前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的红色文化短视频传播路径3篇，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
短视频作为新时代文化传播中的佼佼者，不仅丰富了人们的精神世界，也相应提升了人们的生活质量水平。抖音作为短视频行业中的领头羊，其社会影响和作用日渐凸显，而红色文化是我国重要的社会精神文化，如何利用好短视频平台传播红色文化显得十分重要。
1红色文化传播的内涵
红色文化作为中国特色社会主义先进文化的重要组成部分，其宣传工作更是显得尤为重要。在信息高速发展的今天，文化软实力正日益成为国家形象和实力的重要体现。红色文化作为中国特色社会主义主流文化和国家软实力的重要构成，其重要性不言而喻，在近年来政府的大力推动和支持下，红色血液正慢慢注入社会中，成为社会的强大动力。红色文化作为我国重要的精神文化，传播好红色文化有着极其重要的社会影响和作用，主要体现在以下四个方面:第一，有利于社会主义核心价值观的建设。红色文化是我党带领人民群众创造出的先进文化，凝结了革命先辈的无私奉献的伟大精神和不怕艰苦、不畏牺牲的优良作风和坚定信念。党的十八大以来，国家大力开展社会主义核心价值观的建设，而要想做好这项工作，就必须从红色文化出发，从红色文化中凝聚社会力量和聚拢民族精神。只有跟足于红色文化，才能激发出社会主义核心价值观的感染力和凝聚力，为建设中国特色社会主义核心价值观提供取之不竭的精神力量。第二，有利于进行思想政治教育。在现今，社会上充满着各种诱惑和不良的价值取向，青少年在成长过程中，容易受到社会环境的不良信息的影响，形成错误的人生价值观。而利用红色文化资源开展思想政治教育活动拥有很多优势，红色文化的内涵十分丰富且形式多样，如参观红色文化历史展览馆，实地考察红色文化遗址、重走红色革命路线，体验红色革命生活，聆听红色革命文化事迹，传唱红色文化经典，欣赏红色文化作品等，让受众在这些亲身体验中自觉地接受红色文化的高尚精神熏陶，产生对红色文化的情感共鸣，在红色文化的影响下，树立正确的人生价值观。第三，有利于社会经济建设。红色文化不仅能给人们带来精神上的洗礼，而且还能激发出社会的经济活力。根据中国文化和旅游部官网公布的《2018年上半年旅游经济主要数据报告》显示，2018年上半年，中国居民旅游消费需求兴旺，国内出游人数达到28．26亿人次，同比增长11．4%。在众多旅游中，红色文化旅游业显得十分火爆。据报道，在红色旅游信息报送系统中报送的红色旅游重点区域和填报数据的486家红色旅游经典旅游区一共接待游客高达4．8亿人次，同比增长4．83%，人数相当于国内旅游人数的17．13%，一共实现旅游收入2524多亿元，同比增长5．73%，经济收入占国内旅游收入的10．32%。第四，有利于推动中国特色社会主义文化的发展和繁荣，提升国家文化软实力。要加大对红色文化的发掘力度和保护手段，也要保证红色文化的与时俱进，一个民族要有对自己文化的认同感和荣誉感，要依靠优秀的文化来提升国家软实力。中国博大精深的传播文化为社会主义文化的发展提供了肥沃的营养来源，我们充分利用红色文化资源，从中汲取能量，将中华优秀文化传承下来，传播出去，创新发展，向世界展示中国优秀传统文化的独特吸引力和强大亲和力。因此，传播红色文化不仅是文化传承的需要，也是新时代精神文明建设的需要，能够引导人民走向正确的主流价值观。
2抖音App红色文化传播现状
笔者为调查抖音App在红色文化传播中的作用，在问卷星上做了一份题为《关于抖音短视频App对传统红色文化传播的应用调查》的问卷调查，通过互联网于2020年2月3日发布，截至2021年3月2日，共有550名调查者参与填写调查问卷，收回545份，有效问卷543份。
2．1抖音App关于红色文化的运营现状
2．1．1抖音App开通有关红色文化账号的情况
抖音App本身的定位是娱乐的互动社区，就笔者对抖音App的实际调查中，以“红色文化”为关键词搜索的相关账号来看，笔者看到有南方易格红色文化(隶属南方报业集团)、大荟师红色旅游、韶山红色纬度文化宣传、红色河北等几个粉丝量比较多的账号，而其他有关传统红色文化抖音账号大大小小几百个，粉丝量普遍在几百到几千不等，有的甚至只有寥寥几十个。以“红色文化”为关键词的抖音话题量有超过200个话题，其中最大的抖音话题中视频有496个，播放量达191．4万次。此次调查笔者选取其中四个大流量账号进行分析。
2．1．2抖音App红色文化传播账号的运营性质
从选取的几个具有代表性的红色文化宣传账号来看，南方易格红色文化作为南方报业集团下属机构，属于官方机构，依靠南方报业的强大实力，具有很强权威性。大荟师红色文化旅游账号由江西航帆农业发展有限公司运营，是一家专门从事红色旅游宣传的企业。韶山红色纬度文化宣传账号由韶山红色纬度文化传播有限公司运营，也是一家以宣传红色文化旅游为主的企业。红色河北由河北省红色旅游协会官方运营，属于官方宣传机构。
2．1．3抖音App关于红色文化的推送内容
就目前抖音上的红色文化传播现状来看，有不少相关的内容，但是其红色文化传播内容并不全是专一介绍红色文化的，主要有三个方面:(1)以宣传红色旅游为主。大荟师红色旅游抖音账号是以规划长征沿线的红色旅游路线为主，给受众提供长征沿线的红色景点，介绍红色路线背景，宣传红色旅游，伴以介绍长征沿线的红色文化，致力于打造长征沿线旅游品牌。红色河北抖音账号以宣传河北的红色文化为主，发展河北红色旅游，传播红色基因，利用抖音App宣传扩大当地的知名度和影响度。韶山红色纬度文化抖音账号主要宣传伟人故里韶山相关的红色文化旅游资源。(2)红色文化+其他内容。南方易格红色文化账号在传播内容上并非全部都是红色文化，其中有很多是正能量的视频和新闻，只是将红色文化作为其宣传的一部分进行，而不是作为全部的宣传内容，不是专一的进行红色文化传播。(3)红色文化+个人行为。个人在进行与红色文化相关的活动中，随手拍摄红色文化内容上传，或者是生活在红色文化地区的居民当作日常生活的一部分进行传播。其中以生活在红色文化地区的居民进行的红色文化传播和以旅游、参观等游览形式进行的红色文化传播为主要传播来源。
2．2受众与红色文化传播
2．2．1受众接触红色文化的形式
