摘要：随着社会主义进程的推进，群众文化活动愈发受到重视。它是精神文明建设的重要组织形式，能够在一定程度上提高群众的文化素养。新媒体时代不断渗透到人们生活中的点点滴滴，获取信息的方式也越发多样化，为群众提供便利。在这样的背景下，如何更好地推广群众文化活动将是机遇和挑战。在本次探讨中，我们以新媒体时代群众文化活动开展为核心，一起探究群众文化开展的重要意义及在新媒体时代的背景下如何进一步开展，以期有助日后工作。
关键词：新媒体时代；群众文化活动；开展；新形式
随着社会主义日新月异的发展，人民的生活水平逐步提高，群众文化建设也日益受到关注，成为了文化建设的一项重要任务。想要开展文化建设，群众文化活动是重要组织形式。新媒体的兴起为人们的生活方式带来了翻天覆地的变化，为群众文化活动的开展也提供了便利性。群众文化活动的开展，有助于提高群众的整体文化素质，为和谐社会的构建提供助力。在新媒体时代的背景下如何合理、有效的开展群众文化活动成为面临的重大挑战。
一、群众文化活动开展的重要意义
在群众文化活动开展的过程中，人们不仅可以认识到社会主义的核心价值观，也能够振奋精神，在一定程度上提升文化素质，有助于精神文明的建设。在开展群众文化活动时，一般通过博物馆等开拓人们的视野，社区文化等丰富人们的业余生活，让群众在文化生活中体会到真正的快乐，因此群众文化活动的开展具有“服务”功能；在开展群众文化活动时，融入了道德规范等内容，具有鲜明的主题和导向性，在无形中提升了人们的文化素质及内涵，因此开展群众文化活动具有“教育”功能；在开展群众文化活动的过程中，秉承积极向上的文化理念，不仅可以提升群众的审美能力，也能够领悟到文化的精髓，因此群众文化活动具有“审美”功能。
二、新媒体对群众文化活动的影响
(一)积极影响
新媒体时代的到来，为群众文化活动的开展提供了助力。在开展群众文化活动时，可以采用视频、图片等形式，丰富传播模式并且提升趣味性，吸引更多的群众参与到活动中，能够起到宣传作用。在新媒体的基础上，建立官方微信、网站等，能够突破时间和空间的限制，提高互动交流的时效性，在一定程度上加强宣传效果。通过官方平台可以收集群众的诉求与建议，创新开展形式，从而吸引更多的群众，促进活动的有效开展。
(二)消极影响
新媒体技术有很多优势，具有便捷性，为群众提供了更多选择的机会。但是，随着新媒体的进步，群众更依赖于通过手机、电脑等浏览文化信息，忽视了社区开展的文化活动、文艺演出等，对这些活动提不起兴趣、缺乏激情。另外，网络上也存在很多不实及负面信息，此类信息混淆群众视听、颠倒黑白，对社会带来了负面的舆论影响，阻碍了群众文化活动的开展。
三、新媒体时代群众文化活动开展新形式
为了满足群众日益增长的精神文化需求，积极的开展群众文化活动尤为重要。新媒体时代下，群众文化活动开展也应积极创新，借势创新活动形式。
(一)借助新媒体丰富群众文化内容
随着网络信息技术的飞速发展，网络的应用越发广泛，新媒体承载了大量的信息，为群众文化活动形式带来了新的理念。在开展群众文化活动时，可以借助新媒体资源丰富的优势，丰富活动内容及文化信息，采取新的活动组织方式。在活动开展过程中，融入新的活动内容及文化信息，推动群众文化活动的开展。例如在开展群众文化活动时，可以借助新媒体开展各类比赛等丰富群众生活，也可以通过电视及网络等加深群众对文化建设的理解，开展群众喜闻乐见的文化活动，推动文化建设。
(二)借助新媒体构建群众文化活动平台
新媒体具有传播快的优势，为文化的传播提供了新的途径。在很多的大型城市中，都已经构建了微信、微博等群众文化活动平台。互联网已经普及到各个乡村，为群众文化活动开展奠定了良好的基础。组织者通过组织体系，在第一时间向群众发送活动相关文件，提高了活动的组织效率。也可以通过视频等方式对群众文化进行宣传，丰富活动开展形式。另外群众也可以借助组织体系对活动内容及形式进行探讨，推动活动的有效开展。
(三)借助新媒体培养新型文化工作者
想要顺利开展群众文化活动，一支专业素质高、锐意进取的工作队伍是必不可少的。但是受到资金等因素的影响，创建这样的一支队伍困难重重，情况不容乐观。在新媒体时代，文化单位应将现代化技术有机利用起来，与时俱进，推进信息化建设。在资金投入方面也应加大力度，为工作者的教育和培训提供资金保障。文化单位可以定期的举行员工素质和技能培训，加强员工对新媒体的应用能力。
(四)借助新媒体推动信息化建设
文化单位是开展群众文化活动的源头。在新媒体的背景下，很多文化单位都开展了信息化建设及改造。在开展群众文化活动过程中，应借助新媒体技术，建立官方网站，及时的文化信息和活动内容，为群众获取信息提供便捷性及及时性。另外，相关单位也可以开发客户端，让群众能够更加便捷的获取相关信息。群众文化活动的内容也应适应不同的年龄阶段。可以通过官方网站发起投票，让群众选择自己心仪的活动内容，从而提升群众的参与性及互动性，让文化活动的开展更加丰富。
四、结语
群众文化活动是精神文明建设的重要组成部分。随着社会主义进程的推进，在文化活动开展过程中引入新媒体是大势所趋，是使文化活动更加丰富、繁荣的必然选择。在开展群众文化活动的过程中，借助新媒体可以丰富活动内容，开展群众喜爱的活动，提升参与度。也可以构建文化活动平台及信息化技术，让群众在第一时间了解活动内容，提升传播速度。另外，新媒体群众文化活动开展也离不开创新型人才。借助新媒体，充分发挥其优势，让群众文化活动在内容、形式上更加趋向于完善，丰富人们的精神文明，为社会文明的建设作出积极的贡献。
参考文献：
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作者:陈怀贵 单位:福建省泉州市丰泽区文化馆
