产品升级可行性报告范文1
2008年12月8日，总部位于芝加哥的论坛媒体公司因广告经营额大幅下滑以及受网络媒体的严重冲击，正式向联邦法院提交破产保护申请。与论坛媒体公司破产消息同时引人注目的，是纽约时报公司(NYT)宣布将其位于纽约曼哈顿、共52层高的企业总部大楼抵押借款2.25亿美元，以预防可能出现的现金流通危机。
源自美国的坏消息一个接着一个，倒闭、裁员、减刊、停印……一度被中国报业视为风向标的美国报业，在金融风暴中的方向骤转使中国报业不得不冷静思考，积极应对。面对种种问题，各大报社并不愿意坐以待毙，不断地进行了一些新的尝试和努力，然而，报业经营整体下滑的趋势依然没有改变，报业又一次陷入了困境。如何才能突出重围，杀出一条血路?答案很简单，就如凤凰涅，只有历练自身，才能获得重生。
报业重生的三大支柱：品牌、规模、技术
互联网、数字化带来了传播技术的革命，在此情况下传统媒体具体应该做到：一是传统媒体要加速自己的体制改革，适应现在快速变化的形势；二是采用新技术，改造传统媒体的弱势、增强优势，再有就是借用现代媒体的技术，丰富传统媒体的传播手段和传播内容；三是更加开放，面向群众，多反映人民群众的心声，多反映社会的呼声。(国家新闻出版总署署长柳斌杰在新华网的发言)
结合国家新闻出版总署署长柳斌杰2009年在新华网的发言以及对我国报业现状的分析，笔者认为，报业要重生，必须以三个点为支撑：一是品牌、二是规模、三是技术，我们称其为报业的三大支柱。只有从这三个方面进行彻底的改造，才能迎接来自各方面的挑战，才能有能力、有实力从层层困境中杀出一条血路来。
品牌：以内容打造品牌
什么是“报纸”?笔者的理解是“报”是文字，是内容，而“纸”是一种传播介质。对于报业来说，文字才是其真实的存在，作为文字媒体来说，它是永恒的。人们获取信息的需求并不会因为传播介质的改变而停止，即使纸质报从此消逝了，人们依然会看报，或许是看电子报，或许是看手机报，只是选择不同传播介质看而已。因此，报业的核心竞争力表现为内容的生产与制造能力。报纸品牌的支撑力始终都是文字，只有文字的魅力才是永恒的，内容、观点和意见生产了报纸的核心价值。
网页的滚动刷新，信息的无限膨胀，使纯新闻的贬值加速。面对来自四面八方的良莠不齐的大量信息，读者所需要的是一个可以信任的消息来源，而这始终是报纸的伟大使命之一。鉴于此，报纸可在深度性上下功夫，多作背景开掘和信息解释，简单来说，内容上可以实现两个转变，一是从大众化走向分众化，二是从提供事实判断转为提供价值判断，充分发挥其舆论结晶作用，利用公信力打造自己品牌化的内容产品。只有有了品牌，才能有影响力，才能迎来广告主和读者的青睐。
规模：资本扩张、结构扩张、多媒体渠道扩张
报业现在面临着重重经营压力，而成本的不断上升是其最大的压力之一。如何才能降低成本?缩版、提价、裁员等等举措都只是应急之策，只有走规模化之路，才是降低成本、抵御风险的长远之策。
1、资本扩张
国家新闻出版总署署长柳斌杰接受媒体采访时表示，“有49家报业集团在完成经营性资产转型改制之后能逐步推向市场，今年大概有10家在做准备。”大力推进体制改革，更加符合市场经济的要求，改革传媒投融资体制，实行产业经营与资本经营相结合，能加速实现资本扩张和产业规模的扩张。只有实现资本扩张，才能利用资本优势逐渐布点，从传媒业的下游到上游再迂回进入核心业务，占领受众市场与舆论阵地，在激烈的传媒竞争中站住脚跟。
2、结构扩张
调整报业结构。推动报业集约化发展、集团化建设，鼓励推动报业以资本、业务、市场为纽带实行跨地区、跨行业、跨媒体经营，实行集团化、集约化、专业化发展；推动报业的发展模式由数量型、粗放型向质量型、效益型转轨，推动报业经济增长方式由主要依靠资源投入向提高资源利用效率转变，全面提升发展质量。与同行之间进行内容、客户、渠道或其他资源的共享不仅可以扩大生存空间，同时也可以联合抵御竞争，降低竞争的成本。
3、多媒体渠道扩张
新技术的不断发展促长了很多新型的传播渠道，传统的二次售卖理论受到挑战，一次生产多次售卖更能符合市场经济的要求，能够更好地实现价值增值，报业应该适应多媒体时代传播渠道多元化的趋势，丰富传播手段，推出多媒体广告的制作、、，打造纸质报、手机报、多媒体数字报、电子纸移动报、户外视屏等比较完备的全媒体产品方阵。
技术：印刷、采编、发行和广告四个方面的升级
邓小平同志早就说过：“科学技术是第一生产力”，这一理论套用到报业，也依然实用。报业要改革，就必须跟上时代的步伐，采用新技术，改造自身的弱势，增强优势，具体来说，互联网时代的到来使得报业在信息的及时性、信息的海量性以及信息传递的精准性上都不再具有优势。因此，报业要改革，除了扬长，即充分利用自己的公信力进行深度报道以外，还应该及时补短，即采用新技术，在印刷、采编、发行和广告四个方面进行技术上的升级，在信息传递的速度、准度和广度上都进行提升，以更好地满足广告主日益增长的各类需求。
1、采编升级
利用新技术进行采编系统升级，比如建立移动采编系统、数字信息资源平台等，实现新闻的即采、即编、即发，大大提升新闻报道的即时性!例如，烟台日报传媒集团于2008年7月1日正式上线使用的“全媒体数字采编系统”，其流程为采集的同一个内容包含文字、图片、音频和视频等素材种类，进入全媒体数据库后经过二次加工和二次编辑，然后由各媒体各取所需选取内容，通过深加工生产出各种形态的终端新闻产品。这种系统既丰富了信息的容量，又提升了信息的及时性，同时还避免了信息的重复采集和重复加工，降低了采编成本，提高了采编的效率。
2、印刷升级
采用数字印报等方式提高印刷的速度，节省运输成本。一方面印刷厂不需要花钱去购买新的数码印刷机，另一方面，报纸发行商可以节约给成千上万的偏远乡村运送报纸的成本。在国际上，出版商已经开始利用数码印刷的潜力了。新闻世界(Newswodd)公司宣布其已经和报业联盟签署了一项关于在纽约市印刷每日电讯报的协议。为了履行合同，新闻世界公
司已经投资购买了一台新型的网屏Truepress Jet520数码印刷机，其印刷速度每分钟可达128米。这台印刷机已经安装在位于纽约的阿尔法图像公司，它可以以低廉的价格为相对偏远闭塞的地区印刷诸如《时代周刊》、太阳报等报刊，也就是说，经销商可以用这台数码印刷机直接印刷他们想要的刊物了。
3、发行升级
报纸的发行一直是报业经营最难做的一块，尤其在受到网络等新媒体冲击的情况下，留住读者显得越来越难，再加上日益上升的发行成本，以及广告主对发行的精准性的要求，寻求一种新的发行方式来降低成本、留住读者显得尤为重要。