红色文化在表达形式上多种多样的，可以灵活的采取不同的表达形式进行传播，但是目前抖音App现有的传播红色文化的形式较少，内容简单，突出特点不明显。根据问卷调查结果显示，96%的人表现出对红色文化的兴趣和乐意接受传统红色文化，只有4%的人表示不关心。图1所示在调查者接触传统红色文化的形式中发现，人们大多数是通过文字书籍和影视作品接触到红色文化，其次是实地参观和参加讲座，以口授的形式接触红色文化。在调查反馈中发现，人们对于红色文化旅游、讲座、口授等实际接触表现出了较大的兴趣。对于抖音短视频传播红色文化的现状如何的问题，调查反馈中数据显示，认为非常好的有19．33%，一般的有59．33%，差的占比5．33%，不清楚情况的有16%，其中认为传播现状不好的原因集中表现在以下几个方面:(1)认为红色文化属于比较严肃的内容，而抖音内容大部分都以娱乐为主，非常生活化，与红色文化的性质有冲突，而且抖音App的用户大多是年轻人，他们喜欢追求刺激、新鲜的事物，对于红色文化这类比较沉闷的内容关注度不高。(2)抖音App上相关红色文化账号的传播多集中在旅游方面，内容浮于表面，文化内涵不够。(3)红色文化内容过于简单，缺乏特点和创意，同质化内容吸引力不强。(4)抖音平台上的传播力度不大、相关抖音号不多，几乎刷不到与红色文化相关的内容。
2．2．2传播类型需求
抖音App上有关红色文化传播的账号，其内容传播的形式多是讲述+视频进行传播，也有少部分是纯视频音乐的形式来表达。图2所示，对红色文化传播类型中，偏向纪实讲述性的传播类型有66．67%，人文旅游型有64．58%，改编动画型有45．14%，结合时事型有39．58%。对于利用抖音传播红色文化时应注重的问题，75．69%的人认为要注重表现方式和表现手法，63．89%的人认为要注重内容的庄严，52．78%的人认为要注重内容的趣味性，45．83%的人认为要注重传播者的传播意图。对于谁作为传播主体的问题，绝大多数人认为与红色文化有关的人来传播红色文化的效果会更好，尤其是具有专业的传播技能的人来作为传播主体的效果更好，同时还需要政府部门的参与，体现出内容的权威性。
2．2．3受众分析
抖音App的用户中25～30岁占比最高，达到了29．13%;30岁以下的用户占到54．79%。这部分群体相对活跃，能够快速接受新鲜事物，适应社会日新月异的变化。而41岁以上的用户仅达到了5．8%。图3中抖音用户男女比例为34．67%和65．33%，年龄段大多数来自20～40岁，比例为88%，20岁以下比例为4．67%，40～60岁比例为7．33%，60岁以上调查者比例为零;文化程度高中及以下占比3．33%。大专占比12．67%，本科占比79．33%，硕士以上占比4．67%。
2．2．4用户反馈
在此次调查中，最终的反馈结果显示，绝大多数人愿意接受红色文化在抖音上的传播，但局限于抖音上有关红色文化传播现状欠佳，人们对现存的红色文化内容表示不感兴趣，内容古板无创意，同质化严重。图4中对抖音App传播红色文化的态度显示，34．72%的抖音用户表示充满信心，61．11%的用户表示希望有效，6．94%的用户表示无所谓，不在意，1．39%的用户持反对态度。
3短视频在红色文化传播中的优势与不足
新媒体应用的出现，给红色文化带来了新的传播契机。在移动互联网技术高速发展，大数据、数字化产品快速更新迭代的当今，各种技术和产品大大改变了人们的生活和交往方式，从微博、微信，到抖音、快手短视频，它们突破了时间和空间的限制，提高了传播的时效性和广阔性，使人们通过手机，电脑等设备就可以知晓世间动态。其最大的特点是打破了传统媒体之间的壁垒，消除了媒介之间、区域之间，以及传者受者之间的界线。新媒体社会的到来，随之而来的还有粉丝经济，短视频业界逐渐出现一大批拥护者众多的UGC(用户原创内容)内容制作者和专业的团队，相关短视频应用如抖音、快手、火山小视频等接踵而至，吸引了大量的个人和团队入驻，并在短视频平台上不断创造出大量流量，使得用户群爆发式增长。至2017年，短视频行业的竞争达到了白热化时期，内容制作者也出现了一些变化，出现了由个人UGC偏向PGC专业化运作方式。短视频的形式不同于微电影和直播以及传统媒体内容制作，短视频相对比较平民化，不需要专业的拍摄团队，没有特定的表现形式，内容上也没有十分注重专业的构想，具入门限制少，内容制作方便，生产流程便捷、参与性强等特点，其内容也是来源于用户生活，给用户增添生活乐趣，为用户所喜闻乐见。利用短视频平台来传播红色文化有着天然的优势，一是可以将红色文化的作品精剪为短时的作品或者作为一个系列分多个作品来呈现;二是制作红色文化的短视频动画并配以文字解说;三是将红色文字书籍转化为朗读形式，用声情并茂的语言来感染、影响人们，让人们在短视频平台上就能接触到多种形式的传统红色文化作品。
3．1短视频在红色文化传播中的优势
3．1．1用户基数庞大
根据中国互联网络信息中心调查显示:截至2019年上半年，中国网络视频(含短视频)用户规模同比增长0．4%，达到7．59亿人，增长量3391万人，占整体网络用户的88．8%;图5所示短视频用户规模达6．48亿①，占网民整体的75．8%［6］。如此庞大的用户数量，给传统红色文化在短视频平台上的传播提供了数量巨大的用户基数，使红色文化传播可以覆盖到社会上的大部分人群。图6所示，抖音App作为现今短视频传播的巨头，其用户量也在爆发式增长②。
3．1．2大众化草根性、互动性增强
短视频的用户数量正日益增加，逐渐融入人们的生活，给人们提供了更便捷，更有趣的生活内容，短视频平台的用户入驻更多的是具有草根性的普通大众，不再是严肃古板的内容，话题也是平常生活，即时评论、转发也增强了受众的使用体验，互动性也得到增强，让红色文化更加“平易近人”。
3．1．3传播速度快
随着数字技术和5G时代的到来，网络传输的速度也越来越快，短视频凭借其内容短、精、快和碎片化的特点，迎合受众的阅读行为，可以在用户之间快速传播，实现红色文化的快速传播和大面积覆盖。
3．1．4传播门槛低
新媒体环境中，人人都可以是信息的传播者，传播者和接收者之间的限定被淡化，传播者不需要专业的技能，只要拥有一台智能通信设备，就可以进行信息的传播，就能传播红色文化内容。目前随手拍正变成一种时尚和潮流，vlog视频也正被大家所喜爱，身处于红色文化环境中的人可以利用手机随手拍摄身边的红色文化，而观看者不需要制作者在拍摄、剪辑任何方面有专业的构思，原原本本的反映最真实的生活就能够得到观看者的买单。
