摘要：在广播电视节目发展中，播音主持起到了至关重要的作用。然而网络直播背景下，播音主持行业优势、职能逐渐弱化，影响着播音主持行业格局。网络直播的出现，对于播音主持行业发展带来的机遇和挑战是并存的，行业变革环境下，必须要紧随时展潮流，明确播音主持行业新特征、新面貌，最终实现播音主持行业创新发展，避免被淘汰。本文首先概述了播音主持行业发展现状，其次分析了网络直播背景下播音主持行业新特征，最后探讨了网络直播背景下播音主持行业创新发展策略。
关键词：网络直播；播音主持行业；现状；新特征；创新发展
引言2016年是我国“网络直播元年”，在移动互联网技术的支撑下，诸多的直播平台崛起，短时间内受到了大量用户的追捧。当前，已实现了“全民直播”形势，这给传统的播音主持行业造成了巨大的冲击，一度面临发展危机。全民网络直播背景下，播音主持行业如何在竞争中获得一席之地，实现稳步发展，成为行业工作者研究思考的关键问题。
1.播音主持行业发展现状概述
在过去的一段时间里，受众大多是利用广播、电视以及报纸等方式获取新闻信息的。在传统媒体时代，播音主持是宠儿，在长期的发展过程中，播音主持行业制定了完善的管理机制，实现了规范化发展[1]。互联网信息技术快速发展的背景下，我们踏入了网络直播时代，网络媒体凭借自身较强的互动性、时效性，受到了广大受众的追捧，这给传统媒体行业发展造成了极大的冲击。在这期间，播音主持被重新定义，并逐渐淡出人们的视角。网络直播背景下，网络电台和直播平台受到了更多人的关注，如喜马拉雅、荔枝FM、抖音、斗鱼、虎牙等，各类直播网站及APP客户端广受关注，推动着广播音频和直播节目的个性化及云端化发展。网络直播平台的出现，为播音主持搭建了全新的舞台，播音主持工作者要紧随时展潮流创新发展，方可更好地满足网络直播时代对播音主持人才的全新要求。
2.网络直播背景下播音主持行业新特征分析
2.1突破了时间、地域和角色限制
过去，播音主持主要是通过广播和电视进行播报的，播放时间大多固定不变，在不同的时间段为受众播报不同类别如体育、经济等诸多方面的信息资讯。而网络直播时代的到来，受众登录网络平台即可随时随地收听、观看各类节目，摆脱了传统来自时间和地域方面的限制与束缚。与此同时，网络直播背景下，播音主持人的角色也产生了一定的变化，竞争越来越激烈，原本属于不同行业和领域的人员进入播音主持领域，摇身一变成为主持人，使得节目风格更加多样化，这对传统播音主持领域造成了极大的影响，同时给播音主持人带来了严峻的挑战，工作内容及工作环境，均发生了巨大变化[2]。
2.2突破了传统媒体的固有模式
传统媒体时代，播音主持人是宠儿，占据着不可替代的作用，不仅有绝对的话语权，并且在广播电视节目当中起到了控制节奏、制造现场氛围以及编排节目顺序等多方面的作用。一般来说，一档节目的播音主持人数量大多在1对左右，然而网络直播时代的到来，主持人能够直接参与到节目当中，更好地参与到节目当中更加有利于把控节目节奏、烘托现场氛围，使得节目互动性更强，播音主持效果更好。
2.3播音主持行业发展面临更多机遇
网络直播背景下，传统媒体发展受限，步入了发展瓶颈，但同时也赋予了播音主持行业更加广阔的发展空间。近年来，网络直播行业的发展，为播音主持行业发展提供了创新发展思路[3]，节目形式更加多样化、个性化，有助于播音主持自身特点和优势的充分发挥，进而产生更加良好的播音主持效果，有助于促进收视率的提升[4]。
2.4时代特征非常明显
播音主持行业本身就是一个带有强烈时代性特征的行业，且从行业发展来看，播音主持面向大众和社会，所以需要不断地创新才能够满足大众的需求。同时播音主持行业还需要不断地应对、解决时展产生的挑战，以及把握发展过程中所面临的机遇，只有这样才能够确保播音主持行业每时每刻都与时代相联系、与发展相适应。受到时代特征的影响，播音主持的形式也呈现出多元化的发展状态，无论是播音主持形式还是主持风格均需要依据时展而创新[5]，且在网络直播背景下更加突出开放性，即秉承着兼容并包的态度向观众提供更多符合社会潮流的优质节目。
2.5网络直播为播音主持人带来了新的人才培养机遇