4、广告经营升级
报纸的消费者来自两方面，一是广告主，二是读者。要想从广告主那里拿到更多的广告费，必须对广告主的需求有一个基本的了解，在经济整体形势不好的大环境下，企业更加注重广告投放的投入产出比，更加注重营销费用在各个营销环节的均衡分配。针对广告主这一需求的变化，报业应该整合广告资源，打造一个综合服务平台，而不仅仅是为其提供一个展示宣传的平台。
再从读者的角度看，报纸售卖给广告主的其实是读者的注意力，留住读者对报业经营来说是最基础最核心的一环。如何在留住读者的同时又能更好地帮助广告主进行营销呢?这就需要采用数据库营销等手段对读者需求进行有效开发，从而使读者在获得阅读需求满足之外，享受到报纸更有价值的回报，既能培养读者忠诚度，又能起到稳定广告客户群，培育新兴行业广告的作用，使报业广告获得更多的新量和增量。
总之，报业可以运用数据库营销的方法将媒体的读者资源、客户资源以及发行资源、编辑资源进行整合，使媒体资源能够在低成本、高效率、系统化的基础上进行深度分析和开发。
例如，报纸媒体可充分利用闲置版面与自办网络、呼叫中心推出购物平台，为读者提供质优价廉及新、奇、特产品的订购，同时可利用发行网络配送上门。这样既给读者提供了阅读附加值，又给报业广告培育出新量和增量，还可使报媒获得广告以外的业务收入。
报媒还可根据不同行业的读者需求订制不同形式的营销组织和平台，例如成立置业俱乐部、美食俱乐部、车迷俱乐部等。这就等于伸出来很多“触角”，使报业广告成为不同读者群的“阅读需求”。这样报业广告的价值含金量就会越来越高，企业的回报率会提高，广告投资风险会大大减小。
展望：步履维艰，但仍有希望
2008年的一场金融风暴使得原本就步履蹒跚的报业更加举步维艰，但危机之下必有转机，即使在如此艰难之境下，我们依然能够看到一些希望。
一、从总体来看，中国的报纸市场还有增量
首先，中国的二、三线城市保有增量。中国报纸市场的开发水平很不平衡，虽然目前中心城市的报纸市场已经饱和。并受到网络媒体的严重挤压，但二、三线城市的报纸市场还有增量，特别是那些经济活跃的小城市，还有相当大的市场潜力。其次，一线城市的部分报纸仍有长久生命力。在一线城市中，新闻解读类的一些强势报纸仍会有长久的生命力，社区类报纸和免费报纸也尚有开垦的空间。这些新市场的开掘、新报纸开发将能够给传统报纸带来新的经济增长点。
二、报刊退出机制的实施有助于延缓报业的衰退
2008年11月底，国家新闻出版总署副署长李东东在中国报业年会上表示，将编制各类“报纸出版质量综合评估指标体系”，用于评估正在出版的各类报纸内容导向、经营业绩、管理水平、人才素质等能否达到国家有关要求，对不达标的报刊社实行市场退出机制。
报刊退出机制暂且能解决部分报刊单位自己生存不下去就转手承包的现象，也能暂且完善报刊质量标准，实行优胜劣汰，解决长期以来新闻出版单位只进不出、只生不死的状况。部分报纸将会因为经营困难而不得不最终退出市场，一批具有竞争力的强势报社和报业集团从中将会获得巨大的市场份额，迅速脱颖而出。这为建立以资本为纽带、以现代企业制度为基石的跨地域、跨行业的新型报业组织提供了市场机会。这样一批新型报业组织的发展和壮大，将会大大增强报纸产业的实力，规范衰退期的市场秩序，从而延缓整个产业的衰退。
三、关注希望行业
1、医疗服务行业复苏
医疗广告在前两年的频频受挫只是暂时压制了医疗广告的刚性需求，2008年医疗广告又开始复苏。这其中存在几方面的原因：一是该类广告备受打压后在宣传内容上收敛了很多，表现形式更加规范；二是该行业可选择投放广告的大众媒体较少，报纸又是相对性价比最为适合该类广告的媒体，所以该行业放弃投放报纸的可能性比较小；三是随着消费者生活质量的不断提高，消费者越来越关心身体健康，重视身体的保养，因此医疗服务机构有着稳定的消费市场基础，这使得该行业也不会放弃广告的投放。
2、教育行业逆势上扬
在金融危机的背景下，更多的人认识到学习充电的必要性，很多暂时没有就业或者从职场上退下来的人，选择“回炉”以增加自己的含金量，在等待机遇的同时也完善自己，因此教育行业出现了逆势上扬的现象。
据不完全统计，2008年前十个月，国内已披露的教育业投资达10起，已披露投资金额超过2.85亿美元，与同期其他大行业相比，占比均较高。尤其在10月份，教育行业投资金额更是高达1-3亿美元，超越IT、房地产等传统热门行业，占据创业投资市场份额的1／3以上。据有关媒体的不完全统计，2008年10-11月某些培训机构报名参加培训的人数比往年增加两成以上，在就业前景不好的情况下，考研率直线攀升，某些毕业班甚至达到80％以上。而国家扩招政策的推行又给教育行业的进一步发展提供了机会。
根据慧聪邓白氏研究的数据，教育培训类广告在2008年继续保持较高的同比增长率水平，同比增长31.93％。
3、食品行业发生的危机给报业带来新机会
2008年发生的“三鹿奶粉事件”已经延伸到整个食品业。消费者对食品安全的信心受到严重打击。通过事件营销和危机营销去重塑自身品牌形象、重新凝聚消费者，这是需要广告的，尤其需要在一些具有权威性和公信力的大众媒体上投放广告。没有广告部分食品企业就有可能垮掉，所以广告投放一向稳定的食品行业，可能由于危机事件对报业广告产生一定的拉动作用。
4、房地产行业广告的投放与行业的景气情况存在逆反趋势
央视市场研究股份有限公司整合营销中心总经理姚林告诉中国新闻出版报记者，“如果房地产不出现崩盘式的状态，房地产业还不会成为拉动报纸广告大幅度下滑的主要因素。”他说之所以有这样的预测，是因为房地产广告有一个“怪现象”：房子特别好卖的时候，广告反而有所下降；而房子不怎么好卖的时候，广告却明显增长，这就是房地产对广告的依赖。另外，住房和城乡建设部政策研究中心副主任王珏林在接受上海证券报记者采访时表示，国家的4万亿元投资计划中，与房地产业有直接关系的占32％，“可以看出中央对房地产业的重视程度远远高于其他行业”。在这种情形下，房地产业的复兴大有可盼。
产品升级可行性报告范文2
关键词 定位升级 四川广电 爱心传播
经历了汶川5.12大地震后，四川广电受到了前所未有的关注，品牌影响力得到了极大的提升。2009年春季开始，四川卫视隆重推出年度力作《5.12中国·爱——中国娇子·爱心行动》、《我爱我的祖国》，展现和激发中国人民的爱国热情，用全新的方式体验中国建国和改革开放以来的巨大变化。无论是汶川5.12大地震中的灾情报道，还是颂扬祖国的大型节目《我爱我的祖国》、《中国娇子·爱心行动》，“爱心传播”成为了四川广电的品牌符号，也标志着四川广电从“故事”定位到“爱心”定位的转型升级。