3．1．5体验感增强
随着科技的突飞猛进，短视频平台正逐渐加入一些强大的功能，如AI技术，AＲ\VＲ技术，将这些高科技技术结合红色文化，就能给受众从感官上带来不同的体验，满足受众多样的需求。用户对于这种新奇的体验形式，也会增强其对传统红色文化的兴趣。
3．1．6传播渠道的广泛性
短视频平台传播渠道不同于朋友圈，QQ空间等形式，它不局限于自己的社交网络，目前抖音App也和火山小视频等平台实现联通，通过各类平台的传播，就会有更多的受众，就有它传播的可能性，短视频“去中心化”的形式更使得每一个传播内容都有演变为爆炸式传播的可能。
3．2短视频在红色文化传播中的不足
短视频平台是个开放的平台，任何人都可以申请个人账号进行传播活动，不同的传播者之间的文化水平，个人涵养等是各不相同的，短视频平台的监管力度也有局限的地方，不管是出于个人无意还是有意的行为，都会产生不良的社会影响。短视频平台的出现虽然给红色文化传播带来了极大的机遇，也丰富了人们的精神生活，给人们带来了精神上和物质上的双重收获，但同时也暴露出一些问题:
3．2．1政府官方引导力度不强
就现有的短视频账号来看，政府官方的引导力度缺乏，没有投入较大的精力去传播红色文化，也没有形成一支专门的传播队伍，其内容也存在同质化现象，不能较好的引起受众的关注。而且传播内容的不规范，容易造成人们对红色文化的误读，形成不良的社会氛围，尤其是不利于青年一代身心发育过程中个人和社会价值观的正确形成，难以产生文化归属和认同。
3．2．2地方媒体和民间红色文化爱好者缺乏交流
在短视频平台上，有很多传播红色文化的账号是属于私人的，他们往往是出于对红色文化的喜爱而自发地进行传播活动，但是由于自身和环境等多方面的限制，并不能制作较为优秀的作品，其表现形式也比较单一，内容散乱，传播面积小，缺乏官方引导和合作。
3．2．3红色文化传播深度不够
红色文化传播的内容没有挖掘更深层次的内涵，往往浮于表面，宣传内容多在表面的风景。但是光光只有景色、物件还不行，要把这些东西背后的历史文化讲述出来，让受众有更深的了解，加强它们对红色文化的认同感，了解过去，才能更好地接受了解红色文化。
3．2．4红色文化特点不突出
没有结合当地红色文化特点进行宣传，内容存在随意性，红色文化传播者之间没有突出的区别点，传播内容大同小异，不能给受众带来新意，千篇一律的内容会让受众产生接受疲劳，不利于红色文化传播。
3．2．5红色文化之间没有形成传播联动各红色文化传播者之间缺乏互动，往往是“单打独斗”，只负责自己范围之内的传播，没有根据红色文化的联系而形成传播联动之势，从而就没有形成强大的传播声势。没有制造强大的传播声势，就很难进入受众的视线，传播就会受到阻碍。
3．2．6智能推送导致传播困境
短视频平台的智能推送会根据受众平时喜欢和浏览的记录自动为用户筛选和推送相关的内容，这种智能推送主动迎合用户的喜好，很容易让用户沉溺于智能推送的“善解人意”之中，把自己“困”于自己的喜好中。而由于智能推送的筛选，用户如果不是特意去浏览红色文化，平台就会自动过滤与红色文化有关的内容，导致红色文化越来越边缘化。
4短视频在红色文化传播中的途径分析
如何更好地使用短视频进行红色文化传播，针对前文提出的红色文化传播困境，笔者认为有以下六个方面的具体措施:
4．1加强政府官方的引导力度
政府官方媒体入驻短视频平台做好宣传工作，从政府层面来带动红色文化传播，通过政府和官方的力量，让人们重视红色文化，针对现有的传播内容进行再提升和创新，用大众所喜爱的形式表现红色文化内容，用平民化、接地气的风格显得内容平易近人和富有亲近感，从而营造主流价值观。对红色文化的宣传采用专人专事，着力打造一批有实力担当，有影响号召的强大传播队伍，让红色文化以不同的形式和面貌出现在人们视野中，并结合相关热点进行“造势”，开展超级话题讨论和社区互动，让人们重新接受和理解红色文化。
4．2加强地方媒体与民间红色文化爱好者的交流
着力发掘优秀的民间红色文化爱好者，促进地方媒体与这些爱好者进行短视频拍摄合作，形成传播联动。地方媒体培养民间的红色文化爱好者，收录优秀红色文化内容，联手制作红色文化内容，让红色文化从不同的方面、不同层次进入人们的关注范围，提高红色文化和人们的互动性和参与度，借助各方力量，使更多的人接触和了解到红色文化，加强人们的印象，形成对红色文化的认同。
4．3深入发掘红色文化地区文化历史
对红色文化的历史进行深入挖掘，提炼其精华的内容，将其结合社会动态，与时俱进，根据人们的喜好制作成视频贴画，特效，虚拟情景等具有科技感和时尚元素的应用，在短视频平台拍摄上进行推广，用户可以根据自己的喜爱对其进行使用，如红军帽贴画，红军服装特效，红色宣传语，红色情景等。从多角度，多维度走进人们的视野。
4．4结合各地红色文化的特点发展特色宣传
根据各地不同的红色文化因地制宜开展特色宣传，例如当地与红色有关的小吃、典故、人物等，也可将红色文化结合当地独特的人文、自然环境进行宣传，制作红色文化手工艺品、特色伴手礼等小物件，打造红色文化品牌。
4．5各地红色文化之间加强联系
联合各地红色文化，拍摄短视频进行宣传，形成一条追忆红色文化之路，将各地的红色文化串联起来，通过规划和整合，打造一条重走红色之路的品牌文化、旅游路线图，将路线图中的红色文化做成系列短视频，通过结合视频讲解，使更多人了解到红色历史，有机会参与追忆红色之路，在参与中自觉主动地接受红色文化。
4．6加强政府与短视频平台的沟通合作
政府应通过相应的方式与短视频平台进行沟通，使用技术手段将红色文化有关内容更多的推送到使用者终端，将优质的红色文化内容以较高的频率出现在短视频用户的推荐和热门之中，从而让使用者不仅仅只局限于自己的喜好，走出自己的“爱好圈”，在重复出现的优质红色文化内容中了解、接受红色文化。
5结语
短视频以内容传递的高效、软件使用的便捷、传播内容的精简，内容互动的及时，AI技术的应用等的传播手段，突破了时间空间的传播障碍，使传播得到无限的可能。利用短视频传播红色文化，能够使其通过年轻人乃至社会各类人群喜欢的方式去传播，与红色文化直接交流对话，用这种当代人喜闻乐道的方式默化潜移的影响受众，使他们产生文化认同感，从而增强文化自信，实现文化自强。但是由于新媒体时代相关的规章制度尚未成熟、短视频平台的低门槛性和传播的快速，在海量的信息中难免会有不符主流的内容出现，在社会上产生不好的影响，不利于社会精神文明的建设。所以开展短视频平台传播红色文化是因势所需，因时所需的。而且红色文化本身是极其重要的精神文化，新时代利用短视频平台来传播红色文化必须要把握好宣传策略，使红色文化与时俱进。一方面要迎合受众，考虑受众的接受和理解方式，让红色文化能更好地在社会上传播和产生影响;另一方面也要坚守传播底线，不能只求流量而不求质量，最终实现红色文化传播的高质量、稳定发展。
