陶瓷市场调查报告范例6篇

陶瓷市场调查报告

陶瓷市场调查报告范文1

[关键词]GEM模型;经济欠发达地区;传统产业集群竞争力;醴陵陶瓷产业集群

如何使传统产业集群快速发展,并保持旺盛的活力和生命力,已经成为促进区域经济发展特别是欠发达地区经济发展必须考虑的问题。从全国的情况来看,虽然一些地区如江浙的传统产业集群发展迅速、竞争力增强,然而众多欠发达地区的传统产业集群却发展不起来,竞争力不断下降。那么,究竟是什么因素导致这种差异的产生?虽然有国家政策、地区发展和产业结构调整等因素的影响,但关键在于传统产业集群能否对自身竞争力进行科学评价,进而找出影响自身竞争力的劣势因素所在。

本文以GEM模型为分析工具,对湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力进行科学评价,并提出进一步提升醴陵陶瓷产业集群竞争力的建议,以为欠发达地区寻求提升传统产业集群竞争力的有效途径提供借鉴,进而促进我国各地传统产业集群的持续快速发展。

一、醴陵陶瓷产业集群的发展现状

湖南省醴陵是我国重要的陶瓷生产基地和出口基地,2006年湖南省把醴陵陶瓷产业集群列为省50个支持优先发展的重点产业集群。

(一)产业规模方面

醴陵的日用瓷产量占湖南省的95%以上,占全国陶瓷总产量的15%左右,位列全国第三位。醴陵共有陶瓷企业479家,其中规模以上企业120家,占36.6%;规模以下企业359家,占64.4%;实现工业总产出72亿元,占醴陵全部工业总产出的37.8%,约占湖南省工业总产出的1%,对醴陵GDP贡献率达22.5%;年末总资产32.1亿元;全部陶瓷企业从业人员近10万人。2006年,醴陵全年共生产日用陶瓷18.3亿件,其中出口8.35亿件,工业陶瓷24万吨。

(二)地理分布方面

醴陵陶瓷产业主要集中在醴陵城区、城郊和106国道东南乡沿线的浦口、王仙、黄沙、东堡、孙家湾、嘉树和泗汾等乡镇,分布范围约为40平方公里,形成了以国光瓷业、群力瓷厂为代表的城北工艺美术瓷产区,以华联瓷业为代表的嘉树、孙家湾炻瓷产区,以湖南电力电瓷电器厂、浦口华鑫公司为代表的浦口、阳东和大林电瓷产区,以泰鑫瓷业为代表的城南工程陶瓷产区和沈潭、东富工业陶瓷产区等几个特色陶瓷工业产业带。

(三)产品种类方面

按产品制作工艺分,醴陵陶瓷产品可分为高温瓷、中温瓷;按产品结构分,醴陵陶瓷可分为日用瓷、建筑陶瓷、工艺瓷、特种瓷和电瓷等;从新产品来看,醴陵陶瓷有轻质陶瓷填料、550千伏六氟化硫瓷套、真空陶瓷管、抗菌陶瓷、骨玉瓷、康玉瓷、象牙瓷和炻瓷等一批达到国内外领先水平的新产品。

(四)企业性质方面

在醴陵登记注册的陶瓷企业有国有企业、集体企业、民营企业、个体私营企业和中外合资(合作)企业等多种类型。

二、运用GEM模型对醴陵陶瓷产业集群竞争力的评价

(一)评价步骤

1 前期资料搜集。根据GEM模型的六个因素,设计了“醴陵陶瓷产业集群”调查问卷。湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力评价所需资料采用问卷调查法和个别约谈方式进行搜集。对醴陵22家陶瓷及相关企业进行问卷调查,共发放问卷22份,收回有效问卷14份。其中,日用陶瓷企业7家、工艺美术瓷企业2家、电瓷企业3家、工业瓷企业1家、生产多种类型陶瓷企业1家、国有企业2家、中外合资4家、股份制企业4家和独资企业4家。在个别约谈方式的调查中,对11家陶瓷企业的最高负责人、4个政府相关部门的主要负责人和湖南陶瓷协会的相关人员进行了访谈。

2 统计并分析资料。应用层次分析法(简称AHP法)计算出各个影响因素的权重。通过对醴陵陶瓷产业集群内企业的问卷调查所得数据统计,在结合GEM模型六个因素和醴陵陶瓷产业集群特点的基础上提出与该集群相关度较强的25项二级指标,具体的指标体系、指标权重和指标评分如表-1所示。

3 应用GEM模型进行分析。根据指标得分,应用GEM模型进行计算,从而得出湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力的GEM模型得分,具体计算过程如下:

(二)对量化结果进行分析

根据上述计算结果可知,湖南省醴陵陶瓷产业集群竞争力的GEM模型得分为380分,全国平均水平为250分(把六个因素定为5分再代入GEM模型的计算公式中进行运算即可得出),该集群的6个一级指标的平均得分约为6.20分,说明其具有超过全国平均水平的实力,但总体来说竞争优势不明显。而其中的资源、内部市场和外部市场等3个指标平均为6.7分,说明在上述3个方面湖南省醴陵陶瓷产业集群已经具有一定的竞争力,但是醴陵陶瓷产业集群在设施、供应商和相关辅助产业、厂商的结构和战略等方面的得分较少,分别为5.64分、5.56分和5.88分,说明这3个方面的因素是该集群的弱项,已经成为制约醴陵陶瓷产业进一步发展的瓶颈因素。

下面对影响湖南醴陵陶瓷产业集群竞争力的六大因素进行分析。

第一,“资源”指标得分较高,为7.49分,说明醴陵陶瓷产业集群发展的基础良好。其主要有四个方面的原因。一是技术人员方面。醴陵有数量多和技术熟练的专业陶瓷生产艺人,特别是在工艺美术瓷中有邓文科等数十名全国工艺美术大师、湖南省工艺美术大师和高级工程师。这是醴陵陶瓷产业发展的优势,但与江西景德镇相比,大师数量偏少、年龄结构偏大,这也是醴陵陶瓷产业发展需要注意的地方。二是资本资源方面。调查的醴陵陶瓷产业集群内企业的平均固定资产为1984.37万元。三是醴陵有中国唯一的釉下五彩的技艺。四是能源供应方面。调查中使用了天然气的企业有11家,天然气普及率为64.2%,使用天然气作为主要能源的企业的平均税前利润为269.94万元,使用其它能源作为主要能源的企业其税前利润仅75.67万元,前者利润是后者利润的3.57倍。这些都是醴陵陶瓷产业集群的发展优势。

第二,“设施”方面表现较弱。调查的企业全部认为醴陵陶瓷产业工业园的设施比较完善,目前已经有28家企业在工业园区落户,但落户的企业以本地企业为主,说明陶瓷工业园吸引外来投资的能力有限,园内大型的专业化配套企业还比较欠缺。湖南省陶瓷行业协会虽然落户醴陵,但调查中的企业普遍认为该协会的作用还未真正发挥。集群内企业融资能力不强,调查中的企业有11家采取企业自筹的方式融资,有10家企业通过银行贷款融资,这也说明企

业融资方式较为单一。醴陵境内存款达73亿元,但仅利用了23亿元,还有50亿元存款尚未被利用,说明醴陵金融市场前景很广阔。醴陵交通便利,公路、铁路、水路都十分方便,还有醴陵至出海口的专线,这在内陆腹地的县级市中并不多见。目前,醴陵的公共科研机构相对缺乏,只有几家大企业设有研究机构,而这几家研究机构都分别隶属于各自企业,科研成果不能被集群内其它企业共享,不利于集群内资源的整合,而且企业的研发多为简单的技术改进,与国际市场的要求相距甚远,不利于集群的长远发展。调查中的企业的科研平均投入为75.86万元,数额较小,这说明集群内企业对科研还认识不足。醴陵商业环境较好,设有商检和海关两个部门,这在地处内陆的县级市中也是很少见的,这为集群内企业出口提供了方便。

