摘要:现如今，随着互联网的不断发展，农产品的销售模式也有了更多的变化，利用互联网进行农产品营销已经是一种比较常见的销售方式了。互联网营销模式有利于促进农产品的销售，利用互联网传播快的特点，能够帮助农产品更好地走进更多人的视野中。而在互联网营销模式下，农产品的品牌形象设计也变得尤为重要，在进行品牌设计的时候需要结合多种因素，切实考虑到消费者消费需求的特点，并融合该农产品本身的形象进行设计。本篇文章也将针对在这种模式下农产品品牌形象的设计进行探究。
关键词:互联网;营销模式;农产品;品牌形象设计
引言
从中国国情出发，我国的农业向来发展较好，农产品的资源不仅繁多，而且比较丰富，在全国各地内都分布有不同的农产品。互联网营销模式，给农产品的销售带来了生机，有助于扩展农产品销售渠道，加快农产品的流通。但是利用互联网进行农产品营销也不仅仅只是将这些农产品放到互联网上进行售卖，想让农产品的销售持续进行，更多的是要设计好农产品独特的品牌形象。设计农产品品牌形象，需要探究互联网的特点以及消费者的需求，并且结合实际情况，从而设计出互联网营销模式下的农产品的品牌形象。
1针对互联网的特点分析
互联网营销模式之所以有利于农产品的销售，更多的是因为互联网本身的一些特点。第一，利用互联网可以打破时空的限制，拥有了互联网之后，消费者如果想要与商家进行信息的交流，可以只需要一部手机或者电脑连上网即可，不会受到时间和地点的影响。互联网的这种特点，有利于扩展农产品销售的渠道，提高买方与卖方之间信息的对称性，吸引更多消费者购买农产品。第二，互联网的营销模式的跨界结合性比较高，将互联网与农业进行紧密的结合，可以为在生产的各个环节以及与之相关的其他行业提供发展机会，也为更多的工作人员提供就业岗位，与农业相关的其他行业也能够通过互联网进行交流和合作，行业之间的结合性比较好［1］。第三，互联网的营销模式具有比较高的创新性，这种借助互联网进行农产品营销的模式，相较于传统的线下农产品营销方式，是具有比较大的创新性的。互联网这个平台，也给予了更多想要进行创业和创新的人一个机会，有利于推进创新创业发展［2］。
2针对互联网营销模式下消费者需求的分析
正是因为互联网营销模式与传统的营销方式之间的差异，也使得消费者在需求方面的特点发生了一些变化。第一，消费者在消费时更加的主动。市场和社会的发展，使得市场上的产品在不断地更新着，产品的种类和数量都比较多，面对如此繁杂的市场产品，消费者在选购的时候会比较困难，对于产品的质量优劣需要花费更多的时间去考量。消费者为了购买到满意的产品，也会不得不主动地去了解与产品相关的一些信息，对产品进行货比三家，在比较和分析的过程中，他们对于想要购买的产品会有更清晰明了的认识。消费者在满足自己需求的时候之所以更加的主动，主要是因为互联网营销模式下环境的不确定性，以及消费者自己对于优质产品的追求而导致的。第二，消费者在消费时更加凸显个性化。当国家与国家、国家与地区之间的联系越来越紧密，同时在互联网的推动下，人们所面对的消费市场也变得越来越大，在这个消费市场中的产品也是名目繁多，也更能够满足消费者的喜好和需求［3］。甚至于，消费者的消费可以更加的个性化，他们可以依据自己的喜好与商家进行沟通，定制更具有个性化的产品，而且可以将自己对于产品的一些观点和设计想法告知生产企业。不仅满足了消费者自己的个性化需求，而且促进了企业的发展。第三，消费者在进行品牌消费时更加注重理性。在过去，消费者在进行消费的时候往往会受到商品的品牌和商品种类及其他因素的一些影响，消费不够理性。而在互联网营销模式下，当消费者在进行品牌消费的时候，会更加的理性，在选购商品的时候能够有更多的时间去思考，不会受到时间和地点的限制，在衡量商品的时候能够与更加端正的心态去进行，更容易做到理性消费。
3互联网营销模式下农产品品牌的现状分析
在互联网营销模式的不断发展下，我国农产品的销售量也越来越大，农产品的品牌效应也在逐渐的凸显着。我国政府对于农产品的品牌建设也给予了较高的重视，注重宣传农产品品牌建设问题，更加重视提高农民对于农产品的品牌意识。但是，在实际中却还是存在一些问题，在互联网营销模式下，人们在消费时也比较注重产品的品牌，但是我国还是有一些农产品，虽然产品是好的，却没有一个好的品牌，产品的品牌形象不突出，这些问题都导致了我国农业发展受限。经过研究可以发现，我国的农产品品牌在推广过程中还是存在推广方式比较简单的情况，甚至难以真正形成品牌效应。我国农产品的品牌虽然不少，但是大部分的规模都不是很大，知名的品牌也不多，农产品的品牌竞争力较低［4］。总而言之，我国的农产品在品牌形象的设计方面还是有待改进的。
4针对互联网营销模式下对农产品品牌形象的设计分析
针对互联网营销模式的特殊性，在进行农产品的品牌形象设计的时候，也需要考虑到各方面的因素。
