茶叶包装设计要求范文1
关键词：视觉要素；茶叶包装设计；策略分析
随着茶叶的不断发展，积极的进行茶叶包装具有重要意义，能够有效的增强茶产品的视觉效果。所谓的包装设计包括了茶叶的包和装两个方面。主要目的是为了茶叶的运输以及销售；但是，茶叶包装在我国起步较晚，因此，茶叶包装还存在一定差距；积极进行茶叶包装能够有效的提高茶叶在市场中所占的份额，同时还能促进茶文化的宣传，让更多的人了解茶文化。
1茶叶包装特点的分析
茶叶的发展在我国具有悠久的历史，其文化源远流长，因此，在进行茶叶包装的时候，需要对包装进行设计，保证其具有良好的视觉冲击，促进我国茶叶冲向国外市场；一般来说，茶叶包装包括了茶叶的包和装，所谓的包，指的是具有内含的外表，装指的是便于茶叶运输，因此，包装就是将两种不同的形式进行结合[1]。另外，对于茶叶的包装，需要有两方面的内容：（1）包装，应该满足茶叶市场的发展需求，因此，在进行包装时，应进行市场调查，通过相应的分析，然后在进行茶叶包装的设计，这样才能有效的促进茶叶文化的发展；（2）体现出一定的文化内涵，茶叶文化是我国特有的文化，因此，在实际包装时，除了要具有一定的华丽实用的外表外，还要具有中国茶文化的特色。只有这样的设计才能保证茶叶销售顺利，同时还能展示我国良好的文化底蕴。
2基于视觉要素的茶叶设计
茶在我国的发展历史相当悠久。所以，我们中国人对茶具有特殊的情感。在进行包装的时候，要从视觉要素出发，积极创新，能够达到良好的销售效果。一般可以从以下几个方面进行设计：
2.1包装的文字设计
在中国文化中，文字具有良好的传达功能，因此，优秀的茶叶包装对于文字的设计非常重视。有的茶叶设计还会采用我国一些传统的字体当做茶叶包装设计的底色。在我国丰富的文化的底蕴中，具有许多有特色的文化，例如：茶、书法、中国画等，因此，在实际的设计中，我们可以将这些文化进行结合，就能创造出一种新型的东西。在茶叶包装设计时，可以将书法运用到茶叶的包装设计中；例如：立顿品牌茶中的一款中国风茶，就巧妙地将中国毛笔字运用到茶叶包装中，十分贴近于中国文化，因此，产品在销售时就会产生一定的亲和感。我国书法文化十分丰富，在茶叶包装设计时，可以从我国书法的多样性中进行选择，同时，还要保证设计独具一格，这样才能达到良好的包装效果。
2.2包装图像的设计
图案具有良好的视觉冲击，能够直观的展现出商品的特性，所以，在实际设计时，应该积极从包装图案进行设计。例如：我国传统的中国画非常丰富，茶叶包装设计可从中提取元绘画素，积极有效的将茶的信息传递给消费者，在一定程度上能够刺激消费者的消费心理；通过调查发现，目前，我国茶叶包装多数都采用过中国画作为主要的图案，并且还配有相关的吉祥、富贵等图案的装饰。但这些包装过于单一，不具备一定的创新性，因此，在实际设计时，我们应该积极的从我国源远流长的文化中提取绘画元素，再加以创新，即可采用夸张拟人手法进行设计，这样能够给人以耳目一新的感觉，同时，还能很好的展示了中国的传统文化。
2.3包装的色彩搭配
在实际生活中，色彩对人们具有重要的影响，不仅影响人们的审美水平，还影响消费者的心理。据相关的科学调查显示，色彩对于人们的影响远远大于注意力对人们的影响，因此，在茶叶的包装设计中，应该积极进行良好的色彩搭配，才能更好地促进茶叶的销售。目前，我国的茶叶品种有绿茶、红茶、乌龙茶、黄茶、白茶、黑茶等。在设计包装时可以通过不同色彩的应用，进行茶叶的销售。例如：在进行绿茶包装时，可以采用绿色，这样能够符合茶的特点；在设计时还可以采用多种色彩搭配的方式，这样才能保证其良好的视觉冲击，能够刺激消费者增加购买欲望。另一方面，在一些包装设计中，还可以采用一些亮色来吸引消费者的眼球。同时，在设计中，还可以针对不同地区的不同习俗进行相应的色彩设计，才能更好的促进我国茶叶包装的发展。
2.4包装外形的设计
包装外形的设计对茶叶的包装具有重要意义。通常独具一格的设计能够有效的促进消费者的消费心理，同时，还能带来一定的视觉冲击[2]。因此，在设计中，应该根据茶叶自身的特点进行设计，同时还可根据相应的茶文化进行设计。例如：在设计的时候，相关工作人员可以根据相应的地域文化进行设计。如果要体现出茶叶的厚重感，可以模仿一些相应的茶具，再加上一定的文字或图案，这样就能构成完美的画卷；对于茶叶盒的设计也要体现出一定的趣味性，同时还要具极强的视觉冲击力。对于茶叶盒的设计可以采用仿生学，这样能够使茶叶更加贴近自然。另外，在实际设计中，可以根据茶叶的需求，进行透明式的设计。这样，能够更直观的将茶叶的品质展现给消费者，还能起到一定的促销作用。通过上述，想要设计出高质量的茶叶包装，相关的工作人员应该积极抓住视觉要素对人们的冲击，同时，还要具有一定的文化底蕴，这样才能保证茶叶包装的合理性，才能有效的促进茶叶的销售。
3茶叶设计中应该注意的问题
在我国不断发展中，茶叶的品种具有一定的多样，因此，在其包装的过程中，也具有一定的多样性，但是，在实际的设计中需要注意的问题有：
3.1在设计中，应尽量满足消费者的需求，并且要造成一定的视觉冲击，才能更好的促进茶叶的销售。
3.2茶叶与包装一定要保证包装和实物质量相符。目前，一些厂家为了追求利益，只注重包装的设计，实际茶叶却不能令人满意。这样容易对消费者造成一定的误导。
4结语
综上所述，茶叶在我国的发展历史悠久，具有一定的文化底蕴。因此，茶叶的包装设计，不仅要注意形式还要具有一定的文化底蕴，这样才能保证设计的合理性。在实际的设计中，应该将包装的设计和相关的市场营销方式相结合，注重地域的运用，加强视觉要素的应用，把文字、图象、色彩进行科学搭配，突出包装形式统一，包装礼品化，加强茶叶包装设计的现代感，才能保证其不受外来商品的影响，促进我国茶叶的顺利发展。
参考文献
[1]夏业鲍、舒祖菊.谈茶叶包装系统工程[J].茶业通报,2006，(04):170-171.
[2]齐皓、张琴琴、张俏梅.基于视觉效应的茶叶包装设计策略[J].艺术百家，2013，（S1):185-187.
