摘要：新媒体背景下，弘扬和传播红色文化具有重要的现实意义和时代价值。抖音短视频的出现，为红色文化的传播创新了模式，突破了以往红色文化传播的局限性，增强了红色文化传播的效果。文章以新媒体抖音短视频为例，剖析红色文化在新媒体传播过中遇到的问题与困境，进而寻求优化红色文化传播的新路径。
关键词：抖音；红色文化；传播；路径
强调，“要借助新媒体牢牢占据网络舆论的制高点，使正能量更强劲、主旋律更高昂。”①在这种情况下，利用好现代新媒体对红色文化进行有效地传播显得意义十分重大。抖音短视频是大家熟知的新媒体APP，给每一位热爱刷抖音短视频的人们带来了感官和精神的享受，尤其是疫情以来，大家可以足不出户了解身边的任何事，这就是网络和新媒体给大家带来的生活质感。那么，究竟凭什么使得抖音短视频在民众的日常生活中充当了这么重要的娱乐角色呢？抖音短视频有着飞速的信息传播速度、社会互动性强的优势，凭借着这种碎片化、平民化、竖屏化的方式成为短视频行业的佼佼者。也正是因为抖音短视频的这种得天独厚的优势，为红色文化的传播开辟了广阔的空间，抖音短视频成为传播红色文化重要的载体。任何事物都有两面性，抖音短视频在娱乐大众的同时，也表现出了它的弊端，比如人们会对这种娱乐成瘾，抖音内容上的低俗，对青少年造成价值观上的误导等等。如何正确引领抖音短视频发挥新媒体的作用，提升红色文化传播的途径和空间，是我们急需思考和解决的问题。
一、红色文化与抖音短视频之间的关联性
（一）抖音短视频培植了红色文化传播的土壤。抖音短视频内容妙趣横生，成为“低头族”们生活乐趣的来源之一，内容和形式非常便捷，打开手机便能一览无余，以其巨大的用户数据量成为一种新的文化交流工具。凭借这种平台，给枯燥无味的红色文化增添了解读的乐趣，一些年轻人可以参与红色文化的对话、点评。这种低门槛的传播载体，用户不仅可以了解红色文化，被先烈们激荡的革命精神熏陶，被厚重的历史文化滋养、进一步树立了青年一代正确的人生观、价值观。一但这种文化精神深入人心，对于抵御外来不良文化的侵蚀、增强文化自信、彰显社会主义核心价值观、增强爱国主义情怀都有积极地推动作用。
（二）红色文化对抖音短视频具有健康的引领作用。上述提到了抖音短视频中的内容有趣，信息海量，但是同时我们不难发现，抖音短视频中的内容也不乏有低俗、游离于伦理道德边缘的灰色内容，甚至还有一些违背社会正确价值观的黑色信息。长此以往，难免造成受众群体思想空虚、精神涣散、价值观偏离、不利于提升文化自信甚至与社会主义精神文明建设背道而驰。红色文化底蕴深厚，导向积极向上，充满正能量，其包涵的爱国主义精神、团结一致、吃苦耐劳等等，有助于唤醒民众尤其是青年一代拼搏奋斗、贡献祖国、筑劳道德修养形成的关键作用。基于此，对网络空间与新媒体的健康引领显得尤为重要。
二、抖音短视频中红色文化传播的困境
当下，抖音短视频中红色文化传播面临新的挑战，“娱乐至死”“信息茧房”“去中心化”是比较典型的三大问题。
（一）“娱乐至死”状态下的红色文化传播困境。新媒介平台下，短视频平台的这种现象表现更为突出。抖音短视频充分利用了人们碎片化的时间，内容上有趣性的特点，自然而然地将人们带入到了一种奇幻并且无法自拔的状态中，使人们沉迷在其中，忘乎所以。这种以刺激性为主感观上的冲刷使人们的意志不断丧失，不知不觉进入到了一种“娱乐至死”的环境中。红色文化的宣传空间在这种情况下变得狭窄，得不到有力的传播。在受众的心目中，红色文化具有政治宣传色彩浓厚、形式固化、枯燥乏味的特点，再加上抖音短视频给人们呈现的大多是一种狂欢式的娱乐信息，不知不觉中受众对红色文化逐渐淡漠，红色文化逐渐处于被宣传的边缘位置，甚至引发民众的逆反心理。
