海报宣传设计范例

摘要：近年来，随着计算机技术的飞速发展和互联网的迅速普及，动态海报的应用日益广泛，不仅表现方式多样化，而且传递的渠道更为广泛，传达的受众更为精准。因此，动态海报越来越受到企业和广告传媒业界的青睐。该文比较动态海报与传统静态海报，总结动态海报的主要特征，重点分析设计动态海报设计的几个主要策略，期望能对动态海报的研究和学习有所裨益。

关键词：动态海报;设计;研究

近年来，随着计算机技术的飞速发展和互联网的迅速普及，新媒体技术应用日益广泛，传统的广告业在新技术的冲击下面临革新。传统的海报形式主要是静态化的，可称之为静态海报，它是以图片和文字的形式表达思想、内容，或者传递广告信息。在新媒体技术广泛应用的背景下，动态海报应运而生，它不仅有图片、文字、声音等多样化的表现方式，而且传播的渠道更为广泛，传达的受众更为精准。因此，动态海报越来越受到企业和广告传媒业界的青睐。专业院校的教师应从理论和实践方面加强对动态海报的研究，不断提升自身的理论修养，以指导学生实践。

一、动态海报及其特征

动态海报是指利用多媒体技术，采用图形、动态图形、声音等声效搭配，进而对主题内容如产品、活动、企业等进行宣传的广告形式。动态海报是在多媒体技术支持下，由传统的静态海报衍生而成。动态海报和静态海报都属于海报类型，与视频广告、平面广告相比，海报具有构思简单、主题突出、表现新颖、制作和传播成本低等特点，其使用范围更为广泛。

1.动态海报与静态海报的比较

传统意义上的静态海报，一般指依靠颜色、静态图像、文字等宣传主题内容的广告形式。静态海报展现方式较为固定，往往只具有区域性辐射影响力，但由于其制作简单、主题突出、形式新颖、成本低廉，时至今日仍被广泛运用于各行业与各区域中，如公交车站点、地铁站点等。如今，在互联网技术发展和多媒体技术广泛应用的背景下，这种平面设计的静态海报受到巨大的挑战。当今城市中，越来越多的静态海报被动态海报取代，尤其是在地铁等人群密集区域和城市中心的建筑上，基本开始使用电子显示屏展示动态海报。这种趋势正由一线城市向二、三线城市甚至县城扩散。与静态海报相比，动态海报主要具有以下几点优势：一是表现形式更丰富。静态海报通过文字、静态图像传播主题内容，而动态海报不仅可以通过文字、静态图像，还可以通过动态图像、声音等传播主题内容，表现形式更加丰富多样。二是宣传内容更具真实感。静态海报画面感不强，难以形成立体感；而动态海报由于使用动态图像，画面感较强，容易形成立体感，观众能够产生强烈的真实感。三是传播方式更为灵活。静态海报一般只能在固定的地方进行张贴，传播方式受限。动态海报不但可以在固定的地方通过多媒体显示屏展示，还可以通过手机等互联网智能终端设备传播，如，当前较为流行的集赞换礼物就是动态海报扩大宣传的营销策略之一。四是宣传效果进一步提升。传统的静态海报由于传播形式单一，宣传效果受到较大的限制。在多媒体技术日益发达的今天，观众能通过动态图像和声音、文字等，体验与接收动态海报信息，而且由于传播方式多样，动态海报的传播范围扩大，能在较大程度上提升宣传效果。

【摘要】

随着社会经济的快速发展，人们获取信息的方式也呈现多样化。商业海报作为一种有效的营销手段，其特殊性引起了越来越多人的关注，各大企业也意识到了海报设计的重要性，同时这也对设计人员提出了更高层次的要求。商业海报的设计要包含很多内容，其设计风格要具备创新性，外观与内容兼具的原则，体现出企业的文化和理念，突出宣传产品的特点和价值，实现商品与艺术的完美结合，从而使企业达到理想的宣传效果。

