新时代商业发展趋势范例6篇

新时代商业发展趋势

新时代商业发展趋势范文1

关键词:互联网+商业模式创新趋势

一、“互联网+”商业模式创新发展历程

(一)“互联网+”1.0时代——“平台+免费”商业模式创新

所谓平台商业模式创新,即借助互联网平台,打造网络商务闭环,构建一体化的多边市场平台。平台价值在于通过互联网集合客户群体,通过各种客户群体的互动创造最大商业价值。例如百合网、世纪佳缘等相亲网站,就是通过相亲的男女方客户互动产生盈利;再比如淘宝网通过建立开放式的购物平台,为消费者提供了一站式、多元化的购物体验,并收取入驻商家的宣传费用。所谓免费商业模式创新,即在互联网上给予消费者免费的基础服务,其主要形式分为三种:一是基于双边或多边市场的免费服务或免费产品,借助第三方支付弥补产品与服务的成本;二是除了基础服务免费外,对高级服务进行溢价收费;三是利用免费服务培养忠实客户,养成良好使用习惯,进而采取后续收费模式。作为“平台+免费”商业模式创新的佼佼者,奇虎360在2007年异军突起,凭借着免费的杀毒服务,成功塑造了品牌形象,相继推出的安全卫士与软件管家等免费服务,为客户提供了优质的服务体验。2008年,“360安全浏览器”的推出,更是为奇虎360带来了大量现金流,免费的网站导航服务,广告费盈利模式弥补了其经营成本,随后的360游戏与360其他自主软件也吸引了大量用户,在用户优势下,平台联手其他品牌,形成了多边化的协同效应,促进了行业发展。

(二)“互联网+”2.0时代——“内容+社区”商业模式创新

在互联网商业模式中,产品、平台与社区分别是根本的三个层次,在“平台+免费”商业模式创新快速发展过程中,“内容+社区”商业模式创新优势逐渐展现,以小米为代表的商业模式创新引起了社会广泛关注。“内容+社区”商业模式核心在于媒体属性+商品与社交属性,通过媒体传播产品的内容将消费聚合,而后通过社区消费者的培养、沉淀,形成共同的价值观,进而开展商业活动。“互联网+”2.0时代的内容,即全媒体化内容,企业借助媒体网络,更有针对性地吸引客户、提高消费者的忠诚度与粘性。伴随着微博、微信等自媒体的出现与快速发展,使得全媒体化的社会关系网络逐渐完善,企业能够与消费者产生内容互动链接,随时调整发展战略,拓宽销售渠道,提高口碑与品牌价值。互联网的社区化发展,打破了时间与空间的局限性,让人们可以在任何时间与地点购买商品,在网络社区进行沟通与交流。以小米社区为例,在小米手机设计阶段,便积极吸纳手机发烧友,共同探讨手机的功能。从小米1到小米6历经六展历程,小米秉承“一切环节皆体验”的商业理念,通过小米社区持续不断的培养忠实客户,通过提高客户的参与感与忠诚度,扩大了市场份额。在及时有效的互动沟通中,小米公司不断提高服务水平,提高产品的使用体验,形成了良性发展循环。

(三)“互联网+”3.0时代——“互联网+O2O产业链”商业模式创新

随着移动4G网络的快速发展,“互联网”+3.0时代的到来,各行各业与互联网的融合与渗透率不断提高,互联网产业链外延不断拓宽,O2O线上线下商业模式成为了当前的关键词。相较于“平台+免费”与“内容+社区”商业模式创新而言,“互联网+O2O产业链”商业模式创新的优势在于“流量至上”商业逻辑,随着前期发展的流量积累,企业的竞争优势日趋明显,在大流量的堆积下,流量的变现功能凸显,例如视频网站、旅游网站与购物网站,纵向的产业链发展趋势明显。“互联网+O2O产业链”商业模式创新的本质是借助互联网开展O2O线上线下深度融合发展,一方面提高了传统产业链的物流、信息流、资金流效率,另一方面重塑传统产业链,打造了新型商业模式与供需程序,拓宽了市场空间。以京东商城为例,随着京东自营物流的布局日趋完善,其产业链的闭环逐渐形成,通过定制供货与自营销售等方式,塑造了京东物流的核心竞争力。与“互联网+”2.0时代相比,3.0时代的变现特征在于线上与线下共同变现。通过线上线下的融合,创新商业模式,遵循顾客导向,利用互联网技术解决传统供需矛盾,扩大供给与需求,提升产业资源利用率。例如,以现象级Uber、滴滴、快的为代表的打车、租车商业模式,就是借助互联网平台与技术,将传统产业与互联网相融合,开创了新型商业模式。

(四)“互联网+”4.0时代——“互联网+跨界生态网络”商业模式创新

基于互联网生产力工具理论视域下,近年来跨界商业生态网络组建形成。相较于“互联网+O2O产业链”商业模式创新,“互联网+”4.0时代真正开启了全社会的资源整合模式,除了传统产业链的“互联网+”发展之外,国内互联网巨头凭借着流量优势、资源优势与经验优势,推动了“连接一切,跨界融合”的全产业链生态发展。根据阿里研究院研究报告指出,“互联网+”的根本在于传统产业的数字化与在线化发展。在物联网、云计算与大数据等技术不断革新趋势下,移动终端设备与互联智能终端设备层出不穷,为“互联网+跨界生态网络”商业模式创新奠定了坚实基础,从后端数据支持到前端数据支持,再到基础设备支撑,多个方面协同发展共同缔造了“互联网+”的新型跨界生态网络。纵观BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家企业,目前都在向着“互联网+跨界生态网络”商业模式发展,一方面是云计算和大数据技术的对外开放,例如百度医疗云与金融云、阿里巴巴政务云与电商云;另一方面是跨界与融合发展趋势明显,例如京东与国美、阿里巴巴与苏宁等,多家大型互联网巨头企业的联合,通过各种社会优质资源的整合,构建了更丰富、更健康也更庞大的新型跨界生态网络。除了互联网巨头之外,传统产业巨头也在积极转型升级,包括万达集团、联想集团与苏宁集团等,纷纷通过“互联网+生态网络”的方式,拓宽了产品线与服务体系,不断提高用户的消费体验与附加值。在多元化合作路径下,越来越多的跨界、跨产业生态网络不断发展壮大,引领着“互联网+”商业模式创新发展。