转贴于

第三,“供应商与相关企业”方面表现较弱。醴陵陶瓷产业集群的配套企业规模小、数量少,甚至提供的产品有些还达不到陶瓷企业生产高标准陶瓷的要求。如本地生产的瓷泥500元~600元/吨,而外地精制瓷泥要2500元~2600元/吨,尽管外地瓷泥比本地瓷泥贵了2000元/吨,但本地厂商仍然宁愿到外地购买,原因就在于本地生产的瓷泥达不到生产高档陶瓷的要求。类似的情况在产品包装等环节也同样存在。这说明本地供应商的实力还有待增强,专业化程度还有待提高。在调查的企业中,日用瓷企业在醴陵采购瓷泥的平均比例为33.33%,电瓷企业在醴陵采购瓷泥的平均比例为45%,高于国内平均水平。现实中,除了醴陵本地产瓷泥外,湖南省还有衡阳县界牌这个部级的主要瓷泥产地,在一定程度上促进了醴陵陶瓷产业集群的发展。

第四,“厂商结构和战略”方面表现较弱。调查中的企业有8家制定了中、长期的发展目标,占调查总量的57.14%。在实现其战略发展目标的方式中,2家企业采用扩大生产规模方式;8家企业采用加大科技投入,提高产品附加值的方式;4家企业采取两种方式并重的方式。这说明企业高层管理人员的进取心较强。股份制企业是集群内企业的主要组成部分,它们在经营、管理上能更灵活地适应市场的要求,所以产权结构得分较高。企业内部竞争激烈,有10家调查中的企业认为集群内的竞争是恶性竞争,占调查总数的71.43%,其竞争多集中于成本,在技术水平及创新能力方面的竞争相对较少。此外,由于企业间相互压价,导致了集群内企业产量大利润却不高。目前,已经有部分集群企业意识到了自身的弱点,并积极在技术、工艺和设计等环节上进行改进,通过提高产品的附件值,形成自己的特色,进而避免过于激烈的竞争。

第五,“本地市场”表现较好。国内陶瓷市场规模较大,虽然醴陵釉下五彩瓷占国内市场份额较小,但由于醴陵釉下五彩瓷具有环保、健康两大特点,很符合现代人的生活和消费观念,国内现在已经出现了釉下五彩瓷收藏热,这说明醴陵釉下五彩瓷发展的潜力很大,调查中有12家企业认为醴陵瓷器的前景还是相当可观的,这与实际情况相符合。

第六,“外部市场”表现较好。近年来兴起的炻瓷表现较好,以出口为主,主要销往北美洲、欧洲、东南亚和中东等地区,其它日用瓷也有相当一部分用来出口。但是,出口的产品仍然是以中低档为主,产品还有很大的升值空间。调查中的企业有10家认为,产品在进入外国市场时难度较大,进入外国市场的障碍还很多。企业进入外国市场的壁垒主要有对国外市场的不了解、缺乏专业人才以及政府的支持力度不够等。

由此可见,醴陵陶瓷产业集群要继续发展,就势必要突破薄弱环节,只有这样醴陵陶瓷产业才能不断发展,醴陵陶瓷产业集群的作用才会更加显著。

三、进一步提升醴陵陶瓷产业集群竞争力的建议

(一)政府方面

第一,加强与相关大学的联系,培养和引进专业的陶瓷人才,增强集群发展后劲;第二,政府要加大对大型专业化陶瓷配套企业的引进力度,不断完善工业园内设施,努力促进醴陵陶瓷产业集群内的专业化分工;第三,培养一批具有强竞争力的龙头陶瓷企业并组建上市公司,打造出醴陵经济的“航空母舰”和“单打冠军”;第四,建立信贷安全区,解决企业的融资难问题,突破企业资金瓶颈;第五,以政府牵头,加大科技投入,设立公共的研发平台,为醴陵陶瓷产业集群内企业服务;第六,挖掘醴陵陶瓷文化,打造“中国瓷城”品牌。

(二)行业协会方面

第一,要充分发挥行业协会的作用,尽量避免恶性竞争,引导企业之间的竞争朝良性发展;第二,行业协会可以利用自身优势,为集群内企业提供信息平台,实现信息资源的共享。

(三)企业方面

第一,提高天然气利用率,实现成本、环境双赢;第二,企业应加大市场调研力度、分析消费者喜好和不断开发生产出适应消费者心理的产品,做到引领市场潮流,挖掘市场潜力,增强企业发展后劲;第三,打造醴陵陶瓷企业品牌,进一步提升醴陵陶瓷企业综合实力和竞争力。

[参考文献]

[1]醴陵市2007年国民经济和社会发展统计公报[A],醴陵统计,2008,(3):4

[2]挖掘表达陶瓷文化,彰显魅力瓷城特色——醴陵市陶瓷文化遗产调查报告[R]醴陵市政协,2007,(6):2

陶瓷市场调查报告范文2

一、我国日用陶瓷业遭到反倾销的现状分析

近年来我国出口欧美东南亚等地区的陶瓷产品先后遭遇到到反倾销事件,具体列举如下:

2011年6月2日,韩国贸易委员针对中国瓷砖生产企业做出了反倾销复审判决,将征收中国瓷砖反倾销税延长3年,并裁定征收中国瓷砖企业9.14%-29.41%不等的高额反倾销税率,而其他供应商征收反倾销税率仅为16.%,此次韩国贸易委员反倾销影响面极大,将使我国300多家陶瓷企业受到不同程度的影响。

2011年6月8日上午,佛山市陶瓷行业协会召集佛山陶瓷企业召开了泰国反倾销听证会具体情况的通报会,会议称泰国对华瓷砖反倾销听证会仲裁结果已出,此次反倾销平均税率为4.58%。

巴西当地时间2011年9月6日,巴西外贸委员会宣布,从即日起,将采取一系列措施限制进口以保护本国工业。措施包括提高7种制成品的进口关税,其中有5种进口自中国,包括瓷砖从15%提高至35%。

2011年9月,欧盟对华瓷砖反倾销案终裁结果尘埃落定,我国大部分出口陶瓷产品从当月开始被征收高达69.7%的税率。一波未平一波又起,中国陶瓷工业协会佛山办事处2012年3月透露,最近欧盟对我国陶瓷厨房餐具发起了反倾销调查。欧盟一直是我国陶瓷产品出口的重要市场,口碑也相当好,然而,欧盟在这么短的时间内连续对我国陶瓷的不同产品发起反倾销,对我国的陶瓷行业造成的负面影响不可估量。

由于欧盟债务危机导致国内消费能力下降,以湖南为例,湖南省、醴陵市对欧盟日用陶瓷的出口额已经出现了下滑,若再进行反倾销,出口形势不容乐观。我国日用陶瓷出口频繁遭遇反倾销,最根本的原因是出口价格超低,醴陵市日用陶瓷出口企业也不例外。2011年我国出口到欧盟的日用陶瓷平均价格仅为1.51美元/千克,湖南省为1.454美元/千克,醴陵市价格水平高于全国、湖南省,也只有1.6229美元/千克。

2012年2月,欧盟委员会公告,宣布对中国出口至欧盟的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。根据海关统计数据,全国此案涉案企业有2000多家,湖南此次涉案企业有85家,涉案总金额7461.9万美元。醴陵涉案企业有59家,涉案总金额为4928.7万美元,其中涉案金额在100万美元的企业有15家,涉案金额3823.16万美元,占全部涉案金额的77.6%;其中涉案金额在50万美元以上的企业有21家,涉案金额4263.3万美元,占全部涉案金额的86.5 %;我市单个涉案金额最大的企业是湖南华联瓷业有限公司,涉案金额为1206万美元,占公司销售收入13%左右。7月11日,欧盟委员会工作人员已来到醴陵,就日用陶瓷反倾销案对华联瓷业有限公司展开实地调查。调查将实行全程封闭式运行,调查组将通过座谈、查看生产现场、核查财务资料等方式,了解企业基本情况、出口产品生产情况以及反倾销案立案以来市场变化情况,核实案件申请书及调查问卷答卷提供的信息以及公司财务数据,并收集相关证据材料。对陶瓷企业而言,这是一次严峻的考验。因为一旦败诉,企业将被课以重税,被迫退出欧盟市场。