茶叶包装设计要求范文2
关键词：茶叶；包装设计；茶文化；艺术特色
茶是世界三大饮料之首，全世界一百多个国家和地区的人们喜爱品茶，而中国是茶叶的故乡，据说中国人饮茶的历史是从神农时代开始的，距今已有4700多年了。从古至今，茶叶包装不断发展变化着。现代的茶叶包装不仅要解决茶叶的保护与存储，适宜商品的流通，还要增加茶叶的附加价值，创造更高的经济效益。因此，茶叶的包装设计具有十分重要的意义，现阶段茶叶包装的特色及其今后的发展趋势都值得我们进行深入的研究。
1现代茶叶包装主要形式
在广阔的中国地域出产着丰富多样的茶叶种类，主要有绿茶、黄茶、白茶、青茶、红茶、黑茶六大茶系。神农至唐代以前由于考古证据不足或者没有注重保存，关于茶叶包装的资料较少。唐代陶瓷业兴盛，开始使用陶瓷瓶贮存茶叶。唐代赵璘《因话录•徵》就有“茶必市蜀之佳者,贮于陶器,以防暑湿”之记载。“喜温燥而恶冷湿，喜清凉而恶蒸郁，宜清独而忌香臭。”是明代王象晋在《群芳谱》中提出的对茶叶保存和储藏的要求。古代的茶叶包装主要只是起到存放茶叶的作用，真正意义的茶叶包装设计还是民国和近现代的成就[1]。现代茶叶包装针对不同种类茶叶所需要的不同存放条件，不同消费人群的风格喜好，使用不同形式的包装。一般的茶叶包装主要有以下类型：
1.1纸袋包装
纸袋包装又称为袋泡茶，它小巧，在出行时便于携带，适合现代人的快节奏生活，基本的茶叶种类都可以使用这种包装形式，在国际市场上很受欢迎。
1.2塑料复合薄膜袋包装
塑料复合薄膜袋包装不易破损、重量轻、成本便宜，它的密封性好，适于茶叶的防潮保香，利于设计师对包装的色彩、图案、文字等设计的发挥，更能吸引顾客、促进销售。
1.3金属罐包装
金属罐包装作为最为常见的一种茶叶礼盒包装，它在外观上比复合薄膜包装袋更加美观、精致，但包装颜色的选择性没有前者大，而且成本较高，包装的重量也大大高于商品本身，这会增加一定的运输费用，精致的金属罐通常用来包装高档茶叶。
1.4纸盒包装
纸盒包装是用白板纸、灰板纸等经印刷后成型，它轻便、不易破损，主要有方形和圆筒形，它的形式简洁大方，印刷性也较好。1.5塑料盒包装塑料包装盒美观、轻便，包装盒的形状可由设计师设计发挥的空间也较大，陈列展示效果好，但它的密封性不到位，不能很好地为茶叶防潮保香，所以在茶叶包装中多用作外包装，再在包装内用复合薄膜塑料袋封装。
2茶叶包装的艺术特色
现代茶叶包装设计不仅具有保护与存放茶叶的功能，还具有独特的艺术特色，为消费者带来更高的审美享受，提升了商品销售时的附加价值，带来了更高的经济效益。
2.1茶叶包装设计的三大元素
2.1.1图形设计中国历史悠久的茶文化为茶叶包装的图形设计提供了丰富的素材。首先，汉字书法就是一种茶叶包装的常用装饰图形。书法之美是中国独有的，不仅可以传达文字信息，还具有很强的艺术装饰效果。比如由陈幼坚设计的“竹叶青”品牌下的《论道》系列茶叶包装（图1），它不同于一般包装，没有浮华绚烂的图案与外观，而是简单直接地将文字做为包装盒的主要图形，在金属的材质上使用工艺将字体凸起，显示出设计者特殊的文化品位，带来一种古朴、有韵味的感觉，浓浓的中国风就蕴藏在商品之中。其次，在茶叶包装中常用国画为主体图形，国画是我国经典的传统美术，意境高深悠远，正与茶叶的气质相吻合，作为茶叶包装的主体图形非常适宜[2]。第三，许多茶叶包装运用中国的传统装饰纹样、吉祥图案、少数民族装饰图案以及民间剪纸来做包装上的装饰元素，实现茶叶包装与民族气息融合，使包装更具民族风情与传统韵味[3]。2.1.2色彩设计茶叶包装中首先能吸引人的目光的就是它的色彩，同时它具有一定的象征意义，能标示出茶叶的不同类型，也能显现出茶叶的不同风格。由于许多茶叶是绿色，而且茶叶的生长环境在青山绿水之中，所以在茶叶包装设计中，很多都采用绿色。其他常见的颜色还有红黄、绿蓝、金银、灰白、紫橙棕褐等色彩搭配。红黄色有热情、温暖的感受，适合表现红茶和黄茶；绿蓝有健康、高雅、清凉等特点，适合表现绿茶、保健茶和花茶；金银有华丽、尊贵、大气等特点，适合表现乌龙茶和白茶；灰白有清洁、雅致的气质，适合表现白茶和花茶；紫橙有高贵、华丽、庄严的特点，适合表现保健茶和乌龙茶；棕褐有古朴、庄重的感觉，适合表现黑茶和乌龙茶。近年的包装设计中的色彩常将崇尚平淡自然、朴素写意传统色彩与简洁明快现代色彩相融合，产生了既具有中国传统神韵又不失时尚的效果，各种独特的色彩组合满足了消费者不断发展变化的审美心理[4]。2.1.3文字设计现代茶叶包装中的文字，不仅仅停留在以字面意义传递商品有关的信息，它本身也成为一种视觉图形，构成特殊的趣味。在字体上，茶叶比较适合用比较稳重的字体，比如宋体、黑体、楷体，或对这些字体进行适当地设计。茶叶包装还常利用书法字体来体现茶文化丰厚的底蕴，除了使用书法字体，还可以在书法艺术的基础上加以局部的变化，比如把文字的某个笔画替换成合适的图形，但要注意文字的可读性。在陈幼坚的《论道》系列的茶叶包装中包装盒的顶面凸起的字体部分使用了较普通宋体笔画更为纤细的字体，正面的“论道”二字使用了书法字体，“竹叶青”的品牌名使用了整体被拉长的宋体周围还分布着文字竖向排列的语句。这样文字与文字群的组合形成了点、线、面的视觉要素。整个包装的留白、疏密以及结构都恰到好处。
2.2茶叶包装的文化性
首先茶叶包装体现着不同地域的文化。各地域都适合种植不同品种的茶叶，如杭州出产西湖龙井，福建出产铁观音，云南则出产普洱茶等等。这些茶叶包装的设计中就常常能展现出茶叶产地的文化特色。比如，产于安徽黄山的茶叶的包装上，就可以见到许多与黄山有关的素材，黄山优美的自然风光常以照片或者书画的形式出现在茶叶包装上，如图2的“山水诗”茶叶包装将黄山风景以国画的形式展现在包装上，显现出黄山茶叶得天独厚的生长环境。在消费者品茶的同时，引导消费者根据茶叶包装产生美好的联想，仿佛置身黄山之中，领略到黄山的自然风光。设计中体现的地域文化因素，除了优美的地方风光，还可以是浓郁的民俗风貌，独特的地方神话传说等。让人从包装设计中传达的信息辨识出茶叶的品种与产地，还能让消费者通过这件小小的商品了解到生产地的风俗文化[5]。其次，茶叶包装的文化性还体现在各种茶不同风味带来的不同文化气质。每种茶叶都有着不同的口感，给人以不同的文化感受。绿茶清新淡雅，它的包装就传递清新爽口的感受；红茶浓郁醇厚，它的包装就带来高贵华丽的感觉；花茶芳香怡人，它的包装就给人柔和优雅的气质。不同种类茶叶这些独特的文化品质，在包装中有着充分的体现。
