摘要:二十世纪七十年代，一场以保护自然资源的绿色革命如火如荼地展开，绿色环保理念渐渐深入人心，绿色包装应运而生。本文结合设计形态学、设计心理学、消费者行为学、包装学等相关知识来探讨绿色的个性化的包装，这有助于引导包装设计向更合理的方向发展。
关键词:绿色包装;个性化包装
1什么是绿色包装设计思维
广义地来说绿色包装是人们为了克服环境恶化、资源匮乏、能源短缺日益加剧的危机，对包装产生的一种新理念。能够循环复用、再生利用或降解腐化，且在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的适度包装，称为绿色包装。而绿色包装设计思维就是在以实现包装绿色化为原则，从设计的整体角度去建立一套完整的如何实现创新探索的设计方法体系。将这种绿色包装设计思维应用得最成功的企业中，日本的无印良品(MUJI)无疑是走到了各个企业、品牌的前列。无印良品极力淡化品牌意识，让消费者看到实物，感受到商品本身的优良品质。在创立品牌之时企业便关注到了地球资源、环境和包装的回收等问题，以绿色设计思维为指导:设计时进行在包装设计上去除了很多不必要的设计、加工做到了无装饰化的极简，力求还原到产品和包装本来的样子;在包装材料上规定不得使用那些有污染或者难降解的pvc、特氟隆、山梨酸、甜菊等等，得到了许多环保主义者的拥护。
2个性化包装实现的方法探索
2．1材料的恰当选取
现代包装设计对材料的应用十分广泛，一般来说，包装材料既有来自天然的:木竹、藤草，也有来自人工的纸质、塑料、金属、玻璃、陶瓷、纤维织物、复合材料等。使用不同的包装材料，最终就会产生不同的包装废弃物。所以为了让绿色环保且富有个性，材料的选取上需要以对环境没有破坏或者破坏最小为选择的出发点，如可选择天然的棉、麻、藤，可再生的纸张，可降解的聚乳酸、纤维素基本材料，甚至可以使用可食用的包装材料等等。YodGorporation设计公司在基于泰国国王所倡导的绿色环保，永续发展的理念下，用当地一种水生植物与居民擅长的手工艺相结合，设计出了与众不同，具有地域个性化的包装。包装材质来源于自然易获取，并且能在废弃后3个月内被生物有效地分解，不会对原生态环境造成任何影;同时材质轻，携带方便。此款包装新颖独特，取材恰当，不失为实现环境可持续发展的好典范。
2．2设计的减量化
什么是减量化包装呢?这里指在满足包装基本的保护、便利、促销等功能的前提下，采用量较少的适度包装。因为很多富有个性化的包装往往会在原有的包装形态上做“加法”，因此为了实现包装的个性化必须注意找到“适度”的平衡点，把握包装整体的“适合度”，反对过分包装。所以，本文指出的减量化重点体现在以下四方面:结构的少量化、体积的小量化、材料的减量化、色彩的少量化。①结构的少量化。在个性化包装设计实践中，我们不难看出有很多设计作品在包装结构上做了大胆的尝试，使其形态简洁又美观，让我们惊叹不已。但是也有不少个性化的包装结构过于复杂，导致了过度包装。为了让包装更符合当下环保的理念，我们通常倡导应用同等功能下设计相对较简单，不过于复杂，具有可拆卸性的包装结构，这样既可以减少在最初包装制造过程中资源的消耗，同时还可以通过后期更换包装中结构的零部件来延长商品的重复使用率以及寿命。②体积小量化。在流通市场中，一些具有个性化的包装很多为体积较大的礼品包装或者是较高档的食品包装，这种包装大多具备强有力的促销功能，也存在过度包装的嫌疑———任意扩大包装的体积和空间时也不恰当地提高了商品的售价，这与绿色包装背道而驰。③材料的减量化。材料是包装成形的基础，所有的创意构思都必须依附于具体的包装材料上。作为无法回避的存在物，我们只有在绿色设计思维影响下的尽量去减少个性化包装对材料的使用。设计时可以尽量减少材料的种类，以便于回收。如TogoBurger快餐包装包装设计是罗德岛设计学院SeulbiKim设计的一款个性化的环保。整个包装方式区别于市面上的同类快餐品牌，通过一个最外层的纸结构就可以将所需的薯条、饮料等一并带走，减少了外部塑料的使用几率，经济环保又个性化十足。④色彩少量。色彩的减量化主要是在包装上减少图案和色彩多样化。宜家在包装表面进行设计时，文字和图形的均以单一的色彩为主，面积较小，减少了油墨的使用量，降低了污染。并且同商品名称和说明一起显露在宜家包装上的环保标识和回收标识，使商品在销售、流通的过程中把环保理念进一步传播。宜家这种色彩减量化环保设计原则同样可以适用于当下个性化的消费市场，它能让商品从“五彩缤纷”的“画面”中脱颖而出。
2．3包装功能的延展/包装可重复利用
个性化的包装通常在具备了一般包装功能的前提下，它还具备了可转作他用等其他附加的价值功能。而让包装废弃物可重复利用，实现功能的延展，是绿色包装的重要衡量标准，不仅可以节省资源的再消耗，还可以减少“垃圾”。三星堆古酒包装巧妙地借用了三星堆出土文物造型，选用两个最具代表性的“千里眼”和“顺风耳”形象为范本，打造了一款极具个性特征的包装商品。此款酒在饮用以后，包装容器还可以用作鉴赏和收藏。当商品一经推出便受到众多消费群体的认可，尤其是国内外游客的追捧;同一造型的金面神头包装酒还被列入了中南海作为国家领导人的宴会用酒，借此向世界传播这一古老文明。此款包装既有个性化，又环保同时还具有较高的文化性。
3总结
在设计个性化的包装时，包装的“适合度”是我们需要注意的。在“度”的把控上引入将绿色设计理念作为指导，深入到整个包装设计的过程中，将个性化包装的新颖和趣味特性与绿色环保理念相结合，从整个社会的长远利益出发，设计出既环保又有个性化的包装形式，是未来包装设计的方向。
参考文献:
［1］尹章伟主编．包装材料、容器与选用［M］．北京:化学工业出版社，2003．
［2］曹方编著．现代设计应用教程:包装设计实务［M］．南京:江苏美术出版社，2005．
作者:丁田 单位:泰州学院