除欧盟以外,近年还有一些国家针对我国的日用陶瓷制品进行抵制,发起了一系列反倾销调查,这些国家包括墨西哥、巴西、俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦等。这些非欧盟国家有的发起了对日用陶瓷一般性保障措施的调查,有的针对中国日用陶瓷餐具产品展开反倾销调查,并公布了抽样陶瓷企业名单,意欲进行实质性的跟踪取证调查,有的涉案金额巨大,达到4500万美元以上。中国日用陶瓷企业陷入了反倾销的重重包围,举步维艰。

日用陶瓷产业近期频繁遭受各国的反倾销指控,鉴于以上的现状,深入分析日用陶瓷产业在欧盟遭受的反倾销的原因并提出切实的对策的重要性不言而喻。总结我们在反倾销应诉中的典型案例的经验教训,有益于我国企业在未来更加从容的面对国外的反倾销调查,同时为国家进一步采取措施避免国外对华反倾销调查和更好的帮助企业应诉反倾销提供决策参考。

二、我国反倾销会计的研究现状

遭遇到反倾销势必就会涉及反倾销诉讼,而反倾销诉讼最基本的原则就是疑似倾销产品在不同销售地的销售价格或生产成本之间的对比,通过比较来界定是否存在实质性倾销的行为和以及倾销程度的大小。如果反倾销调查开始了,售价、成本等诸多方面涉及的就是成本计量与会计核算与分析方面的问题,所以我们认为反倾销诉讼其实是在法律制度下的财务会计问题的纷争。

目前我国反倾销会计方面的研究取得了一定的成果。2002年,《反倾销中会计计量公允性的思考》一文的作者齐炳忠与梁劲提出了反倾销与会计计量公允性的关系论,他们还指出会计计量的公允性所提供的成本信息是以市场为基础的历史金额,并阐述了在反倾销中会计计量的公允性是建立在透明度原则、国际间协调、市场经济发展和科学、客观、公正的基础之上的。

2003年,颜延的《反倾销司法会计》,是国内第一本从司法会计角度研究反倾销的学术著作,从法学与会计学相结合的视角,对反倾销调查的会计理论与会计方法进行研究。通过深入研究倾销裁定中的三个核心会计概念“正常价值”、“出口价格或结构出口价格”以及“公平比较”,建构美国倾销裁定的会计模型,对企业应诉反倾销有较强的指导作用。

反倾销会计的概念是南京财经大学的周友梅于2003年提出的,他认为应尽快建立反倾销应诉会计和反倾销规避会计与反倾销调查会计(主要针对国外公司提出的反倾销诉讼),他提出了建立竞争对手会计的观点,即对国际会计准则中管理费用及相关费用的界定和我国现行会计准则中的财务费用、销售费用、管理费用等相关费用的差异进行了有针对性的比较,为反倾销会计的研究和发展奠定了基础。

2004年,包括浙江工商大学冯巧根、上海国家会计学院颜延、浙江万里学院吴国灿和南京财经大学周友梅等在内的多位学者从多个不同角度(如会计权益、成本核算制度、会计标准、司法会计、成本优势、会计信息系统、会计信息可比性等)对反倾销会计进行了深入细致的探析。

陶瓷市场调查报告范文3

关键词:景德镇;陶瓷产业;知识产权;战略联盟;组织

1引 言

知识产权是经济实力和科技竞争力的重要体现。知识产权战略联盟是由一定数量的企业、科研单位按所在区域或行业结合而成的,从事知识产权集体保护的民间社会团体。通过在联盟内部建立起知识产权的集体保护机制,成员可依靠集体的力量,提高自身的知识产权保护水平,共同创造一个有利于知识产权创新与保护的产业环境。

陶瓷产业是景德镇在全国有一定影响力的传统产业,也是景德镇的支柱产业之一,在景德镇经济发展过程中影响极为重要。近年来,随着市外资本的不断投入,越来越多的陶瓷生产企业落户景德镇,使得景德镇陶瓷生产总量和市场增量均有明显增长。在此同时,也存在一个显著的问题:不少陶瓷企业在知识产权的创新、应用、管理和保护方面起步较晚,重视不够,陶瓷企业总体竞争力还有待加强;生产经营中缺乏对知识产权的高效维权手段,受到侵权仿冒和不正当竞争侵害则会导致企业效益下滑,创新积极性受挫,从而影响到景德镇陶瓷产业整体的健康发展。当前,国家高度重视知识产权,各地区、各行业纷纷通过建立区域性、行业性,甚至跨地区、跨行业的知识产权战略联盟以维护团体在市场竞争中的优势地位。

面对这一客观形势,为加快景德镇陶瓷产业知识产权自主创新,促进知识产权工作,实现产业大发展,提高陶瓷企业核心竞争力,景德镇陶瓷产业应当尽快协商整合,建立一个统一的、涵盖全市区域的行业性知识产权联合组织――“景德镇陶瓷产业知识产权战略联盟”(以下简称联盟)。建立这一联盟可谓是现阶段景德镇陶瓷产业发展的客观要求与当务之需,基于此认识,笔者对期望建立的联盟有以下初步的设计和探讨。

2建立联盟的基本规则

建立联盟应当以技术创新需求为导向,以景德镇较大的陶瓷企业为主体,围绕陶瓷产业技术创新链,运用市场机制集聚创新资源,实现陶瓷企业、高等院校和科研机构等在战略层面的有效结合,共同突破陶瓷产业发展的知识产权困局,提升景德镇陶瓷产业运用知识产权制度的能力与水平。

所谓联盟,是在自愿、平等、互利、合作的基础上,联合景德镇陶瓷产业领域内优势企业、专利试点或示范企业、其他创新型企事业单位,依托高等院校和科研机构,实施企业知识产权战略,面向景德镇域内从事陶瓷产品、原料、辅助材料、陶瓷装备生产、科研、教育、内外贸易及相关的企事业单位、社会团体和文化机构等自愿组成的行业性、开放性和非营利性的民间社会团体,具有独立的社会团体法人资格。

这一团体自动遵循市场经济规则,立足于企业创新发展的内在要求和合作各方的共同利益,通过在联盟成员之间平等协商,搭建知识产权公共信息平台,对联盟成员形成有效的行为约束和利益保护,服务于陶瓷产业领域企业知识产权战略的实施,提高联盟成员的知识产权保护意识,形成利用技术创新推动景德镇陶瓷产业发展的良好环境。

联盟的运行,应当体现江西经济发展的战略目标,符合景德镇陶瓷产业政策,满足景德镇陶瓷产业发展需求,有利于掌握核心技术和自主知识产权,有利于引导创新要素向景德镇陶瓷企业集聚,并形成景德镇陶瓷产业的技术创新链,有利于促进景德镇陶瓷产业的发展。鉴于目前我国根据受保护的知识产权客体的不同,来划分、确立相应的知识产权行政管理和保护部门以及职责的客观现状,笔者认为未来可能建立的这一联盟以接受景德镇市知识产权局的业务指导和监督管理较为适宜。

3联盟的主要工作任务

3.1 陶瓷专利相关软件的开发与维护

研发可供成员使用的陶瓷软件,包括陶瓷专利数据库、技术专题专利数据库、专利下载工具、专利分析软件和陶瓷企业知识产权管理软件等各类知识产权辅助软件。这些软件应当涉及陶瓷基础数据、陶瓷专利分析等方面,贯穿于陶瓷企业知识产权工作的整个过程。通过推广优秀的陶瓷知识产权辅助工具,提高市场信息透明度,促进联盟与企业的交流,逐步建立陶瓷专利软件相关标准和规范,从而促进联盟有效的服务机制和景德镇陶瓷产业链聚合力的快速形成。

