摘要：企业产品设计的优劣对其自身发展有着很大的影响，是企业竞争实力的表现，能够有效促进企业自身结构的优化与升级，同时对企业所在省市的资源与环境起到良好的保护作用。作为国内重要老工业基地之一的吉林省，在面对经济新形势的影响，省内老工业品牌的转型升级与产业调整刻不容缓。在转型过程中，需要通过产品设计实现企业由“制造”到“智造”的转型，推动企业品牌的振兴。
关键词：吉林省老工业；转型升级；产品设计；智造
一、吉林省老工业转型升级的发展概况
工业是国家经济的根基，也是推动国家经济发展的主力。在现如今经济发展新常态的大背景下，工业企业的转型升级是大势所趋。企业转型升级对促进自身经济增长和优化结构起到重要作用。产业升级是一个非常复杂的概念，不同国家的产业升级会呈现出不同特点。结合我国当前经济的发展情况，企业优化升级的主要方向有增强自身的技术创新能力、互联网与企业产品融合和增加企业产品附加值等。面对目前国内经济下行压力持续加大的情况，作为东北老工业基地的吉林省，积极响应国家号召的“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”理念，针对本省自身地域等其他方面的特点，加快推动产业结构调整与转型升级，力求高质量发展。省内部门也正在针对企业转型发展出台相应的指导意见，明确构建吉林省特色现代产业体系的发展目标，推动转变经济发展方式，重点推进全省东中西部区域协调发展，强调企业转型升级过程中要结合企业创新、产业集群、新兴产业等发展力量。传统产业加紧利用创新驱动转变，以促进生产力从低中端到中高端转变为方向，力求低污染、低能耗，增强企业核心竞争力和可持续发展能力，加快促进省内工业企业转型升级。
二、吉林省老工业转型升级中存在的问题
东北区域资源优渥，产业基础良好，可以说产业经济是东北经济发展的主要动力。虽说制造业是拉动地区经济增长的主要力量，但省内很多著名的老牌企业正面临着传统行业市场优势逐步衰弱的情况，可以说进入了新的瓶颈期，经济增长的下滑、发展动力不足、人才流失等问题接踵而至，省内企业不免都受到一定的冲击。省内企业一直都在走的是传统的工业化道路，随着发展历史中不同因素的影响，目前省内制造业整体水平较其他发达省份地区有着较大的差距，竞争力也处于薄弱状态。目前，我国大力推动企业自身发展，提出企业要以创新带动发展，进行智能转型，在稳固基础的同时坚持绿色发展的四位一体化发展模式。制造业发展的重点在于产业转型。吉林省内企业应该抓住这一机遇，利用创新驱动生产方式与产业结构，由“制造”转向“智造”，运用产品设计手段，提高企业产品价值，增强品牌市场竞争力，来解决自身经济增长乏力、后劲不足等问题。除此以外，吉林省内老牌企业还面临创新能力不足、缺乏高科技创新技术型人才、自有产品的市场竞争力弱、资源与环境相互制约等问题，严重阻碍吉林省老牌企业的发展。因此，吉林省内企业亟须大力推进转型升级，提升品牌自身的核心竞争力。针对吉林省内企业转型升级道路的探索，是促进吉林省经济快速稳定发展的保证，也是吉林老工业基地振兴的主要推动力。
三、产品设计对企业转型升级的影响
产品设计本身就是一种创造性活动，随着社会和经济的快速发展，消费者的物质追求与精神需求也随之不断发生改变，对于产品的期待值也逐渐变高，这提醒着企业要时刻注重自身产品的综合实力与市场价值。党的报告指出，“加快建设制造强国，加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”。随后的中央经济工作会议也进一步强调，“要推进中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，制造大国向制造强国转变”。省内老牌企业目前正面临着转型升级发展缓慢的困境，因此正迫切需要通过设计新型产品来助推老牌传统企业的转型升级步伐。同时，企业的转型升级也能够带动自身产品的创新发展。企业在发展中要注重创新生产力的培养，顺应市场发展潮流，产品要符合市场的需求方向，大力发展自身产品的设计水平，并利用创新型产品进行有利宣传，招商引资，打通更广阔的市场，以开放的思维模式助推企业本身转型升级。