汉字文化标志设计范例6篇

汉字文化标志设计

汉字文化标志设计范文1

关键词:艺术设计;汉字;标志设计;中国传统议论经;运用

中图分类号:J50 文献标识码:A

一、标志设计中汉字的应用发展

追寻到很久远的年代,在中国标志设计中汉字就已经作为设计元素出现了,它从最原始的普通形状,紧跟历史潮流,发展到当代具有深刻含义的标志符号。汉字的发展在经历了几千年的进步和演化之后,不仅使历史文化得到继承,使民族文化得到聚积,并且字体本身也是在持续地进步改变中的。大家所熟知的印章是在很久很久以前人们在进行商品交流时的信物,它象征着持物者的地位和身份。目前发现的某些战国时期的陶器上有一些印记标志,这些印记标志大多是用汉字作为符号标明器物所有者或生产者的一些信息的内容。

社会经济的繁荣和进步,促使商品的消费逐渐频繁,也使争斗越来越激烈。因此,生产商就在自己的产品上想方设法做出特殊记号来区别于他人,同样的产品生产也有了样式和制作水平的不同,以来宣传销售自己的产品。汉代后期,有些私营的作坊,在他们的产品上都会有显然的标志印记。已出土的汉代的许多工艺品比如漆器、铜器等就展现了意义不同的标记符号。

远古时代军事战争中军队为了区分等级以及区分敌我,在旗帜和兵器上也出现了类似欧洲军队纹章形式的标志符号;还有一些标志符号是为了区分官职级别的,这些符号的纹饰和颜色以及繁简程度都有严格的规定:比如帝王公爵冕服或朝服的十二纹章;皇宫、贵胄府邸等建筑上的标志符号。中国历史博物馆珍藏着一枚宋代制针铺的铜牌,其中一面刻着“济南刘家功夫针铺”,中间是只白兔的商标图案,这种图形和文字结合使用的标志形式,极具商业特点。商业类图形和文字的一起使用,使得标志设计有了新的发展。

汉字记载反映了人与自然发展的文化信息。其结构多样、内涵丰富、造型优美且一词多义的独特性是世界其他国家文字难以比拟的。在标志设计中,以汉字为标志主体构架进行形意设计的空间非常大,主要能体现出艺术表现性强、民族性突出、信息性传递准确等优势。汉字的艺术感化力使其在标志设计中的应用前景无限广阔,有着从中汲取现代标志设计的无穷元素。

2010年上海世博会不仅成功地展示了我国GDP的实力成就,大力提升了我国的国际影响力,更以中国风十足的标志突出了2010年世博会是在中国举办的。此次世博会的标志在设计时紧切主题,以“世”字为主体构架,采用书法率性的表现手段,巧妙地结合举办年份,亦文亦图,是将汉字图形化的标志设计典范。当代设计师应充分挖掘汉字文化信息,不断探究时尚设计理念与传统文字结合的艺术手法。在中国,艺术几乎都和书法有联系,在中国的艺术当中它是最高级的形式之一。用书法汉字进行标志创意设计,能充分体现中国文化的博大精深和区别于其他文字造型的民族个性。一切艺术设计都要与时展紧密相连,要突出时代性和艺术性特点,使之成为传播民族信息文化的有效手段。

二、标志设计中文字的应用表现

汉字标志设计的人文思考是将汉字的内涵与形式美巧妙结合,既合乎客观规律,又达到人的欣赏要求。目前汉字的应用标志设计在国内已经很普遍,也很具有时代性。

以汉字为元素进行设计的知名标志,非2008年北京奥运会的会徽莫属。它的创意是一个汉字的“京”字,完美的将中国传统的文化元素印章与运动的人物姿态相结合,形象地表现出北京汇聚八方宾客喜迎奥运的激情;展示出汉字所表现出的独特民族思想和人文情怀,彰显着奥运的魅力和时代的精神。

中国银行的标志设计就是运用汉字变形演变过来的。此标志的设计师借用古代铜钱内方外圆的造型特征,将外部形状与“中”字相连接,造型简练,意境深远,有极高的审美价值,形成了现在中国银行的标志。同时,古代的货币铜钱象征着我国古代的银行业,也代表了我国悠久古老的文化。在色彩上,采用朱砂色,既能体现出中国银行的社会作用,又精确地传达了“中国银行”的含义。

同时,标志和汉字都具备以最简洁的方式来传达深邃涵义的相似点。所以,把汉字作为标志设计的一个重要元素进行研究创新,使标志具有外形简洁、寓意精深、结构严谨、内容丰富的特点,让人直接透过标志就可以很直观的理解此标志的含义。

