一、会展视觉形象设计与传播
会展视觉形象设计的功能性，归根结底来说是为了实现“传播”。整个会展的形象都只不过是整体传播策略的初步框架，设计才是这个目的实现的手段，是传播整个会展思想的途径。不同的社会群体所介绍的方式皆不相同，这就必须让设计更好地融入传播信息中。整个会展传播的基数由三个方面体现，一是会展的主体，二是传播的内容，三则是传播的媒介与方法。通过运用各种传播手段，进行有组织有规划的信息传播，建立完整的视觉形象，引起受众群体的注意，以实现更好的传播效益。处于移动互联网发展的今天，整个视觉形象设计的传播其实就是对知名度的竞争，移动互联网给营销带来了无限可能。移动网的快速便捷，随时随地的特性，已成为一个不可缺失的渠道，充分发挥及利用互联网的无限潜力，不仅给会展的整个传播带来效益，对整个知名度都是一个提升。互联网的多媒体性，通过跨平台的多媒体文件推广，必然促使设计者能在工作中从多角度出发。互联网与传统媒体最大的区别就是信息的动态性和即时性，传统媒体（杂志期刊、广播电台、电视）都是以线性方式提供信息，通过受众的体验与整个效果性来确定传播。“品牌效应”是一种无形的财富，不管在任何行业，还是会展业中，在整个品牌的打造与传播的过程中，视觉形象设计肩负着十分重要的一环，相比较文字，整个视觉图像更有冲击感，更有识别与渲染力，透过整个视觉设计效验，以视觉形象为载体，建立完成的品牌感，对整个受众群体进行信息引导，以起到更积极的作用。
二、互联网环境下的会展视觉形象设计的问题与应对
互联网不是完美的，也会存在这样那样的局限与问题，对于视觉形象设计传播的探讨和研究，是需要综合多方面学科视角的研究领域。目前互联网是一个百家争鸣的区域，它独特的受众视角和快捷的传播途径，能更好地体现出人文价值、逻辑思维观念的日益变化。
（一）会展视觉形象设计与传播存在的问题
第一，互联网拥有自由交互的特性，内容丰富多彩，受众群体都可以根据自己的爱好自由浏览所喜欢的内容。对受众来说，他们有自主的选择空间，而相比之下，互联网传播媒体处于被动状态。所以基于互联网的特性，整个视觉形象效果对留住受众具有至关重要的作用。面对纷繁复杂的互联网信息，人们如何选择不同的浏览页面，已很难控制，这也明显增加了会展提升受众群体吸引力的难度。人们每天接触的信息量不断增多，给人们思维和视觉神经的冲击也越来越大。所以，在海量的传播信息中，会展视觉形象设计如何别具一格，吸引广大受众能投入到艺术会展活动中，是一个值得深思的问题。第二，作为互联网传播媒体，必须要考虑到计算机显示效果的局限性，创意空间局限于小的版面空间，相比户外广告等视觉冲击感会有所差异。第三，不同的受众群体，在整个接受终端的效果也会不同。虽然浏览的是相同的界面，但因功能与整体配置的区别，相应的效果也会不同。如现代人们使用非常广泛的生活、社交、娱乐等不同功能的网站，人们喜欢在天猫上逛街，喜欢在大众上订餐，喜欢用微信进行社交等，这些日益频繁使用的界面，呈现在受众群体的面前，不同的群体选择不同，最终所获得视觉效果也不相同。所以，如何针对不同群体进行视觉效果设计，这是影响传播的关键因素，同时也是现在技术人员应深入分析和探讨的问题。
（二）存在问题之适应对策
第一，对于受众而言，内容的精彩性和独特性才会被其吸引，丰富版面能彰显多元有趣的特色，不至于使受众轻易离开。例如，现代3D和4D技术的发展，人们开始更多地接触多元化页面展现形式。在会展设计过程中，也可以利用3D立体视觉效果，将画作直接用3D技术以荧幕的形式进行展览，不再是平面静止的，而实现了动态、立体的视觉冲击。第二，充分运用互联网的动态性和交互性，这些都是传统媒体所不具备的。从界面的效果、色彩等视觉元素出发，制造出一定的视觉冲击感，让受众有不一样的视觉体验，再从视觉形象上吸引受众。色彩是吸引人眼球最好的元素，会展视觉形象设计更加要善于利用色彩，从人们视觉审美方面抓住眼球，保证最佳的传递效果。第三，虽然不同的接受终端会对传播的视觉效果产生影响，但我们可以采取相对比较广泛和十分普遍的互联网平台技术，优化效果，争取在最大受众范围内都能接受到一个完整统一的视觉画面。
三、互联网环境下会展形象传播展示的扩展
会展形象传播的渠道可以有多重选择，如印刷媒体：主要有报纸、杂志、户外广告和办展机构用于直接邮寄的印刷宣传品等。广播电视：主要以视觉和听觉刺激为传播手段的媒体。人员沟通：可以通过有关人员的直接拜访、电话联系、营业推广、公关活动等形式来进行。网络：以专门网站展示和电子邮件传播的方式进行。一般来说，如果传播渠道不同，就应制定相应的推广信息内容，通过多元的视觉效果进行组合，以达到效果最优化。可以选择通过与不同互联网载体进行合作传播，不同的载体所能发挥的互动性差异也不同，而反馈信息是更好地了解传播过程中有哪些问题的重要途径。也可以选择与非互联网载体进行结合，以一些比较正式的活动，彰显名族文化特色的信息，引导广大受众参与，如果能引起受众大范围的主动传播，将会取得非常好的扩展效果。
四、结语
从互联网的各个角度出发，分析了互联网环境的趋势，来对互联网环境下会展视觉形象设计和传播进行论述。虽然互联网优胜劣汰，但只要抓住它方方面面的特点，采取行之有效的措施，定会取得较好的效果。
作者：黄任 单位：长沙商贸旅游职业技术学院