一、企业形象设计的色彩效应
（一）企业形象设计的色彩生理效应
色彩的生理效应即色彩的功能性感受。企业形象色彩设计的生理效应来自色彩的物理效应对人的生理产生的影响，色彩具有丰富的视觉效果和感受。由色彩的刺激作用而产生的各式各样感情，就是通常所说的“色彩错觉”，主要表现在冷暖感、轻重感、大小感、远近感等方面。色彩的生理作用在企业形象设计中有着重要作用。作为标准色，它必须符合人的感情，易于识别，被广泛运用在一系列的应用设计中，对于确立统一而鲜明的企业形象有着重要作用。例如，凤凰卫视的标志设计中运用的标准色是橘红色到黄色的渐变眼色，显现出一种向心力和运动感。
（二）企业形象设计的色彩象征意义
色彩作为一种有意味的形式，具有独特的象征意义，能够传达出强烈的力量，赋予作品以灵魂和生命，是视觉语言中最直接的表现要素。色彩本身是不具有情感的，人们习惯将某种颜色与特定意义相联系，使其产生一定的象征作用。从原始社会起，人类就懂得使用色彩来表达某种象征性的意义，不同的民族，都拥有自己象征性的色彩语言。象征性的色彩是各民族在不同历史、不同地理及不同文化背景下的产物，既有共性又有个性，构成了人类文明的一部分内容。如食品企业大都采用咖啡色、黄色、乳色等能引起人们食欲的颜色来作标准色，而数字产品则大多运用蓝色、黑色、银色来突出产品的科技性和严谨性。
（三）企业形象设计的色彩民族特性
由于人的思想方式深受本民族文化的影响，不同社会、环境、知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的差异。世界上不同的国家和地区，由于受各自不同历史文化传统的影响，对色彩的象征意义有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一样。如红色，东方象征吉庆、积极，而西方则象征牺牲，所以在进行企业形象设计的色彩设计时就要分地域、分国家来进行。很多世界品牌在进行宣传时也会根据各个民族、区域的不同，而进行不同的方案，通过企业的色彩就可以了解到它的国家和民）族特点。在设计中应根据具体的设计内容，充分利用色彩对人类心理和行为所产生的潜在影响力，细心把握与研究色彩的情感效应，有助于最大限度地展现出企业的魅力。
二、企业形象识别中的色彩设计
（一）企业标准色
在企业的形象识别系统中，企业标准色的设计尤为重要。企业的标准色是为了增强企业的可识别性而特定的专用色彩，用以强化刺激，增强人们对企业的认识。企业的标准色是用来象征企业并应用在视觉识别系统中的指定色彩。企业标准色对企业形象及其产品都具有很强烈的象征作用，是企业形象设计的重要部分，是经营策略的重要工具，在市场竞争中有着制胜的感情魅力。企业标准色具有科学性、差异性、系统性的特点，所以我们在设计企业标准色的时候，要根据企业的精神、经营理念、经营策略及色彩的传达功能来进行分析和定位。在进行标准色的设计时，要求以准确的色彩来表现企业的内涵和精神，以达到精确、迅速的传达企业形象及产品的目的，所以标准色的设计除了要能体现企业的经营理念和产品特性之外，还要能突出其与竞争对手之间的差异。
（二）企业辅助色
企业的辅助色是对标准色的补充和完善，是为了丰富标准色而设计的。它是在企业标准色的基础和导向下而制定出来的，必须体现出企业本身的特点，主要运用于企业形象识别系统中的实际应用部分。辅助色的设计既丰富了企业的用色，又限制其用色范围，更有助于很好的表达出企业的独特个性。辅助色彩在实际应用中可以根据不同的环境、材料和物品选择较合适的辅助色，从而达到不同层次的色彩视觉效果。同时辅助色还可以利用色彩的差别来区分不同性质的子公司及不同品牌的产品，但与母公司也存在着一定的联系，在整体上又保持了统一的企业形象设计。
三、企业形象设计中的色彩运用
（一）科学运用企业标准色和辅助色
设计者在设计企业形象时，要注重科学地运用标准色和辅助色，从色彩的三元素关系考虑，从同类、原色、对比色三种搭配方案进行色彩设计的划分。由于色彩与企业的形象密切相关，设计师在进行色彩运用时要从企业当下所处的文化、环境和市场等因素考虑。由于国家、民族文化、风俗习惯等多方面的不同，作为设计师要能够了解不同国家、年龄层次和地区的人对色彩的偏向程度，这样才能够让企业的形象深入人心。色彩运用过程中，要注重产品色和环境色的使用，在企业定位和其经营理念的基础上，以功能性的色彩设计来吸引人们的眼球。在设计时，设计师也要注重流行色的选取。流行色是在鲜明时代特征和较快传播速度基础上体现出来的，通过流行色的选取可以对消费起到积极的作用，从而体现出产品的特色和企业的特征。
（二）巧妙使用色彩的心理效应
设计者在对色彩进行设计时，要注意对色彩的选取，而对企业形象进行包装时，在色彩的运用上也要注意色彩心理效应的规律，依据企业产品所具有的特色，选择相应的色彩。如在进行色彩设计时可以将纯度与明度一起使用，就冷色而言，具有稀薄、远的特点，而暖色则具有迫近感和密度强的特征。设计师在设计时，要考虑到色彩的变化，并对色彩进行合理并富有美感的搭配，给人们带来美的消费感受。
（三）注重色彩原理的准确使用
设计者在进行设计时，要注重色彩原理的使用方法，在对比的各色中注意遵循其中的规律，对比的原色中加入的色彩，要是带有同一种色彩目的，就需要设计师对色彩充分把握。如在对比的各个颜色当中，可以混入灰色、黑色等无彩色来提高或者降低各个颜色之间的明度或者纯度，从而达到减弱对比的目的。除此之外，可以与补色相邻的色彩配合，从而达到好的对比效果。
作者：朱函兵 单位：河南职业技术学院环境艺术工程系