现代高新技术与社会经济的快速发展，让城市生活逐渐趋于信息化和商业化，越来越多的人开始追求农村生活绿色自然的生态环境和休闲放松的生活节奏，农村旅游行业迎来了良好的发展前景。随着新农村建设和乡村旅游的多样化发展，大力推广农业旅游文化与建设农村旅游品牌，是扩大农村文化旅游产业和促进农业经济水平增长的有效途径。笔者在开展四川省社会科学重点研究基地项目(GJGY2019－ZC020)过程中，以《生态农业旅游》一书作为参考，详细分析了农业旅游文化发展的重要性，探究农业文化旅游品牌建设可能存在的问题并提出部分解决策略，以助力农村旅游产业实现更好的发展。严贤春编著，中国农业出版社出版的《生态农业旅游》是一部系统性介绍生态农业旅游理论及实践的旅游类专著，共七章。该书主要阐述了生态农业旅游知识理论、旅游者形成与市场营销、旅游资源与产品开发、旅游环境保护、生态农业旅游业的结构及运作、生态农业旅游的规划与实施以及生态农业旅游管理等基本内容，并针对丘陵地区的地形环境和地貌特征，提出符合生态农业旅游文化的“垂直生态景观模式”。作为《生态农业旅游》的第二版，该书相较上一版而言加强了生态旅游业构建、旅游规划实施及旅游管理方面的有关概述，适合农业、旅游业的广大技术工作者及管理人员参考阅读，也可以作为职业培训指南或高职院校相关学科的教学指导书籍。
一、发展农业旅游文化的重要性
1.促进当地农业经济发展。我国各个农村地区都具有自身独特的乡村风俗文化，在结合绿色自然环境和乡村文化特色的基础上发展农村旅游文化产业，有利于吸引广大游客前来观赏和体验。农村旅游文化的良好发展形势可以带动周边产业共同发展，进而有效提高农村土地使用率，为农村人们提供更多就业机遇，最终实现农村经济发展的稳步提升。
2.加快现代农村建设进程。农村旅游文化发展与现代农村建设是相互影响和相互促进的关系，如果农村地区缺乏良好的基础设施，很大程度上难以满足游客需求，不利于农村旅游文化发展。与此同时，农村旅游业发展收获良好成效将对农村基础设施提出更高的要求，进而促进现代农村建设的快速发展。
3.构建美丽的新农村环境。旅游文化发展对于农村地区的绿色资源和生态环境可以起到有效的保护作用，每一位游客都将成为农村环境及生态文明的监督者，他们对旅游景区环境的标准与要求，将推动村容村貌、环境卫生及绿色资源的维护与改善，最终实现旅游文化发展和生态环境优化的美丽新农村建设。
二、农村旅游品牌建设中的问题
1.农村旅游品牌建设可以有效满足农村产业发展需求，促进产业结构优化和农产品竞争力的提升，是完善农村旅游文化建设产业的重要组成，但是从整体情况来看，目前我国农村旅游发展在品牌建设方面还存在着许多问题。
2.首先，绝大多数农村地区虽然发展了旅游文化项目，但缺少旅游品牌建设意识，没有深刻认识到旅游品牌建设对旅游产业发展的重要作用，进而导致农业旅游文化缺乏独特标志，市场竞争力低下，难以保障旅游产业的长期稳定发展。其次是农村旅游品牌宣传不到位。在互联网技术发展的助推下，当前社会广告宣传信息丰富多样，农村旅游品牌宣传缺乏足够的宣传途径和独特的宣传视角，将很难在海量宣传广告中吸引游客的目光。最后，大部分农村旅游品牌建设时没有重点突出当地旅游文化的个性特点，缺乏明确的宣传主题，让游客无法将旅游品牌与农村旅游实际情况联系起来，难以对旅游品牌留下深刻印象，从而没能切实发挥旅游品牌对农村旅游文化发展的有效功能。
三、农村旅游品牌建设发展策略
1.第一，提高品牌建设意识。农村地方政府和旅游管理部门应当增强对农业旅游文化发展的重视程度，深刻意识到旅游品牌建设问题的重要性，挖掘特色民俗文化个性，突出当地农业产品的优势特点，进而开展农村旅游品牌建设，提高农村旅游行业竞争力与旅游文化影响力。
2.第二，加大品牌宣传力度。宣传工作对于推广旅游文化、旅游品牌以及促进农村旅游行业发展而言非常关键，农村旅游品牌推广首先要明确旅游文化定位，并设计一个突出农业旅游文化特点的品牌标志，以便快速抓住游客眼球。此外，可以通过宣传广告张贴、广告牌展示、网络信息推送以及电视广告投放等多种方式扩大宣传，让旅游品牌能够被更多人记住。
3.第三，融入农业旅游文化。农村旅游品牌建设与当地的旅游文化密不可分，品牌建设应该基于当地旅游产业的实际情况，融合农业旅游文化魅力及个性特点构建出独具特色的旅游品牌，同时以农业旅游文化为基调进行农村旅游品牌主题宣传，为农村旅游发展奠定良好的品牌形象基础。
4.宣传旅游文化、建设旅游品牌是现代农村旅游行业发展的主流趋势，目前我国农业旅游文化与品牌建设还处于持续改善与前进的阶段，当地政府应不断挖掘并展现农村旅游特色，助力农村旅游长效发展。
作者:李文路 单位:西南民族大学经济学院 四川省旅游学校
