【提要】本文分析我国文化产业发展状况，发现我国文化产业发展存在整体发展速度迅猛，但对国民经济贡献依然较低；现代文化市场体系逐步完善，但文化产业发展存在多种不平衡；文化贸易规模不断扩大，但在国际文化贸易市场中仍微不足道。最后，本文提出未来我国文化产业与三次产业深度融合、文化产业发展创新化与多元化等发展趋势。
【关键词】文化产业;发展态势;多元化
一、引言
近年来，文化产业在国家顶层设计引领下，坚持创新驱动发展，各种文化产品和服务呈持续向好发展态势，尤其是文旅融合蓬勃发展。随着居民收入持续增长，文化消费潜力得到释放。最新数据显示，2019年居民人均文化相关产品消费增速显著高于居民人均消费水平。信息技术推动文化新业态不断呈现，比如网络文学、视频直播等数字文化业态相继涌现。党的报告明确提出要完善文化产业经济政策，培育文化新业态，政策红利释放有力推动了文化产业发展质量提高，有利于增长国民文化自信。本文分析我国文化产业发展状况，剖析文化产业发展存在的短板，提出未来我国文化产业与三次产业跨界整合等发展趋势。
二、我国文化产业发展状况分析
（一）文化产业整体发展速度迅猛，但对国民经济贡献依然较低
党的十八大以来，以同志为核心的党中央高度重视文化建设，通过下发重要文件、制定相关政策、作出重要部署等措施给文化产业提供了良好的发展环境，使得我国文化产业得以迅猛发展。从总体上看，自2012年以来，我国文化及相关产业法人单位数由最初的66.3万个增长到2017年的139.83万个，增加比例接近110%，约为国内生产总值增长的2.1倍；文化及相关产业增加值由2012年的18071亿元增加至2017年的34722亿元，增加比例接近92%，约为国内生产总值增长的1.7倍。虽然从文化产业相对指标上来看，整体发展速度比较快，但是从绝对指标上来看，文化产业总量规模偏小，未来发展具有非常大的潜力。2012年文化及相关产业增加值在我国国民生产总值中仅占3.34%，经过五年的发展至2017年，其增加值在我国国民生产总值中占比4.20%，对比其他产业，在国民经济中仍处于弱势地位。
（二）现代文化市场体系逐步完善，但文化产业发展存在多种不平衡
在国家有关文化市场以及文化产业发展统筹规划指引下，文化市场的参与者、文化生产要素、文化产品和服务、文化市场交易中介、文化市场法律法规等方面得到快速发展，现代文化市场体系逐步完善。5G万物互联时代，数字技术+文化产业将为传统文化产业转型升级提供新思路、新模式。由于我国文化产业发展起步较晚，处于文化产业价值链的中低端，文化产业品牌和营销等高附加值环节尚存在短板，文化产业仍然存在不平衡问题，这种不平衡主要包含各省市地区、文化产业各领域与城乡之间。数据显示，2017年文化及相关产业增加值位列前三的省份分别是江苏、浙江和山东省，他们的增加值分别是3979.2亿元、3202.3亿元和3018亿元。而排在最后面的三个省份中西藏仅有38.1亿元，青海44.6亿元，宁夏81.5亿元，可见各地区文化产业发展极为不平衡。文化产业三大行业增加值情况为：2017年文化制造业、文化批发和零售业、文化服务业分别为12094亿元、3328亿元、19300亿元，占比分别为34.8%、9.6%、55.6%。2018年文化服务业增加值占比上升为60.3%，数据显示文化服务业呈现出良好的发展态势。城乡居民文化娱乐占消费支出比重也在一定程度上反映出城乡间文化产业发展的不均衡。2017年城镇居民人均文化娱乐支出1338.7元，占人均消费支出5.5%，农村居民人均文娱支出261元，占人均消费支出2.4%。虽然农村存在经济落后状况，但这能够在一定程度上反映农村文化产业确实数量少、种类单一，农村文化产业发展较落后。
（三）文化贸易规模不断扩大，但在国际文化贸易市场中仍微不足道
党中央把加快中华文化走出去作为一项重大战略，在增强国际传播能力、丰富拓展对外文化交流方面取得重大进展，但在文化贸易方面，有持续扩大的倾向但效果并不显著。自2005年文化产品进出口贸易以来，我国文化产品出口总额基本上一直保持增长的趋势，仅在2009、2015和2016年出现过下降，但始终保持正向贸易差额，说明我国在文化产品贸易方面始终保持顺差，而且收入比较可观。从国际文化贸易市场看，国际文化产品进出口市场前十五位近几年来有国家或地区的更替与排名的变化，即使是前十五位的国家或地区，在贸易进出口方面也有巨大的差额，但我国始终不在此行列，只有中国香港始终保持较高的文化贸易进口与文化贸易出口，说明与其他国家相比我国在文化贸易方面仍存在很大的欠缺。
三、我国文化产业未来的发展趋势
（一）文化产业间深度融合
近年来文化产业的迅猛发展让更多的人看到了它的发展势能，随着文化消费的升级，文化产业与三次产业融合也成为未来带动经济增长的一大方向。作为国民经济基础第一产业的农业，与文化产业的深度融合，可以缩小城乡差距，推进乡村振兴。比如发展农村自驾游，让更多的城市居民感受淳朴民风，体验大棚采摘的同时也增加农民的收益。文化产业与第二产业融合，增加工业品附加值，比如云南大理周城村的扎染店接待旅行团，一次体验40元；黄山市的徽墨制作，凭借18项传统知识产权专利产品远销海外。文化产业与第三产业融合，让服务更周到，资源利用更充分。博物馆推出的线上预约系统，让更多的游客关注到即时的信息，去进行参观。未来产业间的更深层次的融合，也会给文化产业带来更多的机遇、更大的盈利空间。
（二）文化产业发展创新化
居民消费层次和品质受传统观念的滞后使得农村百姓在文化产业方面的消费也滞后。但随着乡村振兴与富民工程等多种政策的实施，农村百姓收入逐渐上涨，脱离贫困的人群消费观念也得以升级。David（2002）认为，社会的发展、消费水平的提高使得消费者更容易接受全新的产品和服务，同时也能够推动文化产业创新发展。此外，互联网+、大数据、云计算等数字技术的快速发展，打破了消费者固定的消费时间与空间，使得消费者的消费手段更多样，这给文化产业的进一步发展提供了机遇，使其向更多样、更创新的方向发展。
（三）文化产业发展多元化
文化产业的发展多元化体现在宣传方式、文化单位资金来源与文化企业兼并三个方面。宣传方式可分为线上、线下两类。线下包括报纸、杂志或是宣传单等方式，线上则是以借助互联网络的方式，尤其是近年来抖音、快手等短视频的兴起,也让宣传方式更多样。未来其他平台的兴起也会给宣传方式提供更多的选择。对内容生产能力和装备制造能力的需求让更多外资积极关注我国文化市场，从合资、合作到并购，方式日益多样，范围领域不断拓展。至此，文化产业相关企业资金来源已呈现出国家资金、民间资本、外资等多种形式并存的态势，未来的资金形式也会更多样。随着以互联网为纽带的媒介融合的不断深化，文化生产边界的不断模糊与形态的质的变化也将文化产业的并购重组推向高潮。从国外成功文化企业的发展来看，文化企业要想做大做强，需要向混合兼并的方向发展，集广播、电影等多种行业于一体，这是我国文化企业未来的努力方向。
作者:张利敏 单位:南京林业大学经济管理学院