摘 要：旅游行业快速发展的今天，文化创意与旅游业如何更好融合并相互促进，已成为热门话题。为响应2020年河北省政府的大力发展旅游文化创意产业的号召，文化创意产品开始寻求新的发展方向。文章首先对河北省地域文化符号进行概述，并归纳出河北省旅游文化创意产品现存问题；其次提出旅游文化创意产品设计应遵循的原则；最后根据符号学原则，完成河北省旅游文化创意产品设计。以期通过运用地域文化符号来进行旅游文化创意产品设计的新方式，推动河北省旅游文化创意产业发展。
关键词：河北；地域文化；符号；旅游文化创意产品；设计
近年来，随着大众文化消费水平与消费意识的提高，市场上对各类旅游文化创意产品的要求也越来越高。为了能够在满足消费者多层次购买需求的同时，让产品具有更深厚的地域性文化底蕴，设计者不断尝试在产品中融入更多特有元素，使得河北省地域性文化的传播方式，逐渐向基于产品载体的文化表达进行转化[1]。文章以探索出新的文化与产品间的转化方式为切入点，以期为河北省旅游文化创意产业注入新的活力。
1河北省地域文化符号概述
符号是将“表象”抽象为“概念”的表达方式，它是人们通过共有认知所总结的信息转变方式。即在接触到某一符号时，每个人都可以在未经过明确指示的情况下，轻松获取其表达的实际意义。其中，地域性文化符号是从地区独特的文化中提取出来，具有该地域代表性的特殊符号，它是一种能够通过应用形状、色彩、图案等来记录地域信息的特殊存储方式，同时它也能作为传递地域信息的媒介。地域性文化符号并非是单纯视觉元素的堆砌，而是对于该地区文化资源中的内涵提取与沉淀。河北省拥有建筑、传统节日、神话传说、自然景观、工具器皿等多类文化资源，并且拥有品类齐全的地貌特征。这些丰富的地域文化资源都能够作为地域性文化符号提取对象，成为河北省象征性文化元素，为河北省旅游业发展贡献力量。
2河北省旅游文化创意产品现状
由于河北省的旅游文化创意产品创新度不够、同质化严重、资金投入不足[2]，目前河北省旅游文化创意产品设计还未出现现象级售卖热潮，能够吸引游客的优质产品十分稀少。通过针对现有产品售卖情况、外观造型及创意程度等各方面进行分析对比，总结出以下三点主要问题：
2.1产品种类较少
目前河北省内旅游文化创意产品仍局限于水杯、文具、餐具、抱枕、玩偶等较为常见的类型，产品种类丰富度较低，应用方式较为单调，无法给游客带来新奇的购买体验。
2.2文化内涵挖掘不深
河北省拥有的地域文化资源十分丰富，但在旅游文化创意产品设计方面仍存在文化内涵挖掘度不足的情况，导致许多优秀文化被“大材小用”。同时文化与产品融合度不高，难以体现出当地特有的人文特色，通过这些产品所获得的效益也非常有限。设计者在元素提取过程中，往往较多地关注提取对象的外观与色彩等，而对其深层文化内涵如历史背景、寓意等重视度不够。
2.3创新性较弱
目前河北省景区在售旅游文化产品在元素应用方面多采用简单印花或直接挪用造型等方式，产生了设计感不足、花样老套、未能及时更新换代的现象。产品设计上存在创新发展动力不足、缺乏新创意等问题[3]，同时缺少对文化的总结与转化，产品新颖性较低，没有积极探索开辟新的产品类型来吸引消费者。通过总结上述三个问题，可以发现河北省旅游文化创意产品的根本问题存在于设计环节，设计无法吸引消费者直接导致产品销售困难。如何进行文化元素的深度挖掘，并以最大限度将其与产品融合，合理有效地开展基于河北省优势传统文化资源的旅游文化创意产品的设计与研发，成为当下河北省旅游文化创意衍生品开发所面临的最重要问题。
3基于河北省地域文化符号的旅游文化创意产品设计意义
3.1弘扬河北省地域文化
近年来随着旅游文化创意产品及产业的发展，具有地域特色的文化符号类文化创意产品，已经逐渐成为一个地区文化的象征。成功的文化符号类产品能够让消费者轻松获得产品蕴含的文化信息[4]。合理地将地域性文化符号应用在产品设计中，为其赋予更现代的内涵和使用方式，不仅可以从多种层面丰富产品的造型与内涵，还能通过消费者对产品本身的解码，将其重新转化成对地域文化的表达，弘扬河北省地域文化。
3.2推动全省经济建设发展
优秀的文化创意产品能够为地区发展带来强有力的推动力，通过打造具有地域特色的文化创意产品，能够吸引更多的消费者，从而在经济文化建设、地域知名度等各方面，为河北省发展带来良性影响。文化与各个行业都有着密不可分的联系，文化创意产业与旅游业、传统制造业、农业等，逐渐形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径，因此推动河北省文化创意产品设计的进步，不仅是弘扬河北省优秀传统文化的一大载体，更大程度上成为河北省经济建设快速发展的重要引擎。