作者:张克素 邱峰 单位:三明学院文化传播学院
红色文化短视频传播篇2
红色文化是中国共产党领导中国人民在革命斗争和建设实践中形成的丰厚的文化资源，内容涉及物质、制度、精神三个层面，是社会主义先进文化的重要组成部分。我国红色文化遗产分布广泛、数量众多，但在多元文化的冲击下，其传播效果没有得到凸显，难以激发公众的深度认同。移动互联网时代，要使红色文化更好地“飞入寻常百姓家”，就必须善于运用新平台、转换新思维、寻找新路径。借助当下感染力强、跨平台、跨设备传播的短视频，充分运用其在传播范围、传播速度、传播实效性等方面的显著优势，能够最大限度地提升红色文化资源的传播效果，与用户形成良性互动，从而深化用户对红色文化的认同。
一、短视频是红色文化传播的重要阵地
随着移动互联网的全民普及，短视频成为一种极为热门的信息传播载体。iiMediaResearch（艾媒咨询）发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》指出，2018年我国短视频用户规模达到5.01亿人，处于短视频平台第一梯队的抖音、快手用户活跃数量维持在2亿左右。①短视频的巨大影响力也吸引了各大主流媒体纷纷入驻短视频平台，截至2019年12月15日，“央视新闻”在抖音平台粉丝量为4146.8万，《人民日报》则收获了5065.2万粉丝的关注，总获赞量20.1亿。随着5G商用的落地，短视频行业也将进入新的发展时期。这也为红色文化短视频传播提供了新的机遇。红色文化传播是指运用各种媒介手段，向公众传播红色文化内涵，使其深入人心，启迪未来。传统的红色文化传播路径辐射力弱、感染力不足，使得红色文化不仅脱离公众日常，难以满足公众的红色文化需求，更难以赢得深度认同。而相较于传统的报纸、广播、电视等，短视频的碎片化、实时化、工具化、社交化等特征使传播效果更强，内容分发更为便捷。短视频“传受双中心”的互动叙事模式，为红色文化舆论场的构建提供了便利。作为人们信息交流的“口语”，短视频也将成为红色文化传播的新契机。拥有大规模用户的短视频平台无疑将成为红色文化传播的重要阵地。
二、红色文化短视频传播的路径
运用短视频传播红色文化首先需要注重内容的现实关照，在注重“在地性”的同时也要体现“和实生物”的智慧。同时，提高运营的专业化水平，优化传播策略，实现传播品牌化也是实现红色文化短视频传播的重要保障。
（一）着眼现实关怀，营造红色文化传播氛围
无论是陈列在博物馆、纪念馆里的静物，还是高举旗帜般的口头号召，都不足以涵盖红色文化的全部意义与价值。红色文化传播应当实现其凝聚人心、彰显时代价值的现实意义，激发公众的深度认同。当下的红色文化传播呈现形式单一，内容脱离公众日常，特别是在年轻人群中的传播率较低。这不仅容易导致公众对红色文化的漠视甚至不认同，也制约着红色文化感染力的彰显及其传承。据卡思数据&新榜《2019短视频内容营销趋势白皮书》数据显示，短视频用户集中于30岁以下相对年轻的群体，“90”后、“00”后是短视频用户主力人群。②能否吸引这部分人群的关注与认同在很大程度上决定着红色文化的传播效果和影响。“90”后、“00”后群体对于红色文化缺乏集体记忆，更难以产生情感共鸣。与此同时，个人价值的彰显与个人利益的维系是当下公众关注的焦点。“一种文化是否有解释现实的能力，或者对现实有精神的充实能力，是否能给传播对象带来经济利益或者人际关系利益，这是其能得到价值认同的根本。否则，这种文化就难以取得个人、群体、社会认同。”③红色文化传播只有摆脱说教式灌输，转换叙事视角，才能拉近与受众的心理距离；只有着眼现实关怀，才能让受众与历史产生共鸣，从而让红色文化真正传入人心。传播学经典理论“拟态环境”认为，在大众传播极为发达的现代社会，受媒体建构的象征性现实所影响，人们往往将拟态环境传递的信息视为对现实世界的认知，并以此为依据调整自身行为。当前，红色文化在短视频平台的内容发布不足，难以形成全方位的红色文化传播景观，对于红色文化舆论场的构建有所制约。在红色文化短视频传播氛围的营造中，“量多”与“质高”缺一不可。而在此过程中，官方传播主体仍发挥着主导作用。一方面，要创作出一批兼具知识性、趣味性的红色文化短视频产品。例如，CCTV《国家记忆》官方抖音账号“央视国家记忆”用历史影像解读白洋淀水上抗日奇兵《小兵张嘎》原型，融合红色经典歌谣《铁道兵之歌》与影视素材并加之文案“你身边有老铁兵吗？”来引发讨论；通过对邱少云生前战友的采访还原历史情节从而呈现有血有肉的典型人物形象。这既丰富了红色文化的内涵，也使其愈加鲜活。另一方面，传播主体要充分运用算法推荐匹配用户，精准刻画用户画像，提升话题热议度，扩大红色文化的关注度。此外，还应利用大数据、人工智能做好舆情监控工作，从而为营造良性的红色文化传播氛围保驾护航。
（二）强调“在地性”，注重“和实生物”
红色文化短视频传播应注重“在地性”，即彰显地方性红色文化内涵。在契合中国革命生成的历史性地缘征候的基础上，打捞历史碎片，修复红色记忆，凸显现实关怀。我国红色文化资源丰厚，分布广泛，2016年国家发展改革委印发《全国红色旅游经典景区名录》，公布了300处全国红色旅游经典景区，涉及我国31个省级行政区域。④各个区域红色文化各有特色，红色精神也各具内涵。但是，当前的区域红色文化传播力度较弱，而对于创新性的缺乏，也使其地域特色难以凸显，红色文化的教育功能也自然难以充分发挥。各地区应以自身特色为本位，进行创造性运用及创新性转化，形成特色效应。如赣州客家新闻网管理中心抖音账号“红色记忆”深入挖掘发生在本地的红色故事，运用历史影像、动画等展现其独具特色的红色精神。此外，在技术的推动下，算法推荐也为红色文化的“在地性”呈现提供了新思路。依托算法推荐，区域红色文化传播可从本土受众出发，根植于乡土乡情乡史，孕育具有本土特色与优势的红色文化、红色精神，形成价值共同体，进而影响全国乃至全球华人。“中国有着跨文化的特殊性，更多地偏向以文‘化’人的同化策略，失落了‘和实生物’的智慧。而这种智慧的失落使多元文化群体的交流失去了内在的支撑。”⑤红色文化的传播同样存在这种问题，各区域间文化传播的同质化、受众的攀比甚至蔑视等心态及行为的出现，警醒着传播者摒弃“同化”策略，注重“和实生物”。“和实生物”出自《国语·郑语》，意为“和谐”是万物发展的必要因素，如果完全同一，发展则无法实现。红色文化传播强调“和而不同”，在文化对抗性愈演愈烈的当下，传播者不妨转变“文化搭台经济唱戏”为“经济搭台文化唱戏”，通过积极引导用户参与，避免引发冲突的话题，各传播主体积极互动，在交流互鉴中实现区域红色文化传播的包容和并进。