（二）“信息茧房”状态下的红色文化传播困境。在开放、多元、共享的互联网格局下，抖音短视频利用字节跳公司演练的算法推算出一套观众乐意看到的“精彩内容”，这种内容单一而具有排他性，就像是把受众封闭在了一个狭小而悠长的空间里，我们形象地称之为“信息茧房”。抖音推算的这套机制可以把受众喜欢的一些东西直接呈献给观众，受众可以只关注自己喜欢的内容，在不知不觉中对自己喜欢的内容“成瘾”。而红色文化长期以来就是被这种“灰色文化”不断边缘化与消减，降低了在受众心中的认同感，红色文化的积极价值受到了质疑和漠视。
（三）“去中心化”状态下红色文化传播的困境。最先提出“去中心化”概念的是一位美国的科学家，“去中心化”顾名思义就是内容上虽然繁多而信息量大，但是没有真正实质的东西。每个人都可以创造内容，但是缺乏真正的好内容。在当下的新媒体时代，尤其是在抖音与快手短视频中我们经常可以看到优质的内容与劣质的短视频内容互相交织出现，良莠不齐。现行网上流行一个词叫“流量”，有的人为了赚取流量，博得更多人对自己的关注，在网上一些不实甚至是低俗的视频内容，因此可以得到更多“粉丝”的追捧，铺天盖地的“流量”短视频，同化了人们的思维意识，背离了主流意识形态，产生了红色文化信仰危机。
三、抖音短视频红色文化传播的路径选择
红色文化作为中国特色社会主义文化重要组成部分，在传播的路径选择上应该遵循以下两个方面。
（一）开通抖音平台账户增加红色文。化在大众的曝光率。红色文化的传播可以借助抖音短视频开通账户平台，制作一些精美的图片、短视频、通过对受众的感官刺激提高收视率、观看率、让红色文化逐渐深入人心。现阶段“学习强国”平台就是很好的例证，也可以建立传播红色文化的新媒体矩阵，相互交织转发内容，共同促进红色文化的传播。还可以通过集结一些有趣的红色文化话题，让受众参与讨论，吸引网民感受红色文化的独特魅力，甚至通过这种方式可以促进当地红色文化旅游产业的发展，进而加大红色文化的宣传力度，彰显红色文化精神，走出红色文化当下的传播窘境。
（二）创新媒体传播内容与媒介形式。使民众产生文化认同感在现阶段，红色文化传播的媒体形式多种多样，不仅有抖音、快手等媒体形式，还可以利用融媒体来达到宣传的效果，增加红色文化在大众心中的认同感。红色文化秉持正确的舆论导向，是中国特色社会主义文化思想的重要组成部分，蕴含着满满的正能量，在传播的过程中完全可以创造一些新奇、有趣、搞笑的内容占据媒体流量，通过更加直白接地气平民化的方式让受众青睐。在全球化背景下，红色文化不仅可以飞入“寻常百姓家”，也可以“走出国门”，“走向世界”，对于坚定文化自信、提升中国的文化软实力都有极大的益处。
四、结语
凭借抖音、快手短视频对红色文化传播必须要与时俱进，虽然媒介形式今时今日也发生了翻天覆地的变化，但不管如何变化，红色文化的主流意识形态不能随波逐流，不能被消减漠视。在传播的过程中要逐渐创新方式，开拓新的红色文化资源，更正红色文化在传播过程中的漏洞，产生更多更优质更有价值的红色文化内容，不断促进红色文化在媒介短视频方面的可持续发展，最终达到红色文化育人教学的良性功能。
作者:张美玲 单位:山西省社会科学院马研所