农业市场调查范文1
在国内外，农业企业都肩负着推进农业现代化、提升农业竞争力的历史使命。依靠技术创新，为世界农业发展创造了一个又一个辉煌成绩。美国的孟山都公司，是全球排名前三位的农业企业，其生物技术产品占全球生物技术作物种植面积的90％以上。这些农业企业在政府的支持下，利用其科技经济实力和先发优势，掌握农业高科技的制高点，形成了强大的国际竞争优势。在转基因作物种植上，美国种植面积最大。2006年，美国转基因品种中大豆占89%，棉花占83%，玉米占61%。[1]但是，由于转基因技术开辟了一个新的领域，目前的科学技术水平还难以完全准确地预测到转基因食品的潜在危险性和安全性，加上转基因技术所引发的伦理问题等，农户和消费者对转基因产品产生了怀疑、拒绝，少数国家（例如印度和巴西）甚至禁止种植转基因农作物。这严重影响了转基因技术、产品的市场推广。面对突如其来的市场风险，农业企业在营销策略上又显得有些不知所措。在目标市场选择上，转基因产品企业无所适从；在促销宣传上，转基因产品不敢亮出真相；在转基因食品的包装上，许多含有转基因原料的食品往往拒绝贴上“转基因食品”的标签，而非转基因食品却额外地贴上了“非转基因食品”的标志，申明其为“绿色食品”。[2]
20世纪80年代初，农业企业在畜禽口粮中添加“瘦肉精”以提高胴体瘦肉率、改善饲料利用率的饲养方法非常盛行。然而事隔十年后，在1990年发生了食用残留该化合物的牛肝引起的食物中毒事件，西班牙43个家庭成为事故受害者。瘦肉精，因对人体健康的毒害性，在各国政府的严格禁止下，其产品被农户和消费者所拒绝。这种虽然满足农户和消费者对瘦肉率需求而忽视了人们安全、健康的方法，最终被市场所淘汰。农业企业技术创新，具有科技资源方面的优势，但是缺乏市场优势和营销优势。[3]同时，农业企业技术创新以其与人们生命、健康、安全息息相关的独特特征，引起了我们对其市场风险和营销风险的思考。鉴于此，本文将通过企业的微观数据，着重从实证层面分析市场风险和营销风险在农业企业技术创新中的影响，并以此提出防范建议。
二、文献回顾
（一）农业企业技术创新的市场和营销风险
我国产业结构调整已进入以技术创新为主导的发展进程，企业发展将由重点提高生产能力转向重点提高技术创新能力，企业技术创新能力的高低会直接影响国家、地区的技术创新水平，[4]同时技术创新是推动我国现阶段产业结构优化升级、提高产业国际竞争力，进而实现国民经济持续快速增长的关键性因素。[5]然而企业的技术创新又会受到多方面的影响。农业企业技术创新是一项高风险活动，具有过程复杂、不确定性大和创新周期长以及与人的生命、健康息息相关的特点。过程复杂性主要体现在，农业技术成果的筛选是一个动态的复杂过程；农业技术成果的产业化是一个复杂的过程；农业技术成果转化为产品并为农民接受是一个复杂的过程。农业技术创新的不确定性主要体现在，农业技术不确定性，市场不确定性，技术创新收益分配的不确定性以及制度环境方面的不确定性。农业技术创新周期长。技术创新周期指从最初的技术发明或技术专利的产生到最终作为实用化商品进入市场并为消费者所接受的长期过程。
在农业技术创新过程中，由于受生物生长年限长的限制，使得这一周期持续时间很长。农业企业技术创新的成果与人的生命、健康息息相关：农业企业技术创新的大部分成果将直接或间接进入人们的食物链，安全性将直接影响着人们的生命和健康。在农业企业技术创新所面临的各类风险中，市场、营销风险不容忽视。因为企业技术创新的最终成果要在市场阶段实现，如果市场阶段失败，整个技术创新活动将是功亏一篑。[6]美国工业协会统计显示，在企业新产品开发项目中，工业品失败率大约在25%，消费品失败率则在30%~40%。进一步对失败原因调查研究表明：技术失败只占22%，经济原因占14%，63%的原因是市场营销原因，而且在新产品出厂之前，有80%的错误来自于营销方面。[7]对于农业企业，市场、营销方面的不确定性对技术创新过程有着决定作用。农业经营的比较效益低，导致农户采用新技术的动力不足；农业技术外部性强的特点导致农业新技术推广应用不足；农业生产的分散经营现状致使农民应用高新技术的需求不强，加之农民科技文化素质较低加大了他们掌握高新技术的成本。[8]同时由于农业生产变化复杂，很难预测未来何种技术将是有用的，何种技术将以一种有利可图的产量和价格被购买；很难预测未来市场需求以何种方式变化。一些成功和失败的经验表明，只有以市场和社会需求为导向，开发出适销对路的产品，企业才有强劲的竞争力。[3]
（二）理论框架
市场与营销风险是企业在技术创新过程中，由于企业市场环境复杂性、多变性和不确定性以及企业对环境认知能力的有限性使企业制定的营销战略和策略与市场发展变化的不协调，从而可能导致技术创新活动受阻、失败或达不到预期目标等企业承受的各种风险。[9]包括企业不可控的市场风险和可控的营销风险。由于企业的技术创新活动通常分成几个不同的阶段，可能在不同阶段市场、营销风险的影响有所不同，所以，需要构建市场、营销风险分析的二维框架：阶段维－风险维。市场风险是企业不可控的风险因素，由潜在市场容量大小、竞争对手数量、竞争对手实力、农户（消费者）对新产品的接受以及农户（消费者）需求变动构成。[10-11]潜在市场容量大小，该子因素影响到技术创新产品的市场前景问题，决策者可能由于乐观，对潜在市场容量做出偏高估计。市场容量大小取决于需求者数量、平均购买数量、新产品对原有产品的置换成本等。