3.2 整合资源,为联盟成员提供一个交流的平台

对企业需求的技术项目进行分析、指导和推荐;集合与利用政府、企业、高等院校和科研机构等各方面的资源与优势,建立一个完善的知识产权技术支撑体系和服务平台,为企业提供行业专利技术信息交流渠道。

加强联盟成员的信息沟通,提供交流与讨论平台,推动联盟成员之间的合作,优势互补;定期举办讲座与交流活动,研究、探索陶瓷企业共同关心的知识产权创新、运用、管理和保护的问题;定期组织联盟成员进行专业工作研究和业务探讨,并通过联盟创建的网络平台在联盟内部实现信息与资源共享,使得知识产权信息在景德镇陶瓷产业自主知识产权的创造和应用中得到充分有效的传播与利用。

3.3 构筑企业与政府之间的桥梁

寻求政府支持,在政府与企业之间构筑桥梁,向政府反映企业的要求,帮助政府落实政策法规,以整合资源、互利共赢、共同发展为原则,致力于提高景德镇陶瓷产业知识产权战略研究与服务水平,协调知识产权在企业之间的流转,提高专利转化率,加速专利的产业化,为联盟成员提供完整的知识产权解决方案和便捷、高效的服务体系。

3.4 协调成员内部纠纷

加强成员自律,促进联盟成员之间互相尊重对方的知识产权,监督和指导企业的技术引进和再创新活动,协调解决联盟成员间的知识产权纠纷,树立并维护景德镇陶瓷产业的声誉和社会形象。

3.5 提高企业对专利的运用能力

帮助企业提高运用专利信息的能力。通过实施对国内外先进的公知公用专利技术或项目进行分析、引进、消化、吸收和再创新工程;将已被外国授权,但未在我国申请专利,不受我国法律保护的国外有效高端发明专利,免费引入景德镇,进而增强联盟成员的自主创新能力,推动陶瓷产业在关键领域实现技术突破;为联盟成员科研投入、知识产权战略运用、进出口贸易以及涉外知识产权等相关事宜提供预警和预测,最终提升景德镇陶瓷企业以及陶瓷产业整体运用知识产权制度的能力与水平。

4联盟的组织机构

建立联盟,其组织机构的健全与完善尤为重要。联盟组织机构主要包括:联盟成员代表大会、联盟理事单位、常务理事单位、秘书处和专家委员会。联盟根据陶瓷产业所涉及的分支领域,在条件具备时还可以设分支联盟,如陶瓷装备制造专业联盟、窑炉专业联盟、陶瓷化工色釉料专业联盟、工艺美术陶瓷专业联盟以及专利技术实施联盟、法律保护联盟等内设机构。各分支联盟由联盟成员自行成立工作组织并推选负责人,负责与联盟秘书处的联络与沟通。

联盟成员组成联盟大会,联盟大会是联盟的最高权利机构,行使制订联盟章程、联盟发展规划、联盟工作方针及任务、听取并审议联盟年度工作报告等职权。联盟设理事单位若干名,由联盟发起成员担任,共同组成联盟理事会,行使如下职权:修改联盟章程;监督联盟章程、联盟发展规划、工作方针和任务的贯彻落实以及联盟资金的使用、项目的实施;制订联盟年度工作报告和财务预、决算报告;监督联盟秘书处与专家委员会的工作;办理其他由联盟理事会决定的重大事宜。

联盟设常务理事单位若干名,由理事单位共同推荐产生,组成联盟常务理事会,指导和监督联盟秘书处、专家委员会的工作,同时指导联盟的日常工作,决定联盟理事会闭会期间的重大事项。

联盟秘书处由联盟常务理事会在景德镇市知识产权局的指导下讨论决定,负责联盟的日常组织、联络及其他工作。联盟秘书处履行如下职责:落实联盟大会制订的联盟发展规划、工作方针和任务;召集召开联盟各级会议;执行联盟各级会议决议;组织开展联盟各项日常工作;起草联盟年度工作报告;受理加盟的申请,受托管理联盟的资金;受托选定中介机构为企业提供专利技术项目分析报告,实施技术引进工程;具体办理应由联盟秘书处负责的其他事宜。

联盟设立专家委员会,由联盟理事会在景德镇市知识产权局的指导下选聘高等院校、科研机构及联盟成员内陶瓷产业领域的专家组成,专家委员会负责联盟项目分析、引进的审查并出具专家审查意见等。

联盟会议包括联盟大会、理事会会议和常务理事会会议,均由秘书处召集。联盟代表大会每年召开一次,由联盟理事会根据联盟设立及发展的情况决定召开时间。联盟理事会会议每年召开一至三次,由秘书机构根据联盟常务理事会会议决定召开时间。联盟常务理事会议指导和监督联盟的日常工作,遇有重大或紧急情况,经常务理事会或秘书处提议,可召开联盟理事会或联盟代表大会临时会议。

联盟各级会议须有五分之三以上的代表出席方能召开,其决议须经过出席代表半数以上表决通过方能生效。

5 联盟成员的权利与义务

联盟成员是联盟组织的基本组成元素,凡有志于自主创新、树立企业知识产权品牌形象,遵守宪法和法律,承认并遵守联盟章程,诚实守信,符合联盟目标与发展方向的前述法人、非法人单位以及其他经济组织等均可自愿加盟,联盟成员具有出席联盟大会,投票表决,提出意见和建议,优先参加联盟组织的培训、讲座及其他活动,优先获得联盟提供的服务,监督联盟工作等权利。

联盟成员应当遵守联盟章程,执行联盟决议,承办或参加联盟组织的培训、讲座或其他活动,保守联盟及联盟成员的商业秘密,维护企业信誉,接受联盟的指导与监督,履行本联盟约定的其它义务。

6联盟的资产与终止

联盟资金来源为捐款、联盟成员缴纳的会费和政府专项资助等,联盟成员按年度交纳会费,会费用于支付秘书处日常办公和联盟其他事务所需费用。

联盟成员与景德镇市知识产权局共同委托秘书处对联盟资金进行管理。秘书处对联盟资金设立专帐管理,独立核算,按照联盟大会和景德镇市知识产权局的有关规定和指示使用联盟资金,按年度向联盟成员公布资金使用清单并提交报告,接受联盟成员的监督,任何单位、个人不得侵占、私分和挪用联盟资金。

联盟完成宗旨、自行解散或由于其他原因需要终止的,由联盟成员共同讨论决定。联盟终止后相关手续及其他未尽事宜由联盟成员与景德镇市知识产权局共同委托秘书处办理。秘书处办理完毕联盟终止手续后向景德镇市知识产权局提交清算报告。

7联盟的发展目标

联盟应当遵守国家法律、行政法规、行业规范,遵守社会公序良俗和商业道德,充分做好管理、协调与服务工作,逐步达成以下发展目标:贯彻落实国家、江西省、景德镇市关于推动企业创新发展的方针政策,在联盟成员间形成重视知识产权,实现并利用技术创新,推动陶瓷产业发展的良好氛围;在联盟成员间培育具有创新特色的优势领头企业,引导景德镇陶瓷产业在关键领域实现技术突破,并形成新的、有潜力的经济增长点,以此全面地提高陶瓷企业经济效益,促进景德镇陶瓷产业的发展由主要依靠市外投资和劳动力密集型推动向自身创新驱动的转变,促使景德镇陶瓷产业在联盟知识产权机制的保障和激励下,获得快速的进步。

参考文献

[1] 宋建伟.关于构建海峡西岸经济区知识产权战略联盟的设想[J].

价值工程,2008,12.

[2] 王宇峰,梁莱歆.基于企业战略的项目组合资源分配研究[J].