（三）实现传播品牌化，打通线上线下区隔
深耕短视频平台，实现传播品牌化，打通线上线下区隔，红色文化才能更加深入人心。而实现红色文化传播的品牌化，首先要求传播主体找准定位，明确目标群体，进而将史料内容与影视内容、活动内容等结合，通过线上引发话题讨论、多屏联动互补，线下提供沉浸式体验，与线上活动形成呼应，以此形成传播的体系化，冲破信息孤岛，塑造强有力的红色文化传播品牌。在此基础上，仪式化传播是加强红色文化感染力的必要手段。红色文化传播的目的绝不只是为了在空间上进行布局延伸，更重要的是在时间与深度上进行延续与深入。以契合历史节点、历史故事的短视频内容，塑造典型形象，在仪式中赋予其意义，以共同的话语空间巩固既有的文化认同，是实现红色文化品牌化的有效措施。随着5G时代的到来，短视频的新形式vlog发展迅猛，将继续推动深度的社交与互动，更大限度地激发短视频的社交属性。传播主体应紧跟短视频发展趋势，积极探索vlog与红色文化的结合，使红色文化更具亲切感，消除与公众的心理间隔，从而助力红色文化品牌化的塑造与呈现。此外，短视频平台开创了一种全新的商业销售模式，短视频+电商模式为文创产品的推广与品牌关注度的提升注入了活力。首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目《上新了·故宫》通过抖音平台将“短视频-用户-文创产品”连接起来，使得线上线下的联动更为深入，这不失为一种文化传播的有益尝试，值得红色文化传播者借鉴。
（四）提高运营水平，让互动更有温度
在全媒体时代，对于红色文化的传播，内容为王依旧是重要着力点，而运营人员能力的提高也是实现红色文化精准、高效传播的基础所在。短视频平台中运营人员的主要工作就是以账号主体的定位为依据，进行短视频产品内容策划、活动执行、互动反馈、舆情监测与改进。短视频是红色文化情景再现的主要载体，对于短视频的充分运用要求运营人员不仅要具备红色文化素养，还应懂得短视频的传播规律，关注短视频与用户之间的情感塑造与情感共振，从而引导用户构建红色信仰。短视频传播主体多元，官方传播运营者要善于提升引导力，带动自媒体与普通公众主动认知、认同红色文化，从而形成二次传播，拓展红色文化辐射面。具体而言，运营者首先要有前瞻性眼光，发现并及时入驻像抖音、快手这样影响力大、发展前景好的短视频平台；其次可以通过短视频全景展现本地区的红色遗产、红色精神等，充分利用点赞、评论、转发等交流形式，引导公众理性评论、主动分享、定制内容，并作出积极回应；充分利用平台的互动性机制，搜集用户意见，将当下公众关注的话题与红色文化结合起来，做到形式多样，内容充实，不断激发公众兴趣。同时，运营者还要充分利用短视频的话题机制，提升话题热议性，与用户形成共鸣，保持红色文化持续的感染力。由中央网信办移动网络管理局指导，人民日报全国党媒信息公共平台、国家卫生健康委“健康中国”、全国妇联女性之声、正义网、中国法院网、中国警察网联合抖音共同发起的“红色记忆”主题活动，“#红色记忆”这一话题播放量达8.9亿次，不仅有官方传播主体的积极参与和引导，个人、自媒体也参与其中，成为讲述党的故事的主体。无论是唱红歌为祖国庆生、参观红色遗址，还是科普如何正确佩戴党徽，抑或是通过情景剧传承红色文化，用户的分享都与官方传播主体形成呼应，使得红色文化传播摆脱了冰冷的说教式灌输，而在互动中为其注入了温度。
三、结语
短视频已经成为一种高效且备受欢迎的传播载体，是红色文化传播的重要阵地。无论是着眼于现实关怀，注重“在地性”与“和实生物”，还是提高运营水平，实现传播品牌化，短视频都为红色文化传播者寻求传播突破口提供了可能。而与此同时，在多元文化的冲击下，红色文化短视频存在过度娱乐化解构的现象。红色文化短视频传播注重思想性与趣味性的统一，但过度的娱乐化则会消解红色文化的丰厚底蕴，遮蔽其凝聚人心、激励前行的教育功能。移动互联网时代，红色文化传播者既要会用短视频，更要用好短视频。只有积极转换新思维、深耕短视频平台，才能使红色文化更好地走入人心，在新的历史时期焕发新的活力与生机。
作者:杨欣
红色文化短视频传播篇3
山东作为红色文化资源大省，距红色文化强省还有一段路要走。山东的红色文化在全国知名度不高，尤其是在抖音、今日头条等新媒体平台的传播力度不够。短视频是新媒体时代最具特色，也最具代表性的内容传播方式。近两年，短视频平台流行的涉及山东文化的短视频内容，包括山东特有民俗例如山东拜年礼仪，山东特有地方节庆例如潍坊风筝节、青岛啤酒节，山东网红人物例如菏泽大衣哥、临沂草帽姐、拉面哥等。总体上看，短视频涉及山东文化的内容相对较少，这与山东经济大省、人口大省的地位不符。如何利用短视频传播山东红色文化，以此提高山东红色文化在全国范围的知名度是一个重要课题。
一、短视频传播红色文化的优势
短视频成为当下人们展现自我和文化交流的主流形式。截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。快手、抖音、火山小视频、西瓜视频等是受众比较广的短视频平台。网络短视频具有传播速度快、社交互动性强的特点，任何人只要拥有一部智能手机就可以随时拍摄内容进行即时分享。短视频平台通过各种鼓励机制，吸引人们不断更新、丰富短视频创作内容。人们也逐渐习惯于通过观看各种短视频来获取信息、打发无聊时间。短视频多样化的内容表达形式、多维化的话语形式和多元化的题材类型等在传播宣传方面具有无可比拟的优势。
（一）短视频的表现手法更加生动形象