在我们所见到的标志设计中,文字类标志设计往往以所设计标志的企业或公司名称的全称以及标志的主要名称和它的英文首字母的组合等素材作为切入点进行设计。在标志设计中以汉字作为设计元素而进行的设计,会采用汉字的不同字体以及变体字进行设计,以汉字为构造的标志设计主要是根据企业或商品名称作为设计主题及文化内涵,对所选定的汉字元素进行艺术化的变形设计,形成一个独特的符号,即标志。

拉丁字母的字体形状似几何形体,形体笔画简单易懂,对当今企业商标的设计发挥了极其重要的作用,尤其在平面构成方面的作用,更是显而易见。按照设计方案的要求,针对拉丁字母的形状来做有创意想法的变形。从拉丁字母的字音字义来讲,拉丁字母有其正确的阅读顺序即要为水平和垂直阅读。所以标志设计中以拉丁字母为设计元素的标志设计的设计顺序应按字母顺序进行设计。

三、标志设计中的汉字应用趋势

汉字的图形化设计就是把汉字的外部字形进行创意设计,然后对图形设计进行美化,这种方式在当今以汉字为元素的标志设计中广泛运用。通过研究知名标志我们可以发现,汉字图形化的标志常常根据所要体现的内容,采用独特的视角,在保持字形辨析度的基础上,通过对汉字笔画的增加、删减或者采用局部变体等方法,对汉字字形重新构成,并通过汉字自身所具有的独特的笔画和字形结构来表现其形体美,进而传递标志所表达的深刻内涵。这种汉字变化而来的写意标志设计极易被识别、记忆,也容易吸引消费大众的眼球。

借汉字的外形表达其意思的汉字的图形化,最具代表意义的是中国铁路的标志,其整体表现以下面“工”字,貌似铁轨横截面,上面是将“人”字进行夸张的圆形设计,整个构图结构饱满,外部形状上类似一个火车头,同时又是采用工人这两个字来做图形变形的变体设计。

以汉字为元素的标志设计作为一种符号语言,更是把复杂的事物用简单易懂的形象清楚的展现在大众消费者眼前,这就需要标志设计有归纳性和代表意义,设计要遵循简练而不简单、形象而不繁复的原则。标志设计的发展历史悠久,已经大踏步地向能体现象征意义和个性化特征迈进,使得标志设计更加具有个性化和象征化。因此,以汉字为构造的标志设计已经被设计师们大量应用,汉字所具有的特有的图形化特点是汉字作为标志设计的元素的主要表现。一方面,汉字字意本身作为一种概念化了的符号来体现,它最精准、最容易被大众所接受,能精确的传达给消费者所要表达的信息,瞬间吸引人的眼球和目光;汉字标志是在不干扰汉字构造的前提下,尽力达到明确表达企业理念、精神等文化内涵的目的,使得汉字标志从字面意思到形象总体的设计传达融和一体,使得这种设计理念源远流长,真正为人们服务。另一方面,标志上的汉字它的功用有两个方面,一是它具有标示性,汉字醒目,具有直观、快捷的功效,二是汉字自身具有形式美感,也具有很强的装饰性,做设计的时候设计师要善于运用汉字的魅力来创造新的形象来提高标志的信息度。

四、结语

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1.中国汉字的演变

在专业人士的考古研究中,距今大约7000到5000年的新石器时代的仰韶文化遗址出土了一些珍贵的早期陶瓷,上面就刻有一些具有文字形式的图形或者图画符号,这些是早期汉字发展的萌芽。通过这些考古发现,我们可以推测出,汉字的出现很有可能是在夏代的中早期,距今大约有4000年的历史。战国时期,各方诸侯割据争霸,在汉字的使用上发生了混乱的状况,经常会出现一个词语包含多层意思或者多种词语表达相同概念的情况,这种状况给汉字的流通和使用带来非常大的麻烦。秦始皇大一统之后,将小篆作为统一的文字在全国推广使用,这种小篆和之前的象形文字相比更加简洁明了,但是还是有些繁琐。随着时间的推移,隶书这一字体慢慢被人们创造出来。到了魏晋时期,人们又创造出了楷书这一新型字体,这种字体更加简洁和美观。楷书的出现正式将汉字的形态确立为方块状,汉字也逐渐有了间架结构。

2.汉字的精神含义

在汉字的演变和发展过程中,汉字的形体由复杂慢慢转变成简化字体,逐渐形成了较为完善的汉字体系,汉字的符号性也逐渐增强。汉字具备非常独特的表现形式。汉字的构成和“六书”是密不可分的,所谓“六书”就是象形、指事、会意、形声、假借、转注,其中象形是汉字最重要的特征。象形主要是对自然界中的物体加以模仿,并且通过较为抽象的形式将其提炼出来,通过简单的笔画书写出来。汉字本身就是艺术文化的体现,我们可以通过汉字的书写形式,直接或者间接地表达出我国传统文化以及民族精神。

