摘要：世界发展变化的过程中，每个时代的审美观念也随着时代经济发展、艺术等的发展而变化着。平面设计从某种程度上是一种审美的体现，时代审美观念的发展，对于平面设计的理念、表现形式等均有所影响。从某种角度讲，时代审美观念与平面设计呈现出相互影响的关系，而这也给平面设计带来了一定的机遇和挑战。
关键词：时代审美；平面设计；影响
一、时代审美观念与平面设计
审美观念是一种主观的意识，是与社会经济的发展以及人民生活的改变直接相关的。时代审美具有一定的时代性特点，反应的是某一特定时期人民对于美的认识，对于事物的一种感官体验。时代变迁的过程中，是经济与思想的变迁，而审美观念作为其中的一部分也会相应地发生变化。时代审美观的变化可以从中国传统瓷器、传统服饰等的变化中得以体现，更为简单直白的例证是当前人们对于流行美的定义的变化。平面设计作为一种艺术表现形式，服务于商业企业与社会发展，同时，也是一种审美的外在体现形式。设计是将创作者的想法以图形、线条等诸多形式表现出来，它体现着设计者的思维也体现其对于美学的理解和应用。当今社会中，平面设计更多的应用于生产生活，为了更好地实现设计效果，平面设计作品必然会带有时代性的特点。平面设计与审美都具有时代性的特点，两者存在一定的内在联系。平面设计是审美的一种体现。平面设计是图形、色彩等诸多元素结合的产物，它体现着设计者及其所处时代的一种审美，体现着设计者个体美学及创意的应用，设计的过程中，受众的理解和审美也会对于平面设计相关元素的应用产生一定的影响。而平面设计又是一种时代审美的来源。平面设计以更为直观的形式展现某种事物，其中所蕴含的美学理念、以作品的形式体现着设计的美感及新意，给人以直接的视觉感官体验，不同的设计作品带来不同的审美体验，丰富着时代审美的内容。
二、时代审美观念对于平面设计的影响
（一）时代审美的变化对平面设计有一定的积极影响
时展的过程中，时代审美的内涵和外延也随着发展变化，人们对于美的认识以及艺术作品表现形式有了更多新的认知，从而能从多样化的视角去理解和接受这个时代的艺术作品。在这样一种背景下，平面设计作品能以更多的形式展现，能够更好地被大众所接受和喜欢。从设计者的角度讲，时代审美的变化，使其在创作的过程中，能给将美学的观念更好的应用于设计作品中，可以选择使用的设计元素更为丰富，作品展现形式也更为多样化。时代的审美观念又是可以培养的，通过美术作品、教育引导以及流行元素的推广等，人们的审美观念处于变化的过程中，人们对于美的理解也处于变化中。平面设计作为一种艺术表现形式，在满足人们审美需求的同时也体现着一种审美；平面设计作为一个职业，它是经济形式的一种体现，以作品的形式体现着一个时代的技术及审美观念。随着技术的发展，平面设计可以使用的工具在发展变化中，从手工绘图到电脑制作，平面设计呈现出的效果也处于变化中。信息化、全球化背景下，审美观念呈现出国际化与地域性交叉融合的现场，而体现在平面设计上，传统美学与现代美学通过现代的技术综合体现在设计作品中，对于平面设计的创新发展有着积极的推动作用。
（二）时代审美观念对平面设计的批判
审美观念作为一种主观意识，存在着时代性及地域性的特点，对平面设计存在一定的批判性。当前社会，所谓的“主流审美”会站在制高点的视角审核和批判一切美学相关的事物，对于设计、流行元素以及人们的外在形象进行批判。就平面设计而言，其选择的图形、线条及颜色都可能成为时代审美下进行批判的对象，对于设计的创意、表现形式等进行批判。时代审美因为个体原因也存在一定的差异性，而这种差异性特点会导致人们对不符合自己审美观念或者审美预期的平面设计作品持批判态度，无法客观地去评价平面设计作品所展现出的效果及其所表达的设计理念。时代审美对于平面设计的批判可能是跨期的。人们会以当前的审美对于前一个时期的设计作品进行评判，对于平面设计中所体现的美学要素给予批判性的评价。从主观出发的审美观念，观赏者会从自身观感的角度出发，以相对否定的态度去评判过去的平面设计作品；而从设计者的角度，因其审美观念及设计理念的影响，会从设计与美学双重角度去审视过往的平面设计作品，也可能会持一种批判的态度。
（三）时代审美观念对平面设计的限制