网络直播能够迅速兴起的原因之一就是其以网络平台为载体，直播形式迎合大众的喜好，且容易被各阶层的大众所接受。受到网络直播的影响，现阶段无论是信息传播的途径还是信息传播的主体均发生了变化，这一转变对于播音主持人才培育模式也产生了众多正面影响和发展机遇，由此使得现阶段的人才培养方式也发生了根本转变。首先，在互联网背景下，各类智能设备已经进入人们的日常生活当中，尤其是移动智能终端的普及和应用极大地拓宽了大众的信息获取渠道，无论是信息获取与传递，还是信息的生产与加工，均朝着多元化和多样性的趋势发展，这在一定程度上打破了传统信息传递过程中受到的时间以及空间限制，无论是信息的传播范围、传播速度还是信息的时效性均能够得到有效保障[6]。现阶段人们通过网络直播的形式就能够在第一时间掌握全球发生的各类事件，而且足不出户就能够身临其境感受现场。所以，这一优势为网络直播下的播音主持人才培养带来了全新的机遇和要求，此外，这也意味着在对播音主持人才展开培育过程中需要增加一些全新的授课内容，并着重提升播音主持人的临场应变、互动交流以及组织协调能力，等等。其次，受到互联网的影响，大众已经身处于信息爆炸的环境当中，所以人们已经逐渐无法满足被动接受信息的现状，且大众主动参与到信息生产活动中的意愿已经非常强烈，为了满足人们的这一需求，抖音、快手等平台迅速崛起，人们在这些开放性的平台中既可以成为信息的获取者，又可以扮演信息的生产者和加工者角色，这些自媒体平台的出现更是使得网络直播朝着“去中心化”的方向发展，在平台中大众可以自行选择在信息生产—传播这一环节中的任何角色。所以，这种全新的信息传播格局促使现阶段播音主持人才的培育朝着更加专业、更加符合当前信息传播模式以及更高标准的方向发展[7]。
2.6网络直播对播音主持行业造成冲击
网络直播背景下，播音主持行业被严重挤压，包括：设备成本的平民化、网络视听平台崛起等，并产生了更多的娱乐节目，吸引了大量的受众。首先，网络直播互动性更强，这是传统媒体所不具备的。与此同时，网络直播背景下，出现了大量网络红人，吸引了大量流量，冲击着部级媒体播音主持原本一家独大的地位，这在一定程度上降低了央视媒体主持人的影响力。此外，播音主持风格也受到了冲击，在传统电视直播过程中，无论是央视主持人，还是地方性的播音主持人员，主持人大多以稳重大气、字正腔圆为代表。然而网络直播背景下，由于门槛较低，人人都可直播，导致直播行业鱼龙混杂，但也有一些个性化主播受到了受众的追捧，并且网络直播所获得利益极高，导致越来越多的主流媒体播音主持人离职转向新媒体。尤其是网络直播平台兴起后各直播主持人的直播风格更是呈现出多样化的特征，产生这一现象的原因除了上文提及的门槛以及收益因素外，还与网络主播行业的特性存在密切联系。在网络平台中无论是网络主播还是大众均处于一个相对放松的环境当中，所以有足够的空间展开个性化表达，且受到传统媒介的约束的限制较少，所以，网络主播所传播的信息也具有明显的娱乐化以及个性化趋势，正是这一特性使得大众群体队伍网络主播形式产生了浓厚的兴趣，而且人们在选择观看网络直播过程中一方面是为了获取信息，而另一方面则是为了愉悦身心以及释放压力，等等。所以，观众对于网络主播内容的多种需求对网络直播环境下播音主持的风格提出了更为严格的要求；其次，在传统媒体时代，电视节目主持人在大众心目中有着极高的地位，甚至已经发展为偶像以及标杆，但是受到网络直播的影响，以“网红”为代表的网络群体开始出现，而且某些直播人员通过炒作等手段，在短时间内就会吸引大量粉丝追随，这也使得一些主流媒体播音主持人在大众心目中的地位受到削弱，并对主流媒体节目的地位造成了影响。
3.网络直播背景下播音主持行业创新发展策略探讨
3.1及时适应去主持人化趋势
广播电视节目的播出，旨在为观众传递信息，给观众带去欢乐。网络直播背景下，各类节目不仅要具备上述功能，同时也要紧随时展潮流创新，在播音主持工作中，要加强和观众之间的交流与互动，掌握观众的需求，进而通过观众喜闻乐见的方式进行播音主持，增加广播电视节目亮点和特色，带给观众更多的欢乐。网络直播环境下，播音主持人要加强和观众的沟通与交流，在节目当中要实现“去主持人化”。播音主持人作为广播电视节目的核心，当前人们收听观看节目的时候，更多的是想要投入到节目本身中，而不是聆听播音主持人冗长的串联词。基于此，新时期作为播音主持人要充分发挥新媒体的优势，利用多种媒介渠道广泛收集受众对于节目的意见和建议，并以此为基础来调整制作广播电视节目，最大限度地降低节目播出时个人对节目所造成的影响，对播音主持时间进行合理化地压缩，实现节目升华与创新，避免受众产生厌恶感，达到更加理想的播音主持效果[8]。
3.2播音主持者应提高自身综合素质
