摘要:中国水墨画是我国传统民族文化中重要的艺术表现形式之一，其自然化、艺术化、灵活化的特性使画作呈现不一样的美感，可实现创作者与欣赏者之间面对面的交流。产品包装设计则是借助于文字、图案等元素将产品包装结构表现出一定的美观性，吸引消费者的眼球;将中国水墨画在产品包装设计中广泛应用，优化产品包装设计结构的同时，也可向消费者传递传统民族文化精神，即在产品原有经济价值的基础上为其附加文化价值。本文通过分析中国水墨画的特征，阐述了中国水墨画效果在产品包装设计中的意义，从文字、图形以及意境方面列举了中国水墨画效果在产品包装设计中的应用。
关键词:水墨效果;产品包装设计;应用
一、中国水墨画效果概述
中国水墨画是基于水和墨所形成的一种艺术创作形式，其以笔法为主导、以墨法为功能、以水为媒介的绘画形式，重点表现“水晕墨章”的艺术效果［1］，中国水墨画效果主要有三大特色:第一，视觉效果重在写意。“意”即“意象”，中国水墨画中的“意象”具有很大的取舍幅度，侧重保留纯形式文化意象，在绘画语言层面并不依赖现实形象、采取独立存在的形式［2］，这一点与西方油画注重“写形”创作理念不同，中国水墨画创作更加注重“写意”。在作品创作构图期间通常会运用散点透视法，忽视现实世界地域空间以及时间限制，根据创作者实际需求将画中事物以及景象随意安排，展现出画面整体效果的灵活性、自由性。第二，笔法丰富趣味性强。《论语•八佾》有云:绘事后素。东汉郑玄解释为:“绘画，文也。凡绘画，先布众色，然后以素分布其间，以成其文。”包括中国水墨画中“计白当黑、着墨无痕”的广泛认知，都说明了绘画中“底子”的重要性，不过分渲染以谋求“自然知趣”，这是中国水墨画的一个重要哲学观点。相应地，在水墨画中善用先挑、巧妙布局，以富有张力的线条进行表现，配合水墨交融的空间运行痕迹，能够产生强烈的趣味性:抑扬顿挫、轻重快慢、粗细洒脱，传递出艺术创作主体的自由与思想的空灵性。第三，有机融合富有意境。本质上，意境是一个文学衍生概念，而中国水墨画是综合性的艺术形式，一般包含诗文、书法、绘画以及篆刻等艺术表现形式。其中，题画诗文大多数位于画作边角的空白区域，且诗文内容涉及画作内容、创作者情感或者对画作作品评价。借助不同书法表现形式，综合多种元素的合理布局，将题画诗文与中国画相互融合，逐渐形成水墨画作品整体性的协调统一;诗、书、画、印等多种元素的结合，在绘画的物理形式上也造成较大的影响，由此，水墨画艺术效果层面跨越了单一的“形象记录”，而是诗意化的物象表现，在水墨画艺术中加入了“文学美”，提升了自身意境。
二、中国水墨画效果在产品包装设计的意义
(一)顺应时代潮流
时代不断发展演变，多样化的经济模式使得社会不同消费群体有着不同消费趋势。而产品包装作为一种经济模式的直接体现，既呈现出产品商业化的特征，又在社会消费市场中传播各种信息以及理念。实质上，可将包装设计理解为一种特殊化的文化传播形式。随着市场竞争激烈化，外来文化逐渐对本土文化的正常传播以及继承产生影响，因此，可利用现代产品包装设计提供文化“矫正”功能。将以中国水墨画为代表的传统民族文化艺术融入产品包装设计，为竞争市场提供不一样的包装表现形式，同时也为消费者传递民族文化、哲学理念相关信息，符合时展的潮流。
(二)满足消费需求
设计者为确保产品包装设计风格适应消费者的审美情趣，使消费者激发购买欲望，提高产品市场销售量，应保证产品包装设计满足市场消费者的各项需求。基于此种情况，设计者在产品包装设计中融入传统民族文化元素，让消费者理解包装设计所传达的信息，实现创作者与消费者之间的情感或者思想领域的认同感、共鸣感，促使消费者完成消费行为。中国水墨画艺术表现形式拥有丰厚的底蕴，利用直观性的创作画面，对消费者造成视觉冲击感，并对传统民族文化完成“二次”传播与继承，可充分发挥产品包装的宣传作用。
(三)艺术形式结合
中国水墨画与产品包装设计实质上是不同的艺术表现途径［4］。其中，中国水墨画注重艺术领域的发展，而产品包装设计则更加倾向于实际应用领域。基于现代环境的前提下，人们创作设计理念的不断转变，造成多个领域艺术形式的相互融合与借鉴。产品包装设计可借鉴中国水墨画元素拓展信息与情感的表现途径，充分挖掘中国水墨画自然性、真实性等特征，加强产品与实际情境的联系，增加产品在市场中的认知程度。
三、中国水墨画效果在产品包装设计中的应用
(一)文字形式应用
针对于产品包装设计来说，产品包装整体相对突出的区域便是包装的文字部分。设计者通过将文字部分与中国水墨画的书法元素相互结合，不仅凸显产品的种类类型，也可通过不同的书法艺术表现形式，给予消费者一定美感［5］。例如，设计者在茶叶产品铁观音包装文字设计中利用书法元素完成文字元素设计(如图1)。在众多中国文化承载形式中，茶文化不仅有悠久的历史，也占据着重要的地位，古代文人墨客将琴、棋、书、画、诗、酒、花、茶并称为“八大雅事”，尤其茶本身在气味、色泽等方面具备高雅、简约的特点，且与其他艺术形式有着广泛的融合性。比如将不同的茶味道比喻为“性格”，则在书法层面的展示，可对应“真草隶篆”———铁观音外形坚实、厚醇润软，设计者可将传统书法行草元素融入其中，使得“铁观音”字体之间形成笔断意连的态势，再加上运用飞白艺术表现手法，使得包装字体整体呈现出阴阳相合，刚柔并济的效果。“铁观音”下方的“观其色、闻其香、品其味、悟其韵”则是利用行楷的书法表现形式，将铁观音茶叶的色、香、味、韵特点突出化。上下不同字体表现形式形成鲜明化的对比，提高消费者对铁观音茶叶茶品的注意力，也让消费者对于我国传统书法元素有了进一步的了解。