定位，是近四十年世界营销界流行的营销战略术语。20世纪70年代，里斯、特劳特创立了定位理论，由此开启了定位至上的理念。艾·里斯、杰·特劳特这样定义“定位”：“定位从产品开始，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个人，也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”换句话说，定位即为产品在消费者头脑中占有的位置。
作为传播媒介，广播电视产业的定位必不可少。受众细分市场的不断扩大，电视节目样式和类型也日趋多样化，电视节目逐步从卖方市场进入到买方市场。在电视节目过剩阶段，产品的可替代性增强，节目与节目、频道与频道、媒体与媒体之间的竞争日益白热化。因此媒体必须具备品牌意识，将频道打造得具备自身特点、并有别于其他媒体，从而赢得受众市场。传媒的品牌塑造基于其传播定位，即一个媒体的特点在受众心目中的总体反映，它包括传媒的特质或价值。而当定位成为众媒体争相选择的发展途径时，同质化现象也愈来愈严重，这时定位升级或转型就成为一个具有长远发展目标的媒体的必然选择。如果把频道定位看作是频道发展的起点，那么差异化、特色化的频道定位升级或转型就是频道进一步发展的策略。
一、定位升级战略的独特视野
2000年以来，激烈的收视竞争使各省级卫视频道纷纷打破过去“综合性”的模糊面孔，从专业化、类型化、个性化等不同角度，寻求具有特色和市场竞争力的频道定位，并由此重塑自身的节目体系，如湖南卫视的“快乐中国”、安徽卫视的“电视剧大卖场”，甚至于中央台各个节目频道都做出详细定位，积极占领分众市场……各大媒体使出浑身解数，通过频道定位走特色化之路。
四川广电集团在2005年9月的九寨高峰对话中明确定位为“四川卫视·天下故事——打造中国最好的故事频道”。这一定位，一方面植根于中国传统文化的土壤，同时也考虑到四川的地域文化特征。四川卫视的故事频道定位，是借鉴故事叙事特点打造专业化的综合频道，以故事的形式来表现新闻、电视剧、娱乐节目，把故事化作为一个视角，作为一个价值取向标准来重新对各种节目的形式做编排。其频道传播定位就是故事性凸显，将电视剧、新闻和专题相应对接为“虚拟故事”、“正在发生的故事”、“真实故事”，实现板块化编排，成功打造出故事板块化频道。这一举措使四川卫视收视持续快速地提升，2006年，四川卫视以“四川卫视-天下故事”的崭新风格一跃成为中国收视涨幅最高的一匹黑马，首次跻身全国十强。随着传播价值的不断升级，如何在全国电视舞台上开辟更广阔的市场，已成为四川广电的下一个目标。
5·12汶川大地震撼动神州，震惊世界。灾难来临，全国观众第一时间把目光投向四川卫视。地震发生后，四川广电集团在几个小时内迅速组织新闻报道，实行8个电视频道两个节目板块24小时并机直播，全方位及时报道抗震救灾情况，并停播所有商业广告。一线记者也在第一时间赶赴灾区，将最真实、准确的灾情和救援情况及时传达给全国人民。
此次直播报道时间之长、规模之大、影响之广，创下了国内媒体之最。四川广电集团的媒体影响力、社会公信力和品牌美誉度得到空前提升，四川卫视长时间高居省级卫视收视排名第一，在包括央视在内所有电视频道中排名第三。其中《以生命的名义》赈灾义演特别节目通过四川卫视、凤凰卫视等15个电视频道，四川人民广播电台等全国37个广播频率以及新浪网、神韵在线、凤凰网等46家网络同步向全球直播，根据央视索福瑞收视数据显示，当晚四川卫视在20：00—23：34该节目的平均收视达2.463，居全国所有频道同时段收视率的第一。
在这次危机报道中，四川广电用快速的反应、真实的报道、专业的素养、敬业的精神，使得媒体影响力、政治动员力和社会引导力得到了广泛的关注，媒体形象和公信力得到了全面提升。其表现不仅受到大量的赞誉和认可，并且迅速地占领了广大的受众市场。
重大的突发性事件往往能成就一家善于抓住机遇的媒体，汶川大地震是灾难，同时也给四川广电的发展提供了难得的机遇。经过这次灾难的洗礼和考验，四川广电在节目中用心传递的人间真情、无私大爱博得了民众的信任和青睐，也催生了四川广电集团下一步的发展思路。通过这次灾难性事件的报道，四川广电意识到受众的关注点落在灾区各项情况与重建工作上，在追踪报道的基础上，大胆决定将频道定位升级为“爱心成就梦想”——四川广电人在经历了地震带来的生与死的洗礼后找到了“爱”的方向。频道内容在保持原“故事定位”基本原型的基础上，围绕“爱心成就梦想”这一主题，积极策划，推出一批优质、新颖的活动和栏目，打造“爱心”这个品牌符号，并将重点放在灾区重建的宣传报道上，以公益栏目、公益活动以及公益广告的形式表现出来。最终将四川卫视打造为爱心传播的倡导者和领航者，展现电视传媒的公信与责任。
二、“爱心成就梦想”定位的创新策略
受众时代的到来是媒介产业发展不得不面对的现实，在买方市场的前提下，媒介产品及其质量是赢得市场的关键因素。“内容为王”的现实状况，使媒体必须将节目和内容当作立业之本，走特色之路。经受过地震的磨难，四川卫视品牌形象全面升级，“爱心成就梦想”的频道定位使四川卫视频道节目从内容到形式上进行了一系列创新，立足于“爱”，重点打造《新闻连连看》《真情人生》等自办栏目，同时尝试举办与“爱”相关与地震相关的系列活动。
延续“故事定位”时期故事栏目带风格，四川卫视将新闻栏目打造成板块式，四档强势新闻——早间7：00-7：30、午间12：30-12：45、19：35-20：00、晚间23：00-23：20连贯式播出，奉献新闻资讯大餐，并穿插《抗震救灾重建家园》特别报道。以“爱”为主题，四川卫视重点打造“真情人生”栏目，对抗震救灾中出现的感人事迹进行深入挖掘，延续四川卫视在抗震救灾中树立的新闻品牌，树立高端栏目品牌。
在新中国成立六十周年即将到来之际，四川卫视又推出《我爱我的祖国》全新大型爱国主题娱乐节目。节目以“我爱祖国”为主题，历数中国建国六十周年的巨大变化，以及中国五千年的灿烂文化，深度聚焦中华民族令人骄傲的方方面面。节目知识性强，内容涉及面广，可视性高，同时又极富爱国主义教育意义。四川广电以“爱”为主题的定位升级战略，将“爱”扩展到关乎祖国、民族的“大爱”，把“爱心成就梦想”提升至一个新的高度。在大地震之后重建家园的四川，爱国情结被无限量放大，重建中的四川，以“我爱祖国”这样的方式来表达对祖国和党的感激之情。这是塑造“大爱”形象的大手笔，节目价值随之上升，最终深化媒体品牌内涵。
