摘要：互联网时代的迅速发展，为传媒行业的变革带来了深远的影响，以微信为代表的新媒体迅速发展起来，成为人们获取信息的主要渠道。在这一背景下，地方党媒同样顺应了时代潮流，将微信等新媒体引入到了地方党媒的传播与运营中，但如何促进地方党媒与新媒体更好地融合起来，是一个仍需探索和研究的问题。基于此，本文从传播指数出发，对地方党媒微信新媒体运营的现状进行研究与分析。
关键词：新媒体运营；地方党媒；传播指数
新媒体时代下，人们获取信息的渠道已经不仅仅局限于广播电视等传统媒体，反而是以微信为主的一些新兴传播渠道成为人们获取信息的主要途径。同时，在这个信息爆炸的时代，人们的目光往往被一些娱乐化的信息所吸引，且由于党媒自身较为严肃的特性，难以吸引大众的目光，以至于民众普遍对党媒缺乏关注，尤其是地方党媒，更加缺乏吸引力和影响力。针对这一现象，本文试图提出相关解决策略，以促进地方党媒在新媒体时代下的发展和进步。
一、地方党媒微信新媒体运营概述
（一）微信新媒体的传播优势。1.网络传播效果显著传统纸质媒体和电视广播等媒体，在传播时间和渠道上都有一定的限制，无法迅速将信息传递给数量广大的民众，而微信公众号这一类新媒体，在传播速度和传播范围上都大大优于传统媒体，人们能够第一时间利用手机接收到新鲜资讯，且受众范围更加广泛，在很大程度上提高了信息传播的便捷性。在这一时代背景下，许多党媒利用新媒体。促进自身发展，在新媒体领域取得了较大的成就，吸引了众多的阅读者，成为了行业中的佼佼者。由此可以看出，微信等新媒体平台已经在党媒传播中发挥着重要的影响力，成为未来地方党媒实现自身转型发展的重要引导力量，可以说利用微信等新媒体提升地方党媒的影响力已经成为一种发展趋势。2.信息更为具体全面传统媒体在传播时间，内容数量和传播范围上都拥有较大的局限，相较而言，微信等新媒体在这些方面表现得更为优秀一些，尽管微信的每日推送也有数量的限制，但是，地方党媒可以根据需要按照不同的推送内容，设置子微信号，将不同类型的内容分开进行推送，不仅增加了内容传播的数量，而且表现的更有针对性，内容之间相互独立，能够帮助运营人员更加精准地对相应的微信公众号进行定位，也更有利于吸引读者进行关注阅读。可以说这种多结构的微信新媒体运营模式，在推动地方党媒提升自身影响力时发挥了重要作用。
（二）从传播指数看地方党媒微信新媒体运营现状。传播指数是判断地方党媒微信公众号运营状态的一个重要指标，这个指数的计算方式是通过收集微信推送文章在一定时间内的平均阅读数量、点赞数量，以及发文时间顺序和其他一些相应系数，进行综合计算而得出的结果，对于判断地方党媒微信公众号的影响力，具有一定的价值。其中阅读比例是一个很重要的参数，比如某文章所属的微信公众号粉丝数为1万，24小时阅读数为1000，那么该文章的阅读比例就是10%，而如果某文章所属微信公众号粉丝为1000，阅读数为1万，那么阅读比例便是1000%，阅读比例这一数值相较而言具备一定的科学性，最大程度避免粉丝基数对阅读的影响，也能在很大程度上看出文章的真实传播度。从这一意义上而言，要判断一个地方党媒的微信公众号的真实影响力，要求党媒公众号的文章要尽可能的被更多的人阅读到，同时对党媒微信公众号的相关数据进行收集，对传播指数进行计算，才能站在数据的基础上为地方党媒的新媒体运营提供更好的参考与建议。但总体而言，我国地方党媒微信新媒体运营现状并不容乐观，这仍是一个需要探索与发展的领域。
二、地方党媒微信新媒体的探索与发展
