摘要：电影海报是随着电影产业发展起来的，同时海报也是一种设计艺术，可以很好的宣传电影的故事情节，体现电影的文化内涵，具有强烈的艺术表现力。本文主要分析了国产电影动画海报设计的特征，并且从图形、色彩、文字等三个方面对其中的视觉要素及其设计过程中的要点进行了探计，最后提出要关注动画电影海报中的视觉心理的关怀。
关键词：动画电影;海报设计;图形;色彩;文字;心理
一、国产动画电影海报设计的繁荣
经济的快速发展推动了文化产业的繁荣，近年我国的动画电影也涌现了一批佳作，以《魁拔》《大圣归来》《大鱼海棠》等为代表的优秀作品，获得了市场和口碑的双丰收。与此对应的是电影海报也非常完美地传达了影片的信息。动画电影海报是一种艺术形式，它具有独特的视觉要素，是宣传电影的重要手段，人们可以通过电影海报获得关于电影的信息，电影公司也可以通过电影海报很好的推销自己的电影作品，因此动画电影海报兼具商业价值和艺术价值。作为电影营销的一部分，现在的海报从形式到也和以往有了很大变化。如发行方会分阶段推出多款海报和预告片，在各视频网站、有影响力的微信公众号和微博等平台综合推出宣传，根据每一位主角推出的以人物形象为主的海报，当影片受到足够的重视后才会推出终极定版海报。图形、文字和色彩是动画电影海报中十分重要且最基本的视觉元素，如何调动这些视觉要素，设计出让观众从海量的信息资源中引发注意的动画电影海报是设计师要解决的重要问题。
二、国产动画电影海报设计的特征
我国国产动画电影的海报设计各具特色，体现了设计师的美术功底，同时充分考虑了海报信息对于观众态度和情感的影响，并调整好海报与电影情节及观众的社会距离，保证了影片信息的传达，又能有取景的美学结构掌控。如精心打磨12年的动画电影《大鱼海棠》在正式公映前一天，在一小时内每隔2分钟一款水墨人物画海报，造成热门话题同时又成功吸引潜在观众进影院观景。电影《西游记之大圣归来》拥有很高的票房，这与其前期宣传及优秀的海报设计息息相关。这部电影的海报设计极具古典神韵，这也是国产动画电影海报设计中共有的特征之一。海报整体设计气韵生动，人物气场生动逼真，充分体现了中国特色。绘图中笔法有力，人物五官生动，海报色彩运用上充分结合了人物性格，强化了视觉效果。国产电影动画一般都会将西方商业动画成熟的运作模式适当借鉴以融入中国传统文化，体现了独特的风味，蕴含着深厚的传统文化内涵。这些特征是国产动画电影海报长期以来形成的固有风格，是中国艺术设计领域的宝贵财富。
三、国产动画电影海报设计中的视觉要素及其运用
（一）图形要素
传统的电影海报中要传达的信息非常多，剧组所有的工作人员都要一一展示。随着移动互联网和智能手机的普及，观众获取影片信息的资源也在增加，通过影评网站、购票APP等都能随意查看相关信息，因此电影海报的设计也可以只保留主要信息。首先根据移动智能设备的使用特点，海报的设计必须考虑到海报在手机屏幕中的显示效果。综观所列举的优秀国产动画电影，他们的海报设计均具有丰富的内容，而且有很强的形式感，能满足观众审美视觉的需求。设计师在进行设计时，要考虑到海报与电影的虚拟叙事的设定，要将与现实世界相对应的虚构世界清晰地呈现，图像的选择要与影片的主题契合，具有创造性并融入新的审美元素，兼具艺术与审美的话语功能。如《魁拔2》的海报，就是以奔跑的主角形象为主要图像元素，极具动感的奔跑状态使整个海报作品非常鲜活，对观众而言有极强的带入感。其次，在图像的选择上，切忌直接套用电影中的片断截图，因为人物的动态一定要符合影片的主题和情节发展，唯有新的视觉形态才更能打动观众，诚实的影视图形具有较强的亲和力，达到更受欢迎的艺术效果。精美的图形不仅能够增加海报的艺术魅力，它对受众的影响也是潜移默化的，动画电影海报的图形设计还要有针对性，考虑到目标对象及当前的市场状况。《大圣归来》的海报中，微微下蹲的姿势表达了俯瞰万物的傲气，犀利的眼神让人不寒而栗，红色披风直接占据了画面上部三分之一处，海报的视觉震撼力传达了电影的主要信息。第三，要注重品牌意识，不同的作品内容不同，但是要具有一定的共性，传递出具有自身风格的高品质的视觉形象，考虑到影片后续在系列电影开发的可能性，留有充分的开拓空间。在动画电影海报的图形设计中表达方式应该简洁、明快，且特征突出，结合视觉短时记忆与视觉表象的特征，让视觉记忆能够在主动“看”的过程中得到强化，快速获得捕取海报关键信息的认知。结合图像和版式设计的原则与规律，设计的形式越简练反而越容易吸引更多人的视线，使观众能够很容易的抓住影片的特征和卖点，海报的效果就会越强烈。
