摘要：高校基层党建工作需要不断创新，需要结合时代特点，采用最贴近群众的方式。新兴的网络平台——微信，覆盖广，拥护群体大，为基层党建工作提供了新的平台。基层党建工作中，应充分利用微信平台，消息，上传下达，保持基层党建公众号的持续吸引力。在实践中，高校基层党建微信要“有趣有味”，要加强互动，要有党建特色，要规避风险。
关键词：高校；基层党建；微信
从20世纪末互联网兴起到现在，经过十几年的发展，大多数人从被网络牵着走的状态转变为跟着网络走的状态，并学会利用网络进行宣传和沟通。我们的党建工作也是如此，从慢慢探索，到如今熟练地应用网络开展基层党建工作，互联网改变了党建工作的方式，提升了党建工作的效率。当人们还沉浸在畅游互联网时代的完美体验时，又一个崭新的时代来临——微时代，微信、微博伴随智能手机的普及，以一日千里的速度发展。就像我们每个人切身感受的一样，新媒体应用的微传播转型成为潮流。而在微传播中，占有重要市场，并对人民生活产生颠覆性影响的莫过于微信了。就如同我们每人感受的一样，对于微信，就像空气，就像水，已经成为我们生活中的不可或缺的获取信息和与人交往的工具。微信不同于抖音或者火山小视频等娱乐工具，它更是宣传工具，更是交流工具，微信用户几乎普及到了每一个大学生了，普及到每一个党员了。在这样一个“微时代”，高校基层党建工作应清醒地认识到微信平台的超级便捷性，跟着微信走，而不是被微信牵着走，探索应用的途径，研究并解决在应用中遇到的常见问题，使微信平台成为党建宣传的集散地。
一、微信平台的特点与党建工作的联系
《中国新媒体发展报告No.6（2015）》指出：网络安全成为国家战略的关注点，媒体融合成为中央深化改革的重要任务，网络助政成为国家治理的重要手段[1]。网络助力政治宣传，助力主流的思想价值引导，是大势所趋，多少网络大V，多少商人注意到了微信宣传这一平台，甚至砸下巨额经费。我们党组织更不能忽视这一平台在党建中的作用，对于这一平台，如果我们没有正面的力量占据，并很容易被消极的力量占据甚至利用。
1.微信平台的特点
（1）精准推送
微博和微信都属于通信工具，但是相对于微博来说，微信的信息能够达到精准推送，作为信息的发起方，能成功地将信息推送给他的目标用户。微博的信息基本属于纯开放式的，如果没有做隐私设定，用户可以将其内容分享给所有微博用户，但是，未必到达自己的目标用户；而微信虽然属于私密社交软件，除了好友别人都看不到，但是微信却可以根据用户的分组以及用户的地域信息，实现精准的消息推送，让我们的信息更稳更准的到达用户。从这个角度来说，微信比微博的影响力更大。
（2）互动快捷
微博是新浪网开放的软件，而微博是腾讯集团开发的软件，微信几乎囊括了微博的全部功能，还扩展了短信，即时通话、对讲机等功能，在这些功能的支持下，公众号可以更直观、更快捷地对用户的问题进行一一回复，而且这种回复也保证了一定的私密性。相对于互联网来说，微信主要依靠智能手机来支持，页面更简洁，使用更方便，功能更人性化。通过微信平台，用户无论是传递语音信息还是传递图片信息都更快捷。因此，微信上的互动也比互联网的互动更快捷、更有效率。
2.微信平台与高校基层党建之间的联系
2014年6月27日下午三点，由中央组织部党员教育中心主办，新华网承办的共产党员微信、易信正式上线。中央组织部常务副部长陈希发表讲话《共产党员微信、易信在推动党建工作创新中发挥重要作用》。可见，党中央已经认识到与时俱进，利用网络时代新的传播媒体的紧迫性。这一讲话也开启了各地党组织利用微信平台服务社会、惠民便民的序幕。其后，各地政府、党组织申请了微信公众号，建立了政务微信，形成了“可移动信息中心”。其中的关键字回复功能更是让百姓的行政窗口问询简化为“指尖输入”，节省了人力物力，获得了人民群众的好评。在高校基层党建中，更需要发挥微信平台的作用。大学生具有易于接受新事物、追求时尚等特点，相对于中老年人，他们更容易接受微信这一新的通信工具，在操作使用上也更熟练，甚至可以说是更依赖。微信已经深入到大学生群体当中，成为大学生除了空气和水以外的“生活必需品”。根据中国工信部数据显示，截止2014年底，中国网民数量为6.49亿，其中手机网民5.57亿，手机网民规模首次超过台式机网民。网民中利用手机上网的比率达85.8%[2]。可以这么说，中国每10个手机网民中，就有超过7个微信用户。而这10个手机网民中，几乎有一半是大学生用户。大学生几乎人手一部智能手机，每个大学生都有自己的微信号。而这些大学生日后会成为社会的中坚力量，成为社会的主流，影响着社会舆论。因此，我们必须充分利用微信这块新阵地，用好这块新阵地，将社会主义核心价值观以适合大学生审美导向、思维导向的方式传播，引领正义、爱国、友善等风尚，宣传党的路线方针，达成思想的一致、理论的一致。
二、应用微信平台方式举例
1.通过微信推送“好看管用、有趣有味”的内容