三、内容定位升级与营销定位的融合
随着四川广电内容定位的升级，其营销定位“大众消费品牌的成就者”也随之有效转型——在保持理念不变的基础上，加入“爱心”元素。四川广电通过2009年“爱心成就梦想”电视广告推广暨招商会，向客户展示2009年集团的发展机遇与整合优势。地震促使四川广电定位升级，从而拥有更为强大的传播优势；定位升级后的“爱心”元素使广告商拥有社会责任形象，从而提高美誉度；最终实现媒企双赢。
5·12抗震救灾特别节目播出以来，四川卫视成为最后一家恢复电视广告的频道。短期看来其广告收入受到了较大影响，但从长远看，其实收获更多。灾难中，众多企业特别是国内知名企业都表现出了高度的社会责任感，他们积极投入到抗震救灾的援助工作中，希望通过这种方式回报社会；同时，有一定知名度的企业对于提升自身社会公益形象和投放公益广告有很大需求。而四川卫视，不管从节目内容还是媒体形象和公信力，都是广告客户投放公益广告、树立品牌形象的最佳选择。四川卫视抓住机会加大公益广告的营销力度，常规广告+公益广告已经成为电视广告投放的新模式，常规广告可以提升企业和产品的知名度，公益广告则可以提高美誉度，双管齐下将使广告效果达到最佳，而灾难过后的公益广告也将有更多的切入点和诉求点，为公益广告的开发带来新的增长点。如前不久启动的纪念汶川地震一周年的“四川依然美丽”大型公益广告片活动的拍摄，邀请到了李连杰、李冰冰等明星志愿者，拍摄地选定在某房产公司，它将成为“四川依然美丽”最直观的缩影和窗口。
同时。四川卫视强势弘扬“中国爱”，在5·12汶川大地震一周年之际，四川卫视延续2008年抗震救灾宣传报道的宏大气势，联合社会各界力量，强势推出大型全民公益活动《5·12中国·爱——中国娇子·爱心行动》。该活动是四川电视台为纪念汶川大地震一周年精心打造的特别节目，节目以志愿者行动为载体，一方面以明星志愿者的视角和体验，重温抗震救灾中的动人篇章，再现抗震救灾中的感人事迹，体现震区人民面对大灾坚定乐观的意志品质，积极向上的生活态度，展现地震一年来在全国各省区的支援下，四川震区在重建家园中发生的翻天覆地的变化，创造的一个个奇迹；另一方面，重访震区的志愿者和明星还通过“中国娇子，爱心行动”帮助震区群众实现自己的心愿。形成以重访震区的志愿者和明星活动为经，以精心选取的抗震救灾和重建家园中所涌现出来的典型人物、事件、生动的细节为纬，通过震区群众与明星志愿者之间的真情互动，展现志愿者帮助灾区群众实现美好心愿的感人过程。“中国娇子·爱心行动”以行进式结构，构成既有相对独立的故事，又相互衔接的三十期系列节目。每期节目有i+n个开放型、进行时的故事组成，节目通过vcr+演播室的形式，融合感动、感谢、感恩的情感元素，从汶川大地震一周年的前一个月起在四川卫视推出。这一节目成为2009年最具影响力的大型公益电视节目之一，其营销效果将达到一个新的高度。
地震后的灾后重建给许多行业带来了巨大商机，如建筑、医药、食品、家电、通讯等行业。为了增强原有客户的投放信心，同时加强新客户的开发，四川广电集团在全国召开系列联谊会，一方面针对客户在抗震救灾中的支持表示感谢，另一方面将四川台在此次灾害报道中的巨大影响力和四川经济、四川市场的状况和潜在机会传达给广大客户，帮助客户进行下一阶段的市场拓展。
四川卫视作为“爱”的传递者，通过爱心传递，用“爱心”来成就彼此的“梦想”，从而提高媒体与企业的知名度与影响力，最终达到完美的双赢。
四、定位升级与媒体责任彰显
在电视媒体竞争日益激烈的环境中，省级媒体定位的升级，不仅仅是为适应市场的发展需要，更是作为主流媒体承担责任的表现。四川广电集团在经历地震后清醒地认识到自己的职责所在，作为传播喉舌，有义务向全国人民传递灾区信息，而“爱”的倡导，更会起到凝聚人心、唤起爱心的作用。“爱心成就梦想”这一定位将四川广电提升至一个新的高度，一个关乎责任关乎人文关怀的高度。
目前媒体存在的严重问题是报道的失实和报道中人文关怀的缺位。如果说虚假新闻的产生是与激烈的市场竞争环境及媒体人的经济利益有关的话，那么，报道中人文关怀的缺失则主要是由媒体人的世界观、价值取向和人文修养等意识形态领域的要素发生了变化。新闻报道作为及时准确反映社会现实生活的一种重要手段，就要求媒体不仅要当好社会信息的传播者，而且要成为人文关怀的具体实践者。人文关怀不仅是媒体的道德使命，也是媒体争取受众、在竞争中求生存的手段，更是其安身立命之本。人文关怀理念的实践过程必须是全面的、持久的、积极的和健康的，媒体要始终把尊重人、理解人、关心人作为一个整体去把握，而不能将其视为新闻传播外在的标榜。人文关怀方面。四川广电在地震中的表现出色。大灾面前，四川广电集团始终站在抗震救灾的最前沿，承担着重要的责任和使命。四川广电不仅成为了党和政府以及公众信息的“传达者”，也成为抗震救灾的“参加者”，更是组织公众共同应对灾难的“动员者”，它引导公众以乐观、积极向上的精神去拼搏，在具体而细微的新闻中发挥真正的传播实效。最终，四川广电集团的宣传报道，得到了各方面的高度评价。四川广电集团抓住地震危机成功定位升级，将四川卫视打造为充满人情味与责任意识、更易为受众接受的频道。以“爱”的名义，承担起传播职责，背负人文关怀的责任，这在省级卫视频道乃至全国电视媒体中，是前所未有之举，从而树立了四川广电此次定位的独特性与不可复制性。
延续抗震救灾中的出色表现，四川广电一直积极前行。在5·12地震一周年之际，四川广电更以各种“爱”的形式向受众传递“爱”的讯息，引领爱心传播。
注释
产品升级可行性报告范文3
“十二五”期间，我国经济面临的三大重点是经济结构调整、产业转型升级和节能减排。工业设计作为支撑制造业自主创新和产业升级的新兴生产业，已经受到国家和各级政府的高度重视并被列入“十二五”期间推动产业结构优化升级的战略重点；而继续加快建设资源节约型、环境友好型社会，将节能工作向纵深推进，范围进一步扩大，同时约束性指标将出台，节能工作也上升为国家最重要的战略。
近年来，中央和地方政府进一步关注并采取各种政策措施推进工业节能产业设计的发展，我国工业设计已进入快速发展阶段，设计服务业的规模持续放大，“制造的中国”正在朝着“设计的中国”方向迈进，国内设计服务能力，从而促进国内产业界设计创新水平的提高和设计品牌价值的成长，是业内共同面对的重要课题。