二、“互联网+”商业模式创新发展趋势

跨界融合新业态。自“互联网+”4.0时代以来,跨界融合成为商业模式创新的新趋势,通过培养行业新生态的方式,跨界融合取得了长足发展。苹果电脑跨界手机,颠覆手机行业龙头诺基亚;腾讯以微信平台跨界通信领域,颠覆传统运营商的短信与语音服务,开创“微时代”;特斯拉进入汽车产业,阿里巴巴携手上汽公司等,互联网的跨界发展取得了杰出成果。未来“互联网+”时代,企业的竞争绝不仅是产品与服务的竞争,更是跨界融合的竞争。随着科技不断发展、互联网渗透率不断提升,行业间边界越来越模糊,行业与企业的跨界竞争壁垒不断降低,使得跨界竞争成为了新常态。客观而言,跨界融合需要企业利用竞争优势打造新的生态,秉承共享、共赢与合作原则,完善商业生态系统,扬长避短强化企业核心竞争力。市场配置共享经济。经济全球化背景下,以WeWork、Airbnb与共享单车等为代表的共享经济商业模式大热,凭借着其独特的管理模式与商业模式,颠覆了传统商业模式。从资源配置角度而言,共享经济的价值在于提高资源配置率,激活闲置资源,让参与者获取共享红利,并实现多方共赢互利的目的。以Airbnb为例,从2008年成立以来,品牌已经在全球两百个国家拥有两百万套房源,全球范围内的客户量超过三千五百万户,品牌估值已经超过两百五十亿美元。国内方面,从短租平台到出行交通工具,再从物品分享到知识技能共享等,共享经济商业模式也取得了飞速发展。根据市场调查数据显示,我国2016年共享经济市场规模高达两万亿元,参与人数超过五亿人,涉及领域包括房屋短租、生活服务、生产能力以及金融、知识技能和交通出行等方面。在国内共享经济热潮下,诞生了小猪短租、神州租车、共享单车与滴滴出行等新兴知名企业。“三流”融合新闭环。信息流、资金流与物流是商业模型的基本要素。其中,物流是产品与服务的表现,资金流是支付与资金运转的表现,信息流是商业信息与产品信息的互动。在“互联网+”时代的未来,利用“三流”合一打造商业闭环,将有助于推动企业的可持续发展,京东、苏宁与阿里巴巴等企业,均是打造商业闭环的杰出代表。借鉴其成功的完整内部商业生态打造经验,现代企业可以从以下几个方面入手:首先是信息流的把握,要借助微博、微信等平台,充分发挥互联网工具的作用与价值,深入了解客户需求,及时、准确采用大数据分析,为商业模式创新与产品服务创新奠定坚实基础;其次是物流体系的构建,充分实现产品价值,提高产品附加值。在互联网时代,企业的产品信息与品牌的价值信息能够轻松通过互联网传递。为了打造商业闭环,现代企业需要秉承“线上线下结合”发展理念,通过与物流公司、互联网公司合作,打造线上线下无缝的服务体系;再次是资金流的保障,借助第三方支付渠道与金融管理部门,保障资金流的良好循环,打造商业模式的生态圈,实现对消费者行为数据的全方位了解;最后,通过“三流合一”的方式布局线上线下,构建闭环生态系统,其类型可包括以下三种:一是自上而下的商业闭环,其主要对象是互联网企业,通过向下整合资源,构建内部生态闭环,以BAT为代表,通过补充线下实体店,收购实体线下企业的方式,进行线下布局,打造闭环生态圈。以阿里巴巴为例,其不仅成立了菜鸟网络科技公司负责物流端,而且还投资和收购了苏宁、文化中国、海尔日日顺与快的打车等企业,补充了其信息流与资金流;二是自下而上的商业闭环,主要以传统企业为主,通过顺应互联网时展趋势,寻求线下向线上的商业延伸,构建O2O闭环生态。例如苏宁电器、银泰宝货与万达百货等,借助互联网平台与支付体系,推动了企业的可持续发展;三是垂直一体化打造闭环,例如已经构建生态圈的乐视与小米等,通过产业链上下游积极延伸,整合了内容、平台与终端资源,构建了完整生态圈。小众市场长尾模式。所谓长尾模式,即以“款多量少”的核心理念,推动企业发展的模式。对于传统制造企业而言,借助互联网平台直接面对消费者,其优势在于降低消费者的购买成本,同时提高服务商的运作效率,有助于充分满足消费者的个性化需求。尤其是在物联网体系下、众筹模式下,通过及时了解消费者的真实需求,制造企业可以利用定制化或小众市场运作方式,降低库存成本,提高销售量。长尾模式下C2M、C2B、C2F最为常见,在近年来发展迅速。C2M模式核心在于按需生产,C2B直接连接品牌企业和消费者,C2F则是互联网平台与工厂连接定制个性化的网络产品。客观而言,在定制与按需生产的模式下,能够让消费者买到价格低而性价比高的产品,随着市场经济背景下消费者需求的多样化与个性化趋势,C2B、C2M、C2F模式必然更符合市场规律,将成为未来发展的主流,现阶段国内外已经出现诸多类似网站,开启了全新的互联网商业定制时代。个性化、小批量、多样化的小众市场长尾模式,生产销售企业利用信息化技术充分掌握了分散客户的个性化需求,打破了传统商业流通环节的信息不对称瓶颈,能够按需生产、定向销售,通过创新与创意的融合,打造企业核心竞争力。