二、汉字和现代标志之间的关系

1.我国利用汉字作为标志的发展历程

标志是物体本身的标明符号。它将较为单一、明显以及容易被人们识别的物体形象、文字符号以及图形和图画等作为直观表现的语言,除了表示和代替,也具备表达含义、表现情感以及指令和动作等方面的作用。在日常生活当中,标志具有非常独特的作用和含义,如公共场所标志、交通路标、商标以及店面标志等。这些标志从不同角度或直接或者间接地体现出人和人、人和物之间的沟通以及宣传交流的作用,促进了我国社会的经济、文化以及政治方面的发展,对人们的合法权益也起到了保障作用。标志的起源可以追溯到古代以图腾为主的表现形式,考古人员在古埃及坟墓中就发现了具有象形文字的标志图案。早在古希腊时期,标志已经被人们广泛应用,在古罗马、庞贝和巴勒斯坦的古建筑中也都发现了当时的石匠所刻的专属标志。在南京明城墙的每一块砖体上都刻有由汉字书写的烧造者的姓名、住址,这虽然算不上非常严格和正规的标志,但是同样会起到一定程度上的标志性作用。我国古代已经形成了设定自己专属的标志,与他人进行明显区分的习惯。在我国唐代的纸张制造业当中,纸张中已经出现了暗纹标志;宋代,商标的使用非常广泛,将汉字当作标志的例子更是广泛,如,将“当”字、“茶”字以及“酒”字等作为店铺在行业中的标志。

2.标志和汉字具有共同的符号特点

标志属于一种非常普遍的传播符号,通过对特殊图形以及文字的组合,以一种简洁明了的语言表达形式体现出其所要表达的独特的信息和意义。标志的设计主要注意四点,即标志的识别性、标志的象征性、标志的审美性以及标志的符号性。我们从这四点具体分析,通过对艺术形式的处理,使汉字和标志的特性完全一致。这里以“合”字为例进行分析。“合”属于会意字,其本义是闭合、合拢的意思,引申过后的词义可以理解为配合、合并、集合等。和以字母组合为文字标志的语言相比,汉字的组成有着得天独厚的优势。

三、现代标志设计中对汉语的具体应用

伴随社会的不断发展,我国正朝着国际化的方向飞速发展,各方面都逐渐走向全球化,尤其是在标志设计方面。但是,由于受西方设计理念以及世界文化融合背景的影响,一些设计师不知道如何彰显中国标志设计的特色,这时可以顺其自然地与我国传统文化联系起来。德国设计师霍格•马蒂斯说过:“在任何国家的标志设计中,都需要展现出国家的根,这个根就是自己的文化。”在我国现代标志设计当中,如何展现出民族特点是标志设计设计者需要重点思考的内容。对于汉字本身来说,其实就是一种平面设计,通过巧妙的构思、较强的寓意以及简洁的形象表达一定的含义,这正是现代汉字标志的设计特点和风格。但是,汉字在具备了图形的所有特性的同时,还具备了图形图画所无法取代和表现的内容,这正是现在汉字可以作为现代标志设计中的应用元素,且其他的标志设计元素所不具备的表现形式、视觉的审美原因之一。汉字本身就具备了图形的美观特性,汉字在表现形式上具备视觉审美功能,并且汉字在信息的传递方面具有较强的准确性和直接性等。此外,汉字所具备的图形化特性,使汉字从其字意的传递到图形的传递变成了可能,而且具备了较强的可塑造性和想象性。在运用汉字进行标志设计的时候,首先可以从汉字本身表达出标志性目的。如中国银行的行标,设计人员就借鉴了古代象征财富的钱币作为标志的外在形象,在钱币的形象中以“中”字作为基本的形状,古代钱币中间的正方形孔洞在竖直方向加上垂直的线条,形成“中”字的形状。这一标志的含义就是天圆地方,以经济为根本,简洁明了,大气稳重,识别度较高,寓意丰富,且具备了较强的中国传统特色,可以给人留下非常深刻的印象。在几千年的发展和演变的历程中,汉字在字形方面不断变化,直到今天发展成一种具备一定层次和标志性的符号以及图像化的方块字。现代汉字注重强调字体的符号感,还有其内在的艺术造型和价值。几乎每一个汉字都包含了许多层含义,所以设计师在选择汉字的时候必须着重考虑一些一语双关的词汇,从而带给人们更为广阔的想象和发挥的空间。正所谓“仁者见仁,智者见智”,一个好的创意首先应该具有一种朦胧美,可以激发人们的想象,引发人们思考。从当代的汉字设计中我们发现,运用汉字元素进行设计的作品具有简洁、富有意境美、结构较为丰富的特性,而汉字和其他图形相结合可以增强人们的视觉观赏效果。汉字的含义通过标志的设计充分展现出来,使所要表达的意境个性化,让人们感受到艺术的魅力。