为了进一步贯彻落实国家工信部等十一部委联合颁发的《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，探索和建立优秀工业设计评奖制度，激励和引导全国设计产业界先进单位和先进工作者的积极性和创造性，全面提升设计服务的自主创新能力，积极迎战企业转型升级过程中的机遇与挑战，因此搭建专业、权威性的活动平台，推荐创新性的节能产品与技术，是具有示范性、广泛性的社会影响力。
二、活动目的：
贯彻中央“十二五”会议精神，促进我国的经济发展和社会进步。推动我国节能事业和节能产业的发展，实现节能设计的产业化，提高企业及其产品的市场竞争力。具体活动如下：
展示节能环保工业成果；促进节能环保产业的规划、设计、咨询、培训与服务；提供节能管理、设计、改造和运行等服务机制；提供节能产品的认定、评估和推广应用。
三、时间地点：
时间：2011年11月底
地点：北京大兴区（具体地址另行通知
四、活动形式：
节能产品展示、推荐、技术交流、节能产品设计以及产业服务活动等。
五、会议内容：
1、论坛内容：
（一）、主题：节能新技术、新产品、新机遇
（1）节能工程招商会；
（2）节能超市认证合作授权会；
（3）节能产业设计教育培训会。
（二）、活动主题：未来新城市、新环境、新生活
（1）节能产品、技术、服务展；
（2）节能产业设计作品展；
（3）公建、企业、生活节能高峰论坛。
2、配套活动：
（1）VIP接待晚会：开幕式前我们将会为VIP嘉宾设立会前接待欢迎晚宴。
（2）VIP专场推荐会：以鸡尾酒会的形式，特别推荐产品、技术交流展。邀请关联企事业单位专场活动，为部分嘉宾提供一个小范围、高层次对话与项目合作交流的机会，出席人员须着正装，（限额报名，额满为止）。
（3）闭幕式宴会暨成果颁奖会：我们为答谢各行业单位的朋友们将举办一个别开生面的闭幕晚宴晚会并将颁奖新闻成果。
六、组委会：
名誉主任：罗富和（拟请）
顾 问：王立平 赵喜子 朱永新
主 任：朱 焘
副主任：赵卫国、曹辉、王易
委 员：（以姓氏笔画排序）
王 易、李 艳、李安琪、宋蔚祖、吴道洪、张福元、张凤泉、张来民、林 华、冼 然、贾银松、候义斌、黄武秀、曹 辉、徐仲偶、绳立成……（增补中）
秘书长：王 易（兼）
七、合作组织：
主办单位：中国工业设计协会、北京市大兴区人民政府
支持单位：中国工业信息化部原材料司、民进中央科技医卫委员会、中国学院奖组委会、北京大兴经济开发区
承办企划：中国节能产业设计组织委员会、中国(大兴)工业设计产业基地、北京瀚艺时代科技有限公司
协办单位：北京大学软件与微电子学院、上海大学数码艺术学院、北京工业大学软件学院、天津商业大学、福建神州学人集团股份有限公司、北京神雾热能技术有限公司、广州毅昌科技股份有限公司、北京时代隆和科技有限公司等、（增补中见附件）
八、广告与宣传：
提供多样的广告形式供您选择。
1、广告总：北京数位轩文化传播有限公司（简介见后）电话/传真：010-60216338、61273514；
（1）、广告形式：会刊、网站、展板、展位、挂旗、海报、易拉宝、礼品、参会证、台历、挂历（敬请咨询）；
(2)、广告媒体：《中国企业报》《科技日报》；
（3）、广告期刊：《工业设计》《设计》；
（4）、广告网站：中国工业节能设计网、中国学院奖网；（注：也可根据客户要求特定广告形式。）
2、如下媒体将进行宣传报道：
电视台：中央电视台、北京电视台；
报刊社：经济日报、科技日报、光明日报、中国企业报等；
网 站：新华网、新浪网等。（其它形式媒体等）
九、参会要求：
1、展位费每平方米9800元，如需展位特殊要求请联系秘书处；
2、参会单位须填报申请回执函（名额为有限注册）；
3、本次注册会费：VIP8000元/人，非会6000元/人，会员2200元/人（人民币）。
* 此费用包括会议知识产权费、资料费、考察费、住宿费；
* 会务费请于2011年11月前，汇至指定承办单位，以便提前办理注册等事宜。
4、参会往返交通费、餐饮费自理（组委会招待餐饮免费）
5、报名参会人员请于2011年11月前，邮寄或传真到会议筹备秘书处。
十、合作赞助：
欢迎各行业单位以不同的形式合作赞助，敬请联系。
十一、秘书处联系方式：
中国工业节能产业设计组织委员会秘书处
电话（传真）：010-89201800 60216338
手机：13811154186 13601029801
Email：
产品升级可行性报告范文4
“梦里依稀慈母泪，城头变幻大王旗。”对于基金产品来说，也是如此。前年货基逞强，去年股基领先，今年债基亮眼。类似如此这般的品种轮动真不稀奇。也正因如此，如果一家基金公司，不管市场轮换到哪类产品，都有领先于市场的高回报产品让持有人在不同阶段根据自己不同的风险偏好去选择的话，可想而知，这类基金公司自然更受持有人喜爱。《投资者报》最新出炉的全天候基金公司排行榜上名列第十的华安基金公司（简称“华安”），正是一家这样的年年有新龙头产品涌出的基金公司。
据Wind数据显示，华安目前公募基金总规模为678亿元，截至7月11日，旗下共有64只产品，产品品种数量得分62分，在全市场排名第十。从旗下产品业绩回报情况来看，更是年年都有回报丰厚的品种。
这些品种好在哪里？为什么好？《投资者报》记者第一时间采访了华安基金相关负责人，希望在他们一一道来声中帮助读者知其然及所以然。
厚积薄发的华安安顺
“15年来，基金安顺随行业一同成长，见证中国经济发展变迁，虽后来者无数，却一直用成绩和荣誉证明着自己依旧耀眼。”此话颇有煽彩。但如果这是指国内任职时间最长、管理单只基金（华安安顺）时间最长的公募基金经理尚志民却一点都不虚。
Wind数据显示，封转开前，基金安顺成立以来回报率高达810%，年化收益率高达16%，同期上证指数上涨43.79%；封转开后，截至2014年6月30日，华安安顺开放式运作一个半月以来收益率达2.6%，折算年化收益率达22.79%。
“华安安顺投资风格灵动均衡。追求价值投资，遵循基本面选股，持股‘拿得准、拿得稳’是我们操作思路的最大亮点。”华安基金相关负责人告诉《投资者报》记者，华安安顺每季前十大重仓股的变动很少超过3个，持股集中度高，组合进攻性强，有效个股（占资产比例超过1%）基本保持在20-25个，多数个股持有时间超过一年，既能有效分散非系统性风险，也能确保组合品种研究和跟踪的效率性。
“未来市场更适合灵动平衡风格。因为受政策微刺激、经济微企稳、持仓再配置、资金国际化的影响，A股市场下半年有望筑底反弹。而当前主题成长股估值已高，价值股有望迎来趋势性行情，投资机会将转向均衡，因此，灵动平衡风格有望脱颖而出。”尚志民如是说。