大学生群体与中年党员群体、老年党员群体存在很大差别，他们容易接受新事物，对时尚的东西感兴趣，但对道德的说教比较反感。一些学生对于政治不敏感，甚至是不感兴趣。如果高校基层党建微信做得过于严肃，过于刻板，即使通过某种行政命令的方式让学生加入基层党建的微信平台，也无法起到真正促进党建的作用。《合肥日报》2014年18日报道：“大窑湾社区在社区QQ群发了一条通知：由中央组织部主办，新华网承办的‘共产党员’微信公众号正式上线，设置党建要闻、创新视点、先进典型、特色栏目4个一级菜单，分设党性党风、重要言论、今日关注、群众路线等若干子栏目……”[3]。类似这样的基层党建平台很难吸引大学生，大学生即使看到这样的报道，也不会主动去添加这样的微信公众号，更不可能成为这样微信公众号的“微粉”。中央组织部常务副部长陈希在讲话《共产党员微信、易信在推动党建工作创新中发挥重要作用》中指出“着力打造党员喜欢、基层欢迎、好看管用、有趣有味的精品内容，及时回应党员关切”[4]。“好看管用、有趣有味”这是高校基层党建微信必须达到的要求，只有真正达到这个要求，才能办出有影响力的微信。
2.通过微信开展即时互动
相对于其他沟通媒介来说，微信最大的优点就是即时互动，因此微信在听民意、集民智、聚民心具有更多的优势。为了让高校基层党建微信平台成为民情、民意表达的主要集散地和传播渠道，必须加强微信平台的活动性，而不是将其作为一个消息的工具。那样，只会将公众微信办成一潭死水。2015年《新媒体蓝皮书》指出：各类政务新媒体平台均存在大量的“僵尸账号”，对新媒体研究和认知不足、盲目跟风、无力运营、顾此失彼是存在“僵尸账号”的四大因素。政务短视频账号，整体活跃度和内容符合度不足5%[5]。这样的政务“僵尸账号”，零或久不更新，或者的信息和党务政务没有关联，反倒会影响群众对于政务的认识，形成懒政、消极待政的话柄，引发议论和不满。加强高校基层党建平台的互动性，有几种方式：第一，开展话题讨论，也就是设置一个“大家有话说”的活动，就目前争议比较多的问题，有选择性地选择一个大学生喜爱的、有话说的话题，分别设立正方观点和反方观点，让大家参与讨论，表明加入正方或者反方，陈述自己的观点。第二，开展党建知识抢答活动。就大家比较容易混淆的党建知识，出一些抢答题目，引导学生来抢答。第三，开展“群计群策”活动，让大家通过微信来建议高校基层党建平台如何建得更好。第四，开展转发朋友圈后截图抽奖的活动，扩大高校基层党建平台的影响力。第五，就大学生感兴趣的话题，开展投票或者抢楼活动。为了增强活动的趣味性，可以象征性地设置一些奖品。其实，奖品的纪念、激励价值往往是奖品价值本身的数十倍。
三、应用微信平台必须注意的问题
1.高校基层党建微信应由专人负责
经营一个微信公众号，要花费大量的时间和精力。要经营好，更是要学习新媒体经营知识，揣度用户需要，才能做出喜闻乐见有一定影响力的高校基层党建平台。专人负责，才能确保足够的时间足够的精力，才能保证宣传口径的一致性，才能保证及时处理微信平台中的突发状况。负责高校基层党建的人，应该政治过硬，对党和国家的政策方针有内在的认同，同时对新媒体宣传有一定经验。
2.高校基层党建微信要有党建特色
中央组织部常务副部长陈希在讲话《共产党员微信、易信在推动党建工作创新中发挥重要作用》中指出，微信公众平台的建立，“既要贯彻中央精神、体现党建特色，又要贴近基层实际、满足大众需求，做到理论与实践相结合，历史与现实相结合，经典与时尚相结合”[6]。因此，在经营高校基层党建平台的时候，要特别注意要突出党建特色，要和普通的商业化的微信平台区分起来。如商业平台会一些调侃社会、时政的内容，高校基层党建平台在类似内容时就要注意分寸。即使是特别有思想、特别能引发大学生思考的文章，也要做好相应的引导工作。
3.高校基层党建微信要规避风险
任何现代化的网络工具都是一把双刃剑，既能帮我们披荆斩棘，提高效率，也可能引发矛盾，最终伤害了我们自己。微信这种传播媒介，极具开放性，而一条信息，在几分钟内可能就在朋友圈转发了上千次，这些都加大了高校基层党建微信公众平台的创建难度。中国社科院新闻与传播研究所在北京的2015《新媒体蓝皮书》调查显示，当前，近六成假新闻首发于微博，每周二是一周微信“谣言”传播的最高峰。此外，由于封闭式传播环境，自我纠错能力弱，相较于微博，微信谣言的辟谣难度较大[7]。因此，在高校基层党建平台创建之初，就要反复提醒大学生党员提高政治意识，认识到传播不良消息或者虚假消息、不良的价值观的危害，加强对自己和身边党员的监督。而高校基层党建公众号的创建除了技术人员以外，还需要富有经验的老党员负责把好舆论关，需要更多的人手和可能随时出现的问题“作战”。这是一个崭新的信息时代，我们的高校基层党建工作可以踏上微信公众号这列快车，让党建工作更创新、更有效，而如何减少其开放性所带来的风险，也是亟待解决的问题。
作者:张辉 单位:福建船政交通职业学院