4基于河北省地域文化符号的旅游文化创意产品设计原则
在进行地域性文化符号旅游文化创意产品设计时，应注意结合以下原则，同时注重产品的内涵与实质，辅以设计特性对方案进行评估。根据符号特性，在实际设计过程中，将产品物理实质层面和意向精神层面结合起来，完善成商品形态与地域文化内涵高度结合的旅游文化创意产品设计。
4.1设计创新性
能够吸引消费者的旅游文化产品应该具有创新性，同时要有能够给人“耳目一新”之感的独创性设计。地域文化符号本身就具有独一无二的地域特性，在运用河北省地域文化符号时候，要注重对旅游文化创意产品的功能及形式进行创新，积极探索开发新的产品类型，打造以用户为中心的多元化产品，丰富其功能，增加产品的可购买性。
4.2意象合理性
河北省地域文化虽然有自己的独特性，但能否对其合理应用，是旅游文化创意产品设计成功与否的决定性因素。在对河北省地域文化符号意象进行提取时，应保留其基本文化内涵，尤其是河北省作为文化底蕴的传承地，在提取时不可偏离主题，不可一味追求美观而使内容空泛。在运用地域文化符号时候，通过合理抽象化，能够使符号形成无法被替代的地域印象。
4.3产品美观性
在保证旅游文化创意产品独特与合理的基础上，也要充分考虑消费者对产品的需求。由于河北省文化产业整体消费水平不足，对旅游文化创意产品设计，就更要落实到有意义及有吸引力的方向上。产品的美观性是吸引消费者的第一要素，直接影响消费者对产品本身的消费判断。因此，设计师要注重对旅游文化创意产品的外观设计，同时重视消费者对产品的购买反馈，以便对产品进行修改完善。
4.4可持续性
优秀的旅游文化创意产品不仅要保证其有优美的形态和丰富的功能，更要将环境保护作为重点考虑问题。随着科技进步，可持续发展成为当今时代主旋律。如果能够对资源进行合理利用，以环保优先，遵循可持续发展原则，这样的产品往往能获得更高的社会认可度[5]。所以在对旅游文化创意产品的设计过程中，应融入生态可持续的发展理念，重视产品长足发展的环保性，从而兼具旅游文化创意产品的商业性、实用性及可持续性发展。
5基于河北省地域文化符号的旅游文化创意产品设计实践
5.1设计分析及定位
通过对河北省地域性文化符号进行归类分析，选择出人文类与自然类最具代表性的文化特征——河北博物院古文物设计实践。通过走访调研，可以发现进入河北博物院的以中老年群体居多，而中老年群体对于旅游文化创意产品的消费力较差。因此设计定位于通过一些年轻化的设计，让更多的人走进河北博物院，同时能够通过旅游文化创意产品对这段旅程留下不一样的回忆。通过实地调研和集中访谈可以发现，河北博物院的主要馆藏文物集中于战国与西汉两个朝代，通过对这些文物进行几何化扁平化抽炼，提取其核心造型符号，运用边缘轮廓线将其进行夸张化的镂空，并结合当下流行的扁平化风格，将文物的扁平镂空造型与该文物所属年代相结合。在起到科普教育作用的同时，也让人仿佛置身于历史的漫漫长河中，在各个朝代中找寻遗留的踪迹。
5.2设计方案呈现
(1)书签设计。书签，起源于春秋战国时期，现常用于标注读书进度。在设计系列书签时，可以将文物二维化，提取其主要轮廓线造型以及核心结构线，通过金属镂空雕刻的方式，实现核心符号的提取。通过书签的使用，可以使得人们在翻开书本的时候感受到扑面而来的历史文化气息；(2)胸章设计。胸章设计在提取上述表示造型意象之外，还对刚出土的文物颜色进行了提取，将文物出土时的锈迹斑斑状态，以一种年轻时尚化的方式表达出来。胸章表面采用抛光的方式，从而通过古老陈旧的文物形象为人们带来更加年轻化的新体验；(3)门票设计。门票往往是到访某地的最佳佐证设计时在传统的门票的基础上增添了功能上的趣味性，在门票上增添相关文物元素，并将其做成手表的形态，给人一种进入博物馆后就穿越到战国、西汉时期的美好体验，除去印刷版的真实门票设计，还将推出纪念版门票产品。
6结语
通过对河北地域文化符号进行多方面综合了解，可以发现，在已量化投产的旅游文化创意产品类型中，真正做到集美观、新颖、实用、实惠与合理融合文化元素的产品并不多，市场收入与用户反馈均不可观，进而给产品的设计和生产环节带来负面影响。通过运用地域文化符号来进行旅游文化创意产品设计的新方式，可以推动河北省旅游文化创意产业发展。同时地域文化特色符号的普及将会刺激消费力，在商业层面推动旅游业的发展，运用大众所能接受的符号进行文化与产品的相互关联，将文化传承与推广的工作进行大众化的普及与推广。
作者：刘梦歌 高安然 单位：河北工业大学建筑与艺术设计学院