四、结语

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汉字艺术的发展演化

汉字作为中华文明的瑰宝,从艺术标志性的图形符号,缘由有二:(1)汉字是由上古时期甲骨文演变而来,本身就是象形图案样式;(2)在二维度内中国智者通过对点画进行组合、挑选、转换、重组、创造,发展出汉字这种承载信息的符号。构图造字,尽管经过几千年的文化洗礼,甲骨文字与现在文字已经完全不同,但是现代文字仍然符合以图造型的基本法则。

汉字承载的信息,除了传递图案意义,更能表达感情。文字客观化呈现,人们能将自己的逻辑直觉、能为态度、情感、认知、情绪等主管经验附加上去,促成文字独特的形象与意义。汉字传递的信息意义已经独一无二,属于基本元素符号,将文字作为设计元素更是艺术设计领域里不可或缺、经常使用的视觉元素,其传达信息、表现情感、深化概念等功能俱佳。

汉字艺术在标志设计中的设计实践

标志设计是随着经济发展而出现、成熟、兴盛,标志的交流性是设计的重要特点,这其中涵盖文字交流、语言交流与视觉交流、触觉交流等等,因此可将其分为语言性标志与视觉性标志两大类。标志设计不单单是美学思想结晶,更是广集社会学、法学、心理学、科学等一系列学科精华。

1.文字标志的名称设计

标志设计中文字标志很常见,特别是商业标志这一块,能占到80%,这不难理解,文字能系统、直接、准确的向受众传达标志想要传达的信息,这不仅在中国,在国际设计界亦如此。良好的标志设计能最大化的增加设计使用者的经济与社会效益。标志设计具有社会文化属性,附加着人们审美观、价值观、历史观、道德观等,因此在设计标志时,既要考虑其经济价值,更有展示文化底蕴,以此受到最广泛的社会认同,引起人们心中的共鸣。标志设计一定要原创,新颖,但是求新奇异的过程中要把握好度,避免使用极为敏感、趣味低下的文字,以免产生不良的社会效果。总之在关于名称的设计中,文字设计既要新颖,又要恰当。

2.文字标志的视觉设计

标志是一个单位商业标志设计的核心内容,有了标志才能顺利运用到实践当中。好的文字名称是标志设计的基础,有了基础再进行文字标志的视觉表达设计则是顺理成章的事情。比如商标文字标志设计必须简练、完美、概括,因此文字设计过程中要谨慎筛选,不断求证,直到别的方案都无法代替它时,才能真正落锤定音,标志设计工作才能正式完结,因此相对来说文字标志设计要比其他图形设计更有难度。

文字标志设计与其他图形设计相比,尽管有着不少类似的表现手段,但是它还具有自身独特的艺术魅力与艺术设计规律,文字设计者必须掌握这些设计规律,才能淋漓尽致发挥其应有的功能与价值。究其文字标志设计独特的艺术特征,主要是它将自然社会中的事物经过艺术加工的方式,令这些事物转换为完整的艺术性的一些图形符号,这些图形符号尽管会借用到文字符号,不过并不完全等同,而是一些更加简约、抽象与聚集的文字符号。

文字符号并不一定以纯文字的形式应用到标志设计中,大多数还是以图形的形式来表达,因此文字符号的视觉表达非常重要,文字标志设计本质上就是图形符号的视觉表达艺术,其符号美就是最重要的艺术规律,次要规律是遵循结构设计上的图形紧凑与图形简练原则。文字符号既可以独立使用,又能与其他各种视觉传播物混用,其凝练美既能独立表现完整的符号没,也能装饰到其他视觉传播物。

3.文字标志的设计方法

文字标识具有能更准确传达信息的优势,因此其设计方法也非常独特。运用汉字进行标志设计时,必须把握汉字的四要素“点、线、面、体”,每个汉字的四要素不同,其构造出来的意义就相异,因此在设计时要根据需要表现的题材、重点、特性等合适选择的汉字,以此增强标志的独特魅力。通过将字母的大小或笔画的疏密进行多元组合,会展示出空间感与立体感,营造透视的效果。汉字标志设计中,直线与曲线的恰当运用亦很重要,曲线造型偏向于展示柔软,而直线造型偏向于表现速度与方向。而“面”在字体设计中应用最为丰富,形式多重,有方有圆,有几何形,自由度很大,着重表现事物的重量与质量。而“体”能将二维标志转为三维标志,视觉效果更好,更震撼。