三、“互联网+”商业模式创新发展的启示

顺应互联网发展潮流。从“平台+免费”到“内容+社区”商业模式创新,再从“互联网+O2O产业链”到“互联网+跨界生态网络”商业模式创新,随着互联网技术的不断革新与广泛应用,“互联网+”商业模式创新发展过程中,呈现出了不同的结构特征与商业特质。从“线上流量变现”到“线下融合聚变创新”,“互联网+”商业模式创新发展历程的真实写照,其实就是互联网发展潮流、发展规律的映射。随着网络时代对生活与工作的影响越来越明显,消费者的需求愈加多元化,企业需要采用互联网思维,顺应时展的趋势与潮流,积极做出改变,遵循商业逻辑与价值逻辑,推动企业的可持续发展。注重商业模式创新价值。“互联网+”时代背景下,企业除了要注重技术创新以外,更要高度关注商业模式创新的价值,强调深度挖掘客户需求,把握客户的痛点。借助互联网工具,实现产业链整合或跨界融合,与互补性的社会资源合作,发挥优质资源的优势,打造合作共赢的商业生态网络。通过更高效的为客户提供全过程体验与解决方案,提高产品与服务附加值,创造更大商业价值。遵循商业模式创新的基本原则。保持商业模式的持续生命力,需要始终保持价值创造与价值获取动力,这就是商业模式创新的基本原则。价值创造是基础,价值获取是目的,前者是指创造顾客价值,后者是指获取企业价值,两者需要同时兼顾。通过创造附加值,让消费者感受其消费收益大于支付成本,则有助于为消费者带来最佳的购物体验,有助于企业培养忠实的客户。与此同时,企业通过营业收入补偿成本费用获取更多利润,才更有利于推动企业可持续发展。在商业模式创新基本原则下,价值创造与价值获取需要平衡兼顾,符合商业发展规律。反之在过度的“烧钱”发展模式下,在缺乏合理盈利方式下,在产品创新与服务创新难以有所作为的形势下,必然不会产生最佳的商业效果,其商业模式难以符合市场与客户需求,不利于企业或商业模式的可持续发展。

参考文献:

1.丰晓芳.互联网商业模式创新研究[J].商业时代,2014(24)

2.刘建刚,钱玺娇.“互联网+”战略下企业技术创新与商业模式创新协同发展路径研究——以小米科技有限责任公司为案例[J].科技进步与对策,2016(1)

3.康俊.“互联网+”背景下商业模式创新与产业融合的互动机制分析[J].信阳师范学院学报(哲学社会科学版),2016(3)

新时代商业发展趋势范文2

[关键词] 内容分析 法3G运营商 竞争趋势

(分类号] G250

1 引 言

2008年6月,中国六大通信运营商整合为中国移动集团、中国电信集团、中国联通集团。三大运营商由原来的业务垄断形成现在固网和移动互联网都有涉足的全业务竞争局面。2009年1月,3G牌照发放,中国移动获得TD-SCDMA运营执照,中国电信获得CD-MA2000运营执照,中国联通获得WCDMA运营执照。虽然三种制式技术成熟度以及用户群基础不同,但各有竞争优势。自此,三大运营商分别以移动“3G”、电信“天翼”、联通“沃WO”为3G品牌标志,3G竞争正式如火如荼地展开。世界关注着3G,而网络媒体是最有效的追踪器,3G的发展与宣传动态都会通过互联网以最快的速度呈现出来,因此研究有关3G运营商及其业务开展情况的新闻报道,可以有效捕捉3G运营商的竞争趋势,把握3G的未来发展动态。本文重点运用内容分析法,对网络新闻报道从时间维度进行内容挖掘,以3G运营商推出的3G业务为出发点,从定量的角度揭示3G新闻报道背后所反映出的竞争趋势。

2 内容分析法概论

内容分析法是成形于第二次世界大战时期的一种新兴的社会科学研究方法。20世纪80年代,以内容分析法为基础完成的奈斯比特《大趋势》一书使内容分析法成为广受关注的一种方法。对内容分析法的定义百家争鸣,各不相同。美国传播学家伯纳德・贝雷尔森(Bernard Berelson)认为内容分析法是一种对具有明确特性的传播内容进行客观、系统和定量描述的研究技术;国内学者黄晓斌将其定义为对人们符号行为中交流内容的表达进行客观、系统的分析,以推断意图、验证假设或描述事实为目的的一种定性与定量相结合的情报分析方法。虽然表述不同,但有相同的特征来帮助我们理解内容分析法。内容分析法主要是对文献信息的定性化内容的量化分析,因其客观而系统,被广泛应用于传播学、图书情报学和社会学等多个学科中。随着互联网的发展,网络信息杂乱无序,数量庞大,信息贫瘠现象严重。内容分析法能够有效地从网络信息中挖掘有价值的情报,因此情报学界的专家学者开始关注网络内容分析法,并针对网络特点对内容分析法的内容进行了扩展与补充,除了原有的词频分析、关系分析外,还包括网页分析、网站分析以及WEB日志挖掘等方法,完善和发展了内容分析法,也使这种方法更加适用与准确。近年来,内容分析法更成为竞争情报分析方法中的主力之一,被广泛应用于各种企事业单位有关产品、营销策略的竞争情报分析中。

内容分析是一种规范的方法,类目定义和操作规则明确。它要求研究者根据预先设定的计划按步骤进行,研究者的主观态度不太容易影响研究的结果;不同的研究者或同一研究者在不同时间里重复这个过程都应得到相同的结论,如果结论不同,就要考虑研究过程有什么问题。因此内容分析法的运用要遵循一定步骤与原则:①确定研究问题、范围及假设;收集分析所需的资料,主要是对资料收集范围、形式以及途径的决定;②界定分析单元,分析单元是内容分析的最小单位,要求它们彼此独立和排斥,合在一起又能反映研究课题的基本思想内容;③对分析的内容进行分类,分类类目要回答研究的问题或验证假设,有助于研究要分析的问题;④建立量化系统,对内容评分;⑤分析数据。

3 内容分析法在3G竞争中的运用

3.1 研究问题与假设

三大运营商分别采用不同的3G标准,即中国移动TD-SCDMA、中国电信CDMA2000、中国联通WCDMA。三种制式同时在中国发展,加剧了3G运营商之间的用户争夺战。3G相对于2G在业务内容方面有很大的提高与改进,全业务竞争开展得如火如荼。但基础设施建设情况、内部决策和用户群需求的不同使各运营商在业务发展方面各有侧重。因此谁把握了3G的发展走向,谁就能够在3G竞争中取胜。如何从浩瀚的信息海洋中分析出竞争对手的3G业务发展趋势成为本文的研究重点。