顺势而为的华安大中华
“经济结构转型是中国经济发展面临的挑战和主题，产业结构升级、消费升级和技术升级带动的相关产业发展，必将创造新的经济增长点。中国经济的转型与升级全面辐射到港、台等大中华区域，带动这些区域自身产业不断向前演变与升级，同时产生新的投资机会。”全球投资部总经理兼基金投资部总监、华安大中华升级基金经理翁启森告诉《投资者报》记者，投资华安大中华升级能够有效分散单一投资A股市场的风险，同时由于市场的优势互补，组合稳定性更高。
事实上，华安大中华升级基金各阶段业绩一直处于领先水平。据Wind数据显示，截至2014年6月27日，华安大中华升级成立以来回报率高达25.4%，年化回报率高达7.54%，各阶段业绩均位列晨星同类第1名。
公开资料显示，目前华安大中华升级由两位基金经理进行管理，除了翁启森，另一位基金经理苏圻涵也同样是中国香港和中国台湾市场投资专才。这两位基金经理均拥有多年当地市场投资经验，深谙股票市场投资之道，坚守价值投资理念，追求长期业绩表现，严格控制组合波动，持仓分散控制风险。
“在经济复苏，流动性宽松，内部中国经济企稳的预期下，香港市场有望走强，尤其是银行、保险等低估值、大权重板块的估值修复仍有空间。台湾将受益于外需复苏，实体经济的走势有利于股票等风险资产类的表现。”上述基金经理告诉《投资者报》记者，美国景气复苏可直接带动中国台湾的出口，中国景气回稳也会对中国台湾出口有利。
闻“机”起舞的华安科技动力
“信息技术产业已成为我国新经济增长的重要引擎，预计到2020年，传媒产业总产值占GDP5%以上，成为战略支柱性产业。尽管今年2月以来，市场缺乏增量资金，科技类成长股短期呈现高位调整，但科技股长期发展的趋势并没有改变。”华安科技动力基金经理李冠宇告诉《投资者报》记者。
李冠宇于2010年3月加入华安基金，先后担任研究发展部研究员、基金投资部基金经理助理、基金经理。值得一提的是，其任职期间两只基金平均年化收益率为15%。
以其管理的华安科技动力为例，Wind数据显示，截至2014年6月26日，华安科技动力成立以来回报率高达58.60%，同期上证指数下跌8.10%，业绩基准下跌2.79%，股票型基金平均回报率为14.46%。？
产品升级可行性报告范文5
关键词 数字报纸 报业升级 战略选择
今年6月，国内新闻纸价格涨到每吨5900元，而一年前仅为4400元左右，涨幅高达34％，成为报业内部的一条爆炸性新闻。在报纸的生产成本中，新闻纸成本大概占到了60％至70％。新闻纸不断涨价，背后则是报社严重亏损，行业涨价也成为不得已而为之的举措，而提价也同时面临巨大的发行风险。
传统报纸在面临广告收入下降、纸张成本大幅增高的双重压力下，也面临“眼球”的转移。一项针对美国人如何获得新闻信息的调查显示，现在更多的美国人已经转向从网络中获取新闻信息：约50％的人获取新闻信息的第一来源是网络，比去年上升了10％，从电视上获取的约占29％，从广播上获取的约占11％，而只有10％的人是通过阅读报纸了解新闻。
报业面对挑战，可以考虑提价，可以缩减版面，可以强化管理以减少成本开支。但从科技发展的潮流来看，主动转移战场，降低纸张的束缚，寻找产业升级转型的合适道路，已经成为急迫的战略选择。
一、数字报纸的技术背景与商业价值
2006年2月，浙江日报报业集团与北大方正合作开发了“数字报刊与跨媒体出版系统”，推出中国第一张数字报纸。
2006年8月，中国数字报业实验室成立，标志着对数字报纸的探索正式从理念走向实践，确定了“十一五”时期推进我国数字报业发展的9大创新方向，即报业数字信息资源平台、报纸网站、电子商务平台、电子阅读器、移动采编系统、户外数字媒体、手机报、手机二维码、多媒体数字报刊。WWw.133229.Com其中，多媒体数字报刊成为最具有战略意义的选择。
有专家认为，数字报纸的出炉尊重了人们选择和阅读的习惯；也有专家认为，在传统报纸与数字报纸的共同作用下，有利于促进传统报纸读者资源、广告资源以及品牌资源的平稳转移，实现报纸产业的升级。笔者认为，前者是基础，后者更值得我们重视。
与传统的报纸以及与传统的新闻网站相比，数字报纸具备以下五个方面的技术特点和优势，为数字报纸的收费发行奠定了技术基础：
(1)完全创新的人机交互环境设计。在新的交互环境中，数字报纸尊重了传统的阅读习惯和阅读快感，以往报纸的电子版在网上呈现比较零散，与传统阅读习惯割裂。由于这项技术的创新，填补了以往电子版的重大缺陷，保持报纸完整的产品形态，实现与纸质报纸十分接近的阅读体验，使得与传统报纸一样进行收费成为可能。
(2)数字报纸实现了报纸版面信息的完整展现，报纸原有广告得到再次。由于这项技术的创新，填补了以往电子版或者网络版的重大缺陷，为延续、创新和增强媒体广告资源的价值，奠定重要基础，预留了发展空间。
(3)数字报纸的网上，已经实现报纸内容和广告在网络上的有效延伸。在新的传播渠道中，发行空间巨大。如果通过有效的宣传、推广与应用，读者(网民)的数量可能增加几倍甚至几十倍。发行总量大幅上升，而其成本十分低廉和恒定。它将不受纸张成本与价格的影响，挣脱发行地域的限制，超越邮递网络和印刷能力，使报纸的“抗击”能力、商业价值与发展空间得到大幅提升。
(4)在跨媒体出版系统的支持下，不管版面规模、发行量有多大，数字报纸的时间可以始终定格在凌晨7点或者更早，可以实现全球同步发行。利用先进的检索和导航技术。为读者提供任何时间报纸版面的查询和利用，在功能上大大超过了传统纸质形态的报纸。比如，《浙江日报》数字报刊合订本暨历史报刊全文数据库系统，已经实现在党政部门、高等院校、图书馆系统等机构客户内部网络同步发行，并受到海外机构的青睐。这种技术背景下，报纸的形态以及衍生产品将带来新的商业机会。
(5)如果对数字报刊实行收费发行，可以更为方便地建立读者(网民)档案，为实现阅读量调查分析、民意调查以及受众行为监测分析创造条件。这将是今后报纸提升竞争力的重要手段，也是传统报纸难以做到的。
二、数字报纸网络发行市场的形成与发
普遍认为，全球第一份正式发行的电子版刊物是在2001年4月12日出版的德国报纸《der standard》。
美国报纸协会的数据显示，目前至少有44份美国报纸网站就内容向读者收费。例如，spokesmanreview.com网站在它开始网上收费的一年后即获得赢利；而报纸网站abqjoumal.com从2001年8月开始实行收费，在迅速取得可观盈利的同时，网上流量没有减少反而开始回升。
