“互联网+”行动计划上升为国家战略并在全社会进入实施阶段，使在大部分年轻人心目中代表“严肃”的红色文化相关产品在消费市场上的发展迎来更多全新的挑战。当代设计师如何借助新媒体渠道针对历史事件设计出新型的产品进行有效的传播值得深入研究。本文通过梳理红色历史元素在文创产品设计和传播过程中所存在的空白，以及在互联网时代背景下利用信息可视化这一渠道进行相关产品创新设计进行分析，对未来相关产品设计发展提出建议以推进红色文化在互联网时代背景下的传播。新中国成立后，红色革命成为一种精神象征。以艺术设计的形式反映红色精神是社会意识形态需求的上升，优秀的设计作品可以引起人民灵魂共鸣。作为设计工作者应主动自觉承担起社会责任，从肥沃的红色土壤汲取设计养分，积极拓展红色文化设计创作维度，让优秀的设计作品成为国家重大历史广泛传播的助推器。“互联网+”促进了物理现实世界与数字虚拟世界的进一步交融，新媒体的高速发展切换了市场传统产业的生产模式、激发了数字经济的活力。作为从属文化产业的红色文化设计行业面临经济文化交融的全新局面应当积极思考如何增强产品自身竞争力，推动设计产品的健康可持续发展。设计产业化是支撑文化发展传播的中坚力量，文化设计产品的核心是个性化和独特性，红色文化从历史教科书中走进新兴设计行业打开了多层次的设计市场新格局。插画设计是从属于视觉传达的一种设计方式，简言之就是提炼有效信息和设计独特鲜明的视觉图形、动画等行的有效结合。通过简化大量文献，建立起更为更易理解的知识逻辑大纲，直接将阅读者带入重点。国家重大历史题材相关作品利用插画创新设计策略进行发展很适合互联网时代。
一、红色文化及插画创作思路
红色文化是中华民族实现解放与自由的革命精神文化，源远流长又具有可持续发展性。将基于中国特色的红色文化元素融入设计产品开发，可创新传播内容，在传播过程中更具辨识度、壮大传播受众群体，增加受众对国家优秀文化的认同感与传承使命感。设计产业化最大的价值在于浓缩优秀文化的精髓并且融入现实生活中去，将红色文化融入产品设计具有传播信息、创新文化、教育科普等特点。因此，在相关产品设计中应在贴合社会发展的基础上进行创新，提高产品与用户间交互性，插画设计通过图形的形象化和大量的复杂的历史知识简化为简短的信息进行有效融合，恰当、准确地传达给受众。可在一定程度上的拓宽接收红色文化教育普及群体的年龄层次，从而达到宣传效果的最大化。
二、红色文化产品设计、传播现状
近年来国家对于红色文化的传承愈加重视，中共中央军委在《传承红色基因实施纲要》中指出，要大力传承红色基因，要重视创造性转化与创新性发展。目前市场产品设计等方面需跟随互联网发展与时俱进。
1、传播渠道少、形式严肃、设计相似度高
据问卷调查，过半的用户表示很少在除去官媒平台上看到红色历史类信息，青年受众处于匮乏状态，且对该类文化感到缺失感到遗憾，目前此类文化的传播，多以倾倒式传播为主，内容繁杂，产品形式大同小异几乎毫无特色，给受众一种“被迫”输入感，故年轻群体较为排斥接收相关信息，导致产品市场惨淡，热度不高。
2、受众分层不明、年轻群体黏度不够
科技社会的不断进步使得目前产品市场由年轻群体逐渐代替中老年群体成为消费主力军。目前设计市场上具有文化科普功能的产品本就数量不多，产品样式分类亦不甚明确。再加上革命历史相对娱乐文化来说更为严肃，很少有设计作品深挖红色文化隐性教育精神与青年群体的日常结合起来再进行传播；大部分有关红色文化的传播作品都较为生硬死板，在新媒体为平台的媒介上交互性较差从而令部分青少年接受程度较低甚至产生抗拒心理，导致年轻群体用户黏度低。
3、相关产品形象化不明确且缺乏深度文化内涵