3.2 3G的样本选择

3.2.1 网络新闻对3G的影响 新闻的特点是真、实、强、短、快、活,在互联网环境下网络新闻不仅突出时效性与实时性的特点,而且由传统媒体的单向传播转为受众参与的双向传播,及时快速地反映大众所关注的热点问题,是政治,经济,社会人文与科技发展的风向标。据CNNIC的第24次互联网发展报告,目前网络新闻使用率保持稳定,占78,7%,比2008年末水平略微上升。由于互联网即时、便利的特性,网络新闻一直是网民最常使用的网络应用之一,其传播的深度和速度都领先于传统媒体。这种趋势将使得未来网络媒体在信息传播的速度、深度和权威性方面得到加强。网络新闻作为社会舆论与网络舆论形成的主要源泉,其报道内容与数量反映了传播者与接收者的信息需求与关注点。自取得3G牌照开始,3G运营商的业务发展趋势作为新生事物就成为网络新闻关注的焦点;同时3G运营商也提高自身的宣传力度,充分利用网络新闻这个传播渠道来扩大3G品牌的影响力。因此3G运营商及其业务的报道量与转载量从侧面反映了该运营商的竞争实力。

3.2.2 3G网络新闻样本选择 鉴于网络新闻的及时性与时效性特点,为了解3G运营商的最新竞争态势,利用网络内容分析法选择互联网新闻报道作为研究的样本来源。新闻报道的特点是篇幅短小精悍,内容简洁明了,标题明确反映内容主题,因此采用基于主题的网页频率分析的方式。利用百度搜索引擎的高级搜索功能,并为保证信息的准确可靠,从百度新闻网列表中选择有关3G新闻报道的专业新闻网站、行业网站大类下的50个权威网站作为信息源,如人民网、新华网、中国经济网等,占全部新闻列表的30%。虽然无法全部包括三大运营商有关3G的新闻报道量,但是统计数量相对公平,具有统计意义。为全面反映3G竞争走向,采用趋势分析法,从时间维度上搜集从2009年1月至8月期间各个月份有关3G报道的数量情况,考察3G的竞争态势,预测未来发展动向。

3.3 分类框架的建立

以3G时代的电信业务内容作为分析单元,主要分为语音业务、上网本、上网卡、可视电话、视频监控、手机搜索、手机音乐、手机电视、手机视频,从传统的2G业务内容到3G的高技术业务,从移动互联网到移动手机业务来揭示三大运营商的全业务竞争,分析各运营商对九大业务的营销策略与宣传重点,找出全业务竞

争时代中业务重点的走向。下面从各运营商3G业务的时间趋势图和总体态势来进行数据分析。

3.3.1 移动3G业务数据分析 利用百度高级搜索,设置检索策略为:上网本(移动|G3)-(电信|联通),其中上网本更改为其他各业务就是整个移动3G业务的检索策略,这样可以分别统计移动3G业务各月份的新闻报道数据量,而且排除电信或联通的3G报道,保证统计数据的准确性。统计结果如图1所示:

从3G业务上看,移动集团有关上网本的新闻报道最多,尤其是4月份报道量超过5000篇,虽然上网卡相对较少,但上网本与上网卡是配套宣传销售的,因此可想见移动G3将营销重点放在移动互联网业务方面。在手机多媒体业务方面,手机音乐、手机电视、手机视频等的报道逐月增多。相对来讲,可视电话、视频监控业务报道量较少,因为这是3G技术中的高端业务,毕竟移动G3的发展处于初级阶段,成熟度不够,客户群尚未建立,因此属于全业务发展中的薄弱环节,也是今后3G发展的重点与难点。报道量最少的是语音业务,这也不难理解,语音业务是基础业务,在2G时代已发展得非常成熟,有稳固庞大的客户群,因此关注度并不是很高。从时间维度看,上网本的报道量4月份后就逐月下降。原因很多,重点还是网络设施与上网本技术方面的不完善导致客户流失,以至于移动有放弃上网本业务的计划。可视电话、视频监控等业务虽然报道数量不大,但每月报道量较为均衡,并有小幅上升趋势,属于比较有发展潜力的3G业务,也是3G时代的特色业务,会有很好的发展前景。手机多媒体业务在7、8月份的报道量飞速增长,将是移动G3的发展重点。

3.3.2 电信3G业务数据分析 同样利用百度设置如上网本(电信|天翼)-(移动|联通)的检索策略,对其9大业务分别逐月搜索报道频率。统计结果如图2所示:

从3G业务的角度看,上网本和上网卡的报道量接近50%,因此移动互联网在电信天翼的竞争策略中也是重点发展业务。在移动通信业务方面,电信是新进入者,所以报道量不多;但是急剧增多,说明电信也将未来发展项目的重心放在手机业务上。从时间维度上来看,上网本和上网卡的报道量呈下降趋势,3G手机相关业务却是快速增长。近期报道称电信依然要将重点放在手机终端上,将上网本与上网卡作为辅助业务。图中充分印证了手机多媒体业务将是其3G业务重点。

3.3.3 联通3G业务数据分析 同样通过百度高级搜索设置相同的检索策略对联通3G业务各月份的新闻报道频率进行统计,结果如图3所示:

从3G业务上来说,联通借助WCDMA制式发展成熟、网络稳定、网速快捷的优势,重点发展移动互联网业务,上网本、上网卡和手机多媒体业务同样是其竞争重点。由于原网通并通而导致联通集团进行长时间的内部整合,直到5月才正式加入竞争。从图中不难看出,虽然业务报道量不是很多,但增加相对迅速,为后起之秀。上网本、上网卡和可视电话报道量居最,手机多媒体业务紧跟其后,语音业务在宣传上最为消极。从时间维度上讲,联通的3G业务发展不是很稳定,虽然各业务发展情况不尽相同,但却有个共同点,就是各大业务都是在联通刚正式加人竞争时的5月份关注度最高,之后就不同程度地呈现下降趋势。可见,联通被广大媒体寄予厚望,但后来并没有达到人们的期望。因此,就竞争态势而言,目前联通的3G业务并没有取得决定性优势。

3.3.4 三大运营商的3G业务横向对比 通过分析3G业务的竞争态势,了解到各大运营商重点发展的业务现状;关注点都是手机多媒体业务,未来的发展走向也是非常一致,紧跟3G发展趋势。然而,还需要进行横向比较分析,从3G竞争8个月来的新闻报道量上分析三大运营商的竞争实力,统计结果见图4。

就数量上来说,移动的关注度远远超出电信和联通。一方面移动在宣传策略上确实比电信和联通略高一筹;另一方面也反映了移动的竞争实力就目前来说是最强的,尤其是移动上网本的关注度最高,占据70%的报道量,手机多媒体业务方面也比电信、联通多出50%的报道量,只有上网卡业务方面电信与移动旗鼓相当。虽然电信刚开始涉足移动手机业务,但行动与影响力并不落后于联通,不管是移动互联网还是手机多媒体业务,都比联通的新闻报道量多。虽然新闻报道量的多少并不能完全代表运营商的竞争实力,但也从一个侧面反映了在这场3G竞争战中移动明显处于优势,电信紧追其后,联通处于劣势。