汉字标志设计的未来发展趋势

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一、汉字图形化与标志设计结合的必要性

汉字是中国文化中不可缺少的典型代表,对于汉字领域的研究不在少数。在设计的领域,汉字也是设计师们不断挖掘探索的宠儿。标志设计的目前现状逐渐趋于枯竭化和模式化,因为标志设计需求的增大,导致现在充斥着各种抽象几何图形的无意义的标志出现,或是标志的设计缺乏新意,仅仅用单纯图形来表现的标志意义和内涵逐渐缺失,所以对汉字标志的研究被提出来,不仅仅是对于中国设计领域的创新,也是对于整个设计界的新的手段和方式的一个开拓。研究汉字标志的设计,主要解决了标志设计形式单一的问题,能够将文字图形化,且又不丢失二者的共同优势和意义,在当今的读图时代是被迫切需要的。目前汉字标志的相关内容已有很多人涉足,但多停留在汉字标志的设计方法和方式的层面,对于以汉字设计手段来设计标识时,所带给标志本身的单纯图形所无法达到的意象和表现内容上略有缺失,“形者,象也[1]”,通过字形来研究字之象征意象,本文的重点也在这里。

汉字和标志设计的联系,是在将其二者的共通点结合,优势互补,继而提升为将现代设计与传统文化相结合,这不论对于汉字还是现代标志来讲都是相互补充共同发展的,对于中国传统文化的视觉传播有利,也是对于现代标志设计辨识、认知和蕴含的意义上的提升。

二、汉字图形化与标志设计的关系

(一)简述汉字的起源与发展

一直以来,我们都在构架一种信仰,而我们需要发现和找寻去传递信仰的方法和途径,于是,一些简单的符号和象征物的出现,便逐渐开始了人类对于文字的探求之路[2]。

在人类历史发展的长河中,人类文明的进程也在不断稳步前进。文字的出现,将人类文明从无形转变为有迹可循,象形文字便是文字的源头和开始。象形文字最初作为一种图画文字而存在,将人类语言从口述转变为书写绘画。象形文字可以分为很多种,古埃及的象形文字,苏美尔的楔形文字古印度以及中国的甲骨文一样,同为一种文字书写体系,都是从原始社会中的生活场景中提取的素材发展而成,例如简单的图形以及花纹等,这些简单的符号性文字图案,构成了我们人类文明的起源。

而在古老的中国,文字最初的形式被发现于殷商时期的龟甲之上,用于一种占卜问神的作用性符号标记,当然这也是人类想要满足和表达除口头之外的另一种可被印记和保存的需求。中国文字的发展经历了许多朝代的更替,人类文明智慧的形式变得更加纷繁复杂。当然,一起发展的原因是伴随着为人服务和适应潮流的趋势前进。中国文字的发展也是伴随着汉字字体的发展而发展的,从笔画繁杂的甲骨文到规整统一的篆书,再到简单大气的隶书和宋体,字体的变化说明着朝代的不断更替和前进,也为汉字的发展和传承刻下了深刻不灭的印记,保留了一套完整的中国汉字发展史册[3]。

(二)汉字“书画同源”的魅力

“书画同源”论是元代书法家赵孟?提出的,是中国书画家们经过长期的书画实践所总结出来的[4]。汉字是图画和符号相互结合,在感性的基础上产生的,因此我国学者历来认为汉字起源于图画,汉字与中国画书画同源,这个源就是近取诸身,远取诸物,天、地、身、物等社会生活[4]。也可以说是中国文字书写具有双重意象,即它本身既是“书”,也是“画”。“书”不难理解,也就是文字的第一层意象――写征意象,即字本身所蕴含的道理与意义,也就是我们使用汉字作为一种信息传递工具所在。文字的第二层意象为“画”象,这是将汉字作为一种图画图形所存在时所具备的意象。我国的书法艺术是自古以来的精粹和瑰宝,那文字的书写为何会成为艺术呢?其中就是“画”的作用。将汉字的书写形式进行改变,赋予了个人的理想和感情,字也就成了“画”,也就会形成一门艺术,这也就是汉字所具备的独特的魅力――书画同源。其实研究汉字书画同源之说很容易找到证据,因为文字在发展初期,也就是在其刚刚出现时,本身就是作为一种被赋予一定涵义的图形或符号存在的。汉字的形与意的结合,很好地弥补了图形的单纯性的不足,同时也将文字古板、正统、严肃打破,使其发生艺术性的变化,接纳了两种物象的优势于一身,使其更具魅力。而汉字作为中国传统文字,其独特性和民族性的魅力就更不用说了。