对消费性的农业企业，例如农产品加工企业和蔬果、畜禽水产生产企业，技术创新可能是改良育种、新栽培养殖技术和农产品深加工技术等。其技术创新产品主要由消费者检验。潜在市场容量主要指可能购买这类农产品及其加工产品的消费者规模。对生产性的农业企业，例如饲料企业、种子种苗企业，其技术创新产品直接由农户检验，潜在市场容量指农户的规模。竞争对手数量：竞争对手包括显现的竞争对手和潜在的竞争对手。竞争者过多，会减少市场利益，使企业收益减少。竞争对手实力，如果农业企业是实力雄厚的企业，那么众多的实力弱小竞争者并不可怕。但如果面对的是少数实力强的竞争者，那么竞争因素带来的风险比较大。农户（消费者）对新产品的接受，以及农户（消费者）需求变动，消费者对新产品在储存时间、口感、营养成分、外观、安全性等方面的接受程度。农业企业在考虑农户和消费者的需求，将高新技术产品推向市场方面显得较为薄弱。然而农业科技产品的开发和研究往往受自然规律和经济规律的制约，研究周期较长，若没有切实考虑好市场需求因素，将会大大增强农业企业的经营风险。
加之直接面向农户的技术产品受农业本身特点和农户的技术偏好性(农户往往根据示范效果决定是否采用先进技术)影响较强，这些都增加了企业技术创新的风险。营销风险是企业可控因素，包括企业的信誉与知名度、新产品质量性能、新产品价格和企业营销能力。[12]企业的信誉与知名度是一种无形资本。信誉和知名度高的企业，其产品更容易进入市场。新产品质量性能：是农业企业技术创新的最终成果，是决定技术创新成败的关键。新产品价格：新产品价格的确定，直接影响产品现在及将来的销售。如果定价失误，可能对创新产品造成难以挽回的损失。企业营销能力：企业的促销能力、销售渠道直接影响创新产品的市场销售。营销能力强的企业，创新产品的生产风险将减小。
三、数据收集和分析方法
（一）研究量表
本文的初始量表和指标是在大量文献综述的基础上得出的，为了避免量表及其指标出现遗漏和个人理解偏颇，还针对量表和研究目的进行了预试和访谈，进一步增加了模型及调研量表的合理性。首先，邀请了本专业的硕士、博士同学进行预试，精炼了每个题项的提问方式，尽量做到言简意赅，便于受试者准确理解问题的含义。在此基础上，对4位高校的专家和4位农业企业高层管理人员进行访谈，征求修改意见。他们根据各自专业领域和实践经验对初始量表提出了修改建议。综合这些建议，本文修改了部分题项的表达方式。最后，根据简练原则，形成了正式调研问卷。调研问卷分三个部分：创新阶段—风险因素评价、子风险因素评价、受访者及企业基本信息。问卷主体部分见表1和表2。另外，根据调研表发放和回收方式的不同，分为纸质调研表和电子版调研表。
（二）样本及数据收集
研究主要以问卷调查的方法收集一手数据。采用方便样本的方法，从广东省农业企业中选取120家企业进行调查。其中受访企业的技术范围主要为农产品加工技术、种子种苗技术、优质安全高效蔬果生产技术和农业生物技术，其他领域的相对较少。调查形式采用邮寄、电话或面谈的方式。要求相关人员填写“农业企业技术创新风险因素对技术创新失败的影响程度问卷表”。评分区间为0-10，无影响者评0分，影响最突出者评10分。问卷表的主体内容，例如，在市场阶段，要求企业对“市场因素”和“营销因素”评价。问卷共发放120份，回收有效问卷72份。从72份有效问卷看，受访者属高层管理者的占53%，中层管理者占33%，基层管理者占8%，基层员工占6%。
（三）量表的信度分析
量表的信度指的是测量结果的稳定性。如果多次重复测量的结果都接近，则可以认为测量的信度很高。本研究以Cronbachα系数作为判断标准，根据其内部结构的一致性程度，对量表内部一致性信度进行检验，即调查表中的问题之间是否测量的是同一个概念。用SPSS13.0计算得到相关的Cronbachα系数，过程维—风险维评价表和子风险因素指标表的Cronbachα分别为0.819和0.882。根据学者的观点，量表的信度系数在0.7以上，则该量表的信度是可以接受的。所以，检验结果说明量表具有好的内部一致性信度。
（四）分析方法
对数据的分析，主要采用t均值检验和多重比较的方法，对各类因素的评分均值进行比较。通过t检验，分析市场风险和营销风险及各个子风险在技术创新的四个阶段的重要性。进而采用多重比较的方法，比较在各个阶段市场风险和营销风险作用的大小，并分析在市场风险和营销风险中，起着主要作用的子风险。
四、结果与讨论
（一）结果
首先根据二维框架，分析市场风险和营销风险在技术创新四个阶段的总体评价。评价结果见表3。从表3看出，市场风险在技术创新的四个阶段的影响评分均在6分以上，营销风险的评分也都在5分以上，而且两类风险在市场阶段的评分接近9分。以评价区间的中位值5分为标准，t检验结果显示，两类风险在四个阶段的评分在统计上均显著高于5分。说明市场风险和营销风险在技术创新的整个过程中都有显著影响。进一步的多重比较得到，市场风险在市场阶段的影响最大，其次是生产和创新决策阶段，在研究开发阶段的影响相对最小。营销风险也在市场阶段的影响最大，其次是生产阶段，最后是创新决策阶段和研究开发阶段。此外，在创新决策阶段和研究开发阶段，市场风险的影响要比营销风险的影响大。而在生产阶段和市场阶段，两类风险的影响相同。其次，分析市场风险和营销风险的子风险的影响。评价结果见表4。从表4看出，市场风险中的潜在市场容量大小、竞争对手数量、竞争对手实力、农户和消费者对新产品的接受以及消费者需求变动的评分均在6分以上。且t检验结果显示，这些子风险的评分在统计上均显著高于5分，表明市场风险中的潜在市场容量等因素均对技术创新有显著影响。进一步的多重比较发现，“潜在市场容量大小”以及“农户（消费者）对新产品的接受”的影响要明显强于其他三个因素。同样，营销风险中的新产品质量性能、企业的信誉与知名度、新产品价格和企业营销能力的评分均在7分以上。t检验结果显示，这些子风险的评分在统计上均显著高于5分，表明营销风险中的新产品质量性能等因素均对技术创新有显著影响。进一步的多重比较发现,“新产品质量性能”和“企业营销能力”的影响要明显强于其他两个因素。综上所述，市场风险和营销风险在农业企业技术创新的整个过程中都起着重要的作用，尤其是市场阶段的影响尤为突出。同时，在市场风险中，最大的威胁来自于潜在市场容量和农户（消费者）对新产品的接受；营销风险中，来自新产品质量性能和企业营销能力。