【关键词】

商业海报；设计；方法

在竞争激烈的社会中，快速吸引顾客的眼球从而达到良好的广告效益是商业海报的价值所在。商业海报的设计主要由文字、图形和色彩构成。通过得体美观的排版和设计，给人以良好的视觉感受和艺术享受。商业海报以其独特的设计特点吸引着消费者的注意，使产品和企业得到了有效宣传。然而在设计商业海报过程中，如何提高企业市场竞争力以及如何提高产品的宣传价值还有待进一步的研究。

1商业海报的特点和作用

什么是商业海报？商业海报是指产品宣传或商业服务的商业广告性海报。其在设计方面要很好地结合宣传产品的特点和消费群体，通过文字描述、图形设计以及色彩搭配的平面设计，将信息进行传递，向大众传播产品和企业理念。设计师将构思和艺术相结合，以商业海报作为载体传递商品信息、树立品牌形象、引起消费者的兴趣、使消费者产生购买的欲望，达到宣传效果。这也是企业开拓市场、占据市场的关键，是当前企业不可或缺的营销手段。市场经济的发展伴随着市场竞争力的增加，越来越多的企业开始关注自身形象，设计成功的商业海报不仅可以加强企业的文化内涵，提升品牌意识，而且能够提升企业在市场中的信誉度。商业海报可以给企业带来的效果是多方面的，在宣传产品或者是企业理念时，商业海报不但可以直观的展示产品特点和企业文化，而且还能最大程度的宣传品牌的价值。带给消费者直观的体验，让消费者能在第一眼就清楚地知道是否满足自己的需要。

摘要:电影海报作为电影的衍生品，在宣传中的作用愈发重要，互联网时代对于电影行业来说，人们的注意力才是稀缺的资源，电影海报设计的根本目的是在电影营销中吸引观众的眼球，最终引发观影行为，增加票房收入，产生经济效益。文章通过大量优秀案例，分析探讨眼球经济下优秀的电影海报是如何吸引观众的眼球，如何高效地将眼球流量变现为经济效益，给出了眼球经济下的电影海报设计策略和整合策略的建议。。

关键词:电影海报；眼球经济；海报设计

电影海报是电影宣传造势的重要途径之一，是海报的一个分支。电影海报是将电影的主题提炼出来用视觉的形式表达给观众，利用海报上的强烈视觉效果引起受众的注意力。一张好的电影海报能够在电影上映前就博取观众的好感度和关注度，是引起眼球经济效益最直观的重要手段。电影海报作为一种雅俗共赏并且接触面较广的综合艺术，在线下，被广泛张贴于电影院、商业中心、车站等人流密集的繁华地段；在线上，通过各类公众号、社区媒体在各大平台被收藏、点赞、转载和评论，吸引受众的注意力，是受众与电影相互沟通，相互交融的艺术媒介。在信息量泛滥的互联网时代下的电影市场，电影票房的影响因素不仅包括电影的内容、质量，电影的宣传和营销方式也十分的重要。所以，电影海报能不能吸引受众眼球十分重要，怎么利用电影海报这一宣传造势手段，吸引受众的注意力资源，从而更好地达到宣传电影的效果，将注意力资源转化为票房经济产生电影经济效益，是本文研究的重点。

1眼球经济对电影海报设计的影响

眼球经济，也称为“注意力经济”，这一概念最早是由MichaelH.Goldhaber在1997年的时候在文章——《注意力购买者》中提出来的名词。作者认为互联网发展下的社会，信息量的传播和产生的内容是快速和丰富的，互联网下的社会信息量是泛滥的状态，但是人们接受信息的能力是有限度的，因此在这个时候的企业和商人们最需要的资源反而不是信息的传播，而是在人们有限的信息接受过程中如何最大限度的吸引人们的注意力。经济全球化的发展，电影行业也在快速发展，受其他国家优秀的电影海报设计风格的影响，大众对国内电影海报有了更高的审美需求，带动了电影出品方对电影海报的重视，开始涌现出优秀的国内电影海报和设计师，以黄海为代表的新一代优秀的电影海报设计者立足于对东方文化和外来文化的创新融合，形成自己的风格和特色，使中国电影海报能在国际大放光彩，也使观众大饱眼福。同时，也有部分的电影海报设计者立足于新技术的应用，将电影海报的创作灵感与新技术相结合，打造出互联网时代下拥有中国特色的新时代电影海报。电影海报的发展不再局限于作为电影的附属品，而是成为电影产业经济的重要一环。眼球经济在电影产业的作为尤为明显，这也影响着电影海报行业的创新发展脚步，眼球经济为电影海报的传播提供了更多的平台和渠道。如今的观众有着自己偏好的观影需求，一张电影海报要做到在众多的电影海报中脱颖而出，成为瞩目的那一个，才能吸引观众的注意力。眼球经济使得电影海报这一行业愈发变得重要，从这个角度出发，出品方更重视电影海报的原创性和创新性，对电影海报设计的要求越来越高，专业团队的重要性越来越高，加快电影海报的行业升级进程，推动着电影海报往设计水平更专业、表现手法更多样、行业更规范的方向发展。