《华尔街日报》网站是一直坚持付费阅读的新闻网站，赢利情况很好。默多克在完成收购道琼斯集团计划时，一度高调宣称全面取消《华尔街日报》网络版收费。他大力宣扬取消收费的好处，向股东表示将把wsj.com的用户数量由100万提高到1500万。但是没多久，这位传媒大亨毅然改口：华尔街日报网站不会全部免费，而是继续对完整内容收费。
美国的《基督教科学箴言报》的发行经理stephan gray声称，通过发行报纸的电子版，300名用户的订费即可抵消所有的数字发行成本，以后每增加一名全年订户，报社就净赚96美元(印刷版的全年订费为199美元)。
2007年4月，我国第一批实行付费订阅的数字报纸——温州日报报业集团的《温州日报》、《温州都市报》、《温州晚报》、《温州商报》正式上线。根据温州在外经商人员多、海外侨胞多的特点，温报集团把首批读者锁定为遍布全国各地的100多万温州商人和60来万海外侨胞，还组织专门的营销团队，远赴北京、上海、天津以及海外城市进行演示和推广，受到热烈的欢迎，也取得不凡业绩。
据不完整统计，目前我国还有《环球时报》、《金融时报》、《第一财经日报》、《经济观察报》、《人民邮电报》、《中国交通报》、《健康报》，文新集团旗下《新民晚报》，浙报集团下属《诸暨日报》、《乐清日报》，浙江的《台州日报》、《台州晚报》、《青田侨报》，以及《重庆日报》、江苏的《吴江日报》等近二十家数字报纸，先后展开收费发行的尝试。
2008年6月，浙江日报报业集团下属的《浙江日报》、《钱江晚报》、《今日早报》和《美术报》等四份中文数字报纸，率先登陆加拿大pressdisplay报纸发行平台，面向海外主流市场实行收费发行。
三、数字报纸实行收费发行的可行性与必要性
实行数字报纸网络收费发行的模式，是生存与发展的需要。是产业升级转型的必然措施和当前的重要选择。
报业作为“二次销售”模式的最大受益者，其主办的各类新闻网站在应对新媒体新技术挑战中。更习惯于这种思维。如果没有财政或者传统报业的“默默奉献”，很难想象一个新兴产业在长期亏损的情况下，能够支撑十年之久。难怪有人精辟地将此现象称之为“乌龟背兔子”。
互联网的精神是“共享”。而不是“免费”。如果所有的互联网盈利模式都传承报纸传统的盈利模式——“流量变广告”的话，互联网将充斥无边无际的信息垃圾——各种各样的广告。
数字报纸的推出。是科学技术发展的一个阶段性产物。虽然它不是未来报业的终极形态，但也已经不是传统的电子版、网络版，更不是传统的新闻网站，而是传统报纸与新闻网站之间的一个中间产品。笔者认为，从报纸自身的发展出发，这个中间产品以及由此衍生的更多可能的、更高级的信息服务，需要合理的经济支撑。唯有如此，才能为网民和读者提供更多、更好、更具价值的信息服务。
当前，鼓励读者选择订阅数字报纸，具有品牌、资源与政策的优势，对于报业实现升级转型战略极为关键。对于广告主可以实现增值，而对于读者，至少有以下三方面的理由。
第一个理由：内容完全一致，阅读更为舒适
“数字报纸”与印刷版报纸的内容保持高度一致。包括所有的文章、标题、图片、版式以及广告，完整传达其中蕴含的信息。在这里，只读报——不用纸。
第二个理由：完整收纳保存，随时查阅检索
通过网络发行的“数字报纸”，兼具合订本的功能，具有信息搜寻与资料再加工的作用。通过日历导航，你可以查询以往任何一天的报纸版面；通过全文检索，可以找到散落在各期报纸中的所有相关文章。这些文章以及高清晰的图片、版式，你可以任意复制、粘贴与下载，轻松构筑你的剪报，成为你工作必须的永久资料库。
第三个理由：助力环境保护，节省费用开支
据相关报道，一份都市报一年消耗的纸张，相当于一颗20年树龄的松树，一份50万份发行量的报纸，每年要消耗50万颗松树。而造一吨纸，大致要消耗200至500多吨水。“数字报纸”为环境保护作出的贡献将有目共睹。
最新的报业受众测量方法，是将报纸发行量和网站流量合并计算，得出一家报社的“受众整合覆盖率(integratednewspaper audience percentage)”。数字报刊实行网络收费发行，在具有充分合理性的同时，也具有紧迫性。当前，虽然缺乏盈利模式的支撑，国内数字报纸的发展也同样迅速。在短短两年中，国内39家报业集团，已实现数字出版有33家。占整体比重的85％。这是一个可喜的局面，也是一个可忧的局面。
可喜的是中国报业已经走在时代前列，具备升级转型的技术基础。数字报纸与跨媒体出版系统经过近五年的持续开发和二年多的正式运行，系统已经趋于稳定、成熟。根据alexa网络流量统计数据，国内数字报刊的阅读率在新闻网站中占据比例高达20％到60％，可见网民的认可度极高。同时我们也看到，免费数字报纸由于缺乏经济利益的驱动，并没有得到强力的推荐与营销，其市场空间依然巨大。
可忧的是，在全国800多家数字报纸中，只有为数甚少的报纸，实现了数字报会员管理和收费发行。如同传统报业发行市场一样，如果没有良性有序的市场环境，大家低价倾销，损害的是大家的利益和行业的健康发展。
产品升级可行性报告范文6
正如农业部市场预警专家委员会秘书长、中国农业科学院农业信息研究所农业监测预警创新团队首席科学家许世卫所说，自2014年首届中国农业展望大会召开以来，农业展望报告已成为创新现代农业管理的重要手段之一，“‘农业展望’不再陌生”。
许世卫介绍，与前几届不同，本届展望报告呈现出几个特点。首先，报告体现了我国农业供给侧结构性改革的结果，减玉米、增大豆、提牛奶、稳口粮初见成效；其次，报告体现了农业结构转型升级的特征，通过农业供给侧结构性改革，推动我国种植业和畜牧业生产结构调整，农产品质量、效益和竞争力进一步提高；第三，本次报告体现了现代分析技术的支撑力量，充分利用大数据、智能分析等先进的信息技术手段，运用了中国农产品监测预警系统（China Agricultural Monitoring and Early-warning System，CAMES）。CAMES系统涵盖11大类农产品，应用经济学、农学、气象学及计算机等多学科知识，实现生物学机理和经济学机制融合，为本次展望报告的出炉提供了强大的技术支撑。
回顾“2016”
2016年，中国农业发展呈现稳中有进、稳中向优的态势，实现了“十三五”良好开局。