（二）讨论
上述结论表明，在技术创新的决策阶段，潜在市场容量等外部的市场风险以及新产品质量性能等内部营销风险对技术创新活动产生影响。因为“潜在市场容量的大小”以及“农户（消费者）对新产品的接受”从数量和质量的层面决定了将来技术创新产品的销售规模和企业利润。对消费性的农业企业，例如农产品加工企业等，其技术创新产品主要由消费者检验。在技术创新决策阶段，消费者对新产品在储存时间、口感、营养成分、外观、安全性等方面的需求，决定了企业在改良育种、新栽培养殖技术或农产品深加工技术等方面的创新方向。对生产性的农业企业，例如饲料企业、种子种苗企业，其技术创新产品直接由农户检验。在决策阶段，农户对新技术（产品）的偏好、农户使用新技术（产品）的成本等，决定了企业在良种选育、良种繁殖等方面的创新方向。“新产品的质量性能”是技术创新的最终成果，是满足农户（消费者）需求的载体，可以将潜在的市场转变为现实市场，是企业技术创新收益的根本保障。所以，在技术创新的决策阶段，虽然离新产品进入市场的时间较远，但是市场风险和营销风险是创新决策活动中不可缺少的一部分。当然，在这一阶段，市场风险比营销风险的影响更大。因为市场风险属于企业不可控制的因素，并且农业企业技术创新具有创新周期长、过程复杂等特点，所以很难预测未来何种技术将是有用的，何种技术将以一种有利可图的产量和价格被购买；很难预测未来市场需求以何种方式变化。
在研究开发阶段，两类风险的影响最小，但是对技术创新活动仍然有影响。在这个阶段主要是根据决策阶段所设定的目标和方案开展新技术、新产品的研发活动，此阶段的市场风险和营销风险因前期充分的决策活动而减弱。同时，对于农产品深加工技术等，例如荔枝、木瓜原汁加工保鲜技术，研究开发活动受自然环境和生物生长年限的影响较小，研究开发周期相对较短，所以能较为有效的防止竞争对手的赶超，并对消费者的需求变化做出较快反应。对于蔬果栽培技术、畜禽饲养繁殖技术、种苗种子技术等，农户对新技术、新产品的需求变化相对较小。因此在研究开发阶段，市场风险和营销风险最小。但是，两类风险的显著影响仍然存在，而且市场风险强于营销风险。研究开发阶段，是将决策阶段的概念创新产品从技术上转化为实体新产品的过程。在这个阶段，预先设定的新产品质量性能是研发活动的目标，其技术路线和研究方案的实施和修改，都要以此为准则。而另一方面，农业企业技术创新产品有其特殊性，绝大部分产品将直接或间接进入人们的食物链，消费者对农产品安全、健康等方面的要求越来越高，市场需求向多元化、快速变化方向发展。而农业企业技术创新活动，如蔬果栽培技术、畜禽饲养繁殖技术、种苗种子技术等，受生物生长年限的限制，研究周期长，较难在短时间内根据市场变化做出快速反应。因此，在研究开发阶段市场风险强于营销风险。在生产阶段，市场风险和营销风险的影响仅次于市场阶段。这个阶段是将研发阶段的实体新产品从生产上转化为商业新产品的过程，为新产品进入市场做好准备。这个阶段临近新产品上市，是较大规模的新产品生产过程，其新产品生产规模受到潜在市场容量大小和农户（消费者）对新产品的接受的影响。
如大米加工技术创新，采用多次去石、多道碾磨、水磨抛光、电脑色选、品质监测等先进工艺流程，使大米外观、品质和口感等得到极大改进，深受消费者喜爱，从而可能增加市场对该类新产品的需求规模，使新产品生产规模扩大。而对于创新种子种苗，虽然可能具有抗病虫、耐储运、商品率高等优良特点，但是农户分散经营现状和风险规避的特点，将阻碍农户采用新种子种苗，从而影响新产品的生产规模。同时，生产阶段受到各类因素的影响比研发阶段多，包括生产原料的质量、生产环节的控制、财务的支持等，所以，新产品的质量性能是否达到研发阶段的标准受到影响。并且在该阶段生产新产品的成本，直接决定了将来新产品上市时的价格。对农户而言，过高的新产品价格可能会影响他们对新技术、新产品的尝试和接受。
在市场阶段，两类风险的影响最大。这个阶段是实现商业化新产品价值的阶段，新农产品及加工品将接受消费者检验，新种植技术、新种子种苗等将接受农户检验。在这个阶段，关键是新产品的质量性能和价格直接影响了农户（消费者）对新产品的接受，进而影响市场容量的大小。新农产品，如番茄，在品质上具有果实圆润、色泽鲜红亮丽、有光泽、着色均匀、耐存储等优良特点，同时其价格水平与传统产品相当，因此可能会受消费者喜爱，激发他们的购买欲望，促成其购买。当然也可能有部分消费者不喜欢改良后的产品的口感，进而影响新产品的销售。新种植栽培技术，如荔枝的“矮化、密植、早结、丰产、稳产、优质”栽培技术，可能由于农户使用新技术的价格合适、农业企业在促销时采用示范推广以及农业企业在农户心目中有良好的信誉，所以农户比较容易接受采用新栽培技术。
五、主要结论和启示
（一）主要结论
本文通过对农业企业的调研，从实证层面分析市场风险和营销风险在农业企业技术创新中的影响。研究得到如下主要结论：
（1）市场风险和营销风险在农业企业技术创新的整个过程中都起着重要的作用，尤其是市场阶段的影响尤为突出。
（2）在市场风险中，最大的威胁来自于潜在市场容量和农户（消费者）对新产品的接受；营销风险中，来自新产品质量性能和企业营销能力。
（二）启示
通过本文研究，对我国农业企业的技术创新的风险防范提出几点启示：
（1）观念重视。农业企业在技术创新的整个过程中，不能忽视市场风险和营销风险的影响。从企业技术创新的构思决策阶段开始，就要对市场风险和营销风险有充分的估计，提出科学的决策。在研究开发阶段，两类风险的影响相对减小，但是对技术创新活动仍然有影响。在生产阶段和市场阶段，市场风险和营销风险的影响更加显著，所以需要及时掌握市场的变化、新产品质量性能和企业的营销能力等。
