一、绿色设计的定义概述
平面设计是着眼于人与自然的生态平衡关系，以创造满足人们物质和精神生活需要的、功能合理的环境性产品为设计目的，其目的是可以随着客观条件的改变而发生变化的，它会因为条件的变化而产生多种不同的建筑设计风格，反映出人们对平面艺术功能使用价值的不同追求。可以说，平面设计不仅仅是局限于对设计产品功能需求的设计，更是艺术设计，它不是单一学科，而是一门综合两个学科及以上的一门专业性很强、十分实用的新兴边缘学科，并在我国设计领域有着其特有的地位。
二、国内绿色设计理念与平面设计整个运用的发展新趋势
1.回归自然化
随着绿化意识的逐渐深入，人们的消费观念和生活观念也逐渐发生变化，向自然化方向发展，开始饮用天然饮料，渴望居住环境绿色化等等。在设计平面产品的过程中，引入田园设计风格，强调自然色彩和绿化材料的应用，采用多种设计艺术风格和手法，在“回归自然”的主题上下功夫，创作出让人耳目一新的肌理效果，让人们通过设计联想到自然，是未来平面设计发展的趋势之一。
2.绿色个性化
一批又一批平面设计作品的涌现，在平面设计行业市场引起了“同一化”问题，设计作品千篇一律，缺乏个人思想，几乎所有的平面设计产品都有着相同的设计风格，给平面设计行业带来了一大难题。为了突破“同一化”禁锢，平面设计师开始追求个性化设计，把自然引进平面，与平面设计元素练成一片，打破千人一面的冷漠感，通过精心设计，给每个平面设计产品以绿色个性化的特征。
3.节能绿色设计高度化
在当前我国大力推行节能减排、绿化建设的大环境下，引入节能绿色设计理念，推广绿色设计、树立绿色理念也逐渐成为了未来平面设计发展的必然趋势。
三、绿色设计理念在平面设计发展中的体现
平面设计遍布社会生活和生产的各大领域，应用广泛，具有广阔的发展空间。平面设计主要从视觉角度出发，通过设计效果向人们传达信息与观点，其不但能够清楚明了的反映当代经济发展状况、人文精神和设计水平，更能从人们的物质和精神生活需要为出发点，以设计的使用属性为基础，运用有关技术手段和设计原理对人们所需要的产品进行优化，以创造功能合理、美观的产品，进而满足人们的心灵进行慰藉。然而，传统的平面设计以刺激消费的商业观念为标准进行设计水平高低的评定，不但会导致资源的浪费、能源的损耗，还会在一定程度上造成自然生态环境失衡。绿色设计理念的出现为平面设计者带来了曙光和新的设计理念，在号召人们爱护自然资源、保护自然环境的绿色设计理念下，平面设计者开始以环保为出发点，对设计进行改良。可以说，平面设计的发展离不开绿色设计理念的支持。伴随着科学技术和设计工艺的多元化发展，平面设计的载体由传统的向传统的印刷像二维空间、三维空间转型，经济市场各大领域对平面设计的需求也越来越紧迫。同时，由于纸质材料、木材、石块、棉麻、有机玻璃等等资源十分有限，平面设计者在向人们传递信息、观念与思想时，合理利用有限的自然资源，保持生态平衡发展，将环境污染问题降到最低，是未来平面设计发展的重要方面。下面以英国铁牛品牌牛奶的发展为例子对绿色设计理念在平面设计中的应用进行分析：英国铁牛品牌的牛奶，刚进入经济市场时，是以传统的纸盒包装为主，后来，企业管理者鼓励广大消费者从环保出发，自带容器进行选购，进而有效缓解了环境压力。平面设计者除了可以鼓励广大消费者使用可多次循环使用的牛奶包装外，还可以用自然材质材料进行包装，这样一来，所设计的产品从正式投入使用产品寿命的总结都能进行回收，有效的融入自然生态系统的循环。就如同生命一般，经历新陈代谢和合理的、有益的能力循环，如果在循环的过程中遇到阻止，就极有可能导致系统的破坏和失去平衡，进而引发一系列问题，造成严重的后果。绿色设计理念下平面设计的出现不仅仅能满足人们的审美、精神和心理需要，更能有缓解环境压力，解决人们的生存问题。如果我们可以将平面设计的载体向自然发展，让设计回归自然，就能够使资源能够多次合理循环使用，再次获得重生机会。从平面设计角度进行，绿色设计理念成为平面设计者的重要责任，和设计流程的重点。例如：荷兰人的化妆瓶的包装瓶为葫芦，在种植葫芦的过程中，人为的使葫芦长成需要的样子，满足设计的需求和化妆品包装的需要，减少对木材的浪费或塑料包装对环境的污染，是值得我们提倡和学习的。
四、结语
随着平面设计行业竞争的日益激烈，平面设计精神与价值取向也开始发生新的变化。只有从基于当前平面设计的发展现状出发，对其发展形势进行详细分析，引入绿色设计理念，才能紧握时展脉搏，与时俱进，进而对平面设计进行创新，打造真正和谐的生活空间，以满足人们的需要。
作者：马争芳 单位：呼和浩特民族学院