目前红色文创产品多数市场都在红色革命景区与纪念馆，但出现于柜台之上的相关产品从类型到形象都大同小异，仿若同一个工厂复制粘贴制作而成。且产品从设计到开发再到生产并未真正做到融入现实社会生活，未进行真正的受众群体不同的消费心理和消费需求深层次分析，更未能深挖其文化优秀内涵进行在产品设计上的表达，故市场上的相关产品形象上未能达到多样化，导致不能为消费者带来清晰深刻的产品印象；文化内涵上未能表达出明确的教育宣传效果，从而未能够形成鲜明的品牌效应。
4、作品质量参差不齐
在文化产品的传播市场上，由于经济资本的野蛮介入导致各类产品市场秩序混乱和传播内容的良莠不齐，用户对于部分信息接受的体验感日渐下降；在设计市场上，由于产品受众分层的不明确，以及有关产品形式过于保守导致多元化缺失和缺乏时展创新性，始终无法满足青年群体的多样化消费需求，再加上消费者在文化市场购物欲望低迷无法拉动相关产品设计市场发展，故红色文化产品发展缓慢甚至止步不前。
三、红色插画设计及相关文创产品设计创意分析
近年来，国家颁布了一系列推动红色文化发展相关政策，发展传承创新需抓住与互联网有效结合的契机。如今网络上各类资讯获取平台层出不穷，人们尤其是青少年群体对于各类知识的获得日趋碎片化，呈现“以点及面”的阅读模式，导致文化传播的广度拓宽了而深度未达到。再从目前红色文化相关产品市场来看，产品种类大同小异表现形式生硬、信息繁多；信息传播媒介上除政府或部分特定机构之外媒介表现形式不足。通过对大数据的分析，红色文化相关产品可依托电子与传统传播媒介的相互作用在形式表达上有所创新；通过插画创新设计传递给受众。关键信息的传达到位、视觉效果出彩等要素是信息可视化设计不可或缺的重要组成部分：在设计美学的包装下，图文结合的信息可视化方式提升了设计作品质量，既节省受众阅读时间、又加强与受众的交互性，大大减少了严肃的政治性传播与社会生活的隔阂，达到文化产品与现实社会的良性互促目的。
1、红色元素的提取与选择
在元素选择过程中不仅需重视历史文化所需传达的本质精神，还要兼顾到设计品的外观用色等视觉传达效果设计、受众群体对产品的感知和态度等消费心理和消费者与所设计的产品之间交互。
2、红色插画设计思路
插画设计随着现代科学技术与媒体的兴起而发展，逐渐由黑白到色彩丰富，由二维形式向三维视觉效果不断突破，风格多元、形式灵活；用来传播红色文化是一种成熟且符合互联网时代特征的信息表达形式。红色题材插画作为针对传统连环画模式所进行创新设计，最大化地凸显了美感与教育传播功能的统一。
3、红色插画的设计表现及作用
红色历史文化具有可持续发展特点，在传播过程中不可故步自封、过于刻板，要在保证文化核心正确传达的同时增强传播方式的趣味性：面对年轻化的消费市场，产品设计行业应当将主要落脚点置于年轻人方位，用年轻群体喜闻乐见的方式来传播红色历史故事。我们将通过四个体系对红色插画的创新设计及作用进行解构分析。构图上：红色插画在传统连环画插画图文叙事的综合运用上做出很大的构图视觉效果创新，传统的连环画插画普遍都是“一幅一帧”，画面连贯性差，翻页观看不甚便利，甚至纸质书籍会出现页面散落装帧问题，从而导致页面缺失、故事画面情节亦随之缺失状况。红色插画采用“一体式”长卷页面，构图灵感源于北宋张择端《清明上河图》，研究发现，阅读时人体脑中正常状态下本保持静息状态的连接性会被唤醒并充分活动，其中大脑左颞叶皮层将会随阅读的时长增加而产生一种与肌肉记忆类似的神经变化，皮层神经元将产生一种名为“基础认知”的现象，例如想象游泳时，能够激活连接生理游泳功能的神经元。故创新版本插画以竖版移动长卷的形式呈现很好的符合了人体在移动端的使用习惯，形成“一拉到底”的阅读视觉效果，每个选段故事短短几分钟内就可以浏览完毕，给受众带来便捷性、趣味性和易接收性。色彩要素运用上：在视觉传达设计中，色彩可给受众带来强烈视觉冲击力、增加情感效果。