农业市场调查范文2
关键词：新型职业农民；培训；需求调查分析；对策
一、宜昌市职业农民教育与培训的现状
加快培育新型职业农民是党中央、国务院在科学分析我国农业发展面临的新形势提出的一项重要的战略性决策。为发展农业生产、提高生产劳动力、促进农业现代化，近几年，各地政府部门推出了许多有关于农民职业技能培训方面的措施，如雨露计划、星火科技培训、农村劳动力技能就业计划、阳光工程、新型职业农民培训、新型职业农民创业领军人才创业培训等项目，取得了较好的效果。
宜昌市农业局、湖北三峡职业技术学院一直在探索新型职业农民培育工作。自2008年起，宜昌市农业局联合湖北三峡职业技术学院等培训机构，积极开展农业创业培训试点，8年累计培训创业学员5775人。从2014年起，宜昌市共培育新型职业农民7000多人。
2016年5月，宜昌市农业局与湖北三峡职业技术学院农学院成立了宜昌市职业农民学院，宜昌市成为全省首家专门成立职业农民学院的地市；2016年6月，市农业局进一步加大了与华中农业大学、三峡大学等高等学府合作，为职业农民提供坚实的技术后盾。2016年7月，宜昌市农业局举办宜昌市首届职业农民创业大赛暨2016年职业农民标兵评选活动。
二、宜昌市职业农民参与培训的影响因素分析
为了解宜昌市职业农民对参与培训的需求状况及影响因素分析，笔者进行了实地走访及网上问卷调查，调查问卷发放了112份，回收100份，有效问卷100份。
（一）调查对象的基本情况。对100份样本的基本情况进行统计，在被调查人员中，男性占60%，女性占40%；年龄结构上以青壮年为主，被调查对象中年龄在25-34岁的占17%，35-44岁的占43%，45-54岁的占23%，55岁及以上的占17%。宜昌市农民的文化程度偏低。在调查样本中，绝大多数为初中学历，比例达到了60%，高中/中专学历的达到30%，最高学历为大专，仅占10%。
对样本家庭主要经营产业及规模看，他们主要从事种植业和养殖业，各占40%，从事其他非产业的占20%；从承包的土地规模上看，承包10-20亩土地的达到了40%，10亩以下的为30%，21-50亩的为30%；年收入在10万元以下的占到了80%，年收入10-20万元的占10%，21-30万元的占10%。农业机械化程度偏低，在被调查对象中，拥有的农业机械总值全在10万元以下，长期雇佣工人都在3人以下。
（二）调查结果分析
1、培训需求意愿强。从调查中得知，对于接受培训需求的愿意度较高，达到100%。有60%的被调查者表示只要能学到一技之长，一定会参与培训；30%的被调查者表示不忙时愿意参加；有10%的被调查者表示免费培训都愿意参加。可见，农民从个人意愿上看还是非常愿意参加培训的，增长技能知识，但也有很多顾虑的因素。
2、参加职业培训的目的呈多样化特点。调查发现，被调查者参加培训的目的是多样性的，但以增加收入（74%）、提高现代农业技能（40%）、提升自我素质（37%）为主要目标，他们希望通过培训能学习到先进的实用技能，增加收入；有38%的被调查者希望借此机会与同行交流，及获得相关扶持政策信息，通过培训获得资格证书，从而得到相关的优惠政策支持。
3、对实用技术培训内容需求高。从培训内容需求上看，目前调查对象对实用技术培训上需求较高，达到44%，综合培训达到31%。从具体内容上看，他们注重种植养殖技术的培训，比例达到62%；其次是市场开拓、创业渠道与经验的获取，各占33%比例，再次是互相交流学习、学习管理知识。
目前培训内容上，被调查者对现有培训内容感觉还有以下问题：培训内容不符合自己需求，约占36%，培训内容听不懂约占24%、时间安排不恰当约占22%，对现有教学方法不适应的约占18%。
4、培训时间上以不超过15天为宜。从调查数据上看，在培训时间上选3天以内的达到35%，4-7天的达到31%，8-15天的占24%，30天以上的占10%。这主要是和农业季节性强这一特点有关。农业从业者农闲时和农忙时界限明显，因此，在培训方面不适宜长期培训。
5、对得到农业骨干（农民能人）的授课愿望高。通过调查，被调查者最希望得到农业骨干（农民能人）的授课，比例达到62%，其次是农业专家，比例达到28%，再次是职业院校专业教师，比例达到10%。
6、培训效果整体较好。从调查情况看，有54%的被调查者认为培训很有收获，有46%的认为有收获，仅10%的认为没有收获。
7、影响农民参加培训积极性的因素。通过调查，对农民参与培训积极性的影响因素，依次为培训费用、培训时间、培训内容和形式、培训地点及管理部门的重视程度。
8、农产品营销意识薄弱。从调查情况看，被调查对象整体文化水平不高，初中学历达到了60%，这就使得他们对市场的认识不全，缺乏营销理念，信息意识比较淡薄，不能及时地了解市场行情和相关信息，也就是只在注重生产而忽视市场，导致不能很好地分析市场整个市场环境，适应市场竞争能力差。
三、宜昌市职业农民培训需求的细分
通过对宜昌市职业农民培训需求状况的调查分析，可以看出在培训中，对职业农民的培训需求呈现多样化，目前的培训工作还未能很好的有针对性地满足他们的需求，因此有必要对宜昌市农民培训需求细分。
从以上调查数据的支撑上，对目前宜昌市农民培训需求按以下标准进行细分：
（一）根据职业农民从业类型进行细分。从事不同生产类型的职业农民，对培训内容要求不一样。我们可将整个职业农民分为以生产为主的生产型职业农民和以经营为主的经营型职业农民。生产型的又可分为种植类、养殖类等各个细分市场；经营型的也可进一步细分为职业经纪人、农村专业全作社、家庭农场、生态农庄、农产品深加工类等等各个细分市场，如有必要还可进一步细分。
生产型的职业农民在培训中，更注重的是生产技能的提高，在针对他们的授课内容组织上应该更注重实用技能的培训，同时加强对市场的认知。而对于经营型的职业农民培训中，重点放在营销理念的培育、经营管理的创新、创业经验的积累上。