3茶叶包装设计存在的问题和发展趋势
3.1过度包装现象和雷同现象
茶叶包装，它的首要作用就是保护和存放茶叶，所以设计茶叶包装时，首先要考虑到的是其结构与材料是否合适存放这种茶叶。随着科技和经济的发展，出现了新型的包装技术，消费者的消费能力也有很大的提高，有的消费者在选择茶叶作为礼品时，盲目地追求外观的奢华。有的设计者为了迎合这种需求，或者为了提高商品的价格追求经济利益，在设计茶叶包装时出现了过分包装的情况。这脱离了包装本身主要是为了解决保护与存放的作用，盲目地追求表面的高档华丽的装饰，将包装做成了浮夸的工艺品，使茶叶偏离了茶叶本身高深淡雅的属性。在整个茶叶包装行业中，一旦市场上出现了某个销量很好的产品，就会产生跟风的情况，茶叶包装互相模仿，就造成了设计雷同的现象。这样盲目的跟风，没有自主的创新，容易导致整个行业的停滞不前。
3.2茶叶包装设计的发展趋势
3.2.1绿色设计目前在整个设计领域都兴起绿色设计，茶叶这种生长在青山绿水自然环境中的绿色饮品，其包装设计更不例外。在设计茶叶包装时要时刻注意体现“绿色”意识，注重环保。比如在材料的选择上，在保证包装防潮、保香性能的前提下，尽量选择对环境污染较小或者能够重复利用的材料。另外一点就是要在材料的使用上注意节省耗材。在许多过度包装的设计中，常有的情况就是一层又一层繁琐的包装，或者是给份量并不多的茶叶配上很大的礼品盒，这都是对包装材料的浪费。如今保护环境刻不容缓，我们设计师必须尽自己的努力在每一个设计细节都注意绿色设计的理念，推动绿色包装继续发展，把保护环境的观念渗透到消费者的心中。3.2.2个性化设计工业化大生产的环境下，茶叶包装的趋同越来越严重。而消费者的经济能力提高了，在商品的选择上往往追求个性，如今私人订制非常热门，我们对茶叶包装的设计也需要针对不同市场进行特殊订制。对市场定位进行细分，在大众市场，寻求性别化设计；在国内市场，寻求地域个性化设计；在国际市场，寻求民族个性化设计。性别化是指在包装风格上的性别化倾向，主要指的是女性消费市场。以往我们印象中爱饮茶的以中老年男性居多，而现在女性也渐渐成长为一个庞大的茶叶消费群体，茶叶生产商也开始发展一些针对女性消费者的产品，比如保健纤体茶、美容花茶等，茶叶的包装设计也随之产生符合女性审美的新风格，主要的特点就是色彩清新亮丽，结构细腻优美，材料自然有亲和感。比如纸质、玻璃和木材。如图3的“凤凰花茶”包装设计，使用玻璃瓶身搭配木质瓶盖，材质与色彩上显得纯净自然，包装整体的形状线条优美柔和。这样的设计更符合女性的审美需求，能吸引更多女性消费者。地域个性化就是结合各个地区的文化特色去树立本地特色茶叶产品包装。可以从两个方面来做。一是利用本地自然材料来设计制作体现当地文化特色的包装，这样不仅更为环保，还能增加产品的文化附加值。比如四川地区的茶叶就常采用竹筒来做茶叶的包装，充分利用了带有地方特色的材料，既有浓郁的地域文化色彩，又有精美性和人文气息，还可重复利用，十分环保。地域个性化的另一个途径，就是将本地的自然风光或人文背景体现在茶叶包装上。比如西湖龙井茶就可以在包装上再现杭州西湖的美景或者西湖的神话传说，让消费者品茶时引发有益的联想。民族个性化主要是将自己民族的民族品格和民族情感在设计中体现出来。茶承载着数千年厚重而又丰富的民族文化和精神积淀，这决定了茶叶的包装具有民族性特色。不仅可以运用传统的民族图案，而且可以在它的基础上进行创新，把传统中国文化用现代设计手法表现出来，使包装具有民族性的同时又不失现代感，焕发出更迷人的光彩。3.2.3品牌化设计中国名茶种类繁多，像龙井、普洱、铁观音等等虽知名度很高，但由于茶叶商家缺乏品牌意识，没有形成知名茶叶品牌，与国际市场上的知名品牌无法相提并论。这样即使产品质量再好，也不能在消费者心中留下深刻的印象，不能引导消费者下一次的购买，茶叶包装设计急需品牌化的变革。在设计时，总体上要统一品牌风格与传统，对于品牌内某一系列或某一产品的包装，在统一的风格上又有自己的独特之处，让消费者可以轻松地靠平常所产生对某一品牌风格的印象，来找到这一品牌的某一个商品，又能容易地区分同一品牌内的不同产品，同时也又一次强化了消费者对这一品牌产品的印象。
4结语
茶叶是具有浓厚的中国传统文化内涵的典型产品，而茶文化更是历史悠久、底蕴深厚，融入着中国传统文化之精髓。而现代包装设计行业不断发展，各种新技术、新想法不断涌现，将这两者巧妙地结合，设计创造出具有民族特色又有时代感的茶叶包装，增强我国茶叶产品的竞争力，从而更好地将我国的茶叶推向国际市场，也是让优秀的中国传统文化走向世界。
参考文献
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茶叶包装设计要求范文3
关键词：现代绿茶包装；设计理念；审美情趣
茶文化在中国源远流长，唐代以后传播至日本、韩国以及东南亚等地，成为儒家文化圈的重要文化进入到现代社会，茶叶成为了重要的商品，不仅香味、口感、色泽等内在因素受到重视，茶叶的包装等外在因素也越发受到关注。事实上，从古代开始，茶叶就存在各式各样的包装，从遗留的文献资料来看，其中也不乏精美出众的样式，但是大部分传统茶叶包装仅限于保存茶叶，并没有系统的设计理念和过多的审美考虑。现代茶叶包装就侧重考虑设计理念和审美需求。通过对茶叶中销量最多的绿茶为具体对象进行分析，以期探讨现代绿茶包装设计理念和审美倾向。
1现代绿茶包装概述
按照不同的加工方法，茶叶可以分为六大类，即绿茶、红茶、青茶（乌龙茶）、白茶、黄茶和黑茶。[1]其中，绿茶是六种茶叶中产量和销量最多的品种，也是最为常见和受人喜爱的一种茶叶。从古代开始，绿茶就经过各式各样的包装，从江南产茶区运往全国乃至世界各地。
1.1绿茶包装的必要性
绿茶又称不发酵茶，是我国独特的茶叶品种，其含有丰富的抗坏血酸、胡萝卜素和多酚化合物，这些成分有利于人体健康。但是，以上成分极不稳定，容易受到空气（最主要是氧气）、温度和湿度的影响，从而发生变质。[2]绿茶之所以要包装，最基本的原因就是保护茶叶，最大程度免受空气、温度和湿度变化的影响，从而保证茶叶的新鲜。同时，随着绿茶产量和需求的大幅上涨，绿茶的包装也愈发考究，逐步告别以往简单保存的目的，其审美意涵逐渐超过了基本功能意涵。