（一）明确微信公众号的定位。近年来，微信的迅速发展与使用人群的广泛，使得微信公众号在众多新媒体平台中发挥着不容小觑的影响。各类传播平台都有其各自的优势，就微信新媒体而言，利用微信这一运用广泛的通信软件作为载体，无形中增加的广大的阅读潜力，并且由于微信上都是较为熟识的朋友同学，熟人之间的传播拥有更大的便捷性。对于地方党媒而言，在建设微信新媒体时，一定要注重自身的定位，在拥有庞大阅读潜力的前提下，只有精准好到自身定位才能吸引更多的阅读者，从而提高地方党媒微信新媒体的传播指数。这要求地方党媒创新微信运营模式，尽量迎合目标群体的喜好，在文章内容上积极进行创新，在排版上更加多样化与年轻化，还可举办征文，投稿等交互性的活动，拉近关注者与党媒之间的距离，在更大程度上巩固固有读者，吸引新的读者。
（二）提高党媒的权威性。对于地方党媒而言，尽管为了提升传播指数，需要在传播内容和模式上进行一定的创新，以迎合年轻观众的喜好，但是党媒毕竟是官方传播信息的渠道，传播的内容必须具备相应的权威性，这是与其他类别公众号最大的不同之处。在内容上党媒应该更侧重于相关的政策法规，和与居民生活息息相关的一些市政要闻，这是地方党媒微信公众号所需要重点关注的两个方面，也是内容优势所在。在内容的选取上尽量贴合民众生活实际，选择适合的时间，以提高阅读数量，达到提升地方党媒微信公众号的传播指数和地方党媒权威性的目的。
三、提升地方党媒微信新媒体传播指数的策略
（一）树立创新意识。相较于传统媒体，新媒体的发展历程并不算长，但是，在数量和内容上都呈现出爆炸式的增长趋势，新媒体的新不仅表现为传播手段的“新”，更表现为传播内容和传播方式的“新”，在竞争如此激烈的新媒体行业，如果不注重创新，不树立创新意识，那么便很难做出成效，地方党媒的微信新媒体运营同样如此。这要求地方党媒深入挖掘新媒体的传播特点，在进行相关内容编辑时，既要保证内容的权威性，又要保证内容对阅读群体的吸引程度。因此，一定要注重创新意识的引入，在保证内容权威性的同时，采用趣味和创新性的形式进行表达，从而确保读者能够被文章所吸引，达到提升地方党媒微信新媒体传播指数的目的。
（二）加强运营队伍监管。由于地方党媒在一定程度上具备官方性质，因此在进行新媒体平台运营工作时，一定要注重加强对运营队伍成员的监管，在思想上强化工作人员的党性观念，对地方党媒微信公众号作用进行准确定位，确保公众号推送文章和内容的准确性，确保党媒新媒体建设朝着正确的方向发展，强化工作人员的责任意识和职业道德，避免出现公器私用的现象。在具体运作过程中，要求工作人员对新媒体运营具备丰富的经验，能够准确把握新媒体传播的新动态，具备一定的数据分析能力，准确评估公众号的未来发展方向，对受众群体特点进行分析，确保文章推送的精确性。在文章推送之前，由专人进行审查与监督，确保内容符合公众号的定位，从而有效提高地方党媒微信新媒体运营的质量。
（三）设置阶段性目标。新媒体运营是一个需要长期积累的过程，无法一蹴而就。因此，在地方党媒的微信新媒体运营中，在准确进行自身定位的前提下，需要设置相应的阶段性目标，更有计划性的实现新媒体平台的运营发展。比如在第一阶段，可以通过大数据进行调研，收集目标群体的阅读习惯和时间点，为构建地方党媒信息传播平台打下基础。第二阶段，对以往推送文章的阅读量和相关数据进行整合分析，以此为基础，对后续推送文章的质量、内容和时间进行调整，以巩固阅读群体。第三阶段，在受众群体巩固的情况下，发挥传播平台的舆论优势，巩固地方党媒在新媒体时代的话语权和影响力。
四、结束语
总体而言，在新媒体时代，各地方党媒加强对于新媒体平台的运营工作是大势所趋，也是迎合时展潮流的必然要求。同时，这也是地方党媒加强与人民群众的交流与沟通、提高自身权威性和影响力的重要途径。地方党媒应积极拓展新媒体运营业务，提高传播指数，加强与受众群体的互动，从而使党媒在新媒体时挥同样重要的影响力。
作者:李丹 单位:南昌日报社