（二）根据农民生产经营规模进行细分。根据职业农民现有的生产经营规模上，可将他们分为大型产业的职业农民、中小型职业农民。生产经营规模不同，生产经营者对市场信息的把握、营销理念和思维方式及其面临的问题必然不同，因此，他们对培训内容的需求也不一样。
拥有较大生产经营规模的职业农民，他们往往懂技术、善经营，在农村中起着致富带头人的作用。
（三）根据职业农民农闲时间进行细分。从调查中可以看出，农民培训意愿较强，但受培训时间和地点影响较大。因此，也可根据农民的农闲时间不同，将培训时间进行分解，细分为3天专题培训、7天的理实培训结合，15天的综合培训等；培训地点也可相应的有田间地头培训、进村培训和统一培训。
四、不同培训需求下的细分市场培育措施
根据不同的指标，将不同的职业农民按细分成了不同的细分市场，这样就可以针对不同的细分市场的实际需求，因地制宜，从培训对象和培训内容等方面提出不同的培育措施。
（一）对中小规模种植养殖户的培育。从调查中可以看出，目前农业从业人员的整体文化水平和科技素质偏低，针对这部分农民的培训内容上应侧重技术培训，培训时间以短期的专题培训为主，培训方式上示范教学、现场指导和咨询的效果更好，依靠示范带动的方法帮助其掌握农业科技。对他们建立长期跟踪服务制度，随时解决他们在生产经营中遇到的技术难题。
（二）对大规模种植养殖户的培育。大规模种植养殖户在农村发展中起着至关重要的作用。一方面他们带动着周围农户的种植养殖，另一方面他们还起着着对周围农户的进行技术指导和咨询的作用，同时在农产品的销售上起着至关重要的作用。因此，加大对他们的培育意义重大。
对大规模种植养殖户培训时，应充分利用一切教育资源和条件，开展。在培训内容上应是综合培训，内容应该涵盖生产技术、国家政策、市场知识、经营管理知识、法律知识甚至包括他人的成功经验；培训方式上应是多渠道、多层次、多形式的教育培训。
（三）对农村专业合作社和职业经纪人的培育。根据前述分析，目前农民的营销意识还比较薄弱，加上农业的特殊性，农民直接对接市场的可能性不大。因此农村专业合作社或职业经纪人就成了联系农民和市场的重要纽带。
对他们的培育上，主要包括先进的市场分析和预测知识、农产品市场营销知识、谈判技巧、客户的开发与维护、经济管理知识及相关法律知识。
参考文献：
[1] 农民素质现状、培训需求与新型农民分类培训 孔德新、袁日华、鲁可荣 安徽师范大学学报（人文社会科学版） 2008年7月
农业市场调查范文3
关键词：淮安市淮安区；农资市场管理；主要问题；对策建议
中图分类号 F724.7 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2013）17-05-03
通过听、看、访、谈等形式，笔者对淮安市淮安区农资市场现状及管理情况进行了专题调查，调研工作得到了区农委、区工商局等单位以及众多镇、村干部、农民群众代表、农资经营户（企业）代表的大力支持和协助，基本了解了全区农资市场的现状和相关部门的工作情况。现将有关情况报告如下：
1 淮安区农资市场基本情况
1.1 农资需求旺盛 淮安区是一个拥有近94万农村人口的农业大区和产粮大区，现有耕地面积7.27万hm2，复种面积达14.67万hm2，种植业以稻、麦、蔬菜为主，玉米等杂粮为辅，农资使用量较大，年消费量约为9亿～11亿元。
1.2 经营主体众多 随着农资市场的放开，农资经营户如雨后春笋，遍地开花，据区工商部门2012年提供的数据显示，我区拥有营业执照的农资经营户多达1 100多户（其中也有持双照的），26个乡镇平均每个乡镇就有43个经营户。农资市场经营主体由原来的农资公司和供销合作社为主，转向多元化的市场角逐，但由于大部分经营人员缺乏专业技术，对农业生产不能起到指导性作用。
1.3 种子品种繁杂 由于《种子法》对种子经营没有设定门槛，经营者只要经营包装不再分装的种子就可以直接领取营业执照（《种子法》中的经营许可证是针对种子生产、经营企业，经营许可证是指种子的包装权），经营者经营的种子只要符合《种子法》的规定，任何单位和个人不得干预种子使用者按照自己意愿购买种子（《种子法》第三十九条）。因此，经营者为追求利益最大化，购销新品种，经营一些别人没有的品种，农民购买种子偏听偏信经营者的宣传，形成了田间种植的农作物品种多、乱、杂。
2 市场管理及成效
近几年来，在区政府的统一领导下，农业、工商、质监等部门在加强农资市场管理方面做了大量工作，取得了一定的成绩，全区没有发生大面积的假种子、假农药等坑农事件。
2.1 各方重视，职责明确 农业、工商、质监等部门对农资市场管理高度重视，目标明确，责任到位。区农委始终把农资市场管理工作作为一件大事来抓，成立了专门的管理机构农业行政执法大队，农业执法大队承担农资市场监管的具体职责，制订了《农资市场管理岗位责任制》，按照谁主管、谁负责，谁主查、谁负责的原则，层层落实责任，不断强化措施，确保了农业行政执法工作的有序进行。区工商局全面实行三级包保责任制、层层签订责任书，即分管领导与所长，所长与片区监管责任人，片区监管责任人与农资经营户，分别签订农资市场监管包保责任书，全面推行局、所、经营户的三级农资市场联动和包保责任及责任追究制，一级包一级，一级对一级负责，提高了农资市场监管的到位率。