2眼球经济下电影海报的设计策略

2.1电影海报设计的视觉冲击力策略。眼球经济下的电影海报设计第一策略就是追求视觉的冲击力，各类元素的张力、表现力、吸引力，让受众在任何环境中视觉浏览到这一画面时，产生较强的吸睛效果，才能进一步引发兴趣、引起关注，产生进一步了解或观影的一连串反应。设计者并非追求的是单一的和谐统一，平衡和意境，而是如何调动各种元素来达到视觉冲击力的彰显。例如贾樟柯导演的电影作品大多描绘了社会现实，有着自己独特的电影叙事风、造诣很高，但早期电影海报设计水平的追求上却不作要求。早期的电影“故乡三部曲”，虽然是讲述了不同内容的三部电影，但是竟然套用了同一种背景风格。《世界》直接照搬了电影的剧照，《三峡好人》简单直接地采用粗略的抠图技术，把三峡当背景，再把人物拼上去，到了2008年的《二十四城记》的海报设计更是粗制滥造。海报无法吸引到受众，本身电影的好内容也没办法被更多观众了解到，这也使贾樟柯导演的早期作品经常出现了叫好不叫座的现状。直到2015年的《山河故人》，贾樟柯导演才意识到海报的重要性，请了专业的设计团队进行电影海报的制作，而这张不同于之前的海报帮助贾樟柯获得了电影导演生涯以来最好的票房成绩。至此，贾樟柯明显意识电影票房与电影海报的水平呈现强烈的正相关影响，一款视觉具有强烈冲击力，能抓住观众眼球的电影海报对电影来说是多么重要。于是2018年的《江湖儿女》2020年即将上映的《一直游到海水变蓝》的电影海报也是在电影未上映前就收获了一波电影热度，引发影迷们对海报的感叹，助力贾樟柯导演取得好的电影票房和电影关注度。设计者通过电影海报设计视觉冲击力的策略，改变电影海报的设计风格，通过优质的电影海报内容来引导观众发现电影的内核，为更多的优秀电影打开市场。

一、消防部队宣传海报的概述和作用

城市当中的火灾大多数为偶发性，随着现代电能和煤气使用量的逐渐增加，火灾的发生率也在逐年提高，尤其是国内群众对于火灾的防控知识了解较少，消防部队的宣传工作能力有限，导致火灾频发。消防宣传海报是消防部队的主要宣传方式之一，其通过纸质海报、网络海报、宣传册海报等多种方式进行，主要是对各类防火和逃生知识进行宣传。

二、消防部队宣传海报的美术设计

现代人的欣赏标准已经发生了较大的转变，尤其是对于宣传海报来说，传统的消防宣传海报过于刻板和单一，已经无法吸引现代人的注意力。因此，必须运用现代美术设计理念，对消防部队宣传海报进行革新，提高其宣传作用。

（1）美术视觉符号的应用。

在现代美术设计当中，其对于视觉符号的重视度非常高，利用平面上的各种视觉元素向观看者传达设计者所要表达的信息。其基本构成元素包括点、线、面、色彩和空间等，在美术设计理念下的宣传海报的视觉符号必须鲜明，而传统的消防符号本身的色彩对比就较为明显，加之通常利用红色代表火焰，因此更加醒目，更加符合消防部队宣传海报的美术设计理念。在宣传海报当中一般将与消防有关的物品用红色进行表示，如灭火器、消防水带等，同时对于部分危险品和易燃品的禁止存放标识也是利用红色进行标记，而最典型的“当心火灾”标识则是利用明黄色标识，有关于安全出口、疏散通道等。有关于逃生出口、经济通道等的表示则以绿色进行标注，这与中国人传统生活中的“红停绿行”习惯有一定的联系。