现代管理科学,2008,07.

[3] 王昕.产学研联盟是企业发展的“助推剂”[J].华东科技,2006,08.

[4] 李启章,闫文锋,刘仁.环渤海五省市天津结盟促知识产权[N].

中国知识产权报,2007-05-23.

陶瓷市场调查报告范文4

关键词:网络营销,陶瓷,中小企业

【本文来源】:中国陶瓷工业2003年4月

【本文作者】:贺盛瑜

1前言

一个企业的生存发展,主要依赖于对市场的拥有程度。作为企业,在竞争中取胜和极力占领市场的份额是它的最终目的,也是最大限度地获取利润的良方。而在电子商务时代Internet的发展使计算机市场营销成为可能,而市场营销的计算机化———网络营销导致企业的营销和管理模式发生了根本的转变,这种营销和管理模式的转变为中小陶瓷企业提供了有利的手段,使它们能够有机会智胜那些过去不可一世的大企业。

中小陶瓷企业因为其规模小实力相对较弱,虽然有很好的技术、产品,但由于信息不通畅,无法使消费者知道并订购自己的产品,使得中小陶瓷企业在其营销过程中存在着其它企业所不存在的诸多难题。而电子商务则为中小陶瓷企业带来先进的信息手段,从而为他们创造了与大企业相对平等的竞争机会和舞台,并带来了良好的发展条件与机遇。一家小陶瓷企业在网上做的广告可以把企业的促销信息传递给世界各地的潜在消费者。因此,我国中小陶瓷企业要想获得长足发展,要想在激烈的营销竞争中立于不败之地,必须树立现代市场营销观念,努力学习国外先进的营销方式,运用科学的营销手段、先进的物流配送方式,探索适用自身的营销策略,实行网络营销,并利用网络营销的优势来提高其竞争力。

2网络营销———促进中小陶瓷企业营销国际化

网络营销(Cybermarketing,onlinemarketing)是指借助国际互联网络,实施企业的营销战略和策略,以求实现企业的营销目标。借助于Internet,企业可以以较低费用完成以下工作:建立与个人计算机使用者相连的新的销售渠道;接触新的潜在顾客;为深层次广告提供新的渠道,将大量可变信息转化为符合需要的适用信息,收集大量消费者信息,从而使面向消费者的营销活动更明确、更有针对性;建立更为有效的渠道,以自动解决问题、回答消费者问题;敏感地收集消费者反馈,并利用反馈改善产品、服务和销售。

中小陶瓷企业由于各方面的实力无法与大企业相比,所以很难实现营销国际化。网络的出现,改变了这一切,中小陶瓷企业完全可以利用网络实现营销国际化。以瑞士一家生产火车模型的小企业为例,该企业只有15名员工,其中有6人就专门负责外出参展等事宜,并且重点利用网络开展营销,使这家企业的模型火车占据了世界市场份额的40%。瑞士中小企业努力实现网络营销的增值化,通过消费者反馈的信息,加快产品测试过程,积极提供定制服务、个性化服务;在网上提供各种免费咨询,满足消费者的求知欲,促进了产品的国际化。

在网络时代,发展网络营销是促进中小陶瓷企业市场全球化的一种最佳方式。通过网络,中小陶瓷企业可以快捷企业最新信息,可以在网页上制作广告宣传企业形象,借助网络收集客户意见,及时把握市场和消费者对企业、产品及服务的需求,作为制定企业经营和市场营销策略的基础。企业可以通过向客户提供某些优惠活动,收集客户的相关资料,建立客户数据库,并在此基础上提供各种延伸服务,以增加销售机会。因此,中小陶瓷企业应积极利用互联网实现产品销售,积极抢占市场。

3网络营销的主要特点

3.1跨时空营销

营销的最终目的是占有市场份额。由于互联网络具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点,因此使得脱离时空限制达成交易成为可能。中小陶瓷企业就可能有更多时间和更大空间进行营销,可24小时随时随地的提供全球性营销服务。同时,消费者只需根据自已的喜欢或需要去选择相应的信息加以比较,做出购买的决策,这种轻松自在的选择,不必受时间、地点的限制。

3.2互动式营销

互联网络提供了中小陶瓷企业与消费者双向交流的通道,中小陶瓷企业可以通过互联网络向消费者展示产品目录,联结资料库提供有关产品信息

的查询,制作调查表来搜集消费者的意见,还可以让消费者参与产品的设计、开发,真正作到以消费者为中心,设计出更符合消费者需要的产品和服务。通过这种双向互动的沟通方式,提高了消费者的参与性和积极性,反过来,也提高了企业营销策略的针对性,有助于实现企业的全程营销目标。

3.3定制化营销

所谓定制化是指中小陶瓷企业利用网络优势,一对一向消费者提供独特化、个性化的产品或服务。网络营销的一个重要思想就是要尽最大努力满足单个消费者的特定消费要求,立足于处理好与每一个消费者的关系,注重发挥互联网的独特优势,不断培养、提高消费者的忠诚度,确保销售持续增长。网络营销可跟踪每个客户的消费习惯和偏好,及时推荐相关产品。

3.4低成本营销

首先,中小陶瓷企业采购原材料往往是一项程序烦琐的过程。通过电脑网络的商务活动,企业可以加强与主要供应商之间的协作关系,将原材料的采购与产品的制造过程有机地配合起来,形成一体化的信息传递和信息处理体系,从而降低了陶瓷企业的采购成本。陶瓷企业对原材料需求量大,品种繁多,利用网络进行原材料采购及市场营销,足不出户便可得到来源广泛的信息资源,且节省中介费,从而节省大笔资金,降低成本。同时可以毫不费力地货比三家,得到最便宜的原材料,这比传统的采购方式方便得多!因此实行网络营销可使运营成本大幅度降低。

其次,中小陶瓷企业运用网络手段,可以降低促销成本(如广告、调研等费用)。在网上促销的成本只相当于直接邮寄广告费的1/10,利用因特网广告的平均费用仅为传统媒体的3%。

总之,网络营销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的,而且是一种低成本与人性化的营销。

4中小陶瓷企业网络营销的主要策略

4.1产品策略

作为一种新型媒体,互联网络的运用对传统的产品策略必然会带来冲击,因为就像不同的产品适合采用不同的销售渠道一样,网络营销也有其适用的产品范围和策略。

由于互联网络具有很好的互动性和引导性,消费者通过互联网络在中小陶瓷企业的引导下对陶瓷产品或服务进行选择或提出具体要求。通过网络的良好服务功能,才能赢得消费者的满意,进而建立消费者的忠诚,将陶瓷企业的知名度转化为满意度。

具体策略主要如下:

利用电子布告栏(BBS)或电子邮件(Email)提供线上售后服务或与消费者作双向沟通。

让消费者在网络上充分展示自己的需求并可亲自设计,企业据此为消费者提品与服务,比如对陶瓷工艺品的外观、色彩等均可运用该种方式。

在网络上提供与产品相关的专业知识,达到增加产品价值的同时也提高企业形象,如对陶瓷机械维护与保养,陶瓷家电用品的性能、使用和注意事项。

提供网上自动服务系统,依据客户需求,自动适时地利用网络提供有关产品的服务信息。例如,陶瓷机械产品的供应商可在网络上提醒客户有关定期保养的通知等。

4.2价格策略

价格对陶瓷企业、消费者乃至中间商来说都是最为敏感的问题,而网络上信息自由的特点使这三方面对产品的价格信息都有比较充分的了解。网络上的价格有两个特点:

(1)价格弹性化。由于网络营销的互动性,消费者可以和陶瓷企业就产品价格进行协商。另外,陶瓷企业也可以根据每个消费者对陶瓷产品和服务提供的不同要求,来制定相应的价格。