2.2 依法行政，按章办事 农业、工商、质监部门依据《农业法》、《种子法》、《公司法》、《企业法人登记管理条例》、《国务院城乡个体工商户登记管理暂行办法》、《国务院关于加强化肥、农药、农膜经营管理的通知》、《农药管理条例》等法律法规和国家相关政策，切实加大农资市场监管力度，依法规范农资经营行为，坚持先证后照的原则，严格审查农资经营主体资格，严肃查处违法经营案件，着力把好农资的质量关，有效净化了全区农资市场，维护了广大农民的利益。农业执法大队成立至今已查处各类违法违规案件700余件，移送司法机关3件，没收假劣种子约5 000kg，没收假劣农药近500箱，处理群众投诉200余件，协调补偿群众损失200余万元。工商部门2013年以来共出动巡查执法车辆150台次，投入巡查人员近700人次，对全区所有农资经营户进行地毯式清理，取缔无照经营21户，责令限期改正19户。质监等部门也依法加强了对农资市场的检查和抽查。
2.3 强化制度，健全机制 农业部门先后制订了《农资市场管理方案》和《农资打假工作方案》《农资市场巡查制度》等一系列规章制度，制定了明查与暗访、直观检查与抽样检查、信息体系与设立举报、拉网式排查与重点检查、扶优与治劣等“五个结合”工作机制。积极开展专项整治，不断加大抽检力度，认真处理投诉案件，2013年已经抽检水稻种子33批次，农药13批次，肥料1批次，经检验全部合格。工商部门在全区农资经营户中全面推进农资市场准入监管，建立健全了农资商品质量监测、不合格农资商品退市、工商所巡查监管等制度，进一步规范了农资市场的监管行为，提高了为农服务的质量，取得了良好社会效果。
2.4 加强宣传，舆论引导 各主管部门根据自身管理的特点，有针对性地开展了各种宣传活动，区农委结合“3・15消费者权益日”活动、送科技下乡活动和日常执法检查、印发宣传材料等方式，向广大农民群众广泛宣传了农业法律法规和农资产品知识，同时充分发挥电视台等新闻媒体辐射面广的作用，丰富宣传形式，扩大社会效果，不断增强全民的法律意识。每年还举办一期全区农资生产经营人员培训班，邀请农业专家授课，培训农业法律法规、农资产品识假辨假常识、科学使用农资产品知识，教育他们边销售边宣传农资知识，提高了农资生产经营人员的法律意识，增长了农资生产经营知识，真正做到为农服务。工商部门也开展多种活动，在社会上营造了加强农资市场监管的浩大声势，促进农资经营户增强了守法诚信意识，引导广大农民增强了防假维权能力。
3 农资市场管理存在的主要问题
随着涉农法律法规的不断完善，各执法部门依法整治力度的不断加大，广大经营户经营行为的不断规范，广大农民依法维权意识的不断增强，我区农资市场经营秩序有了明显改善，正朝着健康有序的方向发展，但也存在着一些不可忽视的问题。
3.1 违法经营现象仍有发生 主要表现在少数不法经营户以次充好，倒卖次品化肥、农药、种子坑农害农现象不同程度地存在；其次是把浓度低的农药和浓度高的农药同价销售；种子销售中大小包装同价销售，不足量产品以足量价销售，蒙骗消费者。
3.2 农资价格上涨难以抑制 近几年来，农资价格的飞速暴涨，冲抵了国家惠农政策给农民的各项补贴，影响了广大农民种田的积极性。据农业部门4月下旬的调查数据显示，氮肥上涨了60%，钾肥上涨了131%，磷肥上涨了93.4%，复合肥上涨了62.9%，农药、农膜等均有不同幅度的上涨，近期还在上涨。农民种田成本逐年增加，农业比较效益不断下降，出现了局部抛荒现象，种粮亏本的现象又重新抬头，“谷贱伤农”转变为“本高损农”，同样导致农业不稳，农村不富。
3.3 行政综合执法氛围不浓 农资市场是一个需要多部门管理的市场，由于职责不同，重复执法现象较多，加重了被执法者的负担，增加了国家的执法成本，同时还影响了执法部门的权威和形象，有时还会造成有利就互争案源、有责相互推诿的局面，严重影响了执法效果，使得不法经营户有空可钻。
3.4 执法人员、经费相对不足 按照有关法律规定，农资市场管理应以农业部门为主，全区农资市场经营点多面广，而农业执法大队在岗人员只有8名，与经营户总量比为1∶150，现行的执法体系、机构规格、人员编制均不能适应新形势发展。农药、肥料、种子、农产品质量等又很难从直观上判别产品质量优劣，质量抽样检测需要较大的化验费用，加之缺乏相应的交通、取证等工具，执法工作难度大。每年财政安排农业执法大队执法经费只有3万元，假劣农资产品需要资质单位检测才能得出结论，每个产品检测费用约为1 000元，每年执法大队在产品检测上投入均在6～8万元，全年工作开展需要经费20万元。近几年，执法大队一直依靠向上级部门争取补助项目经费维持工作，到2012年执法大队已经争取了所有的执法补助项目，现在已经没有任何项目可以争取，因此，今后执法工作的开展将举步维艰。
4 加强农资市场管理工作的对策建议
4.1 提高认识，加强领导 农资市场管理是一项民生工程，农资产品质量的优劣关系到社稷民生，直接影响到农业生产的健康发展、农民的切身利益和农村的繁荣稳定。农资市场管理更是一项法治工程，仅涉及农业方面的法律法规就有70多部，并均对农资市场管理提出了规范要求。抓好农资市场管理工作是各级政府及其有关部门义不容辞的职责，是依法行政的重要工作内容。政府及有关部门要提高认识，加强领导，进一步加大工作力度，加强协调管理，提高农资市场管理水平。
4.2 广泛宣传，依靠群众 要广泛宣传党在农村的各项路线、方针、政策，利用各种方式宣传农业方面的法律法规，宣传农业、农资等方面的科技知识，增强农民群众的自我保护意识，增强农民自我维权能力。建议农业部门要和电视台、广播电台紧密合作开播农业节目，做到每周定时定期制播节目，不断扩大宣传面。各有关部门也应不定期宣传有关农资方面的知识，充分调动农民群众的积极性，紧紧依靠群众抓好农资市场管理。
4.3 整合资源，优化市场 目前全区农资市场销售网点点多面杂、参差不齐，游商游贩不断涌现，给管理工作增加了难度。建议政府要深入进行农资网点建设的调查研究，针对目前的农资市场状况，搞好现有农资市场资源的整合，着力培育几家能够主导农资市场的龙头企业，带动农资市场健康发展。同时进一步优化全区农资经营网点布局，满足农户需求。加快建立农资行业协会，制定和完善协会章程，充分发挥行业协会自我教育、自我管理、自我服务的作用，弥补执法管理漏洞，净化农资市场，促进农资市场逐步走向规范化。
