水墨动画可以说是中国动画表现形式的一大创举。它在动画制作中引入传统的中国水墨画这种艺术形式，那种虚实的空间意境和轻灵优雅的画面，使动画片的艺术格调有了重大的突破。上世纪60年代，水墨动画片是中国艺术家创造的动画艺术新品种。它以中国水墨画技法作为空间造型和人物造型的表现手段，运用动画拍摄技术把水墨画形象逐一拍摄下来，通过逐格放映形成浓淡虚实活动的水墨动画。当今，数字技术日益成熟，中央电视台“相信品牌的力量”形象广告《水墨篇》获得2010年纽约广告节金奖，使我们独有的水墨动画表现形式重获新生。广而告之公司从构思到付诸实践，再到成品，是一段精彩的旅程，让我们在这里揭开它的面纱。这部特效广告主题是值得我们认真推敲的，如图1，在传媒业日趋白热化的今天，作为中国最有影响力的传媒平台，势必也要树立其在中国乃至世界上的品牌地位，中央电视台制作了这部特效广告，目的是使品牌更响亮，更加深入到百姓心中，所以中央电视台打出“相信品牌的力量”的标语，一方面是自信的展示自己的品牌地位，另一方面也是在壮大自己品牌的影响力，使越来越多的企业或是机构加入到合作的大军中。数字特效技术和水墨的表现手法的完美结合是它的成功之处。给人留下深刻的印象，带给观众似有非有似无非无的含蓄美。 1创意渗透传统文化 《水墨篇》在创意思路上运用了水墨变化无穷、水墨晕染的特点，如图2是《水墨篇》的分镜头，分镜头设计的相当完美，从头至尾一气呵成。元素与元素，动势与动势衔接的恰到好处，干净利索，没有丝毫多余，就分镜头这一项就能看出《水墨篇》格局非凡，可谓“大音希声，大象无形”。使我意犹未尽，赞叹不已。多年来几乎没有看到类似大格局的广告。就好像在欣赏一幅幅浓墨重彩的水墨画，体验到这画作带来的行云流水般的震撼。水墨的表现形式能够引发受众的无限想象，这是因为它的延展性可以幻化成不同的形象，这样可以给受众留下回忆。水墨的创意是整个广告片的关键所在，以这种艺术表现形式穿针引线，串联起整个构想，从而带给受上的冲击。镜头从一滴墨滴入水开始，镜头顺势跟着墨滴向下转移，浓郁的墨汁煞那间稀释分散开来如烟雾般，自然摇移到烟雾缭绕的群山，借助着摇移得动势“从无形到有形”字幕淡淡出现，镜头从山顶坠到河流里，墨滴晕染出几条鲤鱼，镜头跟随鲤鱼跃出水面，鲤鱼的上跳动势衔接展翅腾飞的仙鹤，镜头继续跟随仙鹤从水中来到天空，仙鹤淡淡远去消失，“从有界到无疆”字幕淡淡出现，但是仙鹤向右飞翔的动势衔接出一条腾云驾雾的巨龙，镜头跟随巨龙来到长城（巨龙的形体和长城的形体是一致的都是长条蜿蜒状），看到长城建筑物上的屋檐，镜头继续跟随屋檐滴落下的墨滴下沉，墨滴汇聚成一个练习功夫的人物，借助此人物刹那间向右一指的动势一列磁悬浮列车飞驰而来，磁悬浮列车飞驰的气浪又汇聚成人物，人物从蹲下到起身的上升动势衔接出上升的“鸟巢”国家体育馆，镜头向后拉，看到3个练功服的人物，其中一个人物的踢腿动势衔接出一架喷气式客机，客机喷出的气体化为中央电视台直播大楼。对镜头的逐个分析，我们发现分镜头设计的是相当完美的。 2数字特效技术运用始终 在制作水墨动画之前，制作人员拍摄一些实拍墨汁素材，进行技术可行性评估，如图3。三维特效方面，制作团队使用三位软件进行建模、材质、贴图、骨骼绑定、动画设计、渲染输出。如图4。本广告的跃然灵动来自于数字特效技术的使用和支持。使广告片中时常出现的令人惊奇的画面，能够发挥数字特效技术的长处，将静止的轮廓变成运动的轮廓，使之拥有了生命，会为整个广告锦上添花。我们只有发挥大脑的创造力，才能在脑海里形成丰富多彩的幻想，而数字特效技术则将水墨画模拟得恰到好处，使我们的创意以全新的艺术形式展现给我们。数字特效技术在《水墨篇》中的运用的十分到位，从墨汁晕开到各种形象的生成都显得栩栩如生。《水墨篇》在数字特效技术的帮助下更富有艺术表现力，水墨的晕染性因此能够真实的呈现出来，进而幻化成生动的形象，令人惊叹。数字特效技术的运用极大的增强了广告作品的感染力和表现力，带来更强的视觉冲击，使广告作品更加丰富多彩，更具观赏性。 3元素结合浑然一体 《水墨篇》由墨汁滴入水中开始，经过一系列形象的转换，最后又以水墨凝结结尾，整部广告完整连贯，是中国传统艺术与现代数字特效技术的完美结合。《水墨篇》依靠其创意的新颖，表现形式的独特，有中国味，赢得认可。归根结底这包括视觉和听觉两个方面的创新和融合。视觉主要是字体，形象的选择等附属的表现符号。仅有水墨和动画的视觉结合是不完整的，只有加入声音等听觉元素才能使广告完美。如图5，《水墨篇》画面中，水墨的韵律变化和音乐的起伏关系紧密，水墨的韵律变化音乐的节奏驱动的，画面随着悠扬舒缓的音乐跳动，显得生动自然，画面的生命力油然而生。所以音乐为本广告起到了添光加彩的作用。“从无形到有形、从有界到无限”这两句话精确的诠释了《水墨篇》意境和内涵，与水墨的变幻相互呼应。还有，水墨所塑造的元素是极具代表性的，鸟巢，长城，游龙，都是具有中国特色的元素，是宣传的重要符号，特别是中央电视台大楼的完美压轴，最终达到中央电视台的品牌宣传目的。该广告不仅给人以美的享受，而且很好的宣传了央视品牌力量，彰显了央视丰厚的文化内涵，这正是本片值得称赞的地方。希望在不久的将来，数字特效技术可以使中国传统动画艺术重获繁荣。