播音主持中，自身业务水平和综合素质的高低，会给播音主持效果造成极大的影响，尤其是在网络直播背景下，越来越多有才艺的人被挖掘，受到了广大受众的关注。播音主持人员要想实现稳定发展，避免在竞争中被淘汰，就要提高自身的综合素质，树立较高的职业素养。一名优秀且专业的播音主持工作者，首先要立足本职，达到“人无我有、人有我优”的境界，树立良好的责任意识，传播正能量及文化，保证播音主持内容的真实性、正能量。切记不可为提高关注度播报一些未经证实的新闻信息，避免对自身影响力、公信力造成影响。与此同时，网络直播时代的到来，对于播音主持工作者随机应变能力提出了更高的要求，在播音主持工作中，不可避免地会面临诸多的突发问题，作为播音主持人，要高效、迅速地处理，将危机完美化解。例如，在某次颁奖典礼上，由于现场主持人时间把控不当，剩余较多时间主持人不知所措，颁奖嘉宾黄渤此时发挥自身的幽默，和台下演员进行互动，不仅成功化解了尴尬，同时也使得节目具备更高的趣味性、互动性。由此我们不难看出，作为播音主持人，具备较高的综合素质和随机应变能力是至关重要的。
3.3注重品牌效应和社会效益的最大化
不同类型节目中的播音主持人员给观众所留下的印象是不同的，使得受众给播音主持人贴上“标签”，仿佛商品有了品牌一样。在广播电视节目中，播音主持人一旦形成特有的风格，就会锁定受众群，吸引相应的人员定时收听、观看节目，取得良好的收视率。网络直播背景下，播音主持人员要重视对自身文化内涵的丰富，提升文化品位，在播音主持过程中要规范、文明用语，在充分发挥节目应有的娱乐功能的基础之上，达到良好的教化作用和审美功能，塑造节目文化，体现节目价值。以《火星情报局》为例，该综艺节目备受观众好评，节目话题来自观众，敢于调侃，敢于讨论一些传统媒体所不敢讨论的话题，具有典型的“互联网”气质。无论是节目内容尺度还是形式，均具有网络综艺独有的风格，引发了网友共鸣。在节目中，主持人汪涵引导广大网友分析当下所密切关注的、正能量的话题。相信大家对汪涵都非常熟悉，是非常接地气、知识渊博、有内涵的主持人，在节目主持中他时而温和时而犀利，每一句话都充满智慧和经验，引导观众在愉悦的氛围当中思考人生。不得不说，这样的播音主持形式、内容、风格，能够吸引更多的观众，提高播音主持效果，实现播音主持行业品牌效应和社会效益最大化。
3.4提升传播交互性
网络直播背景下，播音主持行业要紧随时展潮流，创新应用新技术、新方法，创新播音主持内容、形式，达到更加理想的播音主持效果。新时期，在播音主持工作中应改变过去单一的语言、文字传播形式，应充分结合受众的喜好，将原本无声的文字语言转变为有声语言，进而使得更多受众产生共鸣。要充分发挥网络直播平台、新媒体的优势，密切和观众之间的联系，对受众群体进行分类，结合其审美需求及兴趣爱好，形成多样化的播音主持风格，吸引更多忠实的观众。要及时收集受众对播音主持及广播电视节目所提出的意见建议，以此为基础对自身进行改变和提升，尊重并融入受众的创新，以全新的姿态投入播音主持工作中，提高播音主持交互性，实现播音主持行业及节目创新发展。
3.5寻求个性发展，注重个性传播
网络直播时代，人人都是信息的者、传播者、接收者，人人都可参与到直播中，这也就使得网络直播鱼龙混杂。播音主持行业要取其精华，弃其糟粕，寻求个性化发展与传播，要始终遵循内容为王、受众至上的原则和要求，创新播音主持方式，发挥自身优势，创造独特、个性的播音主持形式和风格。例如，2020年4月6日，“小朱配琦”登上热搜，央视主持人“段子手”朱广权和“带货一哥”李佳琦组成的“小朱配琦”组合，双方隔空连线，同框直播，为湖北带货，向网友推荐香菇、莲藕、茶叶等湖北待销农副产品。湖北遭遇疫情冲击，湖北产品一度滞销，“小朱配琦”组合直播约两个小时，1000多万网友在线收看，累计观看人次达到1.2亿，共售出总价值约4014万元的商品，许多产品一上架就被网友迅速抢光，可见网络直播的影响力和带动力是如此之大。而播音主持行业，也应寻求个性发展，注重个性传播，加强和网络直播的融合，实现可持续发展。
4结语
综上所述，网络直播时代的到来，给作为广播电视行业的重要组成部分的播音主持行业带来了巨大的机遇，同时也产生了严峻的挑战。网络直播背景下，作为播音主持人，要紧随时展潮流，加快创新发展，改变过去落后的思维，在实现自身发展的同时，提高广播电视节目质量，推动播音主持行业良性、可持续发展，避免在竞争中被淘汰。
作者:韩文婷 单位:西安体育学院