农业市场调查范文4
一、指导思想和工作目标
以十六大精神和"三个代表"重要思想为指导，充分利用政府宣传资源，发挥新闻媒体的作用，调动各方面的积极性，通过在全市范围内广泛、深入地开展农业普查宣传活动，使普查对象以及社会各界了解普查的目的和意义；了解普查登记的时间和普查内容；理解积极参与普查、准确填报普查表是被调查单位和农户的法定义务。提高被调查单位和农户支持和配合普查工作的积极性，消除顾虑，如实申报，为普查工作的顺利开展营造良好的社会氛围和环境，确保高质量地完成农业普查任务。
二、宣传形式和重点
农业普查宣传要充分发挥媒体的作用，有针对性地采取多种形式开展农业普查社会动员工作，力求做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。重点要依靠政府主管的宣传媒体，如电台、电视台、《今日*》、市政府网站等进行宣传，同时充分利用各种会议、培训班、户外广告、《致农业普查被调查单位和调查户的一封信》以及出动宣传车巡回宣传、制作宣传栏等多种活动方式进行宣传；
农业普查宣传重点是农业普查的意义、目的和要求，动员各方面力量支持和参与农业普查工作；动员参与普查的单位和调查户如实申报调查内容，依法填写、上报普查表。
三、宣传内容和安排
配合全省第二次农业普查方案的实施，我市农业普查社会宣传动员工作分三个阶段进行。
第一阶段普查准备阶段宣传。时间为*年1月1日至*年12月31日。宣传内容为：农业普查的目的、意义、内容和方法。
（一）*年12月31日前。*年6月底前，市委宣传部、市农业普查领导小组办公室共同布置全市农业普查社会宣传动员工作；*年7月份起，在市电视台、市广播电台、《今日*》及市政府网站设置农业普查社会宣传动员栏目，向社会和普查对象宣传、介绍农业普查的目的、意义、内容、方法及普查对象的义务，刊登、播发农业普查宣传口号和公益广告；在市区及乡镇、华侨农场主要街道或人群密集地段张贴农业普查宣传公益广告画，悬挂普查口号横幅；利用市政府综合大楼一楼大厅的电子字幕以及三角公园原澄州宾馆墙上设立的电子信息屏幕进行滚动宣传；出动宣传车深入乡镇、村庄、农场进行宣传；乡镇、华侨农场普查机构利用本地的广播站，以当地语言进行普查知识广播宣传，同时采取张贴标语、出黑板报、召开村民大会等形式加大宣传效果；采用给中小学生上一堂农业普查课等方法，进一步扩大农业普查的社会影响面，达到全社会共同了解、关心和积极配合农业普查的效果。
（二）*年11月底至12月31日。在农业普查入户清查摸底和登记工作开始前，市农普办、各乡镇、华侨农场要再次掀起一次大规模的动员宣传高潮，要在市区、乡镇和农场主要街道张贴第二次农业普查宣传海报和标语，悬挂普查宣传口号横幅；开展第二次农业普查咨询日宣传活动；利用宣传车深入社区、乡镇、村庄、农场进行巡回宣传；市电视台、市广播电台以及《今日*》要开展农业普查清查摸底跟踪报道，刊播《全国农业普查条例》、《致农业普查被调查单位和调查户的一封信》，使被调查对象明白支持和配合农业普查是每个公民应尽的义务，农业普查获取的被调查对象的资料，严格限定于农业普查的目的、不作为对调查对象实施处罚的依据；各级普查机构和广大普查人员对农业普查中获取的单个普查对象的资料，负有保密的义务。12月22日晚上由第二次农业普查领导小组组长发表农业普查动员电视讲话。
第二阶段普查登记阶段宣传。时间为*年1月1日至*年4月30日。继续在市电视台、广播电台、《今日*》播发或刊登农业普查宣传口号和公益广告；在继续宣传普查内容和普查对象应履行的义务的同时，集中宣传与普查相关的法律、法规和基本要求，使普查对象进一步了解怎样依法配合做好农业普查登记工作；跟踪报道农业普查入户登记动态；跟踪报道农业普查中涌现出的先进人物和先进事迹；对违反《中华人民共和国统计法》、《全国农业普查条例》和《海南省统计管理规定》的典型案件予以曝光。
第三阶段资料开发应用阶段宣传。时间为*年1月1日至*年底。制作第二次农业普查公报手册，向社会我市第二次农业普查结果；广泛宣传农业、农村、农民的生产生活情况，最大限度地开发利用普查资料的农业、社会价值。
农业市场调查范文5
摘要：在中国城市劳动力市场上，户籍身份的差异对潜在的劳动力市场参与状态具有显著的影响。而在我国当前的城市劳动力市场上有存在着许多种不同不同户籍特征的劳动群体，当前的这种户籍身份差异也体现了我国城市劳动力市场及其他公共服务领域还存在着制度分割。
关键词：户籍；城市地区；劳动力市场
适龄劳动人口在劳动市场上具有三种状态：就业、失业和退出劳动力市场。对于劳动力市场的整体运行状况进行考察就需要对劳动参与率、失业率和就业率进行综合分析，这样才可以得出一个科学合理的结论。对这三个重要的指标，存在以下关系：就业率=劳动参与率×（1-失业率）。而在中国的劳动力市场上，不同户籍的劳动力群体在市场上的状态也具有很大的差异，例如，农业户籍劳动力的劳动参与率和就业率相对非农业户籍劳动力就比较高，失业率也比较低；外地户籍劳动力的劳动参与率和就业率又比本地户籍的要高，失业率也较低。本文主要结合的调查数据是2005年全国1%人口抽样调查的数据，这项调查数据不仅调查的覆盖面广，而且样本容量很大，极具代表性。
一、劳动力市场户籍构成情况
根据2005年全国1%人口抽样调查，对失业和就业相关问题基本上根据国际劳工组织的定义原则进行相关设计，成为了迄今为止对我国城市地区劳动力市场状态调查的极佳的数据。根据调查，对劳动力的人口户籍性质进行定义，户口登记在本地市潜在劳动力为本地户籍劳动力，否则就是外地户籍劳动力；户籍是在农村的则是指农业户籍劳动力，否则就是非农业户籍劳动力。在2005年全国1%人口调查的数据显示：潜在劳动力样本包含了968794，其中本地非农业户籍者499623人，外地非农业户籍者46619个，本地农业户籍者是309807个，外地农业户籍者112745个，其所占据的比例是51.57%,4.81%,31.98%,11.64%，通过加权计算后，所占比例分别为50.24%，4.41%，35.07%，10.28%。