新媒体技术不断推进，短视频日益成为舆论宣传的重要载体和工具。短视频可以更加直观生动地进行文化传播。在5G网络技术的加持下，短视频平台内容和形式不断丰富。与传统视频相比，短视频更加符合当下人们的视听习惯和审美观念，短视频的内容更加丰富，表现形式更加多元。各类短视频平台的内容创作者为了能够抓住人们的眼球，会采用更加大胆的表现形式，充分利用短视频平台和手机的编辑技术以新颖的手法展现出来，在内容创作方面更加倾向于轻松愉悦、搞笑幽默的风格。因而，网络短视频往往能够以影像视频、动态动画、音频动漫等多样化的形式给受众多层次的视听感受，让受众流连忘返。如果以短视频全新的诠释方式传播红色文化，会改变红色文化传播形式千篇一律、传播内容枯燥乏味的状况，让红色文化传播更具趣味性与吸引力，进而引起受众对红色文化的兴趣。短视频适合人们日益紧张的快节奏生活状态下的阅读习惯。“手机‘见缝插针’式的存在培养了人们‘多线程’的工作方式”［2］。人们已经习惯于日益紧张的快节奏生活状态，没有太多的精力和时间关注深度报道和宣传作品。短视频将故事情节进行片段式的选取和系列化的展示，契合了当前人们的快节奏的生活体验，有效抓住故事传播的切入点，提高传播的效果。短视频时长较短，且内容更加直观，具有冲击力，其丰富多彩的表现形式和故事讲述方式能够激发受众的主动性。通过短视频平台传播红色文化能够满足人们利用碎片化、节点化的时间随时随地获取信息的需要，提高红色文化传播的效率。
（二）短视频的传播功能更加丰富多样
随着互联网技术的不断完善，网络媒介平台发生了根本性的改变，网络社交平台成为人们获取资讯、自我表达和社交互动的主要场域。传统媒体传播的单向性特点已经无法满足人们的需要。人们希望能够在网络社交平台分享各种内容，表达自己的情感和观点。4G、5G技术的发展为短视频平台的发展创造了条件，各种社交短视频平台近年来迅猛发展。由于影像的直接性和可读性，人与人之间的信息交换从以往的图文开始向移动短视频转移。个人已经成为移动短视频的生产主体，短视频已经参与到大众的日常生活中，成为娱乐、信息交流和社会交往的一种方式。短视频具有强大的社交功能，它不仅是一种传播形式，也是一种社交工具。短视频的创作者通过拍摄短视频可以向公众分享自己的情感、思想、经历经验，以引起更多的关注和情感共鸣。短视频的观看者在观看过程中通过频繁点赞、评论可以与创造者进行双向互动，也能丰富和补充短视频传播内容，加深人们对于短视频内容的认识和理解。短视频的社交功能可以加深人们的印象，更有利于信息的扩散传播。短视频的评论、弹幕即便有不同的声音，也因为增加了话题的讨论度，而拓宽了信息的传播范围，进而扩大了影响力。利用短视频平台创作和宣传红色文化能够改变传统媒体宣传的单向性弊端。短视频的社交互动功能增加了人们参与红色文化的传播机会，在参与过程中人们更容易深刻理解和认识红色文化。人们在短视频平台的双向互动可以帮助传播者了解受众的兴趣和需求，提高传播的针对性和实效性。
（三）短视频的传播指向更加精准
传统媒体讲授红色文化虽然具有权威性和完整性特征，但往往不能及时抓住受众的需求和特点，而且传统媒体要考虑更广泛的受众，无法满足不同受众的独特需要。网络短视频平台的出现能够弥补传统媒体在传播红色文化中的不足。网络短视频在传播方面具有突出的精准性特征。很多短视频平台为了提高流量，大都使用大数据分析和精算推送技术。短视频平台借助大数据技术对手机用户的行为习惯和消费活动进行分析，对用户进行细分，更加精准地识别受众群体，大大提高了信息传递的精准性。短视频平台在获取用户数据信息后运用各自的精算技术，进行算法分析，能够精准了解用户个体的个性化需求。短视频平台为用户提供精准的定制化信息内容，将不同内容类型的短视频更精准地推送给目标用户。短视频平台利用成熟的大数据和云计算更有效地进行个性化分析和定制化短视频推荐，能够更精准地推送传播信息，让用户在最短时间获取所偏好的内容，保障用户的黏性。不同群体对于红色文化的了解程度、兴趣倾向不同。利用短视频平台创作和传播红色故事、红色人物和红色文化，能够满足不同受众群体的个性化特点，实现红色文化传播的精准无误。
二、当前短视频传播红色文化存在的问题
（一）短视频传播红色文化存在低俗性的倾向
红色文化的价值主要体现在其文化性、励志性，传播红色文化应该以文化内容作为传播的重点，挖掘丰富的文化内涵及文化内涵背景下的典型案例，以丰富多彩的形式展现给受众。当前，有些红色场馆、景点为了宣传，会在短视频平台发布一些短视频，有些地方机构也会在短视频平台发布一些关于革命事迹、革命精神的短视频，但是由于缺少专业性的人才指导，这些短视频存在着拍摄手法过于单一、表现形式过于严肃的问题，观看、点赞数量很少。一些红色文化短视频创作者为了吸引受众，增加流量，不得不以所谓猎奇、探秘的内容和夸张搞怪的方式追求娱乐效果。这些短视频确实能够增加关注度，扩大短视频的传播范围。不过，以引入一些搞笑元素、娱乐元素的方式迎合受众的娱乐心理，往往会背离传播的初衷。如果红色文化传播将流量、点击量作为唯一考量，一些短视频创作者为了增加流量则会使得传播内容越来越偏向娱乐化。一些短视频创作者在传播红色文化的短视频中添加所谓的流量密码：动感的音乐、青春靓丽的美女、搞笑的情节、感人的内容，等等。红色文化成为短视频传播的“配角”，而红色文化本身的艺术美感和精神价值极度匮乏。
（二）短视频传播红色文化存在只重视表现形式的倾向
现在一些短视频创作者在制作红色文化作品时只注重表现形式的多样，而忽视内容和实质的传播。有的短视频对红色文化的传播特色不明显，过于注重花里胡哨的元素累积，不能真正展现红色文化本身的审美价值。有的短视频只是进行浅显的红色故事讲述，其故事内容缺乏时代感、缺乏吸引力，无法引起更多人的关注。有的短视频为了吸引人，对红色文化内容断章取义，用奇异变幻的方式展现给大众，虽然能引起人们的关注，却无法让人们真正了解红色文化内容，难以收到良好的传播效果。甚至有的短视频创作者采取移花接木的方式，重新剪辑和拼贴内容，采用夸张甚至虚假的表现手法，夸大某些人物的英雄事迹。对传播内容的过于碎片化的处理，会影响人们对于内容的完整了解。而且，虚假成分一旦被揭穿，不但会使短视频发布者失去公信力，还会严重损害红色文化的权威性。
三、山东红色文化短视频的传播策略
（一）丰富短视频传播的红色文化内容素材