1.2绿茶包装的功能
绿茶包装从根本上说是一种商品包装，它符合商品包装的一切定位和功能，同时又有自己独特的功能取向。具体而言，绿茶包装的功能包括了以下几类：指示功能：随着绿茶种植和销售的发展，出现了诸多不同的茶叶品牌，而包装可以让人们第一时间接收商品信息，进而区分茶叶的各种品牌。便利功能：现代绿茶的包装使用严密的包装，使绿茶的携带和远距离运送成为可能。此外，严密的包装也可以隔绝空气，让茶叶的储存更为长久。美感功能：现代绿茶的包装讲精究致与审美愉悦，因为绿茶包装还具有美感功能，亦即精美的包装能够美化茶叶，使茶叶的视觉形象和吸引力提升，也更加吸引消费者，给予其美的享受。激发功能：鲍德里亚在《消费社会》一书中指出，随着生产力的发展，人们的消费行为已经从追求商品的使用价值转为追求商品的符号价值。[3]从营销的角度来看，现代绿茶包装还具有激发消费者进行购买的功能，美的包装就是一种吸引人的符号，消费者会因为这些诱人的符号而产生购买行动。
2现代绿茶包装存在的问题
随着现代绿茶行业的发展，其包装也经历了一个快速发展的时期，但问题依然较多。只有了解目前我国绿茶包装现状如何，存在哪些问题，探讨优质包装才能言之有物、切中肯綮。
2.1对于包装重要性的认识不够
现在许多茶商的经营理念是只重视绿茶的质量而忽视其包装，用过时的、陈旧的样式包装茶叶。进入消费时代以来，消费者对于商品的符号价值远远超过了商品的使用价值。对绿茶来说，消费者购买的主要目的除了使用需求外，也有审美的需求。因此，绿茶包装的重要性必须引起足够的重视。
2.2忽视包装材料的质量
大多数茶商并不重视茶叶的包装，因此在包装材料的选择上也没有花费足够的心思。绿茶是一种易于氧化的茶叶品种，如果包装材料不能较好隔绝空气，那么茶叶就会因为温度、湿度和氧气的影响发生变质。
2.3缺乏品牌效应
茶叶的包装是凸显品牌效应的最直接也是最佳方式。但是目前我国的茶叶包装都以地区命名，譬如日照绿茶、西湖龙井、武夷山大红袍等等。这样的包装命名方式不利于品牌效应的建构，且仿效性强、易于招来假冒伪劣产品。
2.4包装缺乏新意
现代绿茶包装不论从样式、颜色，还是图形、文字等诸多方面都相当雷同，缺乏应有的新意，这不利于绿茶包装行业的发展，同时也会在很大程度上制约了绿茶行业的发展。
3现代绿茶包装的设计理念与审美倾向分析
3.1设计思路
首先，设计绿茶的包装要根据绿茶自身的特点。绿茶的种类多样，内在蕴含的文化也有较大的差异。设计绿茶包装时只有综合考虑绿茶本身的特性，选择合适的材料，同时传达绿茶内在的文化意涵，从而设计外在样式，这样才能确保绿茶的质量，与此同时提升绿茶包装的品质和审美价值。其次，根据不同的消费群体设计不同的包装。包装需要根据目标消费者的不同而做相应的改变，如今各种品牌的绿茶包装尚且趋同，更遑论每个品牌根据消费者地域和消费层次的不同而做出相应的改变。但是，趋同的包装是不可取的，这样无法反映各个品牌绿茶的差异，也无法体现不同档次绿茶之间的不同。因此，设计绿茶包装需要考量不同的消费群体，既要考量他们的消费水平、地域和文化背景，也要考量年龄、职业乃至性别。
3.2绿茶包装的合理化设计
3.2.1包装材料的选择
绿茶包装大体可以分为两大类，即内包装和外包装。内包装是直接包装茶叶的部分，讲究卫生和小巧；外包装是茶叶的外部视觉，讲究美观和质感。内包装主要使用薄滤纸。使用这种材料是因为，内包装直接包装茶叶，需要卫生健康的材料，而薄滤纸就较为干净，符合卫生的要求。此外，内包装的茶叶袋一般情况下会被用来直接放入开水中冲泡，所以需要包装的材料能够耐高温又能够透水，薄滤纸恰好满足这两项要求。外包装可选择的材料相对就丰富很多，诸如纸盒、金属、木头等等都可作为原料。以上所举的材料价格相差较多，也可以据此区别高、中、低茶叶。首先，就一般情况而言，低档的茶叶主要使用纸盒作为外包装材料。通常做法是在纸盒内部加上一层防潮涂层，从而隔绝空气，保证茶叶不变质。但是相较于其他材料，纸质外包装的保存效果最差，审美效果亦是最低的，因而只可作为低档茶叶的外包装材料。其次，中档的茶叶大概选择金属类材料制作外包装。金属材料隔绝空气的效果较好，能够有效保存茶叶；此外，金属材质易于进行精细制作，从而满足审美面向的需要。最后，对于高档的茶叶而言，更多倾向于选择木质材料制作外包装。和其他诸如纸盒、金属相比，木头属于高档材料，特别一些如红木、紫檀木等名贵种类更利于收藏，以此作为制作外包装的材料，能够最大限度凸显品质。
3.2.2审美考量：绿茶包装的文字、色彩和图形设计
材料的选择只是绿茶包装的第一步，接下来更重要的是设计绿茶包装的文字、色彩和图形等视觉要素。只有设计好这些内容，才能提升绿茶包装的审美意涵，也才能凸显绿茶的格调品质，从而吸引消费者。
3.2.2.1绿茶包装的文字设计
文字是传达信息的最主要方式。就绿茶包装而言，其上之文字需要传递诸如绿茶的品牌、产地、时间、批号、保质期等诸多内容。其中最突出是品牌信息的传达识别，这就需要在文字的字体选择、字号大小上找准定位。品牌文字宜突出，另外也要和整体包装的设计风格较好地融合在一起，既能够突出重点，又协调统一，体现出较好的美感。另外，茶叶的其他信息，比如净重、厂商、生产日期等等也都以适合的字体和字号大小进行版面编排设计，能够和品牌文字交相呼应。
3.2.2.2绿茶包装的色彩设计
绿茶包装的色彩对于包装整体效果和审美内涵来说作用甚大。不同的色彩有不同的内涵，可以给人带来不同的心理感受。譬如，绿色给人自然的气息，象征着生命和希望；红色则象征着热情和活泼，给人带来激情。不同种类的绿茶适合不同的色彩。譬如像太平猴魁、武夷山大红袍等种类的茶叶就适合用红色作为外包装的基本色，这样可以和茶叶本身的特点相映衬。至于像碧螺春、龙井这样的类型就适合使用绿色作为外包装的基本色。如果包装的色彩和茶叶本身的特质不相符，甚至南辕北辙，那么就会降低美感，也会导致茶叶整体品质的降低。试想，如果使用绿色作为太平猴魁外包装的基本色，那么其“红丝线”的特点便无法显现了。[4]总之，选择绿茶外包装基本色调时需要针对茶叶的特性，选择相符的色彩，才能烘托茶叶的品质。