二、劳动力市场各户籍群体在城市劳动力市场上的状态
根据国际劳工组织的定义，在一定年龄范围内的人口可以被归为经济活动人口和非经济活动人口。其中，经济活动人口包括市场的参与者，例如就业者和失业者；非经济活动人口则是指已经退出了劳动力市场的非参与者。本文将潜在的劳动力或劳动力适龄人口定位16周岁及以上的人口。并对劳动力的人口户籍性质进行定义，户口登记在本地市潜在劳动力为本地户籍劳动力，否则就是外地户籍劳动力；户籍是在农村的则是指农业户籍劳动力，否则就是非农业户籍劳动力。因此结合调查，将就业人口定义为了调查日以上一周为取得收入而从事了一个小时以上的劳动或者是由于在职休假、临时停工、学习和季节性歇业而没有工作的适龄劳动人口；失业人口则被定义为调查日上一周没有做任何工作，或者是在三个月内通过各种方式寻找工作或者是为了自主经营需要而作准备，并且在提供工作机会的前提下能够在两周内进行工作的劳动适龄人口。对于劳动力市场上的参与者则被定义为就业者和失业者之和。对于劳动力市场非参与者和退出劳动力市场者则是指不满足失业人口和就业人口的定义标准的劳动适龄人口。根据2005年的调查数据显示，在968794个劳动适龄人口的调查样本中，失业人口的样本为35313，就业人口的样本为603944，退出劳动力市场的为320537，所占比重分别为3.65%，62.34%和34.02%，通过对数据的加权计算之后，比例分别是3.44%，63.31%和33.24%。通过对不同户籍状态的劳动力人口考察，又可以发现：外地户籍劳动力的劳动参与率要高于本地的户籍劳动力，农业户籍劳动力的劳动参与率又要高于非农业户籍劳动力；本地户籍的劳动力失业率要高于外地户籍劳动力，非农业户籍劳动率失业率又要高于农业户籍劳动率。在劳动参与率方面，外地农业户籍达到了85.33%，本地农业户籍达到了73.68%，都远远高于全国66.76%的劳动参与率水平。而对于非农业户籍的劳动参与率，本地的是58.01%，远远低于全国水平，外地的是68.04%，略高于全国水平。在失业率方面，农业户籍的失业率水平都远远低于全国的5.15失业率水平，其中，本地农业户籍的失业率水平是2.61%，外地农业户籍失业率水平是2.67%；而非农业户籍失业率水平则都高于全国水平，其中外地的非农业户籍失业率水平是5.28%，本地的非农业户籍失业率水平则更是高达8.15%。在就业率方面，农业户籍都很高，其中外地农业户籍高达83.05%，本地的农业户籍也有71.77%，都远远高于全国63.31%的水平；但是非农业户籍劳动力就业率就很不乐观了，外地的非农业户籍劳动力就业率还好一点，达到了64.44%，略高于全国水平，但是本地非农业户籍劳动力就业率却非常的不容乐观，就业率仅仅只有53.27%，远远低于全国的水平。
由此可以得出结论：农业户籍劳动参与率和就业率都普遍较高，失业率很低，另外外地的农业户籍劳动参与率和就业率又要高于本地农业户籍劳动力的劳动参与率和就业率，子啊失业率方面又要低于本地农业户籍劳动力；非农业户籍劳动参与率和就业率普遍不高，其中外地非农业户籍劳动力的劳动参与率和就业率又相对高于本地农业户籍劳动力，但是非农业户籍劳动力的失业率却是非常之高，而本地的非农业劳动力又要高于外地的非农业劳动力；另外，本地非农业劳动力劳动参与率和就业率最低，失业率最高，而外地农业劳动力劳动参与率和就业率都最高，失业率也最低。不过这种城市劳动力市场的动态也从另一个层面反映了对我国社会公平的一种损害，对社会造成了效率的损失。因为不同户籍的群体对工作的需求程度不一样，对工作的要求可能也存在诸多差异。由此也可以看出我国必须要持续加快和推进户籍制度的改革，以促进社会真正意义上的公平。
农业市场调查范文6
加强价格监测
一是开展蔬菜价格监测。去年初，针对蔬菜价格上涨过快状况，及时启动了蔬菜价格周监测，秋菜上市期间，又启动了地产秋菜价格周监测，对指导蔬菜生产发挥了重要作用。二是开展新粮上市价格周监测及走势分析。自新粮上市以来，对新粮玉米、水稻、大豆价格开展周监测，从去年11月份至今年4月末共形成监测报告24期。三是适时撰写市场分析预警报告。
开展专项调查和市场监测
一是开展备春耕期间生产资料专项调查。去年3月1日至4月25日开展了生产资料专项调查。二是开展主要粮食作物生产成本及效益专项调查。去年秋，对农安等4个基点县玉米生产成本及收益情况进行了初步调查，形成分析报告后及时上报了省政府。去年末，又对全省15个基点调查县的玉米、水稻和大豆生产成本及收益情况进行了调查。
完成常规统计分析及信息报送工作
一是按照农业部的要求，按时完成农业基点调查报表、物价月报、统计年报、成本信息报送等工作。二是对全省农业综合统计工作进行调研，对三年来全省农业综合统计工作的开展和改革情况进行了认真梳理和总结，对全省市场信息机构和设置情况进行了全面统计摸底并将结果及时上报农业部。三是根据农业部基点调查县定期的物价网报，每月编写两期《市场信息简讯》。四是及时召开有关会议部署相关工作，并落实全国农业统计等相关会议精神。
做好蔬菜价格采集
一是按照部里要求和吉林省蔬菜产业的布局状况，选定10个调查县，每个调查县选出10户调查点作为价格采集点，明确上报品种和上报时间。二是组织召开县级调查员培训班，就如何选点、确定品种等有关采集工作进行全面培训。三是积极与省财政沟通协调，争取工作经费，确保蔬菜价格采集工作顺利完成。
提高分析人员的业务素质