(三)汉字图形化的视觉表现

汉字书画同源的魅力被现代设计极为看重和需要,而在现代设计中,汉字被设计师广泛研究设计和应用。文字被再设计后,更加注重了图形化意义,所以可以说,现代对于汉字的再设计的过程,强调其图形性,弱化其文字性,叫做汉字图形化趋势,汉字形态包括:书法体、美术体、图形化创意字体等艺术形态[5]。汉字图形化是属于创意字体的范畴,也是一种特殊的图形表现形式。我们的设计思维在依赖纯粹感性形象的基础之上又得以向着理性与逻辑的方向发展[6]。过度抽象化和过分标准化的全球统一局面势必导致设计的个性消隐和多远文化的气质丧失[6]。汉字图形化是一种无论是汉字还是图形单方面都无可比拟的新的表现形式,在视觉形态上,将汉字和图形各自的优势融为一体,加以创新和变化,从而成为一种新的视角、新的艺术的表现形式。

(四)汉字图形化与标志设计的结合

汉字作为民族文化的承载体,自然颇具民族特性与个性,对于设计方面来说是一种特殊的形式与意义。将汉字与标志相联系,能充分体现设计无国界,同时也充分说明,民族的也是世界的。汉字是提取生活事物为原型创造而出的,是对事物特征的一个讲求“神似”的刻画,源于图画而高于图画,故而“书画同源”。

当汉字作为标志图形存在时,不论是从字形还是从字体上都会有所改变,我们称之为汉字的再设计,或者是汉字图形化的过程。当汉字被图形化以后,其具有二者之共有特征,汉字“表意”和图形“表形”的特点,很容易在一个小尺寸的标志设计作品中表达出更多的企业诉求或者更深层含义,这就是汉字图形化有着其他单纯几何图形对于标志设计的不可比拟的优势。

三、汉字设计在标志设计中的意象作用

世间万物中的任何物象都具备一定的象征性和表现内容[7]。汉字除了本身具有一定的意象特征之外,经过设计师设计之后,便具有了另外的意象性特征。通过对汉字的设计,汉字的“形”与“意”发生一定巧妙性的重叠,增强其意味和深刻的寓意,我们把这种意味意趣称之为意象性特征。意象,便是指带有一定含义寓意的物象,在本论文中特指在设计之后的“形”与“意”兼备的汉字物象。

语言文字的发展是经历了从“合”到“分”的一个逐渐变化的过程的,人类最开始的语言发声和动作交流已无法满足发展需要的情况下,结绳记事以及契刻记事的方法便开始出现和得以保存长久。原始文字阶段期间,人类使用的语言文字形式大体相同,都属于象形文字的一种。最初的文字可以说是一种图画,但是当这种图画形式被沿袭固定下来的时候,便成为了早期的文字。文字在其发展过程中出现了分支即表音和表意。表意文字的典范便是中国的汉字,在汉字构成上更重于对意义和一定形象的刻画;而西方文字则属于表音文字,是通过不可直观的一些音节单位来表达其所包含的意义。

先从文字的层面来说,中西方文字在其根源和开端就具有很大的区别。中国汉字从最开始的甲骨文说起,就是一种“表形”“表意”的文字,在其文字本身的构造和形式上来说,都是以一定的生活场景以及人类经验为载体的智慧的结晶,本身就具有一定的艺术性和内涵性。而西方文字的类型属于“表音”文字,是一种固定字母和音符的组合体所表示出来的文字,虽然这种文字对于在全球范围内的传播和认知有一定的优势,但是在其文字本身的内容和个性方面略显欠缺,在其寓意和象征性方面就更显弱势。

从组合方面来说,汉字各部分的组合搭配也蕴含着一定的意义。例如:“冠”字中,“ㄇ”代表了帽子的意思,“元”代表头、首,而“寸”是尺度和限制的意思,整体由三个部分组成,表示着皇家、贵族的制度性的象征。从此字的分析来看,汉字的构成有一定的讲究,通过会意的方式,将字符与字符搭配组合,并能呈现出一个完整组合的整体,将各部分的意思归纳融合为一而巧妙地表现出来。西方文字则不具备这一汉字所独有的意象性特征,因为西方文字的组合是靠音节和字母的组合搭配而成,其本体就是读音文字,讲究的是从读音上来考究字母与字母之间的关系,所以在意义的层面上较中文文字来讲显得比较单薄。

汉字文化标志设计范文5

[ 关键词 ] 异化汉字 意象 图形

中国的汉字,可以说是中华民族智慧的一种结晶和象征,在汉字这四方方的世界里有着无穷魅力和神奇力量。它不仅体现了中国人认识世界的方式,也体现出中国人掌握世界的方式。汉字创造中所凝聚的思维方式,不仅贯穿于我们的历史和文化,也直接孕育和影响着现代人的艺术设计思维。它用最简单的设计元素,通过丰富而复杂的设计,呈现出了一件件准确而纯粹的作品,创造了既为沟通又为传播的视觉形态,并使它们的内涵丰富、用途广泛、影响深远。