3.2.3绿茶包装的图案设计
绿茶的包装离不开图案的装饰。一般来说，图案具有象征寓意，能够体现出商品的特质。根据茶叶种类和品质的不同，可以选择不同的图案。譬如，一些较为高端的茶叶可以选择“盘龙”、“祥云”等传统图案，以此彰显其文化品位；对于一些旨在打开青年人市场的茶叶来说，应该尝试使用一些现代流行元素的图案，从而拉近与青年人的距离，引起青年人的兴趣。与包装基本色彩选择一样，选择绿茶包装的图案也需要考虑绿茶本身的特性。如果包装的图案和绿茶本身的特性不符，那么即使图案再怎么好看也无济于事。
4结语
通过对现代绿茶包装进行梳理，分析了目前绿茶包装设计存在的一些问题。以此为基础，指出了满足优质设计理念与审美情趣的绿茶包装应该具备的一些特性。茶叶市场目前仍以较快的速度发展，对于茶叶的需求量也在不断上升。我们在关注茶叶本身的同时，也要注意茶叶的包装。毕竟在这个符号消费的时代，包装作为一种重要的外部表征，对于吸引消费者来说具有重要作用。而在改进包装的过程中，要时刻关注其设计理念与审美情趣正确与否。惟其如此，才能使得绿茶包装设计愈发多元和丰富。
参考文献
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茶叶包装设计要求范文4
随着社会经济的快速发展、人们物质生活水平的提高，人们对精神生活质量的追求也越来越热衷，精神生活质量也成为衡量人们生活质量优劣的重要指标。在这样一个大环境下，各国相继开始大力发展本国的传统文化事业，并取得显著成效。茶文化在我国具有悠久的历史，历经几千年已形成融合我国民族特色文化的重要文化之一。随着我国加大文化领域建设的力度，茶文化已初步形成产业化发展趋势。茶文化已融入到茶叶的包装设计中，在提升茶叶价值，促进茶叶销售过程，发挥了关键作用。由此茶叶的包装设计也越来越为各界所重视，在茶叶包装设计中，不仅很好的体现了现代包装设计手段，同时融入了茶文化的精髓，对提升茶叶包装设计质量，提高茶叶的对外形象，及推动茶文化产业未来的健康可持续发展等，都有着积极的意义。本文将就茶文化与现代茶叶包装设计的情况进行详细的探讨。
关键词：
茶文化；茶叶包装设计；剖析
我国是一个具有五千年悠久文化历史的古国，历经数千年的发展积淀，在多个社会文化领域都取得令世人瞩目的成就。各文化领域相继形成了既具有共性，又极富自身特色、成熟的文化价值体系。尤其我国作为一个饮食大国，饮茶文化早有记载，至唐代已形成一套相对完善的茶道文化，对我国后世茶文化的发展，及周边国家如日韩的茶文化发展等，都有着深远的影响。随着人们生活水平的提高，对高质量生活追求的越来越为热衷，品茶成为时下最为流行的一类饮食文化。在这样一个大背景下，近年来我国茶叶生产获得巨大的发展，不仅在茶叶总量方面获得巨大的提升，在茶叶加工工艺水平也得到质的飞跃，茶叶质量也得到极大的提升。提升其知名度，提升其市场竞争力，就需要在产品包装设计方面加大研究。茶叶包装设计不仅要美观、新颖和独特，还要蕴含一定的文化内涵。在茶叶包装设计中，融入优秀的茶文化，对提升茶叶产品的文化价值，促进茶文化产业的健康可持续发展，有着重要作用。下文将就茶文化与现代茶叶包装设计进行详细的探讨。
1茶文化与现代茶叶包装设计
茶文化是传统文化一种共有的文化体系，我国从唐代开始，就已初步形成极富中国文化特色及民族性的茶道文化，历经几千年的发展演变，其文化体系已十分成熟和完善。随着我国社会文化事业的不断发展，我国茶文化也迎来了迅猛发展的第二春。茶叶包装作为传承与发扬茶文化的重要载体，更多的是赋予茶叶优秀的文化内涵，提升其文化价值，迎合人们内心的需要。茶叶包装设计的作用，不仅是美化茶叶外观，起到沟通茶叶产品与消费者的桥梁作用，其更是一种文化作用，强化人们对优秀传统文化的认同感。在茶叶包装设计中融入茶文化，能有效丰富包装的功能，转变以往只作为产品收纳及保护功能，还能有效的吸引消费者的眼球，促进消费者的购买行为，提高茶叶产品的附加值。同时其对传承我国茶文化，促进茶文化的现代化发展也有着积极作用。因此茶文化与现代茶叶包装设计，两者之间是相辅相成，相得益彰、互相促进的紧密关系。
2融入茶文化的茶叶包装设计
2.1融入历史文化的茶叶包装设计
茶道文化发展演变至今，已孕育了无数的与茶有关的历史文化，如有关茶的故事，及历史传说等，其中不乏饮茶、采茶及种茶等诸多传奇故事，而这些富有传奇色彩，又极具中国传统历史文化的茶文化，可作为现代茶叶包装设计的重要素材。在现代茶产业中，茶叶产品比的不仅仅是产品质量，还要比拼茶叶的包装设计，而茶叶包装设计中，又极能体现茶叶的历史文化价值，而茶叶的文化艺术价值，相对于茶叶本身价值来说，要高得多。当前人们饮茶，其实就是饮的一种心情，一种文化，因而在茶叶包装设计中融入茶的历史文化，对于弘扬我国优秀历史文化，加强人们对我国历史文化的认同感等有着积极作用。如当前很多茶叶包装设计中，其设计素材很多都取自于有关茶的历史文化，如浙江红茶，其包装设计就是以品茶、加工茶，及种茶等场面作为设计素材，其在提升茶叶外在美感的同时，也向人们传递了我国茶叶的历史文化。此外，要想更好的体现茶的历史文化，茶叶包装设计，还可以从其包装的装饰及色彩造型等方面予以精心设计[1]。
2.2融入地域特性的茶叶包装设计
我国的茶叶种植历史已有几千年，茶叶品种层出不穷，这些茶的产地不同，其自然生长环境不同，使其品质也存在较大的差异。在茶叶包装设计方面，也存在较大的不同。现代茶叶包装设计的地域文化特性，是当前茶叶市场最为显著的特点之一。如当前品质较高的绿茶，其主要产地在华东及华北地区，其包装设计就与偏爱保健功能的普洱茶，存在较大差异。因而在对茶叶进行包装设计时，一定要考虑到其地域文化特性，采用富有地方文化及民族色彩的包装设计形式，如云南普洱茶，在包装设计中，就采用了许多云南当地的文化元素及材料等，如其包装设计的材料，主要有干笋叶及竹子等，同时在其他包装元素方面，还有一些极富云南当地民族特色的装饰画等。这些包装设计风格，不仅能让消费者了解到茶叶的自然生长环境，还能很好的体会到茶叶的地域文化特性[2]。
2.3融入茶道精神的茶叶包装设计