报告显示，主要农产品生产稳定发展，粮食产量继续保持在6亿吨以上，棉油糖、肉蛋奶、水产品、果菜茶供应充足。农业供给侧结构性改革取得积极成效，“镰刀弯”等非优势区域玉米种植面积明显调减，大豆种植面积恢复性增长，粮豆轮作和粮改饲试点范围扩大，以生猪和草食畜牧业为重点的畜牧业结构调整持续推进，渔业养殖品种结构和区域布局不断优化。农产品消费总量稳步增加，口粮消费基本稳定，玉米加工消费逐步回暖，食用植物油消费增速放缓，肉类、水产品消费结构持续升级，蔬菜、水果小幅增长。农产品贸易仍呈净进口局面但品种间走势分化，玉米及替代品、棉花、糖料等农产品进口大幅下降，猪肉等畜产品进口继续较快增长，蔬菜、水果、水产品等优势品种出口稳定增长。农产品价格波动风险进一步加大，玉米价格回归市场、跌幅较大，棉花、食糖、食用植物油价格回升，猪肉价格先涨后跌、均价高于上年，蔬菜价格高位运行，水果优质优价特征明显。
展望“2017”
2017年，供给侧结构性改革是中国农业发展的主线，农业结构将以市场为导向持续优化调整，绿色优质农产品供给有望继续增加，农产品供需结构性矛盾将得以缓解。
报告预测，粮食产能保持稳定、结构不断优化，水稻、小麦种植面积稳定在8亿亩以上，优质稻谷、专用小麦种植面积增加，玉米面积预计调减1000万亩以上，大豆面积预计调增900万亩，棉花、糖料种植将有所恢复；畜牧业生产稳中有增，生猪区域布局优化、生产基本稳定，牛羊肉增速较快，奶类产量恢复性增长；渔业减量增收和资源保护力度加大，水产品产量将小幅调减。农产品消费总量将继续刚性增长，玉米加工消费增长超过10%；消费结构持续升级，多层次、高质量、品牌化需求特征进一步显现。农产品进口格局继续分化，谷物、棉花、大豆等进口增长空间不大，但猪肉等畜产品进口仍将保持较快增速。随着粮食等重要农产品收储制度改革的不断深入，农产品价格由市场供求决定的特征更加明显，稻谷、小麦价格稳中偏弱，玉米价格触底企稳，大豆价格有一定下行压力，蔬菜价格水平低于上年，猪肉价格稳中有降，水产品价格有望持续上涨。
预测未来10年中国农产品市场发展趋势
报告指出，未来10年，中国农业发展将保持稳健态势，农业供给侧结构性改革取得明显成效，农产品供需结构性矛盾逐步化解，粮食由阶段性供大于求向基本平衡格局转变。
重要农产品产量稳定增长，粮食安全保障能力持续增强。未来10年，在实施“藏粮于地、藏粮于技”战略和建立粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区等条件下，主要农产品产量继续稳中有升，粮食、蔬菜、禽蛋、水产品产量年均增速0.5%-1%，水果、肉类和奶制品产量年均增速1.2%-2.0%。
农产品供给质量和效率显著提高，农业生产要素配置趋于合理。稻谷、小麦产量保持基本稳定，产品结构持续升级；玉米种植面积到2020年将调减至5.13亿亩，比2015年减少约6000万亩，高库存压力明显缓解，玉米供需实现基本平衡；2026年大豆种植面积将恢复到1.41亿亩，比2015年增加约4300万亩；“菜篮子”产品区域布局结构继续调整，畜产品生产向粮食主产区转移，奶类和蔬菜生产进一步向优势区域集中；农业劳动生产率、资源利用率和单产水平等核心指标将显著提高，2026年稻谷、小麦、玉米、大豆单产分别比2016年提高29千克/亩、12千克/亩、27千克/亩、20千克/亩。
农产品消费持续增长，消费结构加快升级。未来10年，大米、小麦消费总量保持小幅增长，年均增长率分别为0.5%和0.7%，玉米消费总量继续较快增长，年均增速2.8%；城乡居民对水果、肉类、奶制品、水产品等的消费需求保持较快增长，2026年人均食用消费量将分别达到102千克、56千克、40千克、23千克，比2016年增长12%、36%、23%、20%；农产品加工消费需求增长较快，2026年中国蔬菜加工消费占总消费量的比重将达到16%左右，水果为15%，肉类为17%，禽蛋为16%，水产品为36%。
农产品贸易保持健康l展，农业国际竞争力有望增强。展望期间农产品进出口贸易继续保持活跃，蔬菜、水果等优势特色农产品出口保持小幅增长态势，并继续呈贸易顺差格局。随着国内外价差趋于合理，农产品进口基本稳定。受国产大豆生产恢复较快、食用油消费增长趋稳等因素影响，未来10年中国大豆进口增速明显放缓，2026年大豆进口量将达到9600万吨左右。
农产品价格形成机制不断完善，市场价格总体温和上涨。随着最低收购价政策的改革完善，稻谷、小麦市场价格在展望前期将稳中有降，后期受成本推动稳中趋升，优质口粮品种的价格可能持续走高；玉米、大豆、棉花、食糖价格与国际市场的联动性增强，市场波动风险加大；肉蛋奶、蔬菜、水果、水产品价格总体趋涨。
技术支撑大数据
在许世卫看来，今天的农业展望工作实际上也是近二三十年来农业信息分析技术、农业基础数据、专业队伍不断积累和发展的结果。系统全面的农业基础数据、先进的模型分析工具、高素质的专业人才队伍是农业展望必不可少的技术支撑。
作为2017中国农业展望大会上的重要报告，2017年中国农业展望报告经历了全面分析2016年形势、开展模型计算形成数据分析预测结果、展望报告初稿形成、专家系统性会商等阶段才得以形成。
许世卫强调，全面、准确、及时地获取我国农业基础数据，是有效开展监测预警工作的必要条件，是推动农业有效调控的基础工作。中国农业科学院农业监测预警创新团队在支撑编写2017中国农业展望报告的过程中，采用海量基础数据、强大模型系统、专业分析团队相结合的方法进行农业展望。其中，基础数据库数据来源包括国家统计数据、实时监测数据、相关研究数据、相关网站数据、国际机构数据、专业机构调查数据等。
“有了基础数据后，接下来最关键的就是用CAMES模型对数据进行分析。”许世卫介绍，中国农产品监测预警模型系统（CAMES）是基于农产品供需均衡原理建立的大型智能分析预警系统，该模型是由中国农业科学院农业监测预警创新团队研建，是适合我国农产品定量监测、分析、预测、预警的模型系统。
CAMES模型系统以长时段历史大数据分析生成的气象类弹性系数群、投入类弹性系数群、管理弹性系数群为基础弹性系数，以生产、消费、价格、贸易、库存、成本类计量分析模型为核心预警方法，以实时性多场景条件选择和机器学习为关键分析预警构件，构建的具有实时性、全覆盖、长中短期分析、覆盖多种农产品的复杂分析系统。本模型为农产品供需市场分析预警提供了较好的技术支撑，可以用于预测未来中国各地区（全国、分省、分县）主要农产品的生产、消费、价格等市场情况和模拟分析政策措施对中国农产品供需市场的影响，可为中国农产品生产、经营、市场、管理提供有效的技术支持。