（2）消防部队宣传海报的标志性特征。

〔摘要〕随着社会的发展，生活水平的日益提高，人们对于社会公益事件越来越重视。然而，优秀的公益海报能促使公益事件得到快速而有效的传播，加强精神文明建设，树立正确与积极的社会发展观念，对社会正能量的宣传发挥着重要的意义。如何才能达到更好的效果？文章主要从人的共情能力为核心，站在情感的立场上，以“共情”为出发点研究公益海报的设计方向。

〔关键词〕公益海报；共情性；设计应用

不管是多媒体还是传统媒体上都随处可见公益宣传，公益海报对于社会新风尚、正能量的宣传有着不可忽视的作用。本文从“共情”的角度，对公益海报在社会宣传中的应用进行探究，以期对公益海报提供一些建设性的设计思路和方向。

一、共情的含义

“Empathy”（即共情）的概念最早是由美国心理学家爱德华•铁钦纳（EdwardB.Titchener）最先提出的，其本意是指美学概念中的“主体情绪投射于所观察的事物中去”。在心理学范畴，是指人“能看到，并能切身感受到他人情感”的一种能力。从海报的角度出发，海报设计的共情性是指设计者需要站在人性化的角度去解析主题，人们根据海报上的图像设计，能理解出海报的用意及内涵，并达到深入思考的效果，形成思想上的互动，从而让人们透过海报产生情感共鸣。

二、共情性海报设计的意义

1.提高人们对公益事件的认知程度

摘要：结合海报设计实践，分析了现代绘画在海报设计中的影响，提出了应用策略。从海报设计的效果来说，合理运用现代绘画理念和手法，对突出设计理念有着积极的作用。现结合具体研究，作如下论述。

关键词：现代绘画；海报设计；影响分析

现阶段，海报已经成为商业宣传的重要载体，占据着重要地位。通过海报推广和宣传，能够达到促进销售的作用。随着印刷技术的发展，现代绘画被注入到海报设计，促使海报价值得以增加。融合了现代绘画的海报，其侧重服务大众生活，能够增强海报的宣传功能。

1.现代绘画的发展

从艺术诞生角度来说，现代绘画艺术形成于20世纪初期，现代绘画的新观念以及新流派，总是被快速应用于海报设计。现代美术流派很多，并且呈现出多元化发展的趋势。例如，野兽派绘画。代表画家为马蒂斯和弗拉曼克等，艺术追求净化和简化，整体构图比较单纯，具有平面化特点。再比如，立体派绘画。代表画家包括人们所熟知的毕加索和布拉克，作品追求几何形态的美，通过排列组合展现美感。又比如，未来主义美术运动，代表画家为波丘尼和卡拉等，运用立体主义分解物体手法，展现活动的物体以及运动的感觉，热衷于传递现代工业社会的审美理念。

2.现代绘画在海报设计中的应用效果分析

2.1影响着平面设计的风格

摘要：冷冰冰的单向传达设计已经无法满足人们的心理需求，充满人情味能够与人产生交流和互动的设计得到了更多的关注与喜爱。如今我国的海报设计发展较为迅速，在形式上有了很多的创新，但是大多还是不能摆脱陈述式“说教”的形式，观众依然处于被动接受信息的位置。因此，将参与化、空间化、人情化融入到海报当中，增强海报的“沟通性”，无疑可以给海报的发展提供更加广阔的空间。