在茶叶包装设计中，融入茶道精神，其相较于视觉感官方面的刺激，对人们精神领域具有更强的撼动作用。茶道精神也是茶文化中最为精髓的内涵文化，因此在现代茶叶包装设计中，融入茶道精神，对提升茶叶的文化价值，向人们传递普世价值观有着重要作用。当前我国茶道文化的精髓主要是讲究“清、净、雅、和”，而其中尤以“和”为茶道精神的核心和灵魂，“和”不仅是我国传统儒家、道家及佛教的宗旨，其同样是当前我国构建和谐社会的必然要求，因而在茶叶包装设计中融入茶道精神，对于推动我国社会主义和谐社会的构建有着积极作用。如在大千茶楼，其茶叶包装设计就融入了茶道精神，主体形象是一枚红色印章和一只鸟笼，同时在色彩方面，以黑色为底色，整个画面呈现的就是一个黑色幽静的世界，其所体现的就是一种清雅脱俗的意境，淋漓尽致的展现了茶道的精神文化内涵。又如在龙井茶包装设计中，以绿色为基调，体现了清雅性，也很好地展现了其产地江南水乡的特色，其竹筒的外观，既有古朴感，又极具现代气息，盒盖背面的设计，更是很好的体现了天人合一，人与自然和谐相处的茶道精神内涵[3]。
3现代文化对茶叶包装设计的影响
3.1绿色设计
随着国家绿色、低碳及环保理念的提出，为了节约资源，保护生态环境，各领域都发起了绿色生产的运动，在茶叶包装设计领域，也是如此，绿色概念也席卷了茶叶包装设计领域。而茶叶包装设计中，对环境的破坏存在多方面因素，一方面是其包装材料对环境的污染，如塑料材料等；另一方面是茶叶的过度包装设计，给环境带来的影响。因而为了缓解日益严峻的能源及资源危机，同时保护生态环境，在茶叶包装中，要在不降低茶叶品质的前提下，拒绝过度包装浪费，同时其包装材料的选择方面，尽量选择那些无污染、环保天然的材料，绿色包装理念也将成为未来茶叶包装市场的重要趋向。
3.2个性化设计
茶叶包装设计不断发展，茶叶市场竞争也越来越为激烈。在这样一个大环境下，各类茶叶企业为了生存，在茶叶包装设计上出现的抄袭现象十分普遍。茶叶包装设计的同质化现象十分严峻，这极大地阻碍了茶产业的健康可持续发展，因此在茶叶包装设计领域，实现个性化设计有着积极意义。现代茶叶包装设计时，要结合消费者群体的特点，设计符合其群体及个人审美需求的方案，这就要涉及很多因素，如群体及个体消费者的民族性及地域性特点。如茶叶消费群体是法国人时，在茶叶包装设计时，其设计就要符合法国人的大方、浪漫及优雅的气质；如果是德国人，其设计则要注重庄严肃穆性及严谨性[4]。
4结语
由以上可以看出，茶文化在现代茶叶包装设计中，有着广泛的应用价值。其可以有效提升茶叶包装设计质量，同样高质量的茶叶包装设计对有效传承茶文化也有着积极意义。因此加大对茶文化与现代茶叶包装设计的相关研究有着深远意义。
作者：王瑞 单位：中原工学院艺术设计学院
参考文献
[1]张馨予.茶文化的弘扬与发展[D].青岛大学,2012：12-15.
[2]焦丽.浅谈中国传统艺术元素在包装设计中的运用[D].齐鲁工业大学,2012:13-18.
茶叶包装设计要求范文5
关键词：民间美术元素；茶叶包装；茶文化；设计运用
中国人饮茶的历史已有几千年时间，正如俗话所言“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，茶叶已经深深渗透到了中国人生活之中，十分重要且不可或缺。近些年来，随着我国社会经济的快速发展，人们的消费能力在逐日提升，因此人们在茶文化产品上的消费也就日益增加，特别是种类繁多的茶叶产品，不仅是人们日常生活、工作中重要的饮品，更是人们走亲访友的首选礼品。因此，面对消费者的这种需求，茶产品厂商不妨把我国的传统美术元素融入到茶叶包装设计中，以此提升产品的文化内涵和观赏收藏价值，从而在同类产品中脱颖而出。
1我国茶叶包装设计现状
我们所说的茶叶包装设计，指的是生产厂商或是外包服务方对零售茶叶商品进行包装的设计活动，既包括茶叶产品的外盒包装设计，也包括茶袋、茶盒或茶桶等最后一层包装设计。茶叶进行包装设计，一方面是为了提升产品的审美价值，从而吸引更多消费者的青睐，增强消费者的购买欲望。另一方面，也是为了提高茶叶产品的艺术价值和产品溢价，从而可以进一步增加产品附加值，用更少的投入换取更多的产出。通过市场调查研究我们可以看到，那些设计优秀，能够把准消费者口味和心理的茶产品包装，往往会卖的更多、卖的更贵，因为消费者会在无意识中，觉得那些设计精美且有格调的产品比较高档，值得花更多的钱去购买。纵观现在的茶叶包装设计，已经与十几年前大不相同，不仅在外形包装上更加自由多样，同时在材料选择上也呈现出多样化的趋势。除了我们常见的铁盒、纸盒以及塑料袋包装外，还出现了造价不菲、精致细腻的陶瓷包装和名贵木制包装等。同时，在外观内容上，也将中国传统艺术中的绘画、书法甚至是雕刻技艺加了进去，甚至还借用了很多中国名画名字，如《清明上河图》等等。但是也要看到，现在我国茶叶包装设计还存在诸多误区和偏差，首先是不同品牌的茶叶包装相似度很高，这反映出设计者的包装思维比较单一，抄袭和模仿现象比较泛滥，缺乏自己的创意。以绿茶产品为例，现在市面上很多绿茶包装设计都大同小异，基本上都是主打绿色基调，配以青山绿水以及绿茶的特写等，甚至连logo及名称字体都很相似。这样做的弊端就是各个品牌缺乏足够的辨识度，导致消费者在购买产品时，往往只能记住绿茶类产品的包装风格，而对品牌的名称、产品特色、口味等模糊不清，很难出现一个比较出名的具体品牌。而反观世界著名茶叶品牌立顿，其在包装设计上下足功夫，采用了家族式的包装设计和醒目的logo，让消费者能够很快在同类产品中将其辨识出来。造成这种情况的主要原因是缺少高水平的包装设计人才，再加上一些生产厂商对设计学的认知能力有限，一味追求视觉上的冲击感，忽略了对产品本身内涵和特色的挖掘及包装。其次，是有的茶叶包装设计过于奢华，失去了茶叶本身的韵味和特点。茶是大自然的产物，生长于幽谷碧水之中，饱经风霜雨露而成，因此茶叶具有高洁、质朴的自然特质，能够让人的内心变得平和且深沉，积极和向上。所以说茶叶包装在设计上应当注重茶叶的自然特质，以朴素大气为其主基调，如此方能跟茶叶的气质相吻合。但是一些厂商为了追逐高利润，将茶叶包装进行奢侈化设计，试图以此来吸引消费者的眼球，这在无形中就增加了茶叶包装的成本，有的甚至还要高于茶叶本身的成本。这不仅浪费了大量的资源，另外还有可能事与愿违，不仅得不到市场的青睐，还会引起消费者的反感。第三是一些茶叶包装设计和茶叶的风格不搭配，甚至是大相径庭，很容易贻笑大方。我国的茶叶种类丰富，每一种茶叶都有其独特的风格和底蕴，因此在茶叶包装设计上，应当结合不同茶叶的特点，进行与之相匹配的设计。但是从市场实际情况看，一些茶叶包装设计却没有考虑这种风格的搭配问题，如有的本身是红茶，却采用了过于淡雅和素净的包装，无法凸显红茶浓郁醇厚的特点；有的本身是绿茶，但却采用了浓烈的设计元素，让产品变得不伦不类。