在培养自有人才的同时，吸纳社会中各行业里的优秀人才，增强企业产品的综合水平与开发能力；在注重生产力发展的同时，保持老品牌所特有的严谨作风和艰苦朴素的思想观念；在坚守自身特点的同时，努力尝试走一条符合时代经济特点的企业特色发展道路。四、企业转型升级中产品设计的应用策略产品设计是一种综合性极高的创造行为，创造过程重要结合当代的科技成果、工学、美学、心理学、经济学等相关知识，合理地对产品的功能、结构、形态及包装等进行改造与整合，是能够为产品增值的创新活动。在企业转型升级中，可以运用创新理念改善企业产品设计手段，整合生产、科技、艺术、文化等资源，并将其转化为企业生产力的重要手段，是企业研发新型产品和塑造企业品牌形象的核心力量。合理运用产品设计推动产业升级改造是企业提升核心竞争力的有效途径，是将企业的设计资源与企业先进技术进行结合作为企业发展的内在动力，从传统制造到智能制造，有力推动品牌的振兴。很多发达国家和地区中的大量企业都早已开始对企业自身的结构及产品形式进行有效的转型与升级，较早地将区域内的企业与先进产品设计手段相对接，实现了优化产业结构和提高区域生产力的发展目标。这些成功经验也证明了现有老牌传统企业亟须利用产品设计手段来助力自身进一步发展。
（一）增强企业产品自身实力。针对企业实力象征的自主产品进行创新开发与设计，可以有效促进企业实现转型升级，有效整合科技、经济、资源和环境等资源使其均衡发展。面对转型升级的形势要求，应着力提高企业产品的设计创新和设计服务的整理质量水平和核心竞争力，大力推进企业间的相关合作与融合，将各自的产品优势进行结合，整体提升省内企业的产品价值。在产品开发设计阶段，要注重运用产品设计手段对产品的功能、体验、价值等进行优化，将企业的知识、技术、信息和创意转化成为产品和服务，推动企业设计与制造的融合，培育企业创新能力和核心竞争力。同时，企业在对产品开发过程中要注重融入新兴技术，在产品外观上也要注重形式美，进而迎合消费人群的喜好倾向。通过产品拉近企业与消费者之间的距离，提高自身产品的设计、创新和应用能力，提升商品价值，关注产品的功能，提高企业产品的自主创新能力，从而增强企业产品的自身实力与市场竞争力，将产品设计作为企业转型升级发展的重要引擎。
（二）提高企业产品设计水平，引进设计人才。增强企业的自主创新能力和产品设计水平的最有效办法，就是提高企业自有设计工作者的设计能力和引进优秀设计人才。目前，吉林省内老牌企业大多企业自主创新意识较为薄弱，对于人才发展与培养方面重视力度不够，造成了优秀人才大量流失。企业内部缺少自主研发产品的能力，产品长期无法创新，严重限制了企业的发展，还会造成企业发展后劲不足等问题的出现。因此，省内老牌企业应该积极加强人才队伍建设，强化创新人才支撑，积极推进产学研用合作的人才培养模式；依托高等学府与科研院所建立合作平台，加强培养高层次、高水平的复合型人才；利用科研力量，增强企业的产品设计发展；加强优秀设计人才引入政策的支持力度，同时还要在企业内部建立完善的人才管理系统，完善奖励机制，引入优胜劣汰机制，激励设计员工不断提升自己的设计能力，从而提高企业的综合实力。
（三）改善省内企业发展环境。省内各职能部门应多重视产品设计对省内企业经济发展的重要影响，将发展产品设计作为促进省内企业转型升级的重要手段。结合吉林省自身情况，多出台推动产品设计发展的相关配套政策与扶持措施，进一步完善省内市场机制与行政体制的创新，不断完善省内市场环境，取缔对企业转型升级中带来阻碍的传统行业弊端，积极助力制造业企业发展。构建并完善区域创新体系，有力推动省内老牌企业实现转型升级的显示路径；在研发资金上大量投入，提高省内企业转型升级的改革速度；加强省内设计类人才队伍的建设问题，鼓励企业强化对创新型产品设计人才的培训和培养；紧跟国家转型升级相关政策的开展步伐，把握机遇，将省内优秀企业做大做强；发挥产业集群效应，加强制造业生产技术的进步，促进省内企业早日完成转型升级的发展目标。
五、结语
发展企业产品设计是实现企业转型升级和调整产业结构的有力手段。吉林省老牌企业完成转型升级的过程中需要发展企业的产品设计能力，通过企业产品整体价值水平的提升，进一步推动转型升级的速度，早日实现企业由“制造”到“智造”的转型。
作者:刘乙诺 单位:长春光华学院视觉艺术设计学院