3.3.5 3G业务总体发展态势分析 经过对三个运营商的业务数据分析,基本呈现了3大运营商的各自发展战略和竞争策略,但仍然无法考察中国3G的整体竞争态势。因此,根据以上数据,将各大业务的相关报道量进行统计分析,从宏观的角度来展示3G发展情况,如图5所示:

从图5中可以很容易看出,虽然三大运营商对上网本和上网卡的信心逐月锐减,但相对于其他业务来说在关注度上还是占有压倒性的优势。因为网络建设或上网本技术问题而使得上网本和上网卡的销量不如人意,就目前来说是3G业务中的问题业务,但随着技术的快速完善将来一定是新生的明星业务,三大运营商可能会改变对上网本和上网卡的营销策略,但绝不会放弃或轻视,依然是3G竞争中的重点业务。手机音乐、手机电视、手机搜索等业务的关注度都呈急剧上升趋势,因此手机多媒体业务是现阶段重点发展的3G业务。可视电话和视频监控属于高智能业务,虽然报道量有限,却一直很稳定,各大运营商也在积极与移动终端合作发展智能手机,因此这一业务也将是明星业务。语音业务关注度一直非常低,主要因为对于各大运营商来说没有竞争点,基本达到成熟饱和的地步,未来3G竞争的主要业务领域不在于语音业务。

4 结果阐释与论证

通过对3G新闻报道的内容分析不难发现,三大运营商尤其是移动在开展3G竞争中都存在过分乐观的错误策略,没有考虑到现时网络覆盖率与技术问题就对上网本和上网卡进行盲目宣传与推行,以致销售情况有待观望。据赛迪顾问统计,2009年4月到8月,中国移动G3上网本销售到终端用户的产品有14万多台。这与中国移动的预期有一定差距。联通与电信的3G网络发展较为成熟,但不等于没有问题,这也印证了5月份之后有关上网卡上网本的报道量急剧下降的现象。

虽然这场3G无线上网业务竞争的结果并不理想,但是随着技术与网络的不断完善,上网本与上网卡依然是3G时代的主要业务,就目前来说,3G运营商开始吸取教训将目光回归到手机业务上来,重点发展手机多媒体业务,开始将3G手机的竞争点从资费战向手机增值业务发展,大力发展智能手机。移动流媒体业务是3G时代的亮点与特色,从而证实了手机电视、手机视频等多媒体业务报道量持续上升的趋势。

就目前来说3G业务竞争中移动处于领先地位,但是头重脚轻,太急于取胜而忽略自身缺陷,反而欲速则不达。因为移动所持有的3G标准TD-SCDMA在技术规范与网络覆盖方面不是很完善,处于初级发展阶段,在无线上网业务方面不可与其他两种标准同日而语,应该谨慎发展。电信在3G业务中发展迅速而且表现得稳重扎实,利用自身固网基础和所持3G成熟的标准大力发展3G数据业务。通过8个月的新闻报道来看,电信在3G业务中的实力已远远超过联通。联通因内部重组的影响较晚投入3G竞争,错过许多商机,虽然持有网络覆盖率达70%的3G标准,但并没有充分发挥出这一优势,因此在之后的发展中需要在宣传策略上下功夫,提高其影响力度。

新时代商业发展趋势范文3

当今社会,广告无所不在,人类社会的方方面面都在展示着广告文明和文化。目前,经济科技文化的一体化已成为整个社会发展的大趋势,经济的增长体现着十分明显的审美观念导向性。广告自诞生之日起,本身已经具备一定的艺术美学和文化内涵,婚庆广告自上世纪末开始出现,其发展一直受到现代审美观念的影http://响和制约,新时代美学趋势的改变,已经在现代婚庆广告中显现出来。

1、现代审美观念的改变

社会的发展和进步,使得社会意识形态不断前进,当然,美学形态和审美观念也在不断革新。这种革新集中表现在美学已不再是一种观念或思想的代名词,而是被锁定在物质文明和精神文明层面上,革新和变化虽然是在不经意间产生的,但却是持续不断的。“美”,除了外在的表现形式外更讲究其内在的深刻含义。内在美通常是指人性的美,一切艺术设计都将服务于生活,服务于人类,透过人性的美体现出来的人文关怀和艺术文化精神是现代美学发展的整体趋势。美学趋势越贴近人性,越符合新的理性艺术文化精神,跨越时空的应用范围随之也会越大。

广告作为反映美学趋势变化的物质形态,其观念、创意、思维模式、艺术表现形式自然会随之发生潜移默化的变化。婚庆广告作为广告行业中一支新崛起的新军,具有特殊的广告受众和社会影响力。人们的审美趋势的改变会直接或间接地在婚庆广告中有所体现,并以新的形式和姿态影响到婚庆广告的整体发展。

2、婚庆广告现状分析

自上世纪末开始,以婚庆服务为龙头的婚庆行业产业链已经初步形成,并在全国范围内呈现出规范、健康的发展趋势。婚庆广告行业作为产业链中的一份子,伴随婚庆公司和婚纱影楼的发展而产生。当前,正值80后新人结婚高峰期,婚庆公司行业的兴旺,使婚庆广告以前所未有的势头发展。

婚庆广告是一种以结婚新人消费者为导向、个性化的广告形式。婚庆公司数量的增多和规模的扩大,使受众开始主动接受婚庆服务。婚庆广告的价格低廉、传播范围广泛和受众接受能力是婚庆公司选择广告的重要原因,而传播范围广泛和受众接受能力的体现是在婚庆广告的审美性中产生的,“美”的婚庆广告,自然能吸引受众眼球。

相对早期出现的形式单调、色彩喜庆的婚庆广告,现代婚庆广告往往为多样化的系列广告,除婚庆广告的基本图形格式、创意思维、色彩这些诸如美学形式上的改变外,系列广告的媒介传播形式也是多样化的。婚庆广告的传播媒介方式主要有报纸、杂志、电视、户外广告和网络广告等,通过静态和动态的形式将婚庆广告植入人们的视觉和思维意识。婚庆广告在观念上已由简单的服务向重视婚礼文化策划的方向转变,日渐呈现出个性与多样、怀旧与时尚、注重情感和浪漫的形式,并且在艺术文化层面上和审美诉求中体现出一定的地域差异性。