2民族美术元素在茶叶包装设计中的价值
把民间美术元素融入到茶叶包装设计里面，能够把我国传统的审美取向、价值理念和人文精神移植到现代的商品包装设计中，进而更好地传承和发扬我们民族的传统文化。
2.1民间美术元素在茶叶包装设计中的艺术价值
民间美术元素的起源在民间，是由我国祖祖辈辈劳动人民在生活和劳作中日积月累而创造出来的，不管是这种美术元素的色彩、形状、构图形式又或是在内容上的表达方式，都呈现出我们这个民族独特的风格和特点。另外，我国又是一个多民族国家，并且地域辽阔，每一个地区和民族都有着自己的文化背景，因此在民间美术元素上也各自有着不同的特点，如年画、皮影、水墨、壁画、灯笼画、剪纸、刺绣、织锦、木雕等等，都承载着不同地区民间艺术的精华。而将这些美术元素融入到茶叶包装设计中，可以为产品包装增加深厚的艺术价值，让茶文化与民间文化相得益彰，更好地凸显茶叶的特点。另外，这样还可以给茶叶包装设计师们提供充足的设计养分，让他们能够从民间美术元素中汲取灵感和创意，并将民间美术中朴素、精巧的风格运用到茶叶包装之中，从而带给消费者更多美的享受。
2.2民间美术元素在茶叶包装设计中的经济价值
茶叶作为中国人生活中一种重要的商品，它本身就有很好的经济价值。但是现在随着我国市场经济的蓬勃发展，茶叶的市场竞争也是日趋激烈，对于茶商来讲，就要不断扩大自己的消费人群，并用很好的品牌文化和产品内容来培养出更多的忠实客户。而达到这一目的，一个重要方式就是要提升产品的溢价，最大限度去展现商品的经济价值。由是言之，将民间美术元素融入到茶叶包装中，可以彰显出厂商和设计者独特的文化品位，并让茶叶品牌呈现出更高的艺术价值，这跟当下很多消费者返璞归真，追求传统文化的心理不谋而合，可以激发出人们的民族自豪感和认同感，在价值理念上产生共鸣。这样就能在一定程度上提升消费者的购买欲望，并能让商品产生更多的溢价，提升其附加值，让茶叶产品的经济价值更高。
3民间美术元素在茶叶包装设计中的运用原则
3.1要能够体现茶叶包装的地方特色
前文说过，我国民间美术元素种类丰富、形态各异，有很广泛的运用空间。但是在其与茶叶包装设计的融入中，设计者应当结合自身茶产品的产地、种类、内涵、品牌价值以及目标群体的心理诉求和消费习惯等因素，去选择最恰当美术元素去展示。一是要根据本地的民族风俗习惯和宗教信仰等情况，尽量避免在设计中出现与之相背离的设计元素。如我国的苗族同胞不吃牛羊肉，因此在包装设计中尽量避开这些元素，诸如此类，不一而足。二是我国幅员辽阔，每个地方的茶产区都有着自己的社会人文背景和自然环境特色，像福建产茶区的武夷山景区、浙江西湖龙井茶产区的西湖风光等。因此在茶叶包装设计上就要根据自己产品的产地，融入一些地域文化元素。而在融入的时候，也要用当地的民间美术种类去呈现。在这一点上，西湖龙井茶的包装设计值得广大茶商学习借鉴，设计师将代表江南色彩的西湖烟雨朦胧图案，用水墨画的方式印到茶叶包装之上，不仅突出了龙井的产地文化内涵，同时也突出了江南水墨画的特征，可谓相得益彰，十分巧妙。
3.2要注重民间美术元素的图案选择
我国民间美术形态各异，变化莫测，经常会采用一些动物、植物以及自然景色作为绘画元素，同时这样元素也往往有很好的象征意义，如长寿、富贵、高洁、团圆等等。所以，在进行茶叶包装设计中，就要结合产品类型以及消费人群的特点，将这样的美术元素融入其中，如此便能为产品增加更多的寓意和祝福，满足消费者的心理诉求。在具体的操作实践中，针对中老年人喜欢的一些茶叶，如老君茶、金骏眉等，可以采用一些仙鹤、高山的美术元素，因为仙鹤象征着长寿，高山象征着稳重和地位。另外针对一些家庭喝的茶叶，可以采用鲤鱼的造型，这喻义着年年有余，是对家庭富足平安的期盼。而针对一些茶礼品包装，则可以大胆地采用一些诸如牡丹的图案，以此来表达对对方的尊敬和美好祝福。同时，还要针对不同的节日，选用符合节日内涵的图案和颜色。如中秋节可以推出一些与月亮和历史传说有关的图案，而春节则可以采用一些中国结等圆形图案，在色彩上也要以红色为主基调，这样不仅可以增加中国传统节日文化的氛围，同时也可以满足消费者的节日消费心理，提高茶叶的销售量。
3.3要注重民间美术元素与现代设计创意的融合
我们强调要把民间美术元素融入到茶叶包装设计当中，但是不是说要原封不动地照抄，而是要结合当下消费者的审美观念，进行一些创意设计，使之在保持传统特色和精髓的基础上，更加富有时代感和蓬勃生机。比如说民间美术元素中的牡丹造型，在民间一直是以色彩浓重而被人们熟悉，已经成为传统中国特别是乡土中国的经典符号，一些代表中国文化如传统花袄中普遍都会采用牡丹的元素。但是针对茶叶淡雅的特点以及当前消费者的审美观念，倘若将牡丹元素直接移植过来，恐怕会降低茶叶的识别度，让消费者觉得两者的结合有点不太协调。因此就不妨借用当前流行的“扁平化”设计方式，降低图案的写实程度，增加它的符号化特征，并采用一些流线型设计或者是卡通设计，让它更加活泼而生动。另外还要降低其色彩的浓厚程度，使之颜色变得更加平和且安静，不会有那么强烈的视觉冲击力，诸如此类，不一而足。如此便能让民间美术元素更加符合现代消费者的审美价值，做到品位与文化的并存和相得益彰。
参考文献
[1]熊跃珍.现代包装设计中的传统文化元素[J].现代装饰（理论）,2011(3):98-99.
[2]胡海萍.中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].包装工程，2005(5):191-193.
[3]张文莲.中国茶文化与现代茶叶包装设计[D],苏州大学，2007.
[4]穆亚君.西湖龙井茶包装设计研究[D]，杭州师范大学2013.