时代审美观念与平面设计的相关关系，在某种程度上，审美的变化会对平面设计造成一定的限制。平面设计除了考虑美学的应用及表达外，还要考虑社会的接受度问题，会受限于时代审美观念，在选择设计要素及色彩时，照顾大众审美，从而限制了设计者的个性发挥。时代性的特点，使得人们对于美的理解和认识停留在某些方面。体现在平面设计中，会发现许多设计元素的重复，设计作品的同质化发展，无法体现设计的创造性和创新性。大众时代审美观念的变化，直接影响平面设计作品的接受度，从商业角度考虑，设计作品的商业价值无法实现时，设计者便会选择更容易为大众所接受和喜爱的设计方案，从而使得设计更多的兼顾了商业而相对忽略美学。对于设计师而言，其自身审美也受限于时代审美观念的影响。体现在平面设计中，其选择的设计元素及色彩的应用上都具有时代性的特征，在某种程度上限制其创造性的发挥。此外，设计灵感的来源、平面设计应用等都会直接影响设计思路及整体表现，对于平面设计的发展形成一定的限制。
三、时代审美观念影响下平面设计的发展
（一）遵循设计的基本规律
时代审美与平面设计都处于变化的过程中，无论怎样变化，遵循设计的基本规律，在此基础上进行创新，能够更好地推动设计的发展。平面设计是美学元素的应用，是美学的外在表现形式，也反映着一个时期的审美观念。在平面设计时，无论最终的作品以何种形式呈现，在创作的过程中，对于设计元素的应用应遵循其基本规律，合理使用设计元素，并融入相应的美学理念，将传统与现代有机结合，赋予平面设计作品更多的时代意义。在遵循规律的基础上进行创新和发展是平面设计的一种必然选择。时代变化带动着审美观念及设计技术的变化，在变化的过程中，遵循不变的规律，灵活应用创作方法及创作技巧，将时代元素有效地应用到创作中。坚守规律基础上的创新和创造，能给平面设计带来更多的选择和应用空间，结合设计的主题，实现其商用及美学价值的有机统一。
（二）注重美学及创意的表达
美学与创意的表达是平面设计的重要组成部分。平面设计作品也是一种艺术的体现形式，体现着设计师的审美也体现着整个时代的审美观念。在创作的过程中，美学是设计的重要指导，设计元素的排列组合应用是美学的应用及一种外在体现。全球化的时代，人们对于平面设计作品美学及创意的要求相应提高，对于创作者而言，要注重作品美学理念的应用及创意的应用。美学的应用可以是灵活且多样的，这对于创作者的美学基础及美学认知和应用能力提出了更高的要求。美学素养的提升是一个长期的过程，需要创作者善于发现与总结，并且，注重传统与现代的有效融合。将美学理念与个人创意结合，以更为新颖的形式应用于平面设计作品中，给大众以美的视觉体验，使人们能够记住某一作品，这种美学及创意的表达便是成功的。平面设计作品无论是从商业还是从艺术的角度，都应融入足够的美学理念及创意。从商业的角度讲，平面设计作品带来的社会评价及直接消费力是作品成功与否的评判标准之一，对于消费者而言，平面设计作品富有足够的美感及新意才能更多地引起其关注，由平面设计作品的展示到实物，是一种美学上的认可也是一种创意带来的吸引力。注重美学的应用对于平面设计整体美感的提升有着重要的意义，而创意是其作品在诸多作品中脱颖而出的核心竞争力。
（三）从发展的角度表达设计的美
以发展的视角看待审美观念的变化，并且以发展的视角对平面设计进行美学的审视，对于平面设计作品的展现以及设计的发展都有着积极的意义。客观世界在发展变化中，人们的审美观念随着世界的变化而变化，但有些审美是一直持续的。从设计者的角度，对比传统美学作品与当代美学作品，发现其中共同的因素，并且传统设计中，一直流传至今仍被大众所接受的作品，其中所蕴含的美学理念是设计者们应当学习的。设计的形式可以是多样的，作品的表现形式也是多元的，但是，其中的美学理念可以是相同的。平面设计作为艺术设计的一部分，具有艺术的基本特征，但是又被赋予了一定的商业性质。无论如何对平面设计进行定性，以发展的视角将美学应用于设计中，使作品更好的体现设计之美，是其发展的应有之义。在作品设计的过程中，考虑时代审美观念影响的同时，也应具有前瞻性的思维，融入一些前卫的设计元素，丰富作品的表现，使得平面设计作品具有时代性特点的同时也能有一定的存续价值。
四、结语
审美观念的变化是一个时展的结果，具有一定的时代性特点，但审美观念又具有一定的持续性和发展性。审美观念直接影响人们对于艺术作品、设计作品的评价和接受度。具体到平面设计而言，平面设计作品综合体现着一个时代的审美观念，同时，也引导这一个时代的审美。好的平面设计作品能带来人们现有审美观念的升华，从不同于既有的审美角度更好的阐释美学概念，将事物以超越人们认知的更为美好的角度呈现。注重美学的应用和表达是平面设计的基本要求，时代审美的体现以及创造性的表达，是平面设计发展的内在动力。时代审美观念与平面设计相互影响下，都随着时代不断进步，将两者有机结合对于社会审美的提升以及平面设计水平的提升都有积极意义。
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作者:李馨童 单位:吉林农业大学
