一、开拓创新流行色彩
我们要用历史的眼光，理解传统色彩的思想和内在灵魂，研究先人的审美与创造，总结把握传统色彩观的法则，在传统色彩的基础上开拓创新流行色彩。
1流行色彩的概念及特点
流行色彩元素就是色彩的流行，意思是时尚的时髦的色彩。色彩的流行从消费心理学的角度上说，是人们自我表现和从众心理的反应。流行色彩只不过是一种趋势和走向，它是一种与时俱变的颜色。其特点是时尚、新颖、变化快等特点，对消费市场起到一定的引导作用。
2流行色彩在广告中的运用
在现代平面广告设计中，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。广告画面色彩有明确的主色调，在突出商品时，就要强调商品的形象色，通过强化商品的色彩来感染人们。设计师在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认。商品包装中，色彩传达的目的在于充分表现商品，以利用色彩设计的创意，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。目前各个不同地区的交流频繁，流行色的覆盖层面很广阔，对设计的影响力也逐步加强。以近年为例，潮流追捧银色，新涌现的产品全部都会抹上三分银色。设计师以提高商品的吸引力为前题，顺应潮流采用某些色彩，有不少人可以在几种流行色彩中提出新意，创作出许多精彩的设计作品。但是一些盲目跟从潮流，不假思索的设计师，他们的作品欠缺新意，只求赶上潮流，创作态度极为敷衍。长此下去，整个社会对创作的要求可能会不自觉的降低，令人忧虑。
二、提出意念为设计的主体，色彩为主体服务的新义
一个设计的真正灵魂其实来自设计师的创意。没有意念的色彩设计，是一具空有漂亮外表的躯壳，在最初目睹的那一刻，可能会吸引住人们的目光，但人们能否长期记得这个设计，却成为一个疑问。只有把创作意念融入色彩设计中，这个设计才有灵魂，那些色彩才能发挥它的最大意义，才能向人们传情达意。所以设计师应该认真从创作意念出发，而不要把心思全花在卖弄色彩运用的技巧方面。
构思色彩时，最起码要让色彩表现出作品的特质，譬如一张宣传某种新食品的海报，应该用鲜明的色彩，去引起人们的食欲，但如果只为吸引注意力，采用极端大胆、反传统的颜色，这种大胆的做法，是否可取？举个例子，或许大家就比较容易理解色彩和意念的关系了，一张喜帖上面简单地印了一个绿色的喜字。表面看这张喜帖除了颜色上反传统外，没有什么特别之处。但是原来新郎和新娘都是环保分子，所以绿色对他们意义就很重大。不过精彩的在后面，当宾客打开喜帖一看，发现新郎和新娘一个姓黄，一个姓蓝，他们立即意会到“绿”的意义，绿色的喜成为两人结合的见证，绿色在这个设计上的运用很巧妙，意义也很深远。
色彩元素在现代平面设计中占据着重要地位和作用，大胆创新和标奇立异之间，是需要设计师准确把握，既要考虑作品不能脱离客观环境，还要考虑这个设计是否可行，能否促销商品，它会给社会带来什么影响。色彩运用的好坏关键是看这个色彩用在什么环境，使色彩发挥到它的极致。设计中的色彩不是简单的装饰和美化，更不是以所谓艺术手段施加于对象便可以成为完美的设计色彩。色彩完美呈现的实质，在于设计载体与审美的结合。在设计中功能与审美是同一事物的两个方面，色彩不仅具有独立的艺术风格，而且在实用价值中体现审美作用。
三、结语
色彩通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们心理与情感上的反应，深刻地揭示了现代平面设计的个性特点，强化人们的感知力度，使人们留下深刻的印象。随着人们对传统色彩的不断深化，以及对流行色彩的运用，色彩元素已经渗透于现代平面设计中的各个方面。本文通过对现代平面设计中的一些优秀案例的色彩进行分析，发现其成功之处，正是恰到好处地运用了传统色彩和流行色彩，是将色彩元素的形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学有机结合。提出在现代平面设计中，意念为设计的主体，色彩为主体服务的新义。
作者：张珍 单位：齐鲁工业大学艺术学院