3、现代审美观念对婚庆广告的影响

“广告制胜的灵魂在于优秀的艺术文化审美观念”,审美观念也终将以广告传播形式体现出来。现代美学趋势和审美观念关系着婚庆广告主题和观念的提出、媒介的选择、制作的技巧和艺术风格的整体把握。婚庆广告拥有特殊的受众群体,需要从美学的角度和趋势上迎合广告受众的审美情趣,抓住年轻新人追求时尚、唯美、浪漫的心态,融入新的艺术文化精神,突出婚庆的人性化服务,新人才有可能接受婚庆广告信息。

3.1 婚庆广告创意的美学化

近年来,由婚庆广告的创意和观念上不难发现,人们日渐推崇的人性化服务设计逐渐占据主导地位,年轻结婚新人更是喜欢以自我为中心,婚庆广告直接反映出了美学发展的趋势。婚庆广告通过人性化的审美观念传递着现代人的生活方式和情感态度,传递着婚庆服务的人文关怀、档次和内容,反映出结婚新人对婚礼文化的重视。

3.2 婚庆广告形式的多样性

在当代社会商品文化发展的前提下,人们审美观念上形成的新要求促使广告形式日益丰富,多种形式的广告使人赏心悦目,吸引受众,具备了一定的商业审美性质,婚庆广告已成为传递婚庆经济文化信息的重要手段。好的婚庆广告,让人以感觉的方式去体验婚庆品牌的文化、价值和态度。

最初投放在报纸、杂志上的婚庆广告,投放形式单一,使人们产生了视觉审美疲劳,进而难以体现婚

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庆服务高雅、艺术性和人性化。新的美学趋势使婚庆广告形式呈多样化发展,静态婚庆广告在创意、图形格式和艺术风格品味上的提升突出了人性和艺术文化尤其是婚礼文化的重要性,新媒体艺术的发展为人们创造了更多交互式和体验式的人性化空间,动态婚庆广告形式将婚庆行业的人性化服务和艺术文化性展现得淋漓尽致。

3.3 婚庆广告艺术性和商业性的统一

对人性化的美和艺术文化精神的追求是当代美学的发展趋势,而婚庆广告是与婚庆服务促销有关的美学艺术作品,婚庆广告需要有审美的艺术文化价值才能更好的发挥在婚庆行业中的传播作用。婚庆广告作为一种设计艺术品,这是由艺术的本质特征决定的。新时代美学趋势下我们追求以人为本,突出人性化和人文化,但也需要遵循广告创作的科学性原则,把握好新的美学趋势下艺术性和商业性的统一,艺术性是婚庆广告的重心,但同时也存在于婚庆广告的商业性中,两者是对立统一的关系。婚庆广告以商业行为和艺术设计创造双重身份出现,一方面,在体验消费,为社会创造物质财富的同时,婚庆广告应体现出人文关怀和艺术文化性,另一方面,婚庆广告的发展还必须从长久考虑,注重对人类生存环境和空间的可持续发展性。作为具有特殊受众的婚庆广告,我们更需看重它以人为本的价值体现。

当代美学趋势下的人文关怀和理性艺术文化精神是社会文明进步的标志,是人类自觉意识提高的体现。婚庆广告作为婚庆服务行业的广告传播主力军,新美学趋势下能够综合展现出婚庆的服务、主题精神和婚礼文化元素,突出意境宣传和观念,使婚庆广告贴近人们生活,具有广泛的文化渗透性和传播性。

4、结语

新时代商业发展趋势范文4

关键词:商业建筑;发展;建筑设计;新走向

中图分类号:TU2文献标识码: A

引言

经济的迅猛提升使我们关注到了当今商业圈的发展潜力,在世界趋于和平发展的过程中,暴力谋取利润已经成为了一种不可能的方式。但是战争的稍烟却并没有因此而散去,在社会不断发展变革的过程中,另一处无形的战场俏然弥漫了战争的气息,那就是商业稍烟的弥漫。而作为商业发展的一个载体,商业建筑的价值就得到了体现,如果没有一个保质保量的商业建筑,那么商业圈的发展就无从谈起,商业建设的大环境就无法构造,所以在进行商业建筑的过程中必须注意其设计的要点。本文就通过对商业建筑的发展,能够较好的预测建筑设计发展的新走向,为我国建筑事业的发展提供借鉴性意义。

一、商业建筑发展

1、商业建筑简介

商业建筑是一项多功能、规模化的建筑,是指主要是针对有形的商品而展开交易买卖的商业建筑场所。商业建筑具有不同的分类方法。按照商业建筑的规模可以将其划分为大型商业建筑、中型商业建筑和小型商业建筑三种类型;按照商业建筑所涉及到的市场范围可以将其分为超级商业建筑和近邻型的商业建筑;此外,按照商业建筑形式的不同,我们可以将商业建筑划分为综合商业建筑和单体商业建筑;按照消费者的消费行为能够将其划分为体验业态商业建筑和物品业态商业建筑两种。商业建筑的主要功能主要包括:为各类日常用品和生产资料等的零售商店、商场、批发提供场所;为金融、证券等行业的交易场所及经营管理业务活动提供商务办公场所;提供餐馆(含中西餐厅、饮食店、酒吧等)、会所(亦称会员俱乐部)、旅馆(含宾馆、酒店、招待所等)、文化娱乐设施(如卡拉OK歌舞厅等),为会员提供休憩、饮食、聚会、文化娱乐和体育活动等的场所等。