(二)图案形式应用
产品包装设计中所运用的水墨画图形通常是设计者根据产品自身的功能特点或者所体现的文化因素，从诸多水墨画作品中获取相关的图像。设计者为让所选取的水墨画图像更加凸显产品的作用，会借助于设计软件将图形进行合成、处理，而后将得到的图像应用在产品包装设计当中。产品包装设计中融入水墨画图形元素，可使消费者产生不同的消费感受，加强消费者的联想能力，提升产品在文化方面的价值。中秋节是我国传统民族文化节日，而作为中秋节的必备消费品，月饼象征着合家团圆、和和美美，是人们追求美好生活的直接载体。因此，中秋节期间，月饼也成为人们走亲访友送礼的首要选择。现阶段，我国月饼市场已经趋于成熟，部分国外食品品牌哈根达斯、星巴克也参与到月饼销售当中。由于月饼主要消费对象为中国人，因此，月饼的包装设计通常体现出较多的中国风元素。而中国水墨画元素融入月饼包装设计，为月饼包装内容以及理念的表达方式提供了更多的可能。以高等月饼礼盒为例(如图2)，其包装盒就实现了水墨画元素的有机融合。通过将牡丹花朵的图案设计在其中，主要代表两种含义:一方面，牡丹因自身的植物生长特点，夜间会产生微弱的光亮，可加强与月光之间的联系，从侧面体现了人们中秋赏月吃月饼的习惯。另一方面，牡丹有着富贵、圆满的含义，也起着祝福人们生活越来越富贵的作用。借助于水墨画的形式，结合不同的绘画笔法，将牡丹花赋予不同的水墨色彩，红、黄、绿之间鲜明对比，更加凸显牡丹的富贵特征，不仅让月饼产品包装设计更加美观化，同时对于消费者也具有美好吉祥的文化寓意，有助于激发消费者对于该产品的消费欲望。
(三)意境营造应用
我国哲学家冯友兰提出“抽象继承”的概念，折射在设计领域，则是指淡化或完全消除设计元素所带来的视觉效果，这也是水墨画效果在意境营造上的主要原则，如“计白当黑”的表现手法［6］。水墨画创作中点、线、面等元素的抽离与抽象，能够激发人们对画面的想象，产生更具有主观能动性的审美体验。从这一理论出发，产品包装设计中应当充分体现中国水墨画中虚实结合的特点，把握产品包装传达的意境。一般来说，中国水墨画会留下一定区域留白，实现画面中实物特点的凸显化。事实上，设计者包装设计中侧重意境化，有利于在自然环境、现实生活以及艺术情调之间的协调统一，让设计者把握设计过程中的主动性。与此同时，对于消费者而言，此种设计方式也为消费者拓展想象空间，无限放大产品包装设计所传达的理念，让消费者体会出设计者的设计理念以及产品传达的特性。随着人们追求更加健康、合理的饮食结构，消费者对于食品的来源途径、卫生情况、材质口感等方面关注程度逐渐加强。以阳澄湖大闸蟹产品包装设计为例(如图3)，从包装设计的整体感官分析，整幅设计作品以水墨画元素为主，采用由远及近，虚实结合的表现手法，奠定了包装设计的自然基调。远处朦胧的山峰云雾缭绕，给人以飘渺感，两三笔勾勒出湖面与船只，生动形象将人大闸蟹的捕捞过程描绘出来。近处则是由肥美的大闸蟹，在粉红色的荷花映衬下展现出旺盛的生命力。基于此种意境设计模式，让消费者以直观的方式了解阳澄湖大闸蟹的生活环境以及捕捞方式，能够体现出人与自然和谐相处的状态，吸引消费者的购买兴趣。
四、结语
基于中国水墨画效果与产品包装设计的相互融合，使产品呈现出多样化的包装设计效果，赋予现实生活产品一定的简约感、艺术感，既可以充分发挥产品的实际价值，同时也实现文化以及理念的传递。包装设计中中国水墨画元素的运用，彰显我国传统的文化理念，能够给予消费者亲近感。随着西方国家产品逐渐融入国内消费市场，为进一步提升国内产品市场竞争优势，应在合理的设计内容中融入民族文化核心内容，以水墨画为载体在产品包装设计中展现，有利于形成独特性的产品包装风格，提高我国传统文化在市场中的影响力。
参考文献:
［1］黄道宾．水墨画与水彩画之比较———论视觉效果相似、美的内涵不同［J］．南平师专学报，2006(1):159-161．
［2］陈伟鹏．图像处理效果分析在当代中国水墨画创作中的应用研究［J］．长春教育学院学报，2014，30(7):67-68．
［3］金艳．“绘事后素”在八大山人写意花鸟画中之呈现［J］．文艺评论，2014(5):113-117．
［4］陈丽．水墨画在包装设计上的应用研究［J］．科技创新与应用，2012(9):76．
［5］何克峰，李志强．中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用浅析［J］．福建茶叶，2017，39(4):134-135．
［6］刘静．论水墨元素在产品包装中的应用［J］．包装世界，2012(3):82-83．
作者:权英杰 冀思涛 单位:太原学院 太原广播电视大学