摘要：人物形象设计与人们的日常生活和工作息息相关，其主要包含了民族风俗、文化修养、妆型、发型和服饰等内容。随着社会的不断进步，人们的审美水平逐渐得到提升，因此对人物形象设计提出了较高的要求。而在人物形象设计过程中，强调对传统文化元素的运用，不仅可以将抽象的民族特色具体化，真实反映出文化的地域性和特色性，而且可以作为民族情感和民族文化的一个符号。特别是在世界文化不断交融和发展的当下，人物形象设计要想走出国门，实现多样化和国际化的发展，就必须要立足于传统文化的基础，使其可以在不同民族文化间保持独立的审美姿态。
关键词：人物形象设计；传统文化元素；运用
良好的人物形象离不开设计的参与，人们对形象的关注是经济发展和文化素养的综合体现。莎士比亚曾说过“即使我们沉默不语，我们的服饰与体态也会泄露我们过去的经历”。特别是在人们生活水平不断提高的当下，在较为频繁的社会活动中，如何以恰当得体的外在形象来体现自身的内在修养，成为了很多人面临的问题。基于现实的需求，人物形象设计行业得到了不断的发展，并且在外观设计、舞台、影视等领域得到很好的体现。但是，外来文化的冲击以及拿来主义的盛行让人物形象设计缺乏自己的民族特色，具体体现于设计作品质量不高、抄袭模仿较为普遍等问题。因此，强调传统文化元素在人物形象设计中的运用，就是要注重对传统文化中的精髓部分的继承和发扬，充分体现民族文化的底蕴和特点，促进传统文化与世界设计语言的进一步融合，以创造出既时尚又富有内涵的设计作品。
一、人物形象设计的概述
人物形象设计属于艺术设计的分支，其主要体现对妆型、发型和服饰等的设计，试图将人物的内在性格进行外在的表现，比如文化修养、性格、生活习惯等。人物形象设计的目的在于对形象的重新设计，以实现有利于主体的效果，为了实现该目标，就需要设计师能够对主体本身情况以及对新形象的构建有充分的了解，并且可以更好体现出人物的个性化元素。而在传统文化元素加入到了人物形象设计中后，人物形象往往可以更好体现出多元化的风格和民族特色，西方国家在这方面的研究较早，并且已经逐渐形成了较为完善和成熟的设计体系。从国内人物形象设计的发展来看，因为其起步较晚，所以更多的是对西方发达国家的参考和借鉴。虽然早期的人物形象设计有抄袭之嫌，但随着深入的自主发展和创新，诸多设计师对我国传统文化进行了充分的发掘和利用，其在给人物形象设计带来新鲜血液的同时，让设计作品更具东方艺术美。我们应该看到，与国际水平相比而言，国内设计师的技术和技巧上已经相差无几，但在设计创意和在文化内涵的体现上较为欠缺。究其原因，还在于我国传统文化长期受到了外来文化的侵蚀和压制，社会各界在追求经济效益时，往往忽视了对传统文化的继承和发扬，设计出来的作品缺乏本土特色和创新。因此，如何将我国传统文化的精髓部分与人物形象设计进行结合，进而创作出富有我国特色的设计作品，成为了摆在设计师面前的难题。
二、人物形象设计中传统文化元素的运用
我国传统文化具有悠久的历史，并且所涉及到的元素非常丰富，其包含了人们生活和生产活动的方方面面。比如图腾祥瑞、思想教育文化、音乐戏曲、书法剪纸、传统节日等，都可以归纳到传统文化元素的范畴。这些元素包罗万象，并且具备了丰富的思想内涵和深厚底蕴，如果能够将这些元素运用到人物形象设计中，往往可以给设计师带来灵感和想象的空间，进而取得意想不到的效果。为了便于论述，下文主要就从古代的妆型、发型和服饰三个方面来对人物形象设计进行分析。
（一）妆型在人物形象设计中的运用