目前设计市场上传统的红色文化产品用色较为单调统一，基本都是饱和度较高的正红、军绿或是海蓝，显得刻板严肃，吸引受众群体数量较少。而红色插画在色彩运用方面考虑到近年“莫兰迪”色系和“马卡龙”马卡龙色系受到年轻人欢迎。“莫兰迪”色系的特点是明度不高，饱和度也不高，视觉上给人高级感，将其运用在红色插画的绘制中显得稳重大气；“马卡龙”色系色调相对鲜艳，给人阳光清爽的感觉，用于插画的绘制显得年轻活力。两种风格的色系在视觉上与“经典配色”相较显得更具有冲击力，在消费心理上更符合人们追求美观性和独特性的特征，在现实生活中更贴近年轻消费群体的经济消费选择习惯；因此插画中的色彩运用创新也更符合人们对新型产品的审美需求。文字信息提取上：在信息设计中，文本有强大的具体性和客观性。在插画的信息可视化设计过程中，从繁多的具体的文献资料中提取真实有效的数据信息、进行合适地挑选、精简后，保留能够讲述、表达历史故事的框架，通过调整、排版加上图案、符号与色彩挑选等方面展开设计结合形成简洁合理、突出重点的“有效信息传达带”，带来图文并茂、信息“简约而不简单”等不同层次的视觉冲击力。教育意义上：根据报告精神，要努力生产关于中国传统文化的优质内容，精品内容。在加速的社会节奏之下，人们对于网络的使用日趋频繁和依赖化，短视频的横空出世，里面内容的肤浅，低俗，使人们慢慢地忽略了中国的优良革命精神。做好红色插画设计，将历史结合当代视角更利于传承。
4、相关文创产品的设计开发
打造IP对于传承与传播红色文化具有重要意义。借助IP的活跃生命力，做好相关文创产品的设计开发使表现形式多样。从表层上来说，就是围绕主题，在同一个名称的统一下进行产品设计使之发挥聚合效应，让不同种类的文化设计产品产生“1加1大于2”的传播效果。从根本上来讲是因为相关产品不仅仅是一个生活物品那样简单，物品上承载的爱国主义精神、英雄主义情怀、理想主义气质具有跨越时空的深厚意义。文创产品和红色文化之间存在着联系纽带，通过对文化的提取与设计的融合，也是思想和艺术的统一。通过插画形式创新和文创产品设计上的深度融合，加速民众尤其是青年群体对于重大历史信息“孤岛”联通，让红色基因更好的传承。
四、红色插画及文创产品传播策略
文化产品应随互联网技术的不断成熟而不断做出创作进步调整，如在博物馆、革命历史纪念馆的基础上将AR、VR等技术与红色文化进行结合，形成智能红色旅游模式。与文化博物馆、纪念馆合作周边设文创产品线下实体小店并在微信、微博上开设线上公众号与微店与之同步增加便利性，达到一定规模后通过合作公司与地方政府对接、和地方爱国主义教育基地、共青团APP、小程序达成线上IP版权捆绑合作，例如插画入驻，作为“学生必看连环画”环节，形成系列科普漫画集；亦可学习一些博物馆与地方政府和设计师达成三方合作，在城市中将古代文物具体化出现在人民群众日常生活中加深文物形象印象。将产品设计融入群众日常生活，让在线上线下无缝衔接，形成红色文化与受众良好互动发展模式，营造青少年的成长过程中“润物细无声”的氛围。
五、结语
文化传播可持续发展需要着眼于拓宽传播路线、增强设计作品传播趣味性与民众交互性以及时刻紧跟时代与科学技术前进的步伐等方面。“为政之要，惟在得人。”让更多的受众尤其是青少年群体领略到中国的革命文化，转变意识形态、提升青少年成长时期正能量审美，让优秀精神“后继有人”。文化产品设计行业更应当自觉承担起应负的社会责任，做好国家重大历史题材作品的创新设计开发、提高质量、帮助维护设计市场秩序。为增强我国文化软实力传承红色基因纽带尽一份力。
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作者:胡若瑜 李希振 单位:湖南女子学院