(2)价格趋低化。由于网络营销使陶瓷企业和消费者直接打交道,而不需要传统的中间人,使企业产品开发和促销成本降低,企业可以降低产品的价格促销,又由于互联网的开放性和互动性,陶瓷市场是透明的,消费者可以就产品及价格进行充分的比较和选择。

因此,要求中小陶瓷企业以尽可能低的价格向消费者提品和服务,在以市场为导向的营销中,中小陶瓷企业必须以消费者能接受的成本定价。

网上价格策略主要表现在:

网上查询功能可以充分揭示市场相关产品的价格,消费者能理性判断欲购产品价格的合理性。

举办网上会员制,鼓励消费者上网消费,以节省销售渠道的运行成本。

开发智能型网上议价系统,与消费者直接在网络上协商价格。

开发自动调价系统,可以依时间、季节变动,工厂库存情况,市场供需情形,促销活动等自动调整产品价格。

4.3促销策略

传统的促销是以陶瓷企业为主体,通过一定的媒体或工具对消费者进行联系,而网络促销的出发点是利用网络的特征实现与消费者的沟通,使消费者可以参与陶瓷企业的营销活动中来。这种沟通方式不是传统促销中“推”的形式而是“拉”的形式,不是传统的“强势”营销而是“软”营销,它的主动方是消费者,消费者的需求趋于个性化,他们会在个性化需求的驱动之下自己到网络上寻找相关的消费者信息。中小陶瓷企业可以通过网络受访情况的分析,更能了解消费者的需求,实行有针对性的主动营销,这样更易引起消费者的认同。

网上促销的核心问题是如何吸引消费者,为其提供具有价值诱因的商品信息。但网络手段的运用,使传统的促销活动具有了新的含义和形式。常见的网上促销有如下一些方面:

(1)建立虚拟公共关系室。在网络上参与公益部门所举办的各项公益活动及赞助,如希望工程,扶贫救助等;也可结合本陶瓷企业的优势,利用网络推动公共服务。

(2)利用网上对话的功能,举行网上消费者联谊活动或网上记者招待会。这样做,一方面可以跨时空地进行沟通,同时也是一种低成本的促销。

(3)利用网络进行促销活动,包括新陶瓷产品信息提供,促销方式说明,提供折扣券或赠品等,提高消费者上网搜寻及购买产品的意愿。

(4)网上广告,与此同时,建立英文版的首页也是中小陶瓷企业国际化不可缺少的推广活动。

(5)积极参加网络资源索引,尽可能使客户容易查询到公司的推广资料,使其能快速获得所需的商品信息。与非竞争性厂商进行网上促销的策略联盟,利用相互的网上资料库,增加与潜在消费者接触的机会。

4.4渠道策略

营销渠道,也叫销售渠道或分销渠道,是指产品从生产者转移到消费者或使用者所经过的途径。网络营销是一对一的分销渠道,是跨时空进行销售的,消费者可以随时随地利用互联网络购买相关产品。因此中小陶瓷企业的陶瓷产品的分销应以方便消费者为主。下面列举网络条件下营销渠道可能展现的形态。

在首页设计上采取虚拟实境的手法,设立虚拟商店橱窗,使消费者如同进入实际的商店一般,同时商店的橱窗可顺应时间、季节、促销活动、经营策略等需要,轻易快速地改变设计。

结合相关产业的公司,共同在网络上组织网络商展。消费者一经上网,即可饱览各类相关商品,从而增加上网意愿与消费动机。如生产建筑陶瓷、卫生陶瓷的中小陶瓷企业就可与房地厂商联手举办网络商展活动。

消费者在决定采购后,可采用电子邮件方式进行网上订购。

可在网络上以首页方式设立虚拟经销商或虚拟公司,提供各类的商品目录及必要的售后服务。

此外,网络营销中一个最重要的渠道就是会员网络,会员网络是在中小陶瓷企业建立虚拟组织的基础上形成的网络团体,通过会员制,促进消费者相互间的联系和交流,以及消费者与陶瓷企业的联系和交流,培养消费者对陶瓷企业的忠诚,并把消费者融入陶瓷企业的整个营销过程中,使会员网络的每一个成员都能互惠互利,共同发展。

4.5营销集成策略

因特网是一种新的市场环境,这一环境不只是对中小陶瓷企业的某一环节和过程,还将对企业组织、运作及管理观念上产生重大影响。一些企业已经迅速融入这一环节,依靠网络与原料商、制造商、消费者等建立了密切的联系,并通过网络收集传递信息,从而根据消费需求,充分利用网络伙伴的生产能力来实现产品设计、制造及销售服务的全过程。这种模式就是网上营销集成,应用这一模式的典型代表有电脑行业Cisco、Dell等公司。

网上营销集成是对因特网的综合应用,是因特网对传统商业关系的整合,它使中小陶瓷企业真正确立了市场营销的核心地位。中小陶瓷企业的使

命不仅是制造产品,还应根据消费者的需求,组合现有的外部资源,高效地输出一种满足这种需求的品牌产品,并提供服务保障。

5结语

网络营销作为一种全新的营销理念,具有很强的实践性,它的发展速度是前所未有的,我国陶瓷企业特别是中小陶瓷企业应积极利用Internet开展陶瓷产品的营销,拓展海内外客源渠道,勇于实践,大胆创新,谁能抢得先机,谁就能在未来市场中占据主动。

参考文献:

1陈克胜.由DELL看网络营销.中国电子商务,2002(3)

2张从新,王学军.网络营销及其策略研究.武汉理工大学学报.信息

与管理工程版,2001(12)

3杨絮飞.论旅游业网络营销的组合策略.商业研究,2001(3)

陶瓷市场调查报告范文5

【关键词】唐山;陶瓷;反倾销

一、引言

经过近年来的快速发展,唐山已形成集日用陶瓷、卫生陶瓷、建筑陶瓷、工业陶瓷、工艺陶瓷于一体的陶瓷产业体系。目前已发展各类陶瓷企业220多家,资产规模达到60多亿元,从业人员近10万人,日用瓷生产能力跃升到2.3亿件,卫生瓷达到2800万件。2011年1-6月份,唐山市各类陶瓷产品出口18551万美元,同比增长6.2%。唐山陶瓷企业对外依存度普遍偏高,唐山地区百万件以上的企业出口比例可达到70%~80%,中小企业也接近50%,而像中陶实业、华天成陶瓷制品公司的产品则全部出口。

在全球经济复苏乏力的环境下,以欧美为首的经济体加大了对华产品的各种贸易限制,以至于使对外依存度很高的唐山陶瓷企业面临前所未有的挑战。

二、陶瓷业遭到反倾销案例概述

自欧盟瓷砖反倾销案结案之后,近两年来世界各国再次对中国制造大规模“发难”。除了欧美国家以外,印度、巴西、阿根廷、土耳其等新兴经济体国近期也频频向中国产品进行反倾销调查。据商务部统计,2012年上半年我国共遭遇了18个国家和地区发起的反倾销、反补贴、特保等调查共计40起,同比增长了38%;涉案金额37亿美元,同比增长了76%。从立案国别来看,巴西、印度等发展中国家对我国立案数量占总案件数的70%。

2012年2月17日,欧盟又对我日用陶瓷发起反倾销调查,涉案金额7.13亿美元;8月31日,俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦三国关税同盟发起日用陶瓷一般性保障措施的调查;2012年9月,秘鲁已针对来自中国的上釉墙面瓷砖发起反倾销调查。这是继阿根廷之后,拉美针对中国陶瓷行业发起的第二起反倾销调查。

三、实施反倾销的原因分析

(一)欧盟、美国等发达国家对华实施反倾销的原因

1.国内经济下滑造成需求减少

在劳动力成本较高的发达国家,中国陶瓷凭借其价格优势在欧美早已占有一定的市场份额。随着金融危机的爆发,主要发达经济体经济国内需求急剧下降,与价格低廉的中国陶瓷产品相比,原本“脆弱的”发达经济体国内陶瓷产业就失去了生存空间。像西班牙、意大利等欧洲主要制陶国家,目前大概有40%陶瓷生产线已经停产了,导致失业率增高。为防止中国产品垄断其市场,增加国内就业,发达经济体必然会实行贸易保护,提高对其他国家商品的准入门槛。