4．1要找准市场定位。针对在之前农产品品牌形象方面的问题，为了解决这些问题，提高农产品品牌形象设计的质量，在进行其品牌形象设计的时候要找准农产品的市场定位，明确用户需求。农产品虽然不是一种奢侈品，但是它是人们大众日常消费的必需品，可以说其需求量是比较有保障的，但是在进行农产品销售的时候，也要清楚地认识到主要消费农产品的人群是哪些人群，明确农产品的用户人群，找准市场定位之后，进行农产品的品牌形象的设计才能够更加的事半功倍。首先，要认识到定位农产品用户群体的时候，需要进行深层次的分析，并不是所有的群体都是农产品的潜在的消费者。例如，蜂蜜“洽味”这个农产品的品牌，它是一个大学生的创业品牌，这个品牌所定位的主要消费人群主要是大学生，而且这个品牌在后期的建设和推广过程中，也会始终围绕着大学生这个主要的消费人群进行品牌的设计工作，如此所设计的农产品的品牌形象也更能够被广大的大学生所接受，有利于推进该农产品的销售。另外，大部分的农产品的消费还是以家庭单位为主的，所以在进行农产品的品牌形象设计的时候，也需要考虑到消费者平时的购买习惯，要充分考虑消费者的年龄、性别以及工作阶层。通常而言，女性消费者在进行消费的过程中，可能会更加注意产品的外在，性，而男性消费者在消费时则会更加客观的去了解产品的质量和性价比。因此，设计农产品的品牌形象，是需要找准市场定位的，要明确所面向的主要消费群体，去深入了解这些消费群体的消费观念和习惯，并迎合他们的消费习惯，会更有利于建设农产品品牌形象。
4．2注重农产品品牌形象的个性化。互联网营销模式下，消费市场中的产品也日渐的丰富和繁杂，想要在众多的品牌中成功引起消费者的注意，在进行农产品品牌形象设计的时候就更要注重其形象的个性化。想要彰显农产品品牌形象的个性化特征，可以参考这些例子:第一，从农产品本身的特性和一些自然属性，为其制定特定的品牌标签，例如，因为芦荟本身具有美颜和保健的功效，那么在对芦荟这个产品进行品牌形象设计的时候，也从这个功效出发进行设计。第二，从产品的差异性，制定个性化的品牌形象，例如，丑苹果，苹果的种类有很多，不同类型苹果之间还是存在一些差异的，丑苹果的形象主要是样貌丑但清甜可口，在进行丑苹果品牌形象设计的时候，也可以从它与其他苹果的差异性方面进行设计。当然，进行农产品品牌形象的个性化设计并不仅局限于此，作为网络上的农产品经营者，想要推广自身的农产品品牌，为自家的农产品树立具有特色的品牌形象，是不能仅凭靠一些图文的，更多的是要契合自身企业文化，制定特色的宣传方式。想要实现这一目标，企业可以精心制造一个企业网站，并在网站上展示其农产品，或者是录制一些与农产品相关的有趣的视频，吸引更多的消费者，吸引消费者关注之后，进一步采取其他措施使消费者记住这个农产品的品牌，注重凸显农产品品牌形象的个性化。
4．3重视对农产品品牌形象的维护。在互联网营销模式下，农产品之间的竞争也日趋的激烈，想要在市场竞争中脱颖而出，还是要注重提高农产品本身的竞争力。农产品作为一种特殊的产品，与其他产品不同，农产品生产的环节是比较多的，而且大部分农产品的生长周期性也比较强，农产品的品质和产量会受到比较多因素的影响，则农产品品质的保障也是比较难的，稍不注意就有可能出现一些食品安全问题。因此，建立并且维护好农产品的品牌形象也是极其重要的，更多的生产一些绿色无公害的农产品，加强对农产品品质的检验，借助互联网对农产品品质信息进行公开展示，更有利于提升农产品的品牌形象，提高消费者对农产品品牌的信任感。同时，重视对农产品品牌形象的维护工作。在互联网时代下，信息传播的速度是很快的，农产品品牌形象出现了负面的信息，其传播的速度也会很快，作为农产品的经营者，需要未雨绸缪，及时的处理这些负面信息。而且要进行网络的定期维护工作，防止遭受恶意网络攻击。通过以上的这些措施，进行农产品品牌形象的设计，也会有利于提高农产品的品牌形象。
4．4重视市场反馈，及时调整品牌策略。作为农产品的经营者，想要不断推进农产品品牌形象的建立，需要敏感的感知到市场的变化，及时接收消费者反馈的信息，根据市场反馈结果及时进行品牌策略的调整。众所周知，市场是处于不断变化着的，而借助互联网则可以帮助农产品经营者及时地了解市场的动态情况。在互联网营销模式下，农产品的品牌形象可以借助互联网这个平台传递给更多的消费者，促使消费者加深对农产品品牌的了解。同时，通过互联网的方式，可以帮助农产品经营者结合大数据分析消费者的需求特征，获知消费者的实际需求，迎合消费者大致上的需求进行农产品品牌形象的设计，重视市场的反馈信息，及时做出对品牌策略的调整，不断优化农产品的品牌形象，收获更多消费者的芳心。
5结束语
总而言之，农产品的发展需要借助互联网的力量，利用互联网营销模式，可以极大地挖掘互联网的优势，为农产品营销提供助力。而得益于互联网之后，农产品的经营者还需要重视农产品的品牌形象的设计，需要结合综合因素进行品牌形象的设计，而且结合实际的情况，及时进行整改和优化，借助互联网推广农产品的品牌，让更多消费者了解这个品牌，促进农产品品牌发展。
参考文献:
［1］蔺薛菲，朱锐锋，卢华洪，等．互联网营销模式的农产品品牌形象设计研究［J］．湖南包装，2017，032(001):76－78．
［2］侯杨杨．探究“互联网+农产品”型网络营销效果提升策略［J］．市场论坛，2019(5):38－39．
［3］戴令羽，陈瑜，刘孝国，等．“互联网+”背景下吉林省农产品营销模式探究［J］．中国管理信息化，2019(17):163－164．
［4］马小红．“互联网+”环境下特色农产品的网络营销策略探究［J］．中国商贸，2020，000(004):77－78．
作者:高媛 单位:四川工商学院