汉字不但是一个记录的载体,也是一种图形产品,可以完成从标识、记志、状物、抒情、审美等诸多的直接文化功能。在现代平面设计中,文字作为图形出现时是构筑信息的基本元素,文字由叙事向设计表现提升后,文字的力量不但没有减弱,而且加强了与版面其他元素构成互动界面,成为传达信息与深化概念不可缺少的视觉要素,在平面视觉语言的舞台上展现出自己的个性和魅力。

一、汉字在平面设计中的魅力

“设计的要义是创物―创生―创符―创和……。” 汉字与设计的关系也恰恰在于创符和创和(创境)上――将再造的汉字作为一种设计元素融于设计之中,这在现代平面设计中已经成为一种极其重要的设计手段,这样不仅能极大地丰富设计作品的语言内涵,提升设计的趣味性和独特性,还能在一定程度上提升设计的意境。汉字是记录和传达语言的书写符号,但在应用过程中,汉字除了记录和传达语言的功能之外,又往往会表现出某种装饰感、象征性或图形意义,具有审美的功能。在这种情况下,汉字已超越了其记录和传达语言的符号功能而成为一种艺术。这种由于汉字的变化而使其功能也相应发生变化的现象,我们称之为汉字的异化。

1.异化汉字在标志设计中的应用

一个汉字往往同时拥有标识、记志、状物、抒情、审美等文化功能。一个汉字,就是一幅心相或者物相的图画,其联想功能极为强大。汉字进行设计,可以产生清晰明了且极具个性和文化内涵的标志。异化汉字可以通过添加夸张、变形、变异、取舍、剪切等多种装饰性手段的处理,将其进行组合、重构从而设计出标志图形。这种标志是以汉字作为设计要素和造型基础的大众传播符号,通过汉字本身的形、意空间布局,可以传达特定的含义和信息,获得深刻的文化意蕴。在现代标志设计中,这种汉字的标志占有非常大的比重,这是由于它本身符合汉民族在长期运用汉字过程中形成的一种特殊民族心理――望文生义和依形联想的审美观。

将异化的汉字运用于现代标志设计之中,设计者还可以利用汉字与图形异质同构原理,通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性,使其合二为一,以揭示主题,这样设计出来的标志形态不但具有汉字的形象特征,而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系,达到似与不似的视觉效果,使受众获得更为丰富的联想。如2010上海世博会的会徽图案形似汉字世,并与数字2010巧妙组合,相得益彰,表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐,表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了你、我、他的全人类,表达了世博会理念。会徽图案形似汉字“世”,并与数字“2010”巧妙组合,相得益彰,表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽以绿色为主色调,富有生命活力,增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴,抒发了中国人民面向未来,追求可持续发展的创造激情。

2.异化汉字在招贴中的应用

从设计角度来说,汉字在其被当作设计元素应用时,可以产生许多超越原有意义的形式,从而使文字的潜在功能得到极大的发挥,这一点在现代广告招贴设计中极为突出和明显。如为了最大程度地表达汉字词意内涵和达到美观的目的,设计者在设计时可以首先考虑将汉字形体直接进行异化,这种形体的异化是在某个文字原有形体的基础上加以变形,使之具有趣味性和形式感,以达到一种美化视觉、强化设计意图的效果。

二、汉字设计的意象魅力

中国传统艺术一向是以形写意、以意传情,汉字也不例外。日本岩田庆治将意象美表达为“潜在于民族文化深层意识中而难于用语言表达的心理活动,可以形成图像展现在人们眼前”。 [3]这种表述同样适用于文字,汉字在人们眼中似乎是有生命的个体,不是凝固在纸上的,而是有各种心理形象,即使难以描绘,但它确实是存在的。由于汉字的表意性和其特有的抽象结构,使它成为最富意象蕴涵的文字。汉字的造字过程也集中体现了我们祖先这种艺术观念上的侧重。由于几千年来集体无意识的积淀,汉字对中国人的意义不仅仅是文字符号,而且在文字来源之中还包含着一种对万物的认识标准。中国人将自己对外部世界的感受和观念以及自身的情感体验和道德标准都放在了这个方块字系统内。这也使得汉字本身既可以从形态来表达意象,又可以从含义上来表达意象。这种丰富的意象美为我们提供了极为广阔的创作空间。

