟悉企业进而认同企业歌曲艺术的魅力自然而然就扩大了企业的知名度、美誉度和信任度在展示企业风采的同时凸显了企业的良好形象。很多企业就尤其注重对外的宣传效果利用了歌曲的独特功能为自己的企业形象加分增强综合竞争力从而迅速有力地占领市场。广东太阳神企业的形象歌曲:当太阳升起的时候我们的爱天长地久。展示出该企业关心民众服务社群的良好形象。相信在听过这首歌曲之后每个人都倍觉温暖和感动与此同时企业良好的口碑和可观的经济效益便会随之而来事实也证明了这一点。在当今信息爆炸的时代倘或有一首企业歌曲能在大众中广为传唱那么该企业不用做广告就能名扬天下真正做到名利双收。由SarahKhide演唱的《Mermaidsong》就是一个典型的成功案例歌曲让芝华士在中国扩大了企业的知名度树立了良好的企业形象促进了企业的健康发展足见企业歌曲对形象品牌建设的重大影响。时至今天企业歌曲为企业良好形象的构建和传播发挥着越来越积极而重要的作用。
五、结论
21世纪随着经济的高速发展企业的竞争已上升到文化的竞争文化的发展和利用已成为企业生存与发展新的关注点。而寻求发展是企业永恒的奋斗宗旨要实现这一宗旨企业就更应重视这一新的关注点最大限度地发挥企业歌曲这一音乐文化载体的特殊功能将歌曲的艺术价值转化为经济价值从而推动企业地快速发展。
作者:刘叶波 单位:邵阳学院音乐系
企业发展中企业歌曲的作用篇3
歌曲以其曲达情词达意的形式，在群众中得以广泛传播。企业歌曲做为企业文化的重要组成部分受到越来越多的企业重视，它能更好的传播企业文化，展示企业形象，那么，企业歌曲与企业文化是怎样的一种联系？本文对此课题作出探讨。
一、企业歌曲体现出企业文化的内涵
企业歌曲能集中体现企业的追求与价值理念，是企业的精神力量。是企业核心理念的一个艺术化的呈现。比如《步步高》的“世间自有公道，付出总有回报；说到不如做到，要做就做最好”，就是在宣扬了和传达该企业“本分、诚信、团队、品质、消费者导向”的核心价值观，有很强的励志色彩，随着音乐朗朗上口的旋律，消费者在聆听后会对企业文化产生共鸣。企业歌曲集中体现出企业的精神风貌。德国哲学家黑格尔说：“音乐是精神，是灵魂。”把精炼的企业精神话语以音乐的形式进行传播，讲不再是单纯的口号，而是易于传播的，富有品位的音乐语言，这是一个既简明扼要又行之有效的办法。例如目前在CCTV音乐频道展播的企业歌曲MTV《康美之恋》《阆中之恋》等，这些作品的制作十分精良，邀请知名影视演员担任主演，画面十分唯美，作品风格优雅、情深意长，美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀。企业歌曲能很好的传播企业的形象，是一种比较时尚的企业文化包装壳。在创作企业歌曲时，应当首先对企业的文化进行深入的了解，以便于在歌曲中能直接或者从侧面体现出这个企业所生产的主要产品、这个企业所追求的精神理念以及企业所秉持的生产原则，亦或是高超的制造技艺，从而在社会公众心目中形成美好的企业形象，从而构成公众对于该企业的文化认同，而使得企业走向良性的发展。
二、企业歌曲有助于振奋企业文化
歌曲对振奋企业员工精神和提高文化素质大有帮助，只有把人的精神提升上来了，才能影响到情操与行为。传播企业歌曲有助于提升员工的整体精神。教育家夸美纽斯说过：“一切知识从感官开始。”企业歌曲能使员工更好的适应环境，激发生活或工作热情，促进工作事业奋发向上，因此企业歌曲不能写得萎靡不振、哀婉不绝，而应该是振奋的阳光的，这样才能在强化团队意识，加强企业员工的凝聚力。企业歌曲能启迪人的心智，让员工的创造力得以提升，刻板的企业环境往往不适宜提升人的创新能力，企业歌曲能有效启迪人，让人们干事创造的能力得以提升。企业歌曲是精神力量。儒家观点认为，音乐产生于人的内心，从而可以对人进行教育与感化，可以使得社会更加和谐。作为音乐创作者，所创作的企业歌曲应该要具有一定的振奋性，对企业员工产生振奋士气的作用，促进员工之间的感情，让他们对企业产生归属感，从而建起一个战斗力强的团队，将企业精神得以弘扬。人是生产力的基本因素，将人进行感化后，在无形之中提升了企业的竞争力，进而提升企业的生产力。
三、企业歌曲有利于企业文化传播
企业选择了企业歌曲这样的形式，不等于选择了一种有效的文化传播手段，因为，歌曲的流行性也十分重要，企业歌曲的通俗性，这是作曲者需要把握好的重要一维。一方面，如果把企业歌曲写的过于口号化、标语化，或者成为生硬的广告语堆砌，这样的企业歌曲是很难让人去接受的，甚至有可能产生反感；另一方面，企业歌曲的旋律也应该易于传播，易于大众接受，而不是高高在上，或者毫无美感，是不利于展示好并宣传好企业文化的。企业家和音乐家都要意识到音乐所蕴含的文化空间，让好的企业歌曲为构建和谐企业，服务和谐社会做出贡献。企业歌曲要有琅琅上口的旋律以及富有感情的歌词，从而更好的传播企业的价值，将企业的使命与发展愿景传递到每个员工或者消费者心理，从而产生文化认同与信任，让他们感受到更多来自企业的人文关怀。企业歌曲娓娓动听，能深进人心传播企业文化。例如东鹏集团的《东鹏企业之歌》简单干练，十分有效的传递出企业的向上精神：“在敬业中拼出东鹏气派，在自信中领先现代世界，在创新中升华自我风采，众心连起来炉火旺起来，大鹏飞起来大业兴起来，大业兴起来！”再如德坤建设集团的企业歌曲《德坤向前》：“德坤人啊向前向前，我们骄傲我们自豪，艰苦创业发展做领路人，用绿色剑锋划开新的时代。德坤人啊向前向前，我们团结我们拼搏，新型建材进驻千家万户，走近你我走向希望让我们向前向前，兵团德坤一起走向美好明天。”这样歌词在向前向前的反复中深入人心，同时从侧面展现出企业的经营特色等。
做为音乐创作者，应该为企业提供好的企业歌曲这一颇具时代气息的宣传广告形式，让人们在艺术欣赏中对企业的广告得到了解和认可。创作好的企业歌曲要求作曲家要了解企业的性质和特点，讲这些融入到歌词与歌曲的创作当中，心中要有企业歌曲的内涵、精神价值以及传播的目的，带着这样的目标才能创作出优秀的企业歌曲。
作者:贺磊 单位:三明供电公司