2、商业房地产建筑设计的特点

与强调居住功能和生产功能的住宅房地产、工业房地产等不同的是,商业地产包括餐饮、娱乐、批发、零售等多种功能形式,且在经营模式等方面也与其他地产项目有着显著的区别。因此,商业房地产项目的设计也具有与其他建筑设计不同的特点和要求。仅以商业地产的外观设计来说,就必须重视地产项目的商业化包装,在其形象设计中加入创意元素,使建筑成为与众不同的独特标志,发挥建筑设计的商业广告功能。在进行经营行为的同时,商业建筑本身也是一种商品,因此其必须依靠现代设计手段和理念,以或时尚、或亲和的建筑形象,获得大众的认可,最终获得消费的实现。随着我国经济的飞跃式发展和第三产业规模的逐步扩大,近年来,商业建筑与城市生活的连接更加紧密,人们对商业建筑设计形式的关注程度也在提高。在这一背景下,建筑设计师必须认清设计环节在新时期商业地产项目运作中的地位和作用。首先,建筑设计师应从项目整体规划开始,从消费者行为心理与品牌资源效益等角度对设计过程加以引导和修正,为地产项目的成本运作、经营模式和价值分析提供科学、可靠的分析。并本着土地价值和项目利润最大化的原则,与专业开发团队积极配合,确保项目的成功增值。设计中,应参考国家《饮食建筑设计规范》、《商店建筑设计规范》等标准进行设计,并严格依照《高层民用建筑设计防火规范》等条款的规定,实现地产项目的安全性和可持续性。

3、设计中应注意的问题

首先,应注意对建筑尺度的合理规划,在做好整体轮廓、线条、比例等的设计后,注意人与建筑直面接触时的感受,并依照长、宽、高等尺度对三维空间进行限定。此外,和其他的建筑相比,商业街的建筑还要根据商家实际需求再一次改装店铺的外观,一些连锁的商店甚至还要根据自己独特的logo和色彩进行重新的设计装潢。根据实际的情况来看,招牌、灯箱、广告这些室外的装修对于整个建筑的外观也是很受到关注的元素的。因此,设计师应注意对建筑的设计留有余地,以便于日后各承租单元的改建及装饰装潢。

4、商业建筑设计的发展趋势

对于商业建筑来说,强调绿色环保是其发展的一大趋势。当前,在商业建筑的设计过程中,我们通常采用高新科技将自然空气与自然采光效果实现了有机的结合。在建筑材料的选择上,我们通常采用新型、轻质、可重复利用的新型建筑材料,延长了材料的使用寿命,避免了原材料的重复更换,减少了对资源环境的损失。除了在建筑材料选择上强盗绿色环保外,对于商业建筑的动力资源也更加强调绿色环保,即选用太阳能等清洁能源作为动力资源,为商业建筑提供电力、照明等,实现了动力资源的绿色环保。此外,对于商业建筑环境的营造也强调绿色环保,为了为消费者创造一个舒心、安谧的消费环境,在商业建筑的规划设计中。

二、建筑设计发展新走向

通过以上对于商业建筑发展趋势的探讨,我们看以看出建筑设计发展的新走向,即生态化趋势、智能化趋势、人本化趋势和功能化趋势。

1、建筑设计的生态化趋势

生态化趋势是今后建筑设计过程中普遍追求的一大趋势。当前,世界资源环境短缺,污染范围正逐步扩大,为了切实提高资源的利用效率,降低环境污染,实现经济社会的可持续性发展,需要我们在建筑设计中贯彻生态化的原则。在建筑材料的选择上,要尽量选用使用周期长、强度较好、轻质便捷的新型建筑材料,避免传统建筑材料子在施工过程中对周围环境造成的危害。在动力选择上,要采用清洁能源,尽可能减少有害气体的排放。促进建筑设计的生态化建设。

2、建筑设计的智能化趋势

随着高新技术的应用的日渐广泛,建筑设计中的智能化趋势日益显露出来。在建筑设计中,应该根据人们的需求,积极引进先进的技术,为人们提供较为先进的服务,尽量减少人们不必要的劳动支出,运用智能机器或只能技术就能实现简单的操作。比如在建筑清洁方面、防盗设施方面等。

3、建筑设计的人本化趋势

人本化趋势是建筑设计中的又一大趋势。建筑设计将会更加贴近人民生活,贴近人民的需求。对于不同的人群来说,建筑设计中人本化趋势是较为明显的。它会根据不同的商业类型对商业进行设计,比如,专业商店、批发商店、超级市场、购物中心、地下商业街等。此外,现代商业建筑在追求商业利益的同时,也特别关注社会价值、公共利益和文化品位,影响人们的生活模式。现代商业建筑外观的审美,不仅仅是外装修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素,更重要的是强调人的参与意识。

4、建筑设计的功能化趋势

建筑设计的又一大发展趋势是实现其功能化。对于一个建筑来说,并不仅仅局限于居住功能,而是为了给居民提供更为完善的服务,将休闲娱乐功能、商业功能等融为一体,体现建筑设计功能密集型的发展趋势。

结束语

综上所述,商业建筑作为建筑设计中的一大重要内容,其发展趋势对建筑设计来说具有极其重要的影响,通过对商业建筑设计要求和发展趋势的探讨,对我们今后的建筑设计具有一定的指导性意义。通过对商业建筑发展的分析,我们得出了今后建筑设计过程中的生态化、智能化、人本化和功能化的发展趋势,因此,需要我们在今后的建筑设计中根据具体施工和建筑条件,采用先进的建筑施工,不断推进建筑设计朝向科技化的方向发展,推动我国建筑事业再上新台阶,提高居民的生活水平,促进经济社会的快速发展。

参考文献:

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新时代商业发展趋势范文5

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新时代商业发展趋势范文6

关键词:城市商业综合体;设计;发展趋势

Abstract: In the aspect of city layout, reasonable development will play a tremendous role in promoting, the parties to a city each face of the rapid development, and development is not reasonable will often make the development of the city plays an important role in the process of people, the development trend of the city, city complex (English as HOPSCA) also will emerge as the times require. City complex is the product of a certain degree of city development, it is a continuation of complex building upgrades and city space, on the city's economic development plays a key role. At the same time, the commercial complex in the city are like bamboo shoots after a spring rain as more and more reasonable, correct the city complex development trend will to a significant role in the development of the market economy of our country.

