摘要：海报设计是社会文化发展的时代产物。随着经济的快速发展，文化的高度融合，受众选择的空前多元，现代海报设计的形式及表现手段也随着现代社会思想意识和现代科学技术的发展而发生变化。文章立足于色彩在海报设计中的战略思想，结合色彩在海报设计中的原则，最后总结出色彩在海报设计中的表现，以期促进色彩在海报设计中的具体应用。
关键词：色彩；海报设计；应用
1色彩在海报设计中的战略思想
战略思想，是事物发展的理论基础。色彩在海报设计中的理论基础的建设主要有两个基础原则：第一，坚决相信更好地运用色彩能在海报设计的传播过程中影响人们的心理活动。根据实际研究色彩在海报设计中的应用，制定正确的方针，发挥色彩在海报设计中的积极作用。举个例子：咖啡厅的海报就会选偏暗的颜色，像咖色、黑色或者其他的深色，这类颜色给人以神秘的感觉，更吸引人。第二，认识色彩在海报设计中的视觉影响能力。要多多使用让人感觉积极快乐的色彩，争取让颜色在海报设计中发挥作用。色彩的战略思想多通过海报设计表现出来，通过在海报中应用不同的色彩表达出不同的效果，但很多人都会混淆色彩的战略思想和个人思想，只注重在设计中表现自我，最后也只得到被官方拒绝的后果。
2色彩在海报设计中运用的原则
2.1服从海报设计对象的主题
颜色的基调是由海报设计内容决定的。想要设计出能准确表达出海报内容又紧跟时代潮流的海报，就必须深入了解海报设计的内容，即服从海报设计对象的主题。海报设计中的色彩，就是为了表现海报的内在含义，古人的借景抒情[1]，也是这个意思，通过客观存在的事物表达出深深的感情。在海报设计中谁能更快地吸引住行人的目光，谁就先人一步。海报设计的目的就是这样，也就是“以色夺人”。它包括两个部分，一是视觉上的，二是心灵上的。颜色的运用，要先考虑海报设计的主题内容和思想感情，然后再结合时代潮流，并且要注意颜色的和谐。但在经济生活中海报设计更注重的是它的商业价值，这时候色彩的运用会更需要视觉冲击，也就是说色彩需要更加浓烈的表达。在经济体系里海报设计的颜色的象征性被削弱了，它要求不同的海报设计对自身进行改变以适应经济生活。在不同的设计环境中，不同的内容也造就了海报设计的不同战略思想。
2.2服从社会受众对象与环境特征
海报设计的色彩要为展示信息内容服务，更要为了信息的接收对象服务。在社会调研活动中，我们能得到很多信息，例如在不同的生活环境中，年龄、学历、生活水平及不同的审美或爱好等数据。在海报设计中应用不同的颜色时，我们可以用到这个数据，以这些数据为基础，了解不同人群的喜爱色彩，方便快捷地完成海报设计的工作。当今时代，在颜色的应用过程中，那些过去非常受欢迎的色彩基调已经不适用了，它们无法带给当代年轻人追寻的刺激感，新鲜感。人性喜新而好奇，好奇心是人与生俱来的心理特质。人们在猎奇心理的影响下，不断追寻不同寻常的视觉色彩。色彩的运用、印刷技术的进步、不同纸质的对比等，通通都以海报设计内容的受众对象为中心，海报设计同其他设计最大的不同就是它要在各种公共空间中展示，街道、剧院、展览、商业中心街、车站、码头和公园，到处都可以。所以不同的环境展示对色彩在海报设计中的应用有着非常大的影响。海报是一种信息传递的艺术，也是一种宣传工具，海报设计需要将图片、色彩、空间等元素完美结合在一起，所以它本身就有很大的难度，更别提还要让它与不用的环境相适应。在别的平面设计中，虽然也会有让人留下视觉印象的要求，但远没有海报的要求高，它还要求一目了然，简洁明了。
2.3服从社会生活中色彩的流行趋势确定色彩方案
每个时代都会存在一个独特的色彩，通常这个色彩可以体现出这个时代的特征，这个色彩就是流行色彩。它是社会时尚潮流发展的产物，它通常都是由那个时代的权威根据实际情况提出的，非常有代表性，更具有前沿性。流行色彩在海报设计中的应用非常广泛，它始终站在时代潮流的风口浪尖。想要让海报设计走在时代前沿，就必须充分了解这个方面的内容。但是，流行色彩在海报设计中的运用并非万能，它归根结底还是要以海报设计的内容为基础，灵活运用海报设计中的色彩。在现实社会中，在海报设计这一行业中也是有追风性的弊端，比如最近流行某一种色彩，大家在进行海报设计的时候就大量使用这种颜色，最后却失去了个人风格，缺失了独特感。
2.4服从海报设计色彩的个性化体现
大胆猜测，如果有一天设计师们都失去了个性，只知道跟随潮流，将会怎样。每个颜色都有自己存在的意义，黑色不能替代白色，紫色也不能替代粉色，就算是非常相似的颜色也无可替代。色彩是一种设计语言，在海报设计中有着举足轻重的地位。合理地运用色彩，利用它们的独特之处，可以让海报设计得更加优秀。色彩的种类十分丰富,这也得益于它的个性化。如果你能深入地了解颜色的个性化语言，就可以更加科学地在海报设计中运用它，从而赋予海报设计更加鲜活的表意能力，为个性化的海报设计服务。