茶叶包装设计要求范文6
关键词：茶产品；包装设计；审美心理
1中国茶叶包装表现出的审美形态
美，具有非常多的表现形式，中国茶文化之美也可以从不同的角度加以审视，如：茶产品包装、消费者对茶的审美需求、市场对茶的审美认可等，我们可以归纳出中国茶叶包装具体表现为至奢美，至简美，意境美，内敛美四种形态。1.1至奢美茶叶使中国传统的文化饮品代表，而中国是礼仪之邦，自古崇尚礼尚往来，因此茶产品礼品包装放大传达“情与理”的需求点，强调“交流与沟通”，实现产品内涵与设计艺术的有效整合，从而来提升产品的价值与品味，因此好茶配豪华精美包装成为中国茶市价格最昂贵的礼品选择。1.2至简美中国古代哲学家老子和庄子对于美的概念显现为自然、朴实、淡然之美，它不仅是一种美学思想，还是一种生活态度，体现了中国古代哲人对美的最高诠释。而茶叶包装之美与中国古代哲人的美学概念相契合，讲究茶道的自然、朴实与简约的精神，显示出中国哲理与茶道之美的吻合性特征。在后现代主义设计思想的影响下，简约、大方包装设计风格渐渐形成潮流，备受人们欢迎，而这种包装特简约，追求明快的色彩搭配和至简的装饰风格，充分运用到茶产品包装上，恰好与我国茶道文化相呼应。1.3意境美在中国古典美学思想的认识之中，其美学的核心和精髓在于含蓄的意境之美。茶叶的包装设计也符合了中国古代审美思想，体现出在茶叶包装之中的含蓄意境，给人以浮想联翩的审美，这种视觉上的审美体验可以极大地提升茶叶的价值和内涵，使其在追求意境之美的内蕴中实现最大程度的商业推广，获得最大的价值。1.4含蓄美含蓄之美重在回味，中国传统文化讲究含蓄之美，追求含而不露的境界，在对茶叶进行包装设计的美学价值中，也以含蓄为审美价值的标准，力求实现茶叶包装的形神兼具的审美趣味。在如今的茶产品包装设计中，常常选择时尚的抽象画面进行商品形象塑造，有效激发消费者的想象能力，颇有东方式的内敛美。
2我国茶叶包装的发展现状
2.1浮华的色彩运用茶叶是一种文化的传递形式和载体，它可以用于维系人们之间的友谊和情感，因而，茶叶的礼品包装设计是重要的内容，其中，礼品包装的色彩运用要恰当而合理，然而，在一些茶叶礼品包装设计之中，显现出浮华的现象，给人以华而不实之感，同时，过多的、不恰当的色彩堆砌也不利于茶叶文化信息的传递，因为这些繁复而混乱的色彩运用无法表现出茶叶品牌的品质和风格，反倒会给人以不切实际的感受和体验。2.2固定的色彩模式对于普通民众日常的简易包装的茶叶，我们可以看到一种普及性的、大众性的设计模式，即呈现为统一不变的绿色调，这种单一化的色彩运用固定模式，不能完全适应现代人们生活的需求，也使现代人们的审美意识弱化，在茶叶的简易包装显现出固定化、统一化的态势下，无法满足人们的审美需求和消费需求。2.3包装产品不统一品牌意识薄弱。目前我国茶市上交易的茶叶普遍性的表现出只有茶品没有品牌的特点，企业错误地把龙井、铁观音、碧螺春等茶品名与所需要建立的品牌名称对等，相互之间产品名称雷同度高，并且在宣传中重视茶品宣传，忽视品牌宣传，使得消费者对茶产品具体品牌印象模糊，无法培养忠实的消费群体，建立自己品牌形象。缺乏对包装与品牌的统一认识。茶产品生产者忽视了对于产品的推广与销售，从而不重视自身茶产品包装的设计，而是选择从市场购买公版包装盒，一种茶叶盒可以卖给不同的茶叶厂家，包装的雷同性降低了品牌的识别度。文化底蕴的缺失。茶叶不仅是一种物质化的形象，更上升为中国文化领域和精神层面的象征，而在茶叶的包装设计中，缺少对茶文化内涵和精神的挖掘，脱离了文化内涵的茶叶包装设计，显得庸俗无内涵、世俗无精神实质，采用零碎的符号加以堆砌的包装设计，比如滥用龙凤等古代纹样，错误的将传统当成复古，照搬照套，却没有注入新鲜内容，使传统的韵味展现出来，颇有画虎不成反类犬的味道。
3影响茶产品包装设计审美的因素
3.1包装材质人的五官感觉中，视觉起着主导作用，因此人的审美常常是源自于眼球刺激。在选择商品包装材料时，材料的具体形状、材质疏密、大小、颜色等等方面出现的细微的不同都会构造出不同的美感。当前茶产品包装主要有金属罐装，陶瓷装，纳米材料装等各种不同形式，但是其中纸盒包装较之于其他包装方式，便于携带，在自然界会很快降解，不会污染环境，减少了处理包装废弃物的成本，可灵活设计成各种形式和形状的容器，而且具有良好的印刷性，能使销售包装外观得以完美实现。生产方式既可大规模机械化生产，又可小规模半机械化和完全手工生产等优点,是包装选材的主要对象。3.2包装图案与文字的视觉表现形式不同，图形是借助人类的描绘、手写、雕刻、按印等行为出现的带有特别意义的图画形象，它具有可复制性，能够进行广泛的传播。简洁的点、线、面的图形设计也是茶叶包装设计的良好表达方式，这些简洁别致的图形符号可以成为突破地域限制的良好视觉沟通语言，可以成为不同茶叶品牌个性和文化内容的象征，这些独特新颖、有趣而别致的图形设计可以产生一种艺术化的效果，使消费者感受到茶叶内在的文化精髓。值得一提的是，这些简洁图形的设计要源于生活和自然，绝不能随意杜撰，成为一种无意义的符号。成功的茶产品包装图形设计，应该是充分借助包装上的图形精准的进行品牌的阐述，图形与茶产品的品牌内涵相符合的同时，还能直观并有效的传达给消费者，与消费者产生情感上的共鸣，带动消费者的消费情绪，激发消费者的购买欲望。茶包装装饰图形的运用不能凭空杜撰，也不能用图形随意堆砌，而是在对品牌自身内涵把握的基础上通过茶叶包装的图案设计使商品更加形象化、生动有趣。在现代科技手段的创新融入之中，可以使茶叶包装设计更具时代性、时尚性和现代感，用现代科技手段赋予其全新的内涵和生命。3.3包装色彩人类对色彩直观感受会直接影响其认知，色彩的视觉冲击力和震撼力是人们不可否认的事实，具有强烈视觉冲击效果的色彩的合理运用，可以再现事物的原貌，并深入传达事物内在的文化和情感内容，在不同的感受体验者的视野里，不同的色彩可以给予人们不同的视觉刺激，因而也会产生不同的情感体验。不同地域、民族、、文化背景的人对于色彩有不同的情感表达，茶叶包装设计要充分利用和挖掘色彩的情感因素，深入分析不同色彩的包装设计理念和风格，从而更好地驾驭对色彩的运用能力，利用色彩给人的视觉冲击力，直接深入茶叶本身的文化实质和价值特征。作为商品包装设计的重要元素之一，色彩不单单只能对包装设计进行美化，使商品在市场众多同类商品中凸显出来，它还能有效对消费者的注意力进行引导，强化消费者人们对品牌印象，在商品信息传播与品牌塑造中扮演着重要的角色。茶叶的包装设计要注重整体风格的塑造，要用与茶叶品牌文化相契合的色彩加以表达，要通过色彩的合理运用，挖掘出茶叶品牌的审美价值和文化内容，在科学、合理、创新的设计之下，实现茶叶品牌包装色彩的个性化表达。3.4包装文字文字是商品包装上不可缺少的一个部分，不同造型的文字设计可以传达不同的视觉效果和文化效果，在唯美的文字表达世界里，文字赋予了茶叶包装以新颖而风格迥异的视觉效果，中国的传统文字艺术有多种不同的表达方式，有的体现出外刚内柔的特质、有的表达出清瘦遒劲的境界、有的流露出妍美流畅的风韵、有的一派端庄方正等，不一而足，茶叶包装设计要从中国传统书法艺术中汲取精华，要将中国传统书法艺术的文化精髓注入茶叶包装之中，用不同的书法字体塑造出不同的茶叶包装品牌，在绝妙的字形线条变化之中，展示出茶叶的悠久文化内涵和底蕴，使中国传统书法艺术与中国传统茶文化相融相交，浑为一体，给人以意味无穷的深远之感，享受到书法艺术与茶文化相互渗透、相互映衬的审美体验。
4结束语