2.贸易顺差引起贸易保护主义

入世后我国对外贸易发展规模每年以高于30%速度增长,同时我国贸易顺差也大幅增长。在对外贸易发展中,各国都以自身利益为先。这就必然存在贸易利益的在全球范围内的激烈争夺。随着欧债危机不断演变,全球经济整体较为低迷,在此情况下中国对外贸易发展却持续强劲,发达经济体为了自身经济体的利益,必然会掀起以中国为目标的贸易保护主义。

3.政治和制度因素导致的贸易摩擦

自2010年起,中国已成为世界第二大经济体,中国在世界舞台上日益扮演着重要的角色。但是许多国家尤其是欧美等发达国家并不希望中国真正强大起来,必然要运用各种手段来遏制中国的崛起。采用挑起贸易争端的方式来阻碍中国对外贸易的发展就是他们的主要手段之一。

(二)新兴经济体对华实施反倾销的原因

1.国内经济增速放缓,保护国内产业发展

据联合国报告显示,2012年印度、巴西经济增速下滑较大。印度引入的国际投资减少,国内消费有所下降。尽管近期印度政府推出放宽外资准入等改革措施,但效果尚未显现。而作为重要资源出口国的巴西受大宗商品价格下降影响较大,巴西央行预计2012年国内生产总值(GDP)仅增长2%。为保持其国内经济的发展的增速,保护国内优势产业,减少中国产品对其国内市场的冲击,其他新兴经济体必然会采取一系列措施来限制其强大竞争对手——中国的发展,限制本国对中国产品的进口。

2.国际市场缩小,加剧经济体间竞争

新兴市场针对中国的贸易救济措施增加,不排除“跟风”发达国家的嫌疑,但更深的原因则是存在与中国产品的竞争。新兴市场与我国在经济发展阶段、产业结构等方面有一定的相似性,出口的产品也有很多趋同,具有替代性。发达经济体市场的低靡,加剧了新兴经济体之间的竞争。因此他们通过反倾销、反补贴等措施来打压中国产品,维护本国利益,保持其在国际市场的份额。

四、企业应对措施

(一)加快产业结构升级,提高出口产品品质

在过去的一段时间里,出口到欧盟国家的产品大部分是价格低廉的产品,国内地区间的陶瓷业竞争激烈,陶瓷价格战在国内一打再打。这样便将利润空间让给了国外经销商,从而不得不受制于经销商的种种要价。据统计,我国出口日用陶瓷平均单件换汇价格仅为0.3美元,只及英国和日本等国家的1/7。唐山陶瓷企业应尽量避免价格战,提高产品品质,经营自己的品牌,跳出低价竞争的圈子,变“以价取胜”为“以质取胜”。唐山其他陶瓷器企业要借鉴惠达成功的品牌营销战略,使我们唐山陶瓷真正强大起来。也应注重营销方式的创新,发展以市场为导向的现代营销体系,加速形成重点突出、层次分明、风险分散、渠道多元、方式多样的国际市场新格局。

(二)降低对外依存度,部分产品转向国内市场

由于绝大部分唐山陶瓷企业以贴牌维持生计,尚未形成自己的品牌,并且对外依存度过大,造成企业经营风险大。国外市场上的任何风吹草动,都会对企业产生很大的影响,国内市场成为战略目标。十召开后,中国的城镇化建设这将为陶瓷企业提供了广阔的发展空间,所以唐山各类企业应抓住机遇,调整产品结构,将部分产品转向国内市场。

(三)增强法律意识,积极应对贸易摩擦

唐山陶瓷企业在面对其他国家对中国企业发起的贸易救济调查时,只有积极应诉才是真正的应对之策。企业积极应对贸易摩擦案件需要企业用理性的眼光看待贸易摩擦,同时积极配合案件的调查,联合地区企业尽力申诉,努力争取自己的合法利益,其中不乏积极应诉而取得成功的陶瓷企业。同时要规范内部财务和管理流程,建立和完善贸易摩擦预警机制和快速反应机制,避免一旦遭遇贸易摩擦就措手不及。如面对反倾销时,可以组建唐山陶瓷反倾销联盟参加行业无损害抗辩,组织企业代表参加欧盟听证会等。

(四)完善管理机制,增强行业协会作用

要充分发挥行业协会沟通、协调的中介作用,行业协会需要加强与相关政府部门的沟通,并且及时给与企业帮助。同时行业协会要重视自身的建设提高自身的业务水平,不断完善对企业的服务。行业协会最重要的作用就是给与企业需要的与贸易救济诉讼有关的贸易知识、法律法规的服务。

(五)投资海外市场,加快“走出去”

部分有实力的企业可以对外直接投资,在海外设立陶瓷研发、生产和营销企业。可以充分利用当地的优势矿产和人力资源,解决唐山陶瓷业面临的当地原料土枯竭问题和人力资源的困境。产品就地生产就地消化,开拓海外市场的同时也减少了贸易摩擦。

参考文献

[1]于萍,魏守道.基于报复角度的国际反倾销分析[J].国际贸易问题,2012(6).

[2]董琳,唐山市陶瓷出口贸易问题及对策[J].对外经贸,2012(2).

陶瓷市场调查报告范文6

[关键词] 景德镇 名人名作 侵权 对策

景德镇制瓷历史悠久,文化底蕴深厚,是全国范围内拥有“工艺美术大师”最多的一个城市。当前由部级和省级工艺美术大师、学院教授、陶瓷名艺人创作的装饰艺术陶瓷倍受收藏者青睐。如中国工艺美术大师王锡良的落地粉彩,秦锡麟的青花釉里红陶艺作品,王恩怀的花鸟作品等其高超艺术技法令人叹服。然而,进入20世纪90年代以来,受利益的驱使,全国乃至世界陶瓷市场上大肆仿冒和盗用景德镇陶瓷外观设计、知名商标和名人名作等个案常有发生。如果这些侵权现象不能得到有效遏制,它所产生的影响不仅是景德镇陶瓷艺术品市场的萎缩,更为严重的是景德镇这块金字招牌将因蒙尘而黯然失色,这对于景德镇经济的发展来说会产生致命的后果。因此,加强对景德镇艺术陶瓷知识产权的法律保护研究,做好景德镇艺术陶瓷,特别是景德镇艺术陶瓷中名人名作的知识产权法律保护工作,意义重大。

一、景德镇陶瓷名人名作的范畴及其界定

提及名人名作的艺术陶瓷,在传统意义上,人们更多的理解是指那些由著名的陶瓷艺术家创作的,具有独创性、高质量、小批量生产的,以供人们欣赏为主要功能,在陶瓷艺术品市场上有较高价位的陶瓷艺术家的作品。实际上,这种理解指向的是纯艺术陶瓷作品,纯艺术陶瓷作品从数量上来说是非常少的,大多数是单件数。因此,单位纯艺术陶瓷作品在市场中的价值往往会体现得比较高。

但随着社会经济的发展,人们经济收入的提高,对精神上的艺术化享受需求在提高。这种社会需求的变化也在呼唤着那些著名的陶瓷艺术家们的陶瓷作品能融入平常百姓的生活,因此既具备艺术观赏性又有生活实用性的陶瓷作品便应时代的发展而被提出。这就是现在我们大众非常熟悉的实用艺术陶瓷。那些陶瓷艺术家创造出人们日常实用的新的艺术陶瓷作品,或者把艺术创作和日常的陶瓷用品相结合等,然后把这些作品进行大批量生产,实行产业化运作,从而实现了艺术陶瓷的大众化需求。因此,从艺术创作的本质上来说,那些由陶瓷名家创作的实用艺术陶瓷和纯艺术陶瓷作品一样,都应归为陶瓷名人名作的范畴之中,它们的区别更多的是体现在作品功能上。