三、汉字设计的发展

世界上没有哪一种文字的连续使用比汉字更长久。数千年以来,汉字不断地发展、丰富,使用范围早就不限于中国。韩、日等国的文字中一直到现在还保留着相当数量的汉字,越南等国过去也使用汉字。汉字虽然不是世界普及文字,但汉字字符本身是一种图画,它代表一种或多种意义,在这一点上,拉丁字母无法完成。我们将汉字直接应用与设计中有些行不通,但是在了解汉字的演变、意义及构成后,我们把汉字精辟总结物象特征的方法运用到平面图形设计中,一定会求得更多共识。

参考文献:

[1]翟 墨:设计的要义:创物―创生―创符―创和[J].江苏技术师范学院学报,2004.1

汉字文化标志设计范文6

将中国汉字运用到标志设计中,是传统文化在现代作品中的重要体现。汉字不仅是完成交流的符号,也具有艺术上的美感。在汉字形成的初期,其形象即使对事物形象的临摹,所反映的信息皆可以从其形象中发现。在后来的演变中,为方便书写和交流,汉字逐渐变得简单化,在形象上也更加完美。

1、书法字体在标志设计中的应用

中国的书法艺术已经有多年的历史,在表现形式上也有多种方式。在标志设计中,常常对中国的书法艺术有所借鉴。在很多老字号商标的设计中,都可以发现书法艺术的痕迹。在现代的商标设计中,书法的应用也很常见。如我国2010年上海世博会的会徽设计中,就将书法艺术完美的融入到了现代的标志设计中。该标志将三人携手相拥的画面以书法的形式展现出来,书法的轮廓又构成了汉字“世”,不仅将团结、美好、和谐的理念表现的淋漓尽致,也向世人展现了我国传统的文化底蕴。

2、篆印字体在标志设计中的应用

篆印字体是将汉字印在方形的工具上的一种表现形式,距今已有几千年的历史。将篆印字体应用到标志设计中,能够将字体的线条以更加生动的形式表现出来。如北京奥运会会徽的设计,就应用到了传统的篆刻艺术,该设计将北京的京字以篆刻的方式表现出来,不仅将篆刻艺术的精髓提炼出来,也将我国的汉字文化表现的淋漓尽致。在设计中,汉字“京”也可以看做是一个正在运动的人,这也在另一个层面上显示出我国汉字文化注重写意的特点,体现了民族性的审美观念。

3、繁复字体在标志设计中的应用

在汉字发展到当前的形式之前,经历了很长的转化时期,繁体字是在汉字转化成简体字之前所使用的一种形式。这种字体虽然比较复杂,但其字形的设计更符合意境的传达形式。如凤凰网的标志就采用繁体字的形式进行设计,展现了传统文化的美感。繁体字的应用能够将文字所表达的意境更传神的表达出来,赋予标志古典形式的美,更好的展现标志的内涵,为现代标志的设计提供了更多的灵感。

二、传统图形的运用

经过数千年的发展,中华民族形成了独特的审美观念,也取得了艺术上的重大成就。这些观念和成就在中国的传统图形中能够充分的体现出来。中国的传统图形多为对称性图形,表现出了我国注重和谐的精神。如中国银行的标志中,运用了我国传统的钱币图样,将方形和圆形巧妙的结合在一起。图形左右对称,中间可看做一个“中”字,也体现出了中庸的儒家思想。在传统图像中,也有许多表现吉祥的象征形图案,将这些图形运用到标志中,能够表达美好的祝愿。如北京奥运会上的祥云设计,就是对吉祥图案的运用,这种运用既能表达美好的祝福,有能将古典与现代结合,展现我国的发展历程。在传统的图形中,不乏寓意深刻的图样,如我国的八卦图形,虽然看似简单,在其中蕴含的丰富的哲理。太极图形表现出了阴阳协调的意义,体现了你中有我,我中有你的境界,也表现出了古人的探索精神。我国山西广电信息网络集团的标志设计就运用了太极图案,并对图形加以调整,使其符合现代的审美观念。除此之外,我国的龙形图案、凤凰图案,以及很多具有特殊意义的图形被广泛的应用在标志设计中,我国丰富的艺术成就也为标志设计提供了大量的素材。

三、传统颜色的运用

传统颜色在标志中也多有运用,很多标志设计钟情于中国的传统颜色,这些颜色的运用使标志展现出复古的风格,带来视觉上的冲击。在我国的很多标志中对中国红多有运用,如北京奥运会的会徽、中国书局的商标、东方卫视的台标等。传统红色的运用不仅能增添标志中的喜庆,也能展现独特的美感,使标志更有韵味。除了中国红以外,传统颜色中的暗红色、琥珀色等颜色也被广泛的应用于标志设计中,如中国航空集团的标志中,就是运用暗红色作为主体颜色。传统颜色的运用使标志既不失庄重,又富有独特的艺术气息,对现代标志设计具有独特的意义。

四、结语