Key words: city commercial complex; design; development trend

中图分类号:TU984文献标识码A 文章编号

引言:城市综合体诞生于1986年的巴黎拉德芳斯,但却却经美国人之手兴盛于纽约曼哈顿。它具有完整街区的特点,因此整体布局严谨,功能特点明显,是资源集中共享、多样化多内涵的现代服务业集聚区。近几年来,随着社会主义市场经济的不断发展以及人们对于新观念接受程度的提高,中国东南沿海、珠三角、长三角地区和中央商务区逐渐形成了以购物中心为主的集餐饮、娱乐为一体的国际商业化中心。这些商业中心普遍具有大规模、多元化的特点,其中具备写字楼、酒店等设施,形成了功能众多和体量巨大化的综合性建筑群。因此,将这种综合式建筑体系称为城市商业综合体。相比与国外城市商业综合体的发展程度,中国还处于比较落后的局面,但在借鉴外国城市商业综合体发展的同时,中国根据自身的实际情况,经过详细的探索和思考开创了具有自己特色的发展体系,在城市商业综合体设计中呈现了新的趋势,显示出勃勃的生机。

中国城市商业综合体的发展演变

由于历史原因中国的城市商业综合体发展起步较晚,在发展的过程中主要经历了以下四种商业模式的过渡与转变。第一代是以供销社为经营方式的商业模式。这主要是因为中国当时物资供应匮乏,国家生产力低。第二代是以百货商店为经营方式的商业模式。虽然比起第一代是中国的生产力有了一定的提高,但是在庞大的人口基数面前仍显不足,一些产品主要还是靠以进口去为主,这两代是基于中国当时的生产力所衍生出来的商业模式。第三代是购物中心的商业模式和第四代的城市生活娱乐中心的商业模式。第三代和第四代的发展体系是建立在中国经历改革开放高速发展的黄金体系之上,并且第四代的商业模式在规模上与商场模式更为接近,但在理念发面却更为先进,是在前几代的基础上进行合理创新所创造的新思路。第四代将餐饮、娱乐、购物等结合在一起,通过合理的布局使城市在合理布局的同时又注重商业经济的发展。

城市商业综合体的多元化发展对于城市商业综合体的多元化发展,是指城市综合体在业态种类方面的多元化发展,它包括销售、餐饮、娱乐、酒店等多种功能,将以前单方面体系的发展聚集在一体,方便了人们生活的同时又节约了各种各样的资源。人们可以城市商业综合体中,享受到各种各样的服务项目,无论是想要办公还是想要娱乐,它都能够为人们提供自己想要的场所和环境,在提高人们生活质量的同时又方便便了人们的生活。不同的地区会有不同的作用,面临的发展也就不同。同时,不同地区的商业综合体具有气候、地理、风俗、文化等不同类型的特征。在发展的同时也应该注重这方面的因素,在先进理念的带动下,选择本地区各项特点中精华的部分,将其有机的融合,使其在具有时代性的同时又不失去其本来的特点。保持自身文化的鲜明特点是发展的难点但同时也是亮点,有特点才会有关注、有市场。因此,在紧跟时代步伐的同时关注自身的本质特色,才能永久的存在下去,不被时代所淘汰。

城市商业综合体设计在各行各业的发展趋势

3.1、城市商业综合体中销售行业的发展趋势销售行业包括卖场、超市、旗舰店等主要不同类型的商业形式,现在网上购物也成为一种潮流,尤其受到年轻人的热爱。根据销售者自身的实际情况,例如:资金、产品类型、所处楼层和平面位置等因素进行不同的安排。通常超市、卖场、这些销售模式应得到首要的安排,因为这些商业形式通常都具有较强的市场号召力和低廉的租金等特点。通常情况下这些店面在每个楼层应该均有分布,这样有利于利用吸引不同年龄段的人群进入商场的每一层,有利于购物人群的前后回流。在一些较大的商场通常将化妆品发在一楼,这是近年来兴起的一种经营模式。经过调查,这种经营模式有力的带动了商场的营业额。因为对于购物方面总是女性人群占据主要地位,将化妆品摆放在进门显眼处有利于留住和吸引女性人群,并且化妆品类的商品通常占据商场较大的营业额,有利于商场的利润。

3.2、城市商业综合体中餐饮业的发展趋势

餐饮行业在布置方面没有固定的发展模式,通常受到所处地区的文化、习俗、消费人群的影响,并且饮食业通常可以拉动所在楼层的人流,将饮食业分散布局在合理的楼层有利于商场的发展,有利于各种商业自由招商。可以根据实际情况,将其分成不同的区域,以面对不同人群的不同喜好。并且一般就餐地区对采光要求较高,应该使其大致处于阳光照射较为充足的地区, 同时要尽量较为良好的就餐环境有利于顾客的就餐情绪,保证就餐的舒适度,是留住顾客的重要条件。

3.3、城市商业综合体中娱乐业的发展趋势娱乐方面一般包括歌舞影视、休闲等主要类型。为了避免与竞争对手之间的雷同,可以把娱乐作为特色产品进行经营,这样可以使消费者来产生新的体验,在消除购物疲劳的同时,丰富自身的生活。可以根据不同的人群、不同的年龄阶段开设不同的娱乐项目,这样有利于吸引不同阶段的人群。同时,有一点必须紧紧抓住,那就是“顾客就是上帝”所有的娱乐设施应该建立在以顾客为根本的基础之上。创新是所有行业永恒比变的主题,在娱乐方面也同样适应。在抓住经典的同时,进行一定的创新,有利于保持对市场的领导性,不会因为随着时间的流逝而被其所淘汰。

城市商业综合体关键在于城市中的合理定位,由于其本身具有合理连接各方各面的特点,它就如同“万金油”一样适用于各方各面,在连接销售、餐饮、娱乐等方面显得尤为重要,它综合了各方面的资源优势并进行合理的布局,使其资源利用最大化。在效率和利润方面较以前单一经营有了巨大的提升,资源消耗方面却有了显著地降低,可以说是未来发展的潮流。

四、总结

城市商业综合体是推动市场需求、提高城市经济发展水平的重要手段,城市商业综合体的发展应该符合中国城市的经济发展水平和人民的消费能力等因素。它是城市化发展新的模式,是城市资源合理利用的重要理念。在我国社会主义市场经济进程中,将资源进行整合,提到效率合理利用是当今商业发展的一个大势所趋的发展体系。

城市商业综合体设计的发展趋势就是建立在为提供给顾客一站式购物、餐饮、娱乐等方面的服务的基础之上,不同人群、不同行业的人都能够在这种体系中找到自己所需要的,从而使其成为城市商业体系之中的重要组成部分。与此同时,有利于在进行商业活动之中的一些资源的节约,在很大程度上保护了城市环境,使城市在环境建设方面有了很大的提升,在节约资源、减少各种资源、建设特色城市方面形成自己独特的风格。

参考文献:

[1]李振华.城市商业综合体业态设计的新趋势[J].广东建材.2010,26(7).

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