3色彩在海报设计中的表现
色彩的演变和发展，彰显了人类社会的文明和进步，而色彩成就了海报设计的演变和发展[2]。在远古时代，色彩就有着广泛的运用，色彩能够对海报设计的内容和主题进行最直观的表达。在海报设计中，色彩的运用需要很专业的知识储备作为基础，而海报设计色彩又存在共性和个性的问题，他们相辅相成。在海报作品中，色彩的运用有着丰富的技法，为了塑造美感，并对作品的主题思想进行表达，在运用色彩时，需要对作品的底蕴和内涵进行表现[3]。如果不能很好地在海报设计中运用色彩，就不能更好地表达出含义，就不是一个成功的作品。众所周知，国内和国外的历史、文化差异比较大，价值观念不同，在文化圈层效应的影响下，海报设计作为一种特殊的文化产品，自然也展现出不同的风格。纵观海报设计发展史，从最初的黑白海报，到后来的彩色海报，再到现在的多媒体海报。海报的设计发生了翻天覆地的变化，尤其是对色彩的运用。从最初的单一、原始色彩，再到现在的丰富、多样化色彩，海报的色彩已经不仅仅是反应原生态颜色，而是带有浓厚的感情色彩。人与人在进行信息传播和情感交流的过程中，可以借助海报中的符号来实现。比如具有共同兴趣、爱好、理想、信念的不同个体，在观看同一海报后，会因为海报中的某种特殊符号产生联想、想象。在海报设计中，设计师们往往都是通过对不同颜色的搭配、使用来反映某种特殊的情感。我们可能都有这样的感觉和印象：提到黑色会让我们觉得很神秘，看到黄色会感觉高贵，看到绿色就会联想到生机和活力。众多的海报设计师们借助不同色彩，将自然色向自我心中所想之色进行内化。在绘画作品中，淋漓尽致地表现内心之色，使海报作品的价值增强[4]。我们都知道，人是主观性的，人具有丰富的情感。倘若海报色彩设计和运用的过程中忽略人的主观情感，那么也自然不能获得人们的认可和好评。色彩可以帮助人们缓解压力、增强动力、释放情感。
3.1逆向思维
色彩来源于生活实际、自然环境，又高于它们，是对它们的一种陌生化，甚至是夸张。逆向思维也叫求异思维，它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。经常表现为挑战主流，让思维向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象[5]。我们都会有这样的感受，面对同一个问题，当绝大多数的人都朝着一个固定的思维方向思考时，个别人却反其道而行之，提出与众不同，甚至是向着相反方面的思考，就是逆向思维的具体体现。
3.2安排悬念
设悬念是影视、戏剧作品中经常使用的方法。主要是指通过设下一些惊奇、独特的环节来吸引受众的关注，进而继续阅读、观看下去。悬念也可以在海报设计中广泛采用，而且每次带来的效果都很明显。比如通过巧妙的构思、出乎意料的好点子来设计海报的版面，通过设置悬疑的方式给受众留下想象的空间，让广大受众不经意间接受传播者的意图，跟着继续浏览下去。看起来好像是故弄玄虚，实际上是为了达到某种特殊的艺术效果才用这种设置悬念的表现手法。通过这样方式，可以充分发挥受众的主观能动性，进而达到宣传产品、推介服务的作用。有很多海报都运用了这种表现手法，在海报设计工作中这种手法是引起群众兴趣的一种。
3.3象征意义
色彩有着自己的独特之处，那就是具有象征性的意义。在人们生产劳动过程中，总会把色彩与某些具体的事物及含义联系在一起，赋予色彩诸多的含义。根据人类共同理解的色彩象征意义，进行现代海报设计色彩运用，可以让观看的群众在短时间内理解海报深刻的文化内涵和海报设计者的创作意图，通过色彩引发人们的情感共鸣[6]。
4结语
综上所述，色彩在海报设计中的原则主要包括：服从海报设计对象的主题、服从社会受众对象与环境特征、服从社会生活中色彩的流行趋势等，确定色彩方案。色彩在海报设计中的表现是多种多样的，主要通过逆向思维、安排悬念、象征意义等方式体现出来。这些表现手法的使用，可以增强海报的文化内涵，吸引用户的广泛关注。
参考文献：
[1]王婷婷.刍议非物质文化遗产的微电影传播策略[J].电影文学,2017(05)：18-20.
[2]薄海峰.海报设计中色彩的表现力研究[J].大众文艺,2021(07):70-71.
[3]徐杰.海报设计中色彩要素的角度性选择和具体运用[J].西部皮革,2021,43(04):128-129.
[4]刘佳鹏,张尹心月.法国新艺术运动“现代海报之父”谢列特的海报设计及其影响[J].艺术品鉴,2020(23):24-25.
[5]王振华,张扬,周小儒.浅析艺术字体在促销海报设计中的应用[J].科学之友,2013(04):131-132.
[6]郭莉娜.以符号学理论分析公益标识设计语言系统的变迁[J].中国民族博览,2017(09):116-117.
作者:董诗化 单位:吉林省经济管理干部学院