古代女子很早就开始注重对自己面部的修饰，这点从“最似孀闺少年妇，白妆素袖碧纱裙”、“懒起画娥眉，弄妆梳洗迟”、“妆罢低声问夫婿，画眉深浅入时无”等诗词歌赋中可以明显看出。具体而言，古代女子的妆型可以分为以下几类：（1）梅花妆。该妆束为宫廷妆，主要是在额头上装饰几朵梅花花瓣，宫女们觉得该妆束更显俊俏，所以得以在宫廷中广泛流行。（2）白妆。该妆束以白色和素雅为主，可以更好反映女子高尚的生活情操，也可以作为女子居丧的妆饰。（3）赭面妆。该妆束在盛唐时期较为流行，主要是白粉打底，再涂抹腮红，眉形为“出茧眉”，表现出了女子大胆开放的性格特点。（4）妆靥。靥主要是指酒窝，该妆束用于酒窝修饰用，可以是圆点、花瓣等。以影视化妆造型为例，其主要适用于电影、电视剧中人物形象的构造，让演员形象可以更好符合角色的需求，或者是更好体现出角色的性格、身份、品质、职业等特点。但是，影视化妆造型并非是一层不变的，其要在带给观众明显辨识度的同时，也会随着角色和剧情的发展加以改变，以便让观众可以更好看出角色在不同时期的变化。所以，妆型在人物形象设计中具有很强的综合性，其设计到色彩搭配、绘画、整形美容等方面的知识，再加上设计师们对化妆技术、技巧的合理运用，将可以更好达到塑造人物形象的作用。
（二）发型在人物形象设计中的运用
我国古时候男女都需要留长发，对男子而言，当其成长到一定年龄，就需要行冠礼，将头发盘成发髻，再戴上帽子，行冠礼意味着男子已经成年，因此有20岁“弱冠之年”的称呼。对女子而言，发型和与之对应的冠戴往往可以提高女子的仪容仪表，又可以很好体现出女子的年龄和身份等，这点与现代的发型设计有异曲同工之妙。相比于古代男子较为单一的发型而言，古代女子的发型变化较多，其主要是根据按梳、绾、鬟、结、盘、叠、鬓等变化来进行分类，再佩戴上与发型相配的首饰。比如，古代传统的结鬟式、拧旋式、盘叠式和反绾式等女子发型，都具备很强的流行效果，如果要体现出一定的前沿性，则可以在上述发型中加入其他造型或夸张的发簪，如果要体现出一定的简约性和时尚性，则可以结合现代染发、烫发技术对上述发型稍作精简。在现代人物发型的设计过程中，设计师除了要满足人物的个人爱好外，还应该考虑到人物的年龄、性格、出席场合以及同其他装饰造型的匹配性。因此，设计师可以从古型当中寻找灵感，将古型与现型进行有效的融合，达到人物形象设计创新的效果。
（三）服饰在人
我国传统文化多讲究寓意和意境，比如龙纹、凤纹、如意、祥云、结等图案在服饰中较为常见，并且其在传统文化中占据着重要地位。古代各朝代的衣裳、冠帽、鞋袜等服装在世界上自成一系，其造型和款式与当时的生产水平、经济文化发展程度有直接关系。通过对古代服饰的分析，可以进一步了解当时人民的生活状态和文化习俗等，像古代雕塑、绘画中的服饰造型，往往可以成为设计师的参考资料。人物形象中的服饰美，主要是通过服装款式、面料和色彩来进行体现，以彰显人物个性和体现人物的身份和文化修养。在古代，不同身份地位的人的服饰有严格的要求，在近些年的古装影视作品中，不同朝代和不同角色的衣着服饰一方面深受广大观众的关注，另一方面也体现出了我国优秀的传统文化。以宋代为例，不同品官的朝服存在差异，主要是在有无禅衣（中单）和锦绶上的图案上作级别变化，除此之外，还有祭服、公服和戎服之分，以满足当时人们的不同需求。以现代设计眼光来看，不同的古代服饰都彰显出了独特的审美感受和艺术魅力，所以可以给当前的人物形象设计起到很好的借鉴作用。
三、结束语
综上所述，在经济全球化发展的大趋势下，不同民族和地区间的文化交流日益频繁，所以让传统文化元素与人物形象设计紧密相连，既可以让设计作品符合本土化的审美需求，又可以更好体现我国的经济发展和精神文明建设水平。所以，人物形象设计中传统文化元素的运用，可以让设计师在设计理念和创新意识方面取得突破，只有这样才能创作出极具民族特色的设计作品。
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作者:马志伟 单位:四川国际标榜职业学院