（二）色彩要素
物体的基本属性和存在方式之一就是色彩，色彩本身具备强烈的情感符号，红色使人感觉到温暖、喜悦、热情，黄色代表着权利、地位，紫色给人以高贵、典雅、庄重的印象。在艺术设计中，色彩的应用很广泛，它直接影响了人们对物体的印象，是一种至关重要的艺术语言。色彩的另一个特点是它的直观性，当观众看到一张海报，画面元素中最先能够引起他/她注意的就是色彩。在动画电影海报的设计中，设计师一定要充分了解电影影片的内容，明确影片的感情基调，然后选择出合适的配色，使人产生与色彩有关的感情联想。一个好的色彩设计，画面设计上不仅要有强烈的视觉冲击，还要能够充分的反映出电影的主题和表达的感情，使大众在获得审美体验的同时更够引发深思。如电影《小门神》的海报，因为是贺岁档的全家欢电影，所以海报设计了一个被烟花和灯笼所覆盖的夜景，千变万化的烟花色彩和喜庆的红灯笼不仅增强了画面的纵深感和层次感，而且给人以温暖、强烈和甜蜜的情感体验，结合电影的主题更有说服力。
（三）文字要素
在动画电影海报的设计中，文字是一种很重要的艺术表达形式，文字设计如果较为巧妙的话，能够增强海报的文化表现力，提高动画电影的审美价值。影片的片名和一些重要的影片内容信息都需要通过文字来传达。文字在动画电影的海报中，可以以视觉构成元素出现，小的文字可以作为一个点，一行或一列文字可以视为线或面，线的粗细和明暗可为观众带去不同的视觉感受，直线有引导视觉流线的导向作用，而斜线真有更为显著的视觉诉求力。例如，动画电影《麦兜响当当》的海报设计充分利用了文字的表达效果，其中片名是用大号字体来呈现的，大约占据了整张海报的三分之一，使电影的主题特别突出。海报中的内容简介也是以文字的形式表现出来的，字号、字体的设计和内容的主次完美的结合，使整张海报内容丰富，结构合理，主次分明。此外，这张海报的所有字体都采用的是不规则的字体，突出了影片主角的性格。由此可见，好的动画海报设计中文字要素的作用是不可替代的，可以通过调节文字的大小、风格来突出动画电影的主题。在动画海报设计中，文字应该尽可能的简洁、有创意，发挥出应有的视觉效果，文字的设计和创造要根据影片的主题，满足观众的视觉需求，和观众在审美和情感上产生共鸣。因此，设计师在运用文字时首先要充分了解影片的内容、风格，同时还要了解观众的审美需求、思维方式和阅读习惯，合理的运用文字，通过不断改变文字的大小、风格来创造出协调性和对称性俱佳的海报，给人以美的享受。
四、注重动画电影海报中的视觉心理的关怀
视觉心理在此可指观众的心理反应，它主要来源于两点，一是视觉生理因素对于心理所产生的影响。视觉元素对视觉的刺激所产生的生理反应，对海报的宣传效果起着明确的导向作用。如《大鱼海棠》海报中，强烈的海底与火焰相对比的画面，大面积的红色会让观众产生较大的情绪波动，脉博加快血压升高等生理状况，而海底的蓝色又让人情绪沉静安稳。这一升一降之间，配以浓郁中国风的场景和人物插图，让观众对电影加深了印象。二是海报对情感心理的补偿作用。人们常说看一部电影就是感受一次别人的人生，所以电影也是寻梦的过程。动画电影海报的信息在传达中会影响观众的情感心理反应，从长期的视觉经验和认知习惯自发对电影海报的情节设置进行符合自己认知的补偿心理。《我的师父姜子牙》海报中的场景和人物就让观众自行脑补情节的激烈冲突，画面下方的姜子牙形象也完全符合观众心中的人物形象，让观众通过海报就能感受到历史与现代的激情碰撞。
五、结语
综上所述，动画电影海报代表了动画电影的形象，动画电影要想得到很好的宣传，树立一个良好的形象是很重要的，这样才能使动画电影得到更多的关注，更好的发展起来。国产电影动画海报有着很好的传统，再结合视觉要素进行创新设计，必然能将海报的文化内涵很好的体现出来，相信我国的国产动画电影及其海报设计都会逐渐登上一个新高度。
参考文献
[1]陈坤.论美国动画电影海报设计的视觉要素与特征[J].当代电影,2015(7):171-174.
[2]张烁.浅谈电影海报设计中的视觉要素[J].艺术教育,2016(3):195-195.
[3]肖盼章.论电影海报视觉冲击力的营造[J].作家,2015(8X):207-208.
作者:杨明子 单位:郑州大学国际学院