二、景德镇陶瓷名人名作知识产权遭受侵犯的主要表现形式

如前文所述,景德镇陶瓷名人名作分为纯艺术陶瓷作品和实用艺术陶瓷作品两类,而这两类在知识产权方面的性质是不尽相同的,因此,归纳起来,市场上不法分子侵犯景德镇陶瓷名人名作的知识产权的主要表现形式我们可以从以下两大方面进行概述:

1.著作权领域中的侵权行为

(1)仿制他人同类作品的标志,致使与原作品或者原作者相混淆。这种盗版侵权行为在市场中最为典型,不法分子看中的就是原作品的艺术价值,采取直接模仿或间接模仿(如改变原作品中一些无碍作品大局且一时难以辨别的细节等)原作品的形式,即我们所说的赝品,利用信息缺位给消费者以迷惑,以假乱真,从中谋取暴利。

(2)故意使用与其他作者姓名相同或者相似的姓名,引人误认为是该作者的作品的行为。在侵犯景德镇陶瓷名人名作知识产权中,大量存在其自己生产或经营的陶瓷艺术作品上署上他人的名字或者在他人创作的作品上署上自己的名字的侵权现象。

(3)借用他人现有作品之角色或者典型艺术形象、场景、线索等进行谋利。在这方面,侵权者往往采取展览、播放等手段使用景德镇陶瓷名家的陶瓷艺术作品,恶意侵犯著作权人的使用权和获得报酬权。

2.专利技术领域中的侵权行为

在景德镇陶瓷名人名作中,有一部分是独创性很高的实用陶瓷艺术作品,这些作品给人以美的享受,且适于工业应用,例如,匠心独具且外观精美的咖啡具、茶具和文具等,其外观设计权就属于专利技术保护的范畴。

在利益的趋势下,一些不法分子对景德镇陶瓷名家的陶艺创作格外关注,一但这些艺术名家向市场推出他们的陶艺作品,就立刻遭受到他们的假冒和仿冒。

三、景德镇陶瓷名人名作屡遭侵犯的原因分析

任何经济现象的存在都有其市场基础,陶瓷名人名作侵权现象的存在也具有它的市场原因和法律原因。

1.盗版的景德镇陶瓷名人名作的存在因市场信息的不对称

陶瓷艺术品是一种商品,作为艺术品的商品,对景德镇陶瓷名人名作的真实性做出有效的甄别至关重要,否则,消费者蒙受的将是比一般商品更大的损失。但令人遗憾的是,由于市场中天然地存在信息不对称或信息不完全,甄别出艺术品的真伪存在困难,要么真假难辩,要么因成本过高难以有有效的甄别途径。解决市场信息机制问题是杜绝盗版商品的必由之路。

2.盗版的景德镇陶瓷名人名作的存在有着市场供给基础

很明显,盗版景德镇陶瓷名人名作的生产价值是非常高的,它甚至是盗版一般商品的若干倍。而盗版陶瓷名人名作的直接的生产费用又是非常之低,盗版者通过付出非常低廉的直接生产费用而换取的是非常高的艺术价值(在作品没有被甄别出来的前提下)。因此,从这个角度来看,盗版景德镇陶瓷名人名作在市场中屡禁不止,且有猖獗之势便不难理解了。

3.我国知识产权方面的立法、执法工作还不健全

我国目前的知识产权立法仅仅相当于发达国家知识产权方面的中前期立法,而且我们还停留在分开保护的层面上。《专利法》、《商标法》、《著作权法》、《反不正当竞争法》等各行其责,没有形成统一的专门的知识产权法典。这种立法状况不可避免地会对知识产权的保护问题造成一定程度地混乱。对于景德镇陶瓷名人名作的保护更是如此,如对实用陶瓷艺术作品的知识产权保护的法律适用问题的认识便存在分歧。这使得对景德镇陶瓷名人名作的法律保护缺乏统一性和可操作性,在适用中容易出现不同层级法之间的矛盾,导致执法工作不健全,需要借助于一些行政条例和司法解释来完成操作,这必然会致使法律效力受到影响。

四、保护景德镇陶瓷名人名作知识产权的对策分析

保护景德镇陶瓷名人名作的知识产权是一项系统工程,必须从多方面加以长期努力。

1.完善知识产权法,充分利用法律体系对景德镇陶瓷名人名作知识产权的规范、协调和保护作用

笔者认为:景德镇陶瓷名人名作中纯艺术陶瓷的知识产权应受到《著作权法》的保护,对于这一点学术界并无异议,采用著作权法保护既较易获权又保护期限长,对艺术创作的保护和激励有利。

在对实用艺术陶瓷的保护问题上,我的观点是:可以采用多重保护模式。实用艺术陶瓷作品中表现为具有独创性和审美价值的实用陶瓷手工艺品和纯陶瓷艺术作品主要采用《著作权法》保护,而对于适于工业应用的实用陶瓷艺术作品主要采用《专利法》保护,采用这种保护方式因要求条件较高且需经行政部门审查批准才能获权,因而不易遭到侵害。除此之外,对景德镇陶瓷名人名作知识产权的保护还可以同时采用《商标法》和《反不正当竞争法》等法律综合保护,唯有如此,才能充分利用法律体系对景德镇陶瓷名人名作知识产权的规范、协调和保护作用。

2.景德镇政府要加强宣传指导工作,提高全社会保护景德镇陶瓷名人名作的知识产权意识

我国实行知识产权制度的时间不长,全社会的知识产权法律保护意识仍很薄弱,景德镇地区在这方面的意识更为薄弱,因此,景德镇市政府要坚持长期不懈地开展宣传,营造尊重和保护知识产权的社会氛围,让知识产权意识深入人心。要充分发挥新闻媒体的作用,广泛宣传知识产权制度,制作播放公益广告,通过各种途径、不同方式加强对知识产权工作的报道,引起社会公众对知识产权工作的关注,提高全社会的知识产权意识。

3.职能部门要加大执法力度,规范市场行为

地方政府职能部门要依法行政,有效保护知识产权人的合法权益,创造公平竞争的社会环境。第一,坚持依法行政,严厉打击一切知识产权侵权行为,做到有案必接、有案必查、接查有果。第二,主动了解景德镇陶瓷名人名作知识产权权益人的保护状况,协助依法维权。第三,建立执法联动体系。要充分发挥景德镇人民法院具有知识产权案件管辖权的有利条件,加大司法保护力度,联合瓷局、专利局、公安、海关、商检、技监、工商、版权等部门,携手对景德镇陶瓷名人名作市场进行检查。

4.建立景德镇陶瓷名人名作信息平台,促进知识产权的有效利用

目前,景德镇还缺少专门的名人名作陶瓷信息检索服务中心。因此,一要加强陶瓷专业信息基础设施建设,加快陶瓷专业信息平台建设和专业信息服务的网络化进程。通过建立面向社会的知识产权信息网络共享平台,建立有关专利、商标专用数据库,为陶瓷艺人的艺术创作和市场竞争提供有效、便捷的知识产权服务。二要建立供陶瓷行业和名人名作领域共享的专业数据库,对信息资源进行全面检索和筛选,为政府和企事业单位的产权保护战略研究提供支持平台。三要积极发挥知识产权中介服务机构的作用,开展陶瓷信息开发和咨询服务,引导企业或个人通过陶瓷信息检索,避免低水平重复性研究和科研资源的浪费;跟踪市场最新信息,掌握不法分子的最新动态,及时调整保护战略。以上措施的建立和实施在更大程度上是弥补和修正我们前面所提到的由于市场信息不完美所带来的景德镇陶瓷名人名作知识产权方面遭受侵犯的缺憾。

参考文献:

[1]鄢 涛 吴白云:论景德镇陶瓷的知识产权保护.江西社会科学,2006年12月第12期