关键词：海报设计；沟通性；互动性

海报设计是一种以传递信息为主要目的的设计门类，因此它必须具有明确的内容和强烈的视觉效果。只有吸引住路人的目光，才有机会进行信息的传达。随着现代社会物质水平的逐渐提高，精神需求得到了越来越多的关注。冷冰冰的单向传达设计已经无法满足人们的心理需求，充满人情味能够与人产生交流和互动的设计得到了更多的关注与喜爱。如今我国的海报设计发展较为迅速，在形式上有了很多的创新，但是大多还是不能摆脱陈述式“说教”的形式，观众依然处于被动接受信息的位置。在科技、社会、文化不断发展的今天，传统海报陈述式的信息传递方式已经很难再引起人们的兴趣，只有不断探索和开发出更多有趣的海报形式，合理的将沟通的理念融入到海报设计中才能让原本平淡的设计展现出全新的风貌。

一、“沟通性”在海报设计中的应用

护肤品牌Burt'sBees推出的户外广告很好的体现出了设计中的沟通性。将护肤品使用前和使用后的效果进行对比是一种非常普通的广告宣传手法，在当今的创意时代越发显得平淡无奇。Burt'sBees在这个过时的广告宣传手法上创意性地融入了互动的元素，让人眼前一亮。放置在路边的大型广告牌上是一个皮肤干燥的女性形象，然而仔细观察可以发现这个画面由无数张产品的优惠券拼贴而成。随着优惠券被逐渐揭去，一个皮肤细腻红润的女性形象逐渐展现在人们面前。设计师通过互动元素的加入使得这个原本十分普通的户外广告牌得到了很多的关注，吸引人们去主动接触Burt'sBees这个品牌（图1）。这个户外广告的成功案例向我们展现了设计和人之间沟通和交流的重要性。

二、海报信息传播的新表现

提高海报的沟通性要求设计师必须突破传统陈述式的设计形式，探索信息传播的新表现。

摘要：影视海报是影视宣传的一个重要手段。插画在影视海报中的运用历史悠久，从早期的纸质绘制插画海报再到电脑版绘制插画海报，一直都在发展当中，为影视宣传带来了极大的广告效应。本文主要研究插画海报在影视海报设计应用中的优势与价值，通过举例国内外优秀影视的一般软件制作商业海报与插画绘制的海报做比较分析，从商业价值、艺术价值、审美价值等方面入手论证。同时呼吁国内设计师对插画设计在影视海报中应用加以重视，进行思考与设计。

关键词：手绘插画；影视海报；商业价值；艺术价值

一、影视海报早期发展

国外早期的影视海报主要是为了给即将播出的影片做广告和宣传，与现在商场中随处可见的促销用海报的制作目的类似，且早期的影视海报大多都采用手工绘制的。像好莱坞早期著名影片《卡萨布兰卡》《乱世佳人》等影片海报都采用手绘元素，色彩丰富，画面精致，在现代看仍然有着很高的艺术价值。我国的手绘插画海报历史也十分悠久，在民国初期，影视海报也是以手绘为主，设计师运用油画和工笔画等绘画方式制作海报，由于当时印刷技术有限，制作的海报除了具有商业价值外，也成为了独一无二的艺术品。像香港电影海报教父阮大勇，他的手绘海报更是象征了香港电影的一个黄金时代，其手绘海报十分具有收藏价值。

二、影视海报发展现状

随着数字化时代的前进，纸质版插画海报逐渐发展成为与电脑技术相结合的数字插画。发展到现在的国外影视海报，一般会有电脑制作版海报和插画师或者设计师设计的插画海报，插画类型海报风格多样，多以矢量插画与手绘插画表现。目前在国内市场，影视海报大多也是电脑制作，很多是运用软件合成的海报，多运用主演明星的面孔进行排列设计，虽然达到了一定的宣传效果，但是市场上类似这种海报数量众多，这种千篇一律的设计方法与排版，缺乏新意与内涵，很容易产生视觉疲劳。相比电脑制作版海报，插画类海报设计十分缺乏。不过最近兴起的数字插画设计，风靡全国，数字插画运用面非常广，渗透到各类视觉设计中，同样也对影视海报设计产生了很大的影响，现在一部分设计师们已经开始再次运用插画形式去设计影视海报。并且插画海报也通过网络平台得到了很好的宣传，人们很喜欢这种带有艺术形式的海报，会自觉转发或推荐给身边的朋友，从而形成了无形的广告宣传，产生比合成海报更好的效果。

三、影视插画海报设计的优势与价值