山东有着丰富的红色文化资源，但是这些红色文化资源除了沂蒙红色文化之外全国知名度并不高。山东红色资源分布范围广，相对不集中，大部分文化资源分布在距离城市较远的乡村和山区，这既不利于红色文化资源的整合，也不利于红色文化资源的开发、传播。自媒体的特性打破了物理距离和客观条件的局限，它们能够更便利地传播处于偏远地区的红色文化，让人们更近距离感受红色文化，有更强烈的现场感。为了更好地传播红色文化，让人们喜欢红色故事，要充分挖掘和系统整理各类红色文化资源作为短视频传播的主要素材。短视频平台会根据不同的资源类型，利用大数据分析，对不同兴趣爱好的受众个体精准投放不同类型的红色文化短视频作品，全方位地展示红色文化的内容。
1.挖掘适合短视频特点的红色文化内容
红色文化植根于中国国情，并在历史发展中集中体现了中国人民不屈不挠的革命精神与奋发向上的精神面貌。传播山东红色文化的重点在于宣扬山东大地的革命精神，在齐鲁大地所衍生的沂蒙精神、焦裕禄精神、王杰精神等伟大精神是新媒体传播红色文化的重要内容。红色文化的物质载体包括遗址、遗物，精神符号包括理论、规章制度、歌曲文艺等。每一种红色文化都具有其独特的精神文化、物质文化，要挖掘这些红色文化的实质内涵和经典案例，用新的形式通过短视频展现出来。短视频平台需要有看点、有趣味、有感染力的内容素材，需要对红色文化进行多重视角的故事再现和文学重构。因为“红色资源”也需要引起网民的情感共鸣，使网民认同“红色资源”，找到归属感。红色文化短视频要充分掌握网民的心理需求，拉近与网民的心理距离［3］。首先，短视频可以将红色故事与现实物品体验相结合，穿越时代的体验对于体验者而言是一种很好的感受。短视频可以展现战争年代，战斗在沂蒙地区的战士们吃的煎饼、穿的粗布衣等等，作为了解沂蒙革命精神和沂蒙地区风土人情的重要物质载体。其次，可以借助新媒体技术搭建红色故事的历史场景，建构一种时空交错的历史文化叙事场景。挖掘山东大地上的各种红色文化元素，利用各种先进的互联网技术，将各种元素以形象化的符号构建起文化叙事场景，让受众获得一种沉浸体验，产生强烈的共情。再次，可以把红色故事与具有娱乐性和交互性的网络游戏联系起来。将红色故事元素融入网络游戏中，让网民在虚拟的网络游戏中对红色文化产生共情和共鸣。最后，短视频创作者可以充分借鉴、利用红色主题的影视、文学、歌曲等文艺作品，选取其中有吸引力的元素片段，进行创意性的加工创作，加入时代元素，充分展现有温度、有深度的短视频文化作品，以提升山东红色文化传播的效果。
2.展示具有独特地域特征的文化内容
地域文化影响下的地理环境、生活方式、风土人情等在一定程度上会影响红色文化的具体内容。不同地域的历史积累和文化沉淀使各地红色文化内容具有独特的地域特征。例如，延安时期的红色歌曲具有鲜明的陕北地域风格，井冈山时期的红色歌曲具有鲜明的江西地域风格，沂蒙山区的《沂蒙山小调》蕴含着丰富的山东地域文化特色。对具有地域特征的红色文化来说，地域特色、地方人文和历史应该是红色文化传播所包含的内容。地域文化特色可以成为短视频传播的重点。短视频传播的对象不仅是熟悉本地文化的受众，还有不熟悉地域文化的受众。对不熟悉地域文化的受众来讲，地域红色文化所体现出来的地域元素会有陌生感。比如，为什么红军在井冈山会以南瓜汤为主食，八路军在延安会以小米粥为主食等。短视频通过对当地地域文化的解读和传播可以很好地帮助人们理解这些问题。每个地方的红色文化都有着自己独特的历史和内涵。红色文化是地域文化的一种表现形式，传播红色文化是提升地域整体竞争力的重要手段。短视频传播要突出当地文化特色，杜绝千篇一律，文化特色是每个地方的文化精髓，也是最吸引其他人关注的内容。短视频平台比较受欢迎的井冈山、延安、遵义、西柏坡等地的红色文化资源，能够吸引网民其中一个因素就是它们将地方人文特色融入到了红色文化体验中，让人们感受到当地的文化特色。传播山东红色文化可以与传统文化、民俗文化和现代文化相结合，打造山东文化品牌。像海阳的地雷战、临沂的沂蒙精神、枣庄的铁道游击队、济南的济南战役、济宁的羊山战役等等，都是具有代表性的红色品牌。短视频创作者要挖掘地方特色饮食、民俗、风景、人物等数据元素开发地方文化品牌，借助新媒体技术传播形成品牌效应。比如，短视频传播具体地域特色的沂蒙革命精神的时候，可以传播沂蒙地区的地域特色文化，打造当地独特的红色文化品牌。
3.演绎具有独特地域风格的文艺内容
山东有着丰富的红色文艺作品资源。比如，以抗日战争的革命事迹为基础的全国知名抗日小说《铁道游击队》及同名电影，特别是电影主题曲《弹起我心爱的土琵琶》脍炙人口；以解放战争的革命事迹为基础创作的小说《红嫂》深受不同时代读者的喜爱；以沂蒙革命老区革命事迹为基础创作的芭蕾舞剧《沂蒙颂》广为传播；以胶东革命根据地革命事迹为基础创作的小说《苦菜花》《山菊花》《迎春花》深受读者喜爱，等等。这些文艺作品为山东红色文化的传播提供了丰富的素材。短视频在山东红色文艺作品的传播、利用方面是比较薄弱的，短视频对山东地域文化内涵的开发深度不够。塑造“红色山东”形象，首先要对山东红色文艺作品进行系统、全面的梳理，发掘其精华，充分利用这些文艺作品的知名度传播山东红色文化。短视频可以把山东红色文艺作品的再创作作为一个传播重点，借助新媒体的传播提高山东红色文艺作品的知名度。短视频创作者可以对红色书籍、红色戏剧、红色影视剧等红色文化作品进行二次创作和传播，根据时代的需要和受众的特点，对这些优秀的红色作品进行加工、创作，以更新颖的形式展现出来。
（二）创新短视频传播的红色文化表达形式
为了更好地发挥短视频传播的优势作用，需要根据短视频的特点，不断创新短视频传播的表达形式，突出红色文化的鲜明主题，明确信息传播的内容、方式，依托多样丰富的传播方式，让更多的人了解山东红色文化，形成舆论的良性循环。
1.创新短视频多样化的表达方式
一个地方的文化魅力往往体现在生活化的场景中，地方生活化的民俗特色和饮食文化往往容易引发人们对于这个地方文化的共鸣。目前讲述山东红色文化、革命历史为主的短视频，过于严肃，短视频内容的视听表现方式多以“画面+文字”为主，过于单一。缺乏生动活泼、丰富多样的形式，无法满足人们当前多视角、多感官的视听需求。随着短视频功能的发展，一些短视频平台推出了视频剪辑软件，人们可以使用手机进行拍摄和剪辑，降低了内容创作门槛。短视频配以愉悦多样的音乐，有趣可爱的道具和特效，符合年轻群体喜欢追求新鲜刺激和个性化需要，它的各种美好功能以及各具特色的滤镜功能也符合中老年的要求。短视频受众不分年龄，普遍都喜爱。要不断提升短视频的质量，给受众更好的视觉冲击。短视频的用户扎根于普通大众中，短视频的内容必然是每一个平凡的故事，更加贴近普通人的生活故事。红色文化短视频不仅通过影像向大众展示红色文化的具体内涵，同时可以通过讲述红色故事、影像叙述加深对于红色历史文化的了解和认同。短视频创作者可以采用多样化的表现方式，将红色故事、人物生动活泼地融入各类短视频中，更好地推动红色故事、红色文化的有效传播。
2.提高短视频创作者的综合素质
只有当受众对短视频创作者产生基本信任，才能接受其所推荐的内容。一般情况下，受众对于自己认可的短视频平台和创作者，愿意接受短视频平台的推荐，接受创作者的主要作品。山东省要积极培育引导当地短视频创作队伍，加强短视频创作者的政治素养与媒介素养的培养，传递正向的能量、情感。有关宣传部门要和关注度高、品质好、粉丝多的优质短视频创作者合作，通过短视频创作者对所传播内容发表深刻的见解，使其成为红色文化的传播者和推动者。首先，增强短视频创作者的媒介素养和专业技术能力。为了确保红色文化短视频的质量和正确价值导向，相关部门应以不同形式对短视频制作者进行媒介素养和社会责任意识的培育，特别是应在对短视频制作者和传播者的媒介教育中融入山东红色文化和革命精神的教育。其次，提高短视频创作质量，通过对短视频的创意包装与设计，增强山东红色文化故事的感染力。短视频创作者要以优化用户体验为重要考量依据，通过对优质内容的选择编排和对短视频表现形式的创新以制作符合用户观看习惯的短视频精品。可以在短视频中融入受众偏好的流行元素，让红色故事更贴近受众偏好，让故事内容更具有吸引力和感染力。
3.善于利用大数据技术引导短视频内容创作
互联网时代，流量取代发行量、收视率等传统媒体影响力的衡量标准，成为新媒体影响力的新型表现形式。流量对于新媒体平台和短视频创作者都有重要影响。互联网企业为了争夺市场，加大对短视频创作者的补贴。流量不仅是短视频平台的考核标准，也是短视频创作者争抢的重要内容。“平台经济模式下，平台将流量作为一般等价物。流量不仅是短视频平台的考核标准和兵家必争之地，也是平台作为中介面向广告商和创作者的重要的交换等价商品。”［4］各短视频平台之间存在着激烈的流量竞争，各平台为了吸引用户保住流量，不断创新各种手段和鼓励机制，让短视频创作者持续不断为平台提供作品。平台鼓励优质创作者提供内容充裕的作品，以吸引流量，提高用户的黏性。短视频传播平台为了提升用户的活跃度，增强用户的黏性，均开发了自己的算法推荐技术。算法推荐技术的基本原理是通过智能化抓取作品内容的关键词，分析不同关键词与用户之前的关系，判断不同用户的兴趣爱好，然后向用户定向分发平台内容。短视频平台根据用户的观看兴趣持续为用户推送内容。算法推荐促使创作者理性化自身行为，匹配特定用户的群体兴趣。短视频创作者追捧实时热点，追捧平台的热点标签与热点话题以获得更多的流量，成为创作者的共识。一些短视频的用户就是喜欢看比较低俗、通俗的内容。优质的短视频内容因为不能迎合这些用户的兴趣而没有流量，就不会得到平台推送。红色文化一旦落选智能推送选择，就很难为用户推送相关内容，其相关内容就没有机会得到传播。红色文化传播主体通过定时推送内容，与算法推荐的优势紧密结合起来，加深与自媒体、新媒体的合作，增加红色文化主流价值观在算法推荐中的比重。红色文化短视频不仅需要与短视频平台建立起联系，更重要的是提供优质的短视频内容以迎合短视频分发机制与用户审美和观看习惯。只有精品化，才能在竞争激烈的短视频市场中形成自己的特色，才能不在短视频平台的推广机制中被淘汰。
4.根据不同平台制作推送不同内容
现在，受众的心理和需求是不断变化、审美水平是不断提高的。不同的群体对红色文化作品的内容需求和兴趣各有不同。有关部门应该加强对各类短视频用户特点和短视频平台属性进行研究和分析，在对用户需求和倾向的精准画像基础上创造不同内容的短视频作品，根据短视频平台属性发布相关作品，以实现红色文化的精准传播。红色文化新媒体传播的短视频主要包括两大类，一类是传统媒体在新媒体的网络客户端，另一类是在商业平台，如抖音、快手、头条等短视频平台。红色短视频内容主要包括人物事迹类、个人随拍类、影视剪辑类、旅游宣传类、重大事件类、文艺作品类。比较有影响的社交短视频平台包括抖音、B站、腾讯微视、百度快拍、土豆、淘宝短视频、新浪秒拍、美拍、网易云音乐短视频和快视频等。类别繁多、分众化的平台定位各有不同，抖音的特点是专注年轻人15秒音乐短视频社区，目标用户是一二线城市白领、海归、大学生等，以一二线城市为大本营。快手的目标用户重点是乡村等偏远地区。抖音、快手和西瓜视频等主推短视频，这为红色文化短视频传播提供了丰富的渠道。根据不同短视频平台的特征，有针对性地选取红色故事，投放到不同短视频平台可以有效提高红色文化的传播效率。有关部门和短视频创作者应分析各类短视频平台的属性和用户特点，在选择红色文化资源创作短视频作品的时候，找准不同短视频平台的风格特点，开展风格化传播活动。
四、结语
当前，各类网络短视频平台已经成为新媒体时代最受青年人喜欢、发展潜力最大的传播平台。网络短视频作为当代背景下文化传播的重要形态，为红色文化的传播提供了新的平台和机遇。近年来，山东省将建设文化强省摆在突出的位置，但山东作为红色文化资源大省距离红色文化强省还有一段路要走，特别是山东的红色文化在全国的知名度不高。虽然短视频平台具有很强的商业导向，对于红色文化的传播有一定的局限性，但这种新兴的传播平台对山东红色文化的传播总体上是有利的。各种社交短视频平台作为传播力量的最大变量，是山东红色文化传播的重要机会。网络短视频生动灵活的表现方式可以更好地展现山东红色文化的精髓。如果山东省将红色文化资源与网络短视频表现形式巧妙结合，并利用大数据分析进行用户精准投送，可以更加准确地传播山东红色文化，展现山东地域文化魅力。
参考文献：
［1］CNNIC发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》［DB/OL］.中国互联网络信息中心.
［2］田丽.新媒体时代的重大主题宣传探析［J］.青年记者，20202（2）：48-51.
［3］朱晓林，双传学.“网红”视角下“红色资源”网络传播模式探究［J］.江汉大学学报（社会科学版），2017（2）：109-111.
［4］胡泳，年欣.自由与驯化：流量、算法与资本控制下的短视频创作［J］.社会科学战线，2022（6）：144-165.
作者:崔三